中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)811億-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)811億行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

在中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)居民收入和購(gòu)買(mǎi)能力持續(xù)提高，這成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)藥妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，并且這種趨勢(shì)在未來(lái)的幾年內(nèi)還將持續(xù)。同時(shí)中國(guó)居民家庭恩格爾系數(shù)也逐年降低，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降顯示中國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)力水平有所上升，并且對(duì)藥妝品等基本品的敏感程度下降。因此國(guó)內(nèi)藥妝品的消費(fèi)存在進(jìn)一步向具有更高產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)值、更安全、更便利、更高檔的高附加值的深加工產(chǎn)品發(fā)展的空間。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的60%以上。而且每年還在增長(zhǎng)。近年來(lái)，法國(guó)有約5成消費(fèi)者喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問(wèn)題;美國(guó)約有3000多萬(wàn)人在使用藥妝類(lèi)的臉部保養(yǎng)品。最近10年來(lái)全世界藥妝銷(xiāo)售一直穩(wěn)步上升，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的藥妝市場(chǎng)已約占化妝品市場(chǎng)的60%以上。而在中國(guó)，盡管化妝品銷(xiāo)售總額數(shù)目龐大，藥妝銷(xiāo)售年增長(zhǎng)速度在20%左右，但藥妝化妝品市場(chǎng)份額依然很小。據(jù)發(fā)布的《中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。2013年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是230億元左右。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。2017年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到625億元。中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)(單位：億元)資料來(lái)源：整理中國(guó)的藥妝品市場(chǎng)剛剛開(kāi)始起步，隨著人們收入水平的提高以及對(duì)藥妝認(rèn)識(shí)的加深，市場(chǎng)蘊(yùn)藏著較大的潛在需求，因此，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。目前，中國(guó)的藥妝品銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，而歐洲、美國(guó)和日本的藥妝品已占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%-60%。在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)均已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其藥妝品銷(xiāo)售額均有幾十億美元。預(yù)計(jì)，到2023年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到811億元。藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析趨勢(shì)一：藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。趨勢(shì)二：集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線(xiàn)，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透?？梢钥闯?，未來(lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。趨勢(shì)三：藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。趨勢(shì)四：藥妝品種更加豐富隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛