全屋智能行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年全屋智能行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義全屋智能是指在整個(gè)住宅內(nèi)部通過(guò)對(duì)設(shè)備和系統(tǒng)的智能化集成，并利用各種傳感器、智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化運(yùn)行和人機(jī)交互，從而提供更加智能、高效、安全和舒適的居住環(huán)境。全屋智能主要分為智能影音、智能環(huán)境、智能門窗、智能照明、智能安防和智能家電。全屋智能可以為人們帶來(lái)更加便捷、舒適、安全和節(jié)能的生活體驗(yàn)，是現(xiàn)代家庭生活的一種趨勢(shì)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游全屋智能產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料供應(yīng)，主要包括芯片、傳感器、集成電路、PCB、電容、通訊模塊和智能控制器等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為全屋智能產(chǎn)品，包括智能照明、智能影音、智能門窗、智能家電等。下游通過(guò)電商平臺(tái)、房地產(chǎn)公司、線下門店、家裝公司等途徑最終銷售至終端消費(fèi)者。全屋智能產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：產(chǎn)業(yè)鏈上游概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游美的集團(tuán)股份有限公司始創(chuàng)于1968年，作為全球化科技企業(yè)，企業(yè)五大業(yè)務(wù)板塊分別為智能家居事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)電事業(yè)群、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)和機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部。其中，智能家居事業(yè)群是智慧家居、智慧家電及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)鏈的經(jīng)營(yíng)主體，為終端消費(fèi)者搭建智能化場(chǎng)景，并致力于為消費(fèi)者提供最佳體驗(yàn)的全屋智能家居及服務(wù)。2022年以來(lái)，企業(yè)持續(xù)加快海外布局，推動(dòng)美的本土化企業(yè)向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)變，并依托核心家電業(yè)務(wù)“數(shù)一戰(zhàn)略”，深入融合家用電器與科技創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)智能家居和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年企業(yè)智能家居和創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)0.49%至2444億元。產(chǎn)業(yè)鏈中游概述6行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游海爾智家股份有限公司始創(chuàng)于1984年，目前已經(jīng)形成三大業(yè)務(wù)布局，包括中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)，并已成為全球智慧家庭解決方案的引領(lǐng)者和全球大家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。2023年上半年，企業(yè)中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)收入較2022年同期增長(zhǎng)6%%至7053億元。其原因在于企業(yè)持續(xù)推進(jìn)觸點(diǎn)的數(shù)字化變革與業(yè)務(wù)零售轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門店運(yùn)營(yíng)效率，提升消費(fèi)者交互、交易、交付體驗(yàn)，促進(jìn)用戶流量獲取與轉(zhuǎn)化能力，疊加企業(yè)加快推動(dòng)三翼鳥(niǎo)平臺(tái)能力在終端觸點(diǎn)的落地，上線筑巢設(shè)計(jì)工具，賦能設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)者房屋戶型的成套家電方案，提升高端成套銷售占比和客單價(jià)。產(chǎn)業(yè)鏈下游概述7Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素8行業(yè)政治環(huán)境近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)全屋智能行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。2023年7月，商務(wù)部等十三部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，提出要促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展。2023年12月，工業(yè)和信息化部等八部門印發(fā)《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要聚焦消費(fèi)升級(jí)需求和薄弱環(huán)節(jié)，大力開(kāi)發(fā)智能家居、綠色建材、工藝美術(shù)、老年用品、嬰童用品等領(lǐng)域新產(chǎn)品。在政策東風(fēng)的助推下，全屋智能行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著5G的出現(xiàn)，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)落地，勢(shì)必加速全屋智能行業(yè)的發(fā)展。9Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)10行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，我國(guó)全屋智能行業(yè)正致力于實(shí)現(xiàn)各個(gè)智能產(chǎn)品互聯(lián)，一切圍繞人的需求，為人們提供準(zhǔn)時(shí)化、智能化、個(gè)性化的全屋智能服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國(guó)全屋智能市場(chǎng)規(guī)模由2954億元增長(zhǎng)至3360億元，2022年我國(guó)全屋智能市場(chǎng)規(guī)模約為3600億元。未來(lái)，全屋智能已經(jīng)不再是科技幻想，而是真正開(kāi)始進(jìn)入普通家居生活，為用戶帶來(lái)真實(shí)的智慧居家體驗(yàn)。11行業(yè)痛點(diǎn)全屋智能不同單一產(chǎn)品差異大當(dāng)前，我國(guó)全屋智能行業(yè)仍處于不斷發(fā)展的階段。但由于全屋智能行業(yè)涉及的單一產(chǎn)品種類繁多，而且這些產(chǎn)品的發(fā)展階段和進(jìn)度各不相同，因此很難制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議。此外，不同品牌和單一產(chǎn)品之間的通信協(xié)議、接口標(biāo)準(zhǔn)等存在一定的差異，從而使得全屋智能不同產(chǎn)品之間的兼容性較差，使用統(tǒng)一操作系統(tǒng)的綜合互聯(lián)網(wǎng)仍需要時(shí)間。無(wú)線充電技術(shù)不成熟全屋智能的實(shí)現(xiàn)需要足夠的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，而物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備需要電力支持，因此全屋智能住宅的電力設(shè)備數(shù)量將比傳統(tǒng)住宅增加一倍。如果采用有線充電方式，全屋智能住宅對(duì)布線和插頭的需求也將翻倍，這將帶來(lái)許多問(wèn)題，如各種線頭、觸電風(fēng)險(xiǎn)、設(shè)備更換困難等，并阻礙消費(fèi)者對(duì)無(wú)線充電的熱情。但目前，居民對(duì)全屋智能住宅的需求仍然高漲，無(wú)線充電技術(shù)仍將是阻礙全屋智能發(fā)展的重要因素。人機(jī)交互能力有待提高在整個(gè)全屋智能時(shí)代，住宅中將有多種類型和大量的智能家居設(shè)備。這些設(shè)備形式不同，功能復(fù)雜。如果使用傳統(tǒng)的按鈕遙控器，操作設(shè)備本身將成為一項(xiàng)繁重的工作，這與全屋智能的目的背道而馳。目前，全屋智能通常使用更多的語(yǔ)音或移動(dòng)應(yīng)用程序交互，但只針對(duì)單個(gè)設(shè)備。為了實(shí)現(xiàn)全屋智能化，我們還需要在分析用戶個(gè)人數(shù)據(jù)、了解用戶行為習(xí)慣的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更智能、更積極的交互模式，如多設(shè)備聯(lián)動(dòng)、手勢(shì)交互、跨屏幕交互等。12123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)知程度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等多個(gè)方面。在全屋智能市場(chǎng)中，品牌認(rèn)知度高的企業(yè)往往更容易獲得消費(fèi)者的信任和青睞。已經(jīng)樹(shù)立起品牌形象的全屋智能企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)面臨一定的品牌壁壘。資金壁壘:全屋智能產(chǎn)品的生產(chǎn)需要高品質(zhì)的原材料和先進(jìn)的生產(chǎn)線，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。這需要全屋智能企業(yè)具備足夠的資金實(shí)力，進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)投資。同時(shí)，全屋智能產(chǎn)品的售后服務(wù)和技術(shù)支持至關(guān)重要，全屋智能企業(yè)需要建立完善的運(yùn)營(yíng)維護(hù)體系，并投入相應(yīng)的資金進(jìn)行人員培訓(xùn)和技術(shù)升級(jí)。因此，新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)需要具備較強(qiáng)的資金實(shí)力，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張需求。渠道壁壘:全屋智能產(chǎn)品作為一種新興的智能家居產(chǎn)品，其銷售渠道相對(duì)有限。目前主要銷售渠道包括線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等。新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)需要建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，與主流電商平臺(tái)合作，并拓展線下渠道，才能更好地推廣產(chǎn)品和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。人才壁壘:全屋智能行業(yè)涉及物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)。因此，全屋智能行業(yè)需要具備高素質(zhì)的人才團(tuán)隊(duì)，包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的人才。而新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)需要吸引和留住優(yōu)秀的人才，才能不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)壁壘全屋智能產(chǎn)品作為一種新興的智能家居產(chǎn)品，其銷售渠道相對(duì)有限。目前主要銷售渠道包括線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店等。新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)需要建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，與主流電商平臺(tái)合作，并拓展線下渠道，才能更好地推廣產(chǎn)品和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。全屋智能產(chǎn)品的生產(chǎn)需要高品質(zhì)的原材料和先進(jìn)的生產(chǎn)線，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。這需要全屋智能企業(yè)具備足夠的資金實(shí)力，進(jìn)行大規(guī)模的生產(chǎn)投資。同時(shí)，全屋智能產(chǎn)品的售后服務(wù)和技術(shù)支持至關(guān)重要，全屋智能企業(yè)需要建立完善的運(yùn)營(yíng)維護(hù)體系，并投入相應(yīng)的資金進(jìn)行人員培訓(xùn)和技術(shù)升級(jí)。因此，新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)需要具備較強(qiáng)的資金實(shí)力，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張需求。渠道壁壘資金壁壘品牌壁壘品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)知程度，包括品牌知名度、品牌形象、品牌口碑等多個(gè)方面。在全屋智能市場(chǎng)中，品牌認(rèn)知度高的企業(yè)往往更容易獲得消費(fèi)者的信任和青睞。已經(jīng)樹(shù)立起品牌形象的全屋智能企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的優(yōu)勢(shì)，但新進(jìn)入全屋智能的企業(yè)面臨一定的品牌壁壘。流通環(huán)節(jié)有待完善全屋智能產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致全屋智能行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，全屋智能行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。全屋智能產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事全屋智能行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，全屋智能行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)全屋智能行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土全屋智能行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)16&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入全屋智能行業(yè)，對(duì)全屋智能行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，全屋智能行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。全屋智能行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的全屋智能行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土全屋智能行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占全屋智能行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入全屋智能行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土全屋智能行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類全屋智能行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）全屋智能行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系全屋智能行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系全屋智能行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，全屋智能市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在家電領(lǐng)域的頭部企業(yè)，包括美的集團(tuán)、海爾智家等，這些企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等方面具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)在全屋智能市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。隨著全屋智能市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，可能會(huì)涌入一些新的玩家，可能來(lái)自于技術(shù)領(lǐng)域，如大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方向的企業(yè)，也有可能來(lái)自家電行業(yè)之外的企業(yè)，例如房地產(chǎn)等領(lǐng)域。這些新的行業(yè)玩家可能會(huì)帶來(lái)新的產(chǎn)品、新的商業(yè)模式、新的技術(shù)，從而打破現(xiàn)有全屋智能行業(yè)格局，帶動(dòng)全屋智能市場(chǎng)的發(fā)展。18行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)未來(lái)全屋智能的發(fā)展將是終極混合交互方式，以滿足不同用戶不同環(huán)境及場(chǎng)景使用需求。與此同時(shí)，多設(shè)備互聯(lián)互通將成為全屋智能發(fā)展的趨勢(shì)之一