英文廣告詞句的妙用

英文廣告語的妙用-------湖北大學(xué)知行學(xué)院郝孟曦【摘要】商業(yè)廣告的翻譯受到營銷戰(zhàn)略、商業(yè)規(guī)律、商業(yè)法規(guī)和文化障礙的制約，并有極強(qiáng)的目的性。翻譯英語廣告必須先分析它的語言特點(diǎn)，再按功能對等的原則來翻譯。很多有關(guān)英語廣告語翻譯技巧的文章都從詞法、句法、修辭手段及文化差異等幾方面，并結(jié)合奈達(dá)的功能對等翻譯理論來分析廣告語言的特色及其翻譯技巧。而本文將另辟蹊徑，帶給人完全不同的思考方式以體味英語廣告語的妙用。關(guān)鍵詞；英語廣告語，使用，翻譯，分析一，引言廣告作為信息時代重要的交流手段，已經(jīng)滲透到社會生活的每個角落，極大地影響人們的消費(fèi)、生活和價值觀。在廣告語篇中，詞句恰到好處的使用不僅有助于廣告語篇語義的一致，從而有助于產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。有時候，簡單的看似風(fēng)馬牛不相及的幾個單詞運(yùn)用在廣告語中，卻能妙筆生花，達(dá)到意想不到的效果。本文以英文廣告語為研究對象，從我們所熟悉的顏色詞，數(shù)詞，近反義詞，比較最高級詞，創(chuàng)新詞，俗語諺語套用等方面研究英文廣告語的實際運(yùn)用。希望通過這種研究，我們能更好地掌握和理解英文廣告語的發(fā)生和理解機(jī)制，從而為英文廣告的實際創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的理論指導(dǎo)。

二，英文廣告語的實際應(yīng)用1，顏色詞的使用色彩與人類的生活息息相關(guān)，是人類認(rèn)識世界的一個重要領(lǐng)域。色彩不僅具有物理屬，還有著豐富的文化內(nèi)涵和延伸意義，因此是語言、文化及翻譯研究中的一個重要課題。在廣告語中，色彩也常常被賦予特殊的含義。例1Thelabelofachievements.Blackcommandsmorerespects.譯文：酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。（black在此處是借代用法，用酒商標(biāo)的顏色來代替酒本身）例2To

me，the

past

is

black

and

white，

but

the

future

is

always

color．

譯文：

對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）

（black,white此處是象征意義，表示顏色單一，平淡無奇的意思）Slim,

Stylish,

Sliver.譯文：銀色外殼，輕便美觀。（掃描器廣告）

（sliver此處是原意，表示物品的顏色；而且，此廣告語還使用了壓頭韻的修辭法，簡單明了的三個詞就能將該掃描儀外觀，顏色，特點(diǎn)描繪出來）2，數(shù)詞的使用英、漢數(shù)詞在固定結(jié)構(gòu)中的語用意義上形成對比。學(xué)者們普遍認(rèn)為，數(shù)詞在固定詞組中所表達(dá)的概念一般來說是虛指而非實指，而且數(shù)詞在實際廣告語中大多具有比喻、夸張、委婉等修辭含義。例1Trustus.Over5000earsofexperience.

譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗，有著5000多年的經(jīng)驗。（這是一則助聽器推銷廣告。5000在此不是確數(shù)，表示數(shù)量眾多。從字面看，它說明了該產(chǎn)品已經(jīng)接受了眾多消費(fèi)者的考驗，但字里行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years，充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史，久經(jīng)考驗的上乘質(zhì)量。）Talk

like

a

millionaire!Make

up

to

1500

minutes

of

FREE

phone

calls!譯文：1500分鐘自由通話，百萬富翁般的享受。（國際通話卡廣告）

（此處1500是確數(shù)，表示該通話卡的一項功能---1500分鐘自由通話）Thisfirst-rateshoespolishaddslustertoyourshoesandhonortoyou,ourfriends.譯文:第一流產(chǎn)品,為足下增光。(紅鳥鞋油廣告標(biāo)語)（first-rate表示第一流的，彰顯生產(chǎn)商對自己產(chǎn)品的自信。此外，“足下”一語雙關(guān):一是指搽用紅鳥鞋油之后,腳下增加不少光彩;二是對朋友的尊稱,“為足下增光”表示為您增添光彩。相應(yīng)的譯文是靈活處理的結(jié)晶,雖然未含雙關(guān)修辭手段,但譯得正確、巧妙、深刻,揭示了原文雙關(guān)的雙重意義。）WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedon'thaveto.譯文：我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的。沒有這個必要。（此處100只是數(shù)字，與Audi一同使用表示奧迪車的一種型號）Harmonyofstyleandperformancesetthisnew626apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.譯文：式樣與性能的協(xié)調(diào)一致使新型626與眾不同。質(zhì)量是馬自達(dá)的核心。（626在此代替一種新型的馬達(dá)）例6Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒腦，喝七喜。（七喜）（seven-up已成為一個品牌，擁有了特殊含義）3.近反義詞的使用在廣告語中，我們常常借助于使用同義詞，近義詞，上下義詞，主題相關(guān)詞或是重復(fù)詞。廣告英語的創(chuàng)作者會有意地重復(fù)一些詞，來強(qiáng)調(diào)一些重要的信息，如產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)廠家的名稱等等，希望加深讀者對這些關(guān)鍵信息的印象，從而來加強(qiáng)廣告的藝術(shù)效果和品牌效應(yīng)，推廣產(chǎn)品。例1Impossible

made

possible．

譯文：使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）

（一對反義詞的使用，體現(xiàn)了佳能打印機(jī)的能耐，能夠創(chuàng)造奇跡，是不可能變?yōu)榭赡埽├?No

business

too

small,

no

problem

too

big.

譯文：

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

（IBM公司）（small,big形成鮮明的對比，體現(xiàn)IBM公司的辦公宗旨）In

today\'s

rat

race,

neither

youstay

ahead

nor

bail

out.譯文：

當(dāng)今世界人才濟(jì)濟(jì)，不是一馬當(dāng)先獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，就是人仰馬翻莫名一文。（人才市場廣告）

（此廣告語雖沒有明顯的反義詞，但是在表達(dá)效果和表達(dá)意義上卻得以顯現(xiàn)）Even

cold

rolled

steel

can

have

a

heart

and

soul.

譯文：冰冷的軀體卻散發(fā)出濃厚情意。（汽車廣告）

（例句中雖無反義詞，但譯文帶有反義含義，道明了汽車的材質(zhì)—-冰冷的鋼鐵，但絲毫不減汽車的魅力---與主人的濃厚情誼）Bigthrills.Smallbills.(出租車)譯文:莫大的激動,微小的費(fèi)用。（例句及相應(yīng)的譯文都押尾韻,各包括兩個名詞短語,名詞中心詞的定語都是互為反義、構(gòu)成對照的形容詞。譯句與原句同樣精彩,形式一致,功能一致）例6ExtraordinaryCola.ExtraordinaryChoice譯文：非常可樂,非常選擇。(非?？蓸凤嬃?（例句和相應(yīng)的譯句均有首語反復(fù)(anaphora),語氣貫通,節(jié)奏感強(qiáng),大大增強(qiáng)了廣告的doctoraway.（一日一蘋果,醫(yī)生不找我）變化而來。）例4Beautyismorethanskin-deep.美不僅僅在外表。（這則廣告推銷的是一種亞麻籽油的防腐劑,它能滲入木芯,使木材長時期不腐爛,并能保持木材美麗的自然花紋。通過對諺語Beautyisbutskin-deep.(美麗只是外表)稍加改動,結(jié)合產(chǎn)品的性能,復(fù)制出意義相反的的廣告語,提升了產(chǎn)品的引導(dǎo)功能。）

例5Thirstcome,thirstserved.渴了就喝,喝了不渴。（這則啤酒廣告語是由Firstcome,firstserved.(捷足先登)演變而來。由于原諺語知名度很高,因此該廣告語一出瞬間便拉近了與受眾的距離,誘導(dǎo)廣告受眾躍躍欲三：總結(jié)英語廣告翻譯最重要的就是表達(dá)清楚原文的意義，譯文要根據(jù)廣告的所宣傳的產(chǎn)品特性遣詞造句。要始終考慮廣告的功能，使其在譯文中得以再現(xiàn)。注意廣告的文體特征，要盡可能地在譯文中保留這些特殊的語體風(fēng)格，包括詞匯特征、句法特征和修辭特征等，但是這絕不以為著死套原文句式，一成不變，而要根據(jù)漢語的表達(dá)習(xí)慣，適當(dāng)變通，做到語義明確，語言流暢，讀來朗朗上口，便于深入人心，達(dá)到促銷的目的。廣告翻譯中譯者尤其要注意美學(xué)要素的再現(xiàn)，兼顧音、形、意幾個重要方面，做到音美、意美和形美?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】張建，廣告英語文體特點(diǎn)初探[J],外國語（上海外國語大學(xué)學(xué)報），1995，（2）。黃瑞紅，英語廣告文體的修辭手段及詞匯特征[J]杭州醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2003，3（1）趙靜，廣告英語[M]，北京；外語教學(xué)與研究出版社，1992黃國文，語篇分析的理論與實踐---廣告語篇研究[M]，上海；上海外語教育出版社，2001崔剛，英語廣告，北京；北京理工大學(xué)出版社，1933Abstract:Thetranslationofcommercialadvertisementisinfluencedbymarketingstrategies,businesslawandculturalbarriers.Ithasstrongpurposes.TotranslateEnglishadvertisementshouldfirstanalyzethecharacteristicsofitslanguageandthendoitaccordingtothefunctionalequivalentprinciplesoftranslation.Manymessagesabouttranslationskillsgetdowntothegrammar,sentencestructures,thefiguresofspeechandculturaldifferencewiththecombinationoffunctionalequivalenttranslationtheoriestoanalyzet