紅色動漫運(yùn)營方案書

手機(jī)紅色動漫方案書手機(jī)紅色動漫方案書手機(jī)紅色動漫方案書2011年1月目錄1、概述 22、手機(jī)動漫優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列 32.1產(chǎn)品概述 32.2運(yùn)營目標(biāo) 42.3產(chǎn)品內(nèi)容 42.3.1紅色動漫系列 42.3.2軍旅動漫系列 52.3.3優(yōu)秀傳統(tǒng)經(jīng)典文化動漫系列 52.3.4顯示效果圖53、移動營銷支撐 63.1媒體支撐 63.2地面營銷 63.3體驗營銷 73.4交叉營銷 73.5自有渠道 73.6全員營銷 73.7業(yè)務(wù)宣傳 73.8制定推廣目標(biāo)和方案 83.9活動定期通報 84、任務(wù)指標(biāo) 84.1指標(biāo)分配情況 85成本效益分析 81、概述國務(wù)院在2009年7月發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，振興規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字內(nèi)容、動漫等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時降低準(zhǔn)入門檻，積極吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；各地方政府也通過稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)建基地等方式大力扶持相關(guān)企業(yè)成長；這些都將切實(shí)提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。從全球看，動畫已成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為結(jié)構(gòu)升級的戰(zhàn)略選擇。早在2006年，財政部等十部門就發(fā)文要求推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭在5至10年內(nèi)使中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動畫大國和強(qiáng)國行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)3G技術(shù)的發(fā)展，書本、廣播影視等傳統(tǒng)教育方式已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展契合青少年的興趣愛好，隨著手機(jī)終端在青少年用戶中的普及，作為第五媒體的手機(jī)已成為青少年接受信息以及生活娛樂的重要來源和方式。作為新興的媒體，手機(jī)上傳播的大量信息和內(nèi)容良莠不齊，有很多并不適合青少年甚至是有害的，因此急需要有代表我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、代表時代先進(jìn)文化發(fā)展方向的主流文化產(chǎn)品占領(lǐng)手機(jī)新媒體陣地。對青少年更好的引導(dǎo)和教育。手機(jī)紅色動漫產(chǎn)品能繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，提升民族品質(zhì)，樹造民族精神，具有弘揚(yáng)正氣、積極向上的價值取向。在內(nèi)容上是代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形式上是青少年喜聞樂見的，手段是方便快捷的。通過手機(jī)動漫寓教于樂，既豐富了文化市場，又對青少年起了愛國主義教育，一舉兩得。更深層次來說是樹造我們的民族精神。動漫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，它也要承擔(dān)其社會賦予它的功能。引領(lǐng)健康的網(wǎng)絡(luò)文化，激發(fā)全社會尤其是青少年一代的愛國熱情。2、手機(jī)動漫優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列2.1產(chǎn)品概述目前，手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的尚未建立。我國的手機(jī)動漫市場尚未建立起成功的商業(yè)模式，各家電信運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商也未找到合適的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。雖然3G時代已經(jīng)來到，但幾年間的行業(yè)積累尚不足以支撐手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建立?，F(xiàn)有手機(jī)動漫產(chǎn)品表形式單一，內(nèi)容零散，沒有找到真正適合中國國情，代表中國主流文化，成規(guī)模、成系列、主題鮮明的作品。移動互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用和新業(yè)務(wù)的開拓，以及手機(jī)新媒體的文化建設(shè)是國家重點(diǎn)扶持的項目之一，經(jīng)過充分的市場調(diào)查研究，策劃推出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化手機(jī)動漫新業(yè)務(wù)—“紅色動漫手機(jī)報”。該業(yè)務(wù)包括彩信、動畫視頻、漫畫，產(chǎn)品內(nèi)容包括紅色動漫系列、軍旅動漫系列、優(yōu)秀經(jīng)典文化動漫系列。2.2運(yùn)營目標(biāo)1、由中宣部、文化部、團(tuán)中央、關(guān)工委等部委牽頭，就明年建黨90周年活動要求中國移動推廣手機(jī)紅色動漫業(yè)務(wù)。2、中國移動集團(tuán)市場部、數(shù)據(jù)部下文，全國推廣手機(jī)動色動漫，并下發(fā)各省任務(wù)分解指標(biāo)（本業(yè)務(wù)為全年業(yè)務(wù)，全國總指標(biāo)3000萬包月用戶）。3、重點(diǎn)省份：廣東、福建、浙江、江蘇、湖南、湖北、山東、河北、河南4、中國移動明確規(guī)定各省公司市場部對本業(yè)務(wù)給予送話費(fèi)、入套餐的營銷政策的支持，移動營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳、移動夢網(wǎng)給予最大權(quán)限的推廣支持。5、中國移動市場部和數(shù)據(jù)部對于本次業(yè)務(wù)的發(fā)展情況每周進(jìn)行全國電視電話會議，對全國發(fā)展情況全集團(tuán)進(jìn)行通報。(加大移動對本業(yè)務(wù)的力度)2.3產(chǎn)品內(nèi)容考慮到社會需求以及手機(jī)動漫用戶的主要對象，宣揚(yáng)主旋律，占領(lǐng)主流文化陣地，我們推出的手機(jī)動漫產(chǎn)品主要有以下三個系列逐步上線。2.3.1紅色動漫系列《紅色動漫》以經(jīng)典的革命歷史題材影片為素材，將一些大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典革命故事和革命人物采用動漫的形式進(jìn)行再度創(chuàng)作，通過與移動運(yùn)營商的合作，在手機(jī)新媒體上傳播展示和運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，并推動手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和手機(jī)新媒體主流文化的建設(shè)，為主旋律宣傳和傳統(tǒng)文化教育利用新的形式和新的手段創(chuàng)造出新的模式。2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，值此之際推出系列手機(jī)紅色動漫作品，是新媒體創(chuàng)新運(yùn)用與社會現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合的典范，也是獻(xiàn)給黨的生日的最好禮物，具有重要的政治意義、現(xiàn)實(shí)意義和社會意義。本系列的藝術(shù)指導(dǎo)由中央電視臺著名主持人崔永元、《流金歲月》主持人潘奕霖以及中國電影家協(xié)會老藝術(shù)家擔(dān)任。主要作品：《小兵張嘎》《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《黨的女兒》《劉胡蘭》《焦裕祿》《孔繁森》《張思德》《江姐》《烈火中永生》《永不消逝的電波》《開天辟地》《南昌起義》《任長霞》《狼牙山五壯士》《風(fēng)雨下鐘山》《趙一曼》《大決戰(zhàn)》《南征北戰(zhàn)》《大轉(zhuǎn)折》《野火春風(fēng)斗古城》《大渡河》《刑場上的婚禮》《智取華山》《董存瑞》《鐵道游擊隊》《羊城暗哨》《英雄虎膽》《太行山上》《戰(zhàn)火中的青春》《偵察兵》等100部經(jīng)典老電影。2.3.2軍旅動漫系列《軍旅動漫》以我軍的經(jīng)典戰(zhàn)役、英雄人物、時代典范和部分優(yōu)秀軍旅影視作品為題材進(jìn)行創(chuàng)作和改編。藝術(shù)指導(dǎo)由著名畫家、總政政策研究室副主任牛牧野擔(dān)任。以下系列共計100部作品。百名將軍系列百戰(zhàn)經(jīng)典系列著名英模系列軍旅影視系列2.3.3優(yōu)秀傳統(tǒng)經(jīng)典文化動漫系列《經(jīng)典文化》藝術(shù)指導(dǎo)由著名學(xué)者于丹擔(dān)任，人物設(shè)計指導(dǎo)由著名畫家牛牧野擔(dān)任。以下系列共計300部作品。1、傳統(tǒng)經(jīng)典系列《論語》《孟子》《莊子》《道德經(jīng)》《三字經(jīng)》《孫子兵法》《三十六計》2、古典名著系列《紅樓夢》《西游記》《水滸》《三國演義》3、成語故事系列《孔融讓梨》《破釜沉舟》《刻舟求劍》《愚公移山》《狐假虎威》4、神話傳說系列《精衛(wèi)填?！贰犊涓钢鹑铡贰舵隙鸨荚隆贰逗篝嗌淙铡?.3.43、移動營銷支撐3.1媒體支撐本次活動根據(jù)各省對紅色動漫手機(jī)報的進(jìn)展情況，選取優(yōu)秀省分由中央電視臺、新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等中央級媒體對活動進(jìn)行報導(dǎo)，就建黨90周年全國活動一起聯(lián)播。3.2地面營銷本次活動圍繞紅色動漫開展一系列地面營銷活動，各省市場人員積極配合地面營銷活動，并按照相關(guān)要求開展工作。1.運(yùn)營商合作（1）協(xié)調(diào)、督促開展紅色動漫活動運(yùn)營商配合開展相關(guān)活動。（2）協(xié)調(diào)、溝通關(guān)于活動促銷禮品的購買工作。（3）安排現(xiàn)有省級媒體資源開展廣告投放工作。（4）充分利用自有渠道做好宣傳。利用客服及電話營銷主動開展宣傳工作，與運(yùn)營商自營廳、代理商合作張貼海報進(jìn)行宣傳。（5）充分利用自有直銷網(wǎng)絡(luò)，通過直銷員活動宣傳單頁發(fā)放。（6）做好運(yùn)營商自有業(yè)務(wù)展示工作1）做好活動宣傳布置。派出有經(jīng)驗的促銷人員，指導(dǎo)工作人員在自有業(yè)務(wù)展臺上通過背景板、促銷臺、促銷人員服裝、海報、單頁、禮品等方式，加強(qiáng)品牌的視覺沖擊。2）積極組織電臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)宣傳載體進(jìn)行報道，積極引導(dǎo)用戶參與。3）進(jìn)行手機(jī)演示工作。安排手機(jī)演示講解人員，在戶外體驗地進(jìn)行手機(jī)的現(xiàn)場演示，積極引導(dǎo)用戶參與。2.政府合作2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，值此之際推出系列手機(jī)紅色動漫作品，是新媒體創(chuàng)新運(yùn)用與社會現(xiàn)實(shí)需求相結(jié)合的典范，也是獻(xiàn)給黨的生日的最好禮物，具有重要的政治意義、現(xiàn)實(shí)意義和社會意義。通過與政府的合作與政府建黨90周年相關(guān)活動一起進(jìn)行推廣，將會達(dá)到更好的效果。3.3體驗營銷制定資費(fèi)優(yōu)惠、贈送、獎品、充值卡等促銷手段。3.4交叉營銷手機(jī)動漫內(nèi)容與運(yùn)營商相關(guān)業(yè)務(wù)深度合作，如彩信、飛信、MM業(yè)務(wù)、多媒體彩鈴、IVVR、WAP流量和139郵箱等業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度非常高，對促進(jìn)運(yùn)營商業(yè)務(wù)的發(fā)展能起到很好的推動作用，與各省市運(yùn)營商合作積極開展交叉營銷活動。3.5自有渠道發(fā)揮各地自有社會渠道的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，針對目標(biāo)客戶群展開精確營銷，提升本次活動影響力。3.6全員營銷充分與各省市公司運(yùn)營商合作，通過與運(yùn)營商交叉業(yè)務(wù)的推廣，調(diào)動運(yùn)營商員工積極參與本次活動。充分利用與各省市政府部分的合作，調(diào)動政府公務(wù)員積極參與本次活動。3.7業(yè)務(wù)宣傳（1）、在運(yùn)營商營業(yè)廳前臺和相應(yīng)重點(diǎn)社會渠道點(diǎn)擺放相應(yīng)的宣傳折頁、海報、易拉寶等，供用戶了解該業(yè)務(wù)。客戶新入網(wǎng)或者辦理其他移動業(yè)務(wù)時，由營業(yè)人員進(jìn)行一對一的宣傳推介。（2）、利用本地廣播電臺、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣告宣傳、充分挖掘公眾渠道資源進(jìn)行宣傳活動。3.8制定推廣目標(biāo)和方案與各省市政府部門、運(yùn)營商一起根據(jù)各省市自身情況制定相關(guān)推廣目標(biāo)和方案。3.9活動定期通報本次活動組委會將定期對各省手機(jī)動漫業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度進(jìn)行通報，推介好的做法和經(jīng)驗，定期對各地市的情況進(jìn)行通報，確保全面完成業(yè)務(wù)考核目標(biāo)。4、任務(wù)指標(biāo)“紅色動漫手機(jī)報”業(yè)務(wù)。為保證活動的效果，分省制定了業(yè)務(wù)營銷指標(biāo)，并將按月通報各省的業(yè)務(wù)的發(fā)展情況?；顒咏Y(jié)束后，將對各省營銷效果進(jìn)行考核，將其納入到年度綜合發(fā)展能力評估考核項目。4.1指標(biāo)分配情況業(yè)務(wù)總指標(biāo)：考核項目考核指標(biāo)目標(biāo)值（萬）包月用戶數(shù)人數(shù)（以手機(jī)號碼為標(biāo)識）30005成本效益分析預(yù)計投入費(fèi)用：前期政府下文公關(guān)費(fèi)用**中國移動集團(tuán)市場部、數(shù)據(jù)部和主管副總公關(guān)費(fèi)用**版權(quán)費(fèi)及制作