假發(fā)行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：李俊花2024-08-012024-2025假發(fā)行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01假發(fā)定義定義假發(fā)是指通過(guò)人造技術(shù)制造而成的頭發(fā)，用于裝飾的飾品。可供禿頭或頭發(fā)稀少的人作頭飾戴用,或作為戲裝、官員或?qū)I(yè)人員裝束或時(shí)髦裝飾的一部分。假發(fā)的分類方式有很多，其中按材料可分為化纖絲和真人發(fā)兩種；按制作方法可分為機(jī)織發(fā)和手勾發(fā)；按面積可分為假發(fā)套和假發(fā)片。假發(fā)定義02產(chǎn)業(yè)鏈真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203假發(fā)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料；中游為假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)；下游主要為影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。真人發(fā)、化纖發(fā)、清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等材料假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者假發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述假發(fā)行業(yè)主要的生產(chǎn)成本集中在頭發(fā)采購(gòu)和人工費(fèi)用，其中頭發(fā)采購(gòu)成本占比達(dá)30%以上。目前我國(guó)假發(fā)制作材料當(dāng)中，真人發(fā)為主要原材料，占比達(dá)40%。真人頭發(fā)收購(gòu)時(shí)要求比較嚴(yán)格，且不能燙染，收購(gòu)價(jià)每公斤達(dá)4000-5000元?；w發(fā)雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場(chǎng)占有率僅20%。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述從假發(fā)制品消費(fèi)者性別及年齡群體來(lái)看，消費(fèi)者以女性群體居多，主要原因?yàn)榕韵鄬?duì)于男性更加注重外在形象及審美。從消費(fèi)年齡情況來(lái)看，消費(fèi)主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向于年輕化發(fā)展，主要原因是當(dāng)前社會(huì)年輕人生活及工作壓力較大，脫發(fā)問(wèn)題逐漸嚴(yán)重，加上角色扮演等新型潮流文化的發(fā)展，使得假發(fā)制品的消費(fèi)年齡往年輕化發(fā)展。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)假發(fā)行業(yè)主要以出口為主，隨著我國(guó)假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展及海外市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，我國(guó)假發(fā)制品出口量及出口金額也隨之逐年遞增。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)假發(fā)制品出口量達(dá)77萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)26%；出口金額為535億美元，同比增長(zhǎng)56%。從出口量各地區(qū)分布情況來(lái)看，2021年我國(guó)假發(fā)制品出口量前三的地區(qū)為美國(guó)、尼日利亞和巴西，出口量分別為12萬(wàn)噸、0.74萬(wàn)噸和0.42萬(wàn)噸，占比分別為40.2%、6%和4%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化假發(fā)作為一款便捷、高效的變美方式，既可以避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費(fèi)的時(shí)間。隨著我國(guó)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假發(fā)市場(chǎng)正在逐步打開(kāi)，也開(kāi)始釋放出更多潛力。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)假發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為92億元，同比增長(zhǎng)13%。隨著我國(guó)假發(fā)行業(yè)的不斷發(fā)展，需求的不斷增加，我國(guó)假發(fā)行業(yè)銷售收入也隨之逐年增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)假發(fā)制造行業(yè)銷售收入為3022億元，同比增長(zhǎng)7%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況從假發(fā)行業(yè)投融資情況來(lái)看，行業(yè)投融資數(shù)量較少，2017-2019年期間，沒(méi)有發(fā)生投融資事件，但隨著國(guó)內(nèi)假發(fā)行業(yè)的發(fā)展，近兩年投資數(shù)量及金額開(kāi)始增加，2021年我國(guó)假發(fā)行業(yè)投融資數(shù)量為2起，投融資金額為25億元。從假發(fā)進(jìn)口情況來(lái)看，2016-2019年期間，由于我國(guó)假發(fā)需求量不斷增加，我國(guó)假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額不斷增加，隨著國(guó)內(nèi)假發(fā)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)假發(fā)產(chǎn)量的提升，使得國(guó)內(nèi)需求缺口逐漸減少，假發(fā)制品進(jìn)口量及進(jìn)口金額也隨之減少。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)假發(fā)進(jìn)口量為1071噸，同比下降40.6%；進(jìn)口金額為2614萬(wàn)美元，同比下降28%。13行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述市場(chǎng)消費(fèi)空間逐步打開(kāi)，電商平臺(tái)1000-1600元中老年假發(fā)受歡迎:假發(fā)產(chǎn)品傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道以商場(chǎng)專柜店、沙龍店、街邊小店為主，但是隨著電商在青年人尤其是中年人的普及率越來(lái)越高，他們的父母或爺爺奶奶輩出現(xiàn)對(duì)假發(fā)的需求時(shí)，淘寶、天貓、京東等大型電商品臺(tái)成為購(gòu)物渠道的首選之一。從不同價(jià)格段的假發(fā)銷售額來(lái)看，中老年人對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格接受度正在慢慢打開(kāi)。200-400元的中檔價(jià)位假發(fā)是最受歡迎的，同時(shí)1000-1600元的的高端假發(fā)產(chǎn)品也頗受青睞。同時(shí)，不同品牌的檔次、價(jià)位已經(jīng)出現(xiàn)分化，比如佰絲堂的價(jià)格集中在200-300元，1000元以上產(chǎn)品占比較小。西芙、阿芙洛蒂則集中在1000元以上，顯示出高端化趨勢(shì)。原材料和工藝是假發(fā)行業(yè)最大瓶頸:一頂好的假發(fā)離不開(kāi)珍貴的原材料以及高湛的手工工藝。目前假發(fā)的原材料主要分為真人發(fā)絲、化纖絲和混絲:真人發(fā)絲來(lái)自真人頭發(fā)，化纖絲又分為低溫絲、高溫絲、和蛋白絲，混絲是由化纖絲和真人發(fā)絲混合而成。一般來(lái)說(shuō)，真人發(fā)絲的特點(diǎn)是效果自然、易于打理，缺點(diǎn)是不易定型；纖維絲的特點(diǎn)是外觀比不上真人發(fā)絲自然，而且需要特別的打理，優(yōu)點(diǎn)則是容易保持長(zhǎng)久定型。實(shí)現(xiàn)中老年顧客與品牌的長(zhǎng)期信任、持續(xù)消費(fèi):假發(fā)市場(chǎng)正在由商品消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。假發(fā)用戶逐漸多樣化，時(shí)尚年輕人加入消費(fèi)群體:隨著時(shí)代的變化，大眾對(duì)物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變。當(dāng)初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時(shí)尚大軍所青睞。“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變?cè)煨椭胁豢苫蛉钡囊徊糠?。假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補(bǔ)色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費(fèi)的時(shí)間與金錢(qián)，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時(shí)尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國(guó)內(nèi)近年來(lái)COSPLAY文化蔓延，也帶動(dòng)化纖類假發(fā)制品需求增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景市場(chǎng)消費(fèi)空間逐步打開(kāi)，電商平臺(tái)1000-1600元中老年假發(fā)受歡迎假發(fā)產(chǎn)品傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道以商場(chǎng)專柜店、沙龍店、街邊小店為主，但是隨著電商在青年人尤其是中年人的普及率越來(lái)越高，他們的父母或爺爺奶奶輩出現(xiàn)對(duì)假發(fā)的需求時(shí)，淘寶、天貓、京東等大型電商品臺(tái)成為購(gòu)物渠道的首選之一。從不同價(jià)格段的假發(fā)銷售額來(lái)看，中老年人對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格接受度正在慢慢打開(kāi)。200-400元的中檔價(jià)位假發(fā)是最受歡迎的，同時(shí)1000-1600元的的高端假發(fā)產(chǎn)品也頗受青睞。同時(shí)，不同品牌的檔次、價(jià)位已經(jīng)出現(xiàn)分化，比如佰絲堂的價(jià)格集中在200-300元，1000元以上產(chǎn)品占比較小。西芙、阿芙洛蒂則集中在1000元以上，顯示出高端化趨勢(shì)。原材料和工藝是假發(fā)行業(yè)最大瓶頸一頂好的假發(fā)離不開(kāi)珍貴的原材料以及高湛的手工工藝。目前假發(fā)的原材料主要分為真人發(fā)絲、化纖絲和混絲:真人發(fā)絲來(lái)自真人頭發(fā)，化纖絲又分為低溫絲、高溫絲、和蛋白絲，混絲是由化纖絲和真人發(fā)絲混合而成。一般來(lái)說(shuō)，真人發(fā)絲的特點(diǎn)是效果自然、易于打理，缺點(diǎn)是不易定型；纖維絲的特點(diǎn)是外觀比不上真人發(fā)絲自然，而且需要特別的打理，優(yōu)點(diǎn)則是容易保持長(zhǎng)久定型。實(shí)現(xiàn)中老年顧客與品牌的長(zhǎng)期信任、持續(xù)消費(fèi)假發(fā)市場(chǎng)正在由商品消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。假發(fā)用戶逐漸多樣化，時(shí)尚年輕人加入消費(fèi)群體隨著時(shí)代的變化，大眾對(duì)物品的認(rèn)知度也在發(fā)生改變。當(dāng)初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時(shí)尚大軍所青睞?！邦佒到?jīng)濟(jì)”盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳“全副武裝”，發(fā)型的多樣化也是他們百變?cè)煨椭胁豢苫蛉钡囊徊糠?。假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補(bǔ)色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費(fèi)的時(shí)間與金錢(qián)，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時(shí)尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國(guó)內(nèi)近年來(lái)COSPLAY文化蔓延，也帶動(dòng)化纖類假發(fā)制品需求增長(zhǎng)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局從2019年我國(guó)假發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)假發(fā)行業(yè)企業(yè)比較分散，龍頭企業(yè)瑞貝卡僅占據(jù)了假發(fā)市場(chǎng)9%的市場(chǎng)份額。目前，我國(guó)假發(fā)制品行業(yè)超70%的制造商集中在河南許昌、山東青島，以出口為主。我國(guó)假發(fā)制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大致可分為三個(gè)梯隊(duì)，具體來(lái)看，瑞貝卡位于第一梯隊(duì)，具有良好的生產(chǎn)資源、設(shè)計(jì)與研發(fā)能力、資金支持；瑞美真發(fā)、海森林、即發(fā)集團(tuán)有限公司等企業(yè)處于第二梯隊(duì)，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，具有良好發(fā)展?jié)摿?；第三梯?duì)則是規(guī)模小、產(chǎn)品種類少、多從事于低端假發(fā)制品的生產(chǎn)與銷售的企業(yè)。代表企業(yè)河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司本公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為發(fā)制品系列產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有工藝發(fā)條、化纖發(fā)條、人發(fā)假發(fā)、化纖假發(fā)、教習(xí)頭、復(fù)合纖維材料等六大類，在全球擁有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Magic”、“QVR”等自主品牌；本公司產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)品類別齊全、生產(chǎn)規(guī)模領(lǐng)先，業(yè)務(wù)范圍遍及全球的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)資料顯示，截至2021年9月，瑞貝卡公司營(yíng)業(yè)總收入為5億元，營(yíng)業(yè)總成本為05億元。從公司主要產(chǎn)品產(chǎn)銷量情況來(lái)看，2020年除阻燃纖維外其它各產(chǎn)品產(chǎn)銷量均出現(xiàn)不同程度的下降，主要原因是由于受新冠疫情影響，公司國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)均遭受較大沖擊。其中工藝發(fā)條產(chǎn)量為1574萬(wàn)條，同比下降354%，銷量為168萬(wàn)條，同比下降388%；化纖發(fā)條產(chǎn)量為2537萬(wàn)條，同比下降314%，銷量為2580.39萬(wàn)條，同比下降352%；人發(fā)假發(fā)產(chǎn)量為171套，同比下降30.17%，銷量為1191萬(wàn)套，同比下降153%；化纖假發(fā)產(chǎn)量為1882萬(wàn)套，同比下降40.78%，銷量為1763萬(wàn)套，同比下降477%；阻燃纖維產(chǎn)量為47867噸，同比增長(zhǎng)174%，銷量為41011噸，同比