虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：涂威廷2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是虛擬現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)呈像技術(shù)依托放大鏡原理，在屏幕和透鏡之間設(shè)定人眼一倍焦距（7厘米）以內(nèi)距離，通過鏡片修正入射光、折射光，達(dá)到人眼能夠看清眼球前3厘米至7厘米距離范圍畫面，并產(chǎn)生自然視覺體驗(yàn)的目標(biāo)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)鏈對應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，分為硬件、軟件、交互、服務(wù)等部分。隨虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備結(jié)構(gòu)逐漸成熟，其硬件技術(shù)趨于無線化，軟件技術(shù)趨于云化，交互技術(shù)以全場景為發(fā)展目標(biāo)。軟硬件及交互技術(shù)成熟將帶動虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)級市場快速成長，遠(yuǎn)期在5G通信條件驅(qū)動下，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品形態(tài)將更加豐富。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER處理器、全景相機(jī)、軟件上游培訓(xùn)、安防、學(xué)科教育、定制類中游體驗(yàn)館、公立教育、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、展覽下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1962年，MortonHeilig研發(fā)出一款名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實(shí)原形機(jī)，后來被用以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式進(jìn)行模擬飛行訓(xùn)練，該階段的VR技術(shù)仍僅限于研究階段，并沒有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。發(fā)展歷程研發(fā)與軍用階段(1962-1993年)產(chǎn)品迭代初期(1994-2015年)產(chǎn)品成型爆發(fā)期(2016-2017年)市場成熟期(2018年至今)1994開始，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出SegaVR-1和VirtualBoy等產(chǎn)品，在當(dāng)時的確在業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動。但因?yàn)樵O(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率并沒有很大。隨著Oculus，HTC，索尼等一線大廠多年的付出與努力。VR產(chǎn)品在2016年迎來了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的設(shè)備定價，更強(qiáng)大的內(nèi)容體驗(yàn)與交互手段，輔以強(qiáng)大的資本支持與市場推廣。整個VR行業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)成長期。VR硬件市場成熟，細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新公司相繼出現(xiàn)，VR應(yīng)用趨于成熟;VR整體市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，軟件市場規(guī)模將超越硬件市場規(guī)模。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《升級信息消費(fèi)釋放內(nèi)需指導(dǎo)意見》:升級智能化、高端化、融合化信息產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機(jī)器人等前沿信息產(chǎn)品工信部:《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》:我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條基本健全，在經(jīng)濟(jì)社會重要行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用得到深化，建設(shè)若干個產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，核心關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新取得顯著突破；到2025年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列，掌握虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心專利和標(biāo)準(zhǔn)，形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的虛擬現(xiàn)實(shí)骨干企業(yè)中共中央辦公廳辦公廳:《關(guān)于促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》:堅定不移實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，在科研投入上集中力量辦大事，加快移動芯片、移動操作系統(tǒng)、智能傳感器、位置服務(wù)等核心技術(shù)突破和成果轉(zhuǎn)化；加緊人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、微機(jī)電系統(tǒng)等新興移動互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)布局政治環(huán)境1政治環(huán)境《升級信息消費(fèi)釋放內(nèi)需指導(dǎo)意見》:升級智能化、高端化、融合化信息產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展面向消費(fèi)升級的中高端移動通信終端、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能服務(wù)機(jī)器人等前沿信息產(chǎn)品工信部《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》:我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條基本健全，在經(jīng)濟(jì)社會重要行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用得到深化，建設(shè)若干個產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，核心關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新取得顯著突破；到2025年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列，掌握虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心專利和標(biāo)準(zhǔn)，形成若干具有較強(qiáng)國際競爭力的虛擬現(xiàn)實(shí)骨干企業(yè)中共中央辦公廳辦公廳政治環(huán)境《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》突破虛實(shí)融合渲染、真三維呈現(xiàn)、實(shí)時定位注冊、適人性虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等一批關(guān)鍵技術(shù)，形成高性能真三維顯示器、智能眼鏡、動作捕捉和分析系統(tǒng)、個性化虛擬現(xiàn)實(shí)整套裝置等具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心設(shè)備?；拘纬商摂M現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在顯示、交互、內(nèi)容、接口等方面的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，以技術(shù)創(chuàng)新為突破，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、3D打印、量子通信等領(lǐng)域核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化《國家教育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》全力推動信息技術(shù)與教育教學(xué)深度融合。支持各級各類學(xué)校建設(shè)智慧校園，綜合利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)探索未來教育教學(xué)新模式《推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意見》促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，開拓混合現(xiàn)實(shí)娛樂、智能家庭娛樂等消費(fèi)新領(lǐng)域，推動智能制造、智能語音、三維(3D)打印、無人機(jī)、機(jī)器人等技術(shù)和裝備在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，拓展產(chǎn)業(yè)邊界05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素部分移動類型游戲的玩家對于游戲沉浸感、視覺沖擊感等方面的需求較高。VR設(shè)備在該類型游戲中的應(yīng)用將加重游戲氛圍的渲染，引領(lǐng)玩家跨越虛實(shí)的邊界，獲得更加優(yōu)質(zhì)的感官體驗(yàn)。VR設(shè)備的發(fā)展推動了部分類型游戲與VR技術(shù)融合程度加深，其中較成熟的移動VR游戲包括FPS、RPG、AVG、ACT和RCG等。各類型游戲與VR融合前景廣闊傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的目的、性質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用的重心集中在滿足人們娛樂需求。伴隨網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)的發(fā)展，玩家對于游戲的體驗(yàn)式需求逐漸增加，并且更加傾向置身于真實(shí)的游戲環(huán)境所帶來的娛樂體驗(yàn)。VR技術(shù)在游戲方面的應(yīng)用讓玩家與游戲角色的互動不僅僅局限于顯示器內(nèi)角色的行走跑跳，并且打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑼婕腋艚^在顯示器之外的距離感。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)建立的三維模型、三維聲音、以及三維人物和其他資源構(gòu)成的逼真的虛擬世界，滿足了玩家對于游戲互動性、構(gòu)想性、逼真性的體驗(yàn)式需求。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲方面具有獨(dú)特優(yōu)勢中國虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容企業(yè)創(chuàng)作方式不斷調(diào)整，相對發(fā)展初期在題材選擇、畫面效果、制作手段、拍攝工具等方面均有優(yōu)化，且終端硬件設(shè)備在清晰度、視覺輻輳調(diào)整等方面得到優(yōu)化，用戶體驗(yàn)提高，用戶對虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品需求小幅快速提升，驅(qū)動開發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化內(nèi)容策略。內(nèi)容開發(fā)方式優(yōu)化，終端效果改善三大運(yùn)營商配合設(shè)備商大力推動5G試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，并將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等作為5G建設(shè)初期重點(diǎn)發(fā)展應(yīng)用方向。運(yùn)營商布局基礎(chǔ)通信資源具備先天優(yōu)勢，并將于5G商用初期對虛擬現(xiàn)實(shí)硬件商、平臺商等提供補(bǔ)貼?；A(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)配套運(yùn)營商硬件推廣策略可迅速擴(kuò)展終端用戶體量，增加內(nèi)容消費(fèi)需求，驅(qū)動虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)作品。5G通道下運(yùn)營商加速推動基礎(chǔ)資源建設(shè)并推廣硬件10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀截至2018年底，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占虛擬現(xiàn)實(shí)全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模比重約為25%。2023年，行業(yè)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元。當(dāng)前中國范圍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)企業(yè)數(shù)量約400家?，F(xiàn)階段行業(yè)環(huán)境更適合小規(guī)模團(tuán)隊(duì)發(fā)力，大廠或于下一發(fā)展階段牽頭促成大型、精品虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作。5G時代云網(wǎng)融合背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容或成主流信息交流形式。運(yùn)營商加速推動基礎(chǔ)資源建設(shè)并推廣虛擬現(xiàn)實(shí)硬件三大運(yùn)營商配合設(shè)備商大力推動5G試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)，并將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等作為5G建設(shè)初期重點(diǎn)發(fā)展應(yīng)用方向。運(yùn)營商布局基礎(chǔ)通信資源具備先天優(yōu)勢，并將于5G商用初期對虛擬現(xiàn)實(shí)硬件商、平臺商等提供補(bǔ)貼。基礎(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)配套運(yùn)營商硬件推廣策略可迅速擴(kuò)展終端用戶體量，增加內(nèi)容消費(fèi)需求，驅(qū)動虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)作品。內(nèi)容開發(fā)受制于傳統(tǒng)思維，用戶學(xué)習(xí)成本較高部分虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)企業(yè)由電腦端游戲工作團(tuán)隊(duì)、移動端游戲工作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型而成，其作品設(shè)計思路受制于傳統(tǒng)內(nèi)容開發(fā)模式，對虛擬現(xiàn)實(shí)玩法掌握程度不足，易造成作品畫面過于復(fù)雜、操作難度大、用戶學(xué)習(xí)成本過高等問題，進(jìn)而影響終端體驗(yàn)，遭到用戶拋棄，影響虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品市場反饋，以致行業(yè)發(fā)展受制。虛擬現(xiàn)實(shí)資源云化、渲染云化云端基礎(chǔ)資源建設(shè)有助于減輕虛擬現(xiàn)實(shí)終端設(shè)備計算壓力及內(nèi)容適配、內(nèi)容渲染壓力，有助于內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)節(jié)省畫面優(yōu)化成本及適配成本，將資源集中于作品創(chuàng)造、交互設(shè)計等，提升作品質(zhì)量。渲染云化或可替代當(dāng)前約50%畫面優(yōu)化工作，遠(yuǎn)期內(nèi)容制作成本或降低20%至30%。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容適配云化、渲染云化將成為行業(yè)顯著發(fā)展趨勢。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占全球虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模不足30%。截至2018年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備市場規(guī)模占虛擬現(xiàn)實(shí)全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模約70%以上，相對而言，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模占全產(chǎn)業(yè)總市場規(guī)模比重約為25%，有待內(nèi)容類企業(yè)加速開發(fā)產(chǎn)品，提高市場滲透率。2023年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模或?qū)⑼黄?00億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況從不同類別產(chǎn)品銷量角度分析，中國市場虛擬現(xiàn)實(shí)游戲產(chǎn)品在商場體驗(yàn)館、景區(qū)等場景已形成較成熟商業(yè)模式，銷售額占比最高，單位VR館項(xiàng)目體量約超過300萬元。廣告、宣傳類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容（如北京旅游局對全球VR宣傳片、華為針對境外市場數(shù)據(jù)安全及股權(quán)架構(gòu)VR視頻）規(guī)模增長顯著提升。泛教育類內(nèi)容增長速度與游戲類內(nèi)容相當(dāng)。未來5年，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲內(nèi)容銷售規(guī)模仍保持最快增速。行業(yè)現(xiàn)狀2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為25億美元占全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的494%左右;2017年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為44億美元，占全球虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的42%左右;2018年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件銷售額約為67億美元，占比進(jìn)一步下降至388%左右。2019年全球虛擬現(xiàn)實(shí)硬件市場規(guī)模在80億美元左右。012017年全球VR軟件銷售額約為18億美元較2016年增長了4倍，其中北美是增長最快的市場，由2016年的0.96億美元增長至96億美元。2018年行業(yè)銷售額約為33億美元，是2017年行業(yè)銷售額的6倍左右。2019年全球VR軟件銷售額約為54億美元。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟將致力于推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作等。聯(lián)盟的主要任務(wù)是跟蹤虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展趨勢，研究、制定并實(shí)施產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行動計劃，編制產(chǎn)業(yè)核心關(guān)鍵技術(shù)目錄，確定重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)領(lǐng)域，牽頭制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化文件等。聯(lián)盟將匯聚國內(nèi)外虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源，建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、“政產(chǎn)學(xué)研用金”相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。硬件投資需具備完整供應(yīng)鏈虛擬現(xiàn)實(shí)硬件產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋較多細(xì)分領(lǐng)域（頭顯組件數(shù)量平均約200種），運(yùn)營關(guān)鍵在于供應(yīng)鏈管理，差異化運(yùn)營可能性較小。硬件應(yīng)用領(lǐng)域更適合已具備完整供應(yīng)鏈的競爭參與者進(jìn)行投資（如創(chuàng)維、歌爾聲學(xué)），且投資體量需求較大。隨供應(yīng)鏈擴(kuò)充、補(bǔ)全，該類企業(yè)優(yōu)勢趨于明顯，并可通過規(guī)模化量產(chǎn)降低終端用戶成本。內(nèi)容投資需了解垂直行業(yè)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作對團(tuán)隊(duì)要求較高，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需具備藝術(shù)創(chuàng)作、制片、成本控制等基礎(chǔ)能力，并充分了解人機(jī)交互技術(shù)特征和虛擬現(xiàn)實(shí)呈像效果。相對而言，內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)投資成功率較高，適合具備游戲基因的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。具體可以PintaStudios為例，該團(tuán)隊(duì)采用游戲引擎制作虛擬現(xiàn)實(shí)動畫，在制片、成本控制方面具備基因優(yōu)勢，其動畫作品品質(zhì)優(yōu)良，受到較好市場反饋15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景融合度加深:隨商業(yè)市場及消費(fèi)市場啟動，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用邊界弱化。各行業(yè)商業(yè)主體可同時利用兩種技術(shù)，強(qiáng)化生產(chǎn)安全、優(yōu)化生活方式。截至2018年底，中國虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)協(xié)作應(yīng)用商用市場規(guī)模約接近80億元，同比增長超過70%。虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景上云商業(yè)模式逐步形成:虛擬現(xiàn)實(shí)上云盈利邏輯已初步形成，并具備降低用戶成本（提升終端效果）、提升數(shù)據(jù)遷徙便捷性、促進(jìn)版權(quán)保護(hù)（推動內(nèi)容生態(tài)建設(shè)）等優(yōu)點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容與云平臺適配可避免與不同終端適配產(chǎn)生的額外成本。與此同時，版權(quán)受到云平臺保護(hù)，可實(shí)現(xiàn)持續(xù)循環(huán)的平臺模式、技術(shù)模式。游戲類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容高速爆發(fā):游戲類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容市場規(guī)模于未來5年爆發(fā)。新增VR用戶多轉(zhuǎn)自端游、手游、主機(jī)游戲等領(lǐng)域，遠(yuǎn)期隨終端設(shè)備技術(shù)穩(wěn)定、購置成本降低、內(nèi)容上云，更多傳統(tǒng)平臺玩家將轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)平臺。新增游戲類優(yōu)質(zhì)作品頻出，遠(yuǎn)期隨開發(fā)商策略優(yōu)化，游戲內(nèi)容或?qū)悠渌摂M現(xiàn)實(shí)內(nèi)容銷售規(guī)模增長。虛擬現(xiàn)實(shí)資源云化、渲染云化:在中國虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)內(nèi)有多年產(chǎn)品研發(fā)和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容適配云化、渲染云化將成為該行業(yè)顯著發(fā)展趨勢。云端基礎(chǔ)資源建設(shè)有助于減輕虛擬現(xiàn)實(shí)終端設(shè)備計算壓力及內(nèi)容適配、內(nèi)容渲染壓力，有助于內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)節(jié)省畫面優(yōu)化成本及適配成本，將資源集中于作品創(chuàng)造、交互設(shè)計等環(huán)節(jié)，提升作品質(zhì)量。行業(yè)發(fā)展趨勢前景虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景融合度加深隨商業(yè)市場及消費(fèi)市場啟動，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用邊界弱化。各行業(yè)商業(yè)主體可同時利用兩種技術(shù)，強(qiáng)化生產(chǎn)安全、優(yōu)化生活方式。截至2018年底，中國虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)協(xié)作應(yīng)用商用市場規(guī)模約接近80億元，同比增長超過70%。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景上云商業(yè)模式逐步形成虛擬現(xiàn)實(shí)上云盈利邏輯已初步形成，并具備降低用戶成本（提升終端效果）、提升數(shù)據(jù)遷徙便捷性、促進(jìn)版權(quán)保護(hù)（推動內(nèi)容生態(tài)建設(shè)）等優(yōu)點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容與云平臺適配可避免與不同終端適配產(chǎn)生的額外成本。與此同時，版權(quán)受到云平臺保護(hù)，可實(shí)現(xiàn)持續(xù)循環(huán)的平臺模式、技術(shù)模式。游戲類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容高速爆發(fā)游戲類虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容市場規(guī)模于未來5年爆發(fā)。新增VR用戶多轉(zhuǎn)自端游、手游、主機(jī)游戲等領(lǐng)域，遠(yuǎn)期隨終端設(shè)備技術(shù)穩(wěn)定、購置成本降低、內(nèi)容上云，更多傳統(tǒng)平臺玩家將轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實(shí)平臺。新增游戲類優(yōu)質(zhì)作品頻出，遠(yuǎn)期隨開發(fā)商策略優(yōu)化，游戲內(nèi)容或?qū)悠渌摂M現(xiàn)實(shí)內(nèi)容銷售規(guī)模增長。虛擬現(xiàn)實(shí)資源云化、渲染云化在中國虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)內(nèi)有多年產(chǎn)品研發(fā)和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家表示，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容適配云化、渲染云化將成為該行業(yè)顯著發(fā)展趨勢。云端基礎(chǔ)資源建設(shè)有助于減輕虛擬現(xiàn)實(shí)終端設(shè)備計算壓力及內(nèi)容適配、內(nèi)容渲染壓力，有助于內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)節(jié)省畫面優(yōu)化成本及適配成本，將資源集中于作品創(chuàng)造、交互設(shè)計等環(huán)節(jié)，提升作品質(zhì)量。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局在虛擬現(xiàn)實(shí)影像制作及應(yīng)用領(lǐng)域排行前10企業(yè)具備多年商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家指出，4G通信技術(shù)對應(yīng)智能手機(jī)時代，5G通信技術(shù)對應(yīng)智能可穿戴設(shè)備時代，資本市場投資虛擬現(xiàn)實(shí)可穿戴應(yīng)用領(lǐng)域應(yīng)著重從應(yīng)用成本和普及難度兩方面調(diào)查潛在市場、考察標(biāo)的企業(yè)。標(biāo)的企業(yè)應(yīng)避免在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)過度跨界運(yùn)營，企業(yè)應(yīng)基于自身基因特點(diǎn)在硬件、內(nèi)容、平臺三者之間作取舍當(dāng)前中國范圍虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)企業(yè)數(shù)量約為400家。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容企業(yè)實(shí)力積累時間較短、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有限，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)呈現(xiàn)藍(lán)海市場特征，同類企業(yè)間競爭壓力較小，是企業(yè)把握細(xì)分市場、穩(wěn)步探尋穩(wěn)定商業(yè)模式的良好時機(jī)。相較而言，中國范圍虛擬現(xiàn)實(shí)硬件領(lǐng)域市場已形成較為穩(wěn)定的競爭格局，大型硬件企業(yè)積累時間長，新創(chuàng)硬件企業(yè)面臨較高技術(shù)門檻。虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，不同類型內(nèi)容設(shè)計邏輯差異較大，對團(tuán)隊(duì)背景、知識面具體要求完全不同，企業(yè)多選擇專注于不同類別領(lǐng)域開發(fā)產(chǎn)品。相對硬件市場激烈競爭形態(tài)，可產(chǎn)出優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的企業(yè)可較快獲得可觀市場份額。從規(guī)模角度分析，入足虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)的中國企業(yè)包括大廠（如騰訊、網(wǎng)易、完美、搜狐等）、在初期摸索階段存活下來的企業(yè)以及小型初創(chuàng)企業(yè)。其中，經(jīng)歷初期探索并得以存活企業(yè)數(shù)量占比超過40%，初創(chuàng)型小企業(yè)數(shù)量占比相對較小，不足30%。競爭格局在虛擬現(xiàn)實(shí)影像制作及應(yīng)用領(lǐng)域排行前10企業(yè)具備多年商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家指出，4G通信技術(shù)對應(yīng)智能手機(jī)時代，5G通信技術(shù)對應(yīng)智能可穿戴設(shè)備時代，資本市場投資虛