2010年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展十大趨勢

2010年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展十大趨勢由艾瑞咨詢集團主辦的“2010第五屆艾瑞年度高峰會議”北京專場上月在北京國家會議中心盛大開幕。艾瑞咨詢集團聯(lián)合總裁鄒蕾在參會發(fā)表題為“2010年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢”。鄒蕾表示，提到2009年，不得不說在年初的時候，大家都在談寒冬，我們這個會議開的春天，新營銷或者是互聯(lián)網(wǎng)這個市場，寒冬之后帶來一些璀璨。中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的現(xiàn)狀，2009年我們的經(jīng)濟進入了發(fā)展的低谷，發(fā)展的整體過程當(dāng)中，我們的廣告，新媒體引領(lǐng)下，廣告市場發(fā)展非?？焖?，相對于其他傳統(tǒng)的廣告市場規(guī)模仍然保持快速上升的勢頭，目前我們可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告和紙媒形成非常有競爭力的形勢，這兩年發(fā)展已經(jīng)成為針對主流的媒體類型。各大行業(yè)當(dāng)中，銷售電子類，房地產(chǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)企業(yè)為代表的幾個大的企業(yè)投放增速是非常快速的，企業(yè)發(fā)展和預(yù)算相對有限的壓力下，越來越多行業(yè)的廣告主開始進入互聯(lián)網(wǎng)，開始把目光轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)比較有效的投放方式。實際上我們會發(fā)現(xiàn)2009年整個廣告主，新進入的一些廣告主，相對2008年同比增長將近50%，Q4增速達到30%以上。一些新興的行業(yè)，也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告非常新生的一些企業(yè)，像工農(nóng)業(yè)等等。再看看互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的用戶基礎(chǔ)，我們的網(wǎng)民，網(wǎng)民的滲透率從2004年開始發(fā)展非?？焖?，已經(jīng)達到了25%以上，也就是說實際上已經(jīng)形成了每四個人當(dāng)中有一個人是網(wǎng)民了，中國、印度、俄羅斯、巴西為代表的四國已經(jīng)形成網(wǎng)民的新生力量和代表。中國網(wǎng)民整體數(shù)量達到了3億以上的規(guī)模，以網(wǎng)民這樣的行為去看，網(wǎng)民的黏性在不斷的增強，瀏覽的貢獻率不斷的上升，與傳統(tǒng)媒體形成了不斷互補的行為，在傳統(tǒng)媒體收視相對比較低谷的早上和中午，甚至下午的時候，已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)收視的高峰。人均網(wǎng)絡(luò)營銷貢獻率來看，中國每一個網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)營銷市場的貢獻，每年是差不多在64人民幣左右，在美國這個數(shù)字已經(jīng)達到了119美元，所以我們可以看到中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展規(guī)模還是非常巨大的，發(fā)展?jié)摿€是非常巨大，我們擁有這么大的網(wǎng)民基礎(chǔ)的情況下，我們每個人的消費規(guī)模實際上還是相對比較偏低的。整個中國廣告經(jīng)營市場的結(jié)構(gòu)狀況去看，搜索引擎目前仍然是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展市場的一個非常主要的平臺，當(dāng)然在這個其中，綜合門戶為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的貢獻比例仍然非常大，50億左右，搜索引擎達到69億，已經(jīng)超過了門戶貢獻比例。視頻類的媒體實際上已經(jīng)成為發(fā)展最為迅速，2009年同比增長130%以上，當(dāng)然成為這個市場當(dāng)中廣告主的投放來說增長幅度是最快的分類。如果再看看網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展趨勢，我們發(fā)現(xiàn)有十大趨勢：第一，搜索引擎的市場潛力仍然是非?？捎^的，對比美國的市場，中國的搜索請求量在全球的占有率接近20%，甚至超過這樣的比例。在美國的話，它的搜索請求在全球的請求量占17%左右，同時相應(yīng)的搜索引擎的市場規(guī)模或者營收規(guī)模全球所占比例，中國只有3%，美國達到接近50%的比例，每搜索請求量，單位量的貢獻率相對美國來說還是比較低的份額，這是大流量的情況下帶來的小營收，未來的數(shù)字越來越會匹配于全球的市場。2009年，大家不斷在探討的話題，Google離開中國，到底會給中國搜索引擎市場帶來，新技術(shù)怎么帶來更多的機遇還是挑戰(zhàn)，這是大家值得去思考的。特別門戶類型的大型網(wǎng)站，垂直類搜索的網(wǎng)站，都在進入搜索市場，瓜分搜索市場的一杯羹，對于百度是一個變數(shù)還是挑戰(zhàn)，是值得我們關(guān)注的。相比傳統(tǒng)門戶獨大的狀況，垂直媒體由于它的用戶體驗和專業(yè)度不斷的深入，常年數(shù)據(jù)積累不斷的獲得，實際上已經(jīng)積累了非常強大的用戶服務(wù)的基礎(chǔ)，特別是對于細(xì)分化的市場要求不斷提高，提升，也會為更多的后進入者，更加具有實力，能夠更加了解用戶細(xì)分市場的需求和用戶體驗的這些企業(yè)，帶來一些更多的市場機會。第二，我們看到了很多時尚類的，財經(jīng)類，汽車類，IT類的網(wǎng)站，它們的發(fā)展甚至?xí)^很多門戶在此領(lǐng)域當(dāng)中的發(fā)展。搜索門戶網(wǎng)站，搜索垂直類的網(wǎng)站，因為它們的目標(biāo)用戶更加接近，其實更加有助于利用垂直媒體目前的營銷價值。第三個大趨勢，視頻媒體的價值被逐步接受，我們可以看到整個視頻網(wǎng)站的視頻用戶在互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)中的滲透比例已經(jīng)超過接近80%左右的市場份額，視頻網(wǎng)站捕捉用戶的黏性，有效瀏覽時間也在不斷的上升。視頻網(wǎng)站的整體廣告收入相比2008年達到了翻番以上的規(guī)模。隨著廣電總局的61號令出來以后，對于電視臺在電視廣告的播放當(dāng)中實際上也有所要求，反過來增加了一部分廣告主在電視上投放的預(yù)算成本。反過來，很多廣告主其實在整個預(yù)算的分配過程當(dāng)中，開始逐漸去考慮視頻媒體的投放。在這個過程當(dāng)中，對于視頻媒體實際上也是面臨著發(fā)展的機會，我們會看到在中國市場當(dāng)中，包括垂直類的，包括分享類的，包括客戶端類的視頻，甚至包括門戶，以及包括國家型的電視臺，其實都是開始進入視頻類服務(wù)當(dāng)中，希望在用戶的有效瀏覽當(dāng)中瓜分他們的部分時間，獲得更多的有效營銷價值。第四，社區(qū)是目前為止大家都非常關(guān)注的，社區(qū)在過去一到兩年的時間當(dāng)中發(fā)展非?？焖?，前五大用戶的選擇服務(wù)類型當(dāng)中，社區(qū)已經(jīng)開始成為無論在用戶人數(shù)，瀏覽時間，瀏覽頁面，等等一系列指標(biāo)上都是成為行業(yè)的最高。在以社區(qū)為代表的口碑營銷的模式，也開始逐漸主要更多廣告主的投放核心選擇，甚至已經(jīng)開始成為很多廣告主在衡量品牌，市場價值的時候，一個非常重要的考核尺度，這當(dāng)然也得益于越來越多的用戶在進行消費的過程當(dāng)中，決策的過程當(dāng)中，口碑已經(jīng)成為非常重要的一個途徑和手段。第五大趨勢，三網(wǎng)融合也預(yù)示著無線營銷的新發(fā)展，三網(wǎng)融合是去年開始大家一直都在關(guān)注的市場現(xiàn)狀，廣電、無線，電信，互聯(lián)網(wǎng)為代表，未來的發(fā)展當(dāng)中也是充著變數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)手機網(wǎng)民手機用戶這個市場在不斷的發(fā)展，手機上的廣告投放模式在目前的營銷形勢下占的比例不是太高，已經(jīng)成為各大廣告主開始熱議的一個話題。第六個趨勢，我們會發(fā)現(xiàn)越來越多用戶的眼光和目光，其實也是在不斷的被離散化，長尾的價值也是在這個過程當(dāng)中不斷的被凸顯過來，依托于聯(lián)盟，怎么更好利用多家有價值的媒體資源去聚合更有價值的目標(biāo)用戶，已經(jīng)成為現(xiàn)在的市場當(dāng)中大家更為關(guān)注的話題，這個過程當(dāng)中，有效的資源整合，有價值的精準(zhǔn)媒體的計算和用戶的捕捉也是成為各家開始在市場當(dāng)中去進行差異化競爭的一個非常重要的標(biāo)志。第七，客戶端其實也應(yīng)該說在這兩年來說，發(fā)展非?？焖伲渲幸砸恍┎煌愋偷目蛻舳税l(fā)展為基礎(chǔ)，類似安全類，類似影音播放，下載類，等等一系列的客戶端開始大量的占據(jù)用戶的桌面和占據(jù)用戶的有效瀏覽時間，各個軟件的應(yīng)用已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過另外一種方式去進行有效營銷，或者說有效捕捉網(wǎng)民的一個搶占用戶的市場非常主要的入口。電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該說無論是現(xiàn)行的營銷體系下，還是我們所有的媒體，都忽視了這樣一個市場，或者是不可逃離的市場，面對這樣一個市場，對于媒體來說是非常痛苦的，對于企業(yè)來說這是必須的。面對電子商務(wù)的營銷大戰(zhàn)在未來一到兩年內(nèi)是非常值得關(guān)注的市場。2009年，電子商務(wù)的廣告整體營銷51億左右，為了賺錢而花錢的工作，預(yù)計在2010年至少要翻番，超過100億的市場。2009年各種促銷大戰(zhàn)很多，包括淘寶為代表的，成為店商挑戰(zhàn)用戶的方式。2010年，整合營銷也將成為有品牌投放的大的店商企業(yè)的投放方式，不僅僅局限于過去的CPS的投放。第九，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化造就市場新機會。各大廣電下屬的廣播網(wǎng)絡(luò)，實際上都積極進入互聯(lián)網(wǎng)這個市場，過去把互聯(lián)網(wǎng)的市場作為一個媒體或者網(wǎng)站不同，現(xiàn)在是采用獨立運作，獨立操作的方式去進行。資本運作很多企業(yè)都是采用這樣的一種方式去達到或者實現(xiàn)更有效更積極的市場競爭的能力。另外，對于人才的競爭也成為現(xiàn)實的新媒體，或者新興的傳統(tǒng)媒體進入市場的一個非常重要的競爭手段。當(dāng)然對于各個大的傳統(tǒng)媒體來說，怎樣去了解，或者說去獲得更好的用戶體驗，不是過去傳統(tǒng)媒體的用戶關(guān)注，或者你的收視用戶基礎(chǔ)上去看待這個平臺，也是將來媒體思考的一個內(nèi)容。第十個趨勢，2010年我們發(fā)現(xiàn)很多的熱點事件，世博會，亞運會和世界杯，熱點事件云集，我們相信會有很多的事件營銷在這個過程當(dāng)中爆發(fā)，各大網(wǎng)站和媒體都借助這樣一個事件去積極籌備營銷推廣的模式。實際上與事件與進行捆綁合作應(yīng)該說不是一個非常新興的模式，相信這種模式會在2010年有更多更好的發(fā)展。未來的一些困惑，可能是更多帶給我們第三方企業(yè)和公司的，媒體的趨勢在未來將更加趨向于合理化的狀態(tài)，過去以人數(shù)為單位去判斷媒體價值的這樣一個時代，我們相信在未來的幾年之內(nèi)會相對趨向理性化的狀態(tài)。我們會發(fā)現(xiàn)在艾瑞的評估體系下，新的媒體評估指標(biāo)，人數(shù)，訪問次數(shù)，以及以人均瀏覽頁面數(shù)為代表的瀏覽深度，以人均瀏覽時間為代表的用戶黏度，用戶回訪的用戶忠誠度，成為比較穩(wěn)定的評估指標(biāo)。這里我們列舉了一些類似于綜合門戶，搜索引擎，交友，購物為代表的這些不同類型的媒體，我們會發(fā)現(xiàn)像搜索引擎它的有效時間，它的媒體特性會非常低。在視頻的類型當(dāng)中，用戶的瀏覽深度和瀏覽時間相對非常高。我們看一些媒體網(wǎng)站，他們整體的回訪比例，像下面的開心網(wǎng)，它雖然說擁有非常高的用戶黏性，長時間的投放之后，大部分的用戶都具有很高的回訪比例，十天以后幾乎能夠覆蓋全部的用戶，一部分網(wǎng)站具有強大的用戶基礎(chǔ)，投放三周之后能夠覆蓋大部分的用戶群體，這是我們拋磚引玉的一個結(jié)果和內(nèi)容。本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、b