新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技能

新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)技能第3版目錄\h第1章新媒體圖片處理技能\h1.1封面圖的搜索與制作\h1.1.1精準(zhǔn)搜索圖片\h1.1.2搜索無版權(quán)圖片\h1.1.3制作封面圖的注意事項(xiàng)\h1.1.4封面圖的制作實(shí)操\h1.2海報(bào)的內(nèi)容與制作\h1.2.1海報(bào)的主要內(nèi)容\h1.2.2海報(bào)的制作實(shí)操\h1.3信息長圖的構(gòu)思與內(nèi)容\h1.3.1信息長圖的事前構(gòu)思\h1.3.2信息長圖的主要內(nèi)容\h1.4動(dòng)態(tài)九宮圖的呈現(xiàn)效果與制作\h1.4.1動(dòng)態(tài)九宮圖的呈現(xiàn)效果\h1.4.2動(dòng)態(tài)九宮圖的制作實(shí)操\h1.5GIF動(dòng)圖的應(yīng)用場景與制作\h1.5.1GIF動(dòng)圖的應(yīng)用場景\h1.5.2GIF動(dòng)圖的制作實(shí)操\h1.6圖標(biāo)的應(yīng)用與制作\h1.6.1圖標(biāo)的應(yīng)用場景\h1.6.2圖標(biāo)的制作實(shí)操\h1.7二維碼的應(yīng)用場景、生成與美化\h1.7.1二維碼的應(yīng)用場景\h1.7.2二維碼的生成與美化實(shí)操\h第2章新媒體圖文排版技能\h2.1圖文排版的要素與技巧\h2.1.1基礎(chǔ)排版\h2.1.2圖文排版\h2.1.3適當(dāng)優(yōu)化排版\h2.1.4避免過度排版\h2.2排版編輯器與插件的應(yīng)用\h2.2.1135編輯器\h2.2.2壹伴\h2.3創(chuàng)意圖文排版\h2.3.1創(chuàng)意字的設(shè)計(jì)\h2.3.2創(chuàng)意文字云的制作\h第3章表情包的發(fā)展與應(yīng)用\h3.1表情包的發(fā)展概述\h3.1.1作為網(wǎng)絡(luò)文化的表情包\h3.1.2第一代：符號(hào)類表情包\h3.1.3第二代：圖片類表情包\h3.1.4第三代：卡通與真人/萌物類表情包\h3.2表情包的分類及制作\h3.2.1表情包的分類\h3.2.2常用表情包的制作與添加\h3.3微信表情開放平臺(tái)\h第4章H5的制作與應(yīng)用\h4.1HTML的發(fā)展歷史、功能與H5的類型\h4.1.1HTML的發(fā)展歷史\h4.1.2HTML的功能\h4.1.3H5的主要類型\h4.2H5的素材收集與制作\h4.2.1字體素材\h4.2.2音樂素材\h4.2.3H5的制作\h第5章短視頻的制作\h5.1認(rèn)識(shí)短視頻\h5.2短視頻拍攝前的準(zhǔn)備\h5.2.1短視頻的主題策劃\h5.2.2短視頻的腳本撰寫\h5.2.3拍攝設(shè)備的選擇\h5.3短視頻拍攝與剪輯\h5.3.1使用剪映App制作短視頻\h5.3.2使用必剪App制作文字視頻\h5.4音頻/視頻的轉(zhuǎn)換處理\h5.4.1音頻/視頻格式轉(zhuǎn)換\h5.4.2音頻轉(zhuǎn)換文字\h第6章新媒體運(yùn)營輔助工具\(yùn)h6.1社群直播工具\(yùn)h6.1.1微信群直播\h6.1.2小鵝通直播\h6.2社群激活工具\(yùn)h6.2.1騰訊黃金紅包\h6.2.2活動(dòng)抽獎(jiǎng)\h6.2.3答題活動(dòng)\h6.3數(shù)據(jù)表單工具\(yùn)h6.3.1微盟表單\h6.3.2金數(shù)據(jù)\h6.4在線協(xié)作工具\(yùn)h6.4.1石墨文檔\h6.4.2騰訊文檔\h6.5私域流量運(yùn)營工具\(yùn)h6.5.1企業(yè)微信\h6.5.2微伴助手\h6.6AI寫作與設(shè)計(jì)工具\(yùn)h6.6.1AI寫作工具\(yùn)h6.6.2AI設(shè)計(jì)工具\(yùn)h6.7其他常用輔助工具\(yùn)h6.7.1短網(wǎng)址\h6.7.2敏感詞與違禁詞查詢\h第7章常用互聯(lián)網(wǎng)信息獲取平臺(tái)\h7.1獲取熱點(diǎn)\h7.1.1微博熱點(diǎn)\h7.1.2百度熱點(diǎn)\h7.1.3知乎熱點(diǎn)\h7.1.4頭條熱點(diǎn)\h7.2查看榜單\h7.2.1新榜\h7.2.2清博智能\h7.3指數(shù)\h7.3.1百度指數(shù)\h7.3.2微信指數(shù)\h7.4短視頻與直播數(shù)據(jù)跟蹤和查詢\h7.4.1飛瓜數(shù)據(jù)\h7.4.2新視\h7.5關(guān)鍵詞查詢\h7.5.1關(guān)鍵詞的定義\h7.5.2關(guān)鍵詞常用查詢渠道\h7.5.3關(guān)鍵詞查詢技巧\h第1章新媒體圖片處理技能【學(xué)習(xí)目標(biāo)】學(xué)習(xí)封面圖的制作方法。學(xué)習(xí)使用在線工具制作海報(bào)的方法。學(xué)習(xí)信息長圖的制作方法。了解動(dòng)態(tài)九宮圖和GIF動(dòng)圖的制作方法。了解圖標(biāo)和二維碼的概念與制作方法。在新媒體平臺(tái)上，無論是發(fā)布短消息、長文，還是發(fā)布圖文、視頻，均離不開圖片的處理及各類靜態(tài)、動(dòng)態(tài)圖片的使用。新媒體運(yùn)營者需要掌握基本的圖片編輯與處理技能。本章將從搜索圖片、制作圖片入手，以圖片的各種使用場景為基礎(chǔ)，詳細(xì)講解以品牌信息為主導(dǎo)的新媒體圖片處理技能。\h1.1封面圖的搜索與制作用戶在各大新媒體平臺(tái)瀏覽圖文內(nèi)容時(shí)，首先注意到的是內(nèi)容的封面圖。精心設(shè)計(jì)的封面圖有助于提升圖文內(nèi)容的打開率，封面圖的重要性不言而喻。封面圖主要有以下兩種形式：一種是不帶標(biāo)題的封面圖，如圖1-1所示；另一種則是帶標(biāo)題的封面圖，如圖1-2所示。無論采用哪種形式，圖片搜索都是制作封面圖的前提，新媒體運(yùn)營者必須掌握搜索免費(fèi)版權(quán)、可商用的高清圖片的技能。圖1-1不帶標(biāo)題的封面圖圖1-2帶標(biāo)題的封面圖\h1.1.1精準(zhǔn)搜索圖片新媒體運(yùn)營者可以通過搜索引擎和關(guān)鍵詞尋找合適的圖片，常見的搜索引擎有百度、搜狗、360搜索、必應(yīng)等。同一關(guān)鍵詞可以采用不同形式進(jìn)行輸入。例如，新媒體運(yùn)營者可以嘗試分別以“狗”“小狗”“dog”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果略有不同。新媒體運(yùn)營者若想快速搜索與某張圖片風(fēng)格類似的其他圖片，則可以采用“以圖識(shí)圖”的搜索方法，以便更精準(zhǔn)地搜索所需圖片。目前，百度圖片、360搜索圖片、搜狗圖片等均支持將圖片上傳至搜索框，以搜索更多相似圖片。圖1-3所示為PC端百度搜索引擎的搜索框。單擊搜索框右側(cè)的“相機(jī)”按鈕，在新彈窗中單擊“選擇文件”按鈕，如圖1-4所示，即可選擇上傳本地圖片文件，百度搜索引擎將根據(jù)該圖片搜索更多相似圖片。圖1-3PC端百度搜索引擎的搜索框圖1-4PC端百度搜索引擎的“選擇文件”按鈕\h1.1.2搜索無版權(quán)圖片對(duì)通過搜索引擎搜索的圖片，新媒體運(yùn)營者還需要確認(rèn)其版權(quán)歸屬及使用條件。若需使用的圖片為版權(quán)圖片，新媒體運(yùn)營者可以聯(lián)系圖片的版權(quán)持有方并獲得圖片的使用授權(quán)。通常情況下，新媒體運(yùn)營者需要向版權(quán)持有方支付一定的費(fèi)用才能使用。在日常的圖文內(nèi)容運(yùn)營過程中，新媒體運(yùn)營者更多使用的是無須授權(quán)的無版權(quán)圖片。目前，有許多提供高清、無版權(quán)圖片的網(wǎng)站和平臺(tái)，如Pixabay、Pexels、Unsplash、攝圖網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、高圖網(wǎng)等。圖1-5所示為Pixabay網(wǎng)站首頁。圖1-5Pixabay網(wǎng)站首頁除此之外，部分圖文編輯網(wǎng)站或軟件，如設(shè)計(jì)導(dǎo)航、稿定設(shè)計(jì)、創(chuàng)客貼、壹伴、135編輯器、秀米等，也為新媒體運(yùn)營者提供了多種類型的免費(fèi)圖片素材。圖1-6所示為創(chuàng)客貼網(wǎng)站的“模板中心”頁面，該網(wǎng)站為新媒體運(yùn)營者提供了大量可免費(fèi)使用的圖片素材。圖1-6創(chuàng)客貼網(wǎng)站的“模板中心”頁面\h1.1.3制作封面圖的注意事項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的封面圖有利于提升用戶的閱讀體驗(yàn)及其對(duì)品牌的好感度。新媒體運(yùn)營者通過上述平臺(tái)找到合適的圖片后，還需要對(duì)圖片進(jìn)行二次編輯，使其符合封面圖的要求。新媒體運(yùn)營者在制作封面圖的過程中，需要注意以下事項(xiàng)。1.封面圖的規(guī)格要求不同的新媒體平臺(tái)對(duì)封面圖的尺寸及格式有不同的要求。新媒體運(yùn)營者掌握常見平臺(tái)的封面圖上傳要求，有助于快速完成圖片上傳工作。（1）微博微博的頭條文章封面圖的寬高比例為16∶9，圖片尺寸不小于1000像素×562像素（像素是分辨率的計(jì)量單位）。當(dāng)新媒體運(yùn)營者上傳的圖片寬高比例不是16∶9時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)對(duì)圖片進(jìn)行裁剪。系統(tǒng)支持上傳的圖片格式為JPG、PNG、GIF，且圖片大小不超過20MB。（2）微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)的封面圖分為一級(jí)圖片和二級(jí)圖片，一級(jí)圖片的尺寸為900像素×383像素，二級(jí)圖片的尺寸為200像素×200像素。系統(tǒng)支持上傳的圖片格式為JPG、PNG，且圖片大小不超過10MB。（3）今日頭條今日頭條的頭條號(hào)封面圖的寬高比例為16∶9，圖片尺寸不小于660像素×370像素。系統(tǒng)支持上傳的圖片格式為JPG、PNG，且圖片大小不超過10MB。2.封面圖的品牌標(biāo)志封面圖的品牌標(biāo)志可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和印象。品牌標(biāo)志多以水印的形式添加于封面圖的固定位置。在新媒體文章的內(nèi)容推送頁面，品牌標(biāo)志能使首條及其他推送內(nèi)容的封面圖顯得美觀、統(tǒng)一且辨識(shí)度高，有助于形成新媒體賬號(hào)的特色。微信公眾號(hào)“秋葉PPT”所發(fā)布文章的封面圖均帶有其品牌標(biāo)志，如圖1-7所示。圖1-7微信公眾號(hào)“秋葉PPT”所發(fā)布文章的封面圖新媒體運(yùn)營者在封面圖中添加品牌標(biāo)志時(shí)，應(yīng)注意使圖片風(fēng)格、品牌標(biāo)志位置、配色、字體等保持一致。圖1-8所示為微信公眾號(hào)“讀者”推送頁面。圖1-8微信公眾號(hào)“讀者”推送頁面\h1.1.4封面圖的制作實(shí)操常用的圖片編輯工具包括演示文稿、創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)、Photoshop、美圖秀秀等。本小節(jié)將以PC端的WPSPPT演示文稿和創(chuàng)客貼為例，詳細(xì)介紹封面圖的制作步驟。1.使用WPSPPT演示文稿制作封面圖（1）修改演示文稿的畫布尺寸第一步：從PC端打開WPSPPT演示文稿，新建空白演示文稿，如圖1-9所示。圖1-9新建空白演示文稿第二步：依次單擊空白演示文稿頁面頂部菜單欄中的“設(shè)計(jì)”—“幻燈片大小”—“自定義大小”選項(xiàng)，如圖1-10所示。圖1-10依次單擊相關(guān)選項(xiàng)第三步：在新彈出的“頁面設(shè)置”彈窗中設(shè)置幻燈片大小，將空白演示文稿的寬度設(shè)置為16厘米，高度設(shè)置為9厘米，如圖1-11所示。此處以微信公眾平臺(tái)的封面圖為例，其他平臺(tái)的封面圖可參照此方法設(shè)置相應(yīng)的寬高比例。圖1-11“頁面設(shè)置”彈窗第四步：完成幻燈片大小的設(shè)置后，單擊“頁面設(shè)置”彈窗右側(cè)的“確定”按鈕。在新彈出的“頁面縮放選項(xiàng)”彈窗中，單擊“確保合適”選項(xiàng)，即可完成空白演示文稿畫布尺寸的修改。（2）插入圖片第一步：返回空白演示文稿頁面，依次單擊頁面頂部菜單欄中的“插入”—“圖片”選項(xiàng)，如圖1-12所示。圖1-12選擇插入圖片第二步：在新出現(xiàn)的“插入圖片”彈窗中，單擊選中合適的圖片，再單擊彈窗底部的“打開”按鈕，如圖1-13所示。圖1-13在“插入圖片”彈窗選中圖片并單擊“打開”按鈕第三步：返回空白演示文稿頁面，頁面中已顯示新插入的圖片。若圖片的寬高比例為16∶9，則圖片可以完整覆蓋空白演示文稿頁面，如圖1-14所示；若圖片的寬高比例不是16∶9，則可以單擊圖片的任意一個(gè)角，按住鍵盤上的“Shift”鍵，按住鼠標(biāo)左鍵拖曳并調(diào)整圖片大小，直至圖片完全覆蓋空白演示文稿頁面。圖1-14調(diào)整圖片大?。?）添加更多元素根據(jù)需要單擊空白演示文稿頁面頂部的“插入”選項(xiàng)，插入形狀或文字等，對(duì)空白演示文稿頁面中的封面圖進(jìn)行二次編輯，如添加文字及品牌標(biāo)志等元素，效果如圖1-15所示。圖1-15添加文字（4）導(dǎo)出圖片并保存第一步：封面圖制作完成后，將鼠標(biāo)指針移至頁面頂部的文件名處，鼠標(biāo)右鍵單擊，在新彈出的彈窗中單擊“保存”選項(xiàng)，如圖1-16所示。第二步：在新彈出的“另存文件”彈窗中選擇指定文件夾，單擊彈窗底部的“保存”按鈕，如圖1-17所示，即可將制作完成的封面圖保存至指定文件夾。圖1-16圖片保存設(shè)置圖1-17在“另存文件”彈窗單擊“保存”按鈕通過WPSPPT演示文稿進(jìn)行封面圖制作，可以大幅降低圖片設(shè)計(jì)的難度。但是，這一方式的不足之處在于，新媒體運(yùn)營者需要自己動(dòng)手設(shè)計(jì)各種圖標(biāo)元素。2.使用創(chuàng)客貼制作封面圖創(chuàng)客貼是一款在線平面設(shè)計(jì)工具，新媒體運(yùn)營者無須下載任何客戶端，只要保證計(jì)算機(jī)處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，即可通過PC端瀏覽器進(jìn)入其官方網(wǎng)站，完成注冊登錄并使用。創(chuàng)客貼為新媒體運(yùn)營者提供了豐富、可自定義且免費(fèi)的圖片、圖標(biāo)、字體、線條、形狀、顏色等素材，有效提升了新媒體運(yùn)營者制作封面圖的效率。（1）選擇模板第一步：通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“創(chuàng)客貼”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站，注冊并登錄，進(jìn)入創(chuàng)客貼網(wǎng)站首頁。第二步：單擊創(chuàng)客貼網(wǎng)站首頁左側(cè)功能欄中的“模板中心”選項(xiàng)，頁面右側(cè)隨即出現(xiàn)多種模板。模板按“分類”“場景”“行業(yè)”“熱門推薦”“顏色”“風(fēng)格”等類型劃分，每種類型選項(xiàng)下設(shè)有更多二級(jí)選項(xiàng)，如圖1-18所示。圖1-18創(chuàng)客貼“模板中心”頁面第三步：單擊“模板中心”頁面“場景”類目下的二級(jí)選項(xiàng)“公眾號(hào)封面首圖”，并從新彈出的模板素材中選擇合適的圖片模板。此處以一張“旅行”主題的圖片模板為例。（2）編輯文字元素第一步：單擊選中的“旅行”主題圖片模板，進(jìn)入圖片編輯頁面，頁面左側(cè)為“功能導(dǎo)航區(qū)”，頁面中間區(qū)域?yàn)椤熬庉嬵A(yù)覽區(qū)”，如圖1-19所示。功能導(dǎo)航區(qū)包含模板、圖片、素材、文字、背景、工具、上傳等功能選項(xiàng)，新媒體運(yùn)營者逐一單擊功能選項(xiàng)，即可單擊彈出的對(duì)應(yīng)元素的模板，將其添加至編輯預(yù)覽區(qū)。圖1-19圖片編輯頁面第二步：雙擊編輯預(yù)覽區(qū)圖片中的“帶你去旅行”字樣，即可對(duì)此文字內(nèi)容進(jìn)行編輯和修改。雙擊文字內(nèi)容時(shí)，頁面上方同步出現(xiàn)文字編輯功能欄，功能欄包含字體、字號(hào)、顏色、加粗等功能選項(xiàng)，如圖1-20所示。圖1-20文字編輯功能欄第三步：將圖片模板中的主標(biāo)題“帶你去旅行”改為“年終總結(jié)PPT”，將副標(biāo)題“Get最全面旅游出行攻略”改為“10個(gè)簡單好用的制作小技巧”，調(diào)整文字的字體、字號(hào)，對(duì)主標(biāo)題文字進(jìn)行加粗設(shè)置，如圖1-21所示。圖1-21完成文字元素編輯（3）編輯圖片元素除了文字元素，新媒體運(yùn)營者還可以編輯模板中的圖片元素。第一步：單擊選中圖片模板文本框右上角的樹葉元素，如圖1-22所示；使用鍵盤上的“Delete”鍵，快速刪除樹葉元素，如圖1-23所示。圖1-22單擊選中樹葉元素圖1-23快速刪除樹葉元素第二步：單擊圖片編輯頁面左側(cè)功能導(dǎo)航區(qū)的“素材”選項(xiàng)，單擊“素材”樣式中的時(shí)鐘元素，即可將其添加至編輯預(yù)覽區(qū)，如圖1-24所示。圖1-24將“素材”樣式中的時(shí)鐘元素添加至編輯預(yù)覽區(qū)第三步：單擊編輯預(yù)覽區(qū)中的時(shí)鐘元素，按住鼠標(biāo)左鍵將其拖曳至文本框的右上角，將時(shí)鐘元素調(diào)整至合適尺寸，如圖1-25所示。圖1-25完成圖片元素編輯（4）保存封面圖完成圖片模板中相應(yīng)元素的編輯后，單擊圖片編輯頁面右上角的“保存至公眾號(hào)”選項(xiàng)，完成公眾號(hào)授權(quán)，即可將封面圖添加至新媒體運(yùn)營者所運(yùn)營的微信公眾平臺(tái)后臺(tái)。單擊圖片編輯頁面右上角的“下載”選項(xiàng)，即可將封面圖下載至計(jì)算機(jī)的本地文件夾中。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)嘗試為你喜歡的微信公眾號(hào)制作一張頭條文章的封面圖。\h1.2海報(bào)的內(nèi)容與制作海報(bào)是一種常見的新媒體宣發(fā)物料。在發(fā)起線上活動(dòng)時(shí)，無論是企業(yè)還是個(gè)人，都需要制作相關(guān)的宣傳海報(bào)并廣泛傳播。如果活動(dòng)的規(guī)模與影響力較大，新媒體運(yùn)營者往往需要制作多張海報(bào)，以便在不同的活動(dòng)階段、不同的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。\h1.2.1海報(bào)的主要內(nèi)容新媒體運(yùn)營者應(yīng)先明確制作海報(bào)的目的，再據(jù)此有針對(duì)性地設(shè)計(jì)海報(bào)。一般而言，海報(bào)可以分為事前的宣傳預(yù)熱海報(bào)和事后的成果總結(jié)海報(bào)。1.宣傳預(yù)熱海報(bào)為了吸引新用戶、激活老用戶、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售轉(zhuǎn)化，新媒體運(yùn)營者往往需要策劃各類線上和線下活動(dòng)，如直播活動(dòng)、行業(yè)峰會(huì)等。此類活動(dòng)的宣傳預(yù)熱海報(bào)應(yīng)重點(diǎn)突出活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)（平臺(tái)）、主題、目標(biāo)用戶、活動(dòng)價(jià)值及活動(dòng)預(yù)約方式。除此之外，如果活動(dòng)嘉賓的知名度較高，新媒體運(yùn)營者也可以考慮將嘉賓的個(gè)人形象照放進(jìn)海報(bào)中，以凸顯活動(dòng)的影響力之大。2.成果總結(jié)海報(bào)活動(dòng)結(jié)束后，新媒體運(yùn)營者應(yīng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行快速復(fù)盤并及時(shí)發(fā)布成果總結(jié)海報(bào)，以促進(jìn)活動(dòng)的二次傳播，延續(xù)活動(dòng)的影響力。顧名思義，成果總結(jié)海報(bào)的重點(diǎn)內(nèi)容即本次活動(dòng)的成果與成績。新媒體運(yùn)營者在撰寫海報(bào)文案時(shí)，應(yīng)注意使用數(shù)據(jù)化的表現(xiàn)形式，以便給用戶留下更為深刻的印象。例如，新媒體運(yùn)營者將“行業(yè)內(nèi)的多家企業(yè)參加了此次會(huì)議，許多企業(yè)通過此次會(huì)議達(dá)成合作”改為“829家企業(yè)參會(huì)，315家企業(yè)達(dá)成合作”，可以使文案更為簡潔有力。\h1.2.2海報(bào)的制作實(shí)操專業(yè)設(shè)計(jì)軟件制作出的海報(bào)通常更為精良，但專業(yè)設(shè)計(jì)軟件的使用門檻較高，因此新媒體運(yùn)營者可以選擇使用在線設(shè)計(jì)工具進(jìn)行海報(bào)制作。在線設(shè)計(jì)工具的優(yōu)勢在于簡易方便、操作難度低，毫無設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的新媒體運(yùn)營者也能快速上手。本小節(jié)將以PC端的“稿定設(shè)計(jì)”網(wǎng)站為例，詳細(xì)介紹使用在線設(shè)計(jì)工具制作直播宣傳海報(bào)的方法。直播宣傳海報(bào)通常為豎屏海報(bào)，海報(bào)的寬高比例為1∶2，圖片分辨率最好不低于1920像素×1080像素。為了符合直播軟件的設(shè)置要求，直播宣傳海報(bào)的中心位置通常為主播個(gè)人形象照，四周區(qū)域配有直播主題、直播時(shí)間、作者簡介、二維碼等圖文信息。第一步：通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“稿定設(shè)計(jì)”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站，注冊并登錄網(wǎng)站首頁。其首頁默認(rèn)為“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”板塊的“模板中心”頁面，如圖1-26所示。圖1-26“模板中心”頁面第二步：依次單擊“模板中心”頁面上方的“圖片”—“海報(bào)”—“手機(jī)海報(bào)”—“宣傳海報(bào)”選項(xiàng)，并從頁面中挑選合適的海報(bào)模板。此處選中的是“模板中心”頁面中的“抖音直播預(yù)告”海報(bào)模板，如圖1-27所示。圖1-27“抖音直播預(yù)告”海報(bào)模板第三步：單擊以上模板進(jìn)入海報(bào)編輯頁面，此時(shí)頁面中間區(qū)域的海報(bào)模板處于可編輯狀態(tài)。單擊頁面中的空白區(qū)域，頁面右側(cè)隨即出現(xiàn)“畫布”選項(xiàng)，新媒體運(yùn)營者可以在其中對(duì)海報(bào)的畫布尺寸、背景顏色、背景圖片等進(jìn)行更改，如圖1-28所示。第四步：雙擊海報(bào)模板中的文字，即可直接對(duì)選中文字進(jìn)行編輯。同時(shí)，頁面右側(cè)會(huì)出現(xiàn)“文字”和“動(dòng)畫”選項(xiàng)，新媒體運(yùn)營者可以對(duì)選中文字的字體、字號(hào)、對(duì)齊方式、特效、顏色等進(jìn)行調(diào)整，如圖1-29所示。圖1-28海報(bào)畫布編輯頁面第五步：雙擊海報(bào)模板中的人物圖片，即可對(duì)選中的圖片進(jìn)行替換。同時(shí)，頁面右側(cè)會(huì)出現(xiàn)“圖片”和“動(dòng)畫”選項(xiàng)，新媒體運(yùn)營者可以對(duì)選中圖片的蒙版、特效、清晰度等進(jìn)行調(diào)整，如圖1-30所示。圖1-29海報(bào)文字編輯頁面圖1-30海報(bào)圖片編輯頁面第六步：雙擊海報(bào)模板底部的二維碼，頁面右側(cè)隨即出現(xiàn)“二維碼”選項(xiàng)，新媒體運(yùn)營者可以對(duì)二維碼的樣式、顏色、內(nèi)容、標(biāo)志等進(jìn)行調(diào)整，如圖1-31所示。圖1-31海報(bào)二維碼編輯頁面第七步：單擊頁面右上角的“下載”選項(xiàng)，即可將制作完成的海報(bào)下載至計(jì)算機(jī)中的指定文件夾。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)你嘗試使用創(chuàng)客貼或稿定設(shè)計(jì)制作一張海報(bào)。\h1.3信息長圖的構(gòu)思與內(nèi)容信息長圖是一種將文字信息與數(shù)據(jù)信息融入設(shè)計(jì)元素，內(nèi)容豐富且美觀的圖片形式，可以為用戶提供輕量化閱讀體驗(yàn)。隨著移動(dòng)端用戶的增加，普通信息圖已經(jīng)不能滿足用戶上下滑動(dòng)手機(jī)屏幕閱讀的習(xí)慣，信息長圖的應(yīng)用因此日漸普遍。圖1-32所示為某“職場在線訓(xùn)練營”信息長圖。圖1-32某“職場在線訓(xùn)練營”信息長圖\h1.3.1信息長圖的事前構(gòu)思信息長圖的事前構(gòu)思是新媒體運(yùn)營者制作信息長圖前的必要環(huán)節(jié)。1.明確主題及大綱，厘清故事線索新媒體運(yùn)營者需要明確信息長圖的主題，進(jìn)而根據(jù)主題設(shè)計(jì)信息長圖的大綱。通過對(duì)大綱的梳理與重要信息的羅列，新媒體運(yùn)營者可以逐漸完善信息長圖的基本結(jié)構(gòu)和敘述線索。2.收集數(shù)據(jù)信息，完善內(nèi)容呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息是信息長圖的基礎(chǔ)。新媒體運(yùn)營者可以使用百度指數(shù)、微信指數(shù)、艾瑞數(shù)據(jù)等公開或付費(fèi)的數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。在篩選具體的數(shù)據(jù)信息時(shí)，新媒體運(yùn)營者要專注于設(shè)定的目標(biāo)，讓數(shù)據(jù)信息為傳播目標(biāo)服務(wù)。3.確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，完成信息美化不同主題及數(shù)據(jù)信息內(nèi)容都會(huì)對(duì)信息長圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生影響，如果尚未確定理想的設(shè)計(jì)方案，新媒體運(yùn)營者可以瀏覽一些優(yōu)秀的信息長圖案例，并據(jù)此激發(fā)更多的設(shè)計(jì)靈感。4.確定設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)信息長圖一般采用“總分總”的結(jié)構(gòu)形式，先講述核心內(nèi)容，再分步詳細(xì)分析，最后做歸納總結(jié)。在圖層順序上，信息長圖可以分為背景層、邏輯元素層和文字層，如圖1-33所示。信息長圖的背景層建議使用純色背景或較簡單的背景，這樣便于拼接長圖，用戶也不容易發(fā)現(xiàn)拼接痕跡。圖1-33信息長圖的圖層順序\h1.3.2信息長圖的主要內(nèi)容信息長圖并非簡單地將普通的圖片進(jìn)行拉長處理，而是借助長圖模式表現(xiàn)更為系統(tǒng)和完整的內(nèi)容。信息長圖按照上下結(jié)構(gòu)分為封面、內(nèi)容、封底3個(gè)部分。1.封面封面統(tǒng)領(lǐng)全圖。封面包含主標(biāo)題、副標(biāo)題（對(duì)主標(biāo)題起補(bǔ)充說明作用）、文字說明等元素，從視覺元素及標(biāo)題文案技巧入手，著重突出信息長圖內(nèi)容的要義，如圖1-34所示。2.內(nèi)容內(nèi)容是信息長圖的核心。信息長圖通過內(nèi)容的縱向引導(dǎo)，以及線條、序號(hào)、色塊等視覺邏輯標(biāo)志的使用，提示用戶注意關(guān)鍵信息和內(nèi)容間的邏輯關(guān)系，并引導(dǎo)用戶的視線逐漸向下移動(dòng)，如圖1-35所示；通過視覺化的圖表來代替枯燥的數(shù)據(jù)，使用形象化的圖片元素來代替冗雜的文字描述。圖1-34某“職場在線訓(xùn)練營”信息長圖封面圖1-35某“職場在線訓(xùn)練營”信息長圖內(nèi)容3.封底封底部分多是對(duì)內(nèi)容的總結(jié)。新媒體運(yùn)營者可以在封底處提煉并呈現(xiàn)內(nèi)容的核心觀點(diǎn)，或放置活動(dòng)主辦方的聯(lián)系方式、二維碼等，如圖1-36所示。圖1-36某“職場在線訓(xùn)練營”信息長圖封底\h1.4動(dòng)態(tài)九宮圖的呈現(xiàn)效果與制作九宮圖又稱為九宮格圖，由9個(gè)方格組成。新媒體運(yùn)營者可以借用九宮圖，在海報(bào)設(shè)計(jì)和社交媒體配圖設(shè)計(jì)方面發(fā)揮創(chuàng)意。動(dòng)態(tài)九宮圖是增加了動(dòng)態(tài)效果的九宮圖，其在九宮圖的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意。\h1.4.1動(dòng)態(tài)九宮圖的呈現(xiàn)效果動(dòng)態(tài)九宮圖在預(yù)覽狀態(tài)下是一張完整的圖片，用戶打開每張小圖后，放大的圖片卻顯示為另一張圖片。以某新媒體運(yùn)營者發(fā)布的動(dòng)態(tài)九宮圖的微博內(nèi)容為例。用戶查看該條微博內(nèi)容時(shí)，首先看到的是由9張小方圖組成的預(yù)覽圖，9張預(yù)覽圖組成了一個(gè)完整的卡通形象，如圖1-37所示。當(dāng)用戶打開每一張小方圖后，小方圖即展開為原圖，而原圖則是由一張張長圖構(gòu)成的，如圖1-38所示。此即利用了微博的長圖折疊機(jī)制的動(dòng)態(tài)九宮圖。圖1-37動(dòng)態(tài)九宮圖圖1-38動(dòng)態(tài)九宮圖單張小方圖的展開效果\h1.4.2動(dòng)態(tài)九宮圖的制作實(shí)操動(dòng)態(tài)九宮圖的制作過程包含兩大關(guān)鍵點(diǎn)，一是對(duì)預(yù)覽狀態(tài)下呈現(xiàn)的完整圖片進(jìn)行裁切，二是將裁切后的圖片逐一制成展開后呈現(xiàn)的長圖。1.切出9張小方圖找到目標(biāo)圖片后，使用圖片編輯工具將完整的圖片切為9張小方圖，此處以美圖秀秀為操作工具進(jìn)行介紹圖片的裁切步驟。第一步：在計(jì)算機(jī)上安裝美圖秀秀。第二步：使用美圖秀秀打開目標(biāo)圖片，默認(rèn)進(jìn)入“美化圖片”功能頁面，如圖1-39所示。圖1-39“美化圖片”功能頁面第三步：單擊“更多”功能頁面中的“九格切圖”選項(xiàng)，如圖1-40所示，進(jìn)入“九格切圖”功能頁面，系統(tǒng)已自動(dòng)對(duì)圖片進(jìn)行九格切分，如圖1-41所示。圖1-40單擊“更多”功能頁面中的“九格切圖”選項(xiàng)圖1-41“九格切圖”功能頁面第四步：單擊“九格切圖”功能頁面下方的“保存到本地”選項(xiàng)，在新彈出的“保存”彈窗中選擇“保存9張切圖”，單擊彈窗底部的“確定”按鈕，如圖1-42所示。圖1-42選擇“保存9張切圖”并單擊“確定”按鈕第五步：選擇指定文件夾，即可將切分后的9張小方圖保存至指定文件夾。2.設(shè)計(jì)縱向PPT完成圖片裁切后，新媒體運(yùn)營者即可將每張小方圖制作成長圖。第一步：從PC端打開WPSPPT空白演示文稿頁面，如圖1-43所示。圖1-43空白演示文稿頁面第二步：依次單擊頁面頂部菜單欄中的“設(shè)計(jì)”—“幻燈片大小”—“自定義大小”選項(xiàng)，如圖1-44所示。圖1-44依次單擊相關(guān)選項(xiàng)第三步：在新彈出的“頁面設(shè)置”彈窗中設(shè)置幻燈片的大小，需將寬高比例設(shè)置為1∶3，如圖1-45所示。寬度的具體參數(shù)根據(jù)之前所切九宮格的小方圖的實(shí)際大小進(jìn)行設(shè)置。圖1-45“頁面設(shè)置”彈窗第四步：設(shè)置完成后，單擊“頁面設(shè)置”彈窗右側(cè)的“確定”按鈕，即可生成縱向的空白演示文稿。3.設(shè)計(jì)長圖在縱向空白演示文稿畫布中插入一張裁切后的小方圖，小方圖默認(rèn)位置即為畫布的正中間，如圖1-46所示。完成小方圖的插入后，新媒體運(yùn)營者可以在小方圖的上方及下方空白處設(shè)計(jì)相關(guān)的廣告信息。4.導(dǎo)出長圖單擊空白演示文稿頁面頂部菜單欄中的“文件”選項(xiàng)，在彈窗中選擇“另存為”選項(xiàng)，在新彈出的“另存為”彈窗中設(shè)置文件保存類型為JPG格式，即可導(dǎo)出設(shè)計(jì)好的長圖。新媒體運(yùn)營者在微博或微信朋友圈發(fā)布創(chuàng)意動(dòng)態(tài)九宮圖時(shí)，依據(jù)小方圖所顯示的畫面，按照順序依次選中圖片并發(fā)布即可，如圖1-47所示。圖1-46插入一張小方圖圖1-47發(fā)布創(chuàng)意動(dòng)態(tài)九宮圖\h1.5GIF動(dòng)圖的應(yīng)用場景與制作GIF是一種公用的圖像文件格式標(biāo)準(zhǔn)，由CompuServe公司于1987年發(fā)布。GIF分為靜態(tài)GIF和GIF動(dòng)圖兩種形式，GIF動(dòng)圖支持一個(gè)文件存儲(chǔ)多個(gè)圖像，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫功能，如同一個(gè)小的視頻片段。同時(shí)，GIF是壓縮格式的文件，兼具“體型”小的優(yōu)勢，其在網(wǎng)絡(luò)上傳遞的時(shí)間也更短。這些特性為GIF動(dòng)圖的廣泛應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。\h1.5.1GIF動(dòng)圖的應(yīng)用場景目前，GIF動(dòng)圖被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)表情包及圖文內(nèi)容的動(dòng)態(tài)圖片素材的制作場景中。圖1-48所示為公眾號(hào)文章中搭配的GIF動(dòng)圖。新媒體運(yùn)營者可以在GIPHY、SOOGIF、花瓣網(wǎng)等網(wǎng)站下載精美的GIF動(dòng)圖，也可以自行制作需要的GIF動(dòng)圖。圖1-48公眾號(hào)文章中搭配的GIF動(dòng)圖\h1.5.2GIF動(dòng)圖的制作實(shí)操PC端和移動(dòng)端均有制作GIF動(dòng)圖的工具，此處以PC端的SOOGIF網(wǎng)站為例。該網(wǎng)站是功能較為完備的GIF動(dòng)圖制作工具，不過，其部分功能在付費(fèi)后才能使用。1.在線錄屏第一步：在PC端選擇包含需制作為GIF動(dòng)圖畫面的視頻文件，使用視頻播放器播放該視頻文件，如圖1-49所示。圖1-49播放視頻文件第二步：通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“SOOGIF”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站，注冊并登錄網(wǎng)站首頁，如圖1-50所示。圖1-50SOOGIF網(wǎng)站首頁第三步：在首頁“動(dòng)圖工具”板塊下的“在線錄屏”選項(xiàng)窗口中，單擊“立即使用”選項(xiàng)，如圖1-51所示。第四步：進(jìn)入“在線錄屏”功能頁面，單擊“單擊開始錄制”按鈕，如圖1-52所示。圖1-51“動(dòng)圖工具”板塊圖1-52進(jìn)入“在線錄屏”功能頁面并單擊“單擊開始錄制”按鈕第五步：在新彈出的“共享屏幕”彈窗中，單擊“應(yīng)用窗口”選項(xiàng)，在若干應(yīng)用窗口中單擊選中上述視頻文件的播放窗口，如圖1-53所示。圖1-53在“共享屏幕”彈窗單擊“應(yīng)用窗口”選項(xiàng)并選中視頻文件第六步：單擊“共享屏幕”彈窗下方的“分享”按鈕。第七步：返回正在錄制視頻文件播放畫面的“在線錄屏”功能頁面，錄制完成后，單擊頁面中的“停止錄制”按鈕，如圖1-54所示。圖1-54返回“在線錄屏”功能頁面并單擊“停止錄制”按鈕第八步：在新彈出的“視頻錄制成功”頁面中，完成“下載文件名”的編輯，單擊“無水印下載”按鈕（此功能需付費(fèi)使用），即可將錄制的視頻文件保存至PC端的指定文件夾。2.視頻轉(zhuǎn)GIF除了使用SOOGIF網(wǎng)站進(jìn)行在線錄屏外，新媒體運(yùn)營者還可以提前使用其他設(shè)備或工具錄制視頻，再使用SOOGIF網(wǎng)站的“視頻轉(zhuǎn)GIF”功能將視頻轉(zhuǎn)為GIF動(dòng)圖。第一步：將已提前錄制的視頻文件上傳至計(jì)算機(jī)的指定文件夾。第二步：單擊SOOGIF網(wǎng)站首頁的“視頻轉(zhuǎn)GIF”選項(xiàng)窗口，如圖1-55所示。圖1-55單擊“視頻轉(zhuǎn)GIF”選項(xiàng)窗口第三步：進(jìn)入“視頻轉(zhuǎn)GIF”功能頁面，單擊頁面中的按鈕，如圖1-56所示。圖1-56“視頻轉(zhuǎn)GIF”功能頁面第四步：在新彈出的文件夾彈窗中，查找并單擊選中待轉(zhuǎn)為GIF動(dòng)圖的視頻文件，單擊彈窗右下角的“打開”按鈕，如圖1-57所示。圖1-57選中視頻文件并單擊“打開”按鈕第五步：返回“視頻轉(zhuǎn)GIF”功能頁面，調(diào)整待轉(zhuǎn)為GIF動(dòng)圖的視頻畫面的開始與結(jié)束時(shí)間，單擊頁面底部的“生成GIF”按鈕，如圖1-58所示，即可完成“視頻轉(zhuǎn)GIF”的操作。圖1-58返回“視頻轉(zhuǎn)GIF”功能頁面并單擊“生成GIF”按鈕實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)使用手機(jī)相機(jī)的連拍功能拍一組人物奔跑的相片，并使用上述GIF動(dòng)圖制作工具將其制作成GIF動(dòng)圖。\h1.6圖標(biāo)的應(yīng)用與制作圖標(biāo)是圖形標(biāo)志的簡稱。除了應(yīng)用于計(jì)算機(jī)軟件等專業(yè)領(lǐng)域外，圖標(biāo)在其他領(lǐng)域也有著廣泛的應(yīng)用。\h1.6.1圖標(biāo)的應(yīng)用場景廣義的圖標(biāo)是指具有指代意義的圖形符號(hào)。例如，道路交通指示標(biāo)志、品牌或企業(yè)的專屬定制標(biāo)志、新媒體圖文內(nèi)容中的特定圖形元素等。狹義的圖標(biāo)是指具有明確指代含義的計(jì)算機(jī)圖形，它可以代表一個(gè)文件、程序、網(wǎng)頁或命令。圖標(biāo)具有高度濃縮、快速傳達(dá)信息及便于記憶的特性。一方面，圖標(biāo)能夠最大限度地取代文字信息，滿足視覺化設(shè)計(jì)需求；另一方面，圖標(biāo)的使用可以使內(nèi)容的邏輯線更加清晰。正因如此，無論是設(shè)計(jì)封面圖、信息長圖，還是PPT演示文稿，恰到好處的圖標(biāo)能有效提升圖片設(shè)計(jì)及圖文排版的整體美觀程度。新媒體運(yùn)營者可以通過網(wǎng)站下載成品圖標(biāo)，相關(guān)網(wǎng)站有FLATICONS、envatomarket、iconfont等。圖1-59所示為iconfont網(wǎng)站首頁。新媒體運(yùn)營者也可以利用圖片處理工具或軟件繪制更為個(gè)性化的圖標(biāo)。專業(yè)級(jí)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)要求非常高，而一般的新媒體圖文所使用的圖標(biāo)并不需要達(dá)到專業(yè)級(jí)。新媒體運(yùn)營者如果掌握了對(duì)多個(gè)圖形進(jìn)行聯(lián)合、剪除、相交、組合、拆分的技巧，則可以運(yùn)用PPT演示文稿軟件所提供的功能進(jìn)行圖形優(yōu)化排列組合，完成簡單的圖標(biāo)制作。圖1-60所示為PPT演示文稿中常用的箭頭圖標(biāo)。圖1-59iconfont網(wǎng)站首頁圖1-60PPT演示文稿中常用的箭頭圖標(biāo)\h1.6.2圖標(biāo)的制作實(shí)操此處以人型圖標(biāo)為例，講解利用PPT演示文稿軟件制作簡易人形圖標(biāo)的步驟。圖1-61所示為制作的人形圖標(biāo)成品。圖1-61制作的人形圖標(biāo)成品第一步：從PC端打開WPSPPT演示文稿，新建空白演示文稿。第二步：單擊空白演示文稿頁面頂部菜單欄中的“插入”—“形狀”選項(xiàng)，在新彈出的下拉彈窗中單擊“基本形狀”選項(xiàng)下的圓形圖標(biāo)，如圖1-62所示。圖1-62單擊“基本形狀”選項(xiàng)下的圓形圖標(biāo)第三步：單擊空白演示文稿頁面的畫布區(qū)域，即可在畫布中插入1個(gè)圓形圖標(biāo)，使用“復(fù)制”“粘貼”功能新增2個(gè)圓形圖標(biāo)，如圖1-63所示。圖1-63在空白演示文稿頁面插入3個(gè)圓形圖標(biāo)第四步：通過拖曳圓形圖標(biāo)的編輯邊框，調(diào)整3個(gè)圓形圖標(biāo)的大小，使其呈現(xiàn)為大號(hào)、中號(hào)、小號(hào)3種不同的尺寸，如圖1-64所示。圖1-64調(diào)整3個(gè)圓形圖標(biāo)的大小第五步：單擊頁面左上角的“文件”選項(xiàng)，單擊下拉彈窗中的“選項(xiàng)”選項(xiàng)，如圖1-65所示。圖1-65單擊“選項(xiàng)”選項(xiàng)第六步：在新彈出的“選項(xiàng)”彈窗中，單擊彈窗左側(cè)的“自定義功能區(qū)”，在彈窗右側(cè)“自定義功能區(qū)”下的“主選項(xiàng)卡”列表中，單擊“動(dòng)畫”選項(xiàng)，再單擊列表下方的“新建組”選項(xiàng)，則“動(dòng)畫”選項(xiàng)下即新增一個(gè)“新建組（自定義）”選項(xiàng)，如圖1-66所示。第七步：在“選項(xiàng)”彈窗中間的“從下列位置選擇命令”區(qū)域的搜索框中輸入關(guān)鍵詞“相交”，單擊彈出的“相交”命令，再單擊彈窗中的“添加”選項(xiàng)，將“相交”命令添加至“新建組（自定義）”項(xiàng)下，最后單擊彈窗底部的“確定”按鈕，如圖1-67所示。圖1-66“選項(xiàng)”彈窗1圖1-67“選項(xiàng)”彈窗2第八步：返回WPSPPT演示文稿頁面，單擊選中3個(gè)圓形圖標(biāo)中的中號(hào)圓形圖標(biāo)，按住鼠標(biāo)左鍵將其拖曳至大號(hào)圓形圖標(biāo)的下方。選中相疊的大號(hào)和中號(hào)圓形圖標(biāo)，單擊頁面頂部菜單欄中的“動(dòng)畫”—“相交”選項(xiàng)，如圖1-68所示。圖1-68單擊頁面頂部菜單欄中的“動(dòng)畫”—“相交”選項(xiàng)第九步：單擊“相交”選項(xiàng)后，畫布中相疊的大號(hào)和中號(hào)圓形圖標(biāo)即顯示兩者相交且重合的部分，將畫布中的小號(hào)圓形圖標(biāo)移至該部分圖形圖標(biāo)的上方，即可完成簡易人形圖標(biāo)的制作，如圖1-69所示。圖1-69制作的簡易人形圖標(biāo)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)使用WPSPPT演示文稿設(shè)計(jì)一個(gè)簡易圖標(biāo)。\h1.7二維碼的應(yīng)用場景、生成與美化二維碼是使用某種特定的幾何圖形，將圖形按照一定的規(guī)律在平面（二維方向上）分布的、記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的圖形。近幾年來，二維碼在移動(dòng)端得到了較為廣泛的應(yīng)用，越來越多的新媒體平臺(tái)以二維碼作為連接用戶與平臺(tái)的重要渠道。\h1.7.1二維碼的應(yīng)用場景不論是線上還是線下渠道，用戶都可以掃描企業(yè)或個(gè)人的二維碼，以獲取聯(lián)系方式、加入社群、參與活動(dòng)。不論是微信、知乎、抖音、快手，還是其他的新媒體平臺(tái)，幾乎都支持用戶使用二維碼進(jìn)行身份驗(yàn)證及內(nèi)容獲取、傳播和分享。二維碼可以分為靜態(tài)二維碼與動(dòng)態(tài)二維碼兩類。靜態(tài)二維碼生成后就無法修改，動(dòng)態(tài)二維碼則相對(duì)更為靈活和便利。當(dāng)新媒體運(yùn)營者將一個(gè)固定的網(wǎng)址生成動(dòng)態(tài)二維碼后，用戶可以通過掃描該二維碼進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)址對(duì)應(yīng)的頁面，且新媒體運(yùn)營者可以在二維碼圖案不變的情況下，隨時(shí)修改對(duì)應(yīng)頁面的內(nèi)容，并統(tǒng)計(jì)掃描量。\h1.7.2二維碼的生成與美化實(shí)操傳統(tǒng)單一的黑白方塊二維碼美觀性不足，部分平臺(tái)生成的二維碼也缺乏個(gè)性?；诖?，新媒體運(yùn)營者可以通過相關(guān)平臺(tái)對(duì)二維碼進(jìn)行生成與美化。常見的二維碼生成與美化平臺(tái)有草料二維碼和第九工場。在草料二維碼網(wǎng)站中，無論是鏈接、文字、圖片還是各類文件，均可生成二維碼。此處以草料二維碼網(wǎng)站為例，介紹二維碼的生成與美化步驟，具體如下。第一步：通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“草料二維碼”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站首頁，注冊賬號(hào)并登錄。第二步：依次單擊首頁中的“網(wǎng)址”—“網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)活碼”選項(xiàng)，在文本框中輸入相應(yīng)網(wǎng)址，如圖1-70所示。圖1-70在文本框中輸入相應(yīng)網(wǎng)址第三步：網(wǎng)址輸入完成后，單擊文本框下方的“生成跳轉(zhuǎn)活碼”選項(xiàng)，即可在頁面右側(cè)生成一張二維碼圖片，單擊二維碼下方的“二維碼美化”選項(xiàng)，如圖1-71所示。圖1-71生成二維碼圖片并單擊“二維碼美化”選項(xiàng)第四步：在新出現(xiàn)的“公共樣式”彈窗中選擇合適的二維碼樣式，如圖1-72所示。圖1-72“公共樣式”彈窗第五步：返回“生成跳轉(zhuǎn)活碼”頁面，繼續(xù)對(duì)二維碼下方的“碼制”“容錯(cuò)”“尺寸”選項(xiàng)進(jìn)行設(shè)置。完成設(shè)置后，單擊二維碼下方的“下載圖片”選項(xiàng)，即可將已完成美化的動(dòng)態(tài)二維碼保存至指定文件夾中。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)保存一張自己的微信個(gè)人號(hào)二維碼圖片，使用草料二維碼網(wǎng)站對(duì)二維碼進(jìn)行美化。思考與練習(xí)1.你知道哪些可以制作封面圖的工具？請(qǐng)嘗試使用某一種工具為學(xué)院官方公眾號(hào)設(shè)計(jì)一張封面圖。2.請(qǐng)嘗試為自己制作一張個(gè)人宣傳海報(bào)。3.信息長圖的事前構(gòu)思包含哪些環(huán)節(jié)？4.請(qǐng)列舉圖標(biāo)的5個(gè)應(yīng)用場景。\h第2章新媒體圖文排版技能【學(xué)習(xí)目標(biāo)】掌握?qǐng)D文排版的要素與技巧。學(xué)習(xí)排版編輯器與插件的應(yīng)用。學(xué)習(xí)創(chuàng)意圖文排版。新媒體圖文內(nèi)容的排版，是圖片與文字的排列美學(xué)。新媒體圖文內(nèi)容的視覺呈現(xiàn)效果是否良好，將直接影響用戶的閱讀體驗(yàn)。新媒體運(yùn)營者應(yīng)熟練掌握?qǐng)D文排版技能，善于突出關(guān)鍵信息，以及把握?qǐng)D文內(nèi)容的整體呈現(xiàn)效果。本章將主要介紹新媒體圖文排版的基本原理與工具應(yīng)用。\h2.1圖文排版的要素與技巧文字是新媒體內(nèi)容的重要組成部分，以文字為中心的圖文排版已經(jīng)成為一項(xiàng)專業(yè)技能。圖文排版看似簡單，實(shí)則復(fù)雜。一個(gè)完善的圖文排版方案需要新媒體運(yùn)營者綜合考慮文字?jǐn)?shù)量、文字內(nèi)容、應(yīng)用場景、產(chǎn)品定位、品牌風(fēng)格，以及正文與圖片之間的聯(lián)系、標(biāo)題與正文之間的關(guān)系、用戶的閱讀偏好等多種因素。\h2.1.1基礎(chǔ)排版基礎(chǔ)排版即文字排版，這是一項(xiàng)綜合性的技能。新媒體運(yùn)營者在微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、小紅書等新媒體平臺(tái)發(fā)布文字內(nèi)容時(shí)，需要綜合考慮多種因素，方可設(shè)計(jì)出最優(yōu)的排版方案。此處以微信公眾號(hào)文章為例，詳細(xì)介紹新媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)排版構(gòu)成要素及排版技巧。除了微信公眾號(hào)自帶的編輯功能以外，135編輯器、i排版、新榜、秀米等第三方編輯器也為微信公眾號(hào)內(nèi)容的基礎(chǔ)排版提供了諸多功能和服務(wù)。1.字體每種字體都有其固有的風(fēng)格。新媒體運(yùn)營者需要綜合考慮圖文內(nèi)容、發(fā)布渠道、產(chǎn)品風(fēng)格、字體的易讀性等因素，選擇合適的字體。有時(shí)，為了突出重要的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，新媒體運(yùn)營者還應(yīng)同時(shí)采用多種字體。即便需要使用多種字體，字體的類型也不應(yīng)超過3種，否則容易使內(nèi)容顯得花哨和雜亂。常見的字體類型包括襯線體和無襯線體。襯線是指筆畫的開始、邊緣、結(jié)尾的地方有額外裝飾的部分。襯線體可以凸顯筆觸的末端，提高字體的辨識(shí)度，提升用戶的閱讀速度。與無襯線體相比，襯線體更為正統(tǒng)，多見于中、英文書籍和雜志的正文部分。常見的襯線體有宋體、Georgia、TimesNewRoman，如圖2-1所示。為凸顯字體差異，圖中文字均為加粗顯示。相較于襯線體，無襯線體則省略了筆畫邊緣的修飾部分。常見的無襯線體有Arial、Verdana，如圖2-2所示。為凸顯字體差異，圖中文字均為加粗顯示。圖2-13種不同的襯線體圖2-22種不同的無襯線體2.字號(hào)字號(hào)決定了文字的大小。字號(hào)、磅（Point,pt）是目前較為常用的文字大小的計(jì)量單位。像素（Pixel,px）是分辨率的計(jì)量單位，也可以用于計(jì)量文字的大小。我國用戶更習(xí)慣使用字號(hào)和像素這兩種計(jì)量單位。不同的字號(hào)對(duì)應(yīng)的磅與像素的值不同。不同字號(hào)計(jì)量單位的換算如表2-1所示。表2-1不同字號(hào)計(jì)量單位的換算續(xù)表微信公眾號(hào)文章中讓用戶感覺較為舒適的字號(hào)為15px，如圖2-3所示。該字號(hào)應(yīng)用較廣，但新媒體運(yùn)營者仍需根據(jù)文章的具體要求自行設(shè)置合適的字號(hào)。圖2-3字號(hào)設(shè)置選項(xiàng)3.顏色文章內(nèi)容中的顏色主要包含字體顏色和背景顏色。一方面，恰當(dāng)?shù)谋尘邦伾兄谕怀鰞?nèi)容；另一方面，不同的顏色帶給用戶的視覺體驗(yàn)也不同，恰當(dāng)?shù)淖煮w顏色可以起到營造閱讀氛圍的作用。（1）字體顏色字體顏色應(yīng)與背景顏色形成對(duì)比，淺色背景搭配深色字體、深色背景搭配淺色字體是基本的配色原理。不過，純黑色字體顯現(xiàn)于白色背景之中，會(huì)形成過于強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，反而容易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞。白色背景搭配深灰色字體有利于形成更舒適的視覺感受。（2）背景顏色背景顏色與字體顏色形成顯著反差，可以對(duì)用戶造成較強(qiáng)的視覺沖擊。強(qiáng)烈的對(duì)比可以凸顯作品的個(gè)性與創(chuàng)意。例如，許多海報(bào)文案選用黑底白字，或飽和度高的藍(lán)底紅字。不過，對(duì)于篇幅較長的文章內(nèi)容而言，背景顏色與字體顏色的協(xié)調(diào)尤為重要，淺色背景搭配深色字體是更為常見的配色方案。4.字間距調(diào)整字間距的主要目的是確保字符之間的空間美感，創(chuàng)建優(yōu)美的文本序列。合適的字間距可以成就更好的設(shè)計(jì)效果。微信公眾號(hào)后臺(tái)支持字間距的設(shè)置，如圖2-4所示。圖2-4字間距設(shè)置選項(xiàng)5.行間距行間距是文字內(nèi)容上下行之間的距離。合理的行間距有利于提升文章的整體美感，便于用戶快速閱讀。大部分應(yīng)用的系統(tǒng)默認(rèn)行間距為單倍行距，但是單倍行距的正文容易顯得擁擠，建議新媒體運(yùn)營者將正文的行間距設(shè)置為1.5倍或1.75倍。微信公眾號(hào)后臺(tái)支持行間距的設(shè)置，如圖2-5所示。6.段間距段間距是文字內(nèi)容的段落與段落之間的距離。合理的段間距便于用戶有效地區(qū)分上下段，并形成閱讀緩沖區(qū)，減少大段文字帶給用戶的閱讀壓迫感。段間距分為段前距和段后距兩部分。微信公眾號(hào)后臺(tái)支持段間距的設(shè)置，如圖2-6所示。圖2-5行間距設(shè)置選項(xiàng)圖2-6段間距設(shè)置選項(xiàng)7.頁邊距頁邊距是指頁面中文字兩端與頁面邊緣之間的距離。恰當(dāng)?shù)捻撨吘嗄軌蛐纬梢曈X上的留白與平衡效果。微信公眾號(hào)后臺(tái)的頁邊距默認(rèn)設(shè)置為兩端縮進(jìn)，如圖2-7所示。8.對(duì)齊方式對(duì)齊方式應(yīng)符合用戶的閱讀習(xí)慣。4種常見的對(duì)齊方式為左對(duì)齊、居中對(duì)齊、右對(duì)齊、兩端對(duì)齊。微信公眾號(hào)后臺(tái)支持對(duì)齊方式的設(shè)置，如圖2-8所示。圖2-7頁邊距設(shè)置選項(xiàng)圖2-8對(duì)齊方式設(shè)置選項(xiàng)\h2.1.2圖文排版一些時(shí)事分析和資訊播報(bào)類的新媒體文章的信息密度往往較大，此類文章較少出現(xiàn)圖片，以長篇幅的純文本內(nèi)容居多。不過，為了調(diào)整用戶的閱讀節(jié)奏、增強(qiáng)文章的可讀性，一般的新媒體文章多在文字段落之間穿插圖片，以免出現(xiàn)信息密度過大的情況。圖文的合理組合可以使文章內(nèi)容更加有趣與生動(dòng)，也有利于提升文章的吸引力。但圖文不能隨意組合，圖文排版應(yīng)遵循一定的排版技巧與美學(xué)常識(shí)。圖文排版主要分為單圖配文與多圖配文兩種情況。1.單圖配文單圖配文是最常見的圖文排版方式之一，單圖擁有更好的主視覺傳達(dá)效果，內(nèi)容整體顯得更為簡潔、明晰。常見的單圖配文方式有上圖下文（見圖2-9）、左圖右文（見圖2-10）或右圖左文。圖2-9上圖下文圖2-10左圖右文新媒體運(yùn)營者在使用單圖配文時(shí)，應(yīng)考慮圖片本身的寬高比例。一般而言，上圖下文的方式更符合用戶的閱讀習(xí)慣。但是，如果是高度大于寬度的豎版圖片，則不適宜使用上圖下文的排版方式，而應(yīng)將豎版圖片放置于文字的左側(cè)或右側(cè)，以使頁面的格局更為自然。新媒體運(yùn)營者采取左圖右文或右圖左文的方式，可以讓用戶快速了解圖片與文字的對(duì)應(yīng)關(guān)系。2.多圖配文相較于單圖配文，多圖配文的排版更加復(fù)雜。如果運(yùn)用不當(dāng)，多圖配文的方式反而容易使內(nèi)容顯得雜亂無章、毫無美感；如果運(yùn)用得當(dāng)，多圖配文的方式則可以營造更高級(jí)的并列、遞進(jìn)、錯(cuò)落等美感。新媒體運(yùn)營者可以嘗試使用以下幾種多圖排列方式為多圖配文內(nèi)容增加美感。（1）多圖整齊排列整齊排列的圖片具有秩序感，是最普通且最容易營造良好視覺效果的多圖排列方式。新媒體運(yùn)營者只需注意使圖片大小和圖文排版風(fēng)格保持一致，如圖2-11所示。（2）多圖對(duì)比排列新媒體運(yùn)營者使用這一排列方式時(shí)，可以選用多張大小不一的圖片，在留白處插入文字內(nèi)容，以營造一種對(duì)比突出和錯(cuò)落有致的視覺效果。多圖對(duì)比排列需要考慮版面的整體重心，不宜使用較大的圖片，也不宜將圖片與文字集中放置于頁面的同一側(cè)，否則會(huì)導(dǎo)致畫面失衡、喪失美感。多圖對(duì)比排列如圖2-12所示。（3）多圖錯(cuò)位排列多圖錯(cuò)位排列是將同類型的圖片刻意錯(cuò)開位置，或者將圖片與文字的位置互換，給用戶以突破格局的創(chuàng)意與動(dòng)感。為了避免對(duì)用戶的閱讀造成負(fù)面影響，多圖錯(cuò)位排列設(shè)計(jì)需要遵循統(tǒng)一的視覺規(guī)律，以保證用戶正常的閱讀順序。多圖錯(cuò)位排列如圖2-13所示。圖2-11多圖整齊排列圖2-12多圖對(duì)比排列圖2-13多圖錯(cuò)位排列\(zhòng)h2.1.3適當(dāng)優(yōu)化排版在遵循以上圖文排版規(guī)則的基礎(chǔ)上，新媒體運(yùn)營者還可以對(duì)文字與圖文內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的。第一，突出品牌形象。富有創(chuàng)意和特色的排版能給用戶留下深刻的“第一印象”，進(jìn)而讓用戶快速熟悉品牌風(fēng)格，并對(duì)品牌形成好感。第二，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。好的排版設(shè)計(jì)有利于突出內(nèi)容重點(diǎn)，幫助用戶更好地接收和理解圖文內(nèi)容傳遞的信息和理念。對(duì)于含廣告信息的推廣文案而言，優(yōu)化排版可以有效引導(dǎo)用戶做出相應(yīng)的動(dòng)作，如關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、購買等，從而有效提升推廣文案的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。1.文字排版優(yōu)化常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關(guān)注、底部引導(dǎo)、內(nèi)容強(qiáng)調(diào)等。（1）頂部關(guān)注用戶打開新媒體文章后，如果入眼的全是密集的文字，往往會(huì)倍感壓力。因此，新媒體運(yùn)營者可以在文章標(biāo)題之后、正文之前增加引導(dǎo)關(guān)注的圖片或文字，使用輕松友好的語氣，提醒用戶先關(guān)注賬號(hào)再繼續(xù)閱讀正文，如圖2-14所示。這樣既有利于緩解用戶的閱讀壓力，又能起到引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào)的作用。（2）底部引導(dǎo)與頂部關(guān)注類似，如果微信公眾號(hào)文章的底部除了正文結(jié)尾外別無他物，則容易給用戶以生硬、突兀之感，不利于用戶的留存和轉(zhuǎn)化。因此，新媒體運(yùn)營者可以在文章底部加入引導(dǎo)，如圖2-15所示。常見的底部引導(dǎo)包括關(guān)注微信公眾號(hào)、提醒閱讀原文、引導(dǎo)相關(guān)閱讀等。（3）內(nèi)容強(qiáng)調(diào)如果用戶打開新媒體文章后，無法快速找到自己感興趣的內(nèi)容或文章的重點(diǎn)，就很可能關(guān)閉頁面、放棄閱讀。因此，新媒體運(yùn)營者必須對(duì)文章中的重要內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以便用戶快速關(guān)注和閱讀。常用的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)方法包括加粗、變色、加文本框、加下劃線、更改樣式等。對(duì)重要內(nèi)容進(jìn)行加粗和變色處理的微信公眾號(hào)文章截圖，如圖2-16所示。圖2-14微信公眾號(hào)頂部關(guān)注圖2-15微信公眾號(hào)底部引導(dǎo)圖2-16微信公眾號(hào)文章中的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)2.圖文排版優(yōu)化常見的圖文排版優(yōu)化方式有以下幾種。（1）美化小標(biāo)題用圖文章中的小標(biāo)題起著突出文章結(jié)構(gòu)的重要作用，善用小標(biāo)題可以強(qiáng)化文章的結(jié)構(gòu)層次。好的小標(biāo)題語言簡潔、有力、抓人眼球，可以使文章內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、條理分明，有助于提高文章完讀率。小標(biāo)題既可以通過純文字形式呈現(xiàn)，也可以通過圖文結(jié)合形式呈現(xiàn)。圖文結(jié)合的小標(biāo)題可以與標(biāo)題下方的正文形成對(duì)比，減少純文本閱讀的枯燥感，如圖2-17所示。新媒體運(yùn)營者可以自主設(shè)計(jì)小標(biāo)題模板，也可以直接使用微信公眾號(hào)文章第三方編輯器自帶的小標(biāo)題模板。（2）美化正文用圖除了小標(biāo)題的美化外，新媒體運(yùn)營者還可以對(duì)正文中的圖片進(jìn)行美化，使文章的整體呈現(xiàn)效果更加生動(dòng)、飽滿。正文中的圖片有以下兩種常用的美化方式。第一種方式是將圖片變形或加入裝飾性的邊框。在圖文內(nèi)容中，原圖片中多余的部分被去除，只留下圓形部分，如圖2-18所示。一方面，圓形輪廓的圖片可以與常規(guī)的矩形輪廓圖片區(qū)別開來，更顯別致；另一方面，相較于矩形，圓形產(chǎn)生的留白更多，可以呈現(xiàn)更清爽、簡潔的排版效果。第二種方式是添加裝飾性的矢量圖標(biāo)、創(chuàng)意圖案等點(diǎn)綴元素，如圖2-19所示。過多的圖標(biāo)、圖案容易使畫面顯得雜亂，因此新媒體運(yùn)營者需遵循以下兩點(diǎn)原則：一是勿喧賓奪主，元素不可過多或過于花哨；二是注意所選用元素與文本內(nèi)容、配圖主體顏色的協(xié)調(diào)性。圖2-17圖文結(jié)合的小標(biāo)題圖2-18圖片的變形使用圖2-19標(biāo)題下粽子圖案的使用（3）增強(qiáng)圖片內(nèi)文字的拼讀流暢性文字是重要的信息來源，保證文字的拼讀流暢性也是圖文排版的重點(diǎn)之一。在進(jìn)行圖文交互排版時(shí)，新媒體運(yùn)營者應(yīng)注意使圖片中插入的文字內(nèi)容不被遮蓋、不會(huì)模糊且拼讀的流暢性不被影響。以插入英文單詞的圖片為例，如果英文單詞字母的字間距過大，則會(huì)妨礙用戶快速拼讀，如圖2-20所示；如果英文單詞字母的字間距適中，則更便于單詞發(fā)揮傳遞信息的作用，幫助用戶快速識(shí)別內(nèi)容，如圖2-21所示。圖2-20字間距過大的呈現(xiàn)效果圖2-21字間距適中的呈現(xiàn)效果（4）保持圖文的對(duì)應(yīng)性在圖文排版過程中，各內(nèi)容板塊之間的間隔會(huì)影響其對(duì)應(yīng)性。如果文章的標(biāo)題板塊、正文板塊與圖片板塊的間隔不明顯，當(dāng)同時(shí)出現(xiàn)多張圖片、多段文字時(shí)，用戶識(shí)別各板塊對(duì)應(yīng)性的難度將大幅提升。當(dāng)標(biāo)題與正文的間隔完全一致，且兩張圖片的間隔較小時(shí)，用戶往往難以快速分辨標(biāo)題、正文與圖片的對(duì)應(yīng)性，如圖2-22（a）所示；如果縮小同組標(biāo)題與正文的間隔，擴(kuò)大兩組圖文板塊的間隔，則可以使畫面中兩組圖文的對(duì)應(yīng)性更加明顯，如圖2-22（b）所示。圖2-22圖文的對(duì)應(yīng)性對(duì)比除了調(diào)整不同圖文板塊的間隔外，新媒體運(yùn)營者還可以通過給同組圖文板塊增加邊框或添加相同背景顏色的方式，增強(qiáng)圖文的對(duì)應(yīng)性，如圖2-23所示。（5）適度留白留白并非隨意地留出空白。新媒體運(yùn)營者在制造圖文內(nèi)容的留白時(shí)，應(yīng)注意元素之間的連續(xù)性。適度留白可以使內(nèi)容更具“呼吸感”，使用戶的閱讀感受更好。同時(shí)，適度留白也能使內(nèi)容張弛有度，更具美感。留白通常分為以下兩種。一種是左右側(cè)的留白。過于擁擠的版面會(huì)使用戶產(chǎn)生不適感，因此版面左右側(cè)需要留出適當(dāng)?shù)目臻g。版面左右側(cè)的留白可以通過頁邊距的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。另一種是段落間的留白，如圖2-24所示。段落間的留白既可以避免因內(nèi)容擁擠而影響排版的美感，又便于提示用戶本段內(nèi)容到此結(jié)束，從而有效調(diào)整用戶的閱讀節(jié)奏。段落間的留白可以通過段間距的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。圖2-23增加邊框以增強(qiáng)圖文的對(duì)應(yīng)性圖2-24段落間的留白\h2.1.4避免過度排版適度排版可以帶給用戶更好的閱讀體驗(yàn)，但過度排版則有可能影響用戶快速理解文章內(nèi)容，過于復(fù)雜的排版甚至?xí)鸩糠钟脩舻姆锤?。典型的過度排版表現(xiàn)包括以下幾種。1.使用動(dòng)態(tài)背景常見的動(dòng)態(tài)背景有漫天飄落的雪花（見圖2-25）、不斷燃放的焰火、循環(huán)游過的小魚等。在H5或祝福賀卡中加入此類動(dòng)態(tài)背景，可以為內(nèi)容增加趣味性，但在新媒體文章中加入動(dòng)態(tài)背景，則容易導(dǎo)致用戶的目光隨背景而動(dòng)，影響其正常閱讀。圖2-25動(dòng)態(tài)的雪花背景2.顏色過多一篇文章中的文字顏色應(yīng)不超過三種。過于強(qiáng)烈的多顏色對(duì)比，只適合短時(shí)間閱讀的內(nèi)容形態(tài)，如海報(bào)、App開屏廣告等。對(duì)長篇幅的新媒體文章而言，顏色過多容易令用戶產(chǎn)生不適感，也不利于用戶分辨哪種顏色的內(nèi)容為重點(diǎn)內(nèi)容。3.圖片過多圖片過多也是一種過度排版的表現(xiàn)。大量的圖片占據(jù)版面，反而會(huì)破壞文字的連貫性，妨礙用戶獲取文章中的關(guān)鍵信息。除非是特定的需要展示大量圖片的文章，否則一般情況下，新媒體運(yùn)營者應(yīng)避免在文章中放入過多圖片。4.風(fēng)格不定新媒體賬號(hào)發(fā)布的文章一般有其慣用的排版風(fēng)格，偶爾更換風(fēng)格能令用戶耳目一新。然而，如果新媒體運(yùn)營者頻繁地更換排版風(fēng)格，推送的每一篇文章的字體、背景顏色、設(shè)計(jì)元素、分割線樣式等都不相同，則難以讓用戶對(duì)賬號(hào)產(chǎn)成記憶點(diǎn)。固定排版風(fēng)格，可以更好地統(tǒng)一品牌形象，提升賬號(hào)的辨識(shí)度。圖2-26所示為某新媒體賬號(hào)發(fā)布的排版風(fēng)格統(tǒng)一的圖文內(nèi)容。5.樣式繁雜新媒體文章編輯器為新媒體運(yùn)營者提供了大量樣式模板。需要注意的是，樣式模板的使用求精而不求多。新媒體文章中如果堆砌過多的線條、邊框、箭頭等樣式，反而容易喧賓奪主，影響實(shí)際效果。內(nèi)容使用了過多的線條和邊框樣式，如圖2-27所示。圖2-26某新媒體賬號(hào)發(fā)布的排版風(fēng)格統(tǒng)一的圖文內(nèi)容圖2-27樣式繁雜的示例圖文排版是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，好的圖文排版具有一定的藝術(shù)欣賞價(jià)值。正因?yàn)閳D文排版所涉及的細(xì)節(jié)較多，所以并不存在任意場景下均可套用的萬能排版風(fēng)格。新媒體運(yùn)營者無論采取何種排版風(fēng)格，都必須首先確保排版后的內(nèi)容便于用戶瀏覽且重點(diǎn)突出，不能為了追求標(biāo)新立異而忽視內(nèi)容的連貫性和節(jié)奏感。\h2.2排版編輯器與插件的應(yīng)用許多企業(yè)均開發(fā)了服務(wù)于某些新媒體內(nèi)容平臺(tái)的第三方排版編輯器，并為新媒體運(yùn)營者提供了多種排版功能與服務(wù)。這些圖文排版功能與服務(wù)，可以大幅提升新媒體運(yùn)營者的圖文排版效率。新媒體運(yùn)營者可以先使用第三方排版編輯器完成圖文排版，再將圖文內(nèi)容同步至新媒體內(nèi)容平臺(tái)的圖文編輯后臺(tái)中。相較于其他新媒體平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)的用戶基數(shù)更大，微信公眾號(hào)圖文排版的需求更大。而其他內(nèi)容面向的新媒體平臺(tái)，如今日頭條、微博等，其圖文排版的操作空間較小。因此，市面上的第三方排版編輯器大多將微信公眾平臺(tái)作為重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象。排版插件能夠通過瀏覽器對(duì)微信公眾號(hào)后臺(tái)功能進(jìn)行增強(qiáng)，排版插件同樣支持微信公眾平臺(tái)。此類插件可以幫助新媒體運(yùn)營者直接在微信公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行圖文編輯。下面將介紹常用的第三方排版編輯器——135編輯器，以及常用的排版插件——壹伴的常用功能與應(yīng)用。\h2.2.1135編輯器135編輯器是提子科技旗下的運(yùn)營輔助產(chǎn)品，其主要功能為圖文內(nèi)容排版，主要使用場景為微信公眾號(hào)圖文排版、郵件排版等；除此之外，它還可以對(duì)接其他新媒體平臺(tái)，如百家號(hào)、頭條號(hào)（有一定概率產(chǎn)生圖文內(nèi)容不兼容的問題）。該款編輯器的優(yōu)點(diǎn)在于編輯器提示較多、易操作，延伸功能較為全面，如編輯器有多種樣式的模板、豐富的圖片素材等，并提供一鍵配圖等自動(dòng)化功能。1.135編輯器的主要功能通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“135編輯器”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站，注冊并登錄網(wǎng)站首頁，進(jìn)入編輯頁面。編輯頁面主要分為五大功能板塊，包括“上方導(dǎo)航欄”“左側(cè)菜單欄”“樣式選區(qū)”“編輯界面”“右側(cè)功能欄”，如圖2-28所示。圖2-28編輯頁面功能板塊五大功能板塊分別有不同的功能。（1）上方導(dǎo)航欄“上方導(dǎo)航欄”顯示的是135編輯器提供的各項(xiàng)服務(wù)，包括“素材庫”“135服務(wù)”“客戶端下載”“使用幫助”等選項(xiàng)。（2）左側(cè)菜單欄“左側(cè)菜單欄”為素材分類菜單，包括“樣式”“模板”“一鍵排版”“我的文章”“圖片素材”等選項(xiàng)。其中的素材分為付費(fèi)和免費(fèi)兩種，新媒體運(yùn)營者可以根據(jù)需要自行選擇。（3）樣式選區(qū)新媒體運(yùn)營者可以單擊“樣式選區(qū)”中的任一素材并預(yù)覽其效果，也可以直接選中某個(gè)素材并將其拖曳至“編輯界面”。（4）編輯界面“編輯界面”是編輯正文內(nèi)容的區(qū)域，其基本結(jié)構(gòu)和微信公眾號(hào)后臺(tái)保持一致，上方是功能菜單，支持調(diào)節(jié)文本屬性、段落屬性等。同時(shí)，“編輯界面”也支持新媒體運(yùn)營者直接對(duì)選中的素材進(jìn)行編輯，如更改模板中的文本、圖片內(nèi)容等。（5）右側(cè)功能欄“右側(cè)功能欄”主要提供文章的添加、輸出、保存等功能。新媒體運(yùn)營者可以通過“右側(cè)功能欄”進(jìn)行“導(dǎo)入文章”“微信復(fù)制”“快速保存”“保存同步”“外網(wǎng)復(fù)制”等操作。2.135編輯器的功能應(yīng)用135編輯器的功能豐富，操作也較為簡單，可以幫助新媒體運(yùn)營者進(jìn)一步優(yōu)化圖文的排版效果。（1）樣式套用135編輯器擁有豐富的樣式素材。單擊頁面“左側(cè)菜單欄”中的“樣式”選項(xiàng)，“樣式選區(qū)”中即顯示“標(biāo)題”“正文”“圖文”“引導(dǎo)”“布局”等不同類型的樣式，如圖2-29所示。圖2-29“樣式”選項(xiàng)中的不同樣式類型通過135編輯器，新媒體運(yùn)營者可以進(jìn)行一般圖文內(nèi)容的樣式編輯，具體操作步驟如下。第一步：單擊“左側(cè)菜單欄”中的“樣式”選項(xiàng)，繼續(xù)單擊“樣式選區(qū)”上方的“正文”選項(xiàng)，從眾多正文樣式中選定合適的樣式素材。第二步：將待編輯的文字復(fù)制至“編輯界面”中，如圖2-30所示。圖2-30復(fù)制文字至“編輯界面”第三步：在“編輯界面”中選中一段文字，如圖2-31所示。圖2-31選中文字第四步：單擊之前選定的“正文”樣式素材，“編輯界面”中被選中的文字即可呈現(xiàn)與樣式素材相同的效果，如圖2-32所示。圖2-32套用樣式（2）模板使用除去單一樣式的套用，135編輯器還支持模板的“整套使用”，模板大多由一套完整的標(biāo)題樣式、正文樣式、配圖樣式組合而成，整體視覺效果統(tǒng)一。第一步：單擊135編輯器“左側(cè)菜單欄”中的“模板”選項(xiàng)，即可進(jìn)入“模板中心”。第二步：將鼠標(biāo)指針放在選定的模板上，若模板為付費(fèi)模板，則單個(gè)模板圖標(biāo)上會(huì)顯現(xiàn)“購買”“預(yù)覽”“收藏”3個(gè)選項(xiàng)；若模板為免費(fèi)模板，則單個(gè)模板圖標(biāo)上會(huì)顯示“預(yù)覽”“收藏”“分開使用”“整套使用”4個(gè)選項(xiàng)，如圖2-33所示。第三步：此處選擇使用免費(fèi)模板進(jìn)行后續(xù)的操作演示，單擊選中免費(fèi)模板圖標(biāo)上的“整套使用”選項(xiàng)，則該套模板將完整出現(xiàn)在“編輯界面”中。新媒體運(yùn)營者可以繼續(xù)在“編輯界面”中將待編輯的文字復(fù)制至對(duì)應(yīng)的樣式素材里，快速完成一篇文章的整體排版，如圖2-34所示。圖2-33模板功能圖2-34整套模板使用示例在進(jìn)行排版時(shí)，新媒體運(yùn)營者可以將單個(gè)樣式素材和整套模板素材進(jìn)行提煉和靈活組合。（3）素材編輯功能除了套用樣式與模板外，新媒體運(yùn)營者還需要利用各種編輯功能面板，對(duì)“編輯界面”中的文字和圖片進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。①“全局樣式”功能面板單擊“編輯界面”文字區(qū)域的任意位置，即出現(xiàn)左上角寫有“全局樣式”字樣的功能面板，如圖2-35所示。新媒體運(yùn)營者可以利用此面板調(diào)整內(nèi)容的整體寬度比、轉(zhuǎn)角度與透明度，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整體復(fù)制、剪切或選中；同時(shí)，新媒體運(yùn)營者還可以利用上移、下移選項(xiàng)對(duì)不同的樣式素材進(jìn)行位置調(diào)換。圖2-35“全局樣式”功能面板②“文本”功能面板選中“編輯界面”中的任意一段文字，即出現(xiàn)左上角寫有“文本”字樣的功能面板，如圖2-36所示?！拔谋尽惫δ苊姘迳嫌凶煮w、字號(hào)、加粗、對(duì)齊方式等文字排版的基礎(chǔ)功能選項(xiàng)，便于新媒體運(yùn)營者對(duì)樣式素材里的文字內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。③“圖片”功能面板單擊“編輯界面”中的任意一張圖片，即出現(xiàn)左上角寫有“圖片”字樣的功能面板，如圖2-37所示。“圖片”功能面板包含寬度、對(duì)齊、編輯美化、刪除等圖片編輯的基礎(chǔ)功能，便于新媒體運(yùn)營者對(duì)樣式素材里的圖片內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。圖2-36“文本”功能面板圖2-37“圖片”功能面板④“多圖上傳”圖片編輯頁面如果新媒體運(yùn)營者對(duì)所編輯內(nèi)容中的某張圖片不滿意，雙擊該圖片，打開左上角寫有“多圖上傳”字樣的圖片編輯頁面，即可通過該頁面重新上傳其他的本地或在線圖片，或?qū)ΜF(xiàn)有圖片進(jìn)行裁剪、旋轉(zhuǎn)等操作，如圖2-38所示。圖2-38“多圖上傳”圖片編輯頁面\h2.2.2壹伴壹伴是一款PC端的微信公眾號(hào)內(nèi)容管理插件。安裝該插件后，新媒體運(yùn)營者即可直接在微信公眾號(hào)后臺(tái)使用插件提供的功能，無須跳轉(zhuǎn)至第三方編輯器。新媒體運(yùn)營者可以使用壹伴快速完成微信文章的一鍵排版、樣式素材搭建，還可以進(jìn)行修圖、配圖、找表情包、找素材、批量回復(fù)消息、采集文章、采集圖片和視頻等操作。壹伴的大部分功能需要付費(fèi)使用，新媒體運(yùn)營者可以酌情選用。1.壹伴的下載與安裝壹伴與PC端的主流瀏覽器均適配，如圖2-39所示。通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“壹伴”，登錄其官方網(wǎng)站，根據(jù)瀏覽器提示下載安裝該插件，插件安裝完成即可直接使用。在安裝插件的瀏覽器中打開微信公眾號(hào)后臺(tái)，即可使用插件提供的功能。圖2-39壹伴支持的瀏覽器2.壹伴的常用功能壹伴的部分功能和前文提到的135編輯器的功能類似，如模板與樣式的使用（壹伴同樣支持模板的整套使用與分開使用）、文字和圖片的快捷編輯等。此處介紹壹伴的兩大常用功能。（1）一鍵排版安裝壹伴后，微信公眾號(hào)后臺(tái)的圖文編輯頁面會(huì)新增一行編輯功能欄，如圖2-40所示，其中“一鍵排版”是壹伴的經(jīng)典功能。圖2-40新增編輯功能欄在微信公眾號(hào)后臺(tái)的圖文編輯頁面添加文章內(nèi)容后，單擊“一鍵排版”選項(xiàng)，在新彈出的下拉菜單中選擇“新建模板”選項(xiàng)，如圖2-41所示，即彈出“一鍵排版”彈窗。“一鍵排版”彈窗可分為三大板塊——左側(cè)的“模板類型”、中間的“樣式選區(qū)”和右側(cè)的“樣式導(dǎo)入?yún)^(qū)”，如圖2-42所示。圖2-41選擇“新建模板”選項(xiàng)圖2-42“一鍵排版”彈窗具體的排版操作步驟如下。第一步：單擊“模板類型”中的“頂部簽名”選項(xiàng)，在“樣式選區(qū)”選中一款頂部簽名模板樣式，單擊“樣式導(dǎo)入?yún)^(qū)”中的“導(dǎo)入樣式”選項(xiàng)，即可將選中的頂部簽名模板樣式導(dǎo)入“樣式導(dǎo)入?yún)^(qū)”，如圖2-43所示。圖2-43導(dǎo)入頂部簽名模板樣式第二步：參照第一步的方法，分別單擊“模板類型”中的“標(biāo)題”“二級(jí)標(biāo)題”“正文”“圖片”“底部簽名”等選項(xiàng)，將選定的模板樣式導(dǎo)入“樣式導(dǎo)入?yún)^(qū)”。第三步：完成模板樣式導(dǎo)入后，單擊“一鍵排版”彈窗右下方的“完成并排版”按鈕，保存選定的模板樣式，返回微信公眾號(hào)后臺(tái)的圖文編輯頁面。第四步：返回圖文編輯頁面后，頂部簽名和底部簽名已直接套用導(dǎo)入的模板樣式，一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、正文等模板樣式則無法直接套用。生成的一鍵排版樣式如圖2-44所示。圖2-44生成的一鍵排版樣式第五步：一級(jí)標(biāo)題、二級(jí)標(biāo)題、正文的模板樣式需要根據(jù)“一鍵排版”的輸入規(guī)則，在對(duì)應(yīng)的文字內(nèi)容前端輸入相應(yīng)的字符，方能被系統(tǒng)識(shí)別并套用模板樣式。若需將某段文字內(nèi)容設(shè)置為標(biāo)題，則需在該段文字內(nèi)容前端輸入“#”及一個(gè)空格符號(hào)，具體的示例為“#這是一個(gè)標(biāo)題”。二級(jí)標(biāo)題的設(shè)置同理，在相應(yīng)的文字內(nèi)容前端輸入“##”及一個(gè)空格符號(hào)，具體的示例為“##這是一個(gè)二級(jí)標(biāo)題”。如果需要添加分割線，輸入3根短橫線“---”即可，如圖2-45所示。第六步：根據(jù)“一鍵排版”的輸入規(guī)則完成正文的字符添加后，依次單擊圖文編輯頁面頂部編輯功能欄中的“一鍵排版”—“開始排版”—“模板方案”選項(xiàng)，圖文編輯頁面中的文字內(nèi)容便可按照新媒體運(yùn)營者之前所保存的“一鍵排版”模板樣式，生成新的排版內(nèi)容，其效果如圖2-46所示。圖2-45“一鍵排版”的輸入規(guī)則示例圖2-46“一鍵排版”的效果示例“一鍵排版”功能有兩大優(yōu)點(diǎn)。第一，模板樣式一旦保存即可反復(fù)使用，新媒體運(yùn)營者根據(jù)賬號(hào)風(fēng)格提前搭配“一鍵排版”的模板樣式后，便可將該模板樣式快速復(fù)用于多篇文章中?！耙绘I排版”既有利于提升排版效率，又有利于保持公眾號(hào)文章排版風(fēng)格的統(tǒng)一；第二，“一鍵排版”獨(dú)特的排版模式可以幫助新媒體運(yùn)營者保持文字創(chuàng)作的連貫性，新媒體運(yùn)營者可以先進(jìn)行文字內(nèi)容的編輯，再通過“一鍵排版”完成文章各板塊樣式的整體套用。（2）樣式與圖文采集壹伴的另一個(gè)常用功能是對(duì)其他公眾號(hào)文章的樣式與圖文進(jìn)行采集。第一步：使用安裝了壹伴插件的瀏覽器打開其他的公眾號(hào)圖文內(nèi)容頁面，則該頁面的右側(cè)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“壹伴圖文工具箱”功能選項(xiàng)，如圖2-47所示。圖2-47“壹伴圖文工具箱”功能選項(xiàng)第二步：單擊“壹伴圖文工具箱”中的“采集樣式”或“采集圖文”選項(xiàng)，頁面中即出現(xiàn)一個(gè)矩形選框。新媒體運(yùn)營者可以通過拖曳的方式確定樣式或圖文的采集區(qū)域，單擊矩形選框右下方的“復(fù)制”選項(xiàng)，即可完成樣式或圖文的采集，如圖2-48所示。第三步：采集成功后，新媒體運(yùn)營者返回自己的微信公眾號(hào)后臺(tái)的圖文編輯頁面，使用“Ctrl+V”組合鍵，即可將所采集的樣式或圖文粘貼到公眾號(hào)內(nèi)容中，如圖2-49所示。圖2-48樣式采集示例圖2-49所采集樣式的使用通過壹伴的采集功能，新媒體運(yùn)營者可以采集到更多不同文章中的優(yōu)秀樣式和圖文素材，提升素材收集效率。實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請(qǐng)使用本節(jié)介紹的編輯器或插件對(duì)自己的微信公眾號(hào)圖文內(nèi)容進(jìn)行排版。\h2.3創(chuàng)意圖文排版圖文排版的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)于新媒體文章的版面優(yōu)化，還體現(xiàn)于各類傳播素材的設(shè)計(jì)優(yōu)化，如宣傳海報(bào)中的創(chuàng)意字、商務(wù)演示文稿中的創(chuàng)意文字云等。\h2.3.1創(chuàng)意字的設(shè)計(jì)創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中形成的一種變種文字形式。創(chuàng)意字設(shè)計(jì)是新媒體運(yùn)營者在文字基本形狀的基礎(chǔ)上，通過對(duì)文字含義的理解，將文字的含義與形狀進(jìn)行結(jié)合的設(shè)計(jì)方式。創(chuàng)意字的設(shè)計(jì)需要遵循“字”“形”“意”三者相結(jié)合的原則。“字”是指創(chuàng)意字所表達(dá)的內(nèi)容含義。“形”是指創(chuàng)意字的形狀，包含使用什么字體或設(shè)計(jì)成什么形狀的字體?！靶巍毙枰c“字”相關(guān)聯(lián)，即“形”的設(shè)計(jì)要符合“字”的傳達(dá)?！耙狻笔侵竸?chuàng)意字所表達(dá)的意境，是創(chuàng)意字設(shè)計(jì)中最具創(chuàng)意的部分。創(chuàng)意字的設(shè)計(jì)考驗(yàn)著新媒體運(yùn)營者對(duì)文字形狀的駕馭能力和對(duì)文字內(nèi)涵的理解能力，簡單的創(chuàng)意字作品往往能產(chǎn)生不俗的效果。創(chuàng)意字常用于品牌Logo及海報(bào)等物料。淘寶、京東的品牌創(chuàng)意字Logo如圖2-50所示，字體標(biāo)志本身即為品牌名稱，視覺效果直觀。圖2-50淘寶、京東的品牌創(chuàng)意字Logo創(chuàng)意字在海報(bào)中使用更能突出其特點(diǎn)。某海報(bào)中的文字被設(shè)計(jì)為形似“最強(qiáng)”的字樣，如圖2-51（a）所示。當(dāng)用戶倒轉(zhuǎn)該海報(bào)查看，形似“最強(qiáng)”的字樣則變成形似“戰(zhàn)場”的字樣，如圖2-51（b）所示。這種巧妙的設(shè)計(jì)能夠加深用戶對(duì)海報(bào)的印象。圖2-51創(chuàng)意字海報(bào)創(chuàng)意字的主要設(shè)計(jì)工具是Photoshop與AdobeIllustrator。創(chuàng)意字設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)藝術(shù)性工作，并沒有詳細(xì)、固定的步驟，新媒體運(yùn)營者可以根據(jù)自己對(duì)創(chuàng)意字的不同理解，設(shè)計(jì)出不同效果與風(fēng)格的創(chuàng)意字。\h2.3.2創(chuàng)意文字云的制作創(chuàng)意文字云是一種將文字和圖形相結(jié)合，通過圖形化排版表達(dá)某個(gè)概念或形象的信息呈現(xiàn)方式。1.創(chuàng)意文字云的組成創(chuàng)意文字云由文字和圖形兩部分組成，文字是與主題相關(guān)的諸多關(guān)鍵詞，圖形是以主題為核心的相關(guān)圖片。文字和圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上互為補(bǔ)充，由此形成一種新型的文字處理技巧。圖2-52所示為“新媒體運(yùn)營”相關(guān)的創(chuàng)意文字云。其中，文字部分為“新媒體運(yùn)營”相關(guān)關(guān)鍵詞，如“新媒體”“技能”“微博”“策劃”“案例分析”等，圖形部分為一名女性的人物形象輪廓。將人物形象輪廓與“新媒體運(yùn)營”相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行結(jié)合，便形成了一個(gè)創(chuàng)意文字云。圖2-52“新媒體運(yùn)營”相關(guān)的創(chuàng)意文字云2.創(chuàng)意文字云的呈現(xiàn)形式（1）文字決定呈現(xiàn)主題文字是創(chuàng)意文字云的核心信息。創(chuàng)意文字云中包含大量的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞信息緊緊圍繞著某一主題。文字對(duì)主題的描述越詳細(xì)，越能突出該主題。例如，做一個(gè)與“大學(xué)生”相關(guān)的創(chuàng)意文字云，“大學(xué)生”即是創(chuàng)意文字云要表現(xiàn)的主題，與“大學(xué)生”相關(guān)的關(guān)鍵詞包括留學(xué)、學(xué)習(xí)、考試、社團(tuán)、學(xué)生會(huì)、圖書館、食堂、寢室……（2）圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意圖形是創(chuàng)意文字云的升華部分，創(chuàng)意文字云的主題需要通過具體的圖形進(jìn)行直觀展示。創(chuàng)意文字云的圖形可以分為文字圖形、形象照片、地圖、Logo等。以“大學(xué)生”為例，新媒體運(yùn)營者可以選擇抱著書的學(xué)生、其他有活力的年輕人等相關(guān)相片作為創(chuàng)意文字云的圖形素材。相較于多人相片，使用單人相片生成的創(chuàng)意文字云的輪廓會(huì)更加清晰。3.創(chuàng)意文字云的制作實(shí)操此處以圖文編輯網(wǎng)站——微詞云為例，詳細(xì)講解創(chuàng)意文字云的制作方法。該網(wǎng)站包含豐富的創(chuàng)意文字云形狀模板、字體樣式等，新媒體運(yùn)營者可以通過付費(fèi)形式使用。第一步：通過PC端瀏覽器搜索關(guān)鍵詞“微詞云”，進(jìn)入其官方網(wǎng)站，注冊并登錄。第二步：單擊網(wǎng)站首頁的“開始創(chuàng)建”按鈕，如圖2-53所示。圖2-53單擊微詞云網(wǎng)站首頁的“開始創(chuàng)建”按鈕第三步：進(jìn)入創(chuàng)意文字云編輯頁面，該頁面主要分為“左側(cè)菜單欄”“樣式選區(qū)”“效果預(yù)覽區(qū)”三大板塊，如圖2-54所示。圖2-54創(chuàng)意文字云編輯頁面第四步：單擊“左側(cè)菜單欄”中的“形狀”選項(xiàng)，從中選擇合適的圖形，單擊該圖形，該圖形將顯示于“效果預(yù)覽區(qū)”。此處以一個(gè)“人物盤腿看書”的圖形為例，如圖2-55所示。圖2-55形狀選擇頁面第五步：單擊“左側(cè)菜單欄”中的“內(nèi)容”選項(xiàng)，對(duì)應(yīng)的“樣式選區(qū)”中顯示了