電動牙刷行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：沈臺憲2024-08-012024-2025電動牙刷行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01電動牙刷定義定義電動牙刷可以分成普通電動牙刷、聲波電動牙刷、噴霧電動牙刷。其中普通電動牙刷可以分為旋轉(zhuǎn)式和振動式，旋轉(zhuǎn)式電動牙刷對牙面清潔力度大，對牙縫清潔力度小，對牙齒磨損大，振動式電動采用高頻擺動的方式清潔牙齒。聲波電動牙刷振動頻率與聲波振動頻率相同，噴霧電動牙刷可以將牙膏內(nèi)置電動牙刷中。電動牙刷主要可分為普通、聲波電動牙刷和噴霧電動牙刷，目前市面上主要為普通電動牙刷，而普通電動牙刷又可分為旋轉(zhuǎn)式和、振動式，旋轉(zhuǎn)式可以對牙面清洗很干凈，但缺點是牙齒磨損較大，不建議長期使用，振動式通過左右擺動達到清潔牙齒的效果，就滲透情況而言，目前國內(nèi)主要以振動式為主。電動牙刷定義02產(chǎn)業(yè)鏈牙刷絲、電機、塑料材料、其他零部件全材料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203電動牙刷上游產(chǎn)業(yè)為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成；中游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷制造商，分為旋轉(zhuǎn)式和振動式；下游產(chǎn)業(yè)為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道:商超、專賣店、電商和零售等。牙刷絲、電機、塑料材料、其他零部件全材料旋轉(zhuǎn)式電動牙刷、振動式電動牙刷商超、專賣店、電商和零售等。旋轉(zhuǎn)式電動牙刷、振動式電動牙刷商超、專賣店、電商和零售等。下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述工信部:《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:開展面向社會管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會公共管理水平，推動面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新:《2016年政府工作報告》:提出增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費升級趨勢，壯大智能家居等新興消費:《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等政治環(huán)境1政治環(huán)境1工信部《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:開展面向社會管理和民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用示范。重點支持公共安全、醫(yī)療衛(wèi)生、智能家居等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范工程。發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，提升人民生活質(zhì)量和社會公共管理水平，推動面間民生服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新《2016年政府工作報告》:提出增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用，順應(yīng)消費升級趨勢，壯大智能家居等新興消費《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》:鼓勵企業(yè)發(fā)展面向定制化應(yīng)用場景的智能家居，推廣智能電視、智能音響、智能安防等05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)資料顯示，2015年至2019年中國電動牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動牙刷銷量為1028萬臺，2019年中國電動牙刷銷量增長為4556萬臺，由于2020年和2021年疫情原因，導(dǎo)致中國電動牙刷銷量下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比2020年下降16%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化根據(jù)資料顯示，中國電動牙刷市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢，2017年中國電動牙刷市場規(guī)模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規(guī)模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質(zhì)量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規(guī)模也在上漲。2022年中國電動牙刷市場規(guī)模為185億元。目前我國電動牙刷正在從市場導(dǎo)入期向市場成型期轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示2020年在電動牙刷銷量下降的情況下，電動牙刷的市場銷售額依然實現(xiàn)了大幅正增長，2020年全年實現(xiàn)銷售額712億元，2021年線上、線下全渠道零售額規(guī)模有望達到94億元。較低的成本以及電商的便利性為電動牙刷廠商提供了較低的進入門檻，吸引了更多品牌進入線上渠道。早在2018年就有130多個電動牙刷新品牌進入線上市場，新品牌數(shù)量80%的增長遠超整體小家電整體品牌的增長。數(shù)據(jù)顯示2020年全年電動牙刷的品牌數(shù)量居然達到1068個。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復(fù)購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價格親民、產(chǎn)品設(shè)計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現(xiàn)對海外品牌的平價替代。憑借多種優(yōu)勢，我國電動牙刷銷量逐年增長，到2019年銷量達4556萬臺，2020年受公共衛(wèi)生事件影響有所下降，2021牛按上半年銷量為1756萬臺，同比2020年同期下降17%，主要原因是家電行業(yè)整體上有原材料價格的上漲影響企業(yè)的利潤回流，導(dǎo)致企業(yè)短期現(xiàn)金流壓力驟增，進而導(dǎo)致市場價格提升，電動牙刷銷量下降。行業(yè)現(xiàn)狀中國電動牙刷滲透率中國電動牙刷的滲透率較低，傳統(tǒng)牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為5%，隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為7%，中國2025年電動牙刷滲透率約33%。01中國電動牙刷用戶中國電動牙刷用戶占比最多的是21-30歲的年輕人，占比47%，占比第二的為31-40歲，占比31%，占比第三的為41-50歲的用戶群體，占比10%，50歲以上的老年用戶群體占比7%，20歲以下的用戶群體占比5%。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述滲透率提高:隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。國民對口腔健康的需求增加:目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。新一線和二三線城市更具潛力:從電動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具。對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟相對發(fā)達、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。國產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市:電動牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營個護小家電）都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。行業(yè)發(fā)展趨勢前景滲透率提高隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。國民對口腔健康的需求增加目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學(xué)健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術(shù)的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。新一線和二三線城市更具潛力從電動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內(nèi)新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎(chǔ)類電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具。對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當(dāng)前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟相對發(fā)達、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。國產(chǎn)品牌崛起，雙雄籌劃上市電動牙刷技術(shù)壁壘較低，當(dāng)前市場競爭者眾多。2014年之前，電動牙刷市場主要由奠定了產(chǎn)品技術(shù)路線的飛利浦、歐樂B占據(jù)，但隨著2015年起國產(chǎn)品牌崛起，新銳專業(yè)口腔護理品牌、傳統(tǒng)牙刷品牌、傳統(tǒng)家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都加入了市場競爭。隨著產(chǎn)品持續(xù)升級以及營銷競爭加劇，未來行業(yè)競爭將在具備品牌優(yōu)勢的老牌電動牙刷龍頭和新銳國產(chǎn)品牌之間展開。目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士（主營個護小家電）都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應(yīng)的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局中國電動牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比23%，占比第二的為usmile，占比118%，占比第三的為歐樂b，占比91%，舒克占比54%，拜爾占比39%，小米系占比21%，其他企業(yè)占比348%。廣州星際悅動股份有限公司旗下的usmile品牌，由于外型美觀，價格實惠，深受廣大消費者的喜愛；參半屬于深圳小闊科技有限公司旗下的品牌，主要經(jīng)營電動牙刷及牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等個人洗護用品。2019年素士營業(yè)總收入為24億元，其中電動牙刷收入為06億元，占比52%，2021年素士營業(yè)總收入為171元，電動牙刷收入為25億元，占比582%，素士營業(yè)收入和電動牙刷收入一直在增長，說明企業(yè)發(fā)展情況良好。就電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦和歐樂B占據(jù)一半以上市場份額，分別占比325%和16%，電動牙刷火熱的市場吸引了大量企業(yè)入局，導(dǎo)致整體市場集中度相較于市場初期有所下降，飛利浦和歐樂B雙龍頭市場份額有所下降，但龍頭地位依然穩(wěn)固。目前國內(nèi)電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內(nèi)傳統(tǒng)牙膏牙刷生產(chǎn)企業(yè)、家電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據(jù)國內(nèi)各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile（10%）、歐樂B（10%）等其他企業(yè)。而usmile作為國產(chǎn)電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。競爭格局中國電動牙刷企業(yè)占比第一的為飛利浦，占比23%，占比第二的為usmile，占比118%，占比第三的為歐樂b，占比91%，舒克占比54%，拜爾占