品牌推廣方案（2篇）

第6頁共6頁品牌推廣方案一、____品牌介紹1.品牌名稱：____2.公司名稱：____3.品牌商標(biāo)與說明4.____品牌建立時(shí)間5.____品牌目標(biāo)(近期與長期)二、市場調(diào)查(不得少于____字)通過地區(qū)市場調(diào)查，得出____品牌在市場的發(fā)展?jié)摿θ绾?1.競爭對手分析2.消費(fèi)者分析____本品牌優(yōu)勢分析(品牌特點(diǎn)與設(shè)計(jì)思路)4.潛在市場展望(機(jī)會)三、品牌定位與理念(不得少于____字)通過第二部分調(diào)查，確定品牌定位與理念!1.品牌定位(什么類型服裝，適合什么年齡段人群，價(jià)格定位)2.品牌理念(企業(yè)使命，經(jīng)營思想、行為準(zhǔn)則)1)企業(yè)使命。企業(yè)使命是指企業(yè)依據(jù)什么樣的使命在開展各種經(jīng)營活動(dòng)，是品牌理念最基本的出發(fā)點(diǎn)，也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力。2)經(jīng)營思想。經(jīng)營思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的觀念、態(tài)度和思想。經(jīng)營思想直接影響著企業(yè)對外經(jīng)營姿態(tài)和服務(wù)姿態(tài)。不同的企業(yè)經(jīng)營思想便會產(chǎn)生不同的經(jīng)營姿態(tài)，便會給人以不同的企業(yè)形象的印象。3)行為準(zhǔn)則。行為準(zhǔn)則是指企業(yè)內(nèi)部員工在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中所必須奉行的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，是對員工的約束和要求。四、品牌推廣(不得少于____字)在確定品牌定位與理念后，為了更好的發(fā)展品牌，采取何種方式進(jìn)行推廣?這里的品牌只是初期建立的品牌!(營銷策略—廣告策略、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等)案例一：(綜合推廣方案)1.品牌寬度推廣階段：推廣目的：建立品牌知名度。推廣策略：強(qiáng)勢打造，強(qiáng)制灌輸式。推廣方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播。這個(gè)階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級溝通。2、品牌深度推廣階段：宗旨：讓品牌深入人(消費(fèi)者)心。推廣目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。推廣策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。推廣方法一：建立品牌文化吧，實(shí)行顧客互動(dòng)。具體操作：企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個(gè)酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。推廣方法二：完善員工管理，實(shí)行員工互動(dòng)。具體操作：每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過實(shí)行員工持股、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源”，借助員工的這種對企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播。推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素。具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等，讓品牌文化生動(dòng)、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。3、品牌維護(hù)階段：宗旨：維護(hù)品牌高度。策略：寬度推廣+深度推廣案例二：(廣告推廣)廣告定位一、市場定位以貴陽市為主，以遵義、安順等為輔，向整個(gè)貴州輻射。各種活動(dòng)的開展均以貴陽為重點(diǎn)。二、商品定位高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。三、廣告定位勁霸男裝—我(趙文卓)的選擇。四、廣告對象定位高級白領(lǐng)、工商人士、成功人士。五、廣告形象定位形象—品味高尚的男士(充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩)廣告策略一、廣告目的經(jīng)過今年的廣告攻勢，在貴陽地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立勁霸服飾的知名度與好感度。并且能夠在貴州西服服飾市場中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?。二、廣告分期l、擴(kuò)銷期(____年11—____日)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對勁霸服飾的注意;初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識勁霸服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場的目的。2、強(qiáng)銷期(27一____日)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場。3、補(bǔ)充期(1—____日)，以各種廣告宣傳的攻勢，樹立完整的產(chǎn)品形象。三、訴求重點(diǎn)高品質(zhì)、高品位四、策略建議l.系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主(可用異形廣告)，配合套紅達(dá)到醒目效果。以下的宣傳標(biāo)題僅供參考主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。從商品角度切入(報(bào)子、布幅)“勁霸”男人—趙文卓將于____月____日親臨貴陽一展俠骨柔情的男人風(fēng)采勁霸男裝—“隆重登陸貴陽”勁霸男裝旗艦店搶灘貴陽國際巨星趙文卓____月____日將在“勁霸男裝旗艦店”進(jìn)行售衣簽名活動(dòng)。2、大型布幅廣告。在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)(短期噴繪)，起到轟動(dòng)效應(yīng)。3、在公交車體上做____部不同線路的車(半年期)，以增強(qiáng)后期的廣告效果。4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。五、____品牌推廣方案實(shí)行時(shí)間六、總結(jié)(不得少于____字)執(zhí)行推廣方案后，期望得到什么結(jié)果?實(shí)現(xiàn)近期目標(biāo)后是否根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整?簡單闡述品牌成長期、成熟期預(yù)計(jì)目標(biāo)時(shí)間與產(chǎn)生價(jià)值?(可以擬定發(fā)展步驟)____起步階段：____年____月—____年____月，開設(shè)專賣店X個(gè)，發(fā)展加盟商X家，計(jì)劃秋冬季設(shè)計(jì)款式____款，營業(yè)額____萬元，完善各項(xiàng)管理程序和提高設(shè)計(jì)檔設(shè)。2.發(fā)展階段：____年____月—____年____月，開設(shè)專賣店X家，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式____款式，計(jì)劃營業(yè)額____萬元。3.完善階段：____年____月—____年____月，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式____款，計(jì)劃營業(yè)額超過____萬元。4.成熟階段：____年____月—____年____月，發(fā)展加盟商到X家，計(jì)劃每季款式____款式，計(jì)劃營業(yè)額達(dá)到____萬元。5.穩(wěn)步發(fā)展階段：____年____月以后，發(fā)展二線產(chǎn)品，三線產(chǎn)品，穩(wěn)定市場，成為國內(nèi)知名女裝品牌。總結(jié)，表達(dá)品牌能夠成功的強(qiáng)烈信心!品牌推廣方案（二）第一章基本方針推廣的核心是取得客戶對公司業(yè)務(wù)版塊的信任。我們的基本方針：采用“伏擊”戰(zhàn)術(shù)來達(dá)到不暴露商業(yè)的目的，宣傳“成功動(dòng)力商學(xué)院”的品牌。第二章營銷手段初期手段：宜拉寶，招貼畫重要手段：宣傳冊、光盤、形象宣傳片。輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。第三章市場啟動(dòng)步驟準(zhǔn)備階段：一、制作宣傳視頻觀念+企業(yè)文化(團(tuán)隊(duì)展示)+師資介紹+成功案例(成長歷程)傳播渠道：協(xié)商各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放、成功動(dòng)力商學(xué)院各班級課前循環(huán)播放、創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放二、制作光盤中小企業(yè)的發(fā)展+企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪+十大熱點(diǎn)+宣傳視頻傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學(xué)習(xí)班學(xué)員三、制作企業(yè)宣傳冊成功動(dòng)力企業(yè)文化+____世紀(jì)企業(yè)核心競爭力+成功動(dòng)力產(chǎn)品鏈+成功動(dòng)力合作單位+成功動(dòng)力見證傳播渠道：各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料展架，負(fù)責(zé)人辦公室、會客室資料架。四、制作系列宜拉寶公司形象、系列產(chǎn)品、師資、見證、企業(yè)文化傳播渠道：各大會議會場前五、硬廣告1、公司形象廣告牌統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布傳播渠道：各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口2、勵(lì)志名言招貼畫內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)發(fā)展傳播渠道：各商會(行業(yè)協(xié)會)會議室、入口、走廊3、電視廣告觀念導(dǎo)入+形象+震撼力傳播渠道：地、省級經(jīng)濟(jì)頻道、綜合頻道4、原有廣告導(dǎo)入階段：一、宣傳視頻主要宣導(dǎo)成功動(dòng)力企業(yè)文化、展示師資陣容和力量，全面介紹成功動(dòng)力的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達(dá)到震撼、穿透。1、宣傳方式(1)成功動(dòng)力商學(xué)院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業(yè)內(nèi)訓(xùn)開始前滾動(dòng)播放。(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業(yè)協(xié)會)會前播放(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放(4)上門拜訪、網(wǎng)絡(luò)鏈接播放2、實(shí)施要求(1)視頻于專業(yè)公司制作(2)董事長審核(3)策劃部監(jiān)制，協(xié)助采編(4)會務(wù)組負(fù)責(zé)提供資料(5)運(yùn)營部負(fù)責(zé)聯(lián)系各行業(yè)協(xié)會合作播放(6)會務(wù)組落實(shí)播放到位二、光盤光盤分AB類：A類以成功動(dòng)力課程為主體，適當(dāng)制名師名家課程，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻，片尾加成功動(dòng)力產(chǎn)品，片中加成功動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)訪談。B類以成功動(dòng)力成長發(fā)展、全新升級為主，導(dǎo)入中國成長型企業(yè)的發(fā)展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻，片尾加成功動(dòng)里理念及對企業(yè)的幫助。1、傳播方式(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長親筆簽名信一封強(qiáng)調(diào)成功動(dòng)力全新升級)(2)可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè)(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)部分學(xué)員(4)各種招商會議中提供2、實(shí)施要求(1)董事長審核(2)策劃組監(jiān)制、采編(3)光碟為外加工(4)客服組負(fù)責(zé)老客戶發(fā)放，外地客戶寄發(fā)(5)運(yùn)營部負(fù)責(zé)意向客戶贈送三、宣傳冊以期刊方式編輯宣傳冊，達(dá)到以刊養(yǎng)刊適當(dāng)創(chuàng)收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發(fā)行,包含以下內(nèi)容：·刊頭具有誘惑性，·封面為人物特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁為商品廣告(占整刊物____分之0.5,盈利性)·成長型人物、企業(yè)專訪(占整刊物____分之1，盈利性)·企業(yè)管理知識軟文(占整刊物____分之1，可約稿、網(wǎng)摘)·成功動(dòng)力企業(yè)文化、項(xiàng)目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物____分之0.5)1、投放方式1)各政府職能部門、各商會(行業(yè)協(xié)會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置。3)各老客戶資料架或閱讀室放置。2、實(shí)施要求(1)公司董事長顧問與審核、總經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)制(2)策劃部主辦、采編、約稿(3)運(yùn)營部負(fù)責(zé)發(fā)行四、宜拉寶包括公司形象、企業(yè)文化、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范、師資介紹、系列產(chǎn)品、教學(xué)剪影。要求主題鮮明、標(biāo)題有沖擊力，圖案大方。一律有成功動(dòng)力商學(xué)院標(biāo)志。1、用途(1)各大會議型酒店，商業(yè)型會議過道放置(2)創(chuàng)業(yè)大學(xué)教學(xué)樓前長期放置系列宜拉寶(3)各大展銷會現(xiàn)場2、實(shí)施要求(1)會務(wù)組負(fù)責(zé)聯(lián)系廣告商制作及現(xiàn)場放置(2)策劃組負(fù)責(zé)監(jiān)制五、原有電臺、游字廣告、LED廣告宣傳具體產(chǎn)品內(nèi)容深入階段：一、公司形象廣告牌高速路出入口為高炮廣告，可結(jié)合清華項(xiàng)目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業(yè)文化，突出成功動(dòng)力;各重要工業(yè)、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內(nèi)容突顯示咨詢-培訓(xùn)-管理專業(yè)公司，特別提到成功動(dòng)里全面升級。所有內(nèi)容三月一換，主體格調(diào)、標(biāo)識不變。1、投放方式：(1)地級工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口(2)若縣級工業(yè)園宜采用提示型廣告牌。2、實(shí)施要求(1)策劃人員對接廣告內(nèi)容及投放地點(diǎn)(2)廣告公司對每處廣告進(jìn)維護(hù)(3)運(yùn)營部根據(jù)不定期出勤業(yè)務(wù)路線對相對廣告牌兼顧查看。二、電視廣告電視廣告分為____分鐘專題片(可設(shè)計(jì)成公開課預(yù)告片的形式)、____秒以及____秒的標(biāo)版。專題片以預(yù)告片形式出現(xiàn)，主推“動(dòng)力”的核心人物盧總的領(lǐng)導(dǎo)力特訓(xùn)，可剪為____分鐘的大概念的專題片。____秒廣告主打品牌(可重點(diǎn)提盧總領(lǐng)導(dǎo)力精彩和獨(dú)到之處)，____秒標(biāo)版廣告是促銷廣告，____秒促銷廣告可變?yōu)開___秒的促銷加強(qiáng)版。1、方式：(1)播放選A段時(shí)間和A段臺。(2)若選擇C段，則采取密集插播手法進(jìn)行。2、播放要求：(1)切播時(shí)要保證三個(gè)第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數(shù)第一廣告、欄目斷劇的倒數(shù)第一廣告)。(2)播放電視廣告最好選相關(guān)欄目如財(cái)經(jīng)類、經(jīng)濟(jì)類等切播，特別是收視高的談話欄目，如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當(dāng)然我們選擇的地方臺沒有這種質(zhì)量的節(jié)目。3、監(jiān)控的要求：(1)會務(wù)中心兼職監(jiān)看，每天必須有專人監(jiān)看。(2)監(jiān)看人必須認(rèn)真填寫監(jiān)看表，監(jiān)看表內(nèi)容：漏播、改播、片頭被切、片中被切、片尾被切、伴音質(zhì)量、圖象質(zhì)量、前三個(gè)廣告，后三個(gè)廣告。(3)防止電視臺少播漏播。(4)專題帶時(shí)間長，標(biāo)版廣告頻率多，所以要選用A段臺和A段時(shí)間段，費(fèi)用較高，少播一次就是巨大損失。(5)并要把每天監(jiān)看結(jié)果給領(lǐng)導(dǎo)過目，以便隨時(shí)掌握播放情況。三、招貼畫可行性較弱，暫緩實(shí)施第四章渠道策略一、與有關(guān)管理部門打交道的過程中如何抓住主動(dòng)權(quán)1、在與有關(guān)管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱情大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶著問題，即使帶著問題也不宜一去就談問題，應(yīng)當(dāng)首先表現(xiàn)出是尊重他們，圍繞如何發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。2、與當(dāng)?shù)亍吧鐣t達(dá)”之人交朋友，提高辦事效率。3、調(diào)動(dòng)一切積極因素，爭取得到社會各方的支持。例如，到某報(bào)刊登軟文章，主動(dòng)要求他們審稿，讓他們參與我們的工作。二、要求1、預(yù)防為主，及時(shí)匯報(bào)，及時(shí)處理;2、態(tài)度真誠，不卑不亢;3、要找到問題的關(guān)鍵;三、公關(guān)工作的信條1、有耕耘，必有收獲;2、朋友貴在