bilibili《專業(yè)跑步看B站》跑步日整合營銷方案

小白輕松入圈BILIBILI小白輕松入圈BILIBILI跑步日整合營銷方案硬核裝備推薦硬核裝備推薦2024.062024.06“跑圈越來越大了”近年來專業(yè)跑步賽事與興趣活動內(nèi)容均備受矚目多樣化賽事多樣化賽事越多短距離賽事如5km、10km等也受到大眾歡迎健康跑步社交跑步社交跑步“賽道也越來越卷了”隨跑步場景逐漸細分，大眾認(rèn)知也逐步提升熱潮的持續(xù)衍生出更多元的裝備需求現(xiàn)現(xiàn)在用戶搜索現(xiàn)在用戶關(guān)注緩震跑鞋緩震跑鞋60.6%59.1%60.6%59.1%越野跑鞋休閑跑鞋62.3%功能用途舒適度款式設(shè)計功能用途舒適度款式設(shè)計46.8%21.9%體測跑鞋 46.8%21.9%體測跑鞋 47.9%價格……馬拉松跑鞋價格……觀眾在B站想了解的越來越多跑步關(guān)注度整體呈上升趨勢跑步拉伸跑步關(guān)注度整體呈上升趨勢跑步拉伸晨跑一千米跑步技巧中考體測跑鞋推薦618跑鞋超慢跑安踏跑鞋緩震跑鞋亞瑟士跑鞋推薦通勤跑鞋跑步音樂跑步鞋361跑鞋跑步音樂跑步鞋361跑鞋跑步耳機跑步180步頻音樂碳板跑鞋跑步手表QB站內(nèi)“跑步”相關(guān)高頻搜索詞X2023上半年B站跑步相關(guān)搜索量同比增長29%，2024年上半年（至今）B站的跑步相關(guān)搜索量同比增長100.2%；相比去年5月，目前站內(nèi)跑步內(nèi)容消費人群增加了近400w人，站內(nèi)用戶今年對跑步的關(guān)注度增長明顯2024年站內(nèi)跑步用戶2500萬+，男性占比75%；各線城市均呈上漲趨勢，其中三四線城市上漲相對明顯跑圈大神集結(jié)，B站跑步生態(tài)蓬勃生長意建為儲跑大矩容質(zhì)優(yōu)示構(gòu)者UP*僅備部分意建為儲跑大矩容質(zhì)優(yōu)示構(gòu)@丹尼斯@丹尼斯deniss@這里是1124醬貓叔慢跑貓叔慢跑馬拉松完賽知識面覆蓋全場景跑步內(nèi)容場，全方位捕捉興趣人群科學(xué)訓(xùn)練科學(xué)訓(xùn)練馬拉松訓(xùn)練馬拉松訓(xùn)練跑后拉伸課堂跑鞋選擇指南裝裝備測評運動品牌探廠體育生測評運動員采訪運動員采訪運動醫(yī)學(xué)建議跑步習(xí)慣矯正跨圈聯(lián)動帶練日常記錄日常記錄運動記錄心得分享親子互動帶跑運動記錄心得分享合作策略阿B跑步日企劃阿B跑步日夏日正好，戶外開跑夏日正好，戶外開跑陣地匯集跑圈專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容打造品牌專屬打造品牌專屬內(nèi)容營銷聚合場?貨輸出·?貨輸出·熱度聚焦·熱度聚焦·聲勢破圈聲勢破圈合作規(guī)劃·達人策略KOC借力站內(nèi)優(yōu)勢生態(tài)KOC借力站內(nèi)優(yōu)勢生態(tài)打造大神垂直種草場景泛興趣人群種草多維話題鋪量全方位種草運動氛圍打造品牌元素體現(xiàn)干貨知識填充種草內(nèi)容展示ugc內(nèi)容征集阿B跑步日核心垂直圈層觸達合作規(guī)劃·達人策略核心垂直圈層觸達跑圈大神集結(jié)，帶來多個跑步細分賽道的技能點輸出馬拉松競技跑短程爆發(fā)力訓(xùn)練城市公路跑戶外越野跑跑圈大神集結(jié)，帶來多個跑步細分賽道的技能點輸出馬拉松競技跑短程爆發(fā)力訓(xùn)練城市公路跑戶外越野跑耐力提升技巧避免傷痛技巧合作規(guī)劃·達人策略由不同需求推導(dǎo)解決思路，打造有說服力的深度種草鏈路產(chǎn)品露出體能訓(xùn)練產(chǎn)品露出材料介紹技巧掌握ADIOS材料介紹技巧掌握ADIOSPRO3功能解讀功能解讀減傷害上腳實穿減傷害上腳實穿裝備推薦昂跑Cloudflow心態(tài)調(diào)節(jié)HOKA昂跑Cloudflow心態(tài)調(diào)節(jié)場景試跑場景試跑藍鏈導(dǎo)流飲食建議藍鏈導(dǎo)流飲食建議NikeINFINITYASICSGEL-RUN4RUN4 泛運動圈層延伸觸達合作規(guī)劃 泛運動圈層延伸觸達泛運動分區(qū)up泛運動分區(qū)up組成助教團，輸出涵蓋跑鞋使用場景的穿搭裝備推薦健身人群-室內(nèi)健身場景昂跑Cloudx3大基數(shù)健身運動服推薦健身包開包分享昂跑Cloudx3SALOMONSALOMONXT-6合作規(guī)劃·活動鏈路多重資源助力內(nèi)容曝光，活動陣地一鍵直達瀏覽場定制話題頁閃屏首頁焦點圖創(chuàng)作中心banner瀏覽場定制話題頁閃屏首頁焦點圖創(chuàng)作中心banner阿B跑步日運動分區(qū)焦點圖PUSHnike邀你一起跑出自律nike邀你一起跑出自律UP主內(nèi)容UGC帶tag發(fā)布點擊跳轉(zhuǎn)點擊跳轉(zhuǎn)點擊跳轉(zhuǎn)堅持跑步一年的變化點擊跳轉(zhuǎn)阿B跑步日夏日正好，戶外開跑合作規(guī)劃·線上玩法社區(qū)打卡贏獎牌2.0活動上線，全民開跑參與感max內(nèi)容爆發(fā)：up邀約及koc發(fā)稿阿B跑步日「RUNNINGDAY」【品牌宣傳向】阿B跑步日「RUNNINGDAY」#xx品牌跑步日#xx跑鞋陪你跑盡興【跑步攻略向】#跑步拉伸教程#備戰(zhàn)馬拉松攻略【產(chǎn)品測評向】 #XX跑鞋測評社區(qū)定制紀(jì)念品品牌提供獎品合作規(guī)劃·線下玩法線上x線下聯(lián)動，跑步日事件熱度持續(xù)延伸體校大作戰(zhàn)賽事現(xiàn)場直擊破圈趣味團建戶外硬核開練體校大作戰(zhàn)賽事現(xiàn)場直擊破圈趣味團建跨圈UP聯(lián)動開啟花式跨圈UP聯(lián)動開啟花式B站專業(yè)跑圈up團建邀請跑圈頭部UP及社區(qū)跑者組成B站特色校園場景引入B站特色校園場景引入UP親自參賽或以MC賽前/賽后與跑者互動，合作規(guī)劃·主題建議奧運全民跑··馬拉松奧運全民跑·適宜品牌借勢種草每年3-4月為馬拉松賽事高峰舉辦期適宜品牌借勢種草·戶外跑T步等場景的輕休閑類裝備需求旺盛冬·冬訓(xùn)/購物專業(yè)跑者冬日仍有戶外跑步訴求雙十一大促刺激用戶跑鞋消費活動roadmap跑圈聲量集結(jié)跑圈聲量集結(jié)社區(qū)起跑準(zhǔn)備矩陣話題造勢專題頁聚合收官pr圍繞社會熱點/圈層節(jié)點/產(chǎn)品特征維度打造多場景話題跑步日預(yù)告官?賬號發(fā)布動態(tài)，預(yù)告?神up主開跑信息，號召??關(guān)注活動線上內(nèi)容釋出1.跑圈矩陣UP強勢聯(lián)動頭部UP優(yōu)質(zhì)稿件輸出，帶動?粘性粉絲購買欲及跑步?活動熱度腰尾部UP積極參與，累積活動聲量2.KOC帶動話題討論熱度線下活動體驗線下活動?熱開啟1.跑步?精選內(nèi)容上線2.線下回顧vlog釋出3.社區(qū)互動打卡頒獎yy阿B跑步日阿B跑步日阿B跑步日分享你的跑步裝備pushpush商單展?坑位活動冠名商單展?坑位可融?品牌可融?品牌logo聯(lián)合推廣主題副標(biāo)題副標(biāo)題slogan視頻播放框展示商單展?坑位商單展?坑位商單包框欄品牌形象融合互動模版C端??圖?投稿、C端??圖?投稿、抽獎等組件參與投稿，抽獎次數(shù)+1阿B跑步日參與投稿，抽獎次數(shù)+1跑步能量補給站話題模塊投稿賽道話題定制投稿賽道話題定制征稿模塊征稿規(guī)則及??征稿規(guī)則及??品牌推廣banner點擊跳轉(zhuǎn)品牌指定?的地點擊跳轉(zhuǎn)品牌指定?的地特別鳴謝@NIKE可融?品牌/產(chǎn)品名可融