農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場分析報告2024年

2024年農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)是物聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務中的具體應用。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)將大量的傳感器節(jié)點構成監(jiān)控網(wǎng)絡，完成數(shù)據(jù)信息的采集，利用無線傳感器網(wǎng)絡、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代信息傳輸通道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的可靠傳輸，最后將獲取的海量農(nóng)業(yè)信息進行融合、處理，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的過程監(jiān)控、科學決策和實時服務。根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息自生成、傳輸、處理至應用的流程，可將農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)分為感知層、傳輸層、處理層和應用層。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上游市場參與主體為軟硬件及配套資源供應商，為中游農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)服務商提供設備生產(chǎn)所需的軟硬件及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源。中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中游參與主體包括農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備生產(chǎn)商、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案服務商，為下游需求主體提供產(chǎn)品及解決方案。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下游需求主體包括由政府部門主導的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域示范工程、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園，以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團。農(nóng)業(yè)傳感器供應商、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源供應商、軟件產(chǎn)品開發(fā)商農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備生產(chǎn)商、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案供應商政府部分、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)傳感器供應商、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源供應商、軟件產(chǎn)品開發(fā)商產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備生產(chǎn)商、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)解決方案供應商產(chǎn)業(yè)鏈中游政府部分、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團產(chǎn)業(yè)鏈下游6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游農(nóng)業(yè)傳感器位于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)架構的感知層，是用于探測生物信號及信息傳輸?shù)闹匾ぞ?，農(nóng)業(yè)傳感器作為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心硬件，其采購成本占據(jù)整體硬件資源整體采購成本的50%。農(nóng)業(yè)傳感器的工作原理是將其接收到的物理、化學、生物信號轉化為電信號，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者反饋原始生物信號。農(nóng)業(yè)傳感器代表生產(chǎn)企業(yè)包括安徽朗坤、鄭州煒盛、廣州合熠等。產(chǎn)業(yè)鏈上游概述7行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備生產(chǎn)商為下游各消費主體提供農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)所需硬件設備，代表企業(yè)包括安徽朗坤、北京科百宏業(yè)、深圳農(nóng)博創(chuàng)新等企業(yè)。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備廠商技術實力強勁，部分農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備生產(chǎn)商憑借其自身優(yōu)勢布局農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)各應用領域，如精準農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游概述8行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下游為農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備及解決方案的需求主體，主要包括政府部門及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團。政府通過開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域示范工程、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)物理網(wǎng)技術、產(chǎn)品及服務的推廣，政府部門應用占比高達60%?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團是農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備及服務的另一需求主體，其應用占比為40%，未來伴隨政企合作模式的展開及深入，以企業(yè)主導的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園規(guī)模有望持續(xù)擴大。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述9Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素10行業(yè)政治環(huán)境2016年，頒布《關于農(nóng)村土地所有權承包權經(jīng)營權分置辦法的意見》，實行所有權、承包權、經(jīng)營權分置并行。2018年政府在中央一號文件《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中強調，完善農(nóng)村承包地“三權分置”制度，在依法保護集體土地所有權和農(nóng)戶承包權前提下，平等保護土地經(jīng)營權?！叭龣喾种谩闭叩念C布，有助于保護經(jīng)營主體的土地經(jīng)營權，提高其從事農(nóng)業(yè)活動的積極性，為農(nóng)業(yè)的適度規(guī)模化經(jīng)營、土地利用率、農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率以及開展特色新型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)奠定基礎。:《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》:完善農(nóng)村承包地“三權分置”制度,在依法保護集體士地所有權和農(nóng)戶承包權前提下，平等保護王地經(jīng)營權，提高其從事農(nóng)業(yè)活動的積極性,為農(nóng)業(yè)的適度規(guī)?；?jīng)營打下了良好的基礎:《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016-2020年)》:提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、提高物質技術裝備水平,、適度規(guī)模經(jīng)營等方面提出具體實施內容,著力推進農(nóng)業(yè)供給創(chuàng)新,科技創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新。:《關于農(nóng)村土地所有權承包權經(jīng)營權分置辦法的意見》:將農(nóng)村土地產(chǎn)權中的主地承包經(jīng)營權進一步劃分為承包權和經(jīng)營板，實行所有權、承包權,經(jīng)營權分置并行。11行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》:完善農(nóng)村承包地“三權分置”制度,在依法保護集體士地所有權和農(nóng)戶承包權前提下，平等保護王地經(jīng)營權，提高其從事農(nóng)業(yè)活動的積極性,為農(nóng)業(yè)的適度規(guī)模化經(jīng)營打下了良好的基礎《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃(2016-2020年)》:提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、提高物質技術裝備水平,、適度規(guī)模經(jīng)營等方面提出具體實施內容,著力推進農(nóng)業(yè)供給創(chuàng)新,科技創(chuàng)新和體制機制創(chuàng)新。《關于農(nóng)村土地所有權承包權經(jīng)營權分置辦法的意見》:將農(nóng)村土地產(chǎn)權中的主地承包經(jīng)營權進一步劃分為承包權和經(jīng)營板，實行所有權、承包權,經(jīng)營權分置并行。12行業(yè)政治環(huán)境2優(yōu)化整合農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源、建設農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源中心，構建涵蓋涉農(nóng)產(chǎn)品、資源要素、農(nóng)業(yè)技術、政府管理等內容在內的數(shù)據(jù)指標、采集方法、分析模型、發(fā)布制度等農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)標準體系。構建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)共享交換及服務平臺,推薦數(shù)據(jù)共享開放?！蛾P于農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實施意見》到2025年，網(wǎng)絡化、智能化、服務化、協(xié)同化的“互聯(lián)網(wǎng)＋”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，“互聯(lián)網(wǎng)＋”新經(jīng)濟形態(tài)初步形成，“互聯(lián)網(wǎng)＋”成為經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅動力量。《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導意見》加快提升農(nóng)機裝備質量水平:推進我國農(nóng)機裝備和農(nóng)業(yè)機械化轉型升級，加快高端農(nóng)機裝備和丘陵山區(qū)、果菜茶生產(chǎn)、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖等農(nóng)機裝備的生產(chǎn)研發(fā)，大力推進主要農(nóng)作物生產(chǎn)全程機械化，提升漁業(yè)船舶裝備水平。到2022年創(chuàng)建500個主要農(nóng)作物全程機械化示范縣。穩(wěn)定實施農(nóng)機購置補貼政策，加強綠色高效新機具新技術示范推廣，推進智能農(nóng)機與智慧農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動植保無人機、無人駕駛農(nóng)機、農(nóng)業(yè)機器人等新裝備在規(guī)模種養(yǎng)領域率先應用。推進丘陵山區(qū)開展農(nóng)田“宜機化”改造?！秶屹|量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃》文件提出，到2025年，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設取得重要進展，有力支撐數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集體系建立健全，天空地一體化觀測網(wǎng)絡、農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎數(shù)據(jù)資源體系、農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺基本建成。數(shù)字技術與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系加快融合，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營數(shù)字化轉型取得明顯進展，管理服務數(shù)字化水平明顯提升，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟比重大幅提升，鄉(xiāng)村數(shù)字治理體系日趨完善?！稊?shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》1301020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境伴隨著中國城市化和工業(yè)化進程逐漸加快，大量青壯年勞動力遷移至城市，農(nóng)村勞動力趨向老齡化。根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員共31,422萬人，其中年齡在35歲及以下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員約6,033萬人，占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總人數(shù)的12%。年齡在36歲至54歲間的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員比重最高（43%），人數(shù)達14,863萬人，年齡55歲及以上人員10,551萬人，占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總人數(shù)的36%。留守務農(nóng)人員年齡偏高，文化水平普遍較低，對互聯(lián)網(wǎng)信息技術的了解及應用較少，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識淡薄。14社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境基于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術的精準農(nóng)業(yè)可根據(jù)農(nóng)地土壤特征和種植物長勢精準投入生產(chǎn)要素，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“節(jié)本增效”?！肮?jié)本“即通過農(nóng)業(yè)資源的精準投放，避免化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)要素的過量投入，節(jié)約生產(chǎn)成本，同時緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為水土資源及生態(tài)環(huán)境帶來的壓力?！霸鲂А奔赐ㄟ^對農(nóng)業(yè)各項資源的高效利用，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率質量。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展時期，中國在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源利用率方面與發(fā)達國家存在較大差距。2018年發(fā)達國家主要糧食作物的水分生產(chǎn)效率為2kg/m3，農(nóng)藥利用率為50%～60%，廢料利用率為5%。中國主要糧食作物的水分生產(chǎn)效率為1kg/m3，農(nóng)藥利用率為35%，廢料利用率為25%。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)低下的資源利用效率加劇生態(tài)環(huán)境惡化，由此導致的農(nóng)產(chǎn)品質量安全問題突出。伴隨農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的逐漸加快，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術的應用可有效改善社會資源環(huán)境，提高資源利用率，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。15行業(yè)社會環(huán)境在加大政策支持方面，各地要加大數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展投入力度，探索政府購買服務、政府與社會資本合作、貸款貼息等方式，吸引社會力量廣泛參與，引導工商資本、金融資本投入數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設。優(yōu)先安排數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村重大基礎設施建設項目用地，對符合條件的數(shù)字農(nóng)業(yè)專用設備和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備按照相關規(guī)定享受補貼。推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村領域“放管服”改革，優(yōu)化管理服務流程，營造良好發(fā)展環(huán)境。積極支持和培育壯大農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)化主體。我國發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)改造升級的現(xiàn)實需求，也是現(xiàn)代信息技術發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。目前，我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲入率僅3%-5%，發(fā)展空間巨大。政府要通過推進政策，來為智慧農(nóng)業(yè)的推廣和落地培育粉絲，要為智慧農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展提供條件?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭和涉農(nóng)企業(yè)要利用自身的品牌營銷優(yōu)勢，著力于推廣成熟可復制的智慧農(nóng)業(yè)應用模式。未來，中國必將從農(nóng)業(yè)大國走向農(nóng)業(yè)強國。16行業(yè)驅動因素1234政策支持2016年，頒布《關于農(nóng)村土地所有權承包權經(jīng)營權分置辦法的意見》，實行所有權、承包權、經(jīng)營權分置并行。2018年政府在中央一號文件《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中強調，完善農(nóng)村承包地“三權分置”制度，在依法保護集體土地所有權和農(nóng)戶承包權前提下，平等保護土地經(jīng)營權?！叭龣喾种谩闭叩念C布，有助于保護經(jīng)營主體的土地經(jīng)營權，提高其從事農(nóng)業(yè)活動的積極性，為農(nóng)業(yè)的適度規(guī)模化經(jīng)營、土地利用率、農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率以及開展特色新型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)奠定基礎。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)多方受益基于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術的農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)可用于農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯，保障農(nóng)產(chǎn)品的質量安全。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品自生產(chǎn)、加工、運輸至銷售的全流程監(jiān)控追蹤，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可記錄農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的全過程，在消費者發(fā)生購買行為前了解食品的真實質量，滿足消費者追溯農(nóng)產(chǎn)品信息的需求，保障消費者利益?；谖锫?lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)可有效地解決農(nóng)作物產(chǎn)量低和農(nóng)產(chǎn)品結構不合理的問題，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者人力、資源的投入，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者收入。例如在智能化種植、養(yǎng)殖領域，物聯(lián)網(wǎng)技術的應用可采用不同傳感器測量溫室內濕度、成分、溫度、pH值以及光照強度、空氣濕度、氣壓、二氧化碳濃度等指標，自動控制溫度環(huán)境和灌溉、施肥作業(yè)，為植物生長提供最佳生長環(huán)境。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)運用各類傳感器、RFID、視覺采集終端等感知設備，廣泛采集大田種植、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品物流等領域的現(xiàn)場信息。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)通過建立數(shù)據(jù)傳輸和格式轉換方法，利用無線傳感器網(wǎng)絡、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代信息傳輸通道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的可靠傳輸。系統(tǒng)將獲取的海量農(nóng)業(yè)信息進行融合、處理，并通過智能化操作終端實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的自動化生產(chǎn)、最優(yōu)化控制、智能化管理、系統(tǒng)化物流、電子化交易，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)集約、高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)和安全的目標。目前，物聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)領域較成熟的應用包括農(nóng)業(yè)資源和環(huán)境監(jiān)測、種植業(yè)生產(chǎn)智能監(jiān)測、大田精準作業(yè)、設施園藝物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控、農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯等方面。技術不斷進步近幾年行業(yè)相關技術不斷發(fā)展進步，智慧農(nóng)業(yè)的核心技術包括感知技術、傳感器技術、無線網(wǎng)絡技術、人工智能技術、云計算技術等。17Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點18行業(yè)現(xiàn)狀在一些國家，農(nóng)業(yè)人口占總人口份額大多為10%左右，而美國的這一數(shù)字是5%。隨著科技的進一步開展，今后，我國將會有更多的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術被用于農(nóng)業(yè)出產(chǎn)過程中，因而，農(nóng)業(yè)勞動人口將會進一步減少。鄉(xiāng)村土地，經(jīng)過流通等方式，也將漸漸匯集到少數(shù)人手里。集中智能化統(tǒng)一管理受到人們的親賴。自從將傳感器引入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已有很長時間了。但是，利用傳感器技術的傳統(tǒng)方法的問題在于我們無法從傳感器獲取實時數(shù)據(jù)。傳感器用于將數(shù)據(jù)記錄到其連接的內存中，以后我們就可以使用它了。隨著工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的引入，越來越多的先進傳感器在農(nóng)業(yè)中被利用起來。傳感器已通過移動/衛(wèi)星網(wǎng)絡連接到云，這使我們能夠了解來自傳感器的實時數(shù)據(jù)，從而作出有效的決策。智慧農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在農(nóng)業(yè)的應用幫助農(nóng)民實時監(jiān)控水箱水位，從而提高了灌溉效率。智慧農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)運營中的進步已使傳感器在耕作過程的每個步驟中得到使用，例如種子成為一個完整的蔬菜要花費多少時間和資源。農(nóng)民通過適應物聯(lián)網(wǎng)所獲得的收益是雙重的，通過使用準確的數(shù)據(jù)改善農(nóng)民的決策，它幫助農(nóng)民降低了成本并提高了產(chǎn)量。19行業(yè)市場情況截至2018年底，中國共9個省份開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗，形成426項農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和應用模式。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術的發(fā)展推動農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)設備及服務逐漸覆蓋在農(nóng)業(yè)各細分領域，如農(nóng)業(yè)資源環(huán)境監(jiān)測、種植業(yè)生產(chǎn)智能監(jiān)測、大田精準作業(yè)等，2018年中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)銷售規(guī)模為485億元。2014年至2018年，中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年復合增長率為76%。20行業(yè)市場規(guī)模據(jù)華為技術數(shù)據(jù)顯示，全球智能水表、智能路燈、智慧停車、智慧農(nóng)業(yè)、財產(chǎn)跟蹤、智慧家居分別有5億、9億、2400萬、5億、1億、1億的連接需求，由此帶來的市場空間十分可觀。根據(jù)華為的預測，到2020年，物聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領域的潛在市場規(guī)模有望由2015年的137億美元增長至268億美元，年復合增長率達13%。其中美國的市場份額最大并且已經(jīng)進入成熟期，亞太地區(qū)作為新興的市場，將享受更高速的增長。21行業(yè)現(xiàn)狀政策持續(xù)加碼，智慧農(nóng)業(yè)概念火熱2019年2月19日，期盼已久的中央一號文件正式發(fā)布，此次發(fā)布的主題為《關于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，文件開頭第一句話就說明了在全面建成小康社會的大背景下，今明兩年時間的重要性以及在“三農(nóng)”領域所面臨的艱巨任務。在“夯實農(nóng)業(yè)基礎，保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給”方面，提出加快突破農(nóng)業(yè)關鍵核心技術，培育一批農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略科技創(chuàng)新力量，推動生物種業(yè)、重型農(nóng)機、智慧農(nóng)業(yè)、綠色投入品等領域自主創(chuàng)新，2019年中央一號文件再次提到了智慧農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)技術水平投入有待加強在90年代美國用于農(nóng)業(yè)科技的經(jīng)費就達到了600億美元，我國農(nóng)業(yè)科研投資強度僅為0.77%，遠低于全國科研投資強度7%的水平。中國農(nóng)業(yè)技術對農(nóng)業(yè)增長貢獻率僅為43%，發(fā)達國家的貢獻率達到60%以上，有的甚至高達80%。中國農(nóng)業(yè)技術和科研投入水平與美國等發(fā)達國家相比相差還是太大。22行業(yè)痛點農(nóng)業(yè)傳感器產(chǎn)品總體質量亟待提升農(nóng)業(yè)專用傳感器缺乏制約農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。同時在覆蓋面、適用性等方面亟待提升。中國農(nóng)業(yè)傳感器主要包括農(nóng)業(yè)環(huán)境傳感器和動植物本體生理信息傳感器兩大類，其中農(nóng)業(yè)環(huán)境傳感器用于靜態(tài)檢測對象的研究技術較成熟，例如對溫、光、土壤墑情、pH值等指標的測量。但由于農(nóng)業(yè)傳感器的可靠性、穩(wěn)定性、精準度等性能指標無法滿足對動植物實時、動態(tài)、連續(xù)的信息感知傳感與監(jiān)測，導致中國動植物本體生理信息傳感器核心技術匱乏，如土壤墑情監(jiān)測傳感器、二氧化碳濃度的傳感器、葉表面分析儀等技術和設備尚未成熟。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)技術及管理水平較低農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是推動農(nóng)業(yè)信息化的重要驅動力，由于農(nóng)業(yè)信息化體系尚未完善，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的積累較薄弱，中國農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)技術及管理水平較低。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在其數(shù)據(jù)源頭的采集與過濾缺乏準確有效的數(shù)據(jù)提取技術或數(shù)據(jù)預處理方法，且農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取時間跨度長，分布范圍廣，數(shù)量巨大，行業(yè)存在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)建設滯后、可用性差、數(shù)據(jù)標準缺失，數(shù)據(jù)不準確等問題，導致農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)在實際應用中存在諸多困難。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式不夠清晰我國現(xiàn)在處于物聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的起步階段，需要多方探索和研究，尚未形成一套符合國情的、合理的、具有針對性和開放性的物聯(lián)網(wǎng)架構體系。農(nóng)業(yè)作為我國傳統(tǒng)生產(chǎn)項目，關系到民生、民情，具有規(guī)模性，若物聯(lián)網(wǎng)技術應用其中，將有效改善傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中出現(xiàn)的問題，但目前來看，其發(fā)展模式尚未清晰。23123流通環(huán)節(jié)有待完善農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)25&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭主體包括以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，和以科百宏業(yè)、荷標科技等企業(yè)為代表的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其技術及資金優(yōu)勢布局智慧農(nóng)業(yè)領域，通過連接地方政府、農(nóng)業(yè)上下游龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)領域專家，搭建農(nóng)業(yè)合作平臺，構建智能農(nóng)業(yè)生態(tài)。京東在農(nóng)業(yè)領域首個落地項目為京東農(nóng)夫APP，京東農(nóng)夫APP是利用無人機全力打造的智慧農(nóng)業(yè)管控系統(tǒng)，該系統(tǒng)以平臺形式統(tǒng)籌全國農(nóng)業(yè)耕地及飛手資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合和資源有效對接，還將通過對全行業(yè)作業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，為政府相關部門提供氣象地理、病蟲災害等有效監(jiān)控和決策服務，助力管理升級。以科百宏業(yè)、荷標科技等企業(yè)為代表的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)憑借其技術及資金優(yōu)勢布局農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)?？瓢俸陿I(yè)是中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中行業(yè)中少數(shù)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的企業(yè)，科百宏業(yè)憑借其農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢自主研發(fā)面向全生態(tài)農(nóng)業(yè)領域的數(shù)字模型，包括農(nóng)田灌溉、農(nóng)田災害預警、病害、蟲害等多種場景，利用大數(shù)據(jù)為農(nóng)作物的精準化、標準化栽培管理提供低成本全流程數(shù)字化解決方案，并提供決策支持，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營者實現(xiàn)保產(chǎn)增收。27行業(yè)競爭格局中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭主體包括以BATJ為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，和以科百宏業(yè)、荷標科技等企業(yè)為代表的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其技術及資金優(yōu)勢布局智慧農(nóng)業(yè)領域，通過連接地方政府、農(nóng)業(yè)上下游龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)領域專家，搭建農(nóng)業(yè)合作平臺，構建智能農(nóng)業(yè)生態(tài)。京東在農(nóng)業(yè)領域首個落地項目為京東農(nóng)夫APP，京東農(nóng)夫APP是利用無人機全力打造的智慧農(nóng)業(yè)管控系統(tǒng)，該系統(tǒng)以平臺形式統(tǒng)籌全國農(nóng)業(yè)耕地及飛手資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合和資源有效對接，還將通過對全行業(yè)作業(yè)的大數(shù)據(jù)分析，為政府相關部門提供氣象地理、病蟲災害等有效監(jiān)控和決策服務，助力管理升級。競爭格局1以科百宏業(yè)、荷標科技等企業(yè)為代表的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)憑借其技術及資金優(yōu)勢布局農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)?？瓢俸陿I(yè)是中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)中行業(yè)中少數(shù)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)資源的企業(yè)，科百宏業(yè)憑借其農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢自主研發(fā)面向全生態(tài)農(nóng)業(yè)領域的數(shù)字模型，包括農(nóng)田灌溉、農(nóng)田災害預警、病害、蟲害等多種場景，利用大數(shù)據(jù)為農(nóng)作物的精準化、標準化栽培管理提供低成本全流程數(shù)字化解決方案，并提供決策支持，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營者實現(xiàn)保產(chǎn)增收。競爭格局228行業(yè)發(fā)展趨勢描述農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)運用各類傳感器、RFID、視覺采集終端等感知設備:廣泛采集大田種植、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品物流等領域的現(xiàn)場信息。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)通過建立數(shù)據(jù)傳輸和格式轉換方法，利用無線傳感器網(wǎng)絡、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代信息傳輸通道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的可靠傳輸。系統(tǒng)將獲取的海量農(nóng)業(yè)信息進行融合、處理，并通過智能化操作終端實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的自動化生產(chǎn)、最優(yōu)化控制、智能化管理、系統(tǒng)化物流、電子化交易，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)集約、高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)和安全的目標。農(nóng)業(yè)資源和環(huán)境監(jiān)測:物聯(lián)網(wǎng)技術的應用可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源環(huán)境的監(jiān)控，其監(jiān)測手段可分為兩類:（1）通過使用低空傳感器和無線傳感器完成對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境和農(nóng)情的監(jiān)測；（2）利用3S技術與無線傳感網(wǎng)結合，對農(nóng)作物長勢、面積、估產(chǎn)、品質等指標進行實時監(jiān)測，同時應用高光譜遙感數(shù)據(jù)對重要的生物和農(nóng)學參數(shù)的反演模型算法進行研究。目前，國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術研究中心研制的地面監(jiān)測站和遙感技術結合的墑情監(jiān)測系統(tǒng)已在貴陽、黑龍江、河南等地示范應用。種植業(yè)生產(chǎn)智能監(jiān)測:物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展可實現(xiàn)對種植業(yè)生產(chǎn)的智能化監(jiān)測，其中在設施園藝生產(chǎn)場景的應用最為廣泛。物聯(lián)網(wǎng)技術可通過各種傳感器實時監(jiān)測溫室大棚內溫度、濕度、光照、土壤水分等環(huán)境因子數(shù)據(jù)，并在專家決策系統(tǒng)的支持下進行智能化決策。用戶可通過電腦、手機等終端實時遠程調控農(nóng)業(yè)機械設備，調節(jié)大棚內生長環(huán)境至適宜狀態(tài)，彌補傳統(tǒng)設施農(nóng)業(yè)參數(shù)采集監(jiān)控的不足，實現(xiàn)科學監(jiān)測、科學種植、提高農(nóng)業(yè)綜合效益。大田精準作業(yè):物聯(lián)網(wǎng)技術通過對大田種植生產(chǎn)過程關鍵環(huán)節(jié)（作物栽培管理、農(nóng)作物病蟲害防治）進行自動化監(jiān)測及精細化管理，從而有效提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理水平，提高資源利用和產(chǎn)出效率。大田物聯(lián)網(wǎng)建設在北京、黑龍江、新疆等糧食種植基地得以初步應用，如新疆兵團糧食種植基地監(jiān)理智能灌溉系統(tǒng)，集墑情監(jiān)測、用水調度、灌溉控制于一體，實現(xiàn)滴水、施肥自動化。相較于傳統(tǒng)種植方式，應用智能灌溉系統(tǒng)后的糧食種植基地每畝節(jié)省水肥10%以上，糧食產(chǎn)量提高近10%。29行業(yè)發(fā)展趨勢廣泛采集大田種植、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品物流等領域的現(xiàn)場信息。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)通過建立數(shù)據(jù)傳輸和格式轉換方法，利用無線傳感器網(wǎng)絡、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多種現(xiàn)代信息傳輸通道，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的可靠傳輸。系統(tǒng)將獲取的海量農(nóng)業(yè)信息進行融合、處理，并通過智能化操作終端實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的自動化生產(chǎn)、最優(yōu)化控制、智能化管理、系統(tǒng)化物流、電子化交易，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)集約、高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)和安全的目標。物聯(lián)網(wǎng)技術的應用可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源環(huán)境的監(jiān)控，其監(jiān)測手段可分為兩類:（1）通過使用低空傳感