香薰行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：楊安琪2024-08-012024-2025香薰行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01香薰定義定義香薰與香水有著同樣的香調(diào)分類及大同小異的性質(zhì)，其大多以液體形式呈現(xiàn)。由于香薰多用于室內(nèi)，其味道通常較淡，不似香水般芳香濃郁。不同于香水的單一功能，香薰具有多種分類及功能性，如香薰精油可作用于人體按摩及放松心情助眠等場(chǎng)景。香薰與香水具有相似的性質(zhì)及香調(diào)，但味道更為淡雅。香薰通常分為固體香薰、液體香薰、無火香薰以。及香薰蠟燭，其中當(dāng)下較受消費(fèi)者追捧的為無火香薰以及香薰蠟燭兩種產(chǎn)品。香薰定義02產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)香料、包裝、酒精、香精、玻璃包材上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203產(chǎn)業(yè)鏈上游以香精香料以及玻璃包材為主；中游為香薰品牌商，目前中國(guó)香薰市場(chǎng)份額大部分被海外品。牌所占據(jù)；下游為銷售渠道及消費(fèi)者，以線下門店銷售為主，主要消費(fèi)群體為年輕高收入女性?；A(chǔ)香料、包裝、酒精、香精、玻璃包材香水品牌企業(yè)銷售渠道、消費(fèi)者香水品牌企業(yè)銷售渠道、消費(fèi)者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述全球香精市場(chǎng)份額仍舊被海外企業(yè)所把持，全球TOP5香精企業(yè)占據(jù)超60%市場(chǎng)份額，其中無中國(guó)香精企業(yè)，均為海外企業(yè)。因此導(dǎo)致中國(guó)香精香料主要以進(jìn)口為主，且貿(mào)易逆差較大東央圓TAP3香精香料生產(chǎn)企業(yè)銷售額與其他企業(yè)存在較大落差，行業(yè)集中度較高。全球香精香料行業(yè)集中度較高，且由歐美巨頭把控。對(duì)于香精香料，中國(guó)香薰品牌商議價(jià)能力較弱且若采用進(jìn)口香精香料需考慮關(guān)稅對(duì)成本的影響。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，受國(guó)家出臺(tái)老舊小區(qū)改造政策影響，2020至2021年間中國(guó)玻璃產(chǎn)量呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)玻璃期貨結(jié)算價(jià)亦逐年遞增，中國(guó)玻璃貿(mào)易順差在2020至2021年呈現(xiàn)周期性，當(dāng)年初始較低隨后攀升，但總體看來中國(guó)貿(mào)易順差仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。玻璃是香薰的重要包裝材料之一，伴隨著地產(chǎn)行業(yè)抬高玻璃價(jià)格，香薰行業(yè)中游品牌商玻璃包材成本支出負(fù)擔(dān)將會(huì)加重。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國(guó)香薰行業(yè)自2015年開始飛速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量在2017年增速達(dá)33%。海外香薰品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度及接受度較高現(xiàn)階段中國(guó)香薰市場(chǎng)主要被海外品牌點(diǎn)據(jù)iedem國(guó)本土香薰品牌在飛速發(fā)展，并已吸引到大量資本的投資。香薰市場(chǎng)毛利率自2015年開始逐年增長(zhǎng)，2018至2019年已達(dá)6%行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述香薰主要銷售渠道為線下門店，且偏向入駐集合店。香薰與香水市場(chǎng)受眾大幅度重疊，以香水市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，消費(fèi)者使用香水時(shí)主要驅(qū)動(dòng)因素是放松愉悅。中國(guó)香薰消費(fèi)者群體為年齡在三十歲以下的高收入女性群體。香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，通過氣味及營(yíng)銷品牌故事來吸引目標(biāo)客戶。CBD人群通常具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述政治環(huán)境1關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)排查及時(shí)消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴(kuò)大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對(duì)性,按要求及時(shí)對(duì)不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施,對(duì)涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)、調(diào)查、核實(shí)和評(píng)價(jià)等工作,組織對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)開展情況進(jìn)行檢查,對(duì)出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號(hào),提示可能存在質(zhì)量問題的,要及時(shí)采取有效措施控制風(fēng)險(xiǎn)。政治環(huán)境2關(guān)于開展化妝品凈線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排杳處置工作的通知為嚴(yán)歷打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場(chǎng)秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管制度,國(guó)家藥監(jiān)局決定自2019年5月開始,在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn),督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售者關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告批準(zhǔn)證件(以下簡(jiǎn)稱批件)有效期屆滿中請(qǐng)延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請(qǐng)人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請(qǐng),事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。需要中請(qǐng)批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿前6個(gè)月起,申請(qǐng)人按照本公告附件1的要求,對(duì)產(chǎn)品開展全面自查?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強(qiáng)化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè),提升化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)能力,根據(jù)《關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃和十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃的通知》(國(guó)發(fā)2017)12號(hào))等文件要求,結(jié)合檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門的要求、客戶的需求和自身發(fā)展的需要,主動(dòng)對(duì)照《指導(dǎo)原則》,對(duì)本機(jī)構(gòu)的能力水平和所處層級(jí)進(jìn)行自我定位,全要素對(duì)比來進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2中國(guó)居民人均可支配收入逐年遞增，至2020年為32，189元。按照中國(guó)居民收入分組中處于中間收入至中等偏上收入范圍內(nèi)。中國(guó)居民收入的上升拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求。同時(shí)隨著2020年全球疫情影響，消費(fèi)者對(duì)可調(diào)節(jié)情緒產(chǎn)品依賴度逐步上升。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素嗅覺經(jīng)濟(jì)作為非必需消費(fèi)品，依靠下游消費(fèi)者進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求主要受市場(chǎng)教育影響，而市場(chǎng)教育由資本推動(dòng)，資本走向由宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力.自2013年起，驅(qū)動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的"三駕馬車"中最主要的那一架轉(zhuǎn)為消費(fèi)，從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴。自2014至今，中國(guó)著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級(jí)，通過逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從供給側(cè)給予消費(fèi)升級(jí)以推力。2020年，中國(guó)政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)、進(jìn)一步確定了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)提供了推力，為嗅覺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了發(fā)展條件。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的供給和需求端的推拉力中國(guó)居民人居可支配收入的上升使得消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求增加。中國(guó)年輕人壓力愈漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在室內(nèi)放置香薰產(chǎn)品可通過香氣紓解壓力，促進(jìn)了香薰產(chǎn)品的消費(fèi)。中國(guó)居民人居可支配收入Z世代已逐步進(jìn)入職場(chǎng)，伴隨著其收入的增長(zhǎng)及敢賺敢花的消費(fèi)觀．香薰成為該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客盧群體牙蘭華歲飲m下的高收入年輕女性．因中國(guó)香薰行業(yè)在2014年才開始進(jìn)入發(fā)展期．因此香薰產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費(fèi)群體中得到普遍認(rèn)同。Z世代女性成為香薰消費(fèi)的主要客戶群體近年來，取悅自己已成為消費(fèi)者在購買物品時(shí)極為重要的一個(gè)影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕巩a(chǎn)品傳達(dá)的便是這類理念。香氣可調(diào)節(jié)人的情緒，在家中放置香薰既是消費(fèi)者追求生活品質(zhì)，也是提高生活精致度的表現(xiàn)，已成為驅(qū)動(dòng)新一代消費(fèi)者進(jìn)行購買決策的動(dòng)力之一。悅己消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買香薰產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿?0行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來品，成了新貴的一種象征。我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。從大健康角度看，消費(fèi)者依然長(zhǎng)期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2015年至2019年為中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展起步階段，受限于市場(chǎng)認(rèn)知度及接受度不高，此階段中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度較為平緩。中國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，但自2015年之后開始飛速發(fā)展，眾多中國(guó)本土香薰品牌獲得資本投資。受疫情影響；中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購買香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購買需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)香薰市場(chǎng)2021至2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)28%，中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為630億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為18億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。13行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)0102032019年中國(guó)單身成年人超6億，并且伴隨著城市化發(fā)展，年輕人壓力過大而導(dǎo)致生育意愿低落，更多的年輕人選擇用寵物填補(bǔ)自己的情感空白區(qū)域。至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量已接近億戶，寵物已不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)物，而是逐漸成為具有情感依托的"家人"由于寵物嗅覺極為敏銳，較為濃烈的味道會(huì)引起寵物咳嗽、噴嚏等癥狀，若長(zhǎng)時(shí)間接觸則會(huì)危害寵物呼吸道引起嚴(yán)重后果。美國(guó)居家工作環(huán)境組織研究測(cè)試結(jié)果表明，狗與貓?bào)w內(nèi)的香味化學(xué)物質(zhì)含量高于人體，化學(xué)物質(zhì)會(huì)通過呼吸道及皮膚進(jìn)入寵物體內(nèi)，可能最終引起癌變或器官衰竭寵物引起空氣污染蠟燭成分中含有大量的鉛，在點(diǎn)燃時(shí)會(huì)釋放鉛、汞等有害物質(zhì)，傷害人體神經(jīng)、心臟及呼吸器官成分或可致癌大多數(shù)低廉的香薰蠟燭多由固體石蠟制成，口會(huì)釋放甲苯等有害物質(zhì)。此外，部分香薰蠟燭中含有鄰苯二甲酸酯，會(huì)導(dǎo)致人體畸形及生殖等問題加速人體衰老據(jù)《美國(guó)科學(xué)院院報(bào)》顯示，香薰蠟燭中具有使人體衰老的生化酶，在點(diǎn)燃時(shí)會(huì)釋放各種致癌物質(zhì)及使人衰老的化學(xué)物質(zhì)香薰可能影響人體健康:盡管當(dāng)下各大香薰品牌都相繼開設(shè)官方旗艦店等線上購買途徑，但消費(fèi)者僅能通過線上文字描述進(jìn)行對(duì)香氣的猜想，多數(shù)時(shí)候買回家中發(fā)現(xiàn)其氣味與想象不符，而產(chǎn)生退換貨行為。消費(fèi)者“聞香”體驗(yàn)感較低14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述國(guó)潮市場(chǎng)快速發(fā)展:國(guó)潮市場(chǎng)的“半邊天”是由年輕消費(fèi)者撐起的，年輕消費(fèi)者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國(guó)品牌質(zhì)量，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的自信方財(cái)富年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在中國(guó)快速崛起的時(shí)代，e此類消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的中華文化自信，這也是國(guó)潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì):香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍:中國(guó)香薰品牌低端市場(chǎng)銷量較高，通過淘寶檢索“香薰”關(guān)鍵詞，銷量排名前列的產(chǎn)品多半為無品牌香薰產(chǎn)品。低端市場(chǎng)消費(fèi)者具有香薰消費(fèi)需求但無與變匹配的經(jīng)濟(jì)實(shí)力中國(guó)暫無深耕低端市場(chǎng)的香薰品牌fa但香薰低端市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)量巨大，高端市場(chǎng)已被海外品牌占據(jù)，本土品牌可考慮發(fā)掘中低端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。市?chǎng)更加細(xì)分化、個(gè)性化:目前，我國(guó)的香氛消費(fèi)主力是以90后、95后甚至00后為主的Z世代，且女性占多數(shù)。根據(jù)2021線上嗅覺經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告:90后、95后、00后貢獻(xiàn)彩妝香水過半消費(fèi)額，年輕代際市場(chǎng)已成熟。同時(shí)資料表明現(xiàn)今85后、90后、95后是線上嗅覺市場(chǎng)的消費(fèi)主力，00后正在覺醒。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景國(guó)潮市場(chǎng)快速發(fā)展國(guó)潮市場(chǎng)的“半邊天”是由年輕消費(fèi)者撐起的，年輕消費(fèi)者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國(guó)品牌質(zhì)量，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的自信方財(cái)富年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在中國(guó)快速崛起的時(shí)代，e此類消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的中華文化自信，這也是國(guó)潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來說小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而