【中國出海品牌與來華品牌國際廣告?zhèn)鞑サ谋容^案例分析-以拉芳與海飛絲為例2500字】

中國出海品牌與來華品牌國際廣告?zhèn)鞑サ谋容^案例分析——以拉芳與海飛絲為例摘要：伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)迅猛發(fā)展，越來越多的國外企業(yè)涌入中國，進(jìn)一步加大了日化行業(yè)的市場競爭。在產(chǎn)品逐漸同化的市場大環(huán)境下，消費(fèi)者通常都會選擇品牌較大、服務(wù)較好的商品，良好的品牌形象能夠幫助企業(yè)在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大企業(yè)主要通過打廣告的形式來提高品牌知名度。本次論文以拉芳和海飛絲兩大品牌為研究對象，分析二者的傳播渠道與途徑，為國內(nèi)各大企業(yè)提供一定的建議與幫助。關(guān)鍵詞：品牌國際廣告?zhèn)鞑ィ焕?；海飛絲1引言伴隨著世界經(jīng)濟(jì)逐漸一體化，我國將會成為最有潛力的市場之一，在90年代，先后有500家國外知名企業(yè)進(jìn)入中國市場，自我國加入WTO以后，該現(xiàn)象只增不減。大量外國企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國，這不僅為我國提供了各類先進(jìn)的電子設(shè)備，同時(shí)也打開了國人全新的消費(fèi)市場，但也使各行業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈。在國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的推動下，日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了質(zhì)的飛躍，各大企業(yè)的營銷方式也不斷推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前，大量外資企業(yè)始終在中國日化行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。例如高檔化妝品中主要以跨國企業(yè)為主，而中檔化妝品中也主要以國外企業(yè)的合資品牌為主。在日益激烈的市場競爭中，源源不斷的新品牌陸續(xù)涌入，日化企業(yè)想要在該行業(yè)中占據(jù)一席之位顯得十分困難。面對來勢洶洶的外資企業(yè)，我國各大企業(yè)必須不斷的改革創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，并得到業(yè)界的認(rèn)可。國內(nèi)生產(chǎn)的拉芳與寶潔推出的海飛絲目前都是國內(nèi)大眾所熟知的洗發(fā)水品牌，本次論文以拉芳和海飛絲兩大品牌為研究對象，深入探究其傳播方式，為我國日化企業(yè)的發(fā)展提供一定的理論基礎(chǔ)，逐步提高日化品牌的國際影響力與知名度。2拉芳的品牌國際廣告?zhèn)鞑?zhàn)略分析在未來國際廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞骄褪蔷W(wǎng)臺聯(lián)動。借助媒體迅速傳播的優(yōu)勢，再與各大企業(yè)的發(fā)展理念相結(jié)合，與網(wǎng)臺一起進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，這也是當(dāng)前最為有效的營銷方式。通過《2010年度日化市場報(bào)告》得知，我國在洗澡過程中會使用沐浴露的群眾占到85%。當(dāng)前市場上，主要以外資品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷量最好。在2011年，拉菲上新了新產(chǎn)品“多姿沐浴露”，主要針對22-45歲之間的女性群眾，根據(jù)我國女性特征以及行為習(xí)慣打造出全新的日化品牌。拉芳品牌所面向的消費(fèi)群眾有一明顯特點(diǎn)，就是特別喜愛影視娛樂項(xiàng)目，安徽臺與優(yōu)酷將會同步播放《美人心計(jì)》。根據(jù)大數(shù)據(jù)了解到，在電腦與電視上同時(shí)觀看該劇的群眾大概有56%，因此拉芳將獨(dú)家贊助《美人心計(jì)》，以影視劇的方式進(jìn)行品牌營銷。為進(jìn)一步提高品牌曝光率，拉芳還通過其他方式進(jìn)行廣告插播，例如優(yōu)酷全流量播放、播放影視時(shí)不斷展示品牌動態(tài)等，從各個(gè)維度出發(fā)最大程度對品牌形象進(jìn)行曝光。隨著劇集播放量的增加，越來越多的群眾開始知曉并信任拉芳品牌，體驗(yàn)過后感覺不錯(cuò)再推薦給身邊的親朋好友，用戶量也日益增加，最后受到了群眾的一致認(rèn)可。拉芳在大家喜歡的影視節(jié)目中銜接廣告，不僅打開了自我品牌知名度，同時(shí)也大大提高了電視網(wǎng)絡(luò)的播放率，完美展現(xiàn)了網(wǎng)臺合作所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。3海飛絲的品牌國際廣告?zhèn)鞑?zhàn)略分析在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，處在主導(dǎo)地位的品牌發(fā)展往往越來越好。所以，各大企業(yè)想要占據(jù)一席之地，就必須不斷的改革創(chuàng)新，同時(shí)樹立良好的品牌形象，如此才能得到廣大用戶的喜愛與認(rèn)可。目前，海飛絲是寶潔企業(yè)的王牌產(chǎn)品，近幾年來發(fā)展勢頭迅猛，逐步在日化市場中站穩(wěn)腳步，這主要是因?yàn)槠放频膹V告戰(zhàn)略比較到位。近兩年來，海飛絲主打“去屑”功能，明確該品牌的市場定位，即使是面對海量的競爭對手，也能安然無恙，這都是因?yàn)閷殱嵶陨聿粌H研發(fā)技術(shù)強(qiáng)大，其廣告宣傳策略與綜合實(shí)力也十分強(qiáng)勢。周志民表示為了滿足不同用戶的需求情況，將“海飛絲”細(xì)分為幾個(gè)系列的產(chǎn)品，例如不同的氣味、不同的功能、不同的配方等等。如此，不僅可以讓消費(fèi)者根據(jù)自身情況自由選擇，同時(shí)也能彰顯新產(chǎn)品的特殊之處。后來出現(xiàn)的“清揚(yáng)”產(chǎn)品與“海飛絲”有很多相同之處，但廣大用戶還是更加認(rèn)可寶潔，這就是品牌效應(yīng)。鄒起壽對海飛絲的營銷方式進(jìn)行詳細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)與國內(nèi)其他洗發(fā)水相比，海飛絲具有個(gè)性鮮明、功能多樣等特點(diǎn)，不僅將“去屑”功能深入人心，其推出的其他系列也滿足了不同人群的喜好，從而可以在競爭激烈的日化市場中占據(jù)一席之位。4中外品牌國際廣告?zhèn)鞑?zhàn)略啟示海飛絲的營銷手段與拉芳的網(wǎng)臺合作，都給企業(yè)樹立了良好的品牌形象，大大提高了企業(yè)知名度。在發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須要具備明確的品牌定位才能讓消費(fèi)者印象深刻，并不斷豐富產(chǎn)品多樣化，讓用戶可以有更多選擇權(quán)。同時(shí)，還要提高企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，保障質(zhì)量的同時(shí)不斷推陳出新，如此才不會被社會所淘汰。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)媒介也層次不窮，各大品牌應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展目標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)臓I銷方式，并將其作為一個(gè)長期的戰(zhàn)略課題。每一個(gè)品牌，其內(nèi)部都有一套完整的營銷系統(tǒng)，媒介也是如此，因此品牌與媒介之間應(yīng)相輔相成，共同合作。好的營銷策略，不僅可以大大提高品牌知名效應(yīng)，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)媒介的最大價(jià)值。通過制定統(tǒng)一的發(fā)展方向，對其傳播方式進(jìn)行詳細(xì)分析，并組織有系統(tǒng)、有規(guī)劃的實(shí)行方案，讓品牌在廣泛傳播中實(shí)現(xiàn)價(jià)值統(tǒng)一。5參考文獻(xiàn)[1]舒詠平.品牌國際廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹M].北京:大學(xué)出版社,2017.[2]余明陽.品牌國際廣告?zhèn)鞑W(xué)[M].上海:交通大學(xué)出版社.2015.[3]郭俊.日化行業(yè)：中外化妝品品牌的“生死對決”[J].中國化妝品,2019.[4]喬春洋.《品牌戰(zhàn)略與管理叢書》.中山大學(xué)出版社.2015.31-32[5]陶毅.論現(xiàn)代企業(yè)的品牌國際廣告?zhèn)鞑?zhàn)略[J].山東經(jīng)濟(jì),2015,(7).4.[6]麻震敏.胡佳盟拉芳牽手優(yōu)酷布局網(wǎng)臺聯(lián)動[J].新媒體,2021[7]鄒起壽．海飛絲的品牌國際廣告?zhèn)鞑ゲ呗约捌鋯⑹綶J]．企業(yè)活力．2017，（6）[8]周志民．清揚(yáng)PK海飛絲誰是贏家[J]．中國品牌．2017，（07）．[9]成毅濤,郭小何.廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑钠放菩蜗笈c營銷關(guān)系.《重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)》，2020（01）：12-13[10]黃明勝.品牌營銷:如何打動“80后”消費(fèi)者.品牌，2016（06）[11]程璐,尹棲鳳.從企業(yè)形象設(shè)計(jì)到品牌的文化歸屬.電影評介，2019（06）[