《新媒體運營》考試復(fù)習(xí)題庫及答案（期末測評）

《新媒體運營》考試復(fù)習(xí)題庫及答案（期末測評）

一、單選題

1.在文件分類管理中，為文件夾和文件命名時需要遵循（）的原則。

A、唯一、合理

B、統(tǒng)一、規(guī)范

C、唯一、統(tǒng)一

D、規(guī)范、獨特

答案：C

2.新媒體營銷具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、無營銷成本、目標(biāo)和互動性強等特

點。（）

A、true

B、faIse

答案：B

3.對于進行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補助'廣告、

電商和（（）

A、知識付費

B、眾壽

C、會員

D、粉絲禮物

答案：A

4.0可以理解成數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展所帶來的一種必然效應(yīng)。

A、智能型

B、交互性

C、移動性

D、普遍性

答案：C

5.下面對新媒體文案崗位的說法不正確的是（）

A、新媒體文案崗位的工作職責(zé)是文案的寫作與內(nèi)容的策劃

B、新媒體文案崗位要求任職人員具有較高的新鮮信息敏銳度

C、新媒體文案崗位要求任職人員要有協(xié)調(diào)合作能力

D、新媒體文案崗位要求任職人員要有高度的責(zé)任感

答案：A

6.音頻營銷區(qū)別與其他營銷的特點是（）。

A、移動化

B、雙向性

C、伴隨性

D、互動化

答案：C

7.數(shù)字比文字更有表現(xiàn)力，使用數(shù)字標(biāo)題可以增加事情的震撼性。（）

A、true

B、faIse

答案：B

8.在展開頭腦風(fēng)暴時，最先做的應(yīng)該是審查文案的主題，確認(rèn)文案風(fēng)格。（）

A、true

B、faIse

答案：B

9.以下關(guān)于H5類型說法不正確的是（）

A、展示型是我們經(jīng)常看到的H5動畫，但它的制作難度并不低，需要專業(yè)人員開

發(fā)；

B、互動型H5動畫和展示型H5動畫類似，都是展示內(nèi)容，只不過形式不同—

展示型H5的頁面互動體驗較弱，側(cè)重在直接展示的內(nèi)容上，而互動型H5則通過

互動體驗將要表達的內(nèi)容展示出來，側(cè)重于互動體驗；

C、場景型H5動畫融入了一些互動型H5動畫的成分，在比重上，場景型H5動畫

更著重H5動畫展現(xiàn)形式的場景化，通過互動能進入一定的場景、情景當(dāng)中，將

要傳達的信息植入場景中，從而使受眾較容易接受一些強硬的廣告信息；

D、游戲型H5動畫最突出的一點是：展現(xiàn)內(nèi)容本質(zhì)上是一個游戲。

答案：A

10.下面說法不正確的是（）

A、饑餓營銷是主要是通過通過限時、限量來造成一種“供不應(yīng)求”的假象

B、小米手機營銷主要是通過知識營銷來開展?fàn)I銷活動的

C、病毒營銷和口碑銷比較類似，都是通過口碑傳播來打造銷效果

D、軟文營銷的表現(xiàn)形式不僅限于文字，圖片,表情、動圖、音頻,視頻等都可

以

答案：B

11.主流的APP營銷模式主要包括廣告營銷模式、用戶營銷模式、內(nèi)容營銷模式

和（）4種類型。。

A、會員營銷模式

B、購物網(wǎng)站營銷模式

C、點對點營銷模式

D、同好營銷模式

答案：B

12.換位思考就是發(fā)散思維的常見表現(xiàn)形式。（）

A、true

B、faIse

答案：B

13.下面對文案標(biāo)題的說法不正確的是（）

A、標(biāo)題最基本的作用是被消費者搜索

B、一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費者的點擊欲望

C、文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來

D、標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問、證明和懸疑方式寫作

答案：C

14.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。

A、偽技術(shù)類的廣告

B、先進性和創(chuàng)新性的技術(shù)

C、深奧的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

D、淺顯易懂的小技巧

答案：B

15.以下關(guān)于短視頻推廣的說法不正確的是（）

A、保持短視頻的更新頻率可以提高平臺推薦；

B、借助節(jié)日熱點,熱門時間可以提高平臺推薦；

C、借助平臺熱門推薦活動可以提高平臺推薦；

D、錄制熱點內(nèi)容可以提高平臺推薦，因為熱點內(nèi)容和節(jié)日熱點等是一回事

答案：D

16.“'醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”這則標(biāo)題使用了哪種命名技巧（）。

A、文化特點

B、善用諧音

C、巧用修辭

D、感情渲染

答案：B

17.新媒體文案主要注重的是內(nèi)容的所帶來的流量，通過流量可以充分說明內(nèi)容

對受眾的吸引力。（）

A、true

B、faIse

答案：B

18.社群是有共同愛好和目標(biāo)的人所組成的群體，其最大的特點就是（）。

A、免費性

B、盈利性

C、社交性

D、運營性

答案：C

19.社群成立的基本前提是擁有足夠的粉絲。（）

A、true

B、faIse

答案：A

20.營銷與推廣的目的是相同的，廣告宣傳、促銷信息展示、公關(guān)說明是常用的

營銷方式。（）

A、true

B、faIse

答案：A

21.獵奇式側(cè)重于借助某個點去引起人們的好奇和思考，讓受眾帶著思考去閱讀,

在其中探索答案。（）

A、true

B、faIse

答案：B

22.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名方式是（）o

A、對比式

B、恐嚇式

C、標(biāo)語式

D、宣事式

答案：A

23.下面對文案排版說法正確的是（B）。

A、移動端文案一個段落不超過手機一屏，并盡量分段

B、文案正文內(nèi)容的對齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對齊

C、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號字體來突出強調(diào)

D、文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏色

答案：B

24.企業(yè)因自身管理不善、同行競爭或外界特殊事件引起負(fù)面影響時，不管怎么

進行挽回都會產(chǎn)生非常嚴(yán)重的負(fù)面影響。（）

A、true

B、faIse

答案：B

25.目前的直播營銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營

銷看作是以（）為載體進行的營銷活動。

A、直播內(nèi)容

B、粉絲

C、直播平臺

D、主播

答案：C

26.信息中含有數(shù)字、百分比，具有比較數(shù)字、表現(xiàn)發(fā)展趨勢等要素的選題可以

嘗試制作信息圖表。（）

A、true

B、faIse

答案：A

27.以下關(guān)于社群打卡說法不正確的是（）

A、一個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成

員更加活躍，運營者可以借助一些打卡工具來激活社群成員；

B、在鯨打卡與小打卡的區(qū)別上，鯨打卡更適用于個人用戶，運營者可以綁定公

眾號，通過公眾號向粉絲發(fā)起打卡活動，以提升粉絲對公眾號的留存率；

C、小打卡是一款基于微信的小程序，個人也可以在小打卡上找到自己喜歡的打

卡圈子；

D、“鯨打卡”是一款基于微信生態(tài)下提供督學(xué)營銷解決方案的產(chǎn)品。在社群管

理方面；

答案：B

28.軟文中表現(xiàn)時間等重要信息的內(nèi)容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（）

A、true

B、faIse

答案：B

29.H5標(biāo)題的擬定方式與微信公眾號標(biāo)題的擬定方法相同，直接套用即可。（）

A、true

B、faIse

答案：B

30.新媒體營銷的前提是做好產(chǎn)品與平臺的定位，找到自身產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢，

并選擇合適的新媒體操作平臺來展開營銷。（）

A、true

B、faIse

答案：A

31.新媒體傳播快速，覆蓋范圍廣，幾乎不需要成本就能獲得良好的營銷效果。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

32.在新媒體稿件中，阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字可以隨意互換使用。（）

A、true

B、faIse

答案：B

33.新媒體文案工作人員要具備能夠快速并準(zhǔn)確地捕捉產(chǎn)品亮點，對受眾進行深

入分析的能力。（）

A、true

B、faIse

答案：A

34.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結(jié)論是（）

的運用。

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

答案：B

35.下面對新媒體的說法不正確的是（）。

A、新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛

、-r~i~i

必用

B、新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平

面廣告，電腦、移動端應(yīng)用就是新媒體

C、目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應(yīng)用

D、數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺不能進行新媒體文案推廣

答案：B

36.下面哪一個不是常用的亮點詞匯（）

A\震驚

B、最后

C、神奇

D、天啊

答案：B

37.電商產(chǎn)品詳情頁文案要與同類產(chǎn)品之間區(qū)別開來，可從差異化的角度來寫作。

。

A、true

B\faIse

答案：A

38.以下不屬于軟文打動受眾的角度的是（）。

A、營造安全感

B、營造歸屬感

C、營造價值感

D、營造體驗感

答案：D

39.互聯(lián)網(wǎng)開放平臺中第三方開發(fā)和開放平臺之間是明顯的（）。

A、互助關(guān)系

B、此消彼長關(guān)系

C、分成關(guān)系

D、共贏關(guān)系

答案：C

40.以下關(guān)于icon圖標(biāo)說法不正確的是（）

A、icon圖標(biāo)有利于增強信息長圖的條理性和層次感；

B、在圖文中使用精心設(shè)計且符合品牌特性的icon,如小標(biāo)題、分隔符等，可以

有效提升圖文整體觀感，提升主題賬號的品牌形象；

Cvicon圖標(biāo)不僅僅是一種圖形，更是一種標(biāo)識，具有高度濃縮并快捷傳達信息、

便于記憶的特性；

D、icon的設(shè)計依賴與專業(yè)的設(shè)計軟件，一般的設(shè)計軟件無法完成設(shè)計；

答案：D

41.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的產(chǎn)品生命周期要更長。（）

A、true

B\faIse

答案：B

42.下面對新媒體說法正確的是（）。

A、電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B、新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C、在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖,話題專欄等進行新媒體營銷

D、自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進行新媒體營銷

答案：C

43.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)容的是（）

A、立即購買

B、立即搶

C、一鍵加購

D、查看其他

答案：D

44.“海爾+海信=國際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。

A、使用亮點詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標(biāo)點符號

D、借力品牌保障

答案：C

45.在人類信息傳播發(fā)展的歷史中，科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新都會導(dǎo)致當(dāng)時某種信息傳播方

式的重大變化。（）

A、true

B、faIse

答案：A

46.對分享活動進行暖場，可以營造一個好的分享氛圍，同時引導(dǎo)成員了解分享

內(nèi)容和分享嘉賓。（）

A、true

B、faIse

答案：A

47.下面對封面圖說法正確的是（）

A、微博封面圖的尺寸與微信封面圖一樣都是1000X400pX

B、微信次篇圖文封面圖的長寬比為1:1

C、今日頭條封面圖的尺寸為169

D、以上說法都不對

答案：D

48.消費者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范

圍的商品，這樣的消費心理我們將其稱之為（）

A、隨性心理

B、強迫心理

C、實惠心理

D、習(xí)慣心理

答案：D

49.H5文案不宜太長，一般以不超過整個頁面為宜。（）

A、true

B、faIse

答案：B

50.以下關(guān)于表情包說法不正確的是（）

A、網(wǎng)絡(luò)的興起使全球各式各樣的文化產(chǎn)生交流。在文化交流的過程中，個別文

化逐漸通過網(wǎng)絡(luò)開始擴散，被網(wǎng)民接受并使用。但是，不同的文化通過網(wǎng)絡(luò)進行

全球交流時，文字交流常常不能表達文字講述者的情感；

B、文字符號表情包發(fā)展于互聯(lián)網(wǎng)中期；

C、隨著表情包使用量的增加，表情包逐漸成為人們網(wǎng)絡(luò)社交生活中不可缺少的

一部分。人們開始注重對表情包的使用體驗，而設(shè)計師群體的進入則為表情包增

添了不少新意；

D、卡通表情包已不能滿足人們的需求，智能手機及相關(guān)應(yīng)用的出現(xiàn)，讓制作真

人表情包變成現(xiàn)實；

答案：B

51.“在標(biāo)題中指出讀者過往行為中一些不合理的地方或失敗的經(jīng)歷，激發(fā)其想

要改變現(xiàn)狀或不想重蹈以前錯誤的心理”屬于（）標(biāo)題的寫法。

A、提示式

B、對比過去式

C、對比別人式

D、綁定式

答案：B

52.新媒體內(nèi)容中的內(nèi)容欄目與網(wǎng)站欄目是相同的。（）

A、true

B、faIse

答案：B

53.懸念式側(cè)重于用鮮少聽聞的、讓人比較震驚或是不合常理的消息去博取關(guān)注。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

54.社群交流是發(fā)動社群成員共同參與討論的一種活動形式，挑選一個有價值的

主題，讓社群的每一位成員都參與交流，通過交流輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。（）

A、true

B、faIse

答案：A

55.微博話題常用（）符合來表示。（）

A、B、C、【】

D、｛）

答案：A

56.通過有限制的活動時間或活動規(guī)則，可以營造緊張感，促進受眾的購買欲望。

。

A、true

B、faIs

答案：A

57.下面對金字塔式結(jié)構(gòu)法說法正確的是（）。

A、金字塔原理是對寫作思想的邏輯闡述，它是一個縱向的關(guān)系

B、金字塔式結(jié)構(gòu)法是論點與論據(jù)之間的關(guān)系，每個論點必須包含多個論據(jù)

C、短文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分總關(guān)系

D、長文案中的金字塔式結(jié)構(gòu)主要采用總分關(guān)系

答案：B

58.下面不屬于社群文案形式的是（）。

A、活動分享

B、話題交流

C、社群福利

D、線下活動

答案：D

59.以下關(guān)于版權(quán)圖片說法正確的是（）

A、版權(quán)圖片通常指經(jīng)過圖片的著作權(quán)持有人（創(chuàng)作圖片的作者或機構(gòu)）授權(quán)，

可用于商業(yè)、出版、展覽等用途的圖片作品；

B、要使用版權(quán)圖片，可以聯(lián)系圖片的版權(quán)持有人并獲得使用授權(quán)。使用這類圖

片不需要支付給版權(quán)持有人一定的授權(quán)費用；

C、公眾號所使用的圖片必須來源于授權(quán)的無版權(quán)圖片；

D、使用搜索引擎來搜索一些免費的圖片不能在公眾號上使用；

答案：A

60.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是（）

A、優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進轉(zhuǎn)化；

B、閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗過

于生硬;

C、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需

要在底部進行動作引導(dǎo)。

D、常用的文字強調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線'變樣式等；

答案：D

61.以下關(guān)于短視頻推廣說法不正確的是()

A、在短視頻的推廣中，平臺推薦是短視頻在短時間內(nèi)迅速提升瀏覽量的必要手

段。因此，短視頻推廣主要依賴平臺；

B、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各家短視頻在內(nèi)容推薦上逐漸形成一套規(guī)范化的機

器人算法推薦機制；

C、在短視頻更新上，視頻創(chuàng)作者需要在單位時間內(nèi)保持并提升更新頻率；

D、有頻率的更新更能維護視頻博主與粉絲之間的互動關(guān)系，固定頻率的更新也

更容易讓粉絲養(yǎng)成觀看視頻的習(xí)慣，從而提升視頻的瀏覽量

答案：A

62.新媒體運營需要結(jié)合線上和線下思維，主要表現(xiàn)在線上運營的內(nèi)容制作、吸

粉、互動、營銷推廣等；線下活動推廣，如海報宣傳、線下活動、商業(yè)合作等。

()

A、true

B、faIse

答案：A

63.在正文中，將行距設(shè)置為與字號同樣大小所帶來的閱讀體驗是比較舒服的。

。

A、true

B、faIse

答案：B

64.關(guān)于如何生成與美化二維碼說法不正確的是（）

A、二維碼的使用已經(jīng)不僅局限于微信平臺，越來越多的平臺開始使用二維碼作

為互聯(lián)的渠道；

B、通過“草料二維碼”這個網(wǎng)站，不論是鏈接、文字、圖片，還是文件，均可

生成二維碼；

C、活碼會隨著內(nèi)容的變化而變化。

D、草料二維碼同時支持生成活碼；

答案：C

65.以下關(guān)于短視頻說法不正確的是（）

A、在2013年，騰訊微視上線，產(chǎn)品時長定位于8秒視頻。同年，新浪微博推出

了秒拍，快手轉(zhuǎn)型短視頻，還有其他一大批短視頻應(yīng)用相繼出現(xiàn)，小影等工具類

短視頻應(yīng)用悄然壯大，各微視頻應(yīng)用也在搶奪用戶時間；

B、2014年，美圖秀秀推出美拍，主打視頻特效與人像特效，同樣迅速獲得大量

用戶的喜愛；

C、2016年，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，2017年被徹底關(guān)閉。2018年，抖音短視頻

爆紅后，騰訊再次啟動微視，進入短視頻領(lǐng)域。經(jīng)過最近幾年的發(fā)展，我們稱在

5分鐘以內(nèi)甚至?xí)r長為數(shù)十秒的視頻為短視頻。短視頻領(lǐng)域較為知名的平臺包括

快手、抖音、微視、小影、秒拍、嘩哩嘩哩、西瓜視頻、y。。視頻等；

D、短視頻就是VL0G。

答案：D

66.新媒體的關(guān)鍵是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，各種傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字技術(shù)和

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行改造后，也可以變?yōu)樾旅襟w。（）

A、true

B、faIse

答案：A

67.綁定式標(biāo)題的主要組成要素為“目標(biāo)群體+提示性詞語+具體提示的內(nèi)容”。

（）

A、true

B、faIse

答案：B

68.某營銷文章以電影《當(dāng)幸福來敲門》中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式

屬于。

A、開門見山

B、引用名言

C、利用故事

D、新聞熱點

答案：B

69.以下關(guān)于封面圖設(shè)計工具說法不正確的是（）

A、創(chuàng)客貼是一款極簡的在線平面設(shè)計工具，無須下載任何客戶端，只要計算機

處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進入網(wǎng)站即可使用；

B、懶設(shè)計作為一款在線平面設(shè)計工具，功能與創(chuàng)客貼類似，在無須下載客戶端

的情況下，只要計算機處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，打開瀏覽器進入網(wǎng)站即可使用;

C、創(chuàng)客貼不提供以下素材:字體、線條、形狀、顏色等

D、懶設(shè)計提供模板、貼紙、文字等功能

答案：C

70.在圖文排版中，如果圖片的背景比較復(fù)雜，可以根據(jù)圖像的復(fù)雜程度，通過

()的方法來改變圖像中的視覺焦點，突出主體形象。

A、圖文合一

B、弱化背景

C、標(biāo)簽式設(shè)計

D、使用對比色

答案：B

71.0是根據(jù)目標(biāo)數(shù)據(jù)的性質(zhì)與特征，按照一定的指標(biāo)將數(shù)據(jù)總體劃分成幾個

部分，分析各個部分的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和相互關(guān)系，從而了解事物的發(fā)展規(guī)律。

A、分組分析法

B、對比分析法

C、平均分析法

D、相關(guān)分析法

答案：A

72.以下關(guān)于社群裂變說法不正確的是()

A、社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關(guān)系的微信運營過程中延伸出來的

用于提升用戶關(guān)注量的活動形式；

B、利用裂變工具，運營者通過設(shè)置公眾號裂變?nèi)蝿?wù)活動實現(xiàn)粉絲拉新，但這樣

的粉絲黏性都比較低;

C、消息寶是裂變工具借用服務(wù)號的模板消息功能而進行多次推送的功能；

D、分享寶是輔助裂變工具，對參與裂變活動的粉絲發(fā)送到朋友圈的海報進行自

動審核，它通過工具自動識別；

答案：D

73.下面屬于自媒體的是（）。

A、微博

B、微信

C、博客

D、以上都是

答案：D

74.以下關(guān)于文字的視覺傳達不正確的是（）

A、文字是新媒體視覺內(nèi)容的重要組成部分；

B、以文字為中心的文字排版已經(jīng)成為一門藝術(shù)；

C、文字排版看似簡單的文字位置擺放，事實上是一項復(fù)雜的技能。一個完善的

文字排版方案需要綜合考量字體、字號、加粗'陰影、顏色、文字內(nèi)容、應(yīng)用場

合'文字?jǐn)?shù)量、產(chǎn)品或品牌的風(fēng)格，以及標(biāo)題與正文之間的關(guān)系'讀者與文字之

間的距離等；

D、文字排版雖是一項綜合性的藝術(shù)技能，但不必太過于重視，因為內(nèi)容大于形

式；

答案：D

75.微信公眾平臺中，開通原創(chuàng)功能的公眾帳號如果達到1萬關(guān)注用戶，就可以

開通流量主。（）

A、true

B、faIse

答案：A

76.以下關(guān)于GIF圖說法不正確的是（）

A\圖像互換格式（GraphicsInterchangeFormat,GIF）是puServe公司在1987

年開發(fā)的圖像文件格式。

B、GIF文件的數(shù)據(jù)是一種基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的無損壓縮格式，其壓縮率

一般在10%左右，它不屬于任何應(yīng)用程序。

GGIF分為靜態(tài)GIF和動畫GIF兩種，擴展名為“.gif”；

D、GIF是將多幅圖像保存為一個圖像文件，從而形成動畫，所以歸根到底，GIF

仍然是圖像文件格式；

答案：B

77.以下關(guān)于創(chuàng)意云文字說法正確的是（）

A、創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象；

B、創(chuàng)意文字云由文字和圖形組成，文字是圍繞著表現(xiàn)主題展開的相關(guān)關(guān)鍵詞，

圖形是以主題為核心的相關(guān)圖片；

C、文字與圖形在表達內(nèi)容和形象展示上互相補充，形成一種新型文字處理技巧；

D、創(chuàng)意文字云中，文字決定呈現(xiàn)創(chuàng)意，圖形決定呈現(xiàn)內(nèi)容；

答案：D

78.以下關(guān)于過度排版說法不正確是（）

A、微信排版的目的在于優(yōu)化閱讀體驗，經(jīng)過優(yōu)化的排版會讓閱讀者讀起來更舒

服，理解起來更容易。因此精美的排版是必須的

B、過度排版會讓閱讀者把注意力放在排版上，而過于花哨的排版甚至?xí)痖?/p>

讀者的反感

C、常見的動態(tài)背景如漫天飄落的雪花、不斷燃放的焰火,循環(huán)游過的小魚等。

這些背景應(yīng)避免使用；

D、公眾號偶爾變化風(fēng)格，會讓閱讀者會心笑，感覺耳目一新。但如果公眾號推

送出的每一篇文章，字體、分割線等都不相同，就會導(dǎo)致公眾號整體形象無法呈

現(xiàn)，風(fēng)格自然也無法被閱讀者記住

答案：A

79.在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，下列不屬于新媒體的是（）。

A、數(shù)字電視

B、頭條號

C、報紙

D、個人微博

答案：C

80.下面對文案的說法正確的是（）。

A、文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力

B、文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個渠道

C、文案是指廣告作品中所有的語言文字

D、新媒體文案主要以圖片,視頻和超鏈接來吸引受眾

答案：B

81.微博是一個（）的平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣。

A、淺社交、泛傳播

B、深社交、精傳播

C、深社交、泛傳播

D、淺社交、精傳播

答案：A

82.新媒體文案中正文的配圖不可以是（）

A、與內(nèi)容無關(guān)的產(chǎn)品圖

B、GIF動圖

C、相關(guān)信息的截圖

D、搞笑的表情包

答案：A

83.下面對軟文的營銷作用說法不正確的是（）。

A、軟文兼具軟文廣告和新聞的特征，具有很強的廣告效應(yīng)

B、軟文能幫助企業(yè)樹立形象，提高綜合競爭力

C、軟文能夠傳遞口碑效應(yīng)，給受眾留下深刻印象

D、軟文之所以營銷效果突出是因為在每個新媒體渠道中都投放了廣告

答案：D

84.微博文案一般不采用與生活相關(guān)的話題或用戶面臨的問題、疑惑來作為內(nèi)容

輸出。（）

A、true

B、faIse

答案：B

85.媒體服務(wù)平臺要有新聞信息服務(wù)許可，個人不需要有新聞信息服務(wù)許可，但

發(fā)布的內(nèi)容不能違法。（）

A、true

B、faIse

答案：A

86.以下關(guān)于社群裂變工具說法不正確的是（）

A、社群裂變是新媒體運營，尤其是基于社交關(guān)系的微信運營過程中延伸出來的

用于提升用戶關(guān)注量的活動形式；

B、在技術(shù)實現(xiàn)上，社群裂變主要通過微信服務(wù)號的帶參數(shù)功能實現(xiàn)；

C、當(dāng)用戶通過服務(wù)號獲取海報時，服務(wù)號無法為用戶生成一個帶有自己專屬二

維碼的海報，必須通過二維碼制作工具進行制作

D、當(dāng)海報通過朋友圈或群傳播時，帶參數(shù)的二維碼就記錄了用戶的社交關(guān)系鏈;

答案：C

87.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（）。

A、寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形

象更貼近

B、寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價

C、寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動他們的互動積

極性

D、寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動的吸引力

答案：B

88.下面對軟文說法不正確的是（）。

A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題

C、軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D、最新活動、人事變動、業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫作

答案：C

89.微博是一個社交媒體平臺，通過微博營銷也能夠像電子商務(wù)一樣直接看到具

體的銷售數(shù)據(jù)。（）

A、true

B、faIse

答案：B

90.新榜數(shù)據(jù)'西瓜助手'考拉新媒體助手等是常用的第三方數(shù)據(jù)分析工具。（）

A、true

B、faIse

答案：A

91.下面對社群和社群營銷的說法不正確的是（）。

A、社群的群成員由一群具有相同愛好或?qū)δ撤N事物具有共同認(rèn)可或行為的人組

成

B、社群群成員具有一致的行為規(guī)范和持續(xù)的互動關(guān)系

C、自媒體或其他媒體不能發(fā)展為社群不同，因為它們的運營模式不同

D、社群營銷主要依靠專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出形成社群圈層

答案：C

92.下列不屬于社群營銷的群組是（）

A、追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B、具有獨立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C、追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

D、方便溝通交流的公司社群

答案：D

93.（）是指社群成員為了養(yǎng)成一種良好的習(xí)慣，或培養(yǎng)良好的行為而采取的一

種方式。

A、社群福利

B、社群活動

C、社群分享

D、社群打卡

答案：D

94.標(biāo)題中的符號是指（）

A、感嘆號

B、疑問號

C、最

D、以上皆是

答案：D

95.微博矩陣也可以根據(jù)企業(yè)團隊組成人員、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)來建立子賬號。（）

Avtrue

B、faIse

答案：B

96.設(shè)置懸念的方法是（）。

A、設(shè)疑

B、倒敘

C、隔斷

D、以上皆是

答案：D

97.下面不屬于增強信任感方法的是（）。

A、權(quán)威認(rèn)證

B、客戶證明

C、解決受眾的顧慮

D、口頭說明

答案：D

98.以下關(guān)于HTML5說法不正確的是（）

A、HTML5是指第5代超文本標(biāo)記語言（HyperTextMarkupLanguage,HTML）,也

指用HTML5制作的一切數(shù)字產(chǎn)品；

B、“超文本”是指頁面內(nèi)可以包含圖片、鏈接，甚至音樂、程序等非文字元素；

C、HTML5之所以能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，根本在于它不再只是一種標(biāo)記語言，

它為下一代互聯(lián)網(wǎng)提供了全新的框架和平臺，包括提供免插件的音視頻、圖像動

畫、本體存儲及更多炫酷而且重要的功能，并使這些應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化和開放化，從而

使互聯(lián)網(wǎng)也能夠輕松實現(xiàn)類似桌面的應(yīng)用體驗；

D、HTML的第一版于1998年開始研發(fā)，2003年發(fā)布；

答案：D

99.軟文是利用文字來直接表現(xiàn)自己推廣意圖的一種文案寫作方式。（）

A、true

B、faIse

答案：A

100.下列選項中，不屬于制作信息圖表時需要遵循的原則的是（）。

A、信息圖表的內(nèi)容明晰

B、信息圖表在藝術(shù)設(shè)計上要美觀，能夠給受眾帶來視覺上的舒適感

C、信息圖表中的事件的發(fā)生地具有較高的知名度

D、信息圖表的打開速度必須要以高效為前提

答案：C

101.文稿中事件所葷扯的人物（包括人名、照片或職務(wù)）、時間、地點有誤，或

事件前因后果、人物關(guān)系與事實不符，統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在問題等，這些都屬于文稿的

（）錯誤。（）

A、知識性

B、事實性

C、圖表

D、政治性

答案：B

102.以下關(guān)于創(chuàng)意字的設(shè)計說法不正確的是（）

A、“字”是指文字所表達的內(nèi)容是什么；

B、“形”是指字的形狀是什么；

C、“意”是指創(chuàng)意字所表達的意境是什么;

D、盡管設(shè)計師對創(chuàng)意字的理解不同，但其風(fēng)格調(diào)性是大致相同的；

答案：D

103.用戶屬性分析主要是對用戶的性別、語言、省份、城市、終端等數(shù)據(jù)的分析。

()

Avtrue

B、faIse

答案：A

104.社群中可以通過發(fā)紅包來活躍氣氛，但應(yīng)避免頻繁發(fā)布。()

A、true

B、faIse

答案：B

105.在社群中可以貼合群主題分享一些經(jīng)驗或者展開話題討論，借機提供一些有

價值的干貨。()

A、true

B、faIse

答案：A

106.以下不屬于HTML5功能的是()

A、無須下載安裝；

B、即點即玩；

C、不受平臺限制；

D、多平臺協(xié)作；

答案：B

107.劍網(wǎng)三游戲社群、母嬰社群、XX明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員

的興趣支撐的社群叫（）。

A、活動社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、愛好社群

答案：C

108.以互聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，本質(zhì)可以叫做數(shù)字媒體，數(shù)字媒體就是新

媒體。（）

A、true

B、faIse

答案：B

109.（）指用戶通過瀏覽器觀看的一些來自電視，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目領(lǐng)域里的數(shù)

字內(nèi)容。

A、互聯(lián)網(wǎng)電視

B、智能電視

C、互聯(lián)網(wǎng)視頻門戶

D、網(wǎng)絡(luò)電視

答案：D

110.文案內(nèi)容要注重顏色款式、大小比例等的合理搭配，以營造具有吸引力的視

覺營銷畫面。（A）

A、true

B、faIse

答案：A

111.社群成員之間討論的話題應(yīng)該盡量專業(yè)、有熱度,且要有目的性地組織語言,

以提高與社群成員之間的交流質(zhì)量。（）

A、true

B、faIse

答案：B

112.在互聯(lián)網(wǎng)新媒體生態(tài)環(huán)境之中，界定哪幾方面的角色進行互動（）。

A、互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺

B、第三方平臺

C、服務(wù)提供者

D、用戶

答案：A

113.下面不屬于常見的H5類型的是（）。

A、產(chǎn)品介紹型

B、游戲型

C、測試和答題型

D、表單提交型

答案：A

114.在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語是（）。

A、免費

B\秒殺

C、限時

D、預(yù)售

答案：D

115.新媒體文案工作人員的工作職責(zé)不僅是文案的寫作與投遞、內(nèi)容的策劃與編

輯，還包括渠道的運營與推廣等。()

A、true

B、faIse

答案：A

116.下面對icon圖標(biāo)說法正確的是()o

A、icon圖標(biāo)的文件格式一般都是JPG

B、icon圖標(biāo)可以作為微信公眾號的頭像

C、icon圖標(biāo)不能出現(xiàn)在新媒體營銷內(nèi)容中

D、icon圖標(biāo)一般只能有一個，且制作后不能修改

答案：B

117.借助熱門話題來進行文案正文的編寫是微博文案人員常用的一種寫作方式。

()

A、true

B、faIse

答案：A

118.“據(jù)說用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式是()。

A、標(biāo)語式

B、證明式

C、號召式

D、話題式

答案：B

119.經(jīng)驗分享類和權(quán)威資料類軟文要充分展示產(chǎn)品的賣點，賦予產(chǎn)品生動的形象

化描述,讓受眾看完文章后產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而達到出其不意的營銷效果。

。

A、true

B、faIse

答案：A

120.微博昵稱的設(shè)置一般需遵循簡潔個性、拼寫方便、避免重復(fù)的原則。（）

A、true

B、faIse

答案：A

121.在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（）才是視頻的生存之本。

A、視頻內(nèi)容的質(zhì)量

B、視頻的拍攝技術(shù)

C、視頻的價值和意義

D、視頻拍攝者的名氣

答案：A

122.用戶購買意向會受環(huán)境的改變而發(fā)生變化，如某天氣、流行元素等就是比較

常見的環(huán)境變化因素。（）

A、true

B、faIse

答案：B

123.下面對新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（）

A、警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機感

B、成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗分享或其他具有激勵性質(zhì)的故事常以勵志的形式

擬定標(biāo)

C、指導(dǎo)式標(biāo)題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法

D、推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息

答案：A

124.通過PPT也可以制作信息長圖。（）

A、true

B、faIse

答案：A

125.直播活動的粉絲可以在直播結(jié)束后通過線上活動、信息分享、邀請參與策劃、

線下活動等方式進行維護。（）

A、true

B、faIse

答案：A

126.在中央級廣電媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)變過程中，中央電視臺由cctv.（中央網(wǎng)）

演進為（）。

A、國際電視臺

B、中央網(wǎng)絡(luò)頻道

C,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺

D、中國廣播網(wǎng)

答案：C

127.移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)和內(nèi)容，構(gòu)成了移動新媒體的一個有機部分。（）

A、true

B、faIse

答案：A

128.以下關(guān)于封面圖說法正確的是（）

A、封面圖就是一張簡單的圖片，不同的平臺對封面圖的要求各不相同，但大體

上沒什么變化；

B、微博頭條文章對封面圖尺寸的要求為1000像素X562像素，信息安全區(qū)尺寸

為1000像素X400像素。封面圖格式為JPG、PNG、GIF,封面圖大小不超過5MB。；

C、封面圖的品牌標(biāo)識無法增加平臺號的整體視覺體驗，因為封面圖太小，無法

充分展示；

D、優(yōu)質(zhì)的品牌標(biāo)識包括圖片風(fēng)格一致，標(biāo)識的位置、配色、字體等一致，以及

非首條的配圖一致等，若涉及漫畫等風(fēng)格的封面，則沒有必要確保畫風(fēng)一致；

答案：B

129.產(chǎn)品社群從一開始就是基于群成員對品牌的信任和共鳴而建立的，因此對品

牌有非常高的忠誠度，不會輕易離開社群。（）

A、true

B、faIse

答案：B

130.為新產(chǎn)品服務(wù)的文案，應(yīng)詳細介紹商品特征'全方位展示產(chǎn)品，體現(xiàn)其獨特

性與“新”的特點。（）

A、true

B、faIse

答案：A

131.互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費營銷模式，其本質(zhì)是（）。

A、通過免費模式達成收費的目的

B、通過免費模式贏取品牌口碑

C、滿足消費者的需求

D、企業(yè)營銷所需

答案：A

132.服務(wù)號是一種開放功能，具有出色的體驗，可以被便捷的獲取與傳播，適合

有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊。（）

A、true

B、faIse

答案：B

133.新媒體內(nèi)容的文字字號可以隨意設(shè)置，一般保持在14Px~20Px范圍內(nèi)。（）

A、true

B、faIse

答案：B

134.以下關(guān)于短視頻剪輯說法不正確的是（）

A、在智能手機與手機端應(yīng)用軟件興起之前，大量的視頻剪輯工作都是在PC端完

成的

B、雖然手機端應(yīng)用軟件不比PC端專業(yè)的視頻編輯軟件強，但勝在可以隨時隨地

剪輯，即時剪輯即時分享。因此，現(xiàn)在進行視剪輯可以依賴與手機端的應(yīng)用，沒

有必要再專門學(xué)習(xí)PC端的軟件；

C、視頻剪輯類如云美攝、小影,小影記等，視頻分享類如抖音、快手,微視'y

00視頻等

D、小影的“視頻剪輯”功能支持從已經(jīng)拍攝的視頻素材中選擇視頻進行剪輯；

答案：B

135.互聯(lián)網(wǎng)新媒體只是新興媒體機構(gòu)扮演的角色，與主流媒體無關(guān)。（）

A、true

B、faIse

答案：B

136.微信好友的關(guān)系維護，最直接的方法就是（）。

A、推廣

B、自我介紹

G互動

D、節(jié)日問候

答案：C

137.對于社群運營而言，（）直接影響著社群最終的良好發(fā)展。

A、能否建立更加緊密的成員關(guān)系

B、能否獲得更多的社群成員

C、能否成功舉辦線下活動

D、能否吸引更多名人加入

答案：A

138.在一些戶外終端，建筑物表面、實體表面附著媒體外殼，或媒體外表屬于（）

A、智慧媒體

B、環(huán)境媒體

C、自然媒體

D、終端媒體

答案：B

139.下面不能申請藍V認(rèn)證的是（）。

A、明星賬號

B、媒體賬號

C、校園賬號

D、應(yīng)用賬號

答案：A

140.以下關(guān)于排版插件說法不正確的是（）

A、新媒體管家旗下的新媒體管家PLUS是一款幫助運營者提升運營工作效率的新

媒體工具；

B、關(guān)于排版增強功能，新媒體管家目前只支持徵信公眾平臺；

C、壹伴提供與新媒體管家功能類似的服務(wù)，運營者通過官網(wǎng)下載插件并安裝至

瀏覽器即可使用；

D、能不用插件就不要用插件，否則會形成依賴;

答案：D

141.下面對主圖文案的說法不正確的是（）。

A、視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀、立體

B、場景圖、上身實拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式

C、主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點信息，以吸引受眾

D、主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

答案：C

142.微博文案對圖片、視頻的大小和格式?jīng)]有要求。（）

A、true

B、faIse

答案：B

143.對抖音平臺上同領(lǐng)域賬號（如美食制作類賬號）的粉絲數(shù)量進行對比屬于（）

分析法。

A、橫向比較

B、縱向比較

C、分組

D、相關(guān)

答案：A

144.通過社群引流的關(guān)鍵是找到與社群主題相關(guān)的群，可通過社群搜索或好友邀

請等方式查找。（）

A、true

B、faIse

答案：A

145.以下關(guān)于H5素材說法不正確的是（）

A、主流H5動畫制作平臺已經(jīng)提供了多種字體選項，用戶無須安裝字體即可在線

使用，設(shè)計者可以根據(jù)需求選擇不同的字體，其中部分字體可以免費使用；

B、H5的音樂素材只能通過H5制作平臺獲得；

C、當(dāng)計算機端尚未安裝目標(biāo)字體時，可以使用在線字體轉(zhuǎn)換器進行字體轉(zhuǎn)換，

推薦“找字網(wǎng)”和“第一字體轉(zhuǎn)換器”兩個字體下載及轉(zhuǎn)換的網(wǎng)站；

D、優(yōu)秀的H5動畫離不開合適的素材；

答案：D

146.微博信息的裂變式傳播雖然為營銷提供了更大的空間，同時也容易造成負(fù)面

信息的大范圍傳播。（）

A、true

B、faIse

答案：A

147.目前在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，可以通過不同的技術(shù)手段和技術(shù)途徑去完成相近用戶

體驗的達成。（）

A、true

B、faIse

答案：A

148.在傳播內(nèi)容上，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體信息傳播具有更強的（）。

A、目的性

B、匿名性

C\曝光率

D、隨意性

答案：D

149.要建立一個成功的社群，首先要（）。

A、懂得維護社群成員的關(guān)系

B、聚集一群有共同興趣、認(rèn)知、價值觀的用戶

C、能夠成功開展社群討論活動

D、學(xué)會選擇合適的主題進行社群交流

答案：B

150.目前我們看到的網(wǎng)絡(luò)視頻，社交媒體等，既是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的具體形態(tài)，也

是其本身的概念內(nèi)涵。（）

A、true

B、faIse

答案：B

151.微博中的關(guān)聯(lián)營銷是指與其他微博品牌賬號進行關(guān)聯(lián)合作，通過生成話題圍

繞話題開展文案寫作來引起受眾的關(guān)注與興趣。（）

A、true

B、faIse

答案：A

152.在選擇微信公眾號時，如果想簡單地發(fā)送消息，達到宣傳效果，可選擇訂閱

號（）。

A、服務(wù)號

B、訂閱號

C\小程序

D、企業(yè)微信

答案：B

153.原生市場就是指市場的初級階段，在這個階段，市場上沒其他相似的產(chǎn)品。

。

A、true

B、faIse

答案：B

154.可以通過（）和民眾之間的互動，來化解政府在實際服務(wù)工作過程的潛在問

題。

A、網(wǎng)絡(luò)平臺

B、微信

C、QQ

D、政務(wù)微博

答案：D

155.直播營銷也可以對直播內(nèi)容進行剪輯和加工。（）

A、true

B、faIse

答案：B

156.下面對標(biāo)題的說法不正確的是（）。

A、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實準(zhǔn)確地表達的信息

B、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動受眾

D、標(biāo)題內(nèi)容要盡量書面化，專業(yè)化

答案：D

157.重度成熟的市場是市場成熟度的第三個階段，也稱（），受眾也很難發(fā)現(xiàn)新

的產(chǎn)品。

A、成品市場

B、完成市場

C、標(biāo)品市場

D、模仿市場

答案：C

158.寫作文案后需要進行復(fù)盤，也就是將做過的工作內(nèi)容加以梳理，根據(jù)別人的

反饋來總結(jié)自己工作中的優(yōu)缺點。（）

A、true

B\faIse

答案：A

159.社群成員在某方面的特點越相似，就越容易建立相互間的感情聯(lián)系（）

A、true

B\faIse

答案：A

160.以下不屬于引發(fā)H5動畫傳播的心理因素的是（）

A、好奇心;

B、認(rèn)同感；

C、安全感；

D、攀比心理；

答案：C

161.標(biāo)題中可以任意選擇任何內(nèi)容進行對比，以體現(xiàn)自己的優(yōu)勢。（）

A、true

B、faIse

答案：A

162.（）是指不改變數(shù)據(jù)集中的全部變量和樣本，將其中的無效值和缺失值用一

個特殊碼（通常是9、99v999等）來表示。

A、成對刪除

B、刪除整個樣本

G刪除變量

D、刪除無效值

答案：A

163.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價值的是（）

A、群成員的需求痛點

B、產(chǎn)品能帶來的益處

C、價格優(yōu)惠和體驗分享

D、心靈雞湯或勵志故事

答案：D

164.話題式標(biāo)題需要緊跟時尚熱點，且必須具備時效性。（）

A、true

B、faIse

答案：A

165.在使用新媒體圖片時，圖片一定要與文字內(nèi)容有關(guān)聯(lián)，為文字內(nèi)容服務(wù)。（）

A、true

B、faIse

答案：A

166.傳統(tǒng)文案指廣告作品中所有的語言文字，而新媒體文案則涵蓋了文字、圖片、

視頻、超鏈接等多種元素。（）

A、true

B、faIse

答案：A

167.恐嚇常與刺激、恐懼聯(lián)系在一起，這種開頭表達的意思較抽象和晦澀。（）

A、true

B、faIse

答案：B

168.互聯(lián)網(wǎng)新媒體海量內(nèi)容的產(chǎn)生主要在于媒體平臺自身能夠生產(chǎn)多少內(nèi)容，而

不是技術(shù)因素。（）

A、true

B、faIse

答案：B

169.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是（）。

A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣

B、淘寶、京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾

D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊

答案：A

170.撰寫概念策略型的軟文時，最重要的一點是概念一定要與目標(biāo)受眾息息相關(guān)。

（）

A、true

B、faIse

答案：A

171.社群營銷是一種基于（）的營銷模式,通過將有共同興趣愛好的人聚集起來，

打造一個共同興趣圈并促成最終的消費。

A、圈子和人脈

B、粉絲數(shù)量

G品牌口碑

D、知名度

答案：A

172.直播活動的過程主要是對直播內(nèi)容的詳細展示，除了全方位、詳細地展示信

息外，還可設(shè)計一些互動活動，如抽獎、贈送禮物等來吸引觀眾，提升觀眾對活

動的興趣。（）

A、true

B、faIse

答案：A

173.新媒體銷售文案要引起受眾的消費興趣，需要給出一個能夠促使人立即購買

的理由。（）

A、true

B、faIse

答案：A

174.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（）。

A、廣告

B、打賞

C、年費

D、電商

答案：C

175.下面說法正確的是（）

A、知乎和百度知道的營銷方式是相同的

B、視頻營銷只能通過貼片廣告獲利

C、直播比與視更直觀，能更好地與用戶進行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻

D、直播營銷具有真實性和直觀性等特點

答案：D

176.包含數(shù)字的報道是數(shù)據(jù)新聞，而沒有數(shù)字的新聞不是數(shù)據(jù)新聞。（）

Avtrue

B、faIse

答案：B

177.宏觀意義上，當(dāng)前人們普遍關(guān)注的“新媒體”，本質(zhì)上是人類歷史中一脈相

承的“新媒體”中的一代（）

A、true

B、faIse

答案：A

178.為了展示一款產(chǎn)品的的功效，常采用用之前和用之后的圖片對比作為文案。

（）

A、true

B、faIse

答案：A

179.借勢主要是借助最新的熱門事件、新聞，以此為文案標(biāo)題的創(chuàng)作源頭，通過

大眾對社會熱點的關(guān)注，來引導(dǎo)讀者對文案的關(guān)注，提高文案的點擊率和轉(zhuǎn)載率。

。

A、true

B、faIse

答案：A

180.實現(xiàn)新媒體化，必然是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的一個主要發(fā)展方向所在。（）

A、true

B、faIse

答案：A

多選題

1.常用于進行事件營銷并提升品牌形象的事件有（）。

A、公益活動

B、熱點事件

C、危機公關(guān)

D、名人效應(yīng)

答案：ABD

2.以下關(guān)于短視頻內(nèi)容策劃說法正確的是

A、在運營一個短視頻賬號或計劃做個人短視頻品牌時，應(yīng)根據(jù)需要提前規(guī)劃好

視頻分類。常見的視頻分類包括美食、旅行、寵物、攝影,日常等；

B、視頻定位問題解決后，在實際的拍攝策劃中，用戶還需要解決視頻腳本、拍

攝技巧、配樂、成員、資金等問題。因此，所有的短視頻拍攝都是一個系統(tǒng)工程；

C、視頻腳本的作用在于提升拍攝效率，防止毫無目的的拍攝，導(dǎo)致浪費時間，

為剪輯增加難度；

D、視頻的封面及視頻開始的引導(dǎo)設(shè)計非常重要。計者要想讓觀眾看第一眼就愿

意停留，就要對視頻內(nèi)容有清晰的說明

答案：ABC

3.新媒體具有以下哪些特征（）。

A、傳播方式雙向化

B、接受方式移動化

C、傳播行為個性化

D、營銷內(nèi)容多元化

答案：ABCD

4.以下關(guān)于圖標(biāo)說法正確的是

Avicon是iconfiIe的縮寫

B、icon是Windows的圖標(biāo)文件格式的一種

C、icon文件名的后綴為ico"

D、icon圖標(biāo)設(shè)計難度大，只能由專業(yè)人士完成設(shè)計;

答案：ABC

5.提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法主要有。

A、內(nèi)容符合用戶需求

B、內(nèi)容具有擴展性

C、內(nèi)容具有延續(xù)性

D、內(nèi)容要原創(chuàng)

答案：ABCD

6.新媒體文案的正文結(jié)尾可采用方法。

A、神轉(zhuǎn)折結(jié)尾

B、金句結(jié)尾

C、話題討論結(jié)尾

D、引導(dǎo)行動結(jié)尾

答案：ABCD

7.下面屬于新媒體營銷方式的有。

A、傳播途徑

B、接受方式

C、表現(xiàn)手法

D、傳播模式

答案：ABCD

8.社群文案的主題可以是

A、趣味性主題

B、正能量主題

C、優(yōu)惠性主題

D、小眾主題

答案：ABCD

9.產(chǎn)品詳情頁中的圖片文案可以是。

A、產(chǎn)品總體圖

B、產(chǎn)品細節(jié)圖

C、場景圖

D、焦點圖

答案：ABCD

10.軟文寫作的要點主要有（）角度。

A、歷史

B、故事

C、參與

D、數(shù)據(jù)

答案：ABCD

11.微信公眾號數(shù)據(jù)分析中的用戶增長分析主要是對（）進行分析。（）

A、新增人數(shù)

B、取消關(guān)注人數(shù)

C、凈增人數(shù)

D、累積人數(shù)

答案：AB

12.以下關(guān)于短視頻剪輯與發(fā)布說法正確的是（）

A、手機端的短視頻剪輯與發(fā)布軟件越來越強大，所以運營者已經(jīng)沒有必要去學(xué)

習(xí)PC端的軟件；

B、手機端常見的剪輯軟件有云美攝、小影、抖音等。

C、云美攝是一款專注于手機端視頻剪輯的應(yīng)用軟件。相較于抖音'快手等視頻

分享類軟件，云美攝提供了更加豐富和強大的剪輯功能；

D、小影和小影記是同一款軟件；

答案：ABCD

13.微信公眾號營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中比較主流的一種形式，下列屬于微信公眾號的

變現(xiàn)方式的是（）。

A、粉絲送禮物

B、平臺廣告

C、文章贊賞

D、內(nèi)容電商

答案：BCD

14.標(biāo)題中的常用符號有。

A、標(biāo)點符號

B、數(shù)字符號

C、程度符號

D、符號化用語

答案：ABCD

15.在圖文排版的過程中，提升圖文版面美觀度的方法有（）。

A、文字與背景顏色對比明顯

B、字體與頁面風(fēng)格相符

C、文字字號有層級區(qū)分

D、設(shè)置合適的字符間距

答案：ABCD

16.以下關(guān)于GIF圖說法正確的是（）

A、GIF是將多幅圖像保存為一個圖像文件，從而形成動畫，所以歸根到底，GIF

仍然是圖像文件格式；

B、GIF只能顯示128色;

C、GIF分為靜態(tài)GIF和動畫GIF兩種，擴展名均為“.gif”；

D、GIF文件的數(shù)據(jù)是一種基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的無損壓縮格式，其壓縮率

一般在50%左右，它不屬于任何應(yīng)用程序；

答案：ABC

17.以下關(guān)于短視頻推廣說法正確的是（）

A、使用熱門標(biāo)簽可以提升短視頻的曝光量；

B、視頻的簡介可有可無，因為用戶看的主要是視頻內(nèi)容；

C、視頻平臺判斷視頻創(chuàng)作者是否為活躍用戶的維度并非只有視頻更新頻率，同

樣還有當(dāng)觀眾對視頻進行評論時，視頻創(chuàng)作者是否對評論進行回復(fù)；

D、多于同行交流，有助于不斷提升短視頻的曝光量

答案：ABCD

18.社群的類型主要有（）

A、興趣社群

B、品牌社群

C、知識社群

D、互融社群

答案：ABCD

19.按文案目的進行分類，可以將新媒體文案分為（）。

A、銷售文案

B、活動文案

C、推廣文案

D、節(jié)日文案

答案：AC

20.在傳播方式上，新媒體信息傳播具有（）的特點。

A、公開性

B、實時性

C、多維度傳播

D、滯后性

答案：BC

21.橫幅廣告文案常以（）格式展示在網(wǎng)頁中。（）

A、JPG

B、GIF

C、FIash

D、MP4

答案：ABC

22.新媒體文案的創(chuàng)意策略主要有

A、九宮格思考法

B、頭腦風(fēng)暴法

C、元素組合法

D、金字塔式結(jié)構(gòu)法

答案：ABCD

23.以下關(guān)于WeTool個人微信輔助工具說法正確的是

A、WeTool是一款免費的微信輔助工具，沒有收費功能；

B、個人微信登錄客戶端后，打開WeTool可以實現(xiàn)自動登錄；

C、WeTool的加群好友功能可以實現(xiàn)微信個人號的自動加好友，用戶只要選中目

標(biāo)群，并設(shè)置剔除對象，如剔除黑名單、剔除群主、剔除已發(fā)送，即可實現(xiàn)自動

加好友，方便微信個人號添加群內(nèi)的好友，迅速增加好友數(shù)量；

D、WeTool的機器人功能非常強大，因此可以完全代替人工；運營者只需要精心

設(shè)置關(guān)鍵詞即可

答案：ABC

24.直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常見

的直播活動互動設(shè)計主要（）等。

A、彈幕互動

B、直播紅包

C\聊天互動

D、發(fā)起任務(wù)

答案：ABD

25.網(wǎng)絡(luò)營銷變現(xiàn)主要包括幾種類型。

A、基于用戶變現(xiàn)

B、基于個人魅力變現(xiàn)

C、基于內(nèi)容變現(xiàn)

D、基于數(shù)據(jù)分析變現(xiàn)

答案：ABCD

26.從宏觀角度來說，新媒體信息編輯具有（）的特點。

A、適用于移動終端

B、強調(diào)以服務(wù)為導(dǎo)向的娛樂體驗

C、強調(diào)參與感

D、內(nèi)容圖形化、互動性強

答案：ACD

27.常用的思維創(chuàng)意方法有（）。

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

答案：ABCD

28.以下屬于新媒體文案常用載體的是。

A、微信

B、微博

C\電商平臺

D、社群

答案：ABCD

29.通過微信自身添加好友的方法有。

A、通訊錄

B、微信“發(fā)現(xiàn)”

C、微信“搖一搖”

D、微信“附近的人”

答案：ABCD

30.海報中的對比排版主要是指（）。

A、長短對比

B、粗細對比

C、疏密對比

D、大小對比

答案：BCD

31.對于軟文寫作來說，需要注意以下哪些事項。

A、標(biāo)題要有吸引力

B、抓住時事熱點和流行詞

C、結(jié)構(gòu)清晰

D、自然融入廣告內(nèi)容

答案：ABCD

32.從企業(yè)運營層面來看，二維碼營銷主要包括形式。

A、植入社交軟件

B、依托電商平臺

C、依托企業(yè)服務(wù)

D、依托傳統(tǒng)媒介

答案：ABCD

33.常見的軟文營銷場所有（）。

A、社交類媒體

B、資訊類應(yīng)用

C、官方網(wǎng)站

D、網(wǎng)店、論壇或博客

答案：ABCD

34.下面屬于新媒體智能化工具的是。

A、語音識別系統(tǒng)

B、圖像識別系統(tǒng)

C、自動翻譯系統(tǒng)

D、虛擬成像系統(tǒng)

答案：ABCD

35.以下關(guān)于封面圖說法不正確的是

A、微信服務(wù)號對封面圖的要求尺寸比例為2.35：1；

B、微信服務(wù)號對封面圖的要求尺寸為900像素義383像素;

C、訂閱號的星標(biāo)、常讀用戶看到的封面圖尺寸比例是3：1；

D、頭條號對封面圖尺寸的要求是1080像素義383像素；

答案：CD

36.多維度發(fā)散創(chuàng)意法主要包括

A、橫向思維

B、逆向思維

C、發(fā)散思維

D、輻合思維

答案：ABCD

37.個人認(rèn)證根據(jù)認(rèn)證類型的不同分為（）。

A、身份認(rèn)證

B、興趣認(rèn)證

C、自媒體認(rèn)證

D、金V認(rèn)證

答案：ACD

38.下面哪些屬于數(shù)據(jù)分析的方法。

A、對比分析法

B、拆分分析法

C、漏斗分析法

D、問題收集法

答案：ABCD

39.新媒體運營必須具備以下哪些素質(zhì)（）。

A、產(chǎn)品理解能力

B\網(wǎng)感和靈感

C、資源整合能力

D、策劃和寫作能力

答案：ACD

40.品牌故事主題可以以下（）途徑來進行表述。

A、背景和環(huán)境

B、人物和情節(jié)

C、抒情語句

D、轉(zhuǎn)折性變化

答案：ABCD

41.影響用戶購物意向的因素主要有。

A、環(huán)境因素

B、商品因素

C、用戶個人因素

D、心理因素

答案：ABCD

42.微信公眾號主要包括幾種類型。

A、服務(wù)號

B、訂閱號

C、小程序

D、企業(yè)微信

答案：ABCD

43.從視覺傳播的角度來說，信息圖表的組成元素包括（）。

A、文字

B、數(shù)字

C、各類圖形

D、色彩

答案：ABCD

44.微信朋友圈的活動形式一般包括等。

A、轉(zhuǎn)發(fā)

B、點贊

C、試用

D、互動

答案：ABCD

45.在網(wǎng)絡(luò)文稿中，適合設(shè)置超鏈接的情況有（）。

A、擴展或解釋一些關(guān)鍵字

B、為文章設(shè)置一些延伸性閱讀

C、將一篇文章分成若干個層次，讓文章更具層次感和條理性

D、將涉及同一個主題或同一個事件的多篇文章集合起來

答案：ABCD

46.打造微博營銷矩陣可以按以下哪種方法。

A、按品牌

B、按地域

C\按功能定位

D、按業(yè)務(wù)

答案：ABCD

47.借助權(quán)威可以采用以下（）方法。

A、知名企業(yè)背景

B、先進的專利技術(shù)

C、名人證言

D、政府聲明

答案：ABCD

48.新媒體內(nèi)容運營策略主要包括。

A、內(nèi)容審核

B、內(nèi)容價值判斷

C、內(nèi)容包裝

D、專題合集內(nèi)容策劃

答案：ABCD

49.市場成熟度可以劃分為（）。

A、原生市場

B、初級開發(fā)市場

C、中度成熟的市場

D、重度成熟的市場

答案：ACD

50.以下關(guān)于創(chuàng)意字設(shè)計說法正確的是（）

A、創(chuàng)意字是文字在傳播和應(yīng)用過程中的一種變種文字形式；

B、創(chuàng)意字設(shè)計有固定版式和固定字體可以套用，因為本質(zhì)是在文字形狀的基礎(chǔ)

上，設(shè)計者通過對文字含義的理解，把含義與形狀進行結(jié)合的產(chǎn)物；

C、創(chuàng)意文字云是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來表達某個概念或形象；

D、創(chuàng)意字設(shè)計中需要遵循“字”“形”“意”三者相結(jié)合的原則；

答案：ACD

51.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法正確的是

A、常見的文字排版優(yōu)化內(nèi)容包括頂部關(guān)注底部引導(dǎo)、文字強調(diào)，動態(tài)背景等；

B、優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象;二是促進轉(zhuǎn)化

C、常用的文字強調(diào)方法包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等；

D、好的文字排版可以突出重點，輔助內(nèi)容引導(dǎo)閱讀者做出相應(yīng)的動作，如關(guān)注,

轉(zhuǎn)發(fā)點贊、購買等

答案：ABCD

52.微信公眾號自動回復(fù)主要包括。

A、被關(guān)注回復(fù)

B、收到消息回復(fù)

C、離開時回復(fù)

D、關(guān)鍵詞回復(fù)

答案：ABCD

53.社群福利主要有（）

A、物質(zhì)福利

B、現(xiàn)金福利

C、學(xué)習(xí)福利

D、榮譽福利

答案：ABCD

54.以下關(guān)于社群打卡及打卡工具說法不正確的是

A、一個社群的生命周期是有限的。為了使社群的生命周期更加長久，使社群成

員更加活躍，運營者只能借助一些打卡工具來激活社群成員，因為這是一種低成

本'高效率的方法

B、鯨打卡更適用于個人用戶；小打卡主要針對的是企業(yè)用戶；

C、在社群管理方面，運營者可以通過把企業(yè)公眾號綁定到“鯨打卡”平臺，通

過“鯨打卡”官網(wǎng)設(shè)置打卡任務(wù)，生成打卡小程序，讓粉絲持久地活躍在公眾號

中；

D、“小打卡”是一款小程序產(chǎn)品，它主要圍繞興趣和打卡提供服務(wù)，不僅支持

新建打卡任務(wù)，還可以加入各種各樣的興趣圈子，操作簡單；

答案：AB

55.新媒體文案的正文內(nèi)容的寫作方式主要有。

A、總分式

B、并列式

C、遞進式

D、三段式

答案：ABCD

56.以下關(guān)于封面圖的規(guī)格要求說法正確的是

A、微博頭條文章對封面圖尺寸的要求為1000像素X562像素;

B、微博頭條文章的封面圖的信息安全區(qū)尺寸為1000像素X400像素;

C、微博頭條文章的封面圖大小不超過5MB；

D、微信服務(wù)號對封面圖的要求尺寸比例為3：1

答案：ABCD

57.微博內(nèi)容的表現(xiàn)方式主要包括。

A、短微博

B、詳微博

C、長微博

D、簡微博

答案：ABCD

58.軟文的類型主要有（）。

A、推廣類軟文

B、互動類軟文

C、公眾類軟文

D、品牌力軟文

答案：ACD

59.新媒體下一代的研究方向大體上包括（）。

A、智慧媒體

B、環(huán)境媒體

C、高端媒體

D、移動媒體

答案：AB

60.下列屬于微信公眾獲取有效粉絲的方法的是。

A、邀請老客戶關(guān)注

B、與定位不同的公眾號互相推薦

C、邀請線下客戶關(guān)注

D、其他媒體平臺引流

答案：ABCD

61.在甄別信息可靠性時，數(shù)據(jù)中隱藏的陷阱主要表現(xiàn)在（）幾個方面。

A、數(shù)據(jù)帶有主觀性

B、數(shù)據(jù)選取的指標(biāo)不規(guī)范

C、結(jié)論與數(shù)據(jù)不符

D、選取的對比基數(shù)模糊

答案：BCD

62.寫作新媒體文案前需要搜集并整理的資源有（）。

A、企業(yè)或產(chǎn)品宣傳冊

B、技術(shù)文件

C、競爭對手資料

D、使用者反饋

答案：ABCD

63.互聯(lián)網(wǎng)新媒體動態(tài)特性包括的含義是（）。

A、互聯(lián)網(wǎng)新媒體本身技術(shù)模式是動態(tài)的

B、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)容是動態(tài)的

C、終端設(shè)備是可移動的

D、用戶本身的行為動態(tài)化

答案：ABD

64.為了更好