皮鞋行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：陳信意2024-08-012024-2025皮鞋行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01皮鞋定義定義隨著城市白領(lǐng)人數(shù)增長、城鎮(zhèn)化升級(jí)帶來工作場(chǎng)景升級(jí)，商務(wù)皮鞋需求量增長，同時(shí)隨著商務(wù)場(chǎng)景趨于多元化、男性消費(fèi)者對(duì)皮鞋舒適度及設(shè)計(jì)感要求提升，男士皮鞋逐漸細(xì)分為牛津、孟克、德比、樂福、切爾西等鞋靴。皮鞋定義02產(chǎn)業(yè)鏈天然皮革、橡膠、PVC等原材料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203皮鞋生產(chǎn)商在產(chǎn)業(yè)鏈中位于中游，其上游為天然皮革、橡膠、PVC等原材料，下游通過電商、直營、加盟、代理等渠道銷售至消費(fèi)者。天然皮革、橡膠、PVC等原材料皮鞋生產(chǎn)加工電商、直營、加盟、代理等渠道皮鞋生產(chǎn)加工電商、直營、加盟、代理等渠道下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國男鞋市場(chǎng)規(guī)模為1879億元，由于2020年受疫情影響的低基數(shù)，同比增長達(dá)到17%，5年CAGR為8%。在千億級(jí)市場(chǎng)中，相較于運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場(chǎng)合，在商務(wù)、特定社交場(chǎng)景下具有“剛需”屬性。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況產(chǎn)量方面，2016-2021年我國皮鞋產(chǎn)量整體下降，產(chǎn)量從2016年的418億雙下降至2021年的324億雙，2021年同比下降0.5%。從我國皮鞋產(chǎn)量區(qū)域分布來看，其中2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多的地區(qū)為華東269億雙，占總產(chǎn)量的756%；華南地區(qū)皮革鞋靴（皮鞋）產(chǎn)量為55億雙，占總產(chǎn)量的07%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國皮鞋產(chǎn)量最多地區(qū)為福建，產(chǎn)量20.3億雙，排第二的是浙江省，皮鞋產(chǎn)量8億雙，其次是廣東省，皮鞋產(chǎn)量為4億雙。行業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)量狀況就我國皮鞋產(chǎn)量變動(dòng)情況而言，整體表現(xiàn)為波動(dòng)下降趨勢(shì)，且幅度較大。根據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年和2020年我國皮革產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)在兩次較大幅度下降，降幅都在10%以上，2020年中國皮鞋產(chǎn)量僅為34億雙，相比2015年下降了3億雙左右。產(chǎn)量下行的主要原因是國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變和公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致的出口環(huán)境惡化。2021年1-7月皮鞋產(chǎn)量為189億雙，2021年市場(chǎng)整體相較于2020年波動(dòng)較小。01銷售狀況就銷售情況而言，雖然產(chǎn)量有所下降，但是整體銷售收入有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月我國規(guī)模以上皮鞋企業(yè)銷售收入達(dá)1898億元，同比2020年同期增長8%。雖然銷售收入有所上升，但就利潤情況而言，2021年1-7月利潤總額僅為96利潤率不到百分之一，相較于2020年同期下降202%。主要原因可能是出口形勢(shì)改變引起的價(jià)格降低和為促進(jìn)消費(fèi)所做的促銷活動(dòng)造成。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案問題及解決方案發(fā)展建議1拓寬產(chǎn)品消費(fèi)人群范圍，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造擁有年輕元素的產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者；發(fā)展建議2注重顧客購買體驗(yàn)和售后服務(wù)，充分了解顧客心理，提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；發(fā)展建議3企業(yè)加強(qiáng)知識(shí)型復(fù)合人才的引進(jìn)，掌握核心技術(shù)，制定行業(yè)規(guī)則，加強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述追求如精神的滿足感、購物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等:在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場(chǎng)景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購買決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，資訊傳遞加快，消費(fèi)者的品味也日趨國際化，對(duì)品牌特性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及舒適度有了更高的期待。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場(chǎng)，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內(nèi)皮鞋市場(chǎng)目前已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，國內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中受消費(fèi)者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)可度更高，國牌市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場(chǎng)份額來看，市場(chǎng)集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2021年市占率僅為3%。競(jìng)爭(zhēng)格局全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場(chǎng)，并開始研究中國人腳型、喜好來設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。國內(nèi)皮鞋市場(chǎng)目前已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，國內(nèi)各大品牌逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新型國貨逐漸在與國際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中受消費(fèi)者青睞，尤其是在2021年新疆棉、鴻星爾克一系列事件后，消費(fèi)者對(duì)民族品牌認(rèn)可度更高，國牌市場(chǎng)份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。從男士皮鞋品牌在男鞋行業(yè)的市場(chǎng)份額來看，市場(chǎng)集中度不斷下降，2017-2021年CR5從5%下降為8%。奧康連續(xù)多年保持龍頭地位，但市占率呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2021年市占率僅為3%。代表企業(yè)兩大研發(fā)中心、三大制造基地、5000多個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn)，擁有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥四個(gè)自有品牌。2010