2024功效護(hù)膚突圍三大機(jī)遇點(diǎn)-美麗修行-202408

2024美麗修行咨詢團(tuán)隊(duì)CONTENT 功效護(hù)膚市場規(guī)模持續(xù)膨脹，市場潛力大功效性護(hù)膚品行業(yè)在中國發(fā)展迅速，市場規(guī)模逐年增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功效護(hù)膚品市場規(guī)模為332億元，占整體護(hù)膚品市場13.6%，預(yù)計(jì)2024年中國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模將突破千億元，在整體護(hù)膚品市場的占比約為22.9%，CAGR+24.9%，功效護(hù)膚市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢。0單位:億元功效護(hù)膚市場發(fā)展的有利因素進(jìn)入功效評價時代，化妝品應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)要求在注冊備案時上傳功效測試技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新成分的開發(fā)供應(yīng)端化妝品行業(yè)整體研發(fā)實(shí)力持續(xù)提高，涌現(xiàn)出一批醫(yī)藥背景深厚、研發(fā)能力突出的化妝品行業(yè)新入者，研發(fā)能力更加專精，使得品牌能夠推出更多具有特定功效的護(hù)膚產(chǎn)品，滿足數(shù)據(jù)來源：公開資料，美麗修行整理版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注肌膚問題，“泛成分黨”時代功效更受重視美修站內(nèi)用戶肌膚問題情況油光皺紋敏感毛孔缺水黑頭色沉痘痘眼袋美修站內(nèi)用戶肌膚問題情況油光皺紋敏感毛孔缺水黑頭色沉痘痘眼袋近3年功效護(hù)膚品關(guān)注度變化趨勢近3年關(guān)注功效護(hù)膚品用戶數(shù)變化趨勢數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：問題肌膚指使用美修app拍照測膚顯示存在相關(guān)肌膚問題；功效性護(hù)膚品這里指的是產(chǎn)品宣稱包含保濕、滋養(yǎng)、修護(hù)、舒緩、控油、祛痘、去角質(zhì)、抗皺、緊致、祛斑美白、防曬等功效的產(chǎn)品版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)功效護(hù)膚市場發(fā)展的下半場，挑戰(zhàn)與機(jī)會并行功效護(hù)膚市場從起步至今，已開始進(jìn)入發(fā)展的下半場，競爭不斷升級加碼，逐漸白熱化，市場也面臨如業(yè)績下滑、成本增加的窘境。功效護(hù)膚從單純追求成分濃度、原料堆砌，到卷配方組合、工藝概念等花樣層出不窮。品牌若要想在市場中真正嶄露頭角，功效護(hù)膚的下半場，找準(zhǔn)“突破點(diǎn)”和“增長策略”成為關(guān)鍵問題，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并行。業(yè)績下滑：功效護(hù)膚品銷售遇冷，龍頭品牌業(yè)績下滑，包括薇諾娜、潤百顏、玉澤等熱門功效護(hù)膚品牌的母公司在2023年及2024年一季效護(hù)膚市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場競爭異常激烈，品牌之間為了獲得市場份額，線上銷售成本增加：線上銷售曾是功效護(hù)膚“造富神話”難以再現(xiàn)。線上銷售占比的增長帶來了相關(guān)銷售費(fèi)用的增加，知名主播的坑位費(fèi)越來越貴，投入與回報不成正。消費(fèi)者對強(qiáng)功效懷疑：消費(fèi)者對一些宣稱具有快速顯著效果的產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，擔(dān)心高濃數(shù)據(jù)來源：公開資料，美麗修行整理版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)機(jī)遇點(diǎn)一：品類延伸，功效護(hù)膚從頭到腳根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，23年頭發(fā)護(hù)理、防曬、彩妝/香水品類是功效護(hù)膚賽道中的明星品類，不論是從市場備案端還是用戶需求端，相較于22年占比變化多。細(xì)分功效護(hù)膚具體品類來看，沐浴，止汗/除臭等身體護(hù)理品類，以及洗發(fā)、護(hù)發(fā)等頭發(fā)護(hù)理品類在消費(fèi)者中熱度高，功效護(hù)膚的趨勢已經(jīng)蔓延為“從頭到腳”。功效護(hù)膚品不同品類消費(fèi)者關(guān)注度&備案占功效護(hù)膚品不同品類消費(fèi)者關(guān)注度&備案占比變化（2023vs2022)消費(fèi)者關(guān)注占比變化彩妝/香水TOP10細(xì)分品類精油芳療面部磨砂/去角質(zhì)身體護(hù)理身體護(hù)理彩妝/香水70.89%68.13%44.17%43.41%42.72%22.50%19.81%17.25%13.86%11.36%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)防曬品類：多效合一成為必選項(xiàng)，融合美容修飾功效受追捧防曬品類上，從市場端可以看到具備附加功效已經(jīng)成為防曬產(chǎn)品的重要屬性，品牌紛紛入局多效合一的防曬賽道，不僅能防曬，復(fù)合保濕、祛斑美白、美容修飾等多功效成為重要發(fā)力點(diǎn)；同時隨著消費(fèi)者護(hù)膚意識的提高，過度防護(hù)現(xiàn)象普遍存在，精簡護(hù)膚受到推崇的背景下，作為護(hù)膚最后一步，防曬產(chǎn)品能夠“一款多用”，比如具備美容修飾效果可以幫助打造輕底妝等功效受到追捧。日常通勤,日常通勤,久曬不拔干5%美容修飾輕盈透潤,防曬更養(yǎng)膚美容修飾輕盈透潤,防曬更養(yǎng)膚美白抗光老,防護(hù)二合一養(yǎng)膚功效,美白抗光老,防護(hù)二合一養(yǎng)膚功效,滋潤防護(hù)二合一祛斑美白原料功效適用敏感皮膚量化指標(biāo)祛斑美白原料功效適用敏感皮膚量化指標(biāo)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)防曬品類：祛痘功效成分增長領(lǐng)先，保濕舒緩類成分應(yīng)用率高具體成分應(yīng)用來看，具有保濕、舒緩、修護(hù)、抗氧化功效的成分比如維生素E、透明質(zhì)酸鈉、紅沒藥醇等在防曬品類中應(yīng)用率高，遠(yuǎn)超其他成分應(yīng)用率；同比增速來看，具有祛痘功效的香檸檬果油應(yīng)用增長率遠(yuǎn)超其他成分，此外，行業(yè)偏好二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液、庫拉索蘆薈葉水等具有保濕、抗氧化的成分，應(yīng)用增速表現(xiàn)也比較突出?；钚猿煞衷诠πХ罆癞a(chǎn)品中應(yīng)用率變化（2023vs2022)應(yīng)用率同比增速。。香檸檬果油祛痘祛斑美白。氫化卵磷脂。。氫化卵磷脂舒緩、修護(hù)維生素E))肌肽檸檬酸精氨酸成分應(yīng)用率成分應(yīng)用率數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)彩妝市場一直競爭激烈，當(dāng)前漸趨飽和，功效護(hù)膚的發(fā)展為彩妝另辟蹊徑，打開了新的發(fā)展局面，各類功效在彩妝中的彩妝市場一直競爭激烈，當(dāng)前漸趨飽和，功效護(hù)膚的發(fā)展為彩妝另辟蹊徑，打開了新的發(fā)展局面，各類功效在彩妝中的運(yùn)用滲透程度加快，“功效型”彩妝成為品牌爭相進(jìn)軍的方向。當(dāng)前，在彩妝中融入護(hù)膚的需求較高，保濕功效位列彩妝備案的第一名，同時也是消費(fèi)者追求的熱門功效，除此之外，由于彩妝會較長時間在臉上停留，消費(fèi)者也很在意能否控油持妝,不干不卡清爽底妝,輕薄控油隱匿毛孔長時待肌,只吸油脂不吸水分輕盈細(xì)潤,細(xì)膩貼妝水潤續(xù)航12H,持妝不拔干美容修飾原料功效量化指標(biāo)適用敏感皮膚祛斑美白美容修飾原料功效量化指標(biāo)適用敏感皮膚祛斑美白數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)彩妝品類：高端護(hù)膚成分應(yīng)用增速快，植提類也受青睞具體成分應(yīng)用來看，植提類成分如白池花籽油、油橄欖果油、積雪草提取物等受彩妝行業(yè)青睞，在彩妝品類中不僅應(yīng)用廣泛，增速也高；此外，常運(yùn)用于護(hù)膚品中的成分比如二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物濾液，玻色因，依克多因等在彩妝品類中的應(yīng)用增速亮眼，由此可見，功效彩妝美服養(yǎng)膚一體趨勢明顯。活性成分在功效彩妝品類中應(yīng)用率變化（2023vs2022)應(yīng)用率同比增速應(yīng)用率同比增速季戊四醇四(雙季戊四醇四(雙-叔丁基羥基氫化肉桂酸)酯抗氧化、抗衰、修護(hù)龍膽根提取物金黃洋甘菊提取物維生素E維生素E成分應(yīng)用率成分應(yīng)用率數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|頭發(fā)護(hù)理品類：洗護(hù)并重，控油去屑受追捧近年來頭皮健康觀念深入人心，消費(fèi)者投資洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的意愿變強(qiáng)，對高品質(zhì)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品和精致頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的需求提升，如今的洗護(hù)發(fā)行業(yè)已然進(jìn)入精細(xì)化功效時代。備案端具有保濕、護(hù)發(fā)、清潔、芳香功效的產(chǎn)品熱度高，消費(fèi)者對此控油、去屑功效具有較高的熱度?！邦^等大事”的關(guān)注已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護(hù)”的新階段，此外，出油頭屑仍是困擾消費(fèi)者主要的頭皮問題，因此控油、去屑功效具有較高的熱度。原料功效防斷發(fā)美容修飾量化指標(biāo)去角質(zhì)適用敏感皮膚滋源控油蓬松平衡洗頭水發(fā)根蓬松,長效控油護(hù)膚級成分,修護(hù)屏障,祛痘舒緩修護(hù)頭皮敏感,改善頭皮泛紅抑癢抑痘,舒緩去屑原料功效防斷發(fā)美容修飾量化指標(biāo)去角質(zhì)適用敏感皮膚滋源控油蓬松平衡洗頭水發(fā)根蓬松,長效控油護(hù)膚級成分,修護(hù)屏障,祛痘舒緩修護(hù)頭皮敏感,改善頭皮泛紅抑癢抑痘,舒緩去屑調(diào)節(jié)頭皮微生態(tài)去屑同時,改善油膩頭癢數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|頭發(fā)護(hù)理品類：防脫修護(hù)成分熱門，去屑控油成分應(yīng)用廣具體成分應(yīng)用來看，去屑、控油類成分仍然是頭皮護(hù)理行業(yè)端主要應(yīng)用的功效成分，比如吡羅克酮乙醇胺鹽和吡硫鎓鋅應(yīng)用率廣；具有保濕、抗氧化、防脫發(fā)、修護(hù)功效的成分比如山茶籽油，何首烏根提取物，側(cè)柏葉提取物等成分應(yīng)用率增速快，在頭發(fā)護(hù)理品類中熱門?；钚猿煞衷诠πь^發(fā)護(hù)理品類中應(yīng)用率變化（2023vs2022)應(yīng)用率同比增速應(yīng)用率同比增速透明質(zhì)酸何首烏根提取物去屑、控油去屑、控油●。黃芩根提取物。丙氨酸亮氨酸姜根提取物數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)身體護(hù)理品類：芳香療愈帶來情緒價值成為重要驅(qū)動精致化生化方式的蔓延不僅讓消費(fèi)者重視呵護(hù)面部肌膚，也關(guān)注到身體的護(hù)理。近年來身體護(hù)理產(chǎn)品朝著精致化和高端化的方向發(fā)展，除了主流的保濕功效受到關(guān)注外 高定私藏香氛抑黑養(yǎng)白,強(qiáng)韌皮膚屏障嬌韻詩天然調(diào)和身體護(hù)理油以油養(yǎng)膚,緊致彈潤一油多用,SPA級奢寵體驗(yàn)洗卸養(yǎng)一體水潤續(xù)航12H,持妝不拔干2.84%3.11%0.69%1.24%0.30%3.79%0.16%0.33%2.39%2.38%1.30%0.24%0.26%0.57%原料功效去角質(zhì)量化指標(biāo)美容修飾適用敏感皮膚祛斑美白原料功效去角質(zhì)量化指標(biāo)美容修飾適用敏感皮膚祛斑美白數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)身體護(hù)理品類：保濕、舒緩、修護(hù)功效成分仍是應(yīng)用主流具體成分應(yīng)用來看，從成分應(yīng)用率和增速上來看，具有保濕、抗氧化、舒緩、修護(hù)、抗衰功效的成分仍然是行業(yè)端應(yīng)用的主流，植提類成分比如白池花籽油，山茶籽油，苦參提取物等應(yīng)用率同比增速快?；钚猿煞衷诠π眢w護(hù)理品類中應(yīng)用率變化（2023vs2022)應(yīng)用率同比增速ee姜根油。海藻糖天冬氨酸絲氨酸甘氨酸丙氨酸水解透明質(zhì)酸鈉黃芩根乙酰化透明質(zhì)酸鈉。谷氨酸。茶葉提取物oo紅沒藥醇舒緩、修護(hù)。維生素E玫瑰花油甜扁桃油玫瑰花油甜扁桃油數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|小結(jié)SUMMARY頭發(fā)護(hù)理彩妝品類身體護(hù)理防曬品類頭發(fā)護(hù)理彩妝品類身體護(hù)理防曬品類美膚養(yǎng)膚洗護(hù)并重保濕滋潤多效合一美膚養(yǎng)膚洗護(hù)并重保濕滋潤多效合一保濕控油控油去屑芳香療愈美容修飾保濕控油控油去屑芳香療愈美容修飾版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)中老年嬰童男士根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，“時尚寶媽”用中老年嬰童男士根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，“時尚寶媽”用粘性大，媽媽對寶寶護(hù)膚的關(guān)注度高，根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，男性用戶從22年增長率26.91%，近3年年用戶從22年占比9.27%提升至23年占青少年年用戶從21年占比2.86%提升至23年占數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)四大潛力功效護(hù)膚人群解析——嬰童市場潛力市場潛力套措施相繼落地實(shí)施，推動構(gòu)建孕育友好型社會；進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到7.75萬億元；?新消費(fèi)群體：90后寶媽群體成為消費(fèi)主力，更注重產(chǎn)品體驗(yàn)和功效。功效偏好23年嬰童功效偏好23年嬰童TOP5備案品類舒緩溫和無刺激嬰幼兒洗護(hù)面霜沐浴止汗/除臭身體護(hù)理說明：嬰童產(chǎn)品的購買決策者主要是寶媽，說明：嬰童產(chǎn)品的購買決策者主要是寶媽，因此這里研究的是寶媽對嬰童產(chǎn)品功效的關(guān)注情況版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31熱門產(chǎn)品舉例潤本蘆薈膠緩，避免對幼嫩肌膚造成負(fù)擔(dān)熱門產(chǎn)品舉例潤本蘆薈膠緩，避免對幼嫩肌膚造成負(fù)擔(dān)貝親嬰兒護(hù)臀膏4.9%氧化鋅+甘草精華，舒緩PP干紅癢不適，快速成膜保持潤澤啟初嬰兒多效倍潤面霜小結(jié)：洗護(hù)是嬰童產(chǎn)品的主要品類，寶媽群體關(guān)注的功效集中于保濕、舒緩、修護(hù)、溫和等，嬰童產(chǎn)品中運(yùn)用量飆升的多是保濕舒緩類成分，且天然成分多。123456789積雪草苷透明質(zhì)酸鈉交聯(lián)聚合物苦橙(CITRUSAURANTIUMAMARA)花水金黃洋甘菊(CHRYSANTHELLUM梔子(GARDENIAFLORIDA)花酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液椰油?；O果氨基酸鈉黃花蒿（ARTEMISIAANNUA歐洲越桔(VACCINIUM沙棘(HIPPOPHAE抗氧化、祛斑美白、舒緩保濕、抗氧化、祛斑美白抗氧化、收斂、舒緩-舒緩、抗衰--數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應(yīng)用飆升成分指成分備案商品應(yīng)用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)四大潛力功效護(hù)膚人群解析——青少年市場潛力市場潛力少年護(hù)洗護(hù)市場體量達(dá)36億；注產(chǎn)品成分、功效和品牌形象；更追求生活品質(zhì)，重視青少年護(hù)膚。功效偏好青少年突出皮膚問題功效偏好青少年突出皮膚問題7%舒緩溫和無刺激敏感適用黑頭黑頭痘痘是青春期的常見的痘痘、黑頭問題。數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)熱門產(chǎn)品舉例海龜爸爸小光盾兒童防曬霜熱門產(chǎn)品舉例海龜爸爸小光盾兒童防曬霜戶外多場景青蛙王子兒童洗發(fā)水打結(jié)，洗出兒童健康好頭皮兔頭媽媽少年冰潤舒緩霜抹水潤不泛油，細(xì)致呵護(hù)少年肌小結(jié)：除了基礎(chǔ)的保濕功效，青少年群體開始面臨痘痘、黑頭等皮膚問題，因此也開始對清潔、控油、祛痘等功效有需求。青少年產(chǎn)品中運(yùn)用量飆升的仍多是保濕修護(hù)類成分。123456789伯爾硬胡桃(SCLEROCARYAANNUUS)籽油不皂化物聚天冬氨酸鈉倒地鈴(CARDIOSPERMUM物銀耳(TREMELLAFUCIFORMIS)羥基積雪草甙母菊(CHAMOMILLA水解小核菌(SCLEROTIUM保濕、抗氧化--保濕、抗氧化舒緩、修護(hù)保濕、抗氧化、舒緩保濕、抗衰、修護(hù)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應(yīng)用飆升成分指成分備案商品應(yīng)用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)四大潛力功效護(hù)膚人群解析——男士市場潛力市場潛力達(dá)到15.88%，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將達(dá)到207億元；男性消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，男性消費(fèi)者對護(hù)膚品的需求趨向個性化和專業(yè)化；抗老等進(jìn)階功效也有需求。功效偏好男士突出皮膚問題功效偏好男士突出皮膚問題舒緩溫和無刺激數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)熱門產(chǎn)品舉例歐萊雅男士淡紋霜玻色因PRO+膠原雙肽，肌肽復(fù)配水楊酸加成淡紋功效，即刻保濕，淡化三大紋自然堂男士冰川保濕霜喜馬拉雅小分子冰川水，為肌膚注入水熱門產(chǎn)品舉例歐萊雅男士淡紋霜玻色因PRO+膠原雙肽，肌肽復(fù)配水楊酸加成淡紋功效，即刻保濕，淡化三大紋自然堂男士冰川保濕霜喜馬拉雅小分子冰川水，為肌膚注入水左顏右色男士美白洗面奶洗凈油黑印，煥現(xiàn)冷白皮小結(jié)：除了基礎(chǔ)的保濕舒緩功效，男士群體開始對修護(hù)、美白、抗皺、緊致等進(jìn)階功效也有需求。男士產(chǎn)品中具有祛斑美白、抗衰、抗氧化、緊致功效的成分運(yùn)用量飆升。123456789澳洲堅(jiān)果(MACADAMIATERNIFOLIA)籽油二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物羥丙基四氫吡喃三醇粉防己(STEPHANIATETRANDRA)提取物苦參(SOPHORAFLAVESCENS)水解透明質(zhì)酸棕櫚酰三肽-1聚谷氨酸鈉酵母菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液保濕、舒緩保濕、祛斑美白、緊致保濕、抗氧化、抗衰、抗皺、緊致健美、抗氧化、祛痘保濕、抗衰、修護(hù)保濕、抗氧化、抗衰、修護(hù)、緊致保濕、祛斑美白、抗皺舒緩、抗衰保濕、抗氧化、祛斑美數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應(yīng)用飆升成分指成分備案商品應(yīng)用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)四大潛力功效護(hù)膚人群畫像解析——中老年市場潛力市場潛力數(shù)據(jù)顯示，23年末，我國60周歲及以上人口超2.96億，老齡化速度快，預(yù)計(jì)在2035年前后將突破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)30萬億元左右；前攻于老年特性和個性的專用美妝產(chǎn)品，仍然較為匱乏；?潛在消費(fèi)群體大：60、70后的“新老人”崛起，對美妝個護(hù)消費(fèi)持有更開放、包容心態(tài)，更愿意在皮膚護(hù)理上投入金錢和精力；功效偏好中老年突出皮膚問題功效偏好中老年突出皮膚問題眼袋毛孔眼袋毛孔色沉皺紋抗皺緊致舒緩溫和無刺激L_____6%L________10%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)熱門產(chǎn)品舉例珀萊雅紅寶石輕盈霜獨(dú)家亞麻籽環(huán)肽+5沖信號肽，3倍神經(jīng)舒緩力，精準(zhǔn)淡紋熱門產(chǎn)品舉例珀萊雅紅寶石輕盈霜獨(dú)家亞麻籽環(huán)肽+5沖信號肽，3倍神經(jīng)舒緩力，精準(zhǔn)淡紋，飽滿緊致羽西鎏金面霜加乘21%玻色因溶液，3倍促生膠原，激PRIOR銀絲美人乳液鉀，密封肌膚保濕，使之緊致明亮小結(jié)：中老年群體面臨的主要是眼袋、色沉、皺紋 等衰老問題，因此對抗皺、緊致等功效需求更高。中老年產(chǎn)品中運(yùn)用量飆升的也多是抗氧化、抗衰、抗皺、緊致類成分。123456789香葉天竺葵(PELARGONIUM提取物沙漠薔薇(ADENIUMOBESUM)水飛薊(SILYBUM人參(PANAXGINSENG)根水齒葉乳香(BOSWELLIASERRATA)提取物抗氧化,抗衰抗衰,修護(hù)抗衰,修護(hù),緊致抗氧化,祛斑美白,抗衰,抗皺,緊致保濕,抗氧化,抗衰抗氧化,抗衰抗氧化,抗衰抗氧化,祛斑美白,抗衰,抗氧化,抗衰保濕,抗衰,修護(hù)數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)說明：應(yīng)用飆升成分指成分備案商品應(yīng)用數(shù)23vs22同比增長率高數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|小結(jié)SUMMARY嬰童中老年青少年嬰童中老年清潔控油洗護(hù)為主功效進(jìn)階衰老加速清潔控油洗護(hù)為主功效進(jìn)階衰老加速保濕修護(hù)美白抗衰保濕舒緩抗皺緊致保濕修護(hù)美白抗衰保濕舒緩抗皺緊致版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)機(jī)遇點(diǎn)三：場景延伸，功效護(hù)膚卷進(jìn)醫(yī)美和熬夜場景功效護(hù)膚進(jìn)入醫(yī)美領(lǐng)域現(xiàn)狀和優(yōu)勢到2025年有望達(dá)到4108億元，21-25年CAGR為17.2%。輕醫(yī)美不開刀，創(chuàng)面較小，價格相對便宜，更滿足用戶對于醫(yī)美項(xiàng)目的安全以及恢復(fù)快的期待，廣泛受到消費(fèi)輕醫(yī)美的興起，為功效護(hù)膚市場帶來了新的解決思路，念，通過功效護(hù)膚品與醫(yī)美手段相結(jié)合，從日常家居護(hù)理和定期專業(yè)治療兩個層面，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)有數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺，公開資料整理功效護(hù)膚進(jìn)入熬夜場景發(fā)展的必然性商品關(guān)鍵詞包含熬夜/晚睡肌膚的護(hù)膚品備案趨勢上升商品關(guān)鍵詞包含熬夜/晚睡肌膚的護(hù)膚品備案趨勢上升熬夜場景護(hù)膚關(guān)鍵詞熱度高，消費(fèi)者熬夜護(hù)膚需求高#熬夜#話題259.6億次播放#晚間護(hù)膚#話題15.6億次播放#熬夜護(hù)膚#話題1.2億次播放#熬夜#總瀏覽量29.2億#黑眼圈散退#總瀏覽量5.1億#夜間護(hù)膚#話題閱讀4億#黑眼圈#近一年指數(shù)平均值30,390,047數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)兩大機(jī)會場景解析——醫(yī)美場景人群畫像美修大數(shù)據(jù)顯示，22-34歲的年輕女性是醫(yī)美的主要人群，醫(yī)美客群整體偏年輕化，對成分認(rèn)知深，進(jìn)階級以上近七成，同時敏感肌用戶占比超五成，TA們所面臨的肌膚問題除了基礎(chǔ)的黑眼圈油光等，皺紋、敏感、缺水等問題也較為突出。 l城市等級l皮膚問題l肌膚類型ll皮膚問題l肌膚類型敏感狀態(tài)敏感狀態(tài)痘痘說明：新手：僅查看商品詳情；入門：查看商品詳情和全成分表；進(jìn)階：查看商品詳情、全成分表和成分詳情;專家：查看商品詳情、全成分表和成分詳情且直接搜索成分?jǐn)?shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)兩大機(jī)會場景解析——醫(yī)美場景人群關(guān)注點(diǎn)舒緩、修護(hù)、溫和、敏感適用等是醫(yī)美人群的主要關(guān)注功效；品類上，醫(yī)美人群更青睞面部精華、爽膚水、面霜等基礎(chǔ)品類；TOP10受醫(yī)美人群青睞的品牌中，國產(chǎn)和國際大牌各占一半，國產(chǎn)品牌已經(jīng)開始占領(lǐng)醫(yī)美人群心智。醫(yī)美人群關(guān)注的功效醫(yī)美人群關(guān)注的品類醫(yī)美人群關(guān)注的品牌化妝水/爽膚水乳液LAQME6.3%6.0%4.6%3.7%3.2%3.1%3.1%3.1%3.0%2.6%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|機(jī)會點(diǎn)1：術(shù)后修復(fù)是功效護(hù)膚主要發(fā)力點(diǎn)醫(yī)美熱搜關(guān)鍵詞Top10 醫(yī)美熱搜關(guān)鍵詞Top10 激光術(shù)后超聲7.5%數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)平臺1234可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白肌御修護(hù)次拋精華理膚泉新B5多效修復(fù)霜理膚泉B5多效保濕修復(fù)面膜理膚泉理膚泉99.4798.075薇諾娜透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜薇諾娜97.996創(chuàng)?？的z原修護(hù)貼創(chuàng)福康97.587綻妍維生素B5精潤保濕面膜綻妍97.238修麗可皮脂膜修護(hù)霜修麗可96.939理膚泉賦活修護(hù)面霜理膚泉96.7710敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼敷爾佳96.3811修麗可植萃舒緩亮顏精華露修麗可96.2812菲爾思醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉敷料液菲爾思95.9813菲爾思醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉敷料貼菲爾思95.9814可復(fù)美類人膠原蛋白敷料可復(fù)美95.9615修麗可夜間肌活緊致精華露修麗可95.43數(shù)據(jù)時間：截止至2023.12.31版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)|機(jī)會點(diǎn)2：整全護(hù)膚為功效護(hù)膚開辟長久發(fā)展道路面臨的挑戰(zhàn)整全護(hù)膚面臨的挑戰(zhàn)整全護(hù)膚代表案例發(fā)展機(jī)會點(diǎn)代表案例發(fā)展機(jī)會點(diǎn)生活品質(zhì)的提高和顏值經(jīng)濟(jì)的盛行使醫(yī)生活品質(zhì)的提高和顏值經(jīng)濟(jì)的盛行使醫(yī)美市場的快速增長，為功效護(hù)膚品牌提段的定制化皮膚管理是消費(fèi)者的持續(xù)需皮膚學(xué)級品牌的天然優(yōu)勢護(hù)膚品牌，因醫(yī)研共創(chuàng)在醫(yī)美領(lǐng)域具有天然的優(yōu)勢，能更好理解、滿足消費(fèi)者在醫(yī)美各階段的護(hù)膚需求。?2012年提出“整全護(hù)膚”理念?將線下渠道作為“整全護(hù)膚”理念輸出的核心途徑?與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，提供醫(yī)美項(xiàng)目前?皮膚科學(xué)領(lǐng)域的“先鋒科研首發(fā)地”容及項(xiàng)目后皮膚護(hù)理白皮書》?推出光電系列，專注專業(yè)美容項(xiàng)目后?針對醫(yī)美術(shù)后修復(fù)推出了修復(fù)類產(chǎn)品?針對家用光電儀器，聯(lián)合美容儀品牌打造院線級護(hù)理形成差異化競爭優(yōu)勢越來越多品牌進(jìn)入整全護(hù)膚領(lǐng)域，難以消費(fèi)者信任問題跨界融合經(jīng)驗(yàn)匱乏功效護(hù)膚品牌跨界進(jìn)入醫(yī)美領(lǐng)域缺乏相數(shù)據(jù)來源：公開資料，美麗修行整理版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)兩大機(jī)會場景解析——熬夜場景人群畫像市場潛力市場潛力?熬夜現(xiàn)象普遍?熬夜現(xiàn)象普遍:隨著工作、生活壓力的增加，熬夜已成為當(dāng)代人生