新媒體數(shù)據(jù)分析（微課版）-教學(xué)大綱

《新媒體數(shù)據(jù)分析》（微課版）教學(xué)大綱（課標(biāo)）僅供參考大綱編制說明：教學(xué)過程中教師應(yīng)根據(jù)所授課程的要求、性質(zhì)和特點(diǎn)，來編制符合自己課程教學(xué)要求的教學(xué)大綱或課標(biāo)。課程簡(jiǎn)介《新媒體數(shù)據(jù)分析》是數(shù)字媒體專業(yè)的核心課程之一，旨在培養(yǎng)學(xué)生對(duì)新媒體數(shù)據(jù)的敏感度和分析能力。課程秉承理論與實(shí)踐相結(jié)合的理念，系統(tǒng)講解了新媒體數(shù)據(jù)分析的概念、方法、工具、數(shù)據(jù)指標(biāo)以及分析報(bào)告等內(nèi)容，介紹了各大主流新媒體平臺(tái)的具體數(shù)據(jù)分析方法和技巧。通過本課程，學(xué)生將學(xué)習(xí)如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，對(duì)新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和有效解讀，為新媒體運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略決策提供科學(xué)依據(jù)。課程性質(zhì)與任務(wù)1.崗位分析隨著新媒體的迅速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)新媒體數(shù)據(jù)分析人才的需求日益增加。企業(yè)和機(jī)構(gòu)需要專業(yè)人員來分析各類新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，以優(yōu)化內(nèi)容策略、提升用戶體驗(yàn)、制定營(yíng)銷決策。因此，新媒體數(shù)據(jù)分析師、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)專員和新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等崗位成為熱門職位。這些崗位要求從業(yè)者具備數(shù)據(jù)采集、整理、分析、可視化及報(bào)告撰寫的能力，能夠從海量數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。2.課程性質(zhì)《新媒體數(shù)據(jù)分析》是一門實(shí)踐性和應(yīng)用性兼?zhèn)涞恼n程，旨在培養(yǎng)學(xué)生具備理論知識(shí)和實(shí)際操作能力。課程任務(wù)是通過理論教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，提升學(xué)生的數(shù)據(jù)分析技能，使其能夠獨(dú)立完成新媒體數(shù)據(jù)的收集、整理、分析和報(bào)告制作。學(xué)生將在學(xué)習(xí)過程中掌握各種數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，理解不同新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)和分析方法，為將來的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.設(shè)計(jì)理念本課程的設(shè)計(jì)思路是通過“理論+實(shí)踐”的教學(xué)模式，使學(xué)生在掌握基礎(chǔ)理論的同時(shí)，注重實(shí)際操作能力的培養(yǎng)。課程內(nèi)容分為七個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目涵蓋特定的新媒體數(shù)據(jù)分析知識(shí)點(diǎn)和技能。（1）基礎(chǔ)理論。課程開始部分介紹新媒體數(shù)據(jù)分析的基本概念、流程和重要性，奠定理論基礎(chǔ)。（2）工具與方法。教授數(shù)據(jù)采集、整理和分析的常用工具和方法，使學(xué)生具備基本的數(shù)據(jù)處理能力。（3）平臺(tái)專項(xiàng)分析。通過對(duì)短視頻、微信公眾號(hào)、微博和網(wǎng)絡(luò)直播等主要新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目，讓學(xué)生掌握不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)和分析方法。（4）綜合應(yīng)用。最后，通過新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告制作項(xiàng)目，幫助學(xué)生將所學(xué)知識(shí)和技能綜合運(yùn)用，完成從數(shù)據(jù)采集、分析到報(bào)告撰寫的全過程，提升實(shí)戰(zhàn)能力。教學(xué)過程中，將結(jié)合實(shí)際案例，采用講授、討論、實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)等多種教學(xué)方法，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和實(shí)踐能力。同時(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維、創(chuàng)新意識(shí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，確保他們能夠應(yīng)對(duì)實(shí)際工作中的復(fù)雜問題。課程目標(biāo)與要求知識(shí)目標(biāo)：學(xué)生應(yīng)掌握新媒體數(shù)據(jù)的基本概念、類別、分析流程和意義，了解各類新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)和分析要點(diǎn)。能力目標(biāo)：學(xué)生應(yīng)能夠熟練使用新媒體數(shù)據(jù)分析工具，進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、整理、分析和可視化，具備從數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值信息的能力。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維、創(chuàng)新意識(shí)和解決復(fù)雜問題的能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通能力，提升數(shù)據(jù)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)。課程思政目標(biāo)：通過課程學(xué)習(xí)，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀和職業(yè)道德，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和使命感。強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)倫理，培養(yǎng)學(xué)生在數(shù)據(jù)處理和分析過程中的法律意識(shí)和道德規(guī)范，確保數(shù)據(jù)使用的合法性和合規(guī)性。鼓勵(lì)學(xué)生關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，利用數(shù)據(jù)分析為社會(huì)問題提供解決方案，培養(yǎng)家國情懷和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生掌握相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)科學(xué)的新媒體數(shù)據(jù)分析能力和一定的職業(yè)素質(zhì)，幫助學(xué)生在專業(yè)學(xué)習(xí)中樹立正確的價(jià)值觀和職業(yè)道德，培養(yǎng)全面發(fā)展的新媒體數(shù)據(jù)分析人才。教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)分配項(xiàng)目（模塊）教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配項(xiàng)目一新媒體數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)介紹新媒體數(shù)據(jù)的類別、基本概念和分析的基本流程，學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的獲取和預(yù)處理方法。4學(xué)時(shí)項(xiàng)目二新媒體數(shù)據(jù)分析的工具與方法學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)采集、整理技術(shù)，掌握新媒體數(shù)據(jù)分析的常用工具和方法。6學(xué)時(shí)項(xiàng)目三短視頻數(shù)據(jù)分析分析短視頻平臺(tái)的賬號(hào)、視頻和粉絲數(shù)據(jù)，理解內(nèi)容創(chuàng)作和用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵指標(biāo)。4學(xué)時(shí)項(xiàng)目四微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析，包括用戶行為、內(nèi)容效果和互動(dòng)情況，掌握第三方工具的使用。4學(xué)時(shí)項(xiàng)目五微博數(shù)據(jù)分析掌握微博平臺(tái)的內(nèi)容分析、互動(dòng)分析、推廣效果分析和賬號(hào)對(duì)比分析的方法。4學(xué)時(shí)項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)分析分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的用戶行為、商品銷售、互動(dòng)情況和交易數(shù)據(jù)，理解直播帶貨的關(guān)鍵因素。4學(xué)時(shí)項(xiàng)目七新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告制作學(xué)習(xí)如何制作新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告，包括數(shù)據(jù)的可視化展示、結(jié)果的解讀和運(yùn)營(yíng)建議的提出。4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容與知識(shí)點(diǎn)項(xiàng)目（模塊）教學(xué)內(nèi)容知識(shí)點(diǎn)新媒體數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)1.新媒體數(shù)據(jù)的類別與基本概念2.數(shù)據(jù)分析的基本流程3.數(shù)據(jù)的獲取和預(yù)處理方法1.新媒體數(shù)據(jù)的定義及其重要性2.數(shù)據(jù)分析的步驟：數(shù)據(jù)采集、清洗、分析、可視化、報(bào)告撰寫3.常用數(shù)據(jù)獲取方法和預(yù)處理技術(shù)新媒體數(shù)據(jù)分析的工具與方法1.數(shù)據(jù)采集與整理技術(shù)與工具2.新媒體數(shù)據(jù)分析的常用工具和方法1.數(shù)據(jù)采集工具與技術(shù)2.數(shù)據(jù)整理和清洗的方法3.數(shù)據(jù)分析工具，如EXCEL、北測(cè)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)分析平臺(tái)等分析工具的基本使用4.數(shù)據(jù)分析的常用方法：描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)分析、回歸分析等短視頻數(shù)據(jù)分析1.短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)與分析2.賬號(hào)、視頻和粉絲數(shù)據(jù)分析1.短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)類型和分析指標(biāo)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析方法2.視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化策略3.粉絲數(shù)據(jù)的分析與用戶畫像微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析1.微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)分析2.用戶行為、內(nèi)容效果和互動(dòng)情況分析1.微信公眾號(hào)的用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、菜單和消息數(shù)據(jù)2.用戶行為分析與內(nèi)容效果評(píng)估3.第三方工具的使用（如新榜、清博指數(shù)）微博數(shù)據(jù)分析1.微博平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析2.內(nèi)容、互動(dòng)和推廣效果分析1.微博內(nèi)容分析方法（如話題熱度、內(nèi)容傳播）2.互動(dòng)數(shù)據(jù)的分析（如評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊）3.推廣活動(dòng)的效果評(píng)估4.賬號(hào)對(duì)比分析的方法網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)分析1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析2.用戶行為、商品銷售和互動(dòng)數(shù)據(jù)分析1.網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)據(jù)分析2.商品銷售數(shù)據(jù)分析與轉(zhuǎn)化率計(jì)算3.互動(dòng)數(shù)據(jù)（如彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論）的分析4.直播帶貨的關(guān)鍵因素分析新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告制作1.新媒體數(shù)據(jù)分析報(bào)告的制作2.數(shù)據(jù)可視化展示與結(jié)果解讀