汽車文化- 課件 第三章 世界著名汽車公司和汽車品牌

第三章世界著名汽車公司和

汽車品牌學(xué)習(xí)目標德國汽車企業(yè)與汽車品牌美國汽車企業(yè)與汽車品牌法國汽車企業(yè)與汽車品牌英國汽車企業(yè)與汽車品牌12345意大利汽車企業(yè)與汽車品牌6日本汽車企業(yè)與汽車品牌7中國汽車企業(yè)與汽車品牌8學(xué)習(xí)目標2024/8/2通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)能:

1．了解德國汽車企業(yè)與汽車品牌商標含義。2．了解美國品牌汽車車企簡史與商標含義。3．了解法國品牌汽車車企簡史與商標含義。4．了解英國品牌汽車車企簡史與商標含義。5．了解意大利品牌汽車車企簡史與商標含義。6.了解日本品牌汽車車企簡史與商標含義。7．了解中國品牌汽車車企簡史與商標含義。8．了解其他汽車企業(yè)與汽車品牌商標含義。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌一、戴姆勒一奔馳汽車公司1、戴姆勒一奔馳汽車公司的產(chǎn)生戴姆勒一奔馳汽車公司的創(chuàng)始人是卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒，總部設(shè)在德國的斯圖加特市，它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，稱為戴姆勒一奔馳汽車公司，成為強強聯(lián)合的首創(chuàng)者。1998年，與美國的克萊斯勒公司合并成“戴姆勒一克萊斯勒”公司。2007年5月18日，戴姆勒一克萊斯勒集團證實，戴姆勒與克萊斯勒兩集團再度分家。2、梅賽德斯奔馳的由來

1889年9月16日，埃米爾?杰林耐克的第三個孩子在維也納出生，杰林耐克夫婦給這個女兒取了一個西班牙的基督教名字—梅賽德斯，見圖3-1所示。“梅賽德斯”取自西班牙語，有“優(yōu)雅”的含義。3、梅賽德斯-奔馳百年歷程1886年，本茨發(fā)明的汽油發(fā)動機為動力的三輪車被授予專利，與此同時，戴姆勒也發(fā)明出了他的第一輛四輪汽車，同年他還取得了船用發(fā)動機專利。1926年，奔馳汽車公司和戴姆勒汽車公司，為了避免日益增大的汽車工業(yè)中互相排擠兩大汽車巨人終于走到一起創(chuàng)辦了舉世聞名的“梅賽得斯-奔馳”汽車公司（Mercedes-Benz）。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌4、車標的變遷現(xiàn)在戴姆勒一奔馳汽車公司和汽車商標，是簡化了的形似轉(zhuǎn)向盤的一個環(huán)形圓包圍著三叉星商標，它的三叉星象征著是征服陸、海、空的愿望，見圖3-2所示。+=戴姆勒汽車商標奔馳汽車商標梅賽德斯-奔馳汽車商標戴姆勒一奔馳標志的演變一、戴姆勒一奔馳汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌二、寶馬汽車公司1、寶馬汽車公司簡史1916年，卡爾·拉普和馬克思·弗里茨在德國慕尼黑建立了巴依爾發(fā)動機公司(BMW），1918年更名為寶馬汽車公司。公司早期主要致力于飛機發(fā)動機的研發(fā)和生產(chǎn)，BMW的藍白標志來源于巴伐利亞州藍白相間的州旗，也象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，是公司早期歷史的寫照。寶馬公司1928年開始生產(chǎn)汽車。20世紀50年代，德國匡特家族收購了寶馬汽車公司46%的股份成為最大股東。此后寶馬汽車公司相繼收購了英國路虎、勞斯萊斯和迷你（MINI），成為一個后起的跨國大公司。1959年8月26日由英國汽車公司（BMC）推出，在半個多世紀的歷史里，Mini獲得了巨大的成功。2003年3月，寶馬汽車公司將旗下的路虎公司以1美元的價格出售給了美國福特汽車公司。勞斯萊斯(Rolls-Royce)是世界頂級超豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)和CharlesStewartRolls(查理·勞斯)。Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬(BMW)接手。寶馬汽車一直追求“純粹的駕駛樂趣”，被譽為“駕駛者之車”，寶馬所有系列轎車采用后輪驅(qū)動。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌2、車標寶馬汽車商標是在雙圓環(huán)的上方標有BMW字樣，這是寶馬汽車公司全稱的縮寫，商標內(nèi)圓為藍白兩色相間的螺旋槳圖案，見圖3-3所示。寶馬、勞斯萊斯和MINI品牌標志的演變二、寶馬汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌二、保時捷汽車公司1、保時捷汽車公司簡史保時捷(PORSCHE)汽車公司成立于1930年，創(chuàng)建人是費迪南德·波爾舍，總部設(shè)在斯圖加特市。1945年戴姆勒汽車公司首席設(shè)計師之子費利·波爾舍和設(shè)計師聯(lián)手，于1947年7月完成第一輛保時捷設(shè)計圖紙。1948年6月8日一輛帶有保時捷標志的西斯塔利亞跑車終于問世了，當(dāng)年，又造出了保時捷356跑車。1963年費利的長子亞歷山大·費迪南德·波爾舍又推出保時捷911跑車。2009年保時捷與大眾合并為一家公司，保時捷現(xiàn)為大眾公司旗下品牌。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌2、車標保時捷汽車商標由文字商“PORSCHE”和圖形商標(斯圖加特盾形市徽)兩部分構(gòu)成，見圖3-4所示。波爾舍汽車公司的標志采用斯圖加特市的盾形市徽。中間的黑馬表明這里早在16世紀就以盛產(chǎn)名馬聞名，上面有STUTTGART（斯圖加特）字樣。背景上的鹿角告訴了人們這里曾是狩獵場，金黃的底色則表示豐收在望的麥子，黑紅相間的條絞分別代表肥沃的土地和人們的智慧，公司名稱在上方最顯眼的地方。二、保時捷汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌三、奧迪汽車公司1、奧迪汽車公司簡史1899年，汽車工程師的奧迪創(chuàng)始人奧古斯特·霍希在萊茵河畔創(chuàng)立了以自己的名字命名的車廠--Augost

Horch&CIE。霍希公司一直將其品牌定位在馬力強勁，質(zhì)量優(yōu)異，裝飾豪華的車型上。1910年，霍希創(chuàng)建了奧迪（拉丁文霍希）汽車公司。1932年，由奧迪、霍希、旺達爾、DKW四家公司合并組成汽車聯(lián)盟公司。1958年，汽車聯(lián)盟公司被戴姆勒一奔馳汽車公司收購。1964年又被轉(zhuǎn)賣給大眾汽車公司。1969年，大眾汽車公司買下德國的納蘇汽車公司，汽車聯(lián)盟公司改稱為奧迪納蘇汽車聯(lián)合公司。1985年，又更名為奧迪汽車公司，商標未變。奧迪公司發(fā)展年史2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌2、車標奧迪汽車商標采用了四連環(huán)圖案，見圖3-6所示。這四個相同緊扣著的圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的密切關(guān)系和奮發(fā)向上的創(chuàng)業(yè)精神。三、奧迪汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌四、大眾汽車公司1、大眾汽車公司簡史德國大眾汽車公司創(chuàng)建于1937年5月，是德國最大的汽車生產(chǎn)集團，創(chuàng)始人是費迪德·波爾舍。1938年，大眾汽車新廠在沃爾斯堡奠基，由波爾舍主持建設(shè)，并于1939年建成。目前，大眾汽車公司旗下?lián)碛写蟊娡?，旗下收購了奧迪、賓利、保時捷、斯柯達、西亞特、蘭博基尼和布加迪等汽車品牌。2、車標（1）大眾車標大眾汽車公司的德文是“Volkswagenwerk"，意為大眾使用的汽車，圖形商標是德文單詞中的兩個字母V和W的疊合，見圖3-7所示，并嵌套在一個圓內(nèi)，也標志著由中指和食指做出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝一必勝一必勝。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌（2）斯柯達車標斯柯達（SKODA）汽車公司前身L&K公司是一家自行車廠，1899年開始生產(chǎn)摩托車，1905年公司轉(zhuǎn)向生產(chǎn)汽車。公司總部位于捷克的汽車城姆拉達-博萊斯拉夫，也是世界上歷史最悠久的汽車生產(chǎn)商之一。1991年4月16日，大眾集團購買了斯柯達公司70%的股份，其余30%股份在2000年收購。斯柯達汽車品牌標志見圖3-8所示四、大眾汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌（3）西亞特車標西亞特是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那。現(xiàn)在屬于德國大眾汽車公司子公司。西亞特車標見圖3-9所示。S是seat的第一個字母，實現(xiàn)了感性與理性的平衡，標識的對稱線條具有永恒的張力，線條精準，現(xiàn)代感十足，車標彰顯了西雅特對精準技術(shù)與卓越工藝和創(chuàng)新的承諾，紅色則延續(xù)了品牌的西班牙靈魂。四、大眾汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌五、歐寶汽車公司1、歐寶汽車公司簡史1862年，阿德姆·奧貝爾在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶(OPEL)公司，曾譯為奧貝爾公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機、自行車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線。1862年，亞當(dāng)·歐寶(AdanOpel)在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機、自行車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在德國廉價車領(lǐng)域獨占鰲頭。另外，歐寶家族可能對當(dāng)時的德國政府存在顧慮，于1929年將公司80%的股份賣給美國通用汽車公司。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司在德國的子公司。2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌2、車標歐寶汽車商標由圖案和文字組成，見圖3-10所示。圖案是震撼世界的閃電，像閃電一樣劃破長空，代表公司的技術(shù)進步和發(fā)展。文字是創(chuàng)始人的姓氏“OPEL”。五、歐寶汽車公司2024/8/2第1節(jié)德國汽車企業(yè)與品牌六、邁巴赫汽車公司1、邁巴赫汽車公司簡史邁巴赫(MAYBACH)品牌首創(chuàng)于20世紀20年代，現(xiàn)屬于戴姆勒一奔馳的豪華品牌。其前身是巴赫發(fā)動機制造廠(Maybach-Motorenbau)，創(chuàng)始人是被譽為“設(shè)計之王”的威廉·邁巴赫。1919年，難舍汽車夢想的威廉·邁巴赫與其子卡爾·邁巴赫共同締造了“邁巴赫”這一傳奇品牌。2、車標邁巴赫品牌標志由2個交叉的M，圍繞在一個球面三角形里組成，見圖3-11所示。品牌創(chuàng)建伊始的2個M代表的是“Mayhach-Motorenhau"的縮寫。2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌一、通用汽車公司1、創(chuàng)始人—杜蘭特

1904年，杜蘭特（見圖3-12所示）買下了別克汽車公司，他被選為別克汽車公司的董事長，別克汽車公司是杜蘭特在世界汽車工業(yè)成名的起點。1908年9月，通用汽車公司由威廉.杜蘭特在別克汽車公司的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，成立于美國的汽車城底特律?，F(xiàn)總部仍設(shè)在底特律。其標志GM取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母。1910年，通用汽車公司出現(xiàn)嚴重的資金困難。董事會接受了通用汽車公司舉債的請求，杜蘭特也被迫離開了通用汽車公司。1911年，杜蘭特和路易斯·雪佛蘭創(chuàng)建了雪佛蘭汽車公司，獲得了巨額利潤。1916年，在美國化工大王皮埃爾·杜邦財力的支持下，杜蘭特秘密買下了通用汽車公司的大部分股權(quán)，重新控制了通用汽車公司。1916年11月，杜蘭特再次出任通用汽車公司的總經(jīng)理。1920年通用汽車公司再次出現(xiàn)嚴重危機，他也再次被迫離開了通用汽車公司，并徹底離開了汽車界。2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌2、世界上最偉大的CEO阿爾弗萊德·斯隆(1875-1966年，見圖3-13)在通用汽車公司處于困境時，勵精圖治，為公司構(gòu)筑起一套完整的組織機構(gòu)和管理制度，挽救并發(fā)展了通用汽車公司。在斯隆的卓越領(lǐng)導(dǎo)下，通用汽車公司迅速超過競爭對手，在1927年躍升為美國和世界最大的汽車公司，直至今日。阿爾弗萊德·斯隆在通用汽車公司處于困境時，勵精圖治，為公司構(gòu)筑起一套完整的組織機構(gòu)和管理制度，挽救并發(fā)展了通用汽車公司。在斯隆的卓越領(lǐng)導(dǎo)下，通用汽車公司迅速超過競爭對手，在1927年躍升為美國和世界最大的汽車公司，直至今日。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌3、通用汽車公司旗下品牌簡介通用汽車公司的主要市場包括北美、歐洲、亞太地區(qū)、拉美、非洲和中東，其中最大的是北美市場。通用汽車自1931年起就成為全球汽車企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。通用汽車旗下的汽車品牌包括:凱迪拉克、雪佛蘭、別克、吉姆西、悍馬、龐蒂克、土星、歐寶、霍頓和大宇等，其中前七個品牌是美國本土品牌，見圖3-14所示。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（1）凱迪拉克品牌簡史凱迪拉克(CADILLAC)品牌原是凱迪拉克汽車公司的品牌，公司建立于1902年，創(chuàng)始人是亨利·利蘭德。1909年，凱迪拉克汽車公司加人了通用汽車公司。凱迪拉克汽車公司成立時選用凱迪拉克作為公司的名稱，是為了向法國的皇家貴族、探險家安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意，因為他在1701年建立了底特律市。凱迪拉克汽車商標上為冠、下為盾，周圍為郁金香花瓣構(gòu)成的花環(huán)，見圖3-15所示，比喻凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派和瀟灑，凱迪拉克牌汽車具有巨大的市場競爭能力。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（2）雪佛蘭品牌簡史雪佛蘭（Chevrolet）品牌原是密執(zhí)安雪佛蘭汽車公司的品牌，公司建于1911年，創(chuàng)始人是威廉·杜蘭特和瑞士的路易斯·雪佛蘭。雪佛蘭是瑞士的賽車駕駛員、工程師。1918年5月，雪佛蘭汽車公司并入通用汽車公司。雪佛蘭品牌汽車標志是由圖形和文字兩部分組成，雪佛蘭汽車的標志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度，更標志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神，見圖3-16所示。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌克爾維特(CORVETTE)是美國通用公司雪佛蘭部1953年推出的高級運動車的商標，它沿用17世紀英國一種炮艦的名字，意向當(dāng)時風(fēng)行的英國跑車挑戰(zhàn)。商標圖案是在橢圓內(nèi)交叉嵌套著兩面旗子，見圖3-17所示。那面黑白相間的旗子，表示該車是參加公路汽車大賽的運動車；那面紅色的旗子上的蝴蝶結(jié)商標，表示該車由雪佛蘭分部制造，旗上的獎杯和花朵，則代表奪魁后的歡呼和成功的紀念自“克爾維特”誕生那天起，就以超凡的魅力、獨一無二的款式而暢銷世界，是美國汽車工程藝術(shù)領(lǐng)域的代表。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（3）別克品牌簡介別克(BLACK)汽車公司建于1903年5月，創(chuàng)始人是大衛(wèi)·別克，但不久公司就陷人困境。后來在威廉·杜蘭特的資助下，公司才興旺起來。1908年，杜蘭特以別克汽車公司為中心建立了美國通用汽車公司。別克汽車品牌車標：別克汽車商標是三把顏色不同(從左到右，紅、白、藍三種顏色)依次排列在不同高度上的利劍，見圖3-18所示，表示積極進取、不斷攀登的意念；表示別克汽車公司采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒;也表示別克汽車公司培養(yǎng)出的人才游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（4）旁蒂克品牌簡介旁蒂克(PON-TIAC)品牌原為奧克蘭汽車公司的品牌，公司建于1907年8月，創(chuàng)始人是愛德華·墨菲。旁蒂克是一個印第安酋長的名字，18世紀他曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。為了紀念他，將靠近底特律市的一座小城命名為旁蒂克鎮(zhèn)。1909年4月，奧克蘭汽車公司加人通用汽車公司，主要以生產(chǎn)高檔轎車和跑車為主，從1932年4月起正式使用旁蒂克汽車這一名稱。旁蒂克汽車品牌車標，見圖3-19所示。旁蒂克汽車商標是帶十字標記的箭頭。十字標記表示旁蒂克汽車是通用汽車公司的成員，也象征著旁蒂克汽車安全可靠，箭頭則代表旁蒂克汽車的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（5）土星品牌簡史土星(SATURN)品牌是通用汽車公司最年輕的品牌，是通用公司唯一從內(nèi)部建立起來的公司。1985年通用汽車公司決定新建土星分部，企圖開發(fā)先進的土星牌轎車以抵御外國轎車大規(guī)模進入美國市場，分部設(shè)在田納西州春山市，主要產(chǎn)品分為豪華轎車SL、旅行轎車SW和跑車SC。土星汽車品牌其標志為土星軌跡線，見圖3-20所示，給人一種高科技、新觀念、超時空的感覺，寓意土星汽車技術(shù)先進，設(shè)計超前且最具時代魅力。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（6）吉姆西品牌簡介回顧歷史，GMC汽車公司淵源可追溯到1901年成立的疾速汽車公司。該公司曾打造出了最早的商用載貨汽車并為這些車子配備了單缸發(fā)動機。1909年，疾速汽車公司被通用汽車公司收購。3年后，GMCTruck品牌首次出現(xiàn)在紐約國際汽車展上，結(jié)果這一年就有多達2.2萬部載貨汽車被生產(chǎn)出來。吉姆西英文翻譯為GMC，先前曾被稱作GMCTruck。今天的GMC則不僅演變成了通用旗下最重要的商用汽車部門，而且還成為通用旗下唯一一個與通用公司同名的汽車品牌。GMC生產(chǎn)的車型主要包括SUV、房車、皮卡、重型貨車、輕型貨車、中型貨車等。GMC的標志即為其英文字母，見圖3-21所示。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（7）悍馬品牌20世紀70年代末，軍方要求軍用車需要符合高機動性、多用途、非履帶式等要求，簡稱HMMWV。1992年，AMGeneral公司推出了HMMWV的民用車，取名Hammer，譯音“悍馬”，有“越野車王”之稱。悍馬品牌車標即其英文字母，見圖3-22所示1983年，美國AMGeaeral公司完成了HMMWV的開發(fā)工作，并為軍方生產(chǎn)該汽車。至今，HMMWV系列車生產(chǎn)超過14萬輛，美國軍方裝備了10萬輛，并出口到30多個國家和地區(qū)。1999年，通用汽車公司從AMGeneral公司取得了悍馬汽車的商標使用權(quán)和生產(chǎn)權(quán)。由于污染嚴重，最終2010年停產(chǎn)。一、通用汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌二、福特汽車公司1、福特汽車公司簡史1893年，福特研制的汽油機試驗成功，1896年制造了汽車。1903年6月16日，福特和11名合伙人建立了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年，福特生產(chǎn)出T型車；1913年，創(chuàng)造了用流水線裝配汽車的方式。福特T型汽車生產(chǎn)了20年，共生產(chǎn)了1500多萬輛。福特汽車公司發(fā)展成為當(dāng)時世界上最大的汽車公司。1927年，福特汽車公司世界第一的位置被通用汽車公司占據(jù)。2、旗下品牌1903年6月16日，亨利·福特創(chuàng)建了福特(FORD)汽車公司。在美國有福特部和林肯·默寇利部等。福特部生產(chǎn)雷鳥(Thunderbird)、野馬(Mustang)、野馬·眼鏡蛇(MustangCobra)等轎車或跑車；林肯·默寇利部生產(chǎn)林肯·大陸(LincolnContinental)、林肯·城市(LincolnTown)等高檔轎車。2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（1）福特品牌簡史福特(Ford)是世界著名的汽車品牌，是美國福特汽車公司(FordMotorCompany)旗下的眾多品牌之一，公司及品牌名"福特"來源于創(chuàng)始人亨利·福特(HenryFord)的姓氏。福特汽車公司是世界上最大的汽車生產(chǎn)商之一，主要產(chǎn)品有?？怂?、嘉年華、蒙迪謳、翼虎、,銳界、翼博等。福特汽車商標是采用福特英文“Ford”字樣，藍底白字，見圖3-23所示。由于創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標志設(shè)計者把福特的英文“Ford”畫成形似一只活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔形象。猶如在溫馨的大自然中，一只活潑的小白兔矯健瀟灑地飛奔世界各地。福特品牌標志福特品牌野馬跑車標志福特品牌眼鏡蛇跑車標志二、福特汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（2）林肯品牌簡史1917年8月，亨利·利蘭德創(chuàng)建了豪華汽車公司。1922年2月，福特汽車公司收購了豪華汽車公司，將其更名為林肯(LINCOLN)部。1949年，福特汽車公司將林肯部和默寇利部合并為林肯·默寇利部。阿伯拉罕·林肯是美國第16任總統(tǒng)。林肯是美國豪華轎車的品牌，它是地位和財富的象征。美國總統(tǒng)胡佛、羅斯福、杜魯門、艾森豪威爾、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林頓都乘坐林肯牌轎車。林肯汽車商標是一顆閃閃發(fā)光的星辰和一個近似矩形的外框組圖案，見圖3-26所示，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示著林肯牌轎車光輝燦爛。二、福特汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（3）默寇利(水星)品牌簡史Mercury(水星)是福特旗下一著名品牌，是該汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。20世紀30年代中期，福特汽車的管理層意識到在經(jīng)濟型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場機會，于是在1935年開發(fā)出了Mercury品牌，進軍中檔車市場，1938年10月正式推出Mercury產(chǎn)品。默寇利(Mercury)車標是羅馬神話中的主管商業(yè)和道路之神的名字，見圖3-27所示。默寇利汽車商標中三條道路分隔線表示天下道路為默寇利牌汽車修筑，也象征著該車將暢通無阻地飛馳在各種道路上。二、福特汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌三、克萊斯勒汽車公司1、克萊斯勒公司簡史克萊斯勒(CHRYSLER)汽車公司創(chuàng)建于1925年，創(chuàng)始人是沃爾特·克萊斯勒，總部設(shè)在密歇根州。1928年，克萊斯勒汽車公司買下了道奇汽車公司和順風(fēng)汽車公司。1998年到2007年曾與戴姆勒奔馳合作，在2008年全球經(jīng)濟風(fēng)暴中破產(chǎn)，2014年被菲亞特汽車收購。2、車標（1）克萊斯勒品牌目前，克萊斯勒汽車采用的商標是在花形圖案中有“CHRYSLER”字樣，圓形代表地球，表示克萊斯勒汽車遍及全世界，見圖3-28所示。2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（2）道奇品牌1914年，由道奇兄弟(約翰·弗朗西斯·道奇和瑞斯·埃爾金·道奇)創(chuàng)建了道奇(DODGE)汽車公司。1928年被克萊斯勒汽車公司收購，成為克萊斯勒車公司的一個分部。道奇汽車商標是一個安放在五邊形中的公羊頭，象征道奇汽車強壯彪悍，善于決斗，見圖3-29所示。道奇汽車曾在第二次世界大戰(zhàn)中作為主力裝備。蝰蛇跑車是克萊斯勒汽車公司道奇部生產(chǎn)的名車。其商標是一個張著血盆大口的蝰蛇，見圖3-30所示，象征蝰蛇跑車勇猛無比。蝰蛇汽車商標在設(shè)計中特別突出了蝰蛇那雙爍爍放光的眼睛和銳利的牙齒，即以藐視的目光盯著對手，露出毒牙以擊退敵人。三、克萊斯勒汽車公司2024/8/2第2節(jié)美國汽車企業(yè)與品牌（3）吉普(Jeep)品牌吉普部是美國克萊斯勒汽車公司專門生產(chǎn)輕型越野汽車的部門，是美國克萊斯勒汽車公司接收美國汽車公司后，于1980年成立的子公司，是世界上最大的越野汽車制造廠。吉普商標是(Jeep)，見圖3-31所示。（4）普利茅斯（Plymouth）品牌1964年，克萊斯勒推出“普利茅斯Barracuda”，掀起了將近10年的肌肉車熱潮。普利茅斯的英文Plymouth是英國一個著名港口的名字，當(dāng)年一批僧侶乘坐米福拉瓦號帆船從英國的這個港口到美國去，名字中有一帆風(fēng)順的含義，所以也有人把這種車型叫做順風(fēng)牌。普利矛斯的商標圖案就是當(dāng)年僧侶曾乘坐過的帆船“珠夫拉瓦”號帆船的船帆圖案，見圖3-32所示。三、克萊斯勒汽車公司2024/8/2第3節(jié)法國汽車企業(yè)與品牌一、標致-雪鐵龍汽車公司1、標致—雪鐵龍簡史1896年，標致在蒙貝利亞爾省創(chuàng)建了標致(PEUGEOT)汽車公司。1912年，安德烈·雪鐵龍創(chuàng)建了以自己姓氏命名的雪鐵龍齒輪公司，1919年開始生產(chǎn)汽車并更名為雪鐵龍汽車公司。1976年，標致汽車公司與雪鐵龍（CITROEN）汽車公司合作，成立了標致一雪鐵龍汽車公司。1980年，改名為標致一雪鐵龍集團(PSA)，包括標致汽車公司、雪鐵龍汽車公司和塔伯特汽車公司。2、車標（1）標致車標標致(PEUGEOT)汽車商標是雄獅。目前采用的是前爪伸出做拳擊狀的立獅圖案，見圖3-33所示。2024/8/2第3節(jié)法國汽車企業(yè)與品牌（2）雪鐵龍車標雪鐵龍（CITROEN）汽車公司的前身是雪鐵龍齒輪公司，所以雪鐵龍汽車商標是人字形齒輪的一對輪齒，見圖3-34所示，象征人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。一、標致-雪鐵龍汽車公司2024/8/2第3節(jié)法國汽車企業(yè)與品牌二、雷諾汽車公司1、雷諾汽車公司簡史雷諾(RENAULT)汽車公司由路易斯·雷諾與其兄菲爾南德·雷諾于1898年在法國比楊古創(chuàng)建，并以創(chuàng)始人姓氏命名。1899年制造了一輛輕型四輪車，裝用單缸迪地昂（DeDion）發(fā)動機。當(dāng)時造的車子一般是用鏈條或皮帶驅(qū)動的，而他制造的汽車是用傳動軸驅(qū)動后軸上的錐齒輪。這輛汽車在1899年參加巴黎－特盧維爾（Trouville）的車賽，在以后的三年中成績不錯。1902年雷諾便自己制造發(fā)動機。雷諾汽車公司生產(chǎn)的主要車型有阿爾平(Alpine)、埃斯帕斯(Espace)、梅柑娜(Megane)、風(fēng)景(Scene)等。2、車標雷諾汽車商標為菱形圖案，見圖3-35所示，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示雷諾汽車公司能在無限的空間中竟爭、生存、發(fā)展。2024/8/2第4節(jié)英國汽車企業(yè)與品牌一、賓利汽車公司1、賓利（BENTLEY）品牌簡史賓利（BENTLEY）汽車公司于1919年8月于英格蘭創(chuàng)立的，創(chuàng)始人是沃爾特·歐文·賓利，該公司主要生產(chǎn)運動車。1931年，賓利汽車公司被勞斯萊斯汽車公司兼并，兼并后的賓利汽車公司也生產(chǎn)豪華轎車。1998年，賓利被大眾公司收購，一度有人擔(dān)心賓利的形象會被改變，但德國人并沒有改變賓利，賓利的英國皇家血統(tǒng)仍然純正。從1919年賓利的第一輛汽車的誕生之日起，近百年來，賓利的品牌雖歷經(jīng)時間的洗禮，卻仍舊歷久彌新，熠熠生輝。2、車標賓利商標是一只展翅翱翔的雄鷹，鷹的腹部注有公司名稱“BENTLEY”第一個大寫英文字母“B”，見圖3-36所示。那個展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協(xié)的標志，它是呈現(xiàn)給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結(jié)合。2024/8/2第4節(jié)英國汽車企業(yè)與品牌二、勞斯萊斯汽車公司1、勞斯萊斯品牌簡史勞斯萊斯（ROLLS-ROYCE）汽車公司建立于1906年，是由勞斯汽車銷售公司和萊斯汽車制造公司聯(lián)合而成，并以創(chuàng)始人查爾斯·勞斯和亨利·萊斯的姓氏命名。勞斯萊斯轎車以外形獨特，古色古香，性能優(yōu)良而聞名于世，是當(dāng)今世界最尊貴、最豪華、最氣派的轎車，被譽為“帝王之車”，在世界車壇上享有崇高的地位。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬(BMW)接手。2、車標勞斯萊斯商標采用ROLLS、ROYCE兩個單詞的開頭字母R疊合而成，見圖3-37所示，喻意團結(jié)奮進、精誠合作、共同創(chuàng)業(yè)的精神。汽車雕塑商采用一尊女神像，做飛翔姿態(tài)，意為速度之魂。2024/8/2第4節(jié)英國汽車企業(yè)與品牌三、捷豹汽車公司1、捷豹（JAGUAR）品牌簡史捷豹(Jaguar):是英國的一家豪華汽車生產(chǎn)商，建于1935年，創(chuàng)始人是威廉·萊昂斯，總部設(shè)在英國的考文垂，世界奢華汽車品牌捷豹自誕生之初就深受英國皇室的推崇，從伊麗莎白女王到查爾斯王子等皇室貴族無不對捷豹青睞有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座駕，盡顯皇家風(fēng)范。1989年，捷豹被美國福特汽車公司并購，2008年3月26日，福特又把捷豹連同路虎(Landrover)售予印度塔塔汽車公司。自2008年加入塔塔汽車公司大家庭以來，捷豹開始擁有一個真正的全球前景。2、車標捷豹（JAGUAR）車標為一只正在跳躍前撲的"美洲豹"形象，見圖3-38所示，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。2024/8/2第4節(jié)英國汽車企業(yè)與品牌四、路虎汽車公司1、路虎（LandRover）品牌簡史路虎曾屬于英國羅孚（ROVER）汽車公司，建于1884年的自行車制造廠，1904年開始生產(chǎn)汽車。1966年并入利蘭德汽車公司，組成新的路虎汽車公司。1994年被德國寶馬公司接管。2000年，又被福特汽車公司收購。2008年，由于金融危機的影響，福特公司急于尋求資金就把其子品牌路虎和捷豹賣給了印度的塔塔集團，不過現(xiàn)在路虎越野車仍然在英國原廠生產(chǎn)。印度塔塔集團從福特手中以23億美元收購了路虎品牌。2、車標羅孚(Rover，)是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以路虎汽車商標采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神。路虎是全球著名的越野汽車，新標志就是英文：LAND-ROVER，見圖3-39所示。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌一、菲亞特汽車公司1、菲亞特(FIAT)簡史菲亞特(FIAT)是意大利都靈汽車制造廠(Fabbrica

Italianadi

AutomobiliTorino)，廠址設(shè)在都靈市，從1899年第一輛汽車的誕生，到1908年進軍美國市場，并開始出口法國、奧地利、英國等國。經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，菲亞特汽車公司已成為意大利規(guī)模最大的汽車公司。不僅汽車產(chǎn)量占意大利汽車總產(chǎn)量的90%以上，而且還控制著阿爾法·羅米歐、藍旗亞、瑪莎拉蒂、法拉利等汽車公司，工程車輛有依維柯公司。2009年菲亞特和克萊斯勒達成收購協(xié)議，直到2014年完成了對克萊斯勒股權(quán)100%收購，現(xiàn)在形成了菲亞特-克萊斯勒聯(lián)盟。菲亞特汽車旗下品牌如圖3-40所示。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌一、菲亞特汽車公司

2、車標公司全稱是意大利都靈汽車制造廠，菲亞特(FIAT)是該公司縮寫的譯音，F(xiàn)IAT也是該公司產(chǎn)品的商標，見圖3-41所示?，F(xiàn)在菲亞特汽車都采用矩形商標，菲亞特轎車造型緊湊、線條簡練、優(yōu)雅精致、極富動感、充滿活力，處處顯現(xiàn)拉丁民族熱情、浪漫、靈活的風(fēng)格。所以菲亞特轎車的造型一直引導(dǎo)著世界汽車造型的潮流。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌二、法拉利汽車公司1、法拉利(FERRARI)品牌簡史法拉利(FERRARI)汽車公司是意大利超級跑車和賽車制造公司，建于1929年(最早是賽車俱樂部，即法拉利車隊的前身)，創(chuàng)始人是恩佐·法拉利，公司總部設(shè)在摩德納，現(xiàn)為菲亞特汽車公司的子公司。2、車標法拉利汽車商標是一匹躍起的馬，標志上部的綠、白、紅三色是意大利國旗的顏色，而標志底色為公司所在地摩德納的一種著名金絲雀的顏色，見圖3-40所示。2000—2004年，法拉利汽車公司生產(chǎn)了F2000、F2001、F2002、F2003GA和F2004P1等品牌賽車，這些賽車均是2002一2004年奪冠的F1賽車。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌三、阿爾法·羅米歐汽車公司1、阿爾法·羅米歐品牌簡史阿爾法·羅米歐(ALFA·ROMEO)汽車公司是意大利高檔轎車、跑車和賽車制造商，建于1910年，總部設(shè)在意大利米蘭。1910年，阿爾法汽車公司在米蘭成立，并開始生產(chǎn)普通轎車。第一次世界大戰(zhàn)中，工程師尼古拉·羅米歐買下了該公司，用于生產(chǎn)軍火。戰(zhàn)后改為阿爾法·羅米歐汽車公司，生產(chǎn)高檔跑車和賽車。1987年，阿爾法·羅米歐汽車公司并人菲亞特汽車公司，之后提高了技術(shù)水平，獲得了較大的發(fā)展。2、車標阿爾法·羅米歐汽車公司的汽車商標是將“ALFARUMEO”字樣置于米蘭市圓形市徽(原是維斯康泰家族的徽章)外圈的上半部，見圖3-41所示。采用該商標，是為了紀念米蘭市的創(chuàng)始人維斯康泰公爵及其家族。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌四、蘭博基尼汽車公司1、蘭博基尼品牌簡史蘭博基尼(LAMBORGHINI)汽車公司建于1961年，創(chuàng)始人是弗魯西歐·蘭博基尼，主要生產(chǎn)跑車和賽車。1987年，蘭博基尼汽車公司與美國克萊斯勒汽車公司合并。1993年底，克萊斯勒汽車公司又將蘭博基尼汽車公司賣給了印度尼西亞的梅佳一泰克財團。1998年，蘭博基尼汽車公司又被奧迪汽車公司收購。2、車標蘭博基尼汽車商標是一頭金色斗牛，見圖3-42所示。全身充滿力氣，正準備沖擊，寓意該公司生產(chǎn)的賽車功率大，速度快，戰(zhàn)無不勝。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌五、瑪莎拉蒂汽車公司1、瑪莎拉蒂品牌簡史1914年，瑪莎拉蒂（MASERATI）家族的四兄弟創(chuàng)建了瑪莎拉蒂汽車公司，主要生產(chǎn)賽車和跑車。目前為菲亞特汽車公司的子公司。2、車標瑪莎拉蒂汽車商標（圖2-29）是一個三叉戟兵器，見圖3-43所示，相傳這個兵器是羅馬神話中海神納普丘（在希臘神話中則稱為波塞頓）手中的武器，它顯示海神巨大無比的威力。該商標表示瑪莎拉蒂汽車公司及其汽車，像浩渺無垠的大海咆哮澎湃，隱喻了瑪莎拉蒂汽車快速奔馳的潛力。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌六、依維柯汽車公司１、依維柯(IVECO)簡史依維柯公司的全稱為(IVECO)工業(yè)車輛公司，創(chuàng)建于1975年，是一家以菲亞特汽車公司為主體，由三個國家四個公司(意大利的菲亞特汽車公司、奧姆股份有限公司、法國的尤尼克股份有限公司、德國的馬基路斯一道依茨公司)組成的歐洲跨國公司，主要生產(chǎn)載貨汽車和客車。

２、車標依維柯車標使用(IVECO)作為自己品牌標志，見圖3-44所示。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌一、豐田汽車公司1、豐田汽車公司簡史世界十大汽車工業(yè)公司之一的豐田汽車公司（ToyotaMotorCorporation），簡稱豐田（TOYOTA），是一家總部設(shè)在日本愛知縣豐田市和東京都文京區(qū)的日本汽車制造公司。豐田喜一郎(1894-1952年)是豐田汽車公司的創(chuàng)始人，是日本“國產(chǎn)汽車之父”，是“豐田生產(chǎn)方式”的奠基人。1930年，豐田喜一郎開始研究開發(fā)小型汽油發(fā)動機。1933年，在豐田自動織機制作所內(nèi)設(shè)立汽車部。1934年，豐田喜一郎決定創(chuàng)立汽車生產(chǎn)廠。1936年，豐田AA型轎車問世。1937年，豐田喜一郎于1937年8月28日，成立了“豐田汽車工業(yè)株式會社”。1982年7月1日，豐田汽車工業(yè)公司和豐田汽車銷售公司合并為豐田汽車公司，總部設(shè)在豐田市。豐田汽車公司主要生產(chǎn)皇冠（Qrown

）、陸地巡洋艦(LendCruiser)、威馳(VioS)、卡羅拉（Qomlla

）、雷克薩斯(Lexus)等品牌轎車。豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌一、豐田汽車公司2、車標（1）豐田品牌20世紀80年代后期，豐田汽車公司圖案商標改成三個橢圓，見圖3-45所示。外邊的大橢圓表示地球，大橢圓內(nèi)的一個橫向橢圓和一個縱向橢圓構(gòu)成一個“T”字，是TOYOTA的第一個字母，代表豐田汽車公司，商標富有動感，表示豐田汽車公司在世界上永遠發(fā)展。其內(nèi)涵解釋為:它象征著豐田立足于未來，對未來的信心和雄心；它象征著豐田置身于顧客，對顧客的保證；它象征著豐田技術(shù)之高和革新的潛力。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌一、豐田汽車公司（2）雷克薩斯品牌雷克薩斯車名是豐田汽車公司花費3.5萬美元請美國一家起名公司命名的，因為雷克薩斯(Lexue)的讀音與英文豪華(Luxe)一詞相近，使人們聯(lián)想到該車是豪華轎車。早期雷克薩斯車名在中國譯名為凌志。雷克薩斯轎車商標采用車名“Lexus”第一個字母L的大寫，L的外面用一個橢圓包圍著的圖案，橢圓代表地球，見圖3-46所示。（3）皇冠品牌皇冠(Crown)品牌是豐田汽車公司生產(chǎn)的一款外形美觀、線條流暢、性能優(yōu)越的中檔轎車，該型車于1955年1月銷售，暢銷世界各地?；使谑秦S田汽車公司的代表車型之一，被稱為豐田汽車公司的旗艦?；使谵I車的商標是一頂象征王位的皇冠，見圖3-47所示，它象征著該型車是日本國產(chǎn)車的王者。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌二、日產(chǎn)汽車公司1、日產(chǎn)(NISSAN)品牌簡史日產(chǎn)(NISSAN)汽車公司又稱尼桑汽車公司。1933年，日本戶煙鑄造公司與日本產(chǎn)業(yè)公司合資建立汽車制造公司，于1934年更名為日產(chǎn)汽車公司?！芭f產(chǎn)”是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱。由鲇川義介于1933年在神奈川縣橫濱市成立，于1934年更名為日產(chǎn)汽車公司。目前在二十個國家和地區(qū)(包括日本)設(shè)有汽車制造基地。日產(chǎn)汽車公司的主要車型有逍客、軒逸、奇駿、天籟、駿逸、頤達、驪威等。2、車標（1）NISSAN(日產(chǎn))品牌"NISSAN'(ニッサン)是日語"日產(chǎn)"兩個字的羅馬音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱，其含義是“以人和汽車的明天為目標”。圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟，見圖3-48所示。2024/8/2第5節(jié)意大利汽車企業(yè)與品牌（1）英菲尼迪(Infiniti)品牌1989年11月8日，日產(chǎn)汽車公司的高端品牌英菲尼迪(Infiniti)在北美首次面世。幾年之內(nèi)，英菲尼迪迅速成為北美豪華車市場最重要的品牌之一。Infiniti(英菲尼迪)的橢圓形標志表現(xiàn)的是一條無限延伸的道路，見圖3-49所示。橢圓曲線代表無限擴張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發(fā)展。Infiniti(英菲尼迪)的標志和名稱象征著英菲尼迪人的一種永無止境的追求，那就是創(chuàng)造有全球競爭力的真正的豪華車用戶體驗和最高的客戶滿意度。二、日產(chǎn)汽車公司2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌三、本田汽車公司1、本田品牌簡史本田(HONDA)汽車公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列。其前身是本田技術(shù)研究所，1948年由本田宗一郎創(chuàng)建，以姓氏對公司命名。公司總部設(shè)在東京，雇員總數(shù)達18萬人左右?，F(xiàn)在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團，它的產(chǎn)品除汽車摩托車外，還有發(fā)電機、農(nóng)機等動力機械產(chǎn)品，目前主要生產(chǎn)雅閣（Accord）、思域(Civic)、思迪(City)等品牌轎車。2、車標（1）本田品牌本田汽車商標采用HONDA的第一個字母H，周圍用方框圍著，體現(xiàn)了品牌技術(shù)創(chuàng)新、團結(jié)向上、經(jīng)營有力的思想，見圖3-50所示。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌（2）謳歌品牌謳歌(ACURA)創(chuàng)立于1986年，過去也稱之為“阿庫拉”。謳歌一直作為本田汽車公司的一款豪華和準豪華車型在美國、加拿大和墨西哥市場銷售。2000年和2008年，它分別被投放到中國和日本本土的市場。本田公司向中國市場投放的ACURA品牌更名為謳歌。ACURA是拼構(gòu)出來的，“ACU”意味著“精確”，體現(xiàn)了該事業(yè)部追求“精確”的精神ACURA標識中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡鉗(專門用于精確測量的工具)樣式，中間的橫桿是為了保持“A”字形，也可以看成是本田商標的一種變形形式，見圖3-51所示。四、本田汽車公司2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌四、三菱汽車公司1、三菱品牌簡史三菱汽車公司的前身是巖奇彌太郎1870年創(chuàng)建的九十九商會，1873年將九十九商會改稱為三菱商會，1970年，三菱汽車公司從三菱集團(MitsubishiGroup)中獨立出來，該公司生產(chǎn)快樂(Debonair)、槍騎兵(Lancer)、帕杰羅(Pajero)等品牌轎車和輕型越野汽車。2、車標三菱汽車以三枚菱形的鉆石為標志，見圖3-52所示，體現(xiàn)公司的三個原則:承擔(dān)對社會的共同責(zé)任,誠實與公平,通過貿(mào)易促進國際諒解與協(xié)作。這個商標也凸顯了三菱汽車菱鉆式的造車藝術(shù)。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌五、五十鈴汽車公司1、五十鈴品牌簡史1922年，涉澤正雄任東京石川島造船所的董事，負責(zé)該所新建立的汽車部門的工作。1933年3月，石川島汽車制造所與達特汽車制造公司合并，成立汽車工業(yè)公司。1937年11月，汽車工業(yè)公司又與東片煤氣電力工業(yè)汽車部等合并為東京汽車工業(yè)公司。1949年7月，公司更名為五十鈴汽車公司，名字來源于日本伊勢(ISUZU)的五十鈴河。2、車標1974年，五十鈴汽車采用雙柱商標，左邊那根柱子象征著與用戶并肩前進的五十鈴汽車公司；右邊那根柱子象征著與世界各國協(xié)作發(fā)展的五十鈴汽車公司，見圖3-53所示。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌六、馬自達汽車公司1、馬自達品牌簡史馬自達汽車公司的前身是1920年創(chuàng)建的東京軟木工業(yè)公司，創(chuàng)建人是松田重次郎，MAZDA為松田的拼音。1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車。馬自達汽車公司生產(chǎn)的汽車至今還堅持裝配自己生產(chǎn)的轉(zhuǎn)子發(fā)動機，馬自達MR-8汽車安裝了最新投人使用的轉(zhuǎn)子發(fā)動機，是一輛真正帶有馬自達汽車基因的汽車。2、車標馬自達公司與福特公司合作之后，采用了新的車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣。“M”是“MAZDA”第一個大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務(wù)，邁向新世紀，見圖3-54所示。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌七、鈴木汽車公司1、鈴木(SUZUKI)品牌簡史鈴木(SUZUKI)是日本的一個姓氏。鈴木公司成立于1920年，1952年開始生產(chǎn)摩托車，1955年開始生產(chǎn)汽車。其在中國生產(chǎn)的主要車型有奧拓、雨燕、天語和羚羊等。2、車標鈴木汽車商標圖案中的“S”是SUZUKI的第一個大寫字母，見圖3-55所示。它給人以無窮力量的感覺，象征無限發(fā)展的鈴木汽車公司。通過向全世界的客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及向使用鈴木產(chǎn)品的客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的方式，鈴木正以實現(xiàn)與客戶建立終生信賴的關(guān)系為目標而不懈努力。2024/8/2第六節(jié)日本汽車企業(yè)與品牌八、斯巴魯汽車公司1、斯巴魯品牌簡史斯巴魯(SUBARU)汽車公司是富士重工業(yè)株式會社(FHI)旗下專業(yè)從事汽車制造的一家分公司，成立于1953年，最初主要生產(chǎn)汽車，同時也制造飛機和各種發(fā)動機，是生產(chǎn)多種類型、多用途運輸設(shè)備的制造商。斯巴魯汽車公司擁有獨特的技術(shù)，尤其要指出的是其水平對臥式發(fā)動機和全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)。2、車標富士重工“斯巴魯”汽車的商標是昂宿星團的六連星，并且也是斯巴魯汽車的標志，見圖3-56所示。其主要車型有力獅(Legacy)、傲虎(Outback)、翼豹(Impreza)和森林人(Forester)等。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌一、一汽集團1、中國一汽品牌簡史中國一汽是中國最大的汽車企業(yè)集團，主營業(yè)務(wù)板塊按領(lǐng)域劃分為研發(fā)、乘用車、商用車、毛坯零部件、輔助和衍生經(jīng)濟六大體系，形成了以載貨汽車、轎車、輕微型車、客車為主的多品種，寬系列的產(chǎn)品格局，自主品牌主要有解放、紅旗。2、車標中國一汽及生產(chǎn)的汽車商標是由阿拉伯?dāng)?shù)字”和漢字“汽“兩個字藝術(shù)化的組合，構(gòu)成一只展翅翱翔在蔚藍天空中的雄鷹。出口的一汽載貨汽車在其前面標有“FAW”字樣，意為第一汽車制造廠，見圖3-57所示。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌一、一汽集團一汽轎車股份有限公司(簡稱：一汽轎車，英文名稱：FAWCarCo.,Ltd.)，是中國第一汽車集團的控股子公司，由一汽集團公司主要從事紅旗轎車整車及其配件生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組成立。公司于1997年6月10日在長春高新技術(shù)開發(fā)區(qū)注冊成立。公司主導(dǎo)產(chǎn)品之一為紅旗系列轎車及其補充型新產(chǎn)品，“紅旗”屬于一汽的自有品牌、自有商標，誕生于1958年。奔騰是一汽集團提高自主研發(fā)能力，國內(nèi)首款自主品牌中高級轎車，積極實踐自主創(chuàng)新的整車項目之一。是一汽50年造車歷史的積淀、15年開放合作經(jīng)驗的成果。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌二、北汽集團１、北京牌轎車簡史北京汽車股份有限公司，2010年09月20日成立。以北京自主品牌乘用車及中高端越野車生產(chǎn)基地及南方經(jīng)濟型轎車和交叉型乘用車基地為主體。將全面發(fā)展自主品牌轎車包括A0、A-、A+、B等轎車產(chǎn)品、越野車產(chǎn)品以及交叉型乘用車等產(chǎn)品。２、車標北汽集團新發(fā)布的品牌標識將"北"字作為設(shè)計的出發(fā)點，"北"既象征了中國北京，又代表了北汽集團，體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征，見圖3-60所示2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌三、上汽集團1、榮威品牌榮威(ROEWE)是上海汽車工業(yè)(集團)總公司旗下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。榮威的品牌在4年時間里面發(fā)展迅速，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中級車與中高級車市場，"科技化"已經(jīng)成為榮威汽車的品牌標簽。榮威品牌口號為"品位，科技，實現(xiàn)"。2、車標榮威汽車的名字來源于“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！?，見圖3-61所示。英文命名“Roewe”，源自德語“Loewe”（獅子）。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌四、浙江吉利控股集團1、吉利簡史浙江吉利控股集團始建于1986年，1997年進入汽車行業(yè)。吉利帝豪是吉利母品牌之下構(gòu)建的一個子品牌。穩(wěn)重、高貴的標識內(nèi)涵將卓有成效地為帝豪品牌開拓廣闊而穩(wěn)定的全新市場助力。２、車標利-標志是橢圓，見圖3-62a)所示。吉利全球鷹車標整體外廓為橢圓形，是圖形中兼具動態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，帝豪標識整體外廓為盾形。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌四、浙江吉利控股集團眾泰控股集團有限公司創(chuàng)立于2003年，總部位于浙江省永康市，是中國民營汽車制造企業(yè)的后起之秀。眾泰控股集團是中國最早布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，是國內(nèi)首家獲得工信部頒布的新能源汽車整車生產(chǎn)公告目錄的企業(yè)，在中國新能源汽車領(lǐng)域曾創(chuàng)造了“六個”第一。眾泰控股集團目前擁有眾泰汽車、江南汽車兩大自主品牌，產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV、MPV和新能源汽車等領(lǐng)域。眾泰汽車的標志由一個簡潔明了的“Z”字組成，“Z”為眾泰汽車的英文“ZOTYE”首字母，同時也融合了“浙江”和“中國”首字母，象征著眾泰汽車立足于浙江，走向全國企業(yè)目標。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌五、東風(fēng)集團1、東風(fēng)簡介東風(fēng)汽車公司乘用車公司【英文名稱為

DongfengMotorCorporationPassengerVehicleCompany(縮寫DFPV)】成立于2007年7月25日。東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，其總部設(shè)在湖北省武漢市。由東風(fēng)乘用車公司負責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)，于2009年3月26日正式發(fā)布。2012年9月19日，東風(fēng)風(fēng)神旗下車型正式懸掛全新正圓雙飛燕品牌標識。2010年9月8日，在東風(fēng)日產(chǎn)合資體系中成立了擁有中國自有知識產(chǎn)權(quán)的汽車品牌東風(fēng)日產(chǎn)?啟辰，201７年2月8日，東風(fēng)啟辰汽車公司成立。２、車標東風(fēng)汽車車標，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)。東風(fēng)啟辰車標上的五角星是啟明星。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌六、東南汽車1、東南汽車簡介東南(福建)汽車工業(yè)有限公司，簡稱東南汽車于1995年11月23日誕生在福建省福州市，由福建省汽車工業(yè)集團有限公司與臺灣最大的汽車企業(yè)裕隆集團所屬中華汽車公司共同組建主要生產(chǎn)"東南得利卡"和"東南富利卡"兩大系列7－11座位的輕型客車產(chǎn)品。２、車標東南汽車標志靈感來源于“鵬起東南，行諸四?！?，所以它的標志是一只大鵬鳥的形象，鵬鳥頭朝東南方向，振翅欲飛，見圖3-66所示。同時標志整體由“SOUTH”和”EAST”的首字母藝化而成。

2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌七、長安汽車１、長安品牌簡史長安汽車(ChanaAutomobile)成立于1983年，全稱重慶長安汽車股份有限公司，起源于1862年的上海洋炮局，曾開創(chuàng)了中國近代工業(yè)的先河。擁有長安、哈飛、昌河、陸風(fēng)等自主汽車品牌,２、車標（1）長安車標長安圖案由象征長安軍工廠“出身”的矛與盾組成，但在圓潤線條修飾和古典與現(xiàn)代色彩渲染下，其總體風(fēng)格卻散發(fā)出濃郁的歐陸色彩，同時透露出長安轎車立足國內(nèi)、放眼世界的“野心”，見圖3-67所示。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌七、長安汽車（2）哈飛車標哈飛新車標寓意深遠，兩顆星相連，展示了哈飛與東安戰(zhàn)略一體化后機車一體、強強聯(lián)手，星星相映，也寓意過去哈飛東安的航空背景，展示了今后美好的星路里程碑

（3）昌河車標江西昌河汽車有限責(zé)任公司是直接隸屬中國長安汽車集團股份有限公司的全資子公司。（4）陸風(fēng)車標陸風(fēng)汽車由江鈴控股有限公司在國家新的汽車產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和支持下，于2004年11月由長安汽車股份有限公司和江鈴汽車集團公司通過強強聯(lián)合，實現(xiàn)中、中合作的國內(nèi)首家汽車制造企業(yè)。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌八、奇瑞汽車１、

奇瑞品牌簡史

奇瑞汽車股份有限公司1997年1月8日注冊成立，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線。2007年8月22日，奇瑞公司第100萬輛汽車下線。

擁有奇瑞、威麟和開瑞等自主汽車品牌。２、車標（1）奇瑞車標奇瑞汽車的標志以一個循環(huán)橢圓為主題，由“C”“A”“C”三個字母組成，即“CheryAutomobileCompany”的縮寫。中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來。同時整個標志又是“W”和“H”兩個字母的交叉變形設(shè)計，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌八、奇瑞汽車（2）威麟車標威麟LOGO以字母“R”和一個圓構(gòu)成，見圖3-72所示。就像麒麟的腳印。（3）開瑞車標開瑞logo為橢圓形寓意圓滿、完美、和諧之意，象征企業(yè)發(fā)展的美好前途;環(huán)繞logo的兩個非同心圓，給logo平穩(wěn)的外形增添了幾分動感，也象征開瑞微車生生不息的發(fā)展2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌九、華晨汽車華晨汽車集團控股有限公司，2002年09月16日成立，經(jīng)營范圍包括國有資產(chǎn)經(jīng)營，受托資產(chǎn)經(jīng)營管理，開發(fā)、設(shè)計各類汽車、發(fā)動機及零部件并提供技術(shù)咨詢，制造、改裝、銷售各種轎車。旗下有自主品牌中華橋車、華晨金杯是我國汽車工業(yè)民族自主品牌的主力品牌中華轎車車標是小篆演變過來的一個中字，見圖3-74所示，形狀又像一個金杯，一個金杯的形狀，所以這個設(shè)計也就說明金杯和和中華轎車是有著密不可分的聯(lián)系。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌十、長城汽車1、長城品牌簡史長城汽車股份有限公司，2001年06月12日成立，目前產(chǎn)品涵蓋哈弗SUV、騰翼轎車、風(fēng)駿皮卡三大品類。長城哈弗，是長城汽車SUV系列的一款重要轎車車型，是SUV系列的當(dāng)家花旦，它融合了轎車、MPV和SUV等不同車型的特點，采用了三菱汽車發(fā)動機以及和和德國博士聯(lián)合開發(fā)的柴油增壓發(fā)動機，特別是柴油發(fā)動機在油耗和動力的表現(xiàn)上都達到了世界水準。2、車標（1）長城車標車標內(nèi)涵是橢圓外形：立足世界走向中國；烽火臺形象：中國傳統(tǒng)文化象征；劍鋒箭頭：充滿活力蒸蒸日上；敢于亮劍無堅不摧；立體“1”：快速反應(yīng)永爭第一，見圖3-76所示。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌十、長城汽車（2）哈弗車標哈弗汽車的標志為紅底加銀色金屬字母“HAVAL”組成。紅色代表熱情、奔放，“HAVAL”為“HaveAll（無所不能）”之意。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌十一、比亞迪1、比亞迪品牌簡史比亞迪股份有限公司，1995年02月10日成立，2003年，比亞迪收購西安秦川汽車有限責(zé)任公司(現(xiàn)"比亞迪汽車有限公司")，正式進入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。代表車型包括F3、F3R、F6、F0、G3、G3R、L3/G6、速銳等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運動型硬頂敞篷跑車、高端SUV車型S6和MPV車型M6，以及領(lǐng)先全球的F3DM、F6DM雙模電動汽車和純電動汽車E6等。2、車標比亞迪的車標為首字母“BYD”的組合，同時也是“BuildYourDream”的首字母，意為“構(gòu)筑您的夢想”，見圖3-78所示。2024/8/2第七節(jié)中國汽車企業(yè)與品牌十二、廣汽集團1、廣汽傳祺品牌簡史廣州汽車集團股份有限公司(GuangzhouAutomobileGroupCo.,Ltd.，簡稱廣汽集團)的前身是成立于1997年6月的廣州汽車集團有限公司廣汽傳祺(簡稱傳祺)是廣汽集團為提升核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而打造的國