甲子光年：Web3.0之?dāng)?shù)字人營銷白皮書

目錄目錄Web3.0的出現(xiàn)重塑B2C營銷邏輯，實現(xiàn)全觸點營銷、高沉浸式體驗，所見所觸即所得營銷邏輯：人—貨—場關(guān)系重塑，從“人找貨”到“貨找人”到“人配貨”人到場找貨貨貨人找到場貨人找到場找無需到場/無地域時間限制被動消費人宙新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介營銷媒介營銷 業(yè)務(wù)高速增長迎來天花板，品牌需要新故事，業(yè)務(wù)需要新增長單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限，單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限， 消費者情感得到寄托， 新內(nèi)容、新玩法目錄目錄消費者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討“虛擬與現(xiàn)實” 播等線上消遣方式的普及速度遠(yuǎn)超預(yù)期，線上營銷紅利期仍將持續(xù)，找對營銷方式是關(guān)鍵近幾年雖流量見頂，但網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、線上購物滲透率持續(xù)擴大， 播等線上消遣方式的普及速度遠(yuǎn)超預(yù)期，線上營銷紅利期仍將持續(xù)，找對營銷方式是關(guān)鍵????2021.122021.122020.122020.122020.032020.03 數(shù)據(jù)來源：《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模短視頻用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模短視頻用戶規(guī)模 2020.032020.122021.12 2020.032020.122021.12 數(shù)據(jù)來源：《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)來源：《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》消費者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討“虛擬與現(xiàn)實”的邊際關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞取代真人完美形象虛擬偶像應(yīng)用場景虛實融合技術(shù)還沒達標(biāo)吧？應(yīng)該還需要一段時間為虛擬偶像打call數(shù)據(jù)會泄漏嗎？隱私安全怎么保障呢人會老，但是虛擬人不會，這樣會增加現(xiàn)實人的虛擬人可以取代一些“偶像”基礎(chǔ)設(shè)施能力如何了？這畫面太精美了，真真假假分不虛擬人可以取代一些“偶像”虛擬人不會取代真人，但他可以存在，并用于讓我想起了初音未來，這種虛擬偶像的接受度應(yīng)該百變外形+高質(zhì)量內(nèi)容，什不同聲音的本源：對于數(shù)字人的預(yù)期已然從硅基生物趨向數(shù)字人基于“人”的本質(zhì)，應(yīng)具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性無論數(shù)字人、數(shù)智人，其宗源離不開“人”，不能單純的認(rèn)為其當(dāng)下數(shù)字人的創(chuàng)造性與可塑性當(dāng)下數(shù)字人的創(chuàng)造性與可塑性以終為始，數(shù)字人營銷價值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務(wù)閉環(huán)”業(yè)務(wù)閉環(huán)業(yè)務(wù)閉環(huán)品牌主—————>數(shù)字人—————>C端消費者———————>數(shù)字人———————————>品牌主----------->售后售后字人“粉絲經(jīng)濟”AI智能數(shù)字人以多元化的營銷模式「全鏈路」?jié)B透品牌目標(biāo)用戶售售售后后擁有創(chuàng)新營銷「生態(tài)+技術(shù)+流量」的完備實力，賦能品牌高效鏈接用戶資產(chǎn)——數(shù)字資產(chǎn)空間——虛擬空間人——數(shù)字人力資產(chǎn)——數(shù)字資產(chǎn)空間——虛擬空間人——數(shù)字人力表情驅(qū)動肢體驅(qū)動預(yù)置技術(shù)智能問答…百度大腦PLATO百度大腦PLATO百度文心大模型百度文心大模型百度多端優(yōu)勢產(chǎn)品矩陣，打造10億+移動用戶規(guī)模的“超級流量”目錄目錄Part04新趨勢：數(shù)字人營銷 數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“3.1新增長路徑：數(shù)字人塑造營銷的科技+人文之“旅” 新營銷增長路徑數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人文”的 新營銷增長路徑數(shù)字人成為品牌IP/核心價值：核心價值：核心價值：核心價值：核心價值：數(shù)字人營銷基于傳統(tǒng)營銷、電商/直播等線上營銷方式而言最本質(zhì)的區(qū)別在出現(xiàn)，在承載了這部分需求的基礎(chǔ)上，更是一位可以不眠不休、隨時隨地依靠虛擬形象的深度運營，形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內(nèi)容交互的營銷新模態(tài)多渠道多渠道品牌代言人品牌代言人虛擬發(fā)布會數(shù)字人客戶服務(wù)數(shù)字人營銷：延展?fàn)I銷模式的寬度，拓展?fàn)I銷玩法的厚度數(shù)字人主持/訪談數(shù)字人+3D裸眼+大屏媒介：虛實融合突破時空邊際，打造更富生命力的科技體驗人人「希加加」的”好奇心”人設(shè)與麥當(dāng)勞對美食發(fā)貨貨麥當(dāng)勞安格斯MAX厚牛堡由“實物牛堡”轉(zhuǎn)變場場借以“裸眼3D和絕佳的媒介+商鋪點位”打造品百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，全新跨維媒介互動上演「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動拓寬了麥數(shù)字人+元宇宙+發(fā)布會：破次元壁，打造Z世代心中的汽車品牌新符號車發(fā)布會，車發(fā)布會，AI探索官「度 數(shù)字人+AIGC+創(chuàng)新場景營銷：新概念新元素穿透新一代年輕消費者圈層 Topic507%21213數(shù)字人+AIGC+X：春風(fēng)化雨般拉開Web3.0營銷新序幕云南白藥度小滿林肯舞臺設(shè)計節(jié)目制作 國產(chǎn)晚會國產(chǎn)晚會數(shù)字人+AIGC+轉(zhuǎn)化閉環(huán)：更專業(yè)的測評，更完整的業(yè)務(wù)路徑，賦能品牌科技感升級測評分發(fā)內(nèi)容掛上新?；贏IGC能力，度曉曉為全網(wǎng)搜集和生成一?；诎俣攘髁抠Y源覆蓋能力，評測視頻可以進行更精準(zhǔn)的數(shù)字人營銷：更生動有趣的互動形式，更新奇的營銷體驗，更具生命力的品牌呈現(xiàn)「數(shù)字人+真人偶像+演唱會」交互體驗新模式，實現(xiàn)虛實偶像輸出輸出輸出++目錄目錄Part04Part04新趨勢：數(shù)字人 數(shù)字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方式的降產(chǎn)品與服務(wù)全過程將是有“人性”溫度的，所有消費者的聲音將直接被數(shù)數(shù)字人營銷將成為品牌主最終實現(xiàn)品效銷一體化的每個品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝…每個品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費者之間的鴻溝別擔(dān)心啊,一次成績不說明什么問題的,向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~度曉曉我這次期末考試又沒考好,有點害怕別擔(dān)心啊,一次成績不說明什么問題的,向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~七夕準(zhǔn)備一捧花呀~鮮花是每個女孩子都喜歡的,還有最近新出的xxx七夕準(zhǔn)備一捧花呀~鮮花是每個女孩子都喜歡的,還有最近新出的xxx彩妝禮盒,超贊的好嗎!我要結(jié)婚了!好緊張要準(zhǔn)備哪些東西啊,一頭霧水,希望不要花太多的錢恭喜你呀!別急別急我這里有備婚清單,如果追求性價比的話,推薦xxx的床上四件套,還有三金可以看看今年xxx我要結(jié)婚了!好緊張要準(zhǔn)備哪些東西啊,一頭霧水,希望不要花太多的錢系列,古風(fēng)與現(xiàn)實融合,高級感拉滿~數(shù)字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方產(chǎn)品與服務(wù)全過程將是有“人性”溫度的，所有消費者的聲音將直接被數(shù)字人聽見數(shù)據(jù)處理能力數(shù)據(jù)傳輸能力企業(yè)資源再調(diào)配4.3數(shù)字人營銷將成為品牌主最終實現(xiàn)品效銷 賦能品牌主業(yè)績再增長占據(jù)心智，顛覆場景：數(shù)字人加速品牌上位、提升轉(zhuǎn)化效率，實現(xiàn)“虛實融合、以虛強實” 賦能品牌主業(yè)績再增長數(shù)字人本身就是辨別依托于消費者對數(shù)字人的情感價值寄托，可帶數(shù)字人本身就是辨別基于數(shù)字人的人格特征，完美形象+科技屬性，帶來信用背書