投影儀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年投影儀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：傅光珠2024-08-01投影儀定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是投影儀投影儀，又稱投影機(jī)，是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，可以通過(guò)不同的接口同計(jì)算機(jī)、VCD、DVD、BD、游戲機(jī)、DV等相連接播放相應(yīng)的視頻信號(hào)。投影儀廣泛應(yīng)用于家庭、辦公室、學(xué)校和娛樂(lè)場(chǎng)所?，F(xiàn)在主流智能投影儀光源有三種:第一種是以超高壓汞燈為代表的高強(qiáng)度氣體放電光源，又被稱為傳統(tǒng)光源，是投影機(jī)光源最初的形態(tài)；第二種是LED光源；第三種是激光光源。后兩種都是固態(tài)光源，也就說(shuō)常說(shuō)的新光源。后兩種光源也常組合成為混合光源使用。根據(jù)工作方式（顯示方案）不同，有CRT、LCD、DLP、3LCD等不同類型。目前主流為3LCD、DLP、LCOS，特點(diǎn)表現(xiàn):（1）3LCD使用三片式顯示面板結(jié)構(gòu)，色彩均衡方面表現(xiàn)更佳（2）DLP采用被動(dòng)式光源，畫(huà)面的輸出亮度隨配備光源強(qiáng)度而改變，同時(shí)DLP為方形像素結(jié)構(gòu)的數(shù)字顯示方式，畫(huà)面分辨率更高（3）LCOS在畫(huà)質(zhì)成像方面吸收了DLP及3LCD的主要優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格較高。綜合而言，隨著技術(shù)不斷突破，目前主流顯示方案的色彩、分辨率等畫(huà)面營(yíng)造能力越來(lái)越強(qiáng)。DLP零部件光學(xué)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，原件體積小，更加適合家用投影機(jī)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02DLP、LCD、鏡頭、激光光源、LED光源上游處理芯片、各平臺(tái)、激光光學(xué)引擎和LED投影光學(xué)引擎中游家用微投、激光電視、商教、工程下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述發(fā)改委、工信部:《《關(guān)于進(jìn)一步做好電子信息產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造項(xiàng)目組織工作的通知》:把握新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)有序布局，加快關(guān)鍵共性和前瞻性技術(shù)突破，完善產(chǎn)業(yè)配套體系，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源集聚，提升發(fā)展質(zhì)量和效益，推動(dòng)新型顯示成為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。發(fā)改委、工信部:《2014-2016年新型顯小產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:重點(diǎn)支持高清數(shù)字投影機(jī)及關(guān)鍵件、數(shù)字音響系統(tǒng)等數(shù)字電影設(shè)備的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化;重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字電視接收機(jī)設(shè)備（含一體機(jī))、微型投影機(jī)、IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視）等終端產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用。全國(guó)人大:《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》:培育集成電路產(chǎn)業(yè)體系，培育人工智能、智能硬件、新型顯示、移動(dòng)智能終端、5G、先進(jìn)傳感器和可穿戴設(shè)備等成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。政治環(huán)境1政治環(huán)境發(fā)改委、工信部《《關(guān)于進(jìn)一步做好電子信息產(chǎn)業(yè)振興和技術(shù)改造項(xiàng)目組織工作的通知》:把握新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)有序布局，加快關(guān)鍵共性和前瞻性技術(shù)突破，完善產(chǎn)業(yè)配套體系，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源集聚，提升發(fā)展質(zhì)量和效益，推動(dòng)新型顯示成為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。發(fā)改委、工信部《2014-2016年新型顯小產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》:重點(diǎn)支持高清數(shù)字投影機(jī)及關(guān)鍵件、數(shù)字音響系統(tǒng)等數(shù)字電影設(shè)備的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化;重點(diǎn)支持?jǐn)?shù)字電視接收機(jī)設(shè)備（含一體機(jī))、微型投影機(jī)、IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視）等終端產(chǎn)品的研發(fā)及應(yīng)用。全國(guó)人大05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)LED光源投影設(shè)備出貨量超越高壓氣體燈，成為投影主要應(yīng)用的光源，2021年LED光源投影設(shè)備出貨量占國(guó)內(nèi)總體68%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)投影設(shè)備出貨量為470萬(wàn)臺(tái)，其中LED光源投影設(shè)備出貨量為322臺(tái)。按光源結(jié)構(gòu)具體來(lái)看，LED光源成為主要投影設(shè)備應(yīng)用光源，同時(shí)激光光源產(chǎn)品占比也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)投影設(shè)備出貨量結(jié)構(gòu)（按光源）情況為:激光光源21%、LED光源68%、燈泡光源11%。近年來(lái)，在消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者更加追求生活質(zhì)量，追求家用影視產(chǎn)品的大屏化、智能化，同時(shí)家用投影儀便攜度高、性能優(yōu)化，因此融合“產(chǎn)品+內(nèi)容”的消費(fèi)級(jí)投影機(jī)崛起。另一方面，商用投影市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，自2018年起消費(fèi)級(jí)投影機(jī)成為國(guó)內(nèi)投影行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量占比自2017年的39%逐年提升至2021年的74%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。近年來(lái)中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)線上渠道占比逐步提升，2021年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)線上渠道出貨量為290萬(wàn)臺(tái)，占投影設(shè)備總出貨量的比例為67%。國(guó)內(nèi)攝影設(shè)備出貨量穩(wěn)定增長(zhǎng)，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年受疫情影響投影機(jī)市場(chǎng)同比衰退，2021年國(guó)內(nèi)疫情得到有效管控，2021年中國(guó)投影設(shè)備銷售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%。據(jù)洛圖科技公布，2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111億元，2018-2021年CAGR為25%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)體量龐大，互聯(lián)網(wǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫(huà)質(zhì)算法，同時(shí)出貨量增加帶來(lái)邊際成本下降效應(yīng)，未來(lái)投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場(chǎng)份額的市場(chǎng)格局。2020年1-6月中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)169萬(wàn)臺(tái)，出貨量前五大品牌分別為極米、堅(jiān)果、愛(ài)普生、小米和明基，市場(chǎng)份額分別為22%、18%、3%、8%和3%。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述光源技術(shù):自2018年起，國(guó)內(nèi)LED光源投影設(shè)備出貨量超越高壓氣體燈，成為投影主要應(yīng)用的光源，2021年LED光源投影設(shè)備出貨量占國(guó)內(nèi)總體68%。同時(shí)，激光光源產(chǎn)品占比也在不斷增長(zhǎng)。對(duì)比各類光源，最初的金屬鹵素?zé)艄庠垂庑л^低且使用壽命短，高壓氣體燈雖然在光效、色彩、壽命等方面有所提升，但LED因其亮度高、顯示佳、壽命長(zhǎng)、投影設(shè)備體積小等因素快速普及至投影行業(yè)，逐漸取代金屬鹵素?zé)艉透邏簹怏w放電燈，成為新一代光源。另一方面，激光光源也投影產(chǎn)品中正在不斷鋪開(kāi)，但由于造價(jià)高的原因普及度不及LED光源。顯示技術(shù):上世紀(jì)50年代，CRT投影機(jī)問(wèn)世，其屬于主動(dòng)式光源顯示的投影機(jī)，所以在色彩還原與黑色表現(xiàn)具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著投影顯示技術(shù)更迭，由于CRT亮度偏低、制造成本高、外形較大等原因，逐漸被3LCD、DLP、LCOS顯示方案所替代。顯示需求大屏化趨勢(shì):近年來(lái)，全球顯示需求不斷保持大屏化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年全球顯示屏出貨平均尺寸為44寸，同比增長(zhǎng)2寸；且其中中國(guó)地區(qū)平均出貨尺寸為44寸，大幅高于全球平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球液晶電視面板的出貨平均尺寸達(dá)到了43英寸，同比增長(zhǎng)4英寸；出貨量尺寸結(jié)構(gòu)角度，65英寸以上大尺寸面板比重達(dá)到4%，其中75英寸比重同比增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7%。由于傳統(tǒng)液晶電視顯示屏尺寸提高對(duì)價(jià)格增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)影響，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，成本更具優(yōu)勢(shì)的投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展具有更大空間。物聯(lián)網(wǎng)大潮下家居智能化趨勢(shì):物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨伴隨著通信網(wǎng)絡(luò)連接便利性和經(jīng)濟(jì)性的快速提升，大大增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)連接各類硬件設(shè)備的能力；人工智能以及相關(guān)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了設(shè)備的互聯(lián)協(xié)助、語(yǔ)音交互、服務(wù)推薦、自我管理等更多功能，提升了硬件產(chǎn)品的使用效率和智能化體驗(yàn)。近年來(lái)隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意體驗(yàn)和使用智能硬件設(shè)備，消費(fèi)級(jí)智能硬件終端的數(shù)量亦迅速增長(zhǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景光源技術(shù)自2018年起，國(guó)內(nèi)LED光源投影設(shè)備出貨量超越高壓氣體燈，成為投影主要應(yīng)用的光源，2021年LED光源投影設(shè)備出貨量占國(guó)內(nèi)總體68%。同時(shí)，激光光源產(chǎn)品占比也在不斷增長(zhǎng)。對(duì)比各類光源，最初的金屬鹵素?zé)艄庠垂庑л^低且使用壽命短，高壓氣體燈雖然在光效、色彩、壽命等方面有所提升，但LED因其亮度高、顯示佳、壽命長(zhǎng)、投影設(shè)備體積小等因素快速普及至投影行業(yè)，逐漸取代金屬鹵素?zé)艉透邏簹怏w放電燈，成為新一代光源。另一方面，激光光源也投影產(chǎn)品中正在不斷鋪開(kāi)，但由于造價(jià)高的原因普及度不及LED光源。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304顯示技術(shù)上世紀(jì)50年代，CRT投影機(jī)問(wèn)世，其屬于主動(dòng)式光源顯示的投影機(jī)，所以在色彩還原與黑色表現(xiàn)具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)。隨著投影顯示技術(shù)更迭，由于CRT亮度偏低、制造成本高、外形較大等原因，逐漸被3LCD、DLP、LCOS顯示方案所替代。顯示需求大屏化趨勢(shì)近年來(lái)，全球顯示需求不斷保持大屏化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年全球顯示屏出貨平均尺寸為44寸，同比增長(zhǎng)2寸；且其中中國(guó)地區(qū)平均出貨尺寸為44寸，大幅高于全球平均水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球液晶電視面板的出貨平均尺寸達(dá)到了43英寸，同比增長(zhǎng)4英寸；出貨量尺寸結(jié)構(gòu)角度，65英寸以上大尺寸面板比重達(dá)到4%，其中75英寸比重同比增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7%。由于傳統(tǒng)液晶電視顯示屏尺寸提高對(duì)價(jià)格增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)影響，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，成本更具優(yōu)勢(shì)的投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展具有更大空間。物聯(lián)網(wǎng)大潮下家居智能化趨勢(shì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨伴隨著通信網(wǎng)絡(luò)連接便利性和經(jīng)濟(jì)性的快速提升，大大增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)連接各類硬件設(shè)備的能力；人工智能以及相關(guān)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了設(shè)備的互聯(lián)協(xié)助、語(yǔ)音交互、服務(wù)推薦、自我管理等更多功能，提升了硬件產(chǎn)品的使用效率和智能化體驗(yàn)。近年來(lái)隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意體驗(yàn)和使用智能硬件設(shè)備，消費(fèi)級(jí)智能硬件終端的數(shù)量亦迅速增長(zhǎng)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，當(dāng)前海外投影儀市格局以傳統(tǒng)投影儀廠商為主，我國(guó)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，但出海受限于知名度和渠道。海外投影儀以愛(ài)普生、索尼等日韓臺(tái)玩家為主，他們?cè)趥鹘y(tǒng)投影儀領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)突出，因此在推廣投影儀上具備品牌、硬件實(shí)力、渠道等先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，全球投影儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局CR6為75%，分別是:愛(ài)普生16%、索尼15%、NEC13%、LG12%、明基11%，國(guó)內(nèi)龍頭吉米僅占3%的市場(chǎng)份額。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，在行業(yè)的快速發(fā)展下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也愈發(fā)穩(wěn)定且清晰。極米、堅(jiān)果、峰米等品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)微投中高端市場(chǎng)，其中極米以強(qiáng)大的產(chǎn)品