母嬰行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告：母嬰喂養(yǎng)耐用品,babycare

×010203母嬰市場掃描ContentsContents目錄嬰童喂養(yǎng)耐用品分析嬰童喂養(yǎng)電器分析×取數(shù)規(guī)則說明：?

本次研究選取了淘寶和天貓平臺(tái)類目：嬰童用品、母嬰廚房小家電、母嬰個(gè)護(hù)小家電、吸奶器/配件?

本次研究選取了京東平臺(tái)類目：母嬰電商數(shù)據(jù)處理規(guī)則說明：?

使用魔鏡電商聆聽查看所有相關(guān)評(píng)論文本，對(duì)其中的各方面維度標(biāo)簽，以及差評(píng)、人群信息進(jìn)行維度歸納和整理社交輿情處理規(guī)則說明：?

使用魔鏡社交聆聽查看微博、抖音以及小紅書近一年與推文中含有相關(guān)關(guān)鍵字的相關(guān)推文3魔鏡洞察：×Par

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母嬰市場掃描×京東平臺(tái)母嬰細(xì)分品類概況??2023年京東平臺(tái)母嬰主要二級(jí)類目中，奶粉仍為第一大品類，全年銷售額265.8億元，同比下降4.1%；喂養(yǎng)用品同比增長了5.3%，其中top3品牌貝親、世喜、babycare均實(shí)現(xiàn)了10%以上增長，奶瓶奶嘴的銷售表現(xiàn)也好于淘系平臺(tái)；此外童鞋也獲得了2.4%的小幅增長。2023年1-12月京東平臺(tái)母嬰相關(guān)二級(jí)類目銷售和增長情況對(duì)比30025010%5%5.3%2.4%銷售200額-0.8%銷售額同比增速0%-3.2%-3.6%-4.1%（150-5%-10%-15%-20%億元）-10.8%-12.1%100-14.1%-14.5%-16.0%500奶粉尿褲濕巾嬰童洗護(hù)喂童裝營養(yǎng)輔食童車童床童鞋媽媽專區(qū)嬰童寢居安全座椅養(yǎng)用品數(shù)據(jù)：魔鏡洞察銷售額（萬元）銷售額同比增速5魔鏡洞察：×天貓?zhí)詫毱脚_(tái)母嬰細(xì)分品類概況??2023年從淘寶天貓平臺(tái)嬰童用品類目走勢(shì)看，嬰童護(hù)膚、嬰兒手推車/學(xué)步車、寶寶洗浴、清潔液/洗衣液/柔順劑、汽車安全座椅/安全背帶等5個(gè)類目出現(xiàn)增長，水杯/餐具/研磨/輔食用具、奶瓶/奶瓶相關(guān)、奶嘴/奶嘴相關(guān)等喂養(yǎng)用具均有所下降；從母嬰電器類來看，廚房小家電增速較快，23年同比增長15.1%，吸奶器和母嬰個(gè)護(hù)小家電則有所下滑。2023年1-12月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)母嬰相關(guān)二級(jí)類目銷售和增長情況對(duì)比嬰

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器15.1%-6.1%6020%10%0%4.2%8.5%6.3%銷50售4.9%銷售額同比增速0.2%

-16.8%-1.4%額40（-5.0%-5.1%-9.6%-4.0%-7.5%-8.4%-9.0%-9.9%30-11.3%億-12.5%-15.0%元-10%-20%-30%-18.7%20-20.3%）100睡袋嬰童護(hù)膚嬰兒手推車濕巾水杯寶奶瓶驅(qū)蚊用品清潔液汽車安全座椅搖籃牙膠寶寶衛(wèi)浴用品餐椅背帶防撞奶嘴清潔護(hù)理小用品兒童床上用品母嬰廚房小家電吸奶器母嬰個(gè)護(hù)小家電寶洗浴涼席餐具奶瓶相關(guān)搖椅牙刷學(xué)步帶提醒奶嘴相關(guān)洗衣液配件枕頭研磨床護(hù)欄牙膏安全學(xué)步車出行用品安全背帶柔順劑床品輔食用具保護(hù)浴巾銷售額（萬元）銷售額同比增速數(shù)據(jù)：魔鏡洞察6魔鏡洞察：×Par

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嬰童喂養(yǎng)耐用品分析×嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

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奶瓶??2023年淘系平臺(tái)奶瓶的銷售情況呈下降趨勢(shì)，總體市場規(guī)模達(dá)14.8億元。較22年相比，銷售額同比有明顯減少；奶瓶相關(guān)話題在主流社媒的討論聲量呈上升趨勢(shì)且在11月暴增，較去年相比，同比增長了172.4%，較多的聲量為嬰童相關(guān)社會(huì)新聞或是熱門趣事帖子，但互動(dòng)量下降明顯；?貝親、Hegen和世喜是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市場份額的1.4%，TOP10品牌的市場份額，即CR10，為77.3%。2023年

天貓?zhí)詫?/p>

奶瓶銷售額和銷量走勢(shì)2023年天貓?zhí)詫?/p>

奶瓶TOP10品牌銷售額奶瓶產(chǎn)品示例30,00015010050銷同比增速銷量（萬件）Hegen

新生兒寬售額品牌市占率貝親

自然實(shí)感奶瓶（萬元）47632.830569.217860.37294.92144.22143.81832.91760.11708.81671.6口奶瓶20,000（萬貝親Hegen世喜32.1%20.6%12.0%4.9%1.4%1.4%1.2%1.2%1.2%1.1%-13.8%-10.6%24.0%54.1%-23.2%-56.0%-38.3%-2.0%元10,000）00布朗博士babycare可么多么小土豆愛得利歐貝妮奶爸爸銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年

微博、小紅書和抖音平臺(tái)

奶瓶的討論聲量和互動(dòng)量走勢(shì)1503020100聲動(dòng)量（百萬次）世喜

吸管奶瓶布朗博士

防脹氣寬口徑玻璃奶瓶量100（萬條）500-10.6%45.7%聲量同比增長172.4%互動(dòng)量同比增長-17.8%總聲量互動(dòng)量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察8魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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貝親???貝親與迪士尼人物IP米奇和米妮聯(lián)名，推出容量為160ml、240ml、330mlPPSU材質(zhì)奶瓶；2023年1-12月，淘系平臺(tái)迪士尼PPSU玻璃奶瓶的銷售額達(dá)2028.3萬元，銷量7.7萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋主要以有異味/氣味、外觀設(shè)計(jì)、便捷性為主。消費(fèi)者認(rèn)為盡管清洗數(shù)遍，奶瓶依舊有異味；部分消費(fèi)者認(rèn)為外觀的設(shè)計(jì)影響觀感，存在色差等情況；不少消費(fèi)者表示難以清洗或消毒。2023年1-12月

天貓?zhí)詫?/p>

迪士尼PPSU玻璃奶瓶2023年1-12月

天貓

迪士尼PPSU玻璃奶瓶負(fù)向評(píng)價(jià)分布6005001.81.61.41.21異味/氣味外觀設(shè)計(jì)便捷性17%15%15%銷售400額銷售量（萬件）負(fù)面評(píng)論文本示例：14%

?（迪士尼PPSU玻璃奶瓶萬300顏色款式挺好看的，但唯一缺點(diǎn)圖案有點(diǎn)影響看里面的余量。打開蓋子晾了兩天，洗了消毒還是有味兒。不能紫外線消毒很不方便。0.80.60.40.20元）銷量7.7萬200尺碼/尺寸軟硬度10%8%旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間239元/件2022年6月1000??配件6%4%5%可愛聯(lián)名造型；材質(zhì)安全；指導(dǎo)含銜；順暢吮吸核心賣點(diǎn)面料/材質(zhì)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%

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30%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察9魔鏡洞察：×奶瓶的場景和功能分析

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外出游玩是產(chǎn)品的重點(diǎn)場景，防脹氣功能討論熱度高??在主流社媒提及奶瓶的聲量中，‘外出游玩’的場景聲量數(shù)量占比為26.8%，其次是‘醫(yī)院’，占比約為16.1%。討論的場景中出現(xiàn)較多使用奶瓶前、使用時(shí)或使用后的場景，如‘清洗’、‘喝奶’、‘泡奶’、‘吐奶’、‘喝水’等場景，這類場景的討論多為科普推文；對(duì)于奶瓶的功能特點(diǎn)方面，‘防脹氣’是討論熱度最高的功能詞，聲量占比為23.3%，聲量討論多為安利防脹氣功能的奶瓶，并科普其設(shè)計(jì)原理。其它討論較高的功能特點(diǎn)為‘耐摔’、‘方便’、‘保溫’等。2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

奶瓶的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

奶瓶的功能功效討論分布0%外出游玩5%10%15%20%25%30%0%防脹氣5%10%15%20%25%26.8%23.3%16.1%耐摔方便16.2%醫(yī)院居家13.8%13.4%13.0%保溫月子9.5%8.9%7.8%耐高溫防嗆8.9%喝奶4.9%4.5%3.9%3.1%2.1%哺乳期泡奶好清洗耐用3.9%3.4%斷奶恒溫喝水2.9%安全衛(wèi)生防漏腸脹氣清洗2.0%2.0%1.6%1.9%1.5%防噴吐奶防嗆奶耐磨0.9%幼兒園母嬰店半夜0.8%0.7%0.3%0.3%0.8%0.7%斷奶防燙數(shù)據(jù)：魔鏡洞察10魔鏡洞察：×嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

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奶嘴???2023年淘系平臺(tái)奶嘴的銷售情況呈放緩趨勢(shì)，總體市場規(guī)模達(dá)5.9億元。較22年相比，銷售額同比有輕微下降；在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢(shì)，且較去年相比，同比增長60.0%，較多的聲量圍繞著嬰幼兒健康喂養(yǎng)和萌娃趣事等話題，但互動(dòng)量有小幅下降；貝親、世喜和Hegen是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市場份額的1.6%，TOP10品牌的市場份額為66.5%。此外，由于Woibaby的奶嘴產(chǎn)品在22年6月上線淘天平臺(tái)，因此在一眾品牌中增長最快。Cady

King作為新銳品牌，輕柔無色素安撫奶嘴吸引了重視安全性和柔軟材質(zhì)的消費(fèi)者。2023年

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奶嘴銷售額和銷量走勢(shì)2023年

天貓?zhí)詫?/p>

奶嘴TOP10品牌銷售額奶嘴產(chǎn)品示例8,00015010050銷銷量（萬件）同比增速售品牌市占率世喜

吸管奶嘴貝親

寬口徑奶嘴6,000（萬元）14204.011981.55368.32604.2943.2額（4,000萬元貝親世喜24.0%20.3%9.1%4.4%1.6%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%-15.0%8.1%2,000）00hegen1.1%新安怡-9.2%-25.7%784.0%14.2%-55.8%-8.2%157.5%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年

微博、小紅書和抖音平臺(tái)

奶嘴的討論聲量和互動(dòng)量走勢(shì)babycarewoibaby布朗博士可么多么飛利浦總420420動(dòng)892.9Hegen

原裝進(jìn)口嬰兒寶寶智能奶嘴Cady

King

無色素輕柔安撫奶嘴聲量（萬條）量（百萬次）854.8851.9843.7cadyking799.2聲量同比增長60.0%互動(dòng)量同比增長-5.7%總聲量互動(dòng)量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察11魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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Woibaby???Woibaby根據(jù)市面上熱門的奶瓶商品，推出適合其規(guī)格的奶嘴配件，且涵蓋了多年齡段的需求；2023年1-12月，淘系平臺(tái)適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴的銷售額達(dá)657.3萬元，銷量15.6萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋主要以有尺碼/尺寸、異味/氣味、便捷性為主。消費(fèi)者對(duì)尺寸的感受略有不同，部分認(rèn)為鴨嘴尺寸偏大，或是吸嘴較短；一些消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品有明顯的異味；另外，有消費(fèi)者反饋奶嘴不好拆卸，難以擰開等使用不便利的問題。2023年1-12月

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適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴2023年1-12月

天貓

適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴負(fù)向評(píng)價(jià)分布8070601.81.61.41.21尺碼/尺寸異味/氣味便捷性材質(zhì)39%銷銷售量（萬件）23%售50額（負(fù)面評(píng)論文本示例：適用赫根奶瓶吸管重力球奶嘴40?吸嘴那塊太短了。萬0.80.60.40.20元）3019%銷量15.6萬???奶嘴有異味。不好開瓶蓋。吸管特別不好拆卸，鴨嘴偏小。旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間35.9元/件2022年9月2010013%通用赫根奶瓶全系列；吸奶不漏氣；咬合出水閉合不漏水核心賣點(diǎn)做工6%統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%20%30%40%50%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察12魔鏡洞察：×奶嘴的場景和功能分析

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用戶關(guān)注奶嘴在斷奶期的幫助及產(chǎn)品材質(zhì)柔軟??在主流社媒提及奶嘴的聲量中，‘外出游玩’的場景聲量數(shù)量占比為24.4%，其次是‘喝奶’、‘?dāng)嗄獭瘓鼍?。用戶討論的場景主要圍繞著孩子喝奶時(shí)遇到的各種狀況，如‘腸脹氣’、‘吐奶’等，或是處于斷奶期，用戶關(guān)注怎么利用奶嘴科學(xué)斷奶；對(duì)于奶嘴的功能特點(diǎn)方面，‘防脹氣’是討論聲量較高的詞，占比為22.9%，相關(guān)討論多為介紹防脹氣功能的奶嘴?！彳洝穆暳空急葹?1.9%，，用戶關(guān)注奶嘴使用舒適的材質(zhì)特點(diǎn)。用戶對(duì)于安撫奶嘴，較為關(guān)心的是止哭和哄睡效果，防齙牙和磨牙、保護(hù)牙齒。2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

奶嘴的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

奶嘴的功能功效討論分布0%外出游玩5%10%15%20%25%30%0%防脹氣5%10%15%20%25%30%24.4%26.1%18.8%耐高溫柔軟13.7%喝奶斷奶11.9%9.7%8.5%7.7%11.6%10.8%防嗆居家方便醫(yī)院7.5%7.0%易清洗安全腸脹氣吐奶5.4%4.7%4.2%耐用哭鬧2.9%2.7%2.6%防漏2.3%喝水止哭2.2%2.2%消毒哄睡戒夜奶戒母乳嗆奶1.8%1.6%耐啃咬防噴1.6%1.5%1.4%1.1%1.1%0.9%0.7%0.7%0.5%防齙牙護(hù)齒戒奶嘴長牙安撫奶嘴特定的場景/功能功效好吸磨牙數(shù)據(jù)：魔鏡洞察13魔鏡洞察：×水杯/餐具/研磨/輔食工具各細(xì)分品類表現(xiàn)?23年1-12月期間，淘系平臺(tái)上銷售規(guī)模TOP3的類目為兒童水杯、兒童餐具和口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾，分別為10.4億元、8.3億元和3.9億元。其中兒童水杯的市場份額占比最大，達(dá)39.1%，但銷售額與去年相比略有下滑。2023年1-12月

水杯/餐具/研磨/輔食各細(xì)分品類銷售及增速對(duì)比注：氣泡大小代表銷售額大小80.0%兒童勺60.0%40.0%兒童水杯學(xué)飲杯/鴨嘴杯嬰童保溫杯嬰童吸管杯/直飲…20.0%0.0%食飯兜水杯配件500-50001000150020002500兒童餐具-20.0%吸管刷吸管兒童筷子-40.0%-60.0%-80.0%水壺口水巾/吸汗巾/飯兜/毛巾食物研磨器-100.0%-120.0%-140.0%餐椅銷量（萬件）數(shù)據(jù)：魔鏡洞察14魔鏡洞察：×嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

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兒童水杯???2023年1-12月期間，兒童水杯的銷售趨勢(shì)較穩(wěn)定，受618和雙十一購物節(jié)的影響，6月和11月銷售額和銷量有明顯上升。兒童水杯在淘系平臺(tái)的總體銷售規(guī)模達(dá)10.4億元，銷量達(dá)1061.5萬件；從社媒平臺(tái)看，兒童水杯的討論熱度較去年同期有所增長，漲幅達(dá)34.7%，多數(shù)母嬰達(dá)人帖子從水杯的實(shí)用性和顏值兩方面種草目標(biāo)消費(fèi)者。但互動(dòng)量較去年相比，同比下降18.7%；淘系平臺(tái)23年兒童水杯銷量TOP3的品牌為：babycare、膳魔師和世喜。其中，babycare銷售額位居榜首，達(dá)1.7億元，同比增速超過45%，市占率為16.2%。2023年天貓?zhí)詫殐和N售額和銷量走勢(shì)2023年天貓?zhí)詫殐和璗OP10品牌兒童水杯產(chǎn)品示例銷15,00015010050銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速龍保溫杯售額品牌市占率10,000（萬元

5,000）babycare

16784.016.2%11.9%8.6%48.5%14.6%12.0%-16.3%膳魔師世喜12376.48950.83132.5萌趣恐00科巢3.0%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺(tái)兒童水杯相關(guān)的討論聲量和互動(dòng)量走勢(shì)皇寵2933.52347.62.8%17.8%杯

膳寶

魔寶

師帶

兒手

童柄

吸學(xué)

管飲

保杯

溫20聲100動(dòng)量（萬次）bebebus2.3%2.3%-量（萬條）grosmimi

2341.5-51.9%10500可優(yōu)比利其爾迪士尼2120.51968.31891.92.0%1.9%1.8%-36.6%-46.8%-10.6%0聲量同比增長34.7%互動(dòng)量同比增長-18.7%總聲量互動(dòng)量數(shù)據(jù)：魔鏡洞察15魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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BeBeBus彩虹學(xué)飲杯?BeBeBus彩虹學(xué)飲杯于23年4月上市，主打兩段式學(xué)飲，可替換鴨嘴、吸嘴，吸奶喝水兩不誤。采用Air-Loop防脹氣設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)水汽分離，不脹氣不嗆奶；??2023年4-12月，淘系平臺(tái)銷售額達(dá)1856萬元，銷量為5.6萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋主要集中在異味/氣味、便捷性、外觀設(shè)計(jì)三方面。消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品塑料味大，即使反復(fù)清洗仍難聞；另有消費(fèi)者認(rèn)為學(xué)飲杯拆卸不方便，清洗較困難；從外觀設(shè)計(jì)看，刻度線不夠清晰明了。2023年4-12月天貓BeBeBus彩虹學(xué)飲2023年4-12月天貓?zhí)詫欱eBeBus彩虹學(xué)飲400350300120001000080006000400020000異味/氣味41%便捷性外觀設(shè)計(jì)面料/材質(zhì)尺碼/尺寸做工19%銷售額（萬元銷售量（件）25020011%BeBeBus彩虹學(xué)飲杯）15010050負(fù)面評(píng)論文本示例：銷量5.6萬7%7%??喝水一股塑料味旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間309元/件奶瓶很大一股塑料味道，聞著很不舒服。清洗很麻煩刻度線是白的看不太清楚2023年4月??兩段式學(xué)飲；360°重力球；Air-Loop防脹氣0核心賣點(diǎn)4%統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%10%20%30%40%50%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察16魔鏡洞察：兒童水杯場景和功效分析

|隨外出場景提及率升高，抗摔和輕盈便攜成為用戶的關(guān)注熱點(diǎn)??從主流社媒平臺(tái)看，消費(fèi)者提及率最高的場景分別為“外出”、“居家”和“幼兒園”，占比分別為30.7%、6.4%和4.0%。其中“外出”場景占比最高，多數(shù)消費(fèi)者提到“出門逛街”和“旅行度假”，兩者都將產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)放在便于清洗和密封性上。少數(shù)消費(fèi)者提到“斷奶”這一場景，與該場景關(guān)聯(lián)度較高的為可以替換多種吸嘴的學(xué)飲杯，通過奶嘴-鴨嘴-吸管的更換幫助寶寶在斷奶期間適應(yīng)分階離乳，自然過渡到吸管杯；從消費(fèi)者對(duì)兒童水杯的功能關(guān)注點(diǎn)看，“防摔”、“便于攜帶”和“防燙”的關(guān)注度較高，“防摔”的聲量占比超過50%。其次是“便于攜帶”，聲量占比為10.4%，疫情放開后，外出頻率增加，便于攜帶的輕盈兒童水杯也成為家長購買兒童水杯的考慮因素之一。部分品牌推出智能顯溫功能，即在水杯上通過電子屏幕顯示當(dāng)前水溫，達(dá)到防燙效果。23年智能數(shù)顯水杯銷售額達(dá)561.7萬，同比增長303.3%，熱賣商品如babycare的冰淇淋保溫杯、gaaer保溫杯等。2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

兒童水杯的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

兒童水杯的功能功效討論分布0%5%10%15%20%25%30%35%0%防摔10%20%30%40%50%60%70%58.5%外出30.7%便于攜帶防燙10.4%8.8%居家幼兒園月子期斷奶6.4%出門逛街4.0%防滑4.9%4.7%3.5%智能數(shù)顯旅行度假戶外徒步酒店防漏0.8%0.5%防嗆Babycare冰淇淋保溫杯Gaaer保溫杯0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%防噴濺1.8%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察17魔鏡洞察：×嬰童喂養(yǎng)耐用品分析

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兒童餐具??2023年，淘系平臺(tái)兒童餐具總體市場規(guī)模達(dá)8.3億元，銷量達(dá)2015.9萬件。與去年相比，銷售額和銷量都有所減少；從社媒平臺(tái)看，兒童餐具相關(guān)的討論聲量為115.2萬條，較去年同比增長37.4%，討論熱度走高。主流社媒平臺(tái)上與兒童餐具相關(guān)的討論聲量多集中在產(chǎn)品測(cè)評(píng)和材質(zhì)科普?；?dòng)量與去年相比略有下滑；?世喜、babycare和樂扣樂扣是淘系平臺(tái)兒童餐具的TOP3品牌。世喜在23年銷售額達(dá)6552萬元，同比增速為13.7%。Babycare銷售額達(dá)5119.3萬元，市場占有率為6.2%。2023年天貓?zhí)詫殐和途咪N售額和銷量走勢(shì)2023年天貓?zhí)詫殐和途逿OP10品牌兒童餐具產(chǎn)品示例銷15,0003002001000Taoqibaby寶寶注水保溫碗銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速售額世喜硅膠勺子品牌市占率10,000（萬元

5,000）世喜6552.05119.37.9%6.2%13.7%babycare-41.5%0樂扣樂扣皇寵4851.94307.15.8%5.2%46.0%1.3%銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺(tái)兒童餐具相關(guān)的討論聲量和互動(dòng)量走勢(shì)皇寵寶寶智能恒溫碗科巢科巢3636.53613.24.4%4.4%-28.5%98.6%15聲100動(dòng)量（十萬次）兒童筷子虎口訓(xùn)練筷量愛貝迪拉10（萬條）50050taoqibaby

2183.22.6%1.7%148.7%-2.3%如山1439.51276.4yeehookids1.5%1.5%49.4%聲量同比增長37.4%互動(dòng)量同比增長-16.6%總聲量互動(dòng)量beeshum

1239.4-17.0%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察18魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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taoqibaby寶寶注水保溫碗?Taoqibaby寶寶注水保溫碗主打PPSU材質(zhì)，標(biāo)榜吃米粉或含鐵類食物時(shí)，不會(huì)發(fā)生反應(yīng)起黑點(diǎn)。另采用注水控溫，冷暖兩用，注入熱水時(shí)長效保溫，注入冷水時(shí)，可快速降溫；2023年1-12月，淘系平臺(tái)taoqibaby寶寶注水保溫碗銷售額超1549.3萬元，銷量13.7萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋主要分布在異味/氣味、便捷性和尺碼/尺寸三方面。消費(fèi)者反映味道刺鼻，內(nèi)膽拆卸不方便或保溫碗較笨重，體積略大。??2023年1-12月天貓?zhí)詫歵aoqibaby寶寶注水保溫碗2023年1-12月天貓taoqibaby寶寶注水保溫碗3002503異味/氣味便捷性28%2.5222%20%銷售200額銷售量（萬件）尺碼/尺寸外觀設(shè)計(jì)顏色（taoqibaby寶寶注水保溫碗萬1501.519%元）評(píng)論文本示例：銷量13.7萬109元/件2020年4月1007%7%?一打開一股沖天的刺鼻味道內(nèi)膽特別不好分離，每次倒掉里邊的冷水老費(fèi)勁了。旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間重量5000.50?做工2%2%進(jìn)口PPSU內(nèi)膽；保溫升級(jí)；聚能隔熱層核心賣點(diǎn)?就是整體太大了容量統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（件）0%5%10%

15%

20%

25%

30%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察19魔鏡洞察：兒童餐具場景和功效分析

|外出和居家是重點(diǎn)關(guān)注場景，便攜和耐磨的討論聲量占比較高??從消費(fèi)場景看，兒童餐具在主流社媒平臺(tái)中的聲量主要分布在“外出”和“居家”兩個(gè)維度，占比分別為27.1%和20.3%。“外出”場景中占比較高的為“出門逛街”和“旅行度假”，即短時(shí)間外出和長途旅行，便攜和易于拆卸清洗是兩個(gè)場景中討論的熱點(diǎn)。社媒平臺(tái)中關(guān)于這兩個(gè)場景的聲量多為“旅行必備好物”、“媽咪包分享”等。主流媒體平臺(tái)中兒童餐具相關(guān)的功能特點(diǎn)討論聲量占比的TOP3為“便于攜帶”、“耐磨”和“易于清洗”，占比分別為13.1%、11.2%和4.8%?！氨阌跀y帶”維度下，聲量討論多為產(chǎn)品展示、介紹。“耐磨”維度下多是對(duì)餐具材質(zhì)的討論，如不銹鋼、硅膠等。2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

兒童餐具的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

兒童餐具的功能功效討論分布0%5%10%15%20%25%30%0%便于攜帶2%4%6%8%10%12%14%13.1%外出27.1%耐磨易于清洗防燙/隔熱耐高溫11.2%4.8%4.7%3.6%居家待產(chǎn)囤貨醫(yī)院20.3%出門逛街1.8%旅行度假泳池/溫泉戶外露營酒店防滑2.8%2.6%1.7%1.4%訓(xùn)練抓握能力恒溫戶外運(yùn)動(dòng)兒童樂園1.8%幼兒園0.0%20.0%40.0%60.0%感溫變色0.4%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察20魔鏡洞察：Par

t3Par

t3

嬰童喂養(yǎng)電器分析×嬰童喂養(yǎng)電器各細(xì)分品類表現(xiàn)??2023年天貓?zhí)詫殝胪桂B(yǎng)電器銷售額37.9億元，同比增長6.6%。其中吸奶器及配件銷售額最高，達(dá)11.1億元，但23年開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，對(duì)比去年同期下降9.9%，主要系top1品牌美德樂大幅下滑導(dǎo)致；寶寶輔食機(jī)年銷額2.8億元，同比增長達(dá)101.3%，top品牌中除大宇下降36.9%外，其余品牌均較快增長，市場中低價(jià)產(chǎn)品如小貝熊等較為暢銷，但高端功能性產(chǎn)品如藍(lán)寶等表現(xiàn)同樣亮眼。2023年1-12月

天貓?zhí)詫殝胪桂B(yǎng)電器各細(xì)分品類銷售及增速對(duì)比注：氣泡大小代表銷售額大小180%160%140%120%100%80%暖奶套奶瓶清洗機(jī)自動(dòng)泡奶機(jī)寶寶輔食機(jī)/料理機(jī)/食物攪拌器寶寶恒溫飯盒/恒溫碗/恒溫餐盤電動(dòng)奶瓶刷60%寶寶蒸蛋機(jī)/煮蛋器40%搖奶器奶瓶消毒器/消毒鍋暖奶器/加熱器/保鮮機(jī)寶寶電奶鍋/輔食鍋20%調(diào)奶器BB煲/電粥鍋0%-50050100150200250300350400450吸奶器/配件500寶寶食物/母乳保鮮器-20%-40%銷量（萬件）數(shù)據(jù)：魔鏡洞察22魔鏡洞察：×嬰童喂養(yǎng)電器分析

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寶寶輔食機(jī)??2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)市場持續(xù)保持增長，銷售額達(dá)2.8億元，同比增長101.3%，整體銷售表現(xiàn)受大促影響較為明顯；從社媒表現(xiàn)來看，相較于去年聲量出現(xiàn)小幅下降，且互動(dòng)量下降明顯；經(jīng)過過去兩年的市場培育，消費(fèi)者對(duì)輔食機(jī)的認(rèn)知已經(jīng)較為熟悉，新鮮感逐漸流失導(dǎo)致聲量互動(dòng)量逐步下滑。但銷售額逐漸增長意味市場需求仍較為旺盛，只是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，粉碎效果差等核心痛點(diǎn)仍待解決；品牌格局方面，小貝熊以15.5%的份額占據(jù)頭名，產(chǎn)品主打?qū)嵱煤托詢r(jià)比，日常烹飪備料和輔食制作皆適用；而TOP2品牌藍(lán)寶則主打多功能蒸煮一體，價(jià)格相對(duì)較高，使用場景更為細(xì)分。?2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)銷售額和銷量走勢(shì)2023年天貓?zhí)詫殞殞気o食機(jī)TOP10品牌寶寶輔食機(jī)產(chǎn)品示例5,0003020100銷銷量（萬件）銷售額（萬元）同比增速售額（品牌市占率參

寶考

貝價(jià)

熊：

輔食2,500萬元）小貝熊藍(lán)寶4417.02550.32544.12229.91592.61568.91391.11000.9984.415.5%9.0%8.9%7.8%5.6%5.5%4.9%3.5%3.5%3.2%541.7%1009.8%-36.9%472.9%208.7%17.0%機(jī)元0大宇浦利頓波咯咯蘇泊爾小熊銷售額（萬元）銷量（萬件）2023年微博、小紅書和抖音平臺(tái)寶寶輔食機(jī)相關(guān)的討論聲量和互動(dòng)量走勢(shì)參

藍(lán)考

寶價(jià)

蒸：

煮一53002001000聲動(dòng)量（萬次）量（256.3%150.7%new3萬條）體奧克斯北歐沃朗小白熊輔食機(jī)0元906.2190.2%聲量同比增長-7.7%總聲量互動(dòng)量互動(dòng)量同比增長-55.9%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察23魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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小貝熊輔食機(jī)?小貝熊品牌主要布局嬰童輔食用具，其網(wǎng)紅綠款輔食機(jī)憑借較強(qiáng)的性價(jià)比入選天貓好價(jià)榜和熱銷榜TOP1，此外品牌也較為注重社媒投放，其抖音官方賬號(hào)粉絲量達(dá)22.4萬，且日常高頻率發(fā)布視頻和進(jìn)行直播；??2023年1-12月，天貓?zhí)詫毿∝愋茌o食機(jī)銷售額達(dá)3904.6萬元，銷量44.6萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋以粉碎效果不細(xì)膩為主，此外燒焦塑料異味、運(yùn)行噪音大也有提及。2023年1-12月天貓小貝熊輔食機(jī)負(fù)向評(píng)價(jià)分布2023年1-12月天貓?zhí)詫毿∝愋茌o食機(jī)銷售情況70060076543210粉碎效果49%聲音便捷性9%6%6%4%銷500售銷售量（萬件）額400（小貝熊輔食機(jī)萬元300）異味/氣味尺碼/尺寸做工評(píng)論文本示例：?銷量44.6萬少了打不到，而且打出來不細(xì)膩，會(huì)混有2001000旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間79元/件4%4%4%大顆粒2021年5月??連續(xù)打一分鐘機(jī)子就有一股塑料的燒焦味打得不細(xì)膩，機(jī)器聲音有點(diǎn)大榨汁效果份量三層六刀，加厚玻璃杯，食品級(jí)材質(zhì)等核心賣點(diǎn)統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（萬件）0%10%

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60%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察24魔鏡洞察：×重點(diǎn)品牌代表單品分析

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藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)?藍(lán)寶blaupunkt為德國高端家電品牌，其下小方舟蒸煮一體輔食機(jī)于23年4月上架天貓，在大促期間銷售火爆，通過李佳琦直播帶貨，6月銷售額沖到寶寶輔食機(jī)品類第一，此外品牌在小紅書投放較多，部分消費(fèi)者在購買評(píng)論中提到小紅書推薦等；??2023年1-12月，天貓?zhí)詫毸{(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)銷售額達(dá)2489.5萬元，銷量5.1萬件；消費(fèi)者負(fù)向反饋主要提及性價(jià)比低、粉碎不細(xì)膩、不好清洗等。2023年1-12月天貓藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)負(fù)向評(píng)價(jià)分布2023年1-12月天貓?zhí)詫毸{(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)銷售情況1,0009002.5性價(jià)比粉碎效果清潔難度功能24%18%14%8002銷銷售量（萬件）700售額6001.51（藍(lán)寶蒸煮一體輔食機(jī)萬5007%7%元評(píng)論文本示例：400）銷量5.1萬?產(chǎn)品不值這個(gè)價(jià)錢，尺碼/尺寸材質(zhì)300就是覺得好看才拍下來的，試了一下，打的不細(xì)膩。。。不推薦，還不如買個(gè)破壁機(jī)，不好清洗不管打什么都要加水。這就算了，還打不細(xì)旗艦店標(biāo)價(jià)上線時(shí)間499元/件20010000.506%4%4%10%2023年4月做工??蒸煮攪打一體，自動(dòng)保溫，11大智能菜單等核心賣點(diǎn)異味/氣味統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍：2023年1月-12月銷售額（萬元）銷量（萬件）0%20%30%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察25魔鏡洞察：×寶寶輔食機(jī)場景和功效分析

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居家做飯為主要場景，方便省事為主要需求??寶寶輔食機(jī)使用場景主要集中在廚房、居家做飯等。在育兒內(nèi)容方面，許多博主會(huì)針對(duì)寶寶出現(xiàn)的積食、便秘等腸胃問題分享相關(guān)食材和輔食制作方法；此外還可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品使用場景并不僅僅局限于為寶寶做輔食，日常備料如攪蒜泥、辣椒等出現(xiàn)頻次也較高。從消費(fèi)者對(duì)于寶寶輔食機(jī)功能功效的反饋可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)輔食機(jī)的第一需求為方便省事，占比達(dá)58.5%，易清洗、易收納等功效也與此相關(guān)；健脾養(yǎng)胃、易吸收功效主要解決寶寶的腸胃問題；此外有7.7%提及保溫碗、保溫杯等保溫設(shè)備，因?yàn)檩o食制作后需要保持適當(dāng)溫度才適宜于寶寶食用，這樣也可以降低寶寶出現(xiàn)腸胃問題的風(fēng)險(xiǎn)，藍(lán)寶的高端蒸煮一體機(jī)具有保溫功能可能也是其銷售較好的原因之一。2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

寶寶輔食機(jī)的消費(fèi)場景討論分布2023年1-12月

主流社媒平臺(tái)

寶寶輔食機(jī)的功能功效討論分布0%廚房10%20%30%40%50%0%方便省事10%20%30%40%50%60%70%43.7%58.5%7.8%居家做飯18.0%健脾養(yǎng)胃保溫7.7%6.7%8.0%7.6%易清洗耐用外出游玩育兒4.9%6.8%多功能靜音降噪易吸收安全性便攜3.7%2.5%2.3%2.0%1.8%1.0%0.6%0.4%備菜備料過敏3.5%3.1%2.5%2.2%1.7%1.1%1.1%0.7%便秘腸胃問題上班工作貧血防濺易收納安全囤貨其他其他

0.2%數(shù)據(jù)：魔鏡洞察26魔鏡洞察：×嬰童喂養(yǎng)電器分析

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吸奶器???2023年天貓?zhí)詫毼唐魇袌龀霈F(xiàn)下滑，全年銷售額10.9億元，同比下降9.9%，大促對(duì)整體銷售表現(xiàn)有明顯拉動(dòng)；在主流社媒的討論聲量呈上漲趨勢(shì)，且較去年相比，同比增長93.3%，但互動(dòng)量有所下降；品牌格局方面，美德樂占據(jù)21.7%的市場份額，但銷售額同比下降22.9%，TOP2品牌貝瑞克線上銷售及租賃業(yè)務(wù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)增長，其中銷售額1.3億元，同比增長23.0%，租賃額0.8億元，同比增長158.0%，吸奶器線上租賃市場貝瑞克占據(jù)近9成份額，銷售和租賃的火爆同時(shí)也帶動(dòng)了喇叭罩等吸奶器配件的增長，貝瑞克在吸奶器配件類目市占率達(dá)48.2%，全年銷售額同比增長32.4%。2023年天貓?zhí)詫毼唐麂N售額和銷量走勢(shì)2023年天貓?zhí)詫毼唐鱐OP10品牌吸奶器產(chǎn)品示例30,0006040200銷銷量（萬件）銷售額（萬元）同比售額（品牌市占率參

貝考

瑞價(jià)

克：

大貝增速-22.9%54.4%-20.9%9.2%15,000萬元）美德樂貝瑞克新貝23725.620912.312485.1