中國彩妝市場前景研究報告-產業(yè)供需現狀與投資前景研究VIP

2020年中國彩妝市場前景研究報告產業(yè)供需現狀與投資前景研究

提示：2012-2019年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復合增長率約12%，高于整體化妝品市場增速。隨著互聯網時代的到來，彩妝企業(yè)也開始積極探索線上渠道發(fā)展，隨著人們越來越依賴網購的便利性，以天貓為例，其彩妝線上市場品牌總成交額不斷刷新紀錄，從2017年的119億元增至2019年的363億元。2020年開年，突如其來的一場疫情，給彩妝也帶來強大沖擊，消費者長期居家對彩妝的消費意愿下降，2020年1月和2月天貓彩妝銷售額分別較上月下滑28%和18%。

2012-2019年中國彩妝市場發(fā)展迅猛，年均復合增長率約12%，高于整體化妝品市場增速。隨著互聯網時代的到來，彩妝企業(yè)也開始積極探索線上渠道發(fā)展，隨著人們越來越依賴網購的便利性，以天貓為例，其彩妝線上市場品牌總成交額不斷刷新紀錄，從2017年的119億元增至2019年的363億元。2020年開年，突如其來的一場疫情，給彩妝也帶來強大沖擊，消費者長期居家對彩妝的消費意愿下降，2020年1月和2月天貓彩妝銷售額分別較上月下滑28%和18%。隨著疫情逐漸褪去，費者對于彩妝產品的需求回升，市場迎來迅速反彈。2020年3月和4月天貓彩妝分別實現54億元和41億元交易額，為2019年同期的近兩倍。

2012-2024年中國彩妝市場市場規(guī)模及預測數據來源：公開資料2017-2020年4月天貓平臺彩妝品牌成交總額數據來源：公開資料

從2019年中外人居彩妝產品消費金額來看，中國與日韓美的差距甚遠，中國人均彩妝產品消費金額不達及日本、美國的1/10。

2019年中外人均彩妝產品消費金額數據來源：公開資料

從線上渠道消費情況來看，彩妝消費者在底妝和唇妝花費較多，2017-2020年兩類占比分別保持在30%、20%以上。

2017-2020年中國線上渠道彩妝消費品類結構數據來源：公開資料

由于國產品牌在彩妝線上市場進入較早，以高性價比、產品趣味性強、產品更新快獲取消費者青睞，一直是線上彩妝銷售的主力軍，2019年占比達61%。近年來，隨著國際品牌的陸續(xù)入駐，開始搶占線上市場份額，市占從2017年37%增至2019年39%。

2017-2019年國產品牌與國外品牌GMV占比數據來源：公開資料2017年1月-20204月天貓平臺國產彩妝品牌GMV（單位：億元）數據來源：公開資料

目前，彩妝整體市場以女性消費為主，占比達95%；一線城市消費者的彩妝消費習慣已日趨成熟，占比達30%；以18-24歲群體為主，占比達63%；近9成消費者彩妝花費在15K以下。

相較于整體市場，國產品牌價格較為親民，二三線城市更喜歡使用國產品牌，合計消費占比達72%；消費者年齡更長，25-29歲的消費者占32%。

彩妝消費者性別占比數據來源：公開資料彩妝消費者分級城市占比數據來源：公開資料彩妝消費者年齡占比數據來源：公開資料彩妝消費者消費占比數據來源：公開資料

近兩年，海外小眾品牌以質感/功能為賣點打入國內市場，并在消費者中獲得較高的關注。天貓作為消費信任度較高、流量巨大的渠道，是多數海外小眾品牌試水首選平臺，2017-2019年天貓平臺海外彩妝品牌小眾品