博物館行業(yè)調研與市場研究報告2024-2026

2024-2026博物館行業(yè)調研與市場研究報告匯報時間：2024-08-01匯報人：艾俊達目錄定義或者分類特點產業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點01什么是博物館根據國家統(tǒng)計局2017年發(fā)布的《國民經濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2017）的分類標準，博物館屬于“R文化、體育和娛樂業(yè)”之“R88文化藝術業(yè)”中的“R8850博物館”行業(yè)。博物館是指收藏、研究、展示文物和標本的博物館的活動，以及展示人類文化、藝術、體育、科技、文明的美術館、藝術館、展覽館、科技館、天文館等管理活動。中國博物館在1988年前都是被劃分為專門性博物館、紀念性博物館和綜合性博物館三類，國家統(tǒng)計局也是按照這三類博物館來分別統(tǒng)計公布發(fā)展數字的。中國博物館事業(yè)的主管部門和專家們認為，在現階段，參照國際上一般使用的分類法，根據中國的實際情況，將中國博物館劃分為歷史類、藝術類、科學與技術類、綜合類這四種類型是適合的。定義產業(yè)鏈02發(fā)展歷程03政治環(huán)境04行業(yè)的主管部門、監(jiān)管體制及自律組織:博物館行業(yè)的管理體制由政府職能部門的宏觀調控及行業(yè)自律組織規(guī)范協(xié)作構成。目前，對行業(yè)進行宏觀指導的行政主管部門為中共中央宣傳部、國家文化和旅游部等，行業(yè)自律組織為中國博物館協(xié)會。中共中央宣傳部是中共中央主管意識形態(tài)方面工作的綜合職能部門，負責從宏觀上指導精神產品的生產；負責提出宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展的指導方針，指導宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)；按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關系。文化和旅游部是博物館行業(yè)的產業(yè)主管部門，其職責包括貫徹落實黨的文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游政策措施，起草文化和旅游法律法規(guī)草案；統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，擬訂發(fā)展規(guī)劃并組織實施，推進文化和旅游融合發(fā)展，推進文化和旅游體制機制改革；管理全國性重大文化活動，指導國家重點文化設施建設，組織國家旅游整體形象推廣，促進文化產業(yè)和旅游產業(yè)對外合作和國際市場推廣，制定旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略并組織實施，指導、推進全域旅游；指導文化和旅游市場發(fā)展，對文化和旅游市場經營進行行業(yè)監(jiān)管，推進文化和旅游行業(yè)信用體系建設，依法規(guī)范文化和旅游市場等。中國博物館協(xié)會是由開展博物館有關業(yè)務的組織和個人自愿結成的，并依法登記的行業(yè)性、全國性的非營利社會團體法人。協(xié)會遵守憲法、法律、法規(guī)和國家政策，踐行社會主義核心價值觀，弘揚愛國主義精神，遵守社會道德風尚，遵守博物館職業(yè)道德準則，促進博物館管理水平和博物館學術研究水平的提高，發(fā)揮行業(yè)指導、自律、協(xié)調、監(jiān)督作用，維護行業(yè)合法權益，促進中國博物館領域的國際學術業(yè)務交流與合作，為實現博物館事業(yè)科學發(fā)展服務。行業(yè)相關政策:近年來，我國相關部分發(fā)布一系列政策促進博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2022年8月，中共中央辦公廳、辦公廳發(fā)布《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，指出：深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，加強中華文明探源和考古研究成果、中華文化典籍等全媒體傳播，提升博物館、紀念館和文物保護單位展陳教育水平；建設智慧圖書館體系和國家公共文化云，建設智慧博物館，打造智慧廣電、電影數字節(jié)目管理等信息數字化服務平臺。2023年12月，國家發(fā)展改革委發(fā)布《產業(yè)結構調整指導目錄（2024年本）》，指出：鼓勵包含“智慧博物館建設”在內的的文化產業(yè)發(fā)展。為了響應國家號召，各省市積極推動博物館行業(yè)的發(fā)展，如：2024年1月，河南省發(fā)布《鄭州市推進百家博物館建設實施方案》，指出：進一步提升博物館公共文化服務質量，健全完善全市博物館體系，持續(xù)推動全市博物館事業(yè)高質量發(fā)展，服務好鄭州都市圈、國家中心城市建設，打造鄭州在省會城市中具有競爭力的文化遺產事業(yè)高質量發(fā)展體系。2024年2月，天津市發(fā)布《天津市博物館展覽備案管理規(guī)定》，指出：加強館際展覽項目交流，整合藏品資源，鼓勵聯(lián)合辦展，舉辦巡回展覽，打造精品項目，提升展示水平，為公眾提供更多、更好的公共文化產品和服務。政治環(huán)境1商業(yè)模式05經濟環(huán)境06我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關注經濟環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現。技術環(huán)境需求增長、消費升級、技術創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經濟不斷發(fā)展技術環(huán)境08技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境0102030405發(fā)展驅動因素09發(fā)展驅動因素為了鼓勵博物館產業(yè)的快速發(fā)展，我國相繼發(fā)布《推動公共文化服務高質量發(fā)展的意見》、《關于推進博物館改革發(fā)展的指導意見》、《全民科學素質行動規(guī)劃綱要(2021—2035年)》、《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》、《關于在城鄉(xiāng)建設中加強歷史文化保護傳承的意見》、《關于進一步加強生物多樣性保護的意見》、《關于全面加強新時代語言文字工作的意見》、《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《關于推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設的意見》、《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》、《產業(yè)結構調整指導目錄（2024年本）》等一系列政策，在良好政策的促進下，博物館建設和運營將迎來較好的發(fā)展前景。國家政策助力行業(yè)發(fā)展近年來我國居民可支配收入持續(xù)增長，據國家統(tǒng)計局數據顯示，2023年我國居民人均可支配收入達39218元，同比增長33%，隨著國民消費水平升級，我國居民消費結構正不斷改善，國民消費結構正在由生存型消費向發(fā)展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，我國居民對于精神文明的需求不斷提升，對于博物館觀展的需求不斷提升，我國博物館接待觀眾人數快速增長，走進博物館漸成日常生活的一部分。消費升級拉動文化需求，走進博物館漸成日?，F代化的博物館區(qū)別于以往博物館主要在于其在以陳列和展示為主要功能的基礎上，結合最新的3D展示、動畫模擬、移動終端技術、虛擬現實技術、互動技術、全息技術、創(chuàng)意LED技術等高科技技術，將原來枯燥的陳列式展示變得具有互動性，使博物館的展示更加富有趣味性和智慧化，以達到寓教于樂的目的，在博物館自身的價值不斷放大的同時滿足了我國居民日益增長的精神文化需求，對我國博物館建設市場發(fā)展產生更加積極的影響。多媒體技術延伸博物館價值，進一步促進產業(yè)發(fā)展近年來我國城鎮(zhèn)化進程不斷推進，據國家統(tǒng)計局數據顯示，截止2023年末我國常住人口城鎮(zhèn)化率為616%，比上年末提高0.94個百分點，城鎮(zhèn)化率的持續(xù)上升將帶動城市化體系建設的快速發(fā)展，催生出對包含博物館在內的城市文化展示設施的巨大需求，為博物館行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，帶動城市文化體系建設行業(yè)壁壘10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:品牌建設是解決博物館盈利路徑的頭和尾，“頭”——即是解決如何吸引游客來，如何區(qū)別于其他同類展館以凸顯自己特色與差異化的問題；“尾”——即是如何通過與本地其他景區(qū)形成互動與聯(lián)動，進而實現人流導流、客流增長與功能聯(lián)動的問題，影響潛在游客，讓游客注意和關注到博物館，最終使之在線下或在線上進行消費?？梢哉f品牌的建設是能夠間接產生盈利目的的方式，這不只是要求多元化的看待博物館本身，更是以宏觀的角度進行統(tǒng)籌規(guī)劃，使博物館不再只是所謂的“吸引核”，而是成為“文化消費核”。這種品牌效應給行業(yè)新進入者造成了壁壘。規(guī)模壁壘:在博物館行業(yè)發(fā)展早期，對企業(yè)的資金投入規(guī)模要求較高，進入門檻高。隨著博物館品牌的逐步發(fā)展，對于博物館藏品保管、安全等措施的相關成本投入逐漸加大，一些不具備規(guī)模和技術優(yōu)勢的中小博物館將被淘汰。此外，我國博物館行業(yè)不斷加快整合，資金、品牌規(guī)模效應優(yōu)勢更為明顯，對新進入企業(yè)形成較高的門檻。資金壁壘:博物館行業(yè)屬于資金密集型產業(yè)，對于藏品以及博物館的安全措施以及環(huán)境措施要求較為嚴格，資金需求量較大；同時，藏品保管技術含量較高，對于環(huán)境的要求也非常嚴格，往往需要較大的技術設備投入，且多為一次性投入。對于新進入者而言是進入博物館行業(yè)主要障礙之一。人才壁壘:人才一直是博物館構筑諸多壁壘的核心基本要素之一。行業(yè)內已具有一定規(guī)模的博物館擁有無論是在藏品管理、展覽設計、研發(fā)創(chuàng)新等各方面都逐漸積累了擁有豐富從業(yè)經驗的核心人才團隊。行業(yè)內高素質的技術人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場人才相對有限，且優(yōu)秀人才的流動也傾向于品牌知名度高、實力雄厚的博物館。因此，博物館行業(yè)對潛在進入者有較高的人才壁壘。行業(yè)壁壘博物館行業(yè)屬于資金密集型產業(yè)，對于藏品以及博物館的安全措施以及環(huán)境措施要求較為嚴格，資金需求量較大；同時，藏品保管技術含量較高，對于環(huán)境的要求也非常嚴格，往往需要較大的技術設備投入，且多為一次性投入。對于新進入者而言是進入博物館行業(yè)主要障礙之一。在博物館行業(yè)發(fā)展早期，對企業(yè)的資金投入規(guī)模要求較高，進入門檻高。隨著博物館品牌的逐步發(fā)展，對于博物館藏品保管、安全等措施的相關成本投入逐漸加大，一些不具備規(guī)模和技術優(yōu)勢的中小博物館將被淘汰。此外，我國博物館行業(yè)不斷加快整合，資金、品牌規(guī)模效應優(yōu)勢更為明顯，對新進入企業(yè)形成較高的門檻。資金壁壘規(guī)模壁壘品牌壁壘品牌建設是解決博物館盈利路徑的頭和尾，“頭”——即是解決如何吸引游客來，如何區(qū)別于其他同類展館以凸顯自己特色與差異化的問題；“尾”——即是如何通過與本地其他景區(qū)形成互動與聯(lián)動，進而實現人流導流、客流增長與功能聯(lián)動的問題，影響潛在游客，讓游客注意和關注到博物館，最終使之在線下或在線上進行消費?？梢哉f品牌的建設是能夠間接產生盈利目的的方式，這不只是要求多元化的看待博物館本身，更是以宏觀的角度進行統(tǒng)籌規(guī)劃，使博物館不再只是所謂的“吸引核”，而是成為“文化消費核”。這種品牌效應給行業(yè)新進入者造成了壁壘。行業(yè)風險11行業(yè)現狀12市場情況描述行業(yè)現狀博物館作為我國歷史文化、產業(yè)文化、企業(yè)文化傳承和傳播的重要載體，對于社會文化的傳承以及相關行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展起到越來越突出的推動作用。隨著文化發(fā)展的重要性日漸加深，近年來，各類博物館建設如綜合性城市博物館、紀念館、專題博物館、行業(yè)博物館、產業(yè)博物館、私人博物館等數量快速增長，我國博物館建設呈現多元化的積極發(fā)展態(tài)勢，據國家統(tǒng)計局數據顯示，2022年我國博物館數量達6091家，同比增長53%，博物館文物藏品達46961萬件/套，同比增長0.57%，蓬勃發(fā)展的博物館建設市場將進一步推動我國文化服務體系深入發(fā)展，不斷滿足我國居民日益增長的精神文化需求。行業(yè)痛點13高端復合型人才缺乏現代博物館行業(yè)涉及多門學科、多種科學方法和技術成果的綜合運用，藏品管理、展示設計不僅要考慮各種前沿展示技術的應用，還須考慮所運用的技術手段、設備和所要表現的文化內容、總體展覽形式之間的和諧相融。這就要求從業(yè)者須將文化、科技、創(chuàng)意融會貫通、靈活運用。由于我國現代博物館起步較晚，雖然越來越多的院校開始重視行業(yè)人才培養(yǎng)，但目前只有少數幾個院校開設了相關專業(yè)，同時教育與實踐之間仍存在某種程度的脫節(jié)，與國外發(fā)達國家仍存在一定差距。目前我國現代博物館行業(yè)出現中高端人才短缺的狀況，并且隨著行業(yè)的快速發(fā)展，這種供需失衡愈加突出，在一定程度上制約了我國博物館行業(yè)的發(fā)展。缺乏資金支持目前，我國不同地區(qū)在博物館經費投入上的差異明顯，財政保障不足的問題多見于邊遠地區(qū)和經濟不發(fā)達地區(qū)。此外，非國有博物館的運營資金主要依靠舉辦者的持續(xù)投入