2024年OTA（在線旅游）行業(yè)研究報告及未來五至十年預(yù)測分析報告

PAGE2024年OTA（在線旅游）行業(yè)研究報告及未來五至十年預(yù)測分析報告PAGETOC\o"1-3"\h\u一、OTA（在線旅游）行業(yè)政策環(huán)境 3(一)、政策持續(xù)利好OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展 3(二)、行業(yè)政策體系日趨完善 4(三)、一級市場火熱，國內(nèi)專利不斷攀升 4(四)、宏觀環(huán)境下OTA（在線旅游）行業(yè)定位 4(五)、OTA（在線旅游）行業(yè)績顯著 5二、OTA（在線旅游）行業(yè)未來發(fā)展機(jī)會 6(一)、通過產(chǎn)品差異化在OTA（在線旅游）行業(yè)中獲取商機(jī) 6(二)、利用OTA（在線旅游）行業(yè)市場差異獲取商機(jī) 7(三)、通過OTA（在線旅游）行業(yè)服務(wù)差異化獲取商機(jī) 7(四)、通過OTA（在線旅游）行業(yè)客戶差異化獲取商機(jī) 7(五)、利用OTA（在線旅游）行業(yè)渠道差異獲取商機(jī) 7三、OTA（在線旅游）行業(yè)“專業(yè)化能力”對盈利模式的影響分析 8(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)盈利模式的關(guān)鍵因素 8(二)、培養(yǎng)OTA（在線旅游）行業(yè)的業(yè)務(wù)能力 9四、OTA（在線旅游）行業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 10(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 10(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 10(三)、OTA（在線旅游）行業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點(diǎn) 11五、關(guān)于未來5-10年OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議 12(一)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展趨勢展望 12(二)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機(jī)遇 12(三)、2024-2029年OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇 12(四)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策 13六、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)市場突破具體策略 14(一)、緊密關(guān)注競爭對手的策略，提高OTA（在線旅游）產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力 14(二)、采用OTA（在線旅游）市場滲透策略，持續(xù)開發(fā)新客戶 14(三)、實(shí)施OTA（在線旅游）市場發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)開拓各類市場創(chuàng)新源 14(四)、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立完善的服務(wù)體系 15(五)、實(shí)施線上線下融合，深化OTA（在線旅游）國內(nèi)外市場拓展 15(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略 15七、OTA（在線旅游）行業(yè)財務(wù)狀況分析 16(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析 16(二)、現(xiàn)金流對OTA（在線旅游）行業(yè)的影響 18八、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 18(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)” 18(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)” 19(三)、以O(shè)TA（在線旅游）行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī) 19(四)、用OTA（在線旅游）行業(yè)客戶差異化“抓住”商機(jī) 20(五)、以O(shè)TA（在線旅游）行業(yè)渠道差異化“爭取”商機(jī) 20九、OTA（在線旅游）行業(yè)成功突圍策略 21(一)、挖掘OTA（在線旅游）行業(yè)的差異化消費(fèi)者需求點(diǎn) 21(二)、精準(zhǔn)定位與無聲教育 21(三)、從硬廣到深度合作 21(四)、公益營銷競爭加劇 22(五)、電子商務(wù)提升廣告效果 22(六)、多樣化的渠道傳播 22(七)、細(xì)分市場，深耕行業(yè) 22十、OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 23十一、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略選擇 25(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)SWOT分析 26(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略確定 26(三)、OTA（在線旅游）行業(yè)PEST分析 27十二、OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)投資分析 28(一)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)投資趨勢分析 28(二)、大項(xiàng)目招商時代已過,精準(zhǔn)招商愈發(fā)時興 29(三)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)投資風(fēng)險 29(四)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)投資收益 30十三、OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析 30(一)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 30(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 31(三)、OTA（在線旅游）行業(yè)各因素(PEST)分析 32(五)、OTA（在線旅游）行業(yè)特征分析 34(六)、OTA（在線旅游）行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 34

前言基于編者的深入調(diào)查分析和專業(yè)預(yù)測，本次行業(yè)報告將從多個方面全面研究和分析OTA（在線旅游）行業(yè)過去的發(fā)展情況，并對其未來發(fā)展趨勢進(jìn)行專業(yè)預(yù)測，還將對行業(yè)前景進(jìn)行展望并提出合理化建議。隨著OTA（在線旅游）行業(yè)改革的不斷深入以及新中小企業(yè)的不斷加入，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)存在的許多問題逐漸顯現(xiàn)。大量新型企業(yè)的涌入使競爭壓力越來越大，如何在提升行業(yè)規(guī)模的同時確保發(fā)展質(zhì)量成為OTA（在線旅游）行業(yè)面臨的重要問題。本文特別對當(dāng)前OTA（在線旅游）行業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)研和分析，研究了優(yōu)質(zhì)公司的發(fā)展模式及方案，為決策者提供有價值的參考意見。本報告僅可作為行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)使用，不可用于商業(yè)用途。一、OTA（在線旅游）行業(yè)政策環(huán)境(一)、政策持續(xù)利好OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展政策是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在統(tǒng)一化進(jìn)程加快、管理需求精細(xì)化的推動下，行業(yè)需求有望迅速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+OTA（在線旅游）行業(yè)、大數(shù)據(jù)和智能化應(yīng)用逐步落地，業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加明確；行業(yè)格局優(yōu)化，系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高，使得行業(yè)龍頭優(yōu)勢更加明顯，中心化趨勢有望加速。隨著行業(yè)邊際的顯著優(yōu)化和中心化提升，我們認(rèn)為OTA（在線旅游）行業(yè)前景將更加廣闊。(二)、行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)在發(fā)展、推廣和市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境逐漸完善。2019年，相關(guān)部門先后出臺了三項(xiàng)與OTA（在線旅游）行業(yè)密切相關(guān)的政策文件，為行業(yè)發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ)；同時發(fā)布了關(guān)于OTA（在線旅游）行業(yè)管理的文件，對行業(yè)產(chǎn)生了重要影響；針對OTA（在線旅游）行業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并配套出臺了相關(guān)市場管理政策，明確了我國關(guān)于OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。(三)、一級市場火熱，國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)模持續(xù)高速增長和政策支持力度顯著增加的背景下，一級市場的熱度不斷上升。伴隨著一批具有影響力的企業(yè)迅速崛起以及國內(nèi)對OTA（在線旅游）行業(yè)的大力投入，國內(nèi)技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)新高。從每年新增數(shù)量來看，2007年新增專利尚未達(dá)到一百例，2015年迎來了爆發(fā)，全年新增專利已達(dá)1398例，專利數(shù)量位居全球領(lǐng)先。根據(jù)目前累計專利數(shù)量分析，我國公開的OTA（在線旅游）行業(yè)專利已超過4000例，明顯領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)為國內(nèi)市場開發(fā)和商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(四)、宏觀環(huán)境下OTA（在線旅游）行業(yè)定位產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶的需求和服務(wù)有顯著差異。(五)、OTA（在線旅游）行業(yè)績顯著OTA（在線旅游）行業(yè)因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)，建設(shè)該行業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以充分發(fā)揮其物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的優(yōu)勢。未來，高效有序的運(yùn)轉(zhuǎn)、充滿活力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、綠色節(jié)能的環(huán)境、高效的生產(chǎn)品質(zhì)和掌控自如的社區(qū)生活都是OTA（在線旅游）行業(yè)建設(shè)帶來的效應(yīng)。立足于OTA（在線旅游）行業(yè)建設(shè)，構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系，為豐富的信息化應(yīng)用奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和生活等各個層面，使生產(chǎn)和生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變，人人都將享受到信息化帶來的成果與實(shí)惠。自2018年以來，中央高度重視營商環(huán)境建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策不斷加碼。這些與OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中，蘊(yùn)藏著未來3-5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要信息。在新的市場環(huán)境下，無論是廠商還是渠道供應(yīng)商都應(yīng)順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，結(jié)合自身特色，制定獨(dú)特的發(fā)展策略。二、OTA（在線旅游）行業(yè)未來發(fā)展機(jī)會(一)、通過產(chǎn)品差異化在OTA（在線旅游）行業(yè)中獲取商機(jī)在OTA（在線旅游）行業(yè)中，產(chǎn)品差異化指的是在產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易維修性、樣式和設(shè)計上的差異。盡管行業(yè)內(nèi)的競爭對手的核心價值相似，但其性能和質(zhì)量可能有所不同。企業(yè)在滿足客戶基本需求的基礎(chǔ)上，應(yīng)不斷創(chuàng)新，滿足客戶個性化需求，從而創(chuàng)造更多商機(jī)。實(shí)施產(chǎn)品差異化的目的是根據(jù)客戶需求進(jìn)行針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)功能上的差異化，滿足客戶個性化需求，同時為客戶創(chuàng)造最大的利益。產(chǎn)品差異化可以進(jìn)一步細(xì)分為以下幾類：(1)OTA（在線旅游）行業(yè)績效差異化。根據(jù)客戶不同需求，細(xì)分市場以滿足個性化需求。(2)OTA（在線旅游）行業(yè)價格差異化。利用產(chǎn)品價格波動進(jìn)行差異化營銷，關(guān)注市場變化，優(yōu)化銷售品種結(jié)構(gòu)，銷售高附加值和高周期性產(chǎn)品，從而獲得更高的銷售價格和品種收益。(3)OTA（在線旅游）行業(yè)規(guī)范差異化。為了滿足客戶個性化需求，提高整體銷售價格。(二)、利用OTA（在線旅游）行業(yè)市場差異獲取商機(jī)市場差異化是指由特定市場操作因素（如銷售條件和環(huán)境）引起的差異，包括銷售價格、分銷、市場細(xì)分和消費(fèi)習(xí)慣的差異。通過細(xì)分市場并抓住這些差異，公司可以擴(kuò)大市場份額并實(shí)現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、通過OTA（在線旅游）行業(yè)服務(wù)差異化獲取商機(jī)為了更有效地服務(wù)客戶，在OTA（在線旅游）行業(yè)中對客戶進(jìn)行差異化管理，利用主要資源匹配主要客戶，提高服務(wù)效率和質(zhì)量。將客戶分為VIP和一般服務(wù)客戶，為VIP客戶提供多對一的技術(shù)、業(yè)務(wù)和售后服務(wù)，定期了解其需求并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。對于一般客戶，按照系統(tǒng)和程序提供定期響應(yīng)服務(wù)，并關(guān)注其個性化需求，為下游客戶提供增值服務(wù)，建立“雙贏”價值鏈。(四)、通過OTA（在線旅游）行業(yè)客戶差異化獲取商機(jī)不同經(jīng)銷商有不同的銷售能力和模式。基于客戶評估，對客戶進(jìn)行差異化管理，提供相應(yīng)資源支持。根據(jù)不同客戶的操作條件（如操作方法和庫存條件），提供針對性指導(dǎo)，優(yōu)化制造商與客戶的互動與合作，維護(hù)行業(yè)市場。(五)、利用OTA（在線旅游）行業(yè)渠道差異獲取商機(jī)現(xiàn)代企業(yè)的競爭是價值鏈之間的競爭。圍繞客戶需求，通過增強(qiáng)渠道客戶價值鏈的競爭優(yōu)勢，建立整個價值鏈的差異化競爭優(yōu)勢。這對于銷售部門而言尤為重要。在發(fā)揮代理銷售主渠道作用的同時，加快直銷渠道發(fā)展，加強(qiáng)與大型最終客戶和制造商的合作，建立多層次、競爭力強(qiáng)的銷售渠道。同時，關(guān)注期貨市場變化，利用期貨市場對沖功能，避免市場價格下跌的風(fēng)險。三、OTA（在線旅游）行業(yè)“專業(yè)化能力”對盈利模式的影響分析(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)盈利模式的關(guān)鍵因素管理學(xué)家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾提出一個觀點(diǎn)：愚蠢的刺猬能夠打敗聰明的狐貍，因?yàn)榇题瑢Ｗ⒂谂囵B(yǎng)自己的能力，而狐貍卻總是試圖通過聰明的策略取勝。專業(yè)化能力對OTA（在線旅游）行業(yè)的重要性IBM全球CEO調(diào)查顯示，OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)的成功因素主要包括以下三點(diǎn)：差異化、快速反應(yīng)和高效率。強(qiáng)有力的差異化價值主張是實(shí)現(xiàn)增長和盈利的關(guān)鍵；OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)和組織必須能夠感知客戶和市場的變化，并迅速做出反應(yīng)；靈活調(diào)整成本結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程，保持高效率和低風(fēng)險。然而，許多OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)在實(shí)際運(yùn)作中無法同時兼顧這三點(diǎn)，通常只能圍繞其中一點(diǎn)構(gòu)建盈利模式。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和企業(yè)的發(fā)展要求企業(yè)設(shè)計出兼顧差異化、快速反應(yīng)和高效率的商業(yè)模式。解決方案在于重組企業(yè)的核心能力，從而重新定位新時代OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式。(二)、培養(yǎng)OTA（在線旅游）行業(yè)的業(yè)務(wù)能力突出OTA（在線旅游）行業(yè)的核心業(yè)務(wù)是培養(yǎng)專業(yè)能力的主要途徑。領(lǐng)先的OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)通常以能為公司贏得最大競爭力和利潤的業(yè)務(wù)為核心，圍繞這些業(yè)務(wù)職能培養(yǎng)OTA（在線旅游）行業(yè)的專業(yè)能力。對于那些無法提供競爭優(yōu)勢或在利潤中發(fā)揮關(guān)鍵作用的業(yè)務(wù)功能，這些企業(yè)通過OTA（在線旅游）行業(yè)的支持合作伙伴來實(shí)現(xiàn)。例如，調(diào)整傳統(tǒng)的采購、銷售、運(yùn)輸和儲存環(huán)節(jié)，將采購、運(yùn)輸和儲存移交給供應(yīng)商。負(fù)責(zé)供應(yīng)商的準(zhǔn)入環(huán)節(jié)、OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品的銷售管理環(huán)節(jié)和現(xiàn)場管理被視為OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展的核心業(yè)務(wù)，以降低風(fēng)險。OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)內(nèi)部專業(yè)化大致可以分為三個階段：業(yè)務(wù)優(yōu)化、流程優(yōu)化和企業(yè)優(yōu)化。當(dāng)企業(yè)圍繞業(yè)務(wù)單元進(jìn)行優(yōu)化時，業(yè)務(wù)活動最終將由不同的部門擁有和執(zhí)行。這將導(dǎo)致每個業(yè)務(wù)部門運(yùn)營自己的業(yè)務(wù)。在現(xiàn)階段，OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)努力將那些“最佳”的商業(yè)慣例合并，但忽視了優(yōu)化商業(yè)活動水平的機(jī)會，增加了跨部門合作的難度。當(dāng)發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)單元級優(yōu)化的不足時，企業(yè)通常會啟動流程優(yōu)化。目前，OTA（在線旅游）行業(yè)的許多企業(yè)都處于這一階段，如業(yè)務(wù)流程重組（ERP）、供應(yīng)鏈管理（SCM）、客戶關(guān)系管理（CRM）等。當(dāng)然，流程優(yōu)化可以使公司將一些業(yè)務(wù)活動集中在一個流程中心，但它仍然無法改變?yōu)樘囟蛻羧禾峁┨囟óa(chǎn)品的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)單元孤島現(xiàn)象。OTA（在線旅游）行業(yè)流程優(yōu)化帶來的收益增加，逐漸被全球業(yè)務(wù)平臺形成帶來的緊縮效應(yīng)所抵消，因?yàn)橥獠砍杀镜慕档捅厝粫黾诱铣杀尽Ｋ?、OTA（在線旅游）行業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析中國的OTA（在線旅游）行業(yè)長期以來沒有真正發(fā)展，但近些年發(fā)展迅速，年均增長率保持相對穩(wěn)定。OTA（在線旅游）行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了從模仿技術(shù)到自主發(fā)展的成熟階段。隨著大量OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)的推廣，市場也在不斷擴(kuò)大。當(dāng)前OTA（在線旅游）行業(yè)的特點(diǎn)：OTA（在線旅游）行業(yè)門檻低，從業(yè)人員多，經(jīng)營模式多樣，規(guī)模普遍較小，尚未形成規(guī)模優(yōu)勢。通過與OTA（在線旅游）行業(yè)的眾多企業(yè)進(jìn)行對比，大多數(shù)企業(yè)員工數(shù)量少，經(jīng)營范圍廣泛。通過內(nèi)部運(yùn)營提高效率的空間依然很大。(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)OTA（在線旅游）行業(yè)各細(xì)分市場的總價值是固定的，但其增長在可預(yù)見的未來將保持穩(wěn)定。即使一些大型龍頭企業(yè)因?yàn)榭春眯袠I(yè)前景而投資該行業(yè)，但由于OTA（在線旅游）行業(yè)渠道的特點(diǎn)，他們在經(jīng)營多年后仍未能適應(yīng)，無法建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領(lǐng)導(dǎo)者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進(jìn)步和智能技術(shù)的興起，OTA（在線旅游）行業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界被打破，以其無限的潛力和魅力吸引了傳統(tǒng)下游制造商。市場渠道的特殊性導(dǎo)致了OTA（在線旅游）行業(yè)的平均利潤水平較低，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以獲得溢價。通常，他們只關(guān)注當(dāng)前的投資回報，較少考慮未來產(chǎn)品開發(fā)的可靠性。因此，他們往往以最低價格中標(biāo)，價值規(guī)律在很大程度上被扭曲。OTA（在線旅游）行業(yè)的許多企業(yè)以低價競爭，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競爭嚴(yán)重。(三)、OTA（在線旅游）行業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點(diǎn)1、OTA（在線旅游）行業(yè)縱向延伸分析OTA（在線旅游）行業(yè)的垂直延伸業(yè)務(wù)一般位于OTA（在線旅游）行業(yè)與下游子產(chǎn)業(yè)之間的中間地帶。它可以被看作是下游產(chǎn)業(yè)的一個延伸過程和上游產(chǎn)業(yè)的一個前進(jìn)過程?？傮w而言，OTA（在線旅游）行業(yè)已經(jīng)并正在從致力于規(guī)模擴(kuò)張向調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變;從關(guān)注OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品的成本和質(zhì)量競爭力，轉(zhuǎn)向整體供應(yīng)鏈的競爭力。另一方面，下游產(chǎn)業(yè)從自身核心競爭力出發(fā)，專注于產(chǎn)品設(shè)計、信息技術(shù)等高附加值領(lǐng)域，剝離相對成熟的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)分工的調(diào)整導(dǎo)致了OTA（在線旅游）行業(yè)相關(guān)企業(yè)的大規(guī)模和專業(yè)化趨勢。面對這兩大變化，為了充分發(fā)揮其核心業(yè)務(wù)能力，提高供應(yīng)鏈的競爭力，成為綜合業(yè)務(wù)的主體之一。2、OTA（在線旅游）行業(yè)運(yùn)營周期的挑戰(zhàn)分析OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。經(jīng)過多年的發(fā)展，功能相似。盡管大量OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)都在努力尋求產(chǎn)品創(chuàng)新的突破，產(chǎn)品創(chuàng)新并不能帶來新的利潤。OTA（在線旅游）行業(yè)的經(jīng)營周期最長為三到五年，最短為兩年。然而，如此長的運(yùn)營周期足以讓競爭對手迅速跟進(jìn)并展開新一輪的價格戰(zhàn)，這是未來5-10年OTA（在線旅游）行業(yè)需要關(guān)注的問題。五、關(guān)于未來5-10年OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的建議(一)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展趨勢展望在未來五年，我國OTA（在線旅游）行業(yè)將經(jīng)歷顯著變化：市場需求結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變革，下游產(chǎn)業(yè)和終端消費(fèi)市場份額將大幅提升；聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營比例將顯著增加；專業(yè)化細(xì)分和精細(xì)化制造將成為新的發(fā)展趨勢，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)和合作將變得愈加重要。為適應(yīng)這些發(fā)展趨勢，推動行業(yè)健康快速發(fā)展，提出以下措施和建議。(二)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)宏觀政策指導(dǎo)的機(jī)遇首先，需建立健全行業(yè)自律管理機(jī)制，強(qiáng)化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，推動建立科學(xué)、公平且完善的行業(yè)自律管理體系。建立健全行業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度，深入研究行業(yè)發(fā)展的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、布局、市場、需求和效益等問題；引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行專業(yè)化分工與合作，形成適度集中的格局，基于專業(yè)化生產(chǎn)原則、規(guī)模經(jīng)濟(jì)原則和優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制，推動大企業(yè)主導(dǎo)并協(xié)調(diào)發(fā)展大、中、小企業(yè)的OTA（在線旅游）行業(yè)。(三)、2024-2029年OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)遇其次，需要大力推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著競爭的加劇，傳統(tǒng)OTA（在線旅游）行業(yè)的利潤空間將進(jìn)一步縮小，部分結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出，行業(yè)結(jié)構(gòu)亟需優(yōu)化升級。應(yīng)大力推動OTA（在線旅游）行業(yè)的發(fā)展，拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)推廣應(yīng)用，擴(kuò)大高端產(chǎn)品在市場中的份額，改變低水平惡性競爭的局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、上市等形式，組建大型企業(yè)集團(tuán)，成為調(diào)整和優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實(shí)中小企業(yè)的優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，增強(qiáng)對大型企業(yè)的支持能力。(四)、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對策最后，大力推動OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。隨著行業(yè)競爭的加劇，傳統(tǒng)OTA（在線旅游）行業(yè)的利潤空間將進(jìn)一步縮小，部分結(jié)構(gòu)性矛盾將更加突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需優(yōu)化升級。應(yīng)大力推動OTA（在線旅游）行業(yè)的發(fā)展，拓展新的應(yīng)用領(lǐng)域；通過自主創(chuàng)新，加快關(guān)鍵技術(shù)、共性技術(shù)和配套技術(shù)的研發(fā)，增強(qiáng)推廣應(yīng)用力度，擴(kuò)大高端產(chǎn)品在市場中的份額，改變低水平惡性競爭的局面；通過專業(yè)分工與合作，形成配套產(chǎn)品的合作生產(chǎn)能力；通過股份制改革、上市等形式，組建大型企業(yè)集團(tuán)，成為調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干力量；落實(shí)中小企業(yè)的優(yōu)惠扶持政策，完善中小企業(yè)服務(wù)體系，推動中小企業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，提高其對大型企業(yè)的支持能力。六、2024-2029年OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)市場突破具體策略(一)、緊密關(guān)注競爭對手的策略，提高OTA（在線旅游）產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的競爭力邁克爾·波特指出，“競爭優(yōu)勢是公司在競爭激烈的市場中行為收益的核心”。企業(yè)在激烈的市場競爭中能否獲得比競爭對手更有利的競爭優(yōu)勢，是其生存和發(fā)展的關(guān)鍵。目前，企業(yè)應(yīng)圍繞主要戰(zhàn)略，迅速提升OTA（在線旅游）產(chǎn)品的競爭力，盡量縮小與競爭對手在產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、營銷策略等方面的差距，努力實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)上的自我創(chuàng)新。(二)、采用OTA（在線旅游）市場滲透策略，持續(xù)開發(fā)新客戶對于已經(jīng)成功開發(fā)的OTA（在線旅游）產(chǎn)品，企業(yè)需不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，提升服務(wù)水平，并采取靈活的定價策略以增強(qiáng)競爭力，擴(kuò)大產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售。同時，鼓勵現(xiàn)有客戶購買更多產(chǎn)品，吸引競爭對手的客戶，或吸引未使用本公司產(chǎn)品的客戶加入購買行列。(三)、實(shí)施OTA（在線旅游）市場發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)開拓各類市場創(chuàng)新源企業(yè)需密切關(guān)注OTA（在線旅游）市場的消費(fèi)需求趨勢，進(jìn)行市場開拓，持續(xù)開拓各種市場創(chuàng)新源，推動企業(yè)發(fā)展。(四)、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立完善的服務(wù)體系企業(yè)需樹立用戶至上的觀念，從OTA（在線旅游）產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)，盡可能將可預(yù)見的用戶“不滿意”因素從產(chǎn)品周期中剔除。同時，通過服務(wù)延伸，完善產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤、反饋、調(diào)整體系。將OTA（在線旅游）營銷策略延伸到影響客戶的價值鏈，以增加產(chǎn)品的吸引力和客戶忠誠度。(五)、實(shí)施線上線下融合，深化OTA（在線旅游）國內(nèi)外市場拓展電子商務(wù)市場具有全球化、交易連續(xù)性、成本低、資源集約化、信息化和用戶量化等優(yōu)勢。它不僅能幫助企業(yè)快速調(diào)整發(fā)展決策和指導(dǎo)生產(chǎn)計劃，還能幫助傳統(tǒng)制造業(yè)充分挖掘線上線下資源，快速接收用戶反饋信息，為客戶提供快速的產(chǎn)品開發(fā)和迭代服務(wù)，響應(yīng)市場需求，保持競爭優(yōu)勢。因此，建議OTA（在線旅游）企業(yè)在經(jīng)營管理中大力實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，深度拓展國內(nèi)外市場。(六)、在市場開發(fā)中結(jié)合滲透和其他策略滲透戰(zhàn)略是安索夫矩陣針對原始市場和原始產(chǎn)品提出的戰(zhàn)略措施，也是產(chǎn)品生命周期中成熟市場的營銷策略。OTA（在線旅游）公司在現(xiàn)有市場規(guī)模較大，具有較強(qiáng)的競爭潛力；同時，產(chǎn)品需求的價格彈性較大，可以通過降低價格來增加需求；批量生產(chǎn)可以進(jìn)一步降低成本。滲透戰(zhàn)略的有效實(shí)施，可以讓OTA（在線旅游）企業(yè)占據(jù)較大的市場份額，增加銷售額以獲得利潤，并獲得銷售渠道成員的支持。同時，低廉的價格和低利潤對阻止競爭對手的介入有很大的障礙和影響。對于新市場而言，單一的產(chǎn)品和服務(wù)不足以支撐新市場發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，有必要進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)適應(yīng)國際市場的新產(chǎn)品，并實(shí)施撇脂策略。企業(yè)必須在新市場中使新產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)優(yōu)于現(xiàn)有產(chǎn)品的賣點(diǎn)，以有效吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，并通過策略的有效實(shí)施實(shí)現(xiàn)短期利潤最大化目標(biāo)，從而幫助OTA（在線旅游）公司確定競爭地位。七、OTA（在線旅游）行業(yè)財務(wù)狀況分析(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析表中列出了近三年OTA（在線旅游）行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)：財務(wù)指標(biāo)2020年2019年2018年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導(dǎo)致凈利潤下降外，OTA（在線旅游）公司各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)加強(qiáng)，投資策略和風(fēng)險防范與化解報告良好。財務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)生大量短期借款導(dǎo)致存貨增加，使清償流動負(fù)債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18OTA（在線旅游）企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28OTA（在線旅游）行業(yè)銷售情況轉(zhuǎn)好，存貨的増長應(yīng)引起注意?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長短期投資和同定資產(chǎn)都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項(xiàng)指標(biāo)有明顯增長，與OTA（在線旅游）行業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)以及市場回穩(wěn)有較大關(guān)系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負(fù)債比率41.48%34.84%29.35%負(fù)債比率有所上升，因OTA（在線旅游）投資項(xiàng)目融資所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對OTA（在線旅游）行業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度分析OTA（在線旅游）行業(yè)存在的問題，可以通過對行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行財務(wù)比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著OTA（在線旅游）行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)具備盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調(diào)度不順，也會嚴(yán)重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽(yù)，最終對OTA（在線旅游）行業(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。八、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)”在OTA（在線旅游）行業(yè)中，產(chǎn)品差異化指的是產(chǎn)品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風(fēng)格和設(shè)計的差異。雖然OTA（在線旅游）行業(yè)內(nèi)競爭者的核心價值大同小異，但在性能和質(zhì)量上存在差異。企業(yè)需要在滿足客戶基本需求的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，以滿足客戶的個性化需求，從而創(chuàng)造更多商機(jī)。實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，企業(yè)應(yīng)根據(jù)客戶的個性化需求進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的差異化，并在此過程中為客戶創(chuàng)造最大利益。制造商的產(chǎn)品差異化可以進(jìn)一步細(xì)分為：1.OTA（在線旅游）行業(yè)表現(xiàn)分化：根據(jù)客戶對產(chǎn)品的不同需求進(jìn)一步細(xì)分市場，以滿足客戶的個性化需求。2.OTA（在線旅游）行業(yè)品種差異化：利用不同產(chǎn)品之間的價格波動進(jìn)行差異化營銷。關(guān)注市場變化，搶抓市場機(jī)遇，動態(tài)優(yōu)化銷售品種結(jié)構(gòu)，多銷售高附加值產(chǎn)品和階段性高價產(chǎn)品。這不僅減輕了市場壓力，還能實(shí)現(xiàn)更好的銷售價格，創(chuàng)造更多品種效益。3.OTA（在線旅游）行業(yè)規(guī)范差異化：在滿足客戶個性化需求的同時，提高整體銷售價格。(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)”O(jiān)TA（在線旅游）行業(yè)市場差異化是指在產(chǎn)品銷售條件、銷售環(huán)境等特定市場運(yùn)行因素上產(chǎn)生的差異，包括銷售價格、分銷渠道、市場細(xì)分和消費(fèi)習(xí)慣的差異。通過細(xì)分市場，抓住這些差異，企業(yè)可以不斷擴(kuò)大市場份額，實(shí)現(xiàn)更好的銷售價格。(三)、以O(shè)TA（在線旅游）行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī)為了更好地服務(wù)客戶，OTA（在線旅游）行業(yè)中對客戶進(jìn)行差異化管理，利用重點(diǎn)資源匹配重點(diǎn)客戶，有效提高服務(wù)效率和質(zhì)量。將客戶分為VIP服務(wù)客戶和一般服務(wù)客戶，針對VIP服務(wù)客戶，組建VIP客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供技術(shù)、業(yè)務(wù)和售后服務(wù)多對一的服務(wù)，并進(jìn)行定期回訪，了解客戶需求，提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對于一般服務(wù)客戶，按照服務(wù)體系和程序提供定期響應(yīng)服務(wù)。同時，關(guān)注客戶的個性化需求，為下游客戶提供增值服務(wù)，從而在企業(yè)與下游客戶之間建立“雙贏”的價值鏈。(四)、用OTA（在線旅游）行業(yè)客戶差異化“抓住”商機(jī)不同的經(jīng)銷商有不同的銷售能力和模式。對此，企業(yè)應(yīng)對客戶進(jìn)行評價評估，并基于此對客戶進(jìn)行差異化管理，提供相應(yīng)的資源支持。同時，根據(jù)不同客戶的實(shí)際經(jīng)營情況，如經(jīng)營方式、庫存狀況等，有針對性地優(yōu)化廠商互動、協(xié)作與溝通，共同維護(hù)OTA（在線旅游）行業(yè)市場。(五)、以O(shè)TA（在線旅游）行業(yè)渠道差異化“爭取”商機(jī)現(xiàn)代企業(yè)的競爭已不再是企業(yè)之間的競爭，而是價值鏈之間的競爭。因此，通過提升渠道客戶買方價值鏈的競爭優(yōu)勢來建立整個價值鏈的競爭優(yōu)勢（差異化），是渠道差異化的本質(zhì)。識別OTA（在線旅游）行業(yè)渠道差異，建立適合產(chǎn)品特點(diǎn)和業(yè)務(wù)條件的銷售渠道，是企業(yè)銷售部門的重要任務(wù)。在充分發(fā)揮代理銷售主渠道作用的同時，適度加快直銷渠道發(fā)展。加強(qiáng)與大型終端客戶和廠商合作，建立多層次、更具市場競爭力的銷售渠道。同時，時刻關(guān)注期貨市場變化，充分利用期貨市場的避險功能，有效規(guī)避市場價格下跌的風(fēng)險。九、OTA（在線旅游）行業(yè)成功突圍策略(一)、挖掘OTA（在線旅游）行業(yè)的差異化消費(fèi)者需求點(diǎn)在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場中，唯有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應(yīng)當(dāng)走差異化的路線。不僅要在功能層面找到自己的獨(dú)特之處，還要強(qiáng)調(diào)自身的“稀缺性、尊貴感和身份象征”，讓消費(fèi)者感受到“體面”。(二)、精準(zhǔn)定位與無聲教育OTA（在線旅游）行業(yè)在消費(fèi)者教育上最大的問題在于信息傳達(dá)的有效性。為了解決這個問題，首先需要明確高端目標(biāo)消費(fèi)群體的定位，并了解這些群體的共同消費(fèi)心理和接收信息的方式。多數(shù)高端消費(fèi)者都是社會精英，忙于工作，極少有時間關(guān)注大眾媒體的泛化傳播。在這種認(rèn)識基礎(chǔ)上，進(jìn)行消費(fèi)者教育時應(yīng)避免無效的宣傳投入和信息溝通。廣告支出應(yīng)最大限度地精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)最小的媒體預(yù)算浪費(fèi)和最大的實(shí)際銷售效果。因此，可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，做到“潤物無聲”的消費(fèi)教育。(三)、從硬廣到深度合作許多高端品牌企業(yè)不斷加大硬廣投入，通過目標(biāo)人群的興趣愛好來進(jìn)行廣告轟炸。盡管品牌在電視臺上投放大量廣告，但由于硬廣的滲透力弱、商業(yè)氣息濃厚，導(dǎo)致投入大量資金卻沒有理想的傳播效果。因此，一些品牌開始利用電視劇廣告植入這種新的廣告方式。當(dāng)前OTA（在線旅游）行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬廣的下降，而植入廣告、標(biāo)題廣告、贊助廣告和軟文廣告在增長。(四)、公益營銷競爭加劇針對OTA（在線旅游）行業(yè)消費(fèi)特征日益分散、個性化、碎片化的特點(diǎn)，許多企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和美譽(yù)度。國內(nèi)外的重大賽事和熱點(diǎn)話題，成為企業(yè)激烈競爭的交流資源和發(fā)展平臺。(五)、電子商務(wù)提升廣告效果隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，新媒體的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的巨大傳播效應(yīng)愈發(fā)明顯，越來越多的企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)力。從企業(yè)網(wǎng)站的更新維護(hù)到微博營銷和社區(qū)網(wǎng)站，各大品牌都在積極參與新媒體的傳播。企業(yè)在新媒體上的積極態(tài)度，不僅展示了新媒體的傳播潛力，也推動了OTA（在線旅游）行業(yè)廣告形式和內(nèi)容的變化。(六)、多樣化的渠道傳播大型OTA（在線旅游）行業(yè)商場和基地一直是重要的銷售平臺，也是消費(fèi)者購買的主要場所。因此，商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是常用的銷售和促銷方式。然而，隨著競爭的加劇，企業(yè)的終端推廣和傳播不斷升級，形式也在不斷創(chuàng)新。(七)、細(xì)分市場，深耕行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)者在OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品的偏好上開始出現(xiàn)分層現(xiàn)象。不同消費(fèi)群體產(chǎn)生了差異化的品牌消費(fèi)偏好。比如，白領(lǐng)群體追求生活品質(zhì)，老年人注重健康，低端群體則追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。企業(yè)應(yīng)推出不同定位和定價的產(chǎn)品，廣告?zhèn)鞑ジ尤诵曰?、層次分明、傳播精?zhǔn)。高端產(chǎn)品價格較高，相關(guān)企業(yè)不僅與電視廣告合作，還結(jié)合電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)進(jìn)行細(xì)致的溝通與互動。十、OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進(jìn)程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸顯現(xiàn)出來。OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，OTA（在線旅游）行業(yè)的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。(一)我國OTA（在線旅游）行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到了越來越廣泛的應(yīng)用。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對OTA（在線旅游）行業(yè)的應(yīng)用需求也將增加。(二)OTA（在線旅游）行業(yè)進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階段中國OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術(shù)引進(jìn)、專業(yè)市場引進(jìn)、技術(shù)完善、技術(shù)在各個行業(yè)中的應(yīng)用。目前，國內(nèi)的OTA（在線旅游）行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，并且越來越多地推廣到各個領(lǐng)域，擴(kuò)展了終端設(shè)備、獨(dú)特服務(wù)、增值服務(wù)等多種產(chǎn)品和服務(wù)，涵蓋金融、交通、民生服務(wù)、社會福利、電子商務(wù)和安全領(lǐng)域，全面使用OTA（在線旅游）行業(yè)的時代已經(jīng)到來。(三)中國OTA（在線旅游）行業(yè)的市場增長點(diǎn)據(jù)不完全統(tǒng)計，OTA（在線旅游）行業(yè)中有超過50%的公司提供系統(tǒng)集成服務(wù)，而新三板中有25%的公司也提供系統(tǒng)集成服務(wù)。在整個OTA（在線旅游）行業(yè)市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道、客戶資源、口碑、管理、服務(wù)、技術(shù)和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的OTA（在線旅游）行業(yè)，許多制造商可以將其結(jié)合起來，憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴(kuò)大服務(wù)種類和服務(wù)范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富或構(gòu)建產(chǎn)品體系，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力和競爭力。當(dāng)然，在提供集成服務(wù)時，請嘗試使服務(wù)系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)細(xì)分OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應(yīng)用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括OTA（在線旅游）行業(yè)管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”的模式最終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將成為與OTA（在線旅游）行業(yè)相關(guān)的項(xiàng)目建設(shè)的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨(dú)立的系統(tǒng)并細(xì)分市場。交通信息系統(tǒng)、政府信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)OTA（在線旅游）行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)對OTA（在線旅游）行業(yè)的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平并增強(qiáng)競爭力。OTA（在線旅游）行業(yè)電子商務(wù)將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了OTA（在線旅游）行業(yè)質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺，可以有效地實(shí)時監(jiān)測OTA（在線旅游）行業(yè)質(zhì)量和重要安全指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)OTA（在線旅游）行業(yè)監(jiān)管前后，密切事件之間的聯(lián)系。繼續(xù)支持OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務(wù)形式。(六)OTA（在線旅游）行業(yè)人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強(qiáng)人才支持，推進(jìn)OTA（在線旅游）行業(yè)相關(guān)專業(yè)體系建設(shè)，建立以品格、能力和績效為導(dǎo)向的職稱評價和技能水平評價體系，擴(kuò)大OTA（在線旅游）行業(yè)專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感和社會認(rèn)可感，促進(jìn)了保障，并逐漸增加各個地區(qū)OTA（在線旅游）行業(yè)從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員、技術(shù)人員和服務(wù)人員的OTA（在線旅游）行業(yè)團(tuán)隊(duì)的不斷擴(kuò)展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。目前，人才已成為制約OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決專業(yè)人才的問題，不僅需要改進(jìn)高校的OTA（在線旅游）行業(yè)專業(yè)設(shè)置，還需要建立專業(yè)職業(yè)學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)。沒有完善的人才培養(yǎng)教學(xué)與實(shí)踐體系，需積極引進(jìn)國外成熟的培訓(xùn)體系，結(jié)合國情，建立一套適合國情的國際OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)課程和實(shí)踐系統(tǒng)。目前，中國的OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)聯(lián)盟正在與多個國家進(jìn)行談判，交流專業(yè)人才培訓(xùn)體系合作。(七)OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸OTA（在線旅游）行業(yè)的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標(biāo)準(zhǔn)和亮點(diǎn)。從客戶要求、政府管理目標(biāo)和投資者期望三個層面可以看出這一趨勢。行業(yè)需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。十一、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、OTA（在線旅游）行業(yè)SWOT分析SWOT分析法通過綜合評價分析對象的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，從而得出結(jié)論。這種方法通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，明確分析對象的資源優(yōu)勢和不足，了解其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面調(diào)整方法和資源，以確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種客觀、準(zhǔn)確地分析和研究一個單位實(shí)際情況的方法。SWOT分別代表：Strengths（優(yōu)勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities（機(jī)遇）、Threats（威脅）。(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果，公司應(yīng)采取SO戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、OTA（在線旅游）行業(yè)PEST分析1.政策因素(1)OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確要求，到2020年，OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)增長30%，各地出臺政策，提高行業(yè)滲透率。(2)2020年，OTA（在線旅游）行業(yè)將成為政策紅利市場。這一年是OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期。從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變和嚴(yán)格的節(jié)能減排對OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和解決的問題。2.經(jīng)濟(jì)因素(1)OTA（在線旅游）行業(yè)需求持續(xù)火熱，資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)未來五年的主要目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強(qiáng)；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟完善。我國OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為OTA（在線旅游）行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入為28228元，同比增長6.5%。居民消費(fèi)水平的提高為OTA（在線旅游）行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。3.社會因素(1)傳統(tǒng)OTA（在線旅游）行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與OTA（在線旅游）行業(yè)的結(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等群體逐漸成為OTA（在線旅游）行業(yè)的主要消費(fèi)群體。4.技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、OTA（在線旅游）行業(yè)、5G等，從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的普及和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)傳播。(2)OTA（在線旅游）行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。十二、OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)投資分析(一)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)投資趨勢分析根據(jù)近年來中國OTA（在線旅游）行業(yè)的技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程和投資現(xiàn)狀，V報告分析指出，到2020年，行業(yè)技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提高。隨著商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，中國OTA（在線旅游）行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)域投資也將逐步從以風(fēng)投為主轉(zhuǎn)向企業(yè)間的投資兼并。對于希望快速進(jìn)入OTA（在線旅游）行業(yè)的新興企業(yè)，通過并購可以實(shí)現(xiàn)快速布局。隨著行業(yè)技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化，領(lǐng)先企業(yè)的競爭地位將逐漸鞏固，而創(chuàng)業(yè)型企業(yè)尋求風(fēng)投機(jī)構(gòu)融資的門檻也會隨之提高。到2020年底，中國OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域共發(fā)生72起投資，投資總額超過330億人民幣。從投資輪次來看，天使輪、A輪和D輪的事件相對較多，各為3起；C輪和C+輪各為2起，其他輪次為1起。(二)、大項(xiàng)目招商時代已過,精準(zhǔn)招商愈發(fā)時興大項(xiàng)目招商的時代已逐漸過去，產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商正在成為新趨勢。新經(jīng)濟(jì)新招商的核心思路主要包括平臺招商、新業(yè)態(tài)招商和科技招商等。第一步是圍繞OTA（在線旅游）行業(yè)的獨(dú)角獸企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群；第二步是建設(shè)智能化服務(wù)載體，如專業(yè)化眾創(chuàng)空間、智慧化園區(qū)服務(wù)和智能化基礎(chǔ)設(shè)施等；第三步是搭建OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系，提供基金等金融服務(wù)、活動服務(wù)、商業(yè)模式服務(wù)等，構(gòu)建開放完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以企業(yè)高速成長帶動OTA（在線旅游）行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展。(三)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)投資風(fēng)險(1)服務(wù)更新速度慢：行業(yè)服務(wù)更新速度緩慢，無法及時適應(yīng)用戶需求。(2)服務(wù)體驗(yàn)有待提高：行業(yè)服務(wù)體驗(yàn)不佳，難以獲得用戶青睞。(3)信息不對稱：無法為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)，不能滿足行業(yè)信息化需求。(4)咨詢與管理不足：現(xiàn)有咨詢角度未能側(cè)重用戶需求與痛點(diǎn)。(四)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)投資收益從OTA（在線旅游）行業(yè)的投資收益來看，國內(nèi)的收益模式主要有產(chǎn)品售賣、服務(wù)增值以及產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合。對于大型公司，則存在建設(shè)與經(jīng)營管理相結(jié)合的經(jīng)營模式，或建設(shè)與經(jīng)營管理分離的經(jīng)營模式。除了產(chǎn)品本身外，管理和服務(wù)是項(xiàng)目最大的盈利點(diǎn)。由于服務(wù)形式有別于其他資源，行業(yè)服務(wù)費(fèi)通常采取高價位標(biāo)準(zhǔn)。除了常規(guī)服務(wù)外，針對用戶需求，行業(yè)服務(wù)還包含定制化服務(wù)等。綜合分析市場需求、現(xiàn)狀、規(guī)模、挑戰(zhàn)、競爭情況、政策環(huán)境、發(fā)展趨勢和前景預(yù)測，結(jié)合以往投資回報率和近幾年的復(fù)合增長率，未來幾年行業(yè)的投資預(yù)期可觀，預(yù)期達(dá)到120%以上。十三、OTA（在線旅游）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析(一)、中國OTA（在線旅游）行業(yè)市場行業(yè)驅(qū)動因素分析OTA（在線旅游）行業(yè)市場熱度持續(xù)攀升，技術(shù)、安全性和品種的不斷創(chuàng)新是其應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的根本原因。OTA（在線旅游）行業(yè)用戶需求量的激增大大拓展了其應(yīng)用的寬度和深度。其一表現(xiàn)在：推動OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應(yīng)商的進(jìn)一步融合，對產(chǎn)業(yè)源頭的升級重組和產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更有利；其二表現(xiàn)在：OTA（在線旅游）行業(yè)技術(shù)、品質(zhì)和品種的快速迭代更新，更有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升，進(jìn)一步滿足用戶的多樣化新需求。以上因素都有利于OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。同時，多方的融合使得OTA（在線旅游）行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用得到更加強(qiáng)勁的發(fā)展。(二)、OTA（在線旅游）行業(yè)結(jié)構(gòu)分析OTA（在線旅游）行業(yè)的渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)（即原料及服務(wù)生產(chǎn)商）、中間服務(wù)集成（即產(chǎn)品及服務(wù)集成商）、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計（即設(shè)計規(guī)劃商）、行業(yè)代理（即行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理）、行業(yè)經(jīng)銷商與消費(fèi)者（即行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者）等組成，形成了上中下游的完整OTA（在線旅游）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1.原料及服務(wù)生產(chǎn)商：代表上游產(chǎn)品與服務(wù)，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品與服務(wù)的原材料供應(yīng)，包括各