中國(guó)K12在線教育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析-線上教育市場(chǎng)前景廣闊

2021年中國(guó)K12在線教育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析-線上教育市場(chǎng)前景廣闊

隨著在線教育的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加成熟，我國(guó)K12階段(3-18歲)的孩子通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式學(xué)習(xí)的滲透率日益增高，針對(duì)K12階段孩子的在線課程成為行業(yè)中不可忽視的重要組成部分。2020年新冠疫情影響下，“全民網(wǎng)課”星期，使得K12在線輔導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)一步攀升，在線教育滲透率大幅提升。疫情穩(wěn)定之后，線上課程相當(dāng)程度上留住了新增用戶且相較于疫情前有近3倍的增長(zhǎng)，也證明線上化呈現(xiàn)不可逆的趨勢(shì)，前景廣闊。政策推動(dòng)在線教育良性發(fā)展隨著在線教育的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加成熟，我國(guó)K12階段(3-18歲)的孩子通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”模式學(xué)習(xí)的滲透率日益增高，針對(duì)K12階段孩子的在線課程成為行業(yè)中不可忽視的重要組成部分。《中國(guó)青少年在線學(xué)習(xí)白皮書(shū)(2021)》將K12在線教育劃分為在線課程、教育平臺(tái)及教育信息化三大類。近年來(lái)，教育部等相關(guān)部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策，旨在創(chuàng)造良好的在線教育市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。2019年8月，教育部等八部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于引導(dǎo)規(guī)范教育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有序健康發(fā)展的意見(jiàn)》。這是國(guó)家層面發(fā)布的第一個(gè)全面規(guī)范教育APP的文件。市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，中國(guó)K12在線輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模自2015年的32億人民幣增長(zhǎng)至2019年的670億人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為114.7%。2020年新冠疫情影響下，“全民網(wǎng)課”星期，使得K12在線輔導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)一步攀升，2020年K12在線輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模約為1687億元。疫情加速在線教育滲透率大幅提升2016年在線教育剛剛興起，直播技術(shù)運(yùn)用尚不成熟，線下場(chǎng)景依然是K12校外輔導(dǎo)市場(chǎng)的主要場(chǎng)景。線下輔導(dǎo)市場(chǎng)占比達(dá)到98.3%。隨著在線教育的不斷普及，截至2019年在線教育占比自2016年的1.7%增至8.6%，K12校外輔導(dǎo)市場(chǎng)線上線下基本呈現(xiàn)一九分化的格局。2020年在新冠肺炎疫情的影響下，在線教育滲透率大幅提升，線下教育被迫按下暫停鍵，在線教育占比增加至21.9%。線上教育市場(chǎng)前景廣闊據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)2021-2024年，中國(guó)K12在線教育市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步提升，但由于2020年K12在線教育滲透率提升幅度較大，因此2021-2024年K12在線教育市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，增速逐漸變緩。疫情期間，線下教育受到短暫抑制，線上教育獲得了短期爆發(fā)式高速增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)青少年在線學(xué)習(xí)白皮書(shū)(2021)》表示，疫情穩(wěn)定之后，線上課程相當(dāng)程度上留住了新增用戶且相較于疫情前有近3倍的增長(zhǎng)，也證明線上化呈現(xiàn)