小紅書：2024做有把握的直播推廣-直播支付ROI優(yōu)化目標介紹

用ROI出價直播間支付ROI優(yōu)化目標介紹商業(yè)產品中心用ROI出價直播間支付ROI優(yōu)化目標介紹商業(yè)產品中心/24.01.23PART01直播ROI產品介紹NEWNEW/PART02產品功能升級說明PART03直播ROI投放策略PART04ROI計劃搭建流程PART01直播ROI產品介紹直播投放入口投放入口什么是直播支付什么是直播支付ROI「直播間支付ROI」也叫「直播ROI出價」，是新增的優(yōu)化目標，支持商家投放能力一覽表投放能力一覽表直播間支付ROI功能優(yōu)勢費）的那一刻開始，至之后的7個自然日內。價、定向的次數分別不能超過2次；3.前7天累計直播間訂單量≥5，且系統(tǒng)判斷推廣主無異常家居客戶借助「ROI+成交」組合推廣，實現雙月內從新開店0月銷躍遷至月銷五十萬?商家背景：家具家居行業(yè)，主營高奢床品/客單價2-3k/定期直播帶貨/直播間為經營主陣地?整體效果：持續(xù)推廣2個月，推廣ROI＞7，直播GMV增長186%，開店雙月內店鋪等級躍遷至月銷50w-100wGMV更穩(wěn)定——10s觀播UVGMV高但波動大GMV高但波動大8月9月10月8月98月9月10月8月9月10月美護行業(yè)品牌商家采用「ROI+成交」組合推廣，實現GMV突破新高?商家背景：美護行業(yè)品牌商家，主營海外精華油/客單價200-300/長線店播，每日直播4-5小時?整體效果：持續(xù)推廣3個月，推廣ROI穩(wěn)定＞2，給直播間貢GMV穩(wěn)定在高水位觀播UV——10s觀播UVGMV穩(wěn)定在高水位觀播UV——10s觀播UVGMV波動大9月10月 9月10月9月10月 9月10月?推廣預算分配合理PART01直播ROI產品介紹PART03直播ROI投放策略直播間支付ROI升級方向推廣資源位升級升級前升級后升級前升級后只能投信息流計劃可以投全站智投計劃信息流場景視頻流場景直播ROI全站智投計劃的優(yōu)秀案例：優(yōu)秀案例1 優(yōu)秀案例2####PART03直播ROI投放策略直播ROI產品介紹數≥4條，占整體直播推廣的50%計劃的比例≈4:6?計劃預算：ROI出價的計劃預算≥客單價的10倍群數量建議＞5千萬，給到模型充?用賬戶近7天平均直播?用賬戶近7天平均直播ROI作為參考出價，從平均ROI*0.8～1若ROI設置太低，則無法滿足您?筆記素材ctr要＞4%，直播封面ctr要＞0.7%????????????????如果商家沒有專門的運營在直播期間操盤，那單獨投「直播間支付訂如果商家沒有專門的運營在直播期間操盤，那單獨投「直播間支付訂直播間推廣計劃搭建公式直播中實時調整直播中實時調整提高GMV80-90%至少5條5-7篇筆記3-4張直播封面10-30倍10-20%2條左右5-7篇筆記3-4張直播封面0.2~0.5元議500左右PART04ROI計劃搭建流程直播ROI產品介紹直播聚光平臺計劃搭建流程-計劃層級