中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析：資本退潮遭寒流-增速放緩中孕育機(jī)遇

2018-中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析資本退潮遭寒流，增速放緩中孕育機(jī)遇

2019年春節(jié)檔收官中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存2019年春節(jié)檔收官，七天長(zhǎng)假總票房58.59億元再創(chuàng)新高。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》也打破了春節(jié)檔單片票房紀(jì)錄。盡管開局紅火，但在稅收風(fēng)暴、業(yè)績(jī)巨虧、資本撤離等影響之下，2019年的電影產(chǎn)業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著各種各樣的熱錢、投機(jī)性資本的退出，中國(guó)電影市場(chǎng)增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降是一件大概率事件。但與此同時(shí)，遭遇寒流不足為懼，中國(guó)電影正在經(jīng)歷一個(gè)擠出泡沫的蝶變階段，短期看是沖擊，長(zhǎng)期看則是機(jī)遇。2019春節(jié)檔被稱作是近年來的“最強(qiáng)春節(jié)檔”。據(jù)發(fā)布的《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔7天累計(jì)票房58.59億，相較2018年春節(jié)檔57.7億票房同比增長(zhǎng)1.5%。19年春節(jié)檔整體票房小幅提升。其中《流浪地球》累計(jì)票房超過20億，《瘋狂的外星人》達(dá)到14.5億元，《飛馳人生》10.4億元，位列春節(jié)檔票房前三甲。另?yè)?jù)燈塔研究院在2月10日披露的數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔觀影人次1.3億，同比下降10%。近幾年來我國(guó)春節(jié)檔電影票房不斷增長(zhǎng)，從2016年的30.85億元增至2019年58.59億元，四年間票房增長(zhǎng)約一倍，春節(jié)檔電影市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。不過對(duì)于2019年這個(gè)最強(qiáng)春節(jié)檔來說，盡管票房較上年有所增長(zhǎng)，但是增速卻與上年回落不少，整體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。2019年春節(jié)檔電影票房分布情況：《流浪地球》占據(jù)總票房34.4%，《瘋狂的外星人》占比24.7%，《飛馳人生》占17.7%。排名前三位的電影票房占比合計(jì)占檔期總票房的76.8%。2016-2019年中國(guó)春節(jié)檔電影總票房及觀影人次統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2019年中國(guó)春節(jié)檔電影票房占比統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來源：整理2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：兩出彩一失色2018年的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)可以用“兩出彩一失色”概括：1、高票房國(guó)產(chǎn)片出彩，擺脫好萊塢依賴癥業(yè)界普遍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)高票房影片崛起，是2018年中國(guó)電影行業(yè)最明顯的趨勢(shì)。去年全年共有20部國(guó)產(chǎn)影片票房超過5億元，9部國(guó)產(chǎn)影片票房超過10億元。值得一提的是，單片票房的前三名也均被國(guó)產(chǎn)電影占領(lǐng)，分別是36億元的《紅海行動(dòng)》，34億元的《唐人街探案2》，31億元的《我不是藥神》。相形之下，進(jìn)口片國(guó)別更加多元，好萊塢大片壟斷格局被打破，《海王》破天荒地在中國(guó)比北美提前兩周上映，引發(fā)觀眾的巨大熱情，也證明了片方對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)的格外重視。2、現(xiàn)實(shí)主義題材出彩，口碑驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，一方面現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作尤其是主流的現(xiàn)實(shí)主義作品成績(jī)亮眼，《我不是藥神》這種現(xiàn)實(shí)主義影片既被市場(chǎng)認(rèn)可，又傳達(dá)了主流價(jià)值觀，讓廣大觀眾覺得社會(huì)在進(jìn)步，生活在發(fā)展。另一方面，電影的文學(xué)性大幅提升，出現(xiàn)了《邪不壓正》《無名之輩》等具有藝術(shù)深度的寓言式電影?！皟?nèi)容驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，口碑大于營(yíng)銷，現(xiàn)實(shí)主義題材大放異彩，是電影市場(chǎng)釋放出的一個(gè)良好信號(hào)?！睆V州金逸院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為，電影口碑正在成為決定票房的關(guān)鍵因素，映后評(píng)分成為推動(dòng)票房的重要?jiǎng)恿Α?019年的春節(jié)檔也再次印證了這種判斷。據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評(píng)價(jià)好，影片《流浪地球》的全國(guó)排片場(chǎng)次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%?！动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》的排片占比緊隨其后。3、傳統(tǒng)大導(dǎo)演和流量明星失色，產(chǎn)業(yè)遭遇寒流新生代導(dǎo)演成為市場(chǎng)中堅(jiān)力量，去年票房Top20電影中貢獻(xiàn)率約41%。反觀徐克、姜文還有張藝謀，新作口碑與利潤(rùn)都難稱滿意，流量明星也屢遭滑鐵盧。有關(guān)專家認(rèn)為，這證明大導(dǎo)演、大制作、大明星的燒錢高票房模式已急速失靈。同時(shí)，在天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同、稅局補(bǔ)稅、平臺(tái)限價(jià)、業(yè)績(jī)巨虧、重組失敗、資本撤離等因素籠罩之下，“寒流”成為電影產(chǎn)業(yè)揮之不去的關(guān)鍵詞。據(jù)自媒體公眾號(hào)“鏡像娛樂”統(tǒng)計(jì)，從資本市場(chǎng)來看，影視股下跌嚴(yán)重，行業(yè)頭部的20家上市影視公司中，去年一年無一家公司市值增長(zhǎng)，市值總蒸發(fā)超1600億元，跌幅50%以上的有8家。資本退潮喜憂參半影視行業(yè)各項(xiàng)耀眼紀(jì)錄之下，依然隱藏著“降溫”信號(hào)。國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，盡管賀歲檔票房仍然創(chuàng)下新高，今年春節(jié)假期觀影人次達(dá)1.3億。相比較去年同期1.45億，同比縮水約10%。這背后一方面是票補(bǔ)取消，導(dǎo)致單片票價(jià)上漲;另一方面隨著影院生存艱難，提價(jià)動(dòng)力明顯。而這兩個(gè)“利空”還將繼續(xù)影響2019年的電影產(chǎn)業(yè)。2018年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，影視行業(yè)早已習(xí)慣了“寒冬”論調(diào)：熱錢撤退項(xiàng)目變少，橫店影視城劇組開工寥寥，報(bào)批公示項(xiàng)目少了很多，一些內(nèi)容做好后無法播出，一些內(nèi)容還沒做就胎死腹中，多家影視上市公司市值縮水，知名影城大規(guī)模倒閉關(guān)店……然而，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)遭遇寒流，創(chuàng)作遇到暖春，秩序得到整頓，市場(chǎng)趨于成熟，或許才是當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)諸多表象后的本質(zhì)特征?！巴曛袊?guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)評(píng)選年度十佳時(shí)，常常感到評(píng)五部國(guó)產(chǎn)片都很勉強(qiáng)，今年評(píng)十部還有遺珠之憾?！币櫿f，十幾年來中國(guó)電影沒有出現(xiàn)像今年這樣好的創(chuàng)作成績(jī)，整個(gè)電影市場(chǎng)趨于成熟，觀眾享受到了十幾年來電影界改革的實(shí)踐成果。壞猴子影業(yè)是《我不是藥神》《瘋狂的外星人》的出品方，該公司總裁王易冰給記者算了一筆賬，2018年600億票房中360億國(guó)產(chǎn)票房，刨去院線等分成后大約有150億元?dú)w到制作方。如果以一個(gè)良性發(fā)展的行業(yè)20%的毛利率推算，意味著只要120億元成本就足以支撐中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)中大約有500億元在投入生產(chǎn)，其中的泡沫遠(yuǎn)未擠凈。“從壞猴子自己的經(jīng)驗(yàn)來看，200萬能做一個(gè)劇本，但并不等于1000萬就能做5個(gè)，還有可能50萬你就弄了一個(gè)劇本但最后讓你賠了5000萬。所以從我們專注內(nèi)容的公司來看，資本退潮還是不退潮沒有那么要緊。這個(gè)行業(yè)原本就不是一個(gè)需要很多錢的行業(yè)，最寶貴的是人和創(chuàng)新能力?！蓖跻妆f。易凱資本的創(chuàng)始人兼CEO王冉則這樣總結(jié)：大家都在談?wù)摰暮?，不是整個(gè)娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的寒冬，而是傳統(tǒng)影視公司和影視行業(yè)從業(yè)者的寒冬;不是外部市場(chǎng)需求發(fā)生變化帶來的寒冬，而是從業(yè)者生存環(huán)境發(fā)生變化帶來的寒冬;不是一個(gè)健康產(chǎn)業(yè)因?yàn)檎．a(chǎn)業(yè)周期調(diào)整而逐漸進(jìn)入的寒冬，而是一個(gè)畸形產(chǎn)業(yè)受非正常因素?cái)D壓而忽然面對(duì)的寒冬;不是講優(yōu)美故事感動(dòng)人的寒冬，而是講資本故事忽悠人的寒冬;不是自強(qiáng)則萬強(qiáng)長(zhǎng)期耕耘者的寒冬，而是撈一票就走短線投機(jī)者的寒冬。增速放緩背后的創(chuàng)作暖春業(yè)內(nèi)人士與專家認(rèn)為，2019年隨著各種各樣的熱錢、投機(jī)性資本的退出，增速放緩乃至出現(xiàn)局部性下降也是一件大概率事件。但令人欣喜的是，2018年以來的增速放緩和“創(chuàng)作暖春”或許是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)過后水到渠成的狀態(tài)。王冉認(rèn)為，即便是中國(guó)這么大的市場(chǎng)，也不需要一萬兩千多家影視制作公司。未來12個(gè)月，估計(jì)至少會(huì)有1/4到1/3的公司退出或者基本退出這個(gè)行業(yè);五年之內(nèi)，這個(gè)行業(yè)里剩下的公司應(yīng)該不超過1000家。從一萬多家到一千家甚至五百家的過程，會(huì)是個(gè)痛感明顯的過程，但也是這個(gè)行業(yè)優(yōu)勝劣汰、回歸常識(shí)、鳳凰涅槃的過程。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來中國(guó)電影的當(dāng)務(wù)之急是要抓住結(jié)構(gòu)性調(diào)整的機(jī)會(huì)推進(jìn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，引導(dǎo)更多的長(zhǎng)期資本、專業(yè)資本進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)自身增值的同時(shí)推動(dòng)創(chuàng)作繁榮?！笆袌?chǎng)結(jié)構(gòu)越完善越好，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越平衡越健康，惡性競(jìng)爭(zhēng)越少，中國(guó)影視行業(yè)的多樣化、文化素養(yǎng)提高才有可能?！币櫧ㄗh，管理層面需要做的是抓住底線、積極引導(dǎo)、減少干預(yù)。首先，建立市場(chǎng)規(guī)范和秩序，特別是加強(qiáng)執(zhí)法，堅(jiān)決消除市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的空間和可能性，尤其是票房造假和收視率造假，趁這個(gè)機(jī)會(huì)狠狠抓一下，為下一輪發(fā)展?fàn)I造好的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)基礎(chǔ)，不要造成劣幣淘汰良幣的可能性。其次，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容行業(yè)的支持，支持不見得要花錢，最主要是確保對(duì)電影促進(jìn)法的執(zhí)行到位，維持對(duì)影視內(nèi)容管理的政策穩(wěn)定。第三，在市場(chǎng)動(dòng)蕩期要沉住氣，不要急于干預(yù)。越是市場(chǎng)動(dòng)蕩調(diào)整的時(shí)候矛盾多輿論亂，管理者要沉住氣，減少出手量，讓市場(chǎng)去真正促進(jìn)優(yōu)質(zhì)劣汰。“寒冬緊逼下，資本退潮后，反而讓行業(yè)看到更多優(yōu)秀的作者，讓大家更加清楚應(yīng)該和怎樣的人合作。人才是全行業(yè)的剛需，當(dāng)下是新人導(dǎo)演最好的時(shí)代?！蓖跻妆膽B(tài)度更多地從寒冬中指向了生機(jī)。擺在年輕一代電影人面前的問題是相似的，劇本