面膜行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026面膜行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：張冠伶2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是面膜面膜是實現保養(yǎng)功能（如補水保濕、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清潔功能（如去角質、去黑頭等）的一種護膚品。其原理為將面膜產品覆蓋在臉部，隔離外界空氣與污染，提高肌膚溫度，擴張皮膚毛孔，促進汗腺分泌與新陳代謝，從而提升肌膚含氧量，達到排除表皮細胞新陳代謝產物和油脂類物質的效果。面膜中的水分滲入表皮角質層，可使皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。面膜不宜久敷，停留在臉部的時間約為20-30分鐘。睡眠面膜可整晚敷面，屬于晚霜的一種，不在本報告的討論范圍之內。目前，中國面膜市場常見的劃分角度有四種:按照面膜膜布的材質劃分，國內市場常見的面膜可分為蠶絲、棉布、無紡布、植物纖維等不同材質的面膜。由于材質不同，這些面膜在吸收性、親膚性、透氣性及環(huán)保程度等方面具有不同特點定義02產業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER膜布、化工原料、草本提取物上游面膜品牌、面膜代工廠中游零售渠道、電商平臺、美容院等下游產業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER中國面膜行業(yè)處于奠基階段。傳統(tǒng)面膜制作工序復雜，產出周期較長，面膜產品原材料珍稀昂貴。這一時期，面膜流行于權貴階層，少有流傳民間，面膜產品未能廣泛得到認可。唐代后宮妃子使用的益母草面膜粉、珍珠人參面膜粉及清代權貴喜愛的“八白散”是奠基時期面膜的典范，其主要的使用方式為結合水、蛋清等進行調制，然后涂抹于臉部。發(fā)展歷程1993年前1993年至2007年2008年至2018年2019年及以后國內面膜行業(yè)處于發(fā)展階段。1993年，寶潔旗下品牌SK-II首次將無紡布用作面膜膜布，得到消費群體認可。隨著無紡布面膜逐漸流入中國市場，中國面膜行業(yè)開啟貼片面膜時代。無紡布面膜膜布利用高聚物切片、短纖維或長絲結固而成，簡化了軟膜的繁瑣操作，具備質地柔軟、性價比高等特點。相對涂抹型面膜，無紡布面膜親膚性較差，不能完全貼合消費者面部輪廓。同時，無紡布不能循環(huán)利用，不可自行降解，環(huán)保性較差。隨后，面膜膜布質地不斷向輕、薄發(fā)展，出現了植物纖維面膜、蠶絲面膜等改善型膜布產品。以美即為代表的面膜品牌采用“平價面膜+單片銷售”的銷售模式，重新定義了面膜產品的快速消費品屬性，面膜消費群體及消費頻次高速增長，面膜產品在化妝品大類中的市場滲透率不斷提高。這一時期，面膜膜布材料進一步改善，出現了天絲、備長炭、殼聚糖面膜布等優(yōu)質膜布，膜布的環(huán)保性、吸水性、抗過敏性進一步提高。同時，隨著居民生活水平的提高、消費觀念的升級，消費者保養(yǎng)意識進一步提高，國內面膜市場迅速崛起。2014年，微信支付接口開放，面膜進入微商平臺，助力面膜線上市場快速崛起。面膜市場將持續(xù)保持高速增長，國內面膜行業(yè)進入成熟階段。這一階段，國家食品藥品監(jiān)督管理局等有關部門對于行業(yè)監(jiān)管力度加大，面膜生產、銷售等各環(huán)節(jié)中涉及非法經營的商家將逐漸退出市場，行業(yè)運作逐漸規(guī)范化。成熟階段，消費者對于功效顯著、科技含量較高的高端面膜需求增加，刺激了具備較強科研實力、創(chuàng)新能力的大型品牌商、研究型生產企業(yè)進一步擴大市場份額，中國面膜行業(yè)集中度有望進一步提高。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER隨著面膜行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，相關國家及行業(yè)監(jiān)管部門日益重視法律法規(guī)及相關行業(yè)標準的制定、頒布及解釋工作。近五年來，相關國家及行業(yè)監(jiān)管部門在原有法規(guī)的基礎上，依據市場發(fā)展實際情況，進一步細化、修訂相關法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，形成了規(guī)范面膜生產、營銷推廣等流程的規(guī)范制度體系。中國:《關于在全國推開“證照分離”改革的通知》:《通知》規(guī)定首次進口非特殊用途化妝品行政許可的改革方式由審批改為備案，化妝品生產許可的改革方式為優(yōu)化準入服務;非特殊用途化妝品(即不屬于染發(fā)、燙發(fā)、健美、除臭等九類特殊用途的化妝品類別)進入國內市場時間縮短，5個工作白即可完成各案。中國食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品分類新規(guī)》:《新規(guī)》基于風險管理的原則，對化妝品分類進行優(yōu)化細化;建立功效宣稱、使用部位、劑型、使用人群、安全風險基礎上的化妝品分類原則，將功能更加細化，并將作用部位和劑型進行細化規(guī)范化，對化妝品實行編碼原則。中國食品藥品檢定研究院:政策文件:主要內容:政治環(huán)境1政治環(huán)境《進口化妝品關稅調整》自2015年以來，陸續(xù)降低部分進口商品的關稅，在此基礎上，~《調整》進一步降低消費品進口關稅，刺激國內企業(yè)升級轉型，讓消費者受惠;洗滌用品和護膚等化妝品進口關稅平均稅率由4%降至9%?！犊缇畴娚汤谜摺贰墩摺芬?guī)定將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年;跨境電商打破了傳統(tǒng)貿易分銷產生的貿易壁壘和價格差，很大程度上刺激了市場的經濟活萬。通過此渠道銷售的產品，國家還沒有單獨的法規(guī)進行監(jiān)管?！痘瘖y品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《規(guī)范》對抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、結果告知與異議復檢、核查處置、信息報送與公開等內容均作了詳細規(guī)定;依照《規(guī)范》，國家食藥監(jiān)總局每年開展抽檢十幾次，抽檢城市遍及全國?！痘瘖y品安全技術規(guī)范》《規(guī)范》規(guī)定直接接觸化妝品的包裝材料應當安全，不得與化妝品發(fā)生化學反應，不得遷移或釋放對人體產生危害的有毒有害物質;確切規(guī)定面貼膜用的載體不應含有可遷移性熒光增白劑;使用的滑石粉應符合國家對化妝品滑石粉原料的管理要求。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展08技術環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅動因素人民代表大會常務委員會、、中國輕工業(yè)委員會及中國食品藥品監(jiān)督局等有關監(jiān)管部門重視化妝品相關的法律法規(guī)、政策、條例及相關行業(yè)標準的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《化妝品安全技術規(guī)范》、《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》及《關于在全國推開“證照分離”改革的通知》等規(guī)定，對面膜生產制造、宣傳推廣等各環(huán)節(jié)進行具體而細致的規(guī)范，為面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展提供較好的制度環(huán)境。一系列的規(guī)定不僅從原材料、膜布選擇等方面詳細規(guī)范了面膜的生產行為，還在營銷推廣方面禁止相關企業(yè)夸大產品功效、虛假宣傳。相對完整的制度體系凈化了面膜生產經營的宏觀環(huán)境，同時，保證產品質量，增進消費者購買信心，穩(wěn)定面膜消費市場的發(fā)展秩序。完善的政策體系支撐面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展近五年來，中國國民經濟保持快速增長態(tài)勢，國內居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國面膜行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經濟基礎。2014年至2018年，中國國民人均可支配收入從20,161元增長至28,220元，年復合增長率為8%；同時，國內居民人均消費支出從14,494元增長至19,850元，年復合增長率為2%。國內居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強了愛美人士面膜消費的信心，為面膜消費奠定物質基礎。宏觀經濟持續(xù)增長，為面膜消費奠定基礎中國面膜行業(yè)消費群體規(guī)模不斷擴大，推動國內面膜市場進一步發(fā)展。知名護膚品牌在國內市場對品牌宣傳、產品教育、使用習慣培養(yǎng)等層面持續(xù)投入，面膜消費群體消費者總數不斷擴大，消費者保養(yǎng)意識進一步提升，推動國內面膜市場發(fā)展。不斷擴大的消費群體為面膜市場總體規(guī)模的擴大奠定基礎由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領，他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。根據巨量算數發(fā)布的報告顯示，2020年第三季度，抖音平臺上便有25%左右的男性美妝內容播發(fā)量，同時護膚播放增速更是高達58%，遠超整體護膚整體內容播放量增速的36%。隨著現代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或將為面膜行業(yè)帶來新的增長點。男性面膜需求激增10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現狀隨著社會經濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續(xù)投入和培育以及國內淘系品牌不斷發(fā)力，國內消費者已經逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。未來，在消費升級加持背景下，我國消費者將會更加關注自身的皮膚護理，敷面膜的這一快速密集補救皮膚的方式將會愈受追捧?！澳猩洕睂苿幽行悦婺ば枨?，后疫情時代將會催生更多修復類面膜需求。行業(yè)現狀01市場份額變化隨著中國人均可支配收入及消費水平的提高，國內面膜消費者更多追求面膜膜布質量改善、面膜產品功效升級，為面膜市場中高端消費奠定堅實的基礎。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系在面膜企業(yè)生產、檢測、推廣、銷售等環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用，有效規(guī)范面膜市場發(fā)展的秩序，產品質量、銷售服務品質得以保證，增加了消費者面膜消費的信心，推動面膜消費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的102億元人民幣增長至2018年的210億元人民幣，年均復合增長率為21%。在未來五年中，中國面膜行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識將進一步提升，消費者面膜消費信心增加，消費群體隨之不斷擴大，國內面膜行業(yè)也將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模將在2023年增長至653億元人民幣，年均復合增長率為24%行業(yè)現狀02市場情況從面膜總體消費群體分析，男性消費者少于女性消費者，占據消費者總數的比例約為5%，男性面膜消費者數量及其在消費者總數中的比例逐年提升。男性消費者偏好控油、清潔類面膜，這主要因為男性皮膚具有易出油、產生過多角質等特質。女性面膜消費者的面膜偏好因所處年齡層的不同而不盡相同。年輕女性消費者（如青少年學生等群體）中，具備補水、美白、清潔等功能的面膜產品廣受歡迎；年長女性消費者中（如三十周歲以上的女性等群體），具備緊致、嫩膚、祛皺等抗衰老功效的面膜受到關注。機構消費者如整形醫(yī)院、美容院等也是面膜消費群體的組成部分之一。這些機構既是面膜產品的零售渠道，代售面膜成品，賺取差價，又是面膜產品的消費者，通過使用、調和、改良所購的面膜產品，結合其它配套服務，為消費者提供面部保養(yǎng)服務。以整形機構為例，進行激光手術后，整形醫(yī)院為每位患者提供面膜進行皮膚補水、修復，形成皮膚激光美容綜合服務。機構消費者代賣的面膜售價較高，單片面膜售價在百元甚至數百元以上，而以綜合服務方式提供的面膜產品價格更高，一套以面膜保養(yǎng)為核心的服務在美容院的售價可高達數千元。行業(yè)現狀補水是消費關注重點，趣味成新需求目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面:功效、痛點、產品設計、使用場景、適用人群和產地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注點在痛點方面。其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。01年輕消費群體為面膜消費主力軍隨著人口結構變更與經濟實力的增長，國內60-70后“高儲蓄、低消費”的保守消費正逐漸被90-00后“強調個性品質，重視美麗效應”的消費觀念所代替。在面膜市場上，年輕消費群體逐漸構成面膜消費的主力軍。根據青眼發(fā)布的最新數據顯示，無論是常年購買面膜的資深消費者還是沒有特殊偏好的普通消費者，21-30歲人群均為面膜的消費主力軍，占比均在一半以上。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER國產面膜品牌建設缺乏新意面膜產品以攜帶方便、見效快等優(yōu)勢，迅速打開了廣闊的國內市場。發(fā)展至今，國內面膜市場多從產品功效（如補水、美白等）角度進行品牌宣傳，宣稱的功效雷同，品牌建設缺乏新意，阻礙面膜行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同行抄襲、模仿成本較低普通面膜制作工藝相對簡單，科技含量不高，易于模仿、抄襲。以貼片面膜為例，從原料加工到成品出產，需經過精華液調制、品管檢驗、膜布入袋、精華液填充、袋子封口、袋裝檢驗、入盒、收縮封膜、盒裝檢驗、裝箱入倉、出貨檢驗等流程，各類面膜生產流程差異小，可復制性較高，其它產品生產代工企業(yè)模仿面膜生產企業(yè)建立生產流程的技術難度較低。部分商家不規(guī)范經營行為損害消費者信心，阻礙行業(yè)的發(fā)展面膜行業(yè)中，部分商家為降低成本，追求超額利潤，出售質量不合格產品，損害消費者面膜消費信心，阻礙整個面膜行業(yè)的健康發(fā)展。這些產品分別存在菌落總數、霉菌和酵母菌、糖皮質激素不合格等三類問題。該次質量檢查中，出現問題的品牌中不乏知名品牌，如森田、魔法奇跡等。這些品牌對于產品功效、高科技含量等層面的廣泛宣傳工作提高了消費者對產品的期待，質量問題的出現與消費者過高的期待形成落差，消費者消費信心受到影響。自國內面膜市場形成以來，產品質量問題屢見不鮮，歷年質檢工作中不乏面膜產品各類質量問題。面膜產品質量問題是阻礙整個行業(yè)健康、有序發(fā)展的重要因素之一。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述醫(yī)美面膜市場崛起:醫(yī)美面膜指按照醫(yī)療器械標準生產，產品注冊號為“械”字的面膜。醫(yī)美面膜由藥廠生產，對于空氣潔凈度要求較高，每立方英尺的空氣里，大于等于0.5μm粒徑的塵埃顆粒數量不超過30萬個。較嚴格的生產環(huán)境確保了醫(yī)美面膜生產的潔凈度較高，有效地防止微生物滋生，從而減少防腐劑的使用（防腐劑主要用于減少面膜微生物），產品相對溫和、安全。此外，醫(yī)美面膜由上海九院、四川華西醫(yī)院等知名醫(yī)療機構研制，面膜成分、膜布獲得多項專利，代表了醫(yī)學護膚嚴謹、高效的立場，更加容易獲得消費者的信任。面膜產品多元化、高端化:隨著消費者保養(yǎng)意識的進一步提高，面膜消費群體更加關注產品的舒適度、功效性及個性化，對膜布質地、產品功效及面膜使用形式上提出更高要求。目前，面膜市場常見的膜布種類包括無紡布膜布、植物纖維膜布、蠶絲膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布（又稱“人皮面具”）、殼聚糖膜布等，天絲、備長炭、生物纖維及殼聚糖膜布品質優(yōu)良，制作成本較高，通常用于高端面膜生產制作。未來，質地優(yōu)良的新材料膜布面膜將應需而生，滿足消費者對膜布的吸收性、透氣性、舒適度、環(huán)保性等方面的需求。從面膜產品功效性分析，除了基礎的補水保濕、美白面膜外，消費者傾向于選擇具備特定功能性的面膜，以針對性的、解決肌膚問題，如曬后修復、緊致嫩膚、毛孔縮小等。國內男性審美觀念變化，推動男性面膜消費市場進一步擴大:進入21世紀，年輕群體對男性的審美標準及男性自身的審美標準發(fā)生變化，從過去傳統(tǒng)的“體格健壯”、“魁梧有力”的力量型審美向“舉止得體”、“儀容整潔”的精致型審美轉變，“小鮮肉”、“型男”等男性審美觀念出現。影視屏幕中，男性明星通常以光潔的皮膚、整潔的儀容吸引廣大觀眾的目光，增進男性對自身外部形象塑造的關注。面部形象塑造作為外觀形象塑造重要的一環(huán)，已成為男性保養(yǎng)、護理的關注重心。然而，男性皮脂分泌較旺盛，毛孔易堵塞、感染，部分有吸煙、酗酒等不良生活習慣的男性面臨更為突出的皮膚問題，如皮膚粗糙、老化等。男性更需要具備清潔、控油、抗衰老等功效的面膜來改善形象。電商發(fā)展迅速，國產品牌拔得頭籌:2009年-2019年，電商渠道已經在2018年完成對百貨渠道的超越，成為占比最高的通路，而CS渠道作為低線城市特有渠道，占比也穩(wěn)步上升。2019年護膚品銷售渠道中，電商渠道占比進一步上升至20%，百貨專柜占比下降至28%。2020年疫情期間短視頻、直播等線上娛樂消費需求綻放的光彩讓化妝界更加確信直播電商銷售模式的加速布局勢在必行，初步估算2020年護膚品電商渠道占比在36%左右。行業(yè)發(fā)展趨勢前景醫(yī)美面膜市場崛起醫(yī)美面膜指按照醫(yī)療器械標準生產，產品注冊號為“械”字的面膜。醫(yī)美面膜由藥廠生產，對于空氣潔凈度要求較高，每立方英尺的空氣里，大于等于0.5μm粒徑的塵埃顆粒數量不超過30萬個。較嚴格的生產環(huán)境確保了醫(yī)美面膜生產的潔凈度較高，有效地防止微生物滋生，從而減少防腐劑的使用（防腐劑主要用于減少面膜微生物），產品相對溫和、安全。此外，醫(yī)美面膜由上海九院、四川華西醫(yī)院等知名醫(yī)療機構研制，面膜成分、膜布獲得多項專利，代表了醫(yī)學護膚嚴謹、高效的立場，更加容易獲得消費者的信任。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304面膜產品多元化、高端化隨著消費者保養(yǎng)意識的進一步提高，面膜消費群體更加關注產品的舒適度、功效性及個性化，對膜布質地、產品功效及面膜使用形式上提出更高要求。目前，面膜市場常見的膜布種類包括無紡布膜布、植物纖維膜布、蠶絲膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布（又稱“人皮面具”）、殼聚糖膜布等，天絲、備長炭、生物纖維及殼聚糖膜布品質優(yōu)良，制作成本較高，通常用于高端面膜生產制作。未來，質地優(yōu)良的新材料膜布面膜將應需而生，滿足消費者對膜布的吸收性、透氣性、舒適度、環(huán)保性等方面的需求。從面膜產品功效性分析，除了基礎的補水保濕、美白面膜外，消費者傾向于選擇具備特定功能性的面膜，以針對性的、解決肌膚問題，如曬后修復、緊致嫩膚、毛孔縮小等。國內男性審美觀念變化，推動男性面膜消費市場進一步擴大進入21世紀，年輕群體對男性的審美標準及男性自身的審美標準發(fā)生變化，從過去傳統(tǒng)的“體格健壯”、“魁梧有力”的力量型審美向“舉止得體”、“儀容整潔”的精致型審美轉變，“小鮮肉”、“型男”等男性審美觀念出現。影視屏幕中，男性明星通常以光潔的皮膚、整潔的儀容吸引廣大觀眾的目光，增進男性對自身外部形象塑造的關注。面部形象塑造作為外觀形象塑造重要的一環(huán)，已成為男性保養(yǎng)、護理的關注重心。然而，男性皮脂分泌較旺盛，毛孔易堵塞、感染，部分有吸煙、酗酒等不良生活習慣的男性面臨更為突出的皮膚問題，如皮膚粗糙、老化等。男性更需要具備清潔、控油、抗衰老等功效的面膜來改善形象。電商發(fā)展迅速，國產品牌拔得頭籌2009年-2019年，電商渠道已經在2018年完成對百貨渠道的超越，成為占比最高的通路，而CS渠道作為低線城市特有渠道，占比也穩(wěn)步上升。2019年護膚品銷售渠道中，電商渠道占比進一步上升至20%，百貨專柜占比下降至28%。2020年疫情期間短視頻、直播等線上娛樂消費需求綻放的光彩讓化妝界更加確信直播電商銷售模式的加速布局勢在必行，初步估算2020年護膚品電商渠道占比在36%左右。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局面膜行業(yè)可進一步細分為面膜零售行業(yè)和加工制造行業(yè)。面膜零售行業(yè)的市場集中度較低，尚未出現主導市場發(fā)展的大型零售企業(yè)。玉蘭油為占據國內市場份額最大的面膜品牌，但其市場份額不超過7%。其它市場份額較大的零售品牌有美即、歐萊雅、蘭芝、歐珀萊、佰草集、FANCL、百雀羚、相宜本草、SK-II等。其中，專業(yè)面膜零售品牌有美即面膜、膜法世家等；綜合化妝品品牌有百雀羚、玉蘭油、歐萊雅、蘭芝、歐珀萊、佰草集等。這些品牌通過各類市場營銷手段積極拓展面膜市場