中國(guó)美容儀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局-品牌價(jià)格差異較大

一文了解中國(guó)美容儀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局-品牌價(jià)格差異較大

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來顏值經(jīng)濟(jì)一度升溫。普通的美容護(hù)膚產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚的需求，因此比普通護(hù)膚品見效更快、比醫(yī)美保養(yǎng)價(jià)格更低的家用美容儀逐漸受到消費(fèi)者青睞，越來越多的企業(yè)相繼入局，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到65億元。線上規(guī)模發(fā)展迅速社交媒體、直播電商、內(nèi)容電商等的快速發(fā)展也加速了我國(guó)線上美容儀市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者在KOL種草、直播帶貨等新興模式下迅速了解并購(gòu)買美容儀產(chǎn)品，線上美容儀市場(chǎng)規(guī)模增速驚人。2016-2018年，我國(guó)線上美容儀市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超我國(guó)美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模和醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增速，2017年我國(guó)線上美容儀市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)92.16%，是美容個(gè)護(hù)、醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模增速的9倍和3倍左右。雖然2019年線上美容儀市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，但仍保持在22.56%，依舊高于醫(yī)美市場(chǎng)和美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速。電子美容儀占據(jù)主流目前，我國(guó)美容儀產(chǎn)品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機(jī)、瘦臉機(jī)/瘦臉工具和美眼儀等。大多數(shù)電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，2019年其交易額占據(jù)淘寶天貓美容儀總交易額的74.3%。品牌差價(jià)大從品牌均價(jià)上看，市面上的主要美容儀品牌均價(jià)差異較大，海外品牌均價(jià)普遍高于我國(guó)本土品牌，尤其是日本品牌，遠(yuǎn)高于我國(guó)本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價(jià)分別為8839.15元和4259.14元，我國(guó)本土美容儀品牌產(chǎn)品均價(jià)在幾百元及以下。注：上圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2019年7月-2020年6月。在2019年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數(shù)品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產(chǎn)品均價(jià)較高為其實(shí)現(xiàn)較高的成交額提供了一定的支撐。更多本行業(yè)研究分析詳見《中國(guó)光動(dòng)力美容儀行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同