歐司朗多功能便攜式LED臺燈廣告策劃書范本

編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第頁歐司朗多功能便攜式LED臺燈廣告策劃書一.前言歐司朗，作為全球最具創(chuàng)新能力的照明公司之一，擁有多項世界領先的專利，眾多世界著名工程都選擇了歐司朗的照明產(chǎn)品和合適的方案。一百多年來，歐司朗以其出色的光源產(chǎn)品而聞名于世。今天，歐司朗已成為世界兩大光源制造商之一。而LED因其高亮度、低熱量、長壽命、無毒、可回收再利用等優(yōu)點，被稱為是21世紀最有發(fā)展前景的綠色照明光源。二.市場分析1.發(fā)展歷程從1962年第一只紅光半導體發(fā)光二極管誕生起，人們不斷開發(fā)出橙、黃、綠等多種單色LED，并用于各種信號指示、標識、數(shù)碼顯示，逐步發(fā)展到小型LED顯示屏等。1991年業(yè)界采用MOCVD外延生長四元系材料，開發(fā)出高亮度發(fā)光二極管；1994年在GaN基片上研制出第一只藍色的發(fā)光二極管；1997年通過藍光激發(fā)熒光粉，做出第一只白光LED；2001年用紫外光激發(fā)熒光粉做成了白光LED。高亮度半導體發(fā)光二極管作為光源已逐步進入光色照明、裝飾照明領域，并形成產(chǎn)業(yè)。由于技術不斷突破，發(fā)光效率不斷提高，功率LED已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，多芯片組合的白光LED功率更是大幅提高。LED逐步進入照明領域，如LED汽車燈、LED背光源、LED手電筒、LED臺燈、LED射燈、LED路燈、LED隧道燈、LED室內(nèi)普通照明等。2.競爭對手主要競爭對手：飛利浦。其他競爭對手：國內(nèi)一些LED臺燈生產(chǎn)廠家。歐司朗跟飛利浦的LED臺燈雖然質(zhì)量上有明顯的優(yōu)勢，但是價位屬于高端，要想打開中國LED臺燈市場。而相對于國內(nèi)一些LED臺燈廠家，以優(yōu)美的外觀和實惠的價格吸引著消費者。而作為主要競爭對手的飛利浦的LED臺燈，基本上是勢均力敵，難分高低。都是屬于高端產(chǎn)品。3.消費者分析便攜式臺燈的主要消費者是以學生主和家長為主，所以此類消費者有以下幾個消費特點：①學生消費者容易被產(chǎn)品外觀所吸引力，但最終決策者是家長。②保護好消費者視力是家長們的首選，所以對于產(chǎn)品的質(zhì)量有較大的要求。③學生消費者在好奇心的驅(qū)使下容易對消費者自身造成傷害，所以在產(chǎn)品設計上應該注重產(chǎn)品安全。4.中國市場發(fā)展趨勢分析自1995年以來，LED發(fā)展進入一個總體穩(wěn)步提高產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整完善的時期。與此同時，LED的同業(yè)競爭顯示，許多中小型企業(yè)，產(chǎn)品，價格下跌，更廣泛的應用領域，產(chǎn)品在質(zhì)量，標準化的形成等方面出現(xiàn)一系列新問題，對LED發(fā)展的相關部門非常重視并作出相應的標準和指導下，在這一領域目前的工作正逐步深化。中國LED產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展通道，具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)集團也開始嶄露頭角，至止才算基本形成了中國的LED產(chǎn)業(yè)。三.產(chǎn)品分析1.產(chǎn)品使用范圍歐司朗多功能便攜式LED臺燈具有臺燈、旅行燈與應急燈等多種功能，特別適合旅行、家居、學習以及校園使用。2.產(chǎn)品特色①采用11顆高亮度白光LED，功率僅1W，消耗小、節(jié)能明亮；②3顆可充電5號電池，可持續(xù)點亮5小時，節(jié)約使用成本；③燈罩可拉伸，折疊；④底座可折疊，緊湊設計方便攜帶；⑤兩種充電方式：交流220V、USB5V充電，方便實用；⑥LED充電指示燈，過充保護。3.產(chǎn)品質(zhì)量歐司朗LED便攜式臺燈擁有亮度高、壽命長、小巧電力持久、折疊，方便等特點。臺燈的外殼都采用阻燃耐熱材料。并且擁有較好的售后服務，好的產(chǎn)品由于質(zhì)量好，廠家都有很完善的售后服務，并且對用戶有一個質(zhì)量承諾，能給用戶信心和減少很多維修費用，讓用戶買一個放心的產(chǎn)品，而不是花錢買麻煩，買事故。四.廣告策劃1.目標策略通過媒體宣傳渠道，在短期內(nèi)增加歐司朗便攜式臺燈的市場占有率。提高用戶對品牌的認知度，提高產(chǎn)品銷售率。2.定位策略歐司朗便攜式臺燈定位于大眾品牌，以學生消費者和家長為主訴求對象。3.媒體選擇電視、網(wǎng)絡、廣播、報紙。4.訴求策略歐司朗LED臺燈宣傳訴求一種高亮度、低熱量、長壽命、無毒、可回收再利用等優(yōu)點，塑造一個健康、綠色的品牌形象。4.廣告創(chuàng)意A.平面廣告文案標題：廣告語：正文:B電視廣告文案廣告語：歐司朗，與你一樣愛護你的雙眼。畫面一：晚上，一位小朋友A正在桌前努力復習。但是使用的臺燈卻讓他在不停地擦拭著眼睛。畫面二：同樣也是一樣的晚上，另一位小朋友B也在桌前努力復習。但臺燈溫柔而又不顯得刺眼的燈光卻使他越讀越有精神。畫面三：兩個小朋友見面，小朋友A還在擦拭著他的雙眼，小朋友B問他為何這樣。小朋友A說出了原由，小朋友B便介紹歐司朗便攜式臺燈給他。畫面四：過了幾天，兩個小朋友又見面了，小朋友A再也沒有擦拭著他的眼睛了。并感謝了小朋友B。畫面五：出現(xiàn)溫馨提示：各位家長和小朋友們，關愛自己的雙眼就從選臺燈開始吧。五.媒體策略1.對象媒體接受習慣學生：比較關注電視，網(wǎng)絡上的一些相關信息。家長：比較時事的事物，廣播、電視上的相關信息則是他們比較關注的。3媒體選擇和經(jīng)費預算電視媒體：中央電視臺優(yōu)勢中央電視臺收視率高，全國覆蓋，其中節(jié)目符合全國大多數(shù)消費者的口味網(wǎng)絡媒體騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)優(yōu)勢分析：騰訊和新浪是中國比較領先的新媒體，用戶量大，網(wǎng)頁點擊量多，并且是全國覆蓋，適合群體多，老少適宜。報紙媒體人民日報優(yōu)勢分析：國內(nèi)統(tǒng)一發(fā)售，穩(wěn)定性好。適合群體多，銷量大，覆蓋率高，信息準確率高。廣播媒體中央人民廣播優(yōu)勢分析：全國覆蓋，適合群體多，老少適宜。六.廣告相關計劃1.廣告工作相關計劃2010年6月份開始開展全面廣告宣傳，并且同時在超市、指定網(wǎng)購網(wǎng)站開展促銷活動。2010年9月份結束本次廣告宣傳，并且開始新一輪的廣告策劃。2.廣告發(fā)布相關計劃2010年6月份在廣播、電視、網(wǎng)絡、報紙上進行宣傳。3.其他活動相關計劃組織“珍愛自己的雙眼”為主題的護眼活動來加大社會大眾對本品牌的認可度。七.廣告費用預算1.購買廣告媒體及其他廣告的費用電視廣告預算：約300萬網(wǎng)絡廣告預算：約一五0萬報紙廣告預算：約20萬廣播廣告預算：80萬。2.管理管控費用含廣告部門有關人員的工資，辦公費用，付給廣告代理和廣告制作者以及顧問的手續(xù)費，差旅費用。3.廣告制作費用包括美術設計，文字編輯，印刷制版，紙型，照相，錄象，錄音，包裝設計等。4.其他費用包括廣告材料的運送費用（如郵費及其他投資費），陳列櫥窗的安裝服務費用，涉及白表各項活動的雜費。八.廣告效果預測和監(jiān)控1.廣告效果預測網(wǎng)絡廣告的效果呈現(xiàn)主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告的點擊率上，但點擊率評估又不是很精準，還要要綜合重復訪問率、連接率來評估重復到達率等數(shù)據(jù)，如果你需要網(wǎng)絡廣告監(jiān)測的話可以去N次方網(wǎng)絡營銷有限公司咨詢咨詢，那里有專業(yè)的分析人員。2.廣告監(jiān)控DATE\@"M.d.yyyy"4.26.2024DATE\@"HH:mm"DATE\@"M.d.yyyy"4.26.2024DATE\@"HH:mm"14:06DATE\@"HH:mm:ss"14:06:12TIME\@"yy.M.d"24.4.26TIME\@"h時m分"14時6分TIME\@"h時m分s秒"14時6分12秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.26,24DATE\@