基于某企業(yè)的PEST分析

一、引言最近這幾年的時間，我國的家電行業(yè)進入到快速、平穩(wěn)的增長狀態(tài)。通過解析國內(nèi)的行業(yè)趨勢可知，本土的家電品牌集中度不斷增強，在國內(nèi)市場呈現(xiàn)了越來越強的競爭優(yōu)勢。以2017年為例，海信、海爾、美的、長虹等著名家電企業(yè)的銷售額均不低于千億元，家電行業(yè)不僅規(guī)模在不斷擴大，實力也有質(zhì)的提升。企業(yè)可充分利用PEST，審視并驗證企業(yè)的外部宏觀環(huán)境。不同行業(yè)和企業(yè)，應從自身的特性和經(jīng)營需求著手開展宏觀環(huán)境因素分析。某企業(yè)作為家電行業(yè)的典型代表，以哈佛分析框架下的PEST分析模型對某企業(yè)進行研究分析對家電行業(yè)發(fā)展有一定的借鑒意義，本文通過結(jié)合哈佛分析框架研究綜述及運用對比分析法、文獻分析法分析某企業(yè)的宏觀環(huán)境，以及對宏觀環(huán)境下的某企業(yè)提出相應建議，寄希望以此推進某企業(yè)的長足發(fā)展。二、文獻綜述（一）國外研究綜述梳理國內(nèi)外戰(zhàn)略分析的研究可知，絕大多數(shù)學者主要是從SWOT、PEST以及波特五力等理論分析模型對哈佛分析框架加以分析。國外學者會從研究對象的實際情況下，選擇不一樣的戰(zhàn)略風險模型開展戰(zhàn)略分析。比如說，Dohertyetal選取澳大利亞高等教育學習計算機學會研究對象，采用PEST分析模型，從政治、經(jīng)濟和社會以及技術等因素著手，探討澳大利亞高等教育的環(huán)境影響，最終得出結(jié)論。YoanitaandWandebori選取印度尼西亞的服裝行業(yè)作為研究對象，通過“PEST—波特五力—SWOT”的方式加以分析，發(fā)現(xiàn)了自身原材料推遲交付及競爭激烈等一系列問題。（二）國內(nèi)研究綜述相較于西方國家，我國興起哈佛分析框架研究的時間并不長。在二十世紀后期，國內(nèi)學者才陸續(xù)開始重視這方面的研究，因此我國學者大多是在成熟的理論基礎之上進行研究。趙何音（2015）認為哈佛分析框架優(yōu)化了傳統(tǒng)分析框架，站在企業(yè)戰(zhàn)略角度將內(nèi)部和外部各個因素相互結(jié)合，進行更加全面的分析企業(yè)所存在的不足和優(yōu)勢，為公司經(jīng)營者提供更為準確的分析。以哈佛分析框架為關鍵詞，石冬蓮和王博（2019）梳理并整理相關的研究結(jié)果，闡述國內(nèi)外在開展研究該框架過程中，存在的研究側(cè)重點區(qū)別以及研究的不同點。三、某企業(yè)PEST分析（一）某企業(yè)基本情況1991年，某企業(yè)股份有限公司在珠海正式成立。作為一家科技型，多元化的工業(yè)集團，主營的品牌包括晶弘、某企業(yè)以及TOSOT等。主營的產(chǎn)品包括生活電器、通信設備以及高端設備等等。一直秉承持續(xù)創(chuàng)新的管理理念，從時代需求發(fā)展，與時俱進的發(fā)展，使得自己品牌富有中國特色，同時屹立于世界之巔。在2019年的《財富》榜上，某企業(yè)榜上有名，依據(jù)2019年的相關數(shù)據(jù)可知，在全球的家用空調(diào)領域市場中，某企業(yè)的占比為20.6%，銷售量名列全球榜首。（二）政治法律環(huán)境分析1.政治穩(wěn)定程度對于我國的企業(yè)而言，因為我國的政治環(huán)境逐步發(fā)展穩(wěn)定，因此政府不僅僅在政策上扶持企業(yè)發(fā)展，同時也在政策上限制企業(yè)發(fā)展。2.行業(yè)政策家電企業(yè)在節(jié)能補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等優(yōu)惠政策推動下，得以全面發(fā)展。2013年開始國家推出了諸多稅收優(yōu)惠政策和特殊的海關監(jiān)管政策，2015年實行供給側(cè)改革等相關的宏觀政策，2020年7月開始，國家實行了《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，以此推進國家的環(huán)保綠色發(fā)展。對于行業(yè)企業(yè)而言，必須逐步解決能效能級的問題，只有企業(yè)具有更高的創(chuàng)新能力和技術能力，才可以在行業(yè)中更具有競爭優(yōu)勢。在行業(yè)內(nèi)，某企業(yè)采取的質(zhì)量管理經(jīng)驗成為行業(yè)標桿，其制定的《質(zhì)量管理基于顧客需求引領的創(chuàng)新循環(huán)指南》也逐漸成為國家標準。3.稅收政策國家為了讓某企業(yè)等企業(yè)在國內(nèi)具有更多的競爭優(yōu)勢，不再讓外資企業(yè)享受相應的稅收優(yōu)惠；但是在國外，則要有針對性的規(guī)避反傾銷訴訟的問題。隨著國家加入WTO之后，產(chǎn)品進口關稅的下滑進一步縮減某企業(yè)零部件和原輔料的采購成本。從2016年-2018年的相關稅收的優(yōu)惠幅度可知，某企業(yè)屬于高新技術企業(yè)，享受了超過57億元的優(yōu)惠，研發(fā)方面享受加計扣除的優(yōu)惠為0.56億元。某企業(yè)享受到了諸多稅收優(yōu)惠政策，減少稅負的同時，也使得某企業(yè)在市場競爭中更具有優(yōu)勢。（三）經(jīng)濟環(huán)境分析1.經(jīng)濟體制市場經(jīng)濟體制。2.經(jīng)濟發(fā)展水平我國的經(jīng)濟隨著改革開放而迎來了發(fā)展的春天，隨之推動了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。我國居民在經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，人均可支配收入越來越多，社會購買力也隨之增長起來，空調(diào)不再是奢侈品，而是日常家電。對于我國的家電行業(yè)而言，我國的宏觀經(jīng)濟環(huán)境營造了良好的國內(nèi)環(huán)境，加之城鎮(zhèn)居民對生活水平有了更高的要求，因此有了更多的消費動力推進家電行業(yè)的發(fā)展。2018年，我國城鎮(zhèn)居民擁有的空調(diào)涼為142.2臺/百戶。農(nóng)村居民擁有的空調(diào)量為65.2臺/百戶。這就說明，因為電商市場的快速發(fā)展，城市市場區(qū)域飽和，未來發(fā)展的空間有限，但農(nóng)村電商市場存在著較大的發(fā)展空間，對某企業(yè)而言，未來應該把農(nóng)村市場作為主要的消費市場，某企業(yè)勢必迎來全新的發(fā)展機遇。3.經(jīng)濟政策2015年，國家開始出臺《家電能效領跑者實施細則》，并頒發(fā)了一系列的節(jié)能減排的政策，支持和鼓勵企業(yè)生產(chǎn)節(jié)能高能效產(chǎn)品，促使家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。同時政府對某企業(yè)的一部分空調(diào)，實行3%的優(yōu)惠政策，同時要求某企業(yè)設計生產(chǎn)的產(chǎn)品，能夠符合農(nóng)村防撞、防鼠以及防壓等方面的個性需求，從而打入農(nóng)村市場，吸引到更多的農(nóng)村消費者。（四）社會文化環(huán)境分析1.生活方式城鄉(xiāng)居民是空調(diào)的主要需求群體，不少城市低收入者和農(nóng)村居民，更加青睞低端普及品。對于一般收入的消費者而言，他們認為高價的變頻空調(diào)不適合自己，他們更愿意選擇柜式機和掛壁機，因為這些產(chǎn)品價格更具優(yōu)勢。2.消費觀念隨著改革開放的發(fā)展，居民消費觀念不斷變化，人們對家電產(chǎn)品的消費日益向著高端化、智能化方向發(fā)展，健康和綠色環(huán)保成為消費關注的熱點，且產(chǎn)品的品牌集中度逐漸提高。某企業(yè)就一直關注消費者的需求，高端智能、綠色環(huán)保成為某企業(yè)產(chǎn)品的重中之重，符合大眾的消費觀念。3.銷售渠道相較于線下消費，電商時代，線上消費更是大勢所趨。2019年，某企業(yè)結(jié)合電商發(fā)展的需求和趨勢要求，逐步優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構，優(yōu)化升級銷售物流服務，有效管控物流運營成本，各個基地全方位發(fā)力，拓展中低端空調(diào)產(chǎn)品，高中端空調(diào)從合肥、武漢、鄭州等地集中發(fā)力，輻射全國，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；同時在電商平臺中，則是以武漢、鄭州以及合肥等生產(chǎn)基地為基礎，實行就近配送的物流理念發(fā)展，由此可見，某企業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構趨于完善。今年某企業(yè)在董明珠的領導下，銷售模式創(chuàng)新方面又開始一系列的動作，這也在某種程度上說明，某企業(yè)積極的探索，希望開拓出一條新的發(fā)展路線。（五）技術環(huán)境分析1.打破壟斷我國的制冷企業(yè)已經(jīng)打破了國外對壓縮機（定額或變頻）技術的壟斷，配件壓縮機的技術是空調(diào)行業(yè)中核心的高端技術，而該核心高端技術長期是由外國企業(yè)掌握，我國家電行業(yè)使用該技術需要支付較高的專利費，增加了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。某企業(yè)通過自主研發(fā)打破了國外的技術壟斷，研制出高效直流變頻離心機組，比普通冷水機組節(jié)省電量40%，效率也大大提升。因此在制冷技術方面，某企業(yè)處于行業(yè)領先，特別是家電行業(yè)中，智能家電逐漸成為主流產(chǎn)品，智能產(chǎn)品逐步融入物聯(lián)網(wǎng)、軟硬件等先進技術，并且在普通家庭中得到了大范圍的應用。2.技術創(chuàng)新某企業(yè)在發(fā)展的歷程中，一直堅信科技是核心動力，其不僅僅可以改造生活，更可以創(chuàng)造生活。某企業(yè)一直走的是自主創(chuàng)新的道路，特別在高端設備方面更是如此。公司已經(jīng)掌握了工業(yè)機器人核心零部件自主研發(fā)的技術，并堅持自己生產(chǎn)，同時還掌握了伺服電機、控制器、減速機三大關鍵核心技術，并且生產(chǎn)的高性能伺服電機及驅(qū)動器產(chǎn)品，不管是性能和品質(zhì)方面都達到了國際領先水平，也正是因為企業(yè)的整個研發(fā)體系的卓越優(yōu)勢，才能推進產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及技術的創(chuàng)新。四、對某企業(yè)的一些建議（一）政治法律環(huán)境認真遵守國家法律法規(guī)，積極推行政府優(yōu)惠政策，生產(chǎn)符合國家支持的綠色環(huán)保產(chǎn)品。把質(zhì)量放在一位，依據(jù)國家標準推進企業(yè)的質(zhì)量建設發(fā)展，樹立行業(yè)標桿，保持行業(yè)的龍頭地位。（二）經(jīng)濟環(huán)境在了解經(jīng)濟政策下研讀市場走向，穩(wěn)步推進城鎮(zhèn)市場，注重對農(nóng)村市場的開拓，生產(chǎn)符合農(nóng)村居民特定需求的產(chǎn)品。加快調(diào)整過剩產(chǎn)能，多渠道降低成本。