自媒體行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026自媒體行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：李馨名2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是自媒體自媒體是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)信息化手段，從獨(dú)特的角度向用戶(hù)傳播信息的一種新型媒體。作為一種新型的傳播媒介，自媒體具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公眾進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域的門(mén)檻。自媒體打破了時(shí)間與空間的限制，將信息傳播由單向轉(zhuǎn)至多向非線(xiàn)性傳播，改變了以往電子媒介傳播的原有狀態(tài)。按照表現(xiàn)方式劃分，自媒體可分為圖文自媒體、音頻自媒體和視頻自媒體。圖文自媒體是目前自媒體主流的表現(xiàn)形式，主要以文字形式展示內(nèi)容，其實(shí)用性較強(qiáng)，典型代表有言江、冷兔等。音頻自媒體主要為書(shū)籍、情感、資訊等內(nèi)容的傳播，較為適用于快節(jié)奏與碎片化的生活場(chǎng)景，典型代表有凱叔講故事、吳曉波的財(cái)經(jīng)分析等。視頻自媒體以搞笑類(lèi)、嚴(yán)肅類(lèi)等內(nèi)容傳播為主，具有直觀(guān)且生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，典型代表有一條、Papi醬等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERMCN、內(nèi)容創(chuàng)作者上游社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、視頻平臺(tái)中游廣告主、用戶(hù)下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER2002年博客進(jìn)入中國(guó)，網(wǎng)民通過(guò)博客進(jìn)行交流互動(dòng)。此階段自媒體通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站、BBS論壇等平臺(tái)發(fā)布信息。發(fā)展歷程探索期（2002-2008年）萌芽期（2009-2012年）成長(zhǎng)期（2013-2016年）發(fā)展期（2017年至今）伴隨智能移動(dòng)終端的日漸普及，以及微博、今日頭條、微信公眾號(hào)平臺(tái)等自媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，為自媒體內(nèi)容的傳播提供了載體，進(jìn)而促進(jìn)自媒體行業(yè)的萌芽。自媒體的載體相繼誕生，共同打破了傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)壟斷權(quán)，同時(shí)將傳統(tǒng)的信息傳遞由單向傳播轉(zhuǎn)至裂變式傳播。自2013年始，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞分發(fā)龍頭企業(yè)紛紛切入自媒體領(lǐng)域，推出自媒體聚合平臺(tái)，自媒體的傳播載體愈發(fā)多元化。媒介的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，助推自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，直播成為傳媒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，用戶(hù)通過(guò)實(shí)時(shí)觀(guān)看直播，發(fā)送彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)交流，進(jìn)而提高了資訊的傳播效率，進(jìn)一步推進(jìn)自媒體發(fā)展，行業(yè)步入快速成長(zhǎng)階段。2017年，短視頻行業(yè)迅速崛起，造就了Papi醬、李子柒等自媒體運(yùn)營(yíng)者發(fā)展。另外，伴隨自媒體平臺(tái)持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門(mén)檻逐步提高。在自媒體市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細(xì)運(yùn)營(yíng)將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過(guò)積極探索自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更具價(jià)值、更有識(shí)別度的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)自身內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》:為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)國(guó)家安全和公共利益,將全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權(quán)至國(guó)家網(wǎng)信辦，并由其負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理和執(zhí)法。新聞出版廣電總局:《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:要求直播平臺(tái)和個(gè)人必須“持證上崗”,沒(méi)有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務(wù),如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)。全國(guó)人大常委會(huì):《網(wǎng)絡(luò)安全法》:建設(shè)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)或者通過(guò)提供服務(wù),應(yīng)當(dāng)依照法律行政法規(guī)的規(guī)定和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求，采取技術(shù)措施和其他必要措施,保障網(wǎng)絡(luò)安全、穩(wěn)定運(yùn)行,有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全事件，防范網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性、保密性和可用性。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》:為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)國(guó)家安全和公共利益,將全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權(quán)至國(guó)家網(wǎng)信辦，并由其負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理和執(zhí)法。新聞出版廣電總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》:要求直播平臺(tái)和個(gè)人必須“持證上崗”,沒(méi)有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務(wù),如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)。全國(guó)人大常委會(huì)政治環(huán)境《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開(kāi)在許可范圍內(nèi)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可,禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者調(diào)整增設(shè)新技術(shù)新應(yīng)用,應(yīng)當(dāng)建立健全信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施,不得發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容?！妒袌?chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》禁止違規(guī)開(kāi)展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報(bào)刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等。非公有資本不得經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號(hào)等。非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，重大社會(huì)、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向等活動(dòng)、事件的實(shí)況直播業(yè)務(wù)。非公有資本不得引進(jìn)境外主體發(fā)布的新聞。非公有資本不得舉辦新聞?shì)浾擃I(lǐng)域論壇峰會(huì)和評(píng)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀(guān)環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的快速發(fā)展，自媒體資訊服務(wù)出現(xiàn)了非法網(wǎng)絡(luò)攻擊、虛假新聞等行為，侵害用戶(hù)的合法權(quán)益。同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)和普及使得過(guò)去立足門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資訊的管理辦法難以完全適用。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》與《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》相繼頒布，將從事新聞?lì)愋畔⒎?wù)的自媒體納入管理范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展。政策支持伴隨社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)等應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，自媒體平臺(tái)的資訊閱讀方式以及搜索方式將更能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。根據(jù)沙利文預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)1,084百萬(wàn)人，2019年至2023年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，將進(jìn)一步推動(dòng)自媒體用戶(hù)需求量釋放，進(jìn)而助推行業(yè)快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)助推行業(yè)快速發(fā)展伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡(jiǎn)單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動(dòng)、語(yǔ)音播報(bào)等形式，內(nèi)容維度升級(jí)明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出。內(nèi)容載體不斷向信息的豐富化與垂直化方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)升級(jí)優(yōu)化。自媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展將有效提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新動(dòng)力，從而形成生態(tài)閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出將有助于用戶(hù)進(jìn)行深度閱讀，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。在增強(qiáng)自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亦有利于付費(fèi)閱讀的盈利模式發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。傳播渠道日趨多元化基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，自媒體行業(yè)可實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)抓取、文本標(biāo)簽分類(lèi)以及知識(shí)體系建設(shè)和文本結(jié)構(gòu)化處理流程，從而提升自媒體的選題策劃、內(nèi)容查找的運(yùn)營(yíng)效率，助力行業(yè)快速發(fā)展。在內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)程，自媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，可實(shí)現(xiàn)文章與用戶(hù)需求精準(zhǔn)匹配。從選題策劃、素材搜集、文章撰寫(xiě)等過(guò)程，人工智能均能提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析、挖掘技術(shù)基礎(chǔ)，提升自媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)更能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。技術(shù)提升行業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀視頻作為人們當(dāng)下生活里最常見(jiàn)的內(nèi)容形式，目前以電影、綜藝為首的長(zhǎng)視頻，與玩梗娛樂(lè)為主的短視頻兩大形態(tài)最為實(shí)用，這兩類(lèi)視頻滿(mǎn)足用戶(hù)的需求也完全不同，但隨著用戶(hù)需求愈發(fā)多元化，中視頻的崛起趨勢(shì)就必定無(wú)人可擋。中視頻對(duì)標(biāo)短視頻，可以承載的信息更多，其次在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代里，中視頻比起長(zhǎng)視頻又有著更快的內(nèi)容觀(guān)看節(jié)奏，方便用戶(hù)快速汲取自己想要獲得的知識(shí)與干貨，目前中視頻平臺(tái)以B站與西瓜視頻為代表，靠著流量扶持與平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引了一大批自媒體創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻，又為平臺(tái)吸引了大量具有黏性的忠實(shí)粉絲，可謂是極佳的一個(gè)良性循環(huán)。滿(mǎn)足了用戶(hù)知識(shí)汲取與觀(guān)看效率的中視頻，在需求端針對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升的當(dāng)下，中視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度只會(huì)節(jié)節(jié)升高，但同時(shí)這也是意味著更多的施展空間，資本、平臺(tái)在布局，中視頻創(chuàng)作者入局人數(shù)，也必定會(huì)在一年之內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而目前常見(jiàn)的中視頻類(lèi)型，主要可以分為測(cè)評(píng)類(lèi)（數(shù)碼產(chǎn)品與美妝）、技能分享學(xué)習(xí)類(lèi)、知識(shí)科普類(lèi)與影視類(lèi)（包含二次剪輯解說(shuō)與實(shí)拍小短片）。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化移動(dòng)端用戶(hù)對(duì)于自媒體平臺(tái)的文章呈現(xiàn)的廣告接受度較高。自媒體行業(yè)的廣告形式具有多元化特征，其包括流量主廣告形式、硬性廣告、軟性廣告等等。另外，頭部自媒體的粉絲量龐大，社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。廣告主利用自媒體的社交屬性向用戶(hù)個(gè)性化投放，進(jìn)而提高投放精準(zhǔn)率，提升用戶(hù)體驗(yàn)。精準(zhǔn)投放將有效提升用戶(hù)接受度，從而提高廣告效益。自媒體平臺(tái)更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪(fǎng)問(wèn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得自媒體對(duì)廣告主的吸引力增強(qiáng)，自媒體行業(yè)的廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)分析，2018年自媒體行業(yè)的廣告高達(dá)572億元，至2020年自媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)份額有望突破1300億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡(jiǎn)單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動(dòng)、語(yǔ)音播報(bào)等形式，內(nèi)容維度升級(jí)明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。2020年一季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時(shí)間占比21%；綜合新聞APP類(lèi)使用時(shí)間占比6%；在線(xiàn)閱讀app類(lèi)使用時(shí)間占比為1%。行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商的依賴(lài)程度不斷提高由于自媒體中的競(jìng)爭(zhēng)加劇，微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴(lài)第三方營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商綜合及帶來(lái)大量營(yíng)銷(xiāo)需求。由于社交媒體平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商之間建立更多合作夥伴關(guān)系，自媒體營(yíng)銷(xiāo)巿場(chǎng)快速發(fā)展。行業(yè)客戶(hù)對(duì)效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶(hù)意識(shí)到效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的好處，導(dǎo)致對(duì)效果類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求持續(xù)增加。01自媒體發(fā)布者對(duì)變現(xiàn)服務(wù)的需求增加微博及微信的用戶(hù)群于過(guò)去數(shù)年迅速增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶(hù)流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。中小型自媒體發(fā)布者對(duì)此需要尤其明顯，吸引大量忠實(shí)用戶(hù)及將用戶(hù)流量變現(xiàn)對(duì)彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶(hù)流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER信息質(zhì)量良莠不齊自媒體的典型特征為自由化，包括傳播渠道的自由化以及內(nèi)容的自由化。部分自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上，以商業(yè)利益為衡量目標(biāo)，常將質(zhì)量不佳的信息直接向用戶(hù)傳播，進(jìn)而嚴(yán)重?fù)p害公眾的利益。在信息質(zhì)量低下的背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展受阻。受平臺(tái)政策和規(guī)則制約較大縱觀(guān)整個(gè)自媒體行業(yè)，自媒體賬號(hào)單獨(dú)發(fā)展成為APP的自媒體較少。大部分擁有自身APP的自媒體均以IP矩陣形式運(yùn)營(yíng)，這意味著自媒體發(fā)展順利與否，受制于平臺(tái)的政策和規(guī)則。以微信公眾號(hào)為例，根據(jù)其注冊(cè)規(guī)定，微信公眾號(hào)的產(chǎn)權(quán)不屬于實(shí)際運(yùn)營(yíng)者，而是屬于騰訊公司。目前，微信公眾號(hào)平臺(tái)上存著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，為了凈化平臺(tái)環(huán)境，微信多次對(duì)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的活動(dòng)進(jìn)行限制。凈化環(huán)境過(guò)程中，若微信沒(méi)有針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者實(shí)行保護(hù)措施，將會(huì)給原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)一定的負(fù)面影響，進(jìn)而為自媒體的發(fā)展增加了一道門(mén)檻。監(jiān)管趨嚴(yán)短期內(nèi)制約行業(yè)發(fā)展近年來(lái)，自媒體行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大，尤其是2018年，政府對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。在內(nèi)容審查方面，政府不斷加大監(jiān)管力度，對(duì)于部分涉嫌傳播不良信息，違規(guī)廣告的自媒體平臺(tái)以及自媒體賬號(hào)予以強(qiáng)制關(guān)停、封號(hào)處理，如2018年4月字節(jié)跳動(dòng)旗下的內(nèi)涵段子被永久關(guān)停；鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)、今日頭條等移動(dòng)新聞APP被從應(yīng)用商店下架數(shù)周。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版方面，2018年7月政府啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等自媒體開(kāi)展四個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象、短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)。政府監(jiān)管力度的加大將為行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境，但在短期內(nèi)，監(jiān)管趨嚴(yán)將影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，部分盲目擴(kuò)張的違規(guī)企業(yè)將得到懲處或面臨關(guān)閉重整的風(fēng)險(xiǎn)。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問(wèn)題及解決方案自媒體廣告主必須要遵循職業(yè)的操守隨著物質(zhì)生活的充盈,現(xiàn)在很多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候?qū)τ谖锲返馁|(zhì)肇提出了越來(lái)越高的要求,因此自媒體廣告王在向商家接廣告的時(shí)候必須要保證產(chǎn)品是有效的、合格的,只有這樣才會(huì)在消費(fèi)者那里樹(shù)立起誠(chéng)信的形象,遂斬的贏(yíng)得消費(fèi)者的信在，謀求在未乘的可持賣(mài)發(fā)展,對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出的問(wèn)題，也要及時(shí)的度饋給商家，這有利于商家產(chǎn)品質(zhì)量的提升。堅(jiān)決抵制惡意營(yíng)銷(xiāo)惡意營(yíng)銷(xiāo)行為是完全錯(cuò)誤的,這是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,所以說(shuō)自媒體廣告主一定不能為了錢(qián)而幫不良商家做這樣的事情,在首媒體時(shí)代信息的傳播是非?？斓模浑娺@些惡意的虛假信息發(fā)布出丟之后,將會(huì)給商家?guī)?lái)很惡劣的影響，因此說(shuō)自媒體廣告主必須要嚴(yán)格的進(jìn)行自我規(guī)范，堅(jiān)決的拒絕任何形式的惡意營(yíng)銷(xiāo)含作，只有每一個(gè)廣香主都自覺(jué)的進(jìn)行抵制，惡意營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題才不會(huì)E賣(mài)發(fā)展下去加強(qiáng)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)管與引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司是自媒體信息經(jīng)營(yíng)行為的依托，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅僅是負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，還要對(duì)所發(fā)布的信息以及影響后果做出預(yù)判。政府監(jiān)管部門(mén)在培育網(wǎng)絡(luò)公司積極履行社會(huì)職責(zé)的同時(shí)，可借助社會(huì)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)自媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)力量，對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行甄別，建立健全輿情預(yù)判和預(yù)警機(jī)制，防范不良信息和不正當(dāng)言論引發(fā)民情波動(dòng)，共同做好社會(huì)治理工作。15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述直播平臺(tái)多元化:2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開(kāi)始直播了，斗魚(yú)、映客、知乎live等等平臺(tái)都程現(xiàn)一片藍(lán)海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識(shí)、教育等也將會(huì)陸續(xù)發(fā)展。行業(yè)將加速向團(tuán)隊(duì)化領(lǐng)域延伸:縱觀(guān)2018年各大自媒體平臺(tái)發(fā)布的扶持計(jì)劃，平臺(tái)方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭(zhēng)取，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體優(yōu)勢(shì)將日漸凸顯。一方面，個(gè)人號(hào)較多以業(yè)務(wù)興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造內(nèi)容嚴(yán)重依賴(lài)于個(gè)人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實(shí)施等等。另一方面，個(gè)人號(hào)在發(fā)布速度上不及團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號(hào)均轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等。跨界融合，開(kāi)展多元消費(fèi)業(yè)務(wù):目前的自媒體均以建立情感關(guān)聯(lián)的“人格化IP”為主，主動(dòng)拉近與用戶(hù)之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化。自媒體通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行眾多消費(fèi)業(yè)務(wù)的布局，打造跨界融合的運(yùn)營(yíng)模式，衍生不同的盈利模式，如移動(dòng)電商、原創(chuàng)品牌、線(xiàn)下實(shí)體店等。自媒體的拓展的多元化消費(fèi)服務(wù)將不斷滲透用戶(hù)生活的不同場(chǎng)景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領(lǐng)域，從而引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？v向挖掘上下游服務(wù)場(chǎng)景，橫向拓展IP資源:深入挖掘垂直領(lǐng)域上下游服務(wù)場(chǎng)景，搭建資源對(duì)接，全鏈路服務(wù)等類(lèi)型的服務(wù)平臺(tái)成為了頭部自媒體運(yùn)營(yíng)的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)——Papitube，通過(guò)細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級(jí)了旗下的心理咨詢(xún)平臺(tái)——知我（原KY黃頁(yè)），為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)下會(huì)面或視頻形式的咨詢(xún)服務(wù)。目前，知我平臺(tái)已入駐了全球超過(guò)300位心理咨詢(xún)師及近60家心理援助NGO機(jī)構(gòu)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下，頭部自媒體通過(guò)持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域服務(wù)，提升自身關(guān)聯(lián)垂直服務(wù)的能力，將有益于增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏(yíng)得市場(chǎng)份額。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景直播平臺(tái)多元化2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開(kāi)始直播了，斗魚(yú)、映客、知乎live等等平臺(tái)都程現(xiàn)一片藍(lán)海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識(shí)、教育等也將會(huì)陸續(xù)發(fā)展。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304行業(yè)將加速向團(tuán)隊(duì)化領(lǐng)域延伸縱觀(guān)2018年各大自媒體平臺(tái)發(fā)布的扶持計(jì)劃，平臺(tái)方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭(zhēng)取，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體優(yōu)勢(shì)將日漸凸顯。一方面，個(gè)人號(hào)較多以業(yè)務(wù)興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造內(nèi)容嚴(yán)重依賴(lài)于個(gè)人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實(shí)施等等。另一方面，個(gè)人號(hào)在發(fā)布速度上不及團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號(hào)均轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等。跨界融合，開(kāi)展多元消費(fèi)業(yè)務(wù)目前的自媒體均以建立情感關(guān)聯(lián)的“人格化IP”為主，主動(dòng)拉近與用戶(hù)之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化。自媒體通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道進(jìn)行眾多消費(fèi)業(yè)務(wù)的布局，打造跨界融合的運(yùn)營(yíng)模式，衍生不同的盈利模式，如移動(dòng)電商、原創(chuàng)品牌、線(xiàn)下實(shí)體店等。自媒體的拓展的多元化消費(fèi)服務(wù)將不斷滲透用戶(hù)生活的不同場(chǎng)景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領(lǐng)域，從而引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？v向挖掘上下游服務(wù)場(chǎng)景，橫向拓展IP資源深入挖掘垂直領(lǐng)域上下游服務(wù)場(chǎng)景，搭建資源對(duì)接，全鏈路服務(wù)等類(lèi)型的服務(wù)平臺(tái)成為了頭部自媒體運(yùn)營(yíng)的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)——Papitube，通過(guò)細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級(jí)了旗下的心理咨詢(xún)平臺(tái)——知我（原KY黃頁(yè)），為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)下會(huì)面或視頻形式的咨詢(xún)服務(wù)。目前，知我平臺(tái)已入駐了全球超過(guò)300位心理咨詢(xún)師及近60家心理援助NGO機(jī)構(gòu)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下，頭部自媒體通過(guò)持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域服務(wù)，提升自身關(guān)聯(lián)垂直服務(wù)的能力，將有益于增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏(yíng)得市場(chǎng)份額。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局自媒體以微信公眾平臺(tái)、微博以及頭條賬號(hào)布局為主。縱觀(guān)微信公眾平臺(tái)的自媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部自媒體憑借自身流量?jī)?yōu)勢(shì)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動(dòng)榜中，排名前三的為言江、人民日?qǐng)?bào)、冷兔，這些均為微信大號(hào)。另外，人民日?qǐng)?bào)憑借閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)以上的文章數(shù)累計(jì)有695篇，位居“2018年11月微信公眾號(hào)10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點(diǎn)讀書(shū)、有書(shū)依次緊隨其后。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，整體自媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)頭部效應(yīng)，超過(guò)八成營(yíng)收集中在頭部自媒體人。雖然自媒體平臺(tái)的機(jī)器算法已經(jīng)不斷打破頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的壟斷效應(yīng)，但由于中長(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)作者，仍普遍存在品牌運(yùn)營(yíng)、曝光等問(wèn)題，頭部收益與流量的集中效應(yīng)依舊無(wú)法改變。中長(zhǎng)尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展受限較大。未來(lái)伴隨內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的分化和升級(jí)，分布于微博、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等具有高流量平臺(tái)的自媒體生態(tài)亦基本完善，頭部自媒體流量均達(dá)到較高水平，吸引了絕大部分的行業(yè)資源，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)固化，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)將更加明顯。另外，在2018年的投融資中，近八成的投資資金向頭部自媒體投入，資本市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的投資從“廣泛”逐步轉(zhuǎn)至“聚焦”。這意味著新入局的草根創(chuàng)業(yè)者將愈來(lái)愈難獲得資本的青睞。具有一定品牌效應(yīng)的頭部自媒體獲得資本扶持后，其內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力得到提升以及加速構(gòu)建自身商業(yè)模式。資本市場(chǎng)日漸趨向頭部自媒體，內(nèi)容創(chuàng)作者的貧富差距將進(jìn)一步增大。競(jìng)爭(zhēng)格局自媒體以微信公眾平臺(tái)、微博以及頭條賬號(hào)布局為主?？v觀(guān)微信公眾平臺(tái)的自媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部自媒體憑借自身流量?jī)?yōu)勢(shì)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動(dòng)榜中，排名前三的為言江、人民日?qǐng)?bào)、冷兔，這些均為微信大號(hào)。另外，人民日?qǐng)?bào)憑借閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)以上的文章數(shù)累計(jì)有695篇，位居“2018年11月微信公眾號(hào)10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點(diǎn)讀書(shū)、有書(shū)依次緊隨其后。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，整體自媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)頭部效應(yīng)