中國網(wǎng)絡文學行業(yè)分析報告-行業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測

2021年中國網(wǎng)絡文學行業(yè)分析報告行業(yè)深度調研與發(fā)展前景預測

提示：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和網(wǎng)絡用戶的不斷普及，網(wǎng)絡文學IP通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、電視劇電影改編、網(wǎng)絡游戲的應用等形式，正在成為大眾文化傳播中的文化源泉。近年來，中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達185億元，同比增長14.2%。預計到2021年，其市場規(guī)模將達236億元?！癦世代”消費群體的崛起，數(shù)字內容版權環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，巨量互聯(lián)網(wǎng)資本的競相追逐，推動中國網(wǎng)絡文學市場的蓬勃發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和網(wǎng)絡用戶的不斷普及，網(wǎng)絡文學IP通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、電視劇電影改編、網(wǎng)絡游戲的應用等形式，正在成為大眾文化傳播中的文化源泉。近年來，中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達185億元，同比增長14.2%。預計到2021年，其市場規(guī)模將達236億元?！癦世代”消費群體的崛起，數(shù)字內容版權環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，巨量互聯(lián)網(wǎng)資本的競相追逐，推動中國網(wǎng)絡文學市場的蓬勃發(fā)展。

2011-2021年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模及增長情況預測數(shù)據(jù)來源：文化委

同時，網(wǎng)絡閱讀平臺的不斷豐富，推動了網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模的增長。數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.55億人，較2018年底增長2253萬人。

2014-2019年H1中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：CNNIC

隨著我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模的增長，我國網(wǎng)絡文學作者和作品數(shù)量也持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)絡文學作者數(shù)量達到875萬，同比增長11.6%；2018年我國網(wǎng)絡文學作品數(shù)量達到2442萬部，增速達到48%，較2017年上升約31個百分點，增速明顯。

2015-2018年中國網(wǎng)絡文學作者數(shù)量統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：文化委2015-2018年中國網(wǎng)絡文學作品數(shù)量統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：CNNIC

目前我國在線閱讀付費率仍較低主要原因在于盜版小說猖獗，盜版成本較低。不過，近年來，我國不斷打擊盜版、加強版權保護，盜版損失規(guī)模逐年下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡文學整體盜版損失規(guī)模為58.3億元，同比下降21.6%。

2014-2018年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模情況數(shù)據(jù)來源：文化委

付費收入仍然是中國網(wǎng)絡文學平臺業(yè)務發(fā)展的核心。從讀者付費方式來看，單章或單本購買占主要比重，占比達到43.6%；其次為購買VIP，比重達到23.8%。

2018年中國網(wǎng)絡文學讀者付費方式分布情況數(shù)據(jù)來源：文化委

從網(wǎng)絡文學用戶結構來看，2019年我國網(wǎng)絡文學用戶中，90后、95后、00后分別占比15.56%、18.49%、36.03%。付費用戶中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%?！熬W(wǎng)生代”已成網(wǎng)絡文學接受主體和消費主力。

2019年中國網(wǎng)絡文學用戶結構數(shù)據(jù)來源：中國社科院2019年中國網(wǎng)絡文學付費用戶結構數(shù)據(jù)來源：中國社科院

我國網(wǎng)絡文學平臺形成“一超多強”的競爭局勢，從我國五大網(wǎng)絡文學平臺的作者和作品數(shù)量來看，閱文集團占據(jù)絕對龍頭地位，作者數(shù)量占比超80%以上，作品數(shù)量占我國網(wǎng)絡文學作品總量的72.20%。其次是中文在線，作者和作品數(shù)量分別占比41.6