網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：李宗霞2024-08-01網(wǎng)文出海定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是網(wǎng)文出海網(wǎng)文主要指以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行傳播的文學(xué)作品。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)文具備內(nèi)容多元化、娛樂價(jià)值突出、參與互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)中國(guó)網(wǎng)文“出?！鳖愋拓S富，已形成一定的影響力。當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)文"出海"題材類型以玄幻、仙俠、歷史和言情為主，翻譯語(yǔ)種涵蓋英、法、俄、印尼、阿拉伯等十幾種語(yǔ)種網(wǎng)文出海是擴(kuò)大中國(guó)文化的海外影響力、增強(qiáng)中國(guó)文化認(rèn)同感的重要路徑。隨著"一帶一路"等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、擴(kuò)大中國(guó)文化海外影響力的重要作用。定義產(chǎn)業(yè)鏈02網(wǎng)文內(nèi)容、平臺(tái)網(wǎng)文作者上游海外粉絲翻譯站、網(wǎng)文出海平臺(tái)中游閱讀用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述文化部:《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體"的發(fā)展目標(biāo)，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點(diǎn)任務(wù)之一中共中央:《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》:充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊(yùn)藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)國(guó)家廣電總局:《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》:明確指出推動(dòng)內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、以圖文、音頻、視頻等不同形式，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行全方位，多終端化開發(fā)利用及傳播政治環(huán)境1政治環(huán)境文化部《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:提出"面向全球的合作理念，構(gòu)建文化交融的命運(yùn)共同體"的發(fā)展目標(biāo)，把"一帶一路"文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作為重點(diǎn)任務(wù)之一中共中央《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》:充分尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，使蘊(yùn)藏于群眾中的創(chuàng)造活力充分迸發(fā)。制定繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，健全群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)國(guó)家廣電總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素近年來，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)發(fā)展政策不斷完善，推動(dòng)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)文出海的核心發(fā)展。目標(biāo)為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承作用，推動(dòng)"一帶一路"沿線國(guó)家的文化交流合作。政策支持受疫情宅經(jīng)濟(jì)影響，大量讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡(luò)寫作成為兼職作者。其次，隨著"一帶一路等文化交流政策推出，網(wǎng)文出海需承擔(dān)起擴(kuò)大中國(guó)文化海外影響力的重要作用。“宅經(jīng)濟(jì)”+“一帶一路”政策雙推動(dòng)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)玄幻小說具有文化雜糅性，涵蓋了日本流行動(dòng)漫、英美奇魔幻風(fēng)格電影、歐日偵探小說等多種元素。既滿足了讀者對(duì)東方神秘文化的渴求，又彰顯了西方奇幻的魅力文學(xué)內(nèi)涵兼容并包海外讀者喜愛的網(wǎng)文作品中90%講述的是主角由弱變強(qiáng)的草根逆襲故事。中國(guó)網(wǎng)文中大量的草根逆襲的情節(jié)具有普適性，能滿足海外不同人群共通的快感和情感需求，從而實(shí)現(xiàn)共情.敘事風(fēng)格引起讀者共情10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀目前中國(guó)網(wǎng)文出海市場(chǎng)已覆蓋亞洲、東南亞、歐美和非洲等主要地區(qū)，擁有近千萬的讀者用戶。具體來看，中國(guó)網(wǎng)文出海路徑可大致分為兩個(gè)階段。第一階段，隨著東南亞市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)中文學(xué)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始在日、韓及東南亞周邊國(guó)家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場(chǎng)擴(kuò)大至美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家并以北美為基地向全球輻射。根據(jù)預(yù)測(cè)，在東南亞有超過5億，歐洲超過3億，美洲超過4億的潛在粉絲用戶等待挖掘。從網(wǎng)文出海商業(yè)模式來看，翻譯出海為目前主流出海模式，占比達(dá)70%，直接出海和改編出海位列其后，分別占比15%、6%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初期，截至2020年，中國(guó)網(wǎng)文出海用戶規(guī)模約8，300萬人，從付費(fèi)情況來看，消費(fèi)少于30美元的輕度用戶占比最大，達(dá)73%。根據(jù)用戶消費(fèi)金額為測(cè)算邏輯，可得出2020年中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為116億元，2016-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率為160%。隨著閱文、中文在線、掌閱等行業(yè)龍頭企業(yè)逐步拓寬海外業(yè)務(wù)，以及疫情時(shí)期海外用戶對(duì)線上網(wǎng)文閱讀的需求逐步提高，預(yù)測(cè)至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13900萬人，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1935億元。2020-2025年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國(guó)網(wǎng)文“出海”主要面臨三個(gè)問題，分別為準(zhǔn)確性問題、持續(xù)性問題和保障性問題。準(zhǔn)確性問題主要是部分海外翻譯組缺乏客觀準(zhǔn)確地翻譯中國(guó)網(wǎng)文的能力，無法有效地向外傳達(dá)網(wǎng)文背后的中國(guó)文化。持續(xù)性問題主要是指當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)文“出?！备嗍且揽亢Ｍ忾喿x平臺(tái)，本土網(wǎng)站出海能力有所欠缺保障性問題是指部分海外。閱讀平臺(tái)引進(jìn)中國(guó)網(wǎng)文時(shí)面臨侵權(quán)問題，因此出海企業(yè)可重點(diǎn)組建具備專業(yè)型、國(guó)際型和熟知版權(quán)交易的復(fù)合人才梯隊(duì)行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)文出海勁頭強(qiáng)勢(shì)各路玩家云集2021年，網(wǎng)文出海發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。data.ai數(shù)據(jù)顯示，2021H1，海外消費(fèi)者在圖書和工具書類應(yīng)用上的支出超過8億美元，同比增長(zhǎng)65%；海外下載量達(dá)到7億次，其中拉美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)45%；東南亞市場(chǎng)達(dá)21%。將去年全年收入排行前三十的非游廠商按行業(yè)劃分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了網(wǎng)文應(yīng)用。既有國(guó)內(nèi)老牌廠商掌閱科技、點(diǎn)眾科技、中文在線，也有專注海外網(wǎng)文市場(chǎng)的廠商暢讀科技、安悅。而大廠勢(shì)力中，騰訊旗下的閱文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，網(wǎng)文出海行業(yè)又迎來兩家大廠入局，分別是字節(jié)的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，除了搶占北美和東南亞兩大熱門市場(chǎng)，拉美作為新興市場(chǎng)，也成為多家網(wǎng)文出海企業(yè)的選擇。01中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模兩年翻倍增長(zhǎng)2019年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6億元。2020年，隨著更多廠商入局，海外原創(chuàng)內(nèi)容布局全球，商業(yè)模式穩(wěn)定盈利，出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)迎來迅猛增長(zhǎng)，加上疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)興起的雙重影響，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)到13億;用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8311萬人。在21年，市場(chǎng)規(guī)模仍將翻倍增長(zhǎng)，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到45億人。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER部分海外翻譯平臺(tái)面臨版權(quán)問題網(wǎng)文傳播渠道仍顯混亂中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)初見規(guī)模，但海外平臺(tái)的部分作品依然沒有獲取作者版權(quán)。由于作者海外跨國(guó)維權(quán)存在一定困難，導(dǎo)致部分海外平臺(tái)侵權(quán)現(xiàn)象難以管控網(wǎng)文出海題材面臨同質(zhì)化問題，文化資本匱乏高質(zhì)量和高人氣并舉的精品網(wǎng)文數(shù)量較少，網(wǎng)文輸出以玄幻和仙俠類作品為主出海題材面臨同質(zhì)化問題，重復(fù)的網(wǎng)文套路情節(jié)可能會(huì)導(dǎo)致讀者審美疲勞網(wǎng)文翻譯壁壘較高，可能存在作品折扣現(xiàn)象作品翻譯質(zhì)量是影響網(wǎng)文出海傳播情況的重要因素。中國(guó)武俠、玄幻類文學(xué)作品翻譯壁壘較高，若譯者的專業(yè)能力的無法達(dá)標(biāo)，將導(dǎo)致作品折扣現(xiàn)象嚴(yán)重030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述邁向正版化、精品化:正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點(diǎn)國(guó)際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點(diǎn)中文網(wǎng)龐大的網(wǎng)文存量和正版版權(quán)，快速完成了全端外語(yǔ)平臺(tái)建構(gòu)，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld一家獨(dú)大的局面。實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種布局:隨著網(wǎng)文出海路徑日漸豐富，中國(guó)網(wǎng)文的受眾用戶將更加多元化。在翻譯語(yǔ)種方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)也從以英語(yǔ)為主的局部市場(chǎng)邁向多語(yǔ)種市場(chǎng)共同發(fā)展。Al與人工協(xié)同發(fā)展:隨著Al技術(shù)發(fā)展，未來Al與編輯團(tuán)隊(duì)的協(xié)同模式將更加優(yōu)化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻譯效率，持續(xù)提升機(jī)器翻譯質(zhì)量，另一方面，也可通過人機(jī)協(xié)同、用戶修訂翻譯等方式完善翻譯模型，優(yōu)化翻譯質(zhì)量。嘗試泛娛樂化運(yùn)作:未來網(wǎng)文出海的一大趨勢(shì)為更重視出海原創(chuàng)作品的全I(xiàn)P打造。通過將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等多元產(chǎn)品相融合，放大IP的影響力和粉絲文化發(fā)酵能力，延長(zhǎng)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景邁向正版化、精品化正版化、精品化是網(wǎng)文出海平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的必經(jīng)之路。起點(diǎn)國(guó)際作為行業(yè)龍頭代表，依托起點(diǎn)中文網(wǎng)龐大的網(wǎng)文存量和正版版權(quán)，快速完成了全端外語(yǔ)平臺(tái)建構(gòu)，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld一家獨(dú)大的局面。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種布局隨著網(wǎng)文出海路徑日漸豐富，中國(guó)網(wǎng)文的受眾用戶將更加多元化。在翻譯語(yǔ)種方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)也從以英語(yǔ)為主的局部市場(chǎng)邁向多語(yǔ)種市場(chǎng)共同發(fā)展。Al與人工協(xié)同發(fā)展隨著Al技術(shù)發(fā)展，未來Al與編輯團(tuán)隊(duì)的協(xié)同模式將更加優(yōu)化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻譯效率，持續(xù)提升機(jī)器翻譯質(zhì)量，另一方面，也可通過人機(jī)協(xié)同、用戶修訂翻譯等方式完善翻譯模型，優(yōu)化翻譯質(zhì)量。嘗試泛娛樂化運(yùn)作未來網(wǎng)文出海的一大趨勢(shì)為更重視出海原創(chuàng)作品的全I(xiàn)P打造。通過將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與影視、動(dòng)漫、游戲、周邊等多元產(chǎn)品相融合，放大IP的影響力和粉絲文化發(fā)酵能力，延長(zhǎng)網(wǎng)文出海產(chǎn)業(yè)鏈。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)網(wǎng)文出海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出起點(diǎn)國(guó)際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)。起點(diǎn)國(guó)際背靠閱文集團(tuán)，具備資本積累、內(nèi)容儲(chǔ)備和技術(shù)運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaword一家獨(dú)大的局面，是中國(guó)網(wǎng)文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉絲搭建的中國(guó)網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站，自2014年成立后搭建了職業(yè)化的翻譯體系，且打通了英語(yǔ)世界的主流閱讀平臺(tái)亞馬遜，于海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著。網(wǎng)文出海行業(yè)的第二樓隊(duì)代表企業(yè)主要包括軍閱科技、中文在線等中國(guó)本土數(shù)字閱讀平臺(tái)，其中掌閱讀下的海外版閱讀小說APPiRaader已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在韓國(guó)、泰國(guó)、越南、印尼等國(guó)家建立了內(nèi)容翻譯分發(fā)平臺(tái)，有望通過提升翻譯技術(shù)與擴(kuò)大翻譯語(yǔ)種，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向海外進(jìn)一步輸出。競(jìng)爭(zhēng)格局目前中國(guó)網(wǎng)文出海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出起點(diǎn)國(guó)際和Wuxliword雙峰并轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)。起點(diǎn)國(guó)際背靠閱文集團(tuán)，具備資本積累、內(nèi)容儲(chǔ)備和技術(shù)運(yùn)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，吞并了粉絲翻譯網(wǎng)站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外網(wǎng)站W(wǎng)uxiaword一家獨(dú)大的局面，是中國(guó)網(wǎng)文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉絲搭建的中國(guó)網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站，自2014年成立后搭建了職業(yè)化的翻譯體系，