百分點(diǎn)輿情中心：2024H1新能源汽車營(yíng)銷半年報(bào)

新能源汽車營(yíng)銷半年報(bào)報(bào)告說(shuō)明口研究對(duì)象及定義：本報(bào)告主要以新能源汽車品牌為研究對(duì)象，包括新勢(shì)力品牌(國(guó)內(nèi)獨(dú)立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計(jì)96個(gè)。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動(dòng)力來(lái)源，技術(shù)原理先進(jìn)，具短視頻等媒體提供7×24小時(shí)的全方位輿情監(jiān)測(cè)。行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源為政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)等，口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2024年1月1日-2024年6月30日2新能源汽車營(yíng)銷現(xiàn)狀3品牌營(yíng)銷策略分析：共創(chuàng)活動(dòng)4品牌營(yíng)銷策略分析：品牌聯(lián)合5營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)中央政府積極支持出海、出臺(tái)補(bǔ)貼政策、推動(dòng)新能源汽車下鄉(xiāng)，持續(xù)鼓勵(lì)行業(yè)高速發(fā)展。各級(jí)地方政府陸續(xù)出臺(tái)跟進(jìn)政策措施，刺激市場(chǎng)釋放消費(fèi)潛力。2024年2月商務(wù)部等9個(gè)部門頒發(fā)《關(guān)于支持新能源汽車貿(mào)易合作健康發(fā)展的意見(jiàn)》2024年4月商務(wù)部等14個(gè)部門頒發(fā)《汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》2024年5月工信部等5個(gè)部門頒發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》新能源汽車行業(yè)尋求出海熱情高漲，雖然隨著一些國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)新能源汽車的關(guān)稅壁壘提高，出口規(guī)模受到一定打擊，但各制造商仍在積極開(kāi)拓南美、澳洲等其他市場(chǎng)以消除影響。2024H1中國(guó)新能源汽車出口市場(chǎng)規(guī)?！觥鰯?shù)量(輛)2024年1-5月中國(guó)新能源乘用車出口市場(chǎng)TOP3TOP1巴西銷量130,967同比+1054%TOP2比利時(shí)銷量115,318TOP3英國(guó)銷量67,956新能源汽車行業(yè)推動(dòng)智能駕駛領(lǐng)域快速發(fā)展，技術(shù)水平不斷提升，商業(yè)化應(yīng)用范圍愈加廣泛，智駕功能下沉，L2級(jí)及以上的智能輔助駕駛功能裝車率提升顯著。2024年1-4月新能源乘用車L2級(jí)及以上ADAS功能裝車率2023年1-4月2024年1-4月2023年1-4月2024年1-4月中低端新能源乘用車L2級(jí)及以上ADAS功能裝車率■2024年1-4月■2024年1-4月2023年1-4月24-32萬(wàn)16-24萬(wàn)8-16萬(wàn)·1月，天際汽車科技集團(tuán)有限公司新增5條股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額總計(jì)2.4億余元?！?月，高合汽車宣布停工停產(chǎn)?！?月，天際汽車科技集團(tuán)有限公司新增5條股權(quán)凍結(jié)信息，凍結(jié)股權(quán)數(shù)額總計(jì)2.4億余元?！?月，高合汽車宣布停工停產(chǎn)。·3月，威馬汽車召開(kāi)首次債權(quán)人會(huì)議。競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)·競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)·3月，小米汽車舉行小米SU7上市發(fā)布會(huì)?！?月，華為與北汽新能源合作推出的“享界”系列首款車型S9亮相?！?月，蔚來(lái)汽車全新品牌樂(lè)道正式發(fā)布，首款車型在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的情況下，各車企積極探索本地化適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，當(dāng)?shù)亟◤S、反向合資、技術(shù)合作成出海新模式?！ぎ?dāng)?shù)亟◤S：1月，廣汽埃安首個(gè)海外智能工廠在泰國(guó)開(kāi)工，計(jì)劃于7月竣工投產(chǎn)；1月，哪吒汽車宣布將在馬來(lái)西亞打造全球第三個(gè)海外工廠，計(jì)劃于2025年正式投產(chǎn)?！し聪蚝腺Y：4月，奇瑞與西班牙Ebro-EVMotors簽署合資企業(yè)協(xié)議，共同研發(fā)新型電動(dòng)汽車；5月，Stellantis集團(tuán)和零跑汽車宣布合資出海動(dòng)態(tài)公司正式成立并開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃2024年底將歐洲銷售網(wǎng)絡(luò)拓展至200家。出海動(dòng)態(tài)·技術(shù)合作：4月，小鵬與大眾汽車集團(tuán)簽訂電子電氣架構(gòu)技術(shù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方為大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)車平臺(tái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)行業(yè)領(lǐng)先的電子電氣架構(gòu)。技術(shù)動(dòng)態(tài)各車企以無(wú)圖化、全場(chǎng)景化為主要方向，對(duì)高級(jí)智能輔助駕駛功能展開(kāi)布局。3月，鴻蒙智行全系車型完成3月，鴻蒙智行全系車型完成OTA升級(jí)，新增不依賴高精地圖的城區(qū)智駕領(lǐng)航輔助功能。4月，蔚來(lái)全域領(lǐng)航輔助NOP+城區(qū)路線開(kāi)啟全量推送，覆蓋99%的地級(jí)市和縣級(jí)市。5月，小鵬XNGP城區(qū)智駕已完成100%無(wú)圖化，三季度將實(shí)現(xiàn)全國(guó)每條路都能開(kāi)，全面實(shí)現(xiàn)無(wú)圖。①長(zhǎng)城汽車發(fā)布無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA,覆蓋城區(qū)、山路、高速等，將搭載于魏牌藍(lán)山智駕版。·2024年1-6月，新能源汽車市場(chǎng)總銷量達(dá)到494.4萬(wàn)輛，環(huán)比下降13.3%,同比上漲32%。整體上來(lái)看，上半年新能源汽車銷量呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的態(tài)勢(shì)，目前已完成去年總銷量的52%,2024年年度銷量有望進(jìn)一步突破。新能源汽車月度市場(chǎng)規(guī)模新能源汽車月度市場(chǎng)規(guī)模銷量(輛)-◆—同比增速0品牌競(jìng)爭(zhēng)：比亞迪穩(wěn)坐頭把交椅，頭部品牌市場(chǎng)潛力未充分釋放·2024年1-6月，比亞迪以152.38萬(wàn)的成績(jī)遙遙領(lǐng)先，理想、問(wèn)界、埃安以超10萬(wàn)的總銷量位居第二梯隊(duì)。傳統(tǒng)自主、新勢(shì)力品牌表現(xiàn)亮眼，在銷量TOP15中分別占8席和6席。整體來(lái)看，頭部品牌相較于去年同期呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，仍具有較大的成長(zhǎng)空間。 排名1比亞迪2理想3問(wèn)界4埃安56789銀河啟源幾何領(lǐng)克騰勢(shì)哪吒小鵬·2024年1-6月，比亞迪秦PLUS以超過(guò)24萬(wàn)的銷量穩(wěn)居熱門車型第一名。比亞迪展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力，在銷量TOP15中占據(jù)8席。傳統(tǒng)自主品牌旗下產(chǎn)品更受大眾青睞，新勢(shì)力僅有4款產(chǎn)品入圍，合資品牌未能突出重圍。排名1秦PLUS比亞迪23比亞迪4海鷗比亞迪5比亞迪6元PLUS比亞迪7問(wèn)界M7問(wèn)界8驅(qū)逐艦05比亞迪9漢比亞迪AIONY埃安埃安五菱繽果上汽通用五菱比亞迪理想L7理想·2024年1-6月，新能源汽車行業(yè)總聲量超過(guò)1.15億，輿情呈急速縮水的趨勢(shì)，環(huán)比下降38.41%?！ば履茉雌囆袠I(yè)輿情聲量月均達(dá)1924萬(wàn)條，其中4月聲量最高，主要受北京車展等行業(yè)性活動(dòng)的推動(dòng)，行業(yè)獲得大眾的2024H1新能源汽車行業(yè)輿情趨勢(shì)2024H12024H1新能源汽車行業(yè)輿情趨勢(shì)■信息數(shù)量(篇)■信息數(shù)量(篇)。02024.22024.32024.42024.5版權(quán)所有○2024百分點(diǎn)科技品牌傳播：比亞迪斷層第一，銷量TOP15影響力整體增強(qiáng)·2024年1-6月，比亞迪獲得近5000萬(wàn)的傳播聲量，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，問(wèn)界以近2066萬(wàn)條的傳播聲量位列第二，蔚來(lái)、極氪、零跑位于第三梯隊(duì)。整體來(lái)說(shuō)，位于銷量TOP15的品牌輿情相較上一周期呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，影響力正在0比亞迪理想問(wèn)界騰勢(shì)哪吒小鵬信息數(shù)量(篇一環(huán)比-27.13%·2024年1-6月，抖音是品牌營(yíng)銷的核心渠道，品牌發(fā)文數(shù)量占比超過(guò)50%,日均發(fā)文量超400篇，與其他平臺(tái)形成明顯差距；微博以近25%的占比位列第二，日均發(fā)文量達(dá)200篇；其余平臺(tái)品牌重視程度低，日均發(fā)文量不足100篇。0抖音微博微信小紅書B(niǎo)站快手微信微博抖音小紅書·2024年上半年，新能源汽車品牌累計(jì)開(kāi)展官方營(yíng)銷活動(dòng)9,952個(gè)，第一季度開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)更為豐富，相較于第二季度的活動(dòng)數(shù)量更多。受春節(jié)這一重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的影響，2月品牌策劃的營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)量最多，占營(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)的22.97%,新春共創(chuàng)活動(dòng)、主題廣告片、春節(jié)出行報(bào)告等營(yíng)銷內(nèi)容層出不窮。1月和4月為次高峰，1月品牌陸續(xù)發(fā)布年終總結(jié)報(bào)告，展現(xiàn)自2024H12024H1新能源汽車品牌營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)月分布·2024年上半年，車型營(yíng)銷是營(yíng)銷活動(dòng)的核心，占總數(shù)比重達(dá)50.44%,其中產(chǎn)品測(cè)評(píng)、商業(yè)廣告片、產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹為品牌最常用的車型營(yíng)銷手段，此外品牌還依托共創(chuàng)活動(dòng)、車主故事等來(lái)加深用戶對(duì)新車的認(rèn)知度和信任度?！O氪的品牌營(yíng)銷最為賣力，開(kāi)展的活動(dòng)數(shù)量位列第一。吉利集團(tuán)的營(yíng)銷力度凸顯，旗下極氪、銀河進(jìn)入TOP10,占據(jù)2席。傳統(tǒng)自主品牌、新勢(shì)力品牌幾乎瓜分營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)TOP6.9396車型品牌技術(shù)傳統(tǒng)自主品牌合資品牌新勢(shì)力品牌極氪極氪比亞迪理想蔚來(lái)阿維塔小米小鵬吉利銀河領(lǐng)克0%·新勢(shì)力品牌對(duì)服務(wù)營(yíng)銷愈發(fā)重視，第二季度的服務(wù)相關(guān)營(yíng)銷占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)比例上升顯著。小米汽車策劃的“答網(wǎng)友問(wèn)”專欄為各品牌提供營(yíng)銷新思路，多家品牌跟隨推出相關(guān)活動(dòng)解答用戶在用車過(guò)程中·傳統(tǒng)自主、合資品牌加大在車型營(yíng)銷上的投入，借助商業(yè)廣告片、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、共創(chuàng)活動(dòng)等手段，向目標(biāo)消費(fèi)者群體精準(zhǔn)2024H1傳統(tǒng)自主品牌官方營(yíng)銷方向分布車型車型車型品牌品牌品牌技術(shù)服務(wù)技術(shù)技術(shù)銷量服務(wù)版權(quán)所有○2024百分點(diǎn)科技·2024年上半年，產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、商業(yè)廣告片牢牢占據(jù)品牌策劃的營(yíng)銷活動(dòng)類型頻次前三名，三者成為新能源汽車品牌的常規(guī)性營(yíng)銷手段。此外，戰(zhàn)報(bào)總結(jié)也是新能源汽車品牌的重要營(yíng)銷方式，·名人合作、發(fā)布會(huì)、車展、品牌贊助彰顯出強(qiáng)勁的營(yíng)銷價(jià)值，四個(gè)活動(dòng)類型分別有4、3、2、1個(gè)入圍上半年?duì)I銷活動(dòng)聲量TOP10。尤其是北京車展以超過(guò)269萬(wàn)的傳播聲量位居第一，這一A級(jí)車展的恢復(fù)舉辦充分刺激行業(yè)活性加強(qiáng)。專業(yè)解讀專業(yè)解讀車主故事熱點(diǎn)營(yíng)銷地面宣傳個(gè)性營(yíng)銷共創(chuàng)活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)總結(jié)商業(yè)廣告片產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹 2024北京國(guó)際車展小米SU7上市發(fā)布會(huì)周杰倫代言長(zhǎng)安啟源比亞迪x(chóng)歐洲杯粵港澳大灣區(qū)車展黃宗澤代言嵐圖理想汽車2024春季發(fā)布會(huì)寶馬賀歲片《木星計(jì)劃》小米人家車全生態(tài)發(fā)布會(huì)楊紫代言奇瑞分品牌營(yíng)銷內(nèi)容重點(diǎn)：傳統(tǒng)自主重視精準(zhǔn)營(yíng)銷，合資強(qiáng)調(diào)感性，新勢(shì)力關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)·體驗(yàn)、智能是新能源汽車品牌上半年的整體營(yíng)銷核心。各品牌以車主的真實(shí)感受、新能源汽車在智能駕駛技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)為抓手，增強(qiáng)大眾對(duì)新能源汽車的接受度?！鹘y(tǒng)自主品牌重視精準(zhǔn)營(yíng)銷，文案瞄準(zhǔn)產(chǎn)品的特定群體，如年輕人、女生、家庭等；合資品牌以浪漫、安全感、樂(lè)趣時(shí)尚等感性詞匯為用戶帶來(lái)情緒價(jià)值；新勢(shì)力品牌從細(xì)節(jié)展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，不僅是汽車品牌常規(guī)宣傳的電池、底盤，空調(diào)、智駕等均獲得詳細(xì)解讀。版權(quán)所有○2024百分點(diǎn)科技·整體來(lái)看，2024年上半年KOL和KOC在互動(dòng)影響力方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，各平臺(tái)熱門文章前100中八成左右為其所創(chuàng)作，小紅書甚至占據(jù)全部席位。除小紅書外，專業(yè)媒體在其他五個(gè)平臺(tái)仍均具備一定的傳播影響力?！ぱ縆OL在微博、抖音、快手發(fā)揮重要作用，占比明顯高于其他作者；肩部KOL是B站的品牌營(yíng)銷主力軍，其他量級(jí)KOL基本平衡分布；而小紅書作為種草平臺(tái)，KOC的互動(dòng)力顯著。2024H12024H1新能源汽車營(yíng)銷活動(dòng)六大平臺(tái)熱門文章TOP100賬號(hào)類型分布■媒體■聯(lián)動(dòng)品牌KOL&KOC2024H12024H1新能源汽車營(yíng)銷活動(dòng)五大平臺(tái)熱門文章TOP100KOL&KOC量級(jí)分布■頭部KOL■肩部KOL■腰部KOL尾部KOLKOCB站小紅書注：抖音、微博KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—1000w以上；肩部—500w-1000w;腰部—100w-500w;尾部—10w-100w;KOC—10w以下快手KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下B站KOL&KOC等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)：頭部—100w以上；肩部—10w-100w;腰部—1w-10w;尾部—1k-1w;KOC—1k以下·抖音熱門文章的討論內(nèi)容相對(duì)集中，發(fā)布會(huì)、展會(huì)兩大類內(nèi)容的總占比近九成。其中小米SU7發(fā)布會(huì)、北京國(guó)際車展同為討論焦點(diǎn)，相關(guān)信息在TOP100文章中比例達(dá)到74%?！ざ兑粑膊縆OL及KOC的互動(dòng)影響力不斷釋放，占比不斷升高。6月5月1月會(huì)議贊助1%探廠活動(dòng)1%發(fā)布會(huì)共創(chuàng)活動(dòng)4%產(chǎn)品測(cè)評(píng)1%名人聯(lián)合6%品牌聯(lián)合1%微博：“京東春晚送100輛嵐圖汽車”活動(dòng)用戶互動(dòng)熱情最高·在微博，發(fā)布會(huì)、個(gè)性營(yíng)銷活動(dòng)更容易引發(fā)用戶互動(dòng)，兩者總占比超過(guò)半數(shù)?！熬〇|春晚送100輛嵐圖汽車”活動(dòng)由于有央視背書、福利刺激消費(fèi)者參與興趣等因素而廣受關(guān)注，成為微博熱門文章榜單中的最熱話題，占比達(dá)23%。·微博腰部KOL的話語(yǔ)空間被其他量級(jí)KOL不斷擠壓，占比不斷減少，話語(yǔ)影響力有所減弱。2024H12024H1新能源汽車營(yíng)銷微博熱門文章TOP100KOL&KOC量級(jí)分布2024H1新能源汽車營(yíng)銷微博熱門文章TOP100討論內(nèi)容分布5月6月1月文體活動(dòng)贊助名人聯(lián)合6%發(fā)布會(huì)28%個(gè)性營(yíng)銷27%產(chǎn)品測(cè)評(píng)15%車主故事2%品牌營(yíng)銷策略分析：共創(chuàng)活動(dòng)·2024年1-6月，共創(chuàng)活動(dòng)是新能源汽車品牌較為常用的營(yíng)銷方式，每月均居于品牌舉辦活動(dòng)類型TOP10之內(nèi)。尤其是在5月，共創(chuàng)活動(dòng)占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)的比例突破8%?！?024年1-6月期間，阿維塔在4月策劃的邀請(qǐng)車主挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄活動(dòng)的輿情聲量最高。春節(jié)主題活動(dòng)反響較為熱烈，活動(dòng)數(shù)量(個(gè))活動(dòng)數(shù)量(個(gè))一-占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)比例排名活動(dòng)名稱當(dāng)月聲量1阿維塔智駕挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄2春節(jié)回鄉(xiāng)返工小鵬智駕輕松出行3東風(fēng)納米01全民挑戰(zhàn)任務(wù)4比亞迪海洋共創(chuàng)2024春節(jié)特別視頻5蔚來(lái)#春節(jié)開(kāi)蔚來(lái)回家真方便#活動(dòng)·2024年上半年，傳統(tǒng)自主品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)數(shù)量多于其他品牌，占比超過(guò)四成，合資品牌次之，新勢(shì)力品牌開(kāi)展活動(dòng)·理想策劃的共創(chuàng)活動(dòng)最多，上半年數(shù)量超過(guò)20個(gè)，包括“跟著理理想嵐圖上汽大眾理想嵐圖上汽大眾長(zhǎng)城坦克小鵬新勢(shì)力品牌傳統(tǒng)自主品牌合資品牌·2024年上半年，品牌策劃的共創(chuàng)活動(dòng)以調(diào)動(dòng)車主參與興趣為主，超過(guò)六成的活動(dòng)為面向所有車主的比賽、征集等活動(dòng)；此外，邀請(qǐng)KOL參與的共創(chuàng)活動(dòng)也占有不小比例，內(nèi)容包括拍攝共創(chuàng)視頻、邀請(qǐng)KOL參與曬車或測(cè)評(píng)等?！て放圃诓邉澯脩艄矂?chuàng)活動(dòng)時(shí)較為看重時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有三成比例為節(jié)日限定活動(dòng)，如春節(jié)、兒童節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、情人節(jié)等。其中，春節(jié)主題活動(dòng)占比最高，占到總數(shù)的22%,受人口節(jié)點(diǎn)性跨區(qū)域流動(dòng)的影響，用戶此時(shí)出行需求旺盛，更有意愿參與活動(dòng)。2024H12024H1新能源汽車共創(chuàng)活動(dòng)主體類型分布車主2024H12024H1新能源汽車車主共創(chuàng)活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布·4月8日-14日，阿維塔在官方賬號(hào)向車主發(fā)出邀請(qǐng)，邀請(qǐng)用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)開(kāi)啟智駕功能，共同創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄。4月2日，阿維塔發(fā)布活動(dòng)招募令，公布參與規(guī)則，并邀請(qǐng)車主帶話題在抖音發(fā)布視頻贏取預(yù)熱及活動(dòng)期間，品牌官方賬號(hào)發(fā)布營(yíng)銷物料，KOL4月2日，阿維塔發(fā)布活動(dòng)招募令，公布參與規(guī)則，并邀請(qǐng)車主帶話題在抖音發(fā)布視頻贏取預(yù)熱及活動(dòng)期間，品牌官方賬號(hào)發(fā)布營(yíng)銷物料，KOL發(fā)布活動(dòng)視頻引導(dǎo)車主參與。4月18日，阿維塔發(fā)布收官物事件聲量：121,66102°02事件互動(dòng)量：9,107,898用戶參與活動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)布3畫周e界記車5版權(quán)所有○2024百分點(diǎn)科技·抖音是該事件的關(guān)鍵傳播渠道，單平臺(tái)占比超八成?；顒?dòng)對(duì)品牌健康度產(chǎn)生正向作用，近四成的用戶在提及活動(dòng)時(shí)表達(dá)對(duì)阿維塔智駕能力的認(rèn)可。主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶反饋39@荔***:希望這個(gè)技術(shù)能夠越來(lái)越成熟，然后智駕技術(shù)發(fā)展的越來(lái)越好。@立27.90%共創(chuàng)吉尼斯世界紀(jì)錄的活動(dòng)有意思@半***:塔把簡(jiǎn)歷更新了一下—阿維塔智駕創(chuàng)造世界紀(jì)錄。@貓****:最好的外觀還有最強(qiáng)的智駕系統(tǒng)。營(yíng)銷亮點(diǎn)阿維塔針對(duì)此次活動(dòng)設(shè)置了較低的參與門檻，車主只要在限定時(shí)期內(nèi)打開(kāi)產(chǎn)品的智駕功能即視為參與成功，可以獲得吉尼斯紀(jì)錄共創(chuàng)人的身份。通過(guò)活動(dòng)的易得性，品牌有效激發(fā)車主的參與興趣，從而提升營(yíng)銷活動(dòng)的參與率。1阿維塔聯(lián)合抖音開(kāi)啟話題參與活動(dòng)，車主可通過(guò)添加話題#阿維塔智駕挑戰(zhàn)吉尼斯#發(fā)布智駕使用視頻贏取禮物。品牌既通過(guò)加深車主的參與度，增強(qiáng)了用戶粘性；同時(shí)也通過(guò)多層級(jí)傳播讓更多平臺(tái)用戶知曉活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。2阿維塔將活動(dòng)目的設(shè)置為創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄，這一成就所帶來(lái)的獨(dú)特集體記憶能夠有效激發(fā)車主群體的身份認(rèn)同感，活動(dòng)所具有的獨(dú)特性促使品牌與用戶、用戶與用戶之間形成更強(qiáng)的情感鏈接，對(duì)提升品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生正向作用。3品牌營(yíng)銷策略分析：品牌聯(lián)合·2024年1-6月，品牌聯(lián)合活動(dòng)三次入圍新能源汽車品牌活動(dòng)類型TOP10,其中1月份占比最高，占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)的比例超過(guò)3%?！?024年1-6月期間，5月底捷途與王老吉聯(lián)名推出的「折耳根風(fēng)味」飲料最受大眾關(guān)注，捷途、小鵬均有2個(gè)營(yíng)銷事件進(jìn)入活動(dòng)輿情聲量TOP5?；罨顒?dòng)數(shù)量(個(gè))-—占當(dāng)月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)總數(shù)比例排名活動(dòng)名稱舉行時(shí)間當(dāng)月聲量12小鵬×交個(gè)朋友四周年直播3廣汽本田×MUJI無(wú)印良品聯(lián)名特裝版車型4小鵬×快手村BA5捷途×和平精英聯(lián)名概念版車型策略概況：傳統(tǒng)自主品牌更青睞，吉利集團(tuán)發(fā)力明顯·2024年上半年，傳統(tǒng)自主品牌更青睞于策劃品牌聯(lián)合活動(dòng)，活動(dòng)次數(shù)占比超過(guò)六成，合資品牌和新勢(shì)力品牌參與度基本·吉利汽車對(duì)品牌聯(lián)合這一營(yíng)銷手段展現(xiàn)出較大熱情，旗下新能源汽車品牌銀河、幾何以及參股品牌極越進(jìn)入策劃活動(dòng)頻2024H1新能源汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)參與品牌類型分布新勢(shì)力品牌18.58%吉利幾何吉利銀河廣汽傳祺合資品牌比亞迪19.91%傳統(tǒng)自主品牌極越·2024年上半年，多個(gè)行業(yè)對(duì)與新能源汽車品牌跨界營(yíng)銷持有較大熱情，尤其是食品飲料品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、文娛IP,·與新能源汽車品牌聯(lián)合營(yíng)銷的合作方超過(guò)200個(gè)，其中合作次數(shù)超過(guò)2次的合作方達(dá)30個(gè)。王老吉與新能源汽車品牌合王老吉王老吉王者榮耀中國(guó)國(guó)家地理三只松鼠夢(mèng)金園極品飛車：集結(jié)·5月28日，捷途汽車與王老吉聯(lián)名打造的「折耳根風(fēng)味」飲料正式上線。營(yíng)銷動(dòng)作聲量趨勢(shì)5月28日，捷途汽車與王老吉橫分別在官方賬號(hào)宣布聯(lián)名產(chǎn)品和濾車聯(lián)名數(shù)斷R味]的王老吉今日式上概折上線。事件聲量：39,229事件互動(dòng)量：4,529,766-◆信息數(shù)量(篇)用戶參與產(chǎn)品上線后，捷途汽車陸續(xù)策3,00002024-6-12024-6-32024-6-52024-6-72024-6-112024-6-132024-6-152024-6-172024-6-19·抖音、微博為該事件的主要傳播渠道，兩者總占比超八成。聯(lián)名產(chǎn)品的口味最受大眾關(guān)注，超過(guò)六成的用戶針對(duì)折耳根與涼茶的口味是否適配表達(dá)觀點(diǎn)。主要社交傳播渠道輿情聲量占比用戶反饋@幫****:折耳根口味涼茶真的好喝嗎??@南*******:折耳根這不是四川人的最愛(ài)嘛，我要。@櫻******:這個(gè)可以有#無(wú)表情折耳根挑戰(zhàn)#。快手快手@西***:折耳根…王老吉…好逆天的組合營(yíng)銷亮點(diǎn)捷途汽車與食品飲料品牌王老吉達(dá)成營(yíng)銷合作，兩者身份所帶來(lái)的沖突感有助于吸引普通大眾對(duì)其的關(guān)注，且兩者所研發(fā)產(chǎn)品的口味新奇性可以進(jìn)一步刺激大眾的感官，從而促使聯(lián)名營(yíng)銷事件引起更為廣泛的討論。1聯(lián)名產(chǎn)品上線前，捷途在線上線下均預(yù)埋了營(yíng)銷活動(dòng)，上線后迅速推出，使得推廣活動(dòng)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，有助于讓大眾在情緒主導(dǎo)下將興趣更有效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，參與到聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)與討論當(dāng)中，從而提升品牌影響力。2捷途汽車與王老吉聯(lián)名產(chǎn)品的推出，促使兩方形成了營(yíng)銷合力。聯(lián)名產(chǎn)品的包裝與瓶身均有捷途品牌的直接曝光，此外在產(chǎn)品正式售賣后，王老吉發(fā)布近20條聯(lián)名產(chǎn)品相關(guān)營(yíng)銷信息，與5家品牌聯(lián)動(dòng)，大幅提升產(chǎn)品與品牌的曝光力度。3·鴻蒙智行、小米汽車所帶來(lái)的營(yíng)銷新范式對(duì)傳統(tǒng)的汽車營(yíng)銷理念造成沖擊，其在互聯(lián)網(wǎng)所形成的巨大流量促使各企業(yè)迅速認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷對(duì)自身的重要性，在保持“技術(shù)為王”發(fā)展理念的同時(shí)，營(yíng)銷的戰(zhàn)略地位將會(huì)在原有的公司戰(zhàn)略體系中得到提升?！拔覀?cè)诩夹g(shù)研發(fā)上投入了大量的資源，如“我們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)上投入了大量的資源，如果營(yíng)銷掉鏈子，那是對(duì)銷帶頭人必須以身作則、自上而下?！薄敖衲?duì)I銷上有一項(xiàng)重要的任務(wù)：品牌聲量提升以及讓品牌形象鮮間