《短視頻與直播運營》期末試卷及答案

《短視頻與直播運營》期末試卷及答案《短視頻與直播運營》期末試卷班級：________________姓名：________________一、填空題(共10題，每空1分，共20分)1．短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式包括___________、____________和_____________。2．___________是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結(jié)構(gòu)中所呈現(xiàn)出的大小和范圍，是畫面的重要造型元素之一。3．__________是短視頻的基本組成單位。4．短視頻腳本可以分為三類：__________、___________和____________。5．KOL，即___________，指的是擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。6．___________是一種按成交計費的推廣模式，也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7．個人電商品牌的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為________，自建電商平臺模式的內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為_________。8．__________是抖音賬號的“門面”，它是除了頭像以外最能直接展示賬號風(fēng)采的局部。9．按照光芒造型作用分，能夠?qū)⒅辈ラg內(nèi)用到的燈光分為__________、__________、___________、__________和____________。10．直播帶貨的直播間定制模式是主播按照觀眾提出的需求，采取原始設(shè)計制造商（___________）生產(chǎn)模式或原始裝備制造商（_____________）生產(chǎn)模式推出直播間獨有的商品技倆，從而吸引觀眾購買。二、單項選擇題(共10題，每題1分，共10分)1．下列不屬于抖音短視頻產(chǎn)品設(shè)計的是（）。1A．采用“霸屏”閱讀模式B．沒有時間提示C．默許打開體式格局為進入“推薦”頁面D．主頁上有3個頻道：“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”2．以下不屬于短視頻拍攝的輔助東西的是（）。A．三腳架B．穩(wěn)定器C．微單D．話筒3．按照景此外大小，由遠及近排列精確的是（）。A．遠景——中景——特寫B(tài)．遠景——近景——全景C．全景——近景——中景D．中景——遠景——全景4．下列屬于框架式構(gòu)圖法的是（）。ABCD25．以下屬于技巧轉(zhuǎn)場的是（）。A．劃像轉(zhuǎn)場B．聲音轉(zhuǎn)場C．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場D．空鏡頭轉(zhuǎn)場6．以下不屬于冠名廣告的是（）。A．片頭標板B．主持人口播C．平臺貼片D．片尾字幕鳴謝7．以下不屬于短視頻平臺的是（）。A．抖音B．斗魚C．快手D．微視8．常見的直播帶貨模式不包括（）。A．店鋪直播模式B．直播分享商品C．砍價模式D．用戶打賞模式9．在設(shè)置淘寶直播預(yù)告時，需要注意的問題不包括（）。A．預(yù)告視頻不要有水印B．視頻應(yīng)為橫屏C．視頻要添加字幕D．要在當(dāng)天16點以前發(fā)布10．在設(shè)計淘寶直播封面圖時，需要注意的問題不包括（）。A．展現(xiàn)固定信息B．干凈、整潔3C．使用拼圖D．展示直播間特色三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1．以下屬于教誨類直播平臺的有（）。A．YYB．淘寶直播C．千聊D．CCtalk2．以下屬于用戶信息數(shù)據(jù)中的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)的有（）。A．姓名B．地址C．性情D．興趣愛好3．在短視頻室內(nèi)拍攝中，“三光布燈法”指的哪三種燈光？（）。A．傘燈B．輪廓燈C．主燈D．輔燈4．下列屬于短視頻后期編輯工具的有（）。A．PremiereB．PhotoshopC．XXXD．VUE5．植入廣告的方法有（）。A．道具植入B．臺詞植入C．劇情植入4D．獎品植入6．淘寶直播主要有以下哪些形式？（）。A．達人直播B．明星直播C．店鋪直播D．企業(yè)直播7．在短視頻平臺發(fā)布短視頻時，短視頻標簽的個數(shù)以（）個為宜。A．1B．3C．5D．48．抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點？（）。A．客單價要高B．查看“人氣好物榜”作為參考C．加入驗貨群D．利用選單網(wǎng)、大淘客9．在塑造IP形象時，品德強化首要通過（）來實現(xiàn)。A．口頭禪B．標志符號C．標簽D．名號10．下列主播的直播話術(shù)中，正確的有（）。A．大家好，這里是××的直播間，歡迎大家的到來！B．謝謝人人的禮物！C．時間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時間再見！D．覺得我的直播不錯的，記得點一下關(guān)注。5四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1．在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC。（）2．在內(nèi)容消費上，長視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。（）3．用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的第一要務(wù)。（）4．目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設(shè)備是單反相機。（）5．短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時間回復(fù)用戶的評論。（）6．貼片廣告不屬于硬廣告。（）7．直播過程中，即使沒有名流參與直播也能夠使用名流的照片作為封面圖。（）8．在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭取的是豎屏市場，而西瓜視頻爭取的是橫屏市場。（）9．2016年既是短視頻元年，也是直播元年。（）10．短視頻字幕在任何情況下都不能出現(xiàn)錯別字。（）五、問答題（共4題，第1題9分，第2題9分，第3題10分，第4題12分，共40分）1．簡述短視頻內(nèi)容深度垂直細分的方法。2．簡述短視頻平臺推出會員制增值服務(wù)付費模式的緣故原由。3．簡述熱點的類型、特點和搜集方法。4．論述打造人設(shè)時創(chuàng)作者要注意的問題。6《短視頻與直播運營》期末試卷參考答案一、填空題1．UGC；PGC；PUGC（順序可顛倒）2．景別3．鏡頭4．拍攝提綱；分鏡頭腳本；文學(xué)腳本（順序可顛倒）5．關(guān)鍵看法魁首6．淘寶客7．PUGC；PGC8．主頁配景圖9．主光；輔助光；輪廓光；頂光；背景光（順序可顛倒）10．ODM；OEM二、單選題1．D2．C3．A4．C5．A6．C7．B8．D9．C10．C3、多選題1．CD2．ABC3．BCD4．ACD5．ABCD6．AC7．BCD8．BCD9．ABCD10．ABCD四、判斷題1．×2．√3．√4．×5．√6．×7．×8．√9．√10．×五、問答題1．（1）肯定中心目標人群肯定中心目標人群是做垂直細分領(lǐng)域最多見的方法，短視頻創(chuàng)作者要創(chuàng)作出能夠直擊目標人群痛點的內(nèi)容，然后通過吻合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標人群7的黏性。（2）聚焦主題場景短視頻創(chuàng)作者可以深入挖掘短視頻的主題場景，在內(nèi)容表達上突出場景化，契合該主題場景下的用戶特征。（3）打造生活體式格局要想增加用戶的黏性，短視頻創(chuàng)作者除了確定核心目標人群和聚焦主題場景之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產(chǎn)品嵌入其中，這樣，用戶在追隨該生活方式時，與該生活方式相契合的產(chǎn)品自然也會被用戶接受。2．（1）短視頻平臺逐漸發(fā)展成熟，平臺的進一步發(fā)展，需要斟酌開拓更多的盈利模式。（2）長視頻付費營業(yè)的推出使視頻付費營業(yè)迎來發(fā)展的風(fēng)口，短視頻天然也要跟上這一風(fēng)口。（3）越來越多的用戶對短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場在不斷擴大。（4）用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場的認可與歡迎。3．（1）熱點的類型分為兩類：可預(yù)見性熱點和突發(fā)性熱點。（2）可預(yù)感性熱點的特點為：備受群眾存眷；發(fā)生的時間、持續(xù)的時長相對不亂；主播能夠提前做好準備，減輕創(chuàng)作壓力；同質(zhì)化內(nèi)容較多，考驗主播的創(chuàng)意能力。突發(fā)性熱點的特點為：突然爆發(fā)，留給主播回響反映、準備的時間極短，非?？简炛鞑サ募磿r回響反映能力和快速創(chuàng)作能力；流量極大。（3）對于可預(yù)見性熱點，主播可以將每個月、每周會出現(xiàn)的節(jié)日、節(jié)氣、體育賽事、頒獎典禮等事件整理出來，制作成一個熱點事件日歷，然后按照這個熱點事件日歷來策劃直播內(nèi)容，準備直播資料。4．（1）人設(shè)即標簽。要想讓別人快速地，