大學(xué)生化妝品使用情況調(diào)查研究報(bào)告

大學(xué)生化妝品使用情況調(diào)查匯報(bào)調(diào)查小組：齊心隊(duì)6月6日調(diào)查原因校園作為分一個(gè)特殊生活環(huán)境，營造成一個(gè)特殊文化氣氛，根據(jù)社會(huì)定義來說，校園可了解為一個(gè)狹義社會(huì)，這個(gè)社會(huì)有她自己存在模式，，相對(duì)于校外社會(huì)，校內(nèi)社會(huì)更含有單純性、可歸納性。為了能更清楚地了解在校大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況，我們做了這么一個(gè)調(diào)查，此次調(diào)查關(guān)鍵是針對(duì)在校大學(xué)生化妝品消費(fèi)情況，進(jìn)行調(diào)查分析，并對(duì)學(xué)生實(shí)際購置行為和選擇傾向等級(jí)進(jìn)行研究。依據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們也得出了自己相關(guān)大學(xué)生化妝品使用情況相關(guān)結(jié)論，對(duì)大學(xué)生化妝品使用情況有了深入了解。二、調(diào)查目標(biāo)（1）了解海南大學(xué)大學(xué)生化妝品消費(fèi)和需求情況。（2）分析海南大學(xué)大學(xué)生購置化妝品影響原因、關(guān)鍵渠道、能接收價(jià)位、和想要達(dá)成使用效果，對(duì)大學(xué)生化妝品使用情況有較深層次了解。（3）培養(yǎng)我們團(tuán)體合作意識(shí)和獨(dú)立完成調(diào)查能力，對(duì)社會(huì)調(diào)查有初步了解和實(shí)踐能力，深入提升自己綜合能力，為以后步入社見面對(duì)各式各樣工作和挑戰(zhàn)打好基礎(chǔ)。三、調(diào)查對(duì)象及方法1.調(diào)查對(duì)象：海南大學(xué)政治和公共管理學(xué)院學(xué)生（因?yàn)檎{(diào)查困難性，選擇本學(xué)院即政治管理學(xué)院進(jìn)行調(diào)查）2.資料搜集方法：采取問卷調(diào)查方法調(diào)查。向所取得樣本中個(gè)體發(fā)放《大學(xué)生化妝品使用情況問卷調(diào)查》了解學(xué)生相關(guān)化妝品使用基礎(chǔ)情況。3.調(diào)查方法：對(duì)政管學(xué)院全部學(xué)生（限于三年級(jí)以下）進(jìn)行分層，分成大一大二大三三層，在總體中抽取容量為30樣本，在每層中進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，依據(jù)每層樣本比重分別抽取容量為11,11,8樣本。隨即選定某一學(xué)號(hào)后，間隔10進(jìn)行抽樣，得到樣本。調(diào)查結(jié)果分析經(jīng)過對(duì)樣本中網(wǎng)購人數(shù)調(diào)查，得到以下數(shù)據(jù)：大一學(xué)生樣本中有7人進(jìn)行網(wǎng)購，在該層中百分比為63.63%；大二有6人，占該層54.54%；大三有5人，占該層55.56%。由此得出，大學(xué)生大約二分之一以上人會(huì)選擇網(wǎng)上購置化妝品。2、大學(xué)生每個(gè)月生活費(fèi)在300元—500元、500元—800元之間人數(shù)居多，分別占其百分比為24%，43%，其次是800元—1000元，百分比為23%。可見大學(xué)生群體在化妝品方面是有一定購置力和消費(fèi)能力。大學(xué)生平均天天花在化妝品上金額在1至10元占有絕大百分比，為76%，可見大部分大學(xué)生對(duì)化妝品消費(fèi)較理性。3、大學(xué)生所使用化妝品關(guān)鍵功效為保濕，百分比達(dá)成了42%，美白功效為37%，而祛斑、祛痘等所占百分比僅占21%，，可見現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)化妝品保濕、美白功效比較重視。4、大學(xué)生使用化妝品為中國品牌僅占23%，國外品牌為77%，說明首先中國國產(chǎn)化妝品品牌著名度不高，市場擁有率極低，其次，大學(xué)生購置化妝品時(shí)比較重視品牌和著名度，對(duì)國外品牌信任度較高。5、大學(xué)生關(guān)注化妝品中所含成份百分比為36%，64%大學(xué)生不關(guān)注或較少關(guān)注化妝品所含成份，說明大學(xué)生對(duì)化妝品所含成份關(guān)注度較低甚至忽略，而對(duì)化妝品功效更為關(guān)注和在意。6、大學(xué)生使用清潔類化妝品百分比為62%，美顏類化妝品為38%，說明大學(xué)生較為重視對(duì)皮膚清潔和保養(yǎng)。四、調(diào)查結(jié)果總結(jié)從調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)和價(jià)位全部存在差異，不過仍存在一定傾向性：大多數(shù)學(xué)生更傾向于外國品牌（就市場擁有率來講，外國品牌比率較大）中中低端產(chǎn)品，這也是和大學(xué)生實(shí)際消費(fèi)水平相吻合。就其消費(fèi)結(jié)構(gòu)結(jié)果表明，影響大學(xué)生對(duì)化妝品消費(fèi)關(guān)鍵為其品牌（品牌通常也就意味著功效好壞），及化妝品價(jià)格。其次大學(xué)所使用化妝品多為美白保濕類，不過對(duì)化妝品成份關(guān)注不高，說明大學(xué)生對(duì)美和健康觀念正在加強(qiáng)，這也是和當(dāng)下學(xué)生成長經(jīng)歷和社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，就對(duì)化妝品關(guān)注程度這個(gè)角度來講也反應(yīng)整個(gè)社會(huì)現(xiàn)象（當(dāng)然這也和消費(fèi)者實(shí)際文化水平相關(guān)，化妝品中有效成份多為部分日常生活極少提到信息），即更看重效果，至于其成份鮮少關(guān)注。另外，大學(xué)生購置化妝品關(guān)鍵方法多為網(wǎng)購，這也和電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物風(fēng)靡相吻合。附：大學(xué)生化妝品使用情況調(diào)查問卷調(diào)查內(nèi)容：1.您性別？()A男B女2.您年紀(jì)是?()A.18歲以下B.18-19C.20-21D.21歲以上3.您關(guān)鍵使用哪個(gè)檔次化妝品？（）A.高級(jí)B.中等C.低級(jí)D.不分檔次4.您每個(gè)月生活費(fèi)大約為（）A、300~500元B、500~800元C、800~1000元D、1000元以上5.您天天花在化妝品上金額大約為多少？（）A.1~10元B.11~50元C.50~100元D.100元以上6.您常常使用哪個(gè)品牌化妝品？（）A.珀萊雅B.自然堂C.玉蘭油D.其它7.您使用化妝品關(guān)鍵目標(biāo)是什么？（可多選）（）A.保養(yǎng)皮膚B.提升外貌C.活動(dòng)需要D.其它8.您最常常使用化妝品是什么？（）A.清潔類B.保養(yǎng)類C.美顏類D.其它9.您最重視化妝品哪個(gè)功效？（）A.美白B.遮瑕C.保濕D.其它10.您天天使用化妝品次數(shù)是？（）A.一次B.兩次C.三次D.三次以上11.您較喜愛哪個(gè)品牌化妝品？（）A.國產(chǎn)品牌B.國外品牌C.明星代言品牌D.不限定品牌12.您使用化妝品類型關(guān)鍵是?（）A.爽膚水B.面膜C.洗面奶D.防曬霜E.其它13.您是長久使用一個(gè)牌子化妝品，還是常常會(huì)換牌子?()A.是，長久使用一個(gè)品牌B.偶然會(huì)換換C.歷來全部不固定14.您對(duì)化妝品有效成份和有害成份關(guān)注嗎？（）A.很關(guān)注B.偶然會(huì)關(guān)注C.極少關(guān)注D.從不關(guān)注15.您認(rèn)