營(yíng)銷策劃 -羅萊超柔床品天貓超級(jí)品牌日營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案

presentedby|BRIEF理解|天貓超級(jí)品牌日|BRIEF理解|時(shí)間/Time地點(diǎn)/Location人數(shù)/Number構(gòu)成/Guest核心溝通/KeyMessage核心目的/KeyObject產(chǎn)品銷量的提升達(dá)成品牌聲量的提升達(dá)成產(chǎn)品銷量的提升達(dá)成品牌聲量的提升達(dá)成天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEAS|CONTENT概念|2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日鈴 神看見(jiàn)草原的遼闊，由心流下了一滴神看見(jiàn)草原的遼闊，由心流下了一滴“最美的眼淚”神看見(jiàn)了這片土地的勤勞，自然分享給人們蓬勃的棉田神看見(jiàn)了這方水土的奔放，動(dòng)情地為人們攤開(kāi)最溫柔的云天這里的一山一湖一地一人這里的一山一湖一地一人 新疆的9月秋水共長(zhǎng)天一色這時(shí)的天是開(kāi)闊的、溫柔的、包容的、潔凈的輕輕柔柔淌在雪峰之側(cè)緩緩成湖連綿無(wú)邊每每漣漪都是好景好夢(mèng) 中棉羅萊1號(hào)羅萊中棉羅萊1號(hào)羅萊Texsoft超柔科技 無(wú)邊的不只天空與被沿更是科技的探索前行開(kāi)闊的、溫柔的、包容的、潔凈的不僅是我的被子羅萊超柔無(wú)邊系列以天賜新疆棉為原料，編織無(wú)邊超柔床品以天賜新疆棉為原料，編織無(wú)邊超柔床品如天一般開(kāi)闊、溫柔、包容、潔凈神跡擁懷，帶給你天賜的好睡眠BACKUP：以天為被自然無(wú)邊kvloption2|DESIGN設(shè)計(jì)|2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEAS天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASBigDay關(guān)于設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思為臨場(chǎng)感及有效的體現(xiàn)BigDay關(guān)于設(shè)計(jì)的初步構(gòu)思為臨場(chǎng)感及有效的體現(xiàn)“無(wú)邊”概念打造「6大主題功能區(qū)」虛擬現(xiàn)實(shí)主題展區(qū)虛擬現(xiàn)實(shí)主題展區(qū)XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX【以天為被無(wú)邊之境】「6大主題功能區(qū)」概念#身入無(wú)邊之境#輕撫棉田浪頭#駛向無(wú)邊夢(mèng)境#遙望棉籽星空#從此自然無(wú)邊#跌入超柔夢(mèng)境天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASBigDay虛實(shí)無(wú)邊STEpl|現(xiàn)實(shí)||虛擬現(xiàn)實(shí)|STEP2|湖面AR互動(dòng)||現(xiàn)實(shí)||虛擬現(xiàn)實(shí)|STEP2拿出手機(jī)掃描二維碼STEP3舉起手機(jī)，環(huán)繞四周STEP4*虛擬現(xiàn)實(shí)參考視頻點(diǎn)擊播放*虛擬現(xiàn)實(shí)參考視頻點(diǎn)擊播放品觀眾下車后來(lái)到簽到臺(tái)，簽到后根據(jù)工作人員提示，進(jìn)入沉浸式觀展BigDay自由無(wú)邊自由無(wú)邊一些小的拍照互動(dòng)區(qū)駕馭無(wú)邊速度征服無(wú)邊領(lǐng)域探究無(wú)邊神秘感受無(wú)邊自由睡眠姿勢(shì)+運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，呈現(xiàn)的是羅萊帶給大眾的睡眠狀態(tài)無(wú)邊超柔床品，夢(mèng)境同樣無(wú)邊（*同樣通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)）還有一些小的休息茶歇區(qū)品嘗自然的好味道新疆全羊云朵茶歇venue羅萊夢(mèng)境巴士，在展示床品的同時(shí)，帶來(lái)全BigDay自然無(wú)邊通過(guò)大屏的上下/左右開(kāi)合，模擬云朵在人們眼中的靈自然無(wú)邊中心舞臺(tái)亦是無(wú)邊之鏡通過(guò)對(duì)大屏的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)賦予舞臺(tái)生命力無(wú)論白天還是黑夜地面鏡面材質(zhì)反射天空美景如羅萊一樣真正實(shí)現(xiàn)無(wú)邊（*詳見(jiàn)后續(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容）venuevenuevenue超柔無(wú)邊關(guān)于舞臺(tái)兩側(cè)的兩個(gè)區(qū)域通過(guò)「地-以棉為浪」「天-棉籽星空」的設(shè)計(jì)描述無(wú)邊之境棉田作為主要的拍照打卡區(qū)夜晚通過(guò)光影變化（*詳見(jiàn)后續(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容）venuevenueBigDay浪漫無(wú)邊關(guān)于舞臺(tái)兩側(cè)的兩個(gè)區(qū)域通過(guò)「地-以棉為浪」「天-棉籽星空」的設(shè)計(jì)描述無(wú)邊之境區(qū)域主要用作直播+產(chǎn)品體驗(yàn)不設(shè)置為完全封閉的區(qū)域而是一片無(wú)邊、開(kāi)放的星空體驗(yàn)超柔帶來(lái)的自由超柔直播間棉籽星空置身棉海（*超柔直播間棉籽星空置身棉海venue整體打造超柔臥室體驗(yàn)房，頂部吊裝反光流蘇，營(yíng)造棉籽星空的浪venuevenueBigDay““超柔”藝術(shù)沉迷無(wú)邊沉迷無(wú)邊展現(xiàn)原料超強(qiáng)貼合的可塑性用超柔的材質(zhì)“超柔”體驗(yàn)venuevenue“自然”與“科技”的兩天行程天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEAS【自然&科技超柔無(wú)邊】DayDay1自然無(wú)邊DayDay2科技無(wú)邊天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASTecser從此「自然」無(wú)邊易烊千璽邀你共赴「無(wú)邊之境」從此「自然」無(wú)邊易烊千璽邀你共赴「無(wú)邊之境」kickoff超柔新品震撼發(fā)布Biglcec「無(wú)邊之境奔馬入夢(mèng)」新品大秀「無(wú)邊之境奔馬入夢(mèng)」新品大秀「夢(mèng)境之上遨游棉?！顾菰粗谩笁?mèng)境之上遨游棉?！顾菰粗靡嘴惹ЛtTVC發(fā)布開(kāi)場(chǎng)視頻新品大秀易烊千璽獨(dú)家訪談易烊千璽TVC發(fā)布開(kāi)場(chǎng)視頻新品大秀易烊千璽獨(dú)家訪談棉海光影溯源之旅棉田守望開(kāi)場(chǎng)視頻《以天為被》帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入無(wú)邊的棉從棉田中來(lái)，講述者-羅萊副總裁冷志敏先生，通過(guò)大屏升起進(jìn)入中心舞臺(tái)，講述羅萊自然無(wú)邊Biglcec胡兵攜手羅萊奔馬入夢(mèng)具有強(qiáng)力的話題性同時(shí)給發(fā)布活動(dòng)帶來(lái)更多的震撼與力量服裝設(shè)計(jì)采取超柔科技制作色彩選用自然色一場(chǎng)震撼人心的超柔多巴胺大秀模特從四周入場(chǎng)進(jìn)行新品大秀，繞場(chǎng)一周后從最遠(yuǎn)屏幕緩緩打開(kāi)，胡兵牽著羅萊馬重回棉田，此時(shí)天色漸暗，超Biglcec“從棉田中來(lái)，回到棉田中去”完成一場(chǎng)精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑閃耀著科技的光芒即是夢(mèng)回自然的完美演繹今夜賽里木湖因羅萊而閃耀kickoffkickoff「科技超柔精智無(wú)邊」成立儀式探索「科技」無(wú)邊官方背書(shū)超柔科技探索「科技」無(wú)邊官方背書(shū)超柔科技「無(wú)邊究境乘風(fēng)而來(lái)」胡兵活動(dòng)胡兵邀你預(yù)見(jiàn)未來(lái)好夢(mèng)探索「無(wú)邊究境」胡兵究境乘風(fēng)而來(lái)超柔研究院成立儀式聯(lián)合實(shí)驗(yàn)胡兵淘寶三周年紀(jì)念式胡兵究境乘風(fēng)而來(lái)超柔研究院成立儀式聯(lián)合實(shí)驗(yàn)胡兵淘寶三周年紀(jì)念式賣貨推薦中棉所合作Biglcec棉田是羅萊夢(mèng)開(kāi)始的起點(diǎn)通過(guò)觸摸棉花開(kāi)啟科技的起航正如羅萊一步步的探索與創(chuàng)新終將為我們帶來(lái)更好的超柔甜夢(mèng)Biglcec外場(chǎng)-胡兵乘風(fēng)而來(lái)“超柔”工藝貼合風(fēng)的形狀“超柔”工藝貼合風(fēng)的形狀通過(guò)制造「羅萊號(hào)」帆船制造話題事件展示羅萊超柔新品的產(chǎn)品性能在胡兵上場(chǎng)時(shí)結(jié)合羅萊對(duì)科技工藝的深度探索共同講述《踏浪》的故事科技探索的路上踏浪前行尾聲，屏幕驚喜播放胡兵淘寶3周年紀(jì)念視頻，完畢后主持|OPERATION運(yùn)營(yíng)|2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日2023羅萊天貓超品日營(yíng)銷活動(dòng)構(gòu)想|天貓超級(jí)品牌日operation首日：「自然超柔」木藝棉花伴手禮次日：「科技超柔」鐵藝棉花伴手禮IDEAS天貓超級(jí)品牌日operation公眾號(hào)：營(yíng)銷星球?qū)а萁?jīng)驗(yàn)8年參與創(chuàng)意、策劃、制作、執(zhí)行項(xiàng)目約200余場(chǎng)能力覆蓋全行業(yè)線上和線下活動(dòng)需求以每場(chǎng)活動(dòng)嚴(yán)格要求、技術(shù)規(guī)范、高質(zhì)量呈現(xiàn)為執(zhí)行中心理念，助力所有項(xiàng)目完成公眾號(hào)：營(yíng)銷星球商業(yè)活動(dòng)管理經(jīng)驗(yàn)8年策劃-技術(shù)制作-對(duì)接執(zhí)行-項(xiàng)目管理全方位負(fù)責(zé)中國(guó)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心-高級(jí)時(shí)尚秀導(dǎo)天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation基本素質(zhì)要求?著裝：風(fēng)格依據(jù)活動(dòng)性質(zhì)基調(diào)確定?外表：符合活動(dòng)風(fēng)格基調(diào)，女生化淡妝，發(fā)型簡(jiǎn)潔大方?專業(yè)性：依據(jù)活動(dòng)基調(diào)選取風(fēng)格合適的主持人，具備調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的基本能力，充分調(diào)動(dòng)觀眾互動(dòng)；具備足夠的應(yīng)急處理能力解決突發(fā)事件，對(duì)活動(dòng)的背景信息達(dá)到相當(dāng)?shù)氖煜こ潭取?制定詳細(xì)的主持人工作規(guī)范?必須：信息達(dá)到脫稿程度；其他信息可以手卡形式進(jìn)行提醒；在既有主持人串詞基合作流程?確定人選，敲定合作檔期，發(fā)送活動(dòng)背景、詳細(xì)流程、串詞、工作手冊(cè)?了解資料熟悉程度；確定著裝等基本風(fēng)格?活動(dòng)前，進(jìn)行2次正規(guī)彩排?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，保持良好溝通，確保各類信息的及時(shí)更新?活動(dòng)結(jié)束，進(jìn)行評(píng)估與反饋，保持合作關(guān)系礎(chǔ)上，結(jié)合自有主持風(fēng)格，與觀眾進(jìn)行溝通與交流。確定特殊環(huán)節(jié)主持人站位及提?禁忌：著裝不符合要求，濃妝艷抹，披頭散發(fā)；對(duì)信息表達(dá)不準(zhǔn)確，使用易引發(fā)爭(zhēng)議的表達(dá)方式；舞臺(tái)站姿不端正，行為隨意；嚴(yán)禁隨意表達(dá)與原則性觀點(diǎn)相違背的內(nèi)容。天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation?頭發(fā)：不要夸張的發(fā)型或飾物；可適當(dāng)染發(fā)，但不能過(guò)分夸張。?面部：化自然淡妝，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛，不用深色的唇膏；注意保持清潔的面部，保持明快的笑臉。?雙手：可以涂自然色指甲油，不能留長(zhǎng)指甲；飾物佩戴不能太多太夸張。天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation1.引領(lǐng)嘉賓進(jìn)出場(chǎng)，維持現(xiàn)場(chǎng)秩序；2.檢查維護(hù)設(shè)備安全及一切存在安全隱患的預(yù)防，確保現(xiàn)場(chǎng)人員安全；3.全部啟用規(guī)范化的保安技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。曾多次服務(wù)于各大國(guó)際性重要會(huì)議、演藝活動(dòng)、明星安保等。有著專業(yè)的安保經(jīng)驗(yàn)與國(guó)家認(rèn)可。1.外表：五官端正，面部清爽整潔，有嚴(yán)格的紀(jì)律和執(zhí)行力；2.服裝：根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作要求，安排統(tǒng)一服裝；3.站立姿勢(shì)：自然直立，雙眼平視，挺胸收腹；雙臂自然下垂；4.行走姿勢(shì)：抬頭挺胸，兩眼平視，腰背挺直。天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation攝影攝像進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)全程記錄，保存影像資料1.專業(yè)甄選攝影師，專業(yè)廣播級(jí)機(jī)器，活動(dòng)拍攝結(jié)束一小時(shí)內(nèi)剪輯出重要環(huán)節(jié)的精彩視頻2.畫(huà)面中盡量突出活動(dòng)主題及LOGO、產(chǎn)品等重要元素，拍攝主題突出，成像清晰，構(gòu)圖準(zhǔn)確；3.拍攝時(shí)注意光線把握，畫(huà)面清晰明亮，顏色豐富，特別要求連續(xù)、清晰、穩(wěn)定拍攝現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)；攝影活動(dòng)的精彩花絮，及整體品牌展位形象及展位內(nèi)活動(dòng)物料，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄，保存影像資料，活動(dòng)全過(guò)程整體和細(xì)節(jié)拍攝。1.深耕公關(guān)攝影行業(yè)的攝影師，保證出圖品質(zhì)；3.極速出片，使用云攝影，攝像畫(huà)面實(shí)時(shí)同步到云端；天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation完善的前、中、后期會(huì)議管理流程，將各細(xì)節(jié)落實(shí)到位準(zhǔn)備有序，籌劃周密線路規(guī)劃，會(huì)議組調(diào)配各部門(mén)溝通安排卓越的執(zhí)行力會(huì)務(wù)運(yùn)營(yíng)中現(xiàn)場(chǎng)接待，保障會(huì)議順利舉辦及時(shí)提報(bào)、確保良性進(jìn)步進(jìn)行質(zhì)量檢查會(huì)務(wù)總結(jié)天貓超級(jí)品牌日天貓超級(jí)品牌日IDEASoperation拍照取證，尋求協(xié)助鬧事酒店安保 別事 類工作人員告知事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議管理責(zé)任人l拍照取證，尋求協(xié)助鬧事酒店安保 別事 類工