2024年6-7月食飲行業(yè)市場(chǎng)觀察

2024年6-7月，食品飲料行業(yè)品類(lèi)聲量整體變化較小，「酒水」品類(lèi)在小紅2024年6-7月，食品飲料行業(yè)內(nèi)容中，高熱度話題圍繞雙平臺(tái)特色話題，如抖音平臺(tái)官方標(biāo)簽內(nèi)容如#新農(nóng)人計(jì)劃2024等，引發(fā)圈層用戶關(guān)注；2024年6-7月，小紅書(shū)、抖音雙平臺(tái)中食品飲料品牌聲量側(cè)差異較小，而投2024年7月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量47，飲品品類(lèi)整體高于食品品類(lèi)，2024年7月，食品行業(yè)贊助劇集、綜藝占比均有涉及，整體來(lái)看劇集贊助數(shù)頻較多。妙可藍(lán)多擬4.48億元現(xiàn)金收購(gòu)蒙牛奶酪100%股權(quán)東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品半年GMV超36億元雀巢2024上半年銷(xiāo)售額450.5億瑞郎 食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年6-7月，食品飲料行業(yè)品類(lèi)聲量整體變化較小，「酒水」品類(lèi)在小紅書(shū)、抖音雙平臺(tái)聲量表現(xiàn)皆佳；從聲量差異表現(xiàn)來(lái)看，小紅書(shū)平臺(tái)各品類(lèi)聲量表現(xiàn)較為勻稱(chēng)，抖音酒水聲量與其他品類(lèi)差值較大；除No.1品類(lèi)外，其他高聲量食品飲料品類(lèi)，以日常生活、休閑食品為主。2024年6-7月小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品類(lèi)聲量榜小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品類(lèi)6月聲量榜TOP小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品類(lèi)7月聲量榜TOP 2024年6-7月抖音平臺(tái)食品飲料品類(lèi)聲量榜抖音平臺(tái)食品飲料品類(lèi)6月聲量榜TOP抖音平臺(tái)食品飲料品類(lèi)7月聲量榜TOP乳制品source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年6-7月，食品飲料行業(yè)內(nèi)容中，高熱度話題圍繞在雙平臺(tái)特色話題中，其中小紅書(shū)平臺(tái)制作類(lèi)、分享類(lèi)、差異化美食等內(nèi)容整體討論度較高；抖音平臺(tái)除日常熱話，官方標(biāo)簽內(nèi)容如#新農(nóng)人計(jì)劃2024等，引發(fā)圈層用戶關(guān)注。小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品類(lèi)6月熱門(mén)話題小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品類(lèi)7月熱門(mén)話題 抖音平臺(tái)食品飲料品類(lèi)6月熱門(mén)話題抖音平臺(tái)食品飲料品類(lèi)7月熱門(mén)話題新農(nóng)人計(jì)劃2024新農(nóng)人計(jì)劃2024source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年6-7月，小紅書(shū)、抖音雙平臺(tái)中食品飲料品牌熱度聲量品牌差異化不大，主要以線下品牌、知名品牌、大眾品牌為主；抖音平臺(tái)與品類(lèi)聲量趨勢(shì)一致，除上述品牌類(lèi)型外，特色酒品、傳統(tǒng)酒品牌聲量表現(xiàn)較佳。2024年6-7月小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌聲量榜小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌6月聲量榜TOP小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌7月聲量榜TOP MANNERCOFFEE2024年6-7月抖音平臺(tái)食品飲料品牌聲量榜抖音平臺(tái)食品飲料品牌6月聲量榜TOP抖音平臺(tái)食品飲料品牌7月聲量榜TOPMANNERCOFFEEMANNERCOFFEE康比特source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 4食飲行業(yè)01數(shù)據(jù)大盤(pán)2024年6-7月，食品飲料品牌投放在小紅書(shū)、抖音平臺(tái)中呈現(xiàn)較大差異；小紅書(shū)熱投品牌以乳制品、飲品、沖調(diào)品為主，該類(lèi)品牌較為適合在大眾用戶中種草，突出產(chǎn)品力；抖音熱投品牌以酒品、飲品為主，關(guān)聯(lián)直播電商，為用戶提供隨看隨買(mǎi)的轉(zhuǎn)化路徑。2024年6-7月小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌投放榜小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌6月投放榜TOP小紅書(shū)平臺(tái)食品飲料品牌7月投放榜TOP 外星人-電解水 外星人-電解水2024年6-7月抖音平臺(tái)食品飲料品牌投放榜抖音平臺(tái)食品飲料品牌6月投放榜TOP抖音平臺(tái)食品飲料品牌7月投放榜TOP壽全齋 壽全齋 MANNERCOFFEE source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.6.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，食品飲料行業(yè)新增代言人數(shù)量47，飲品品類(lèi)整體高于食品品類(lèi)，代言動(dòng)作較為頻繁的以乳品、飲品品牌為主，除品牌代言人外產(chǎn)品線代言也成為多SKU品牌的選擇；代言人title較為多元，更生動(dòng)的連接消費(fèi)用戶。2024年7月食品飲料行業(yè)新增代言人12024-07-032R.E.D組合2024-07-0432024-07-0442024-07-0452024-07-0562024-07-0672024-07-088Nescafe雀巢咖啡2024-07-0892024-07-082024-07-102024-07-10茉酸奶MOREYOGURT2024-07-112024-07-12PEPSI百事可樂(lè)2024-07-13蒙牛優(yōu)益C2024-07-14蒙牛優(yōu)益C2024-07-15喜茶HEYTEA2024-07-152024-07-152024-07-15202024-07-16source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 212024-07-1622菲諾FreeNow2024-07-1723SUBWAY賽百味2024-07-17242024-07-17252024-07-17262024-07-17272024-07-17282024-07-17292024-07-17302024-07-17312024-07-18322024-07-1833PEPSI百事可樂(lè)2024-07-20342024-07-20352024-07-20362024-07-2037蒙牛優(yōu)益C2024-07-20382024-07-20392024-07-21402024-07-23412024-07-23422024-07-24432024-07-25442024-07-26452024-07-28462024-07-31472024-07-31source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，食品行業(yè)贊助劇集、綜藝占比均有涉及，整體來(lái)看劇集贊助數(shù)量較多；其中熱播劇《你比星光美麗》引得多類(lèi)型食品飲料品牌投放，植入、貼片占比較高；食品飲料品牌，正在進(jìn)行更符合使用場(chǎng)景的綜藝贊助，如金龍魚(yú)投放《中餐廳第八季》，在觀眾愛(ài)看的場(chǎng)景下，搶占同類(lèi)產(chǎn)品賽道。2024年7月食品行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式總頻次Stride炫邁奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)騰訊視頻后期包裝/特約/現(xiàn)場(chǎng)植入479Stride炫邁中餐廳第八季芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入266金龍魚(yú)中餐廳第八季芒果TV合作/后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入226銀鷺Yinlu煥新環(huán)游傳騰訊視頻后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/贊助164銀鷺Yinlu奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)騰訊視頻后期包裝/指定產(chǎn)品銀鷺Yinlu唐朝詭事錄之西行愛(ài)奇藝角標(biāo)廣告/貼片5銀鷺Yinlu小夫妻愛(ài)奇藝角標(biāo)廣告/中插3南街村你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻植入46衛(wèi)龍你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻貼片/植入衛(wèi)龍?zhí)瞥幨落浿餍袗?ài)奇藝角標(biāo)廣告/貼片9茄皇中餐廳第八季芒果TV后期包裝/現(xiàn)場(chǎng)植入/指定產(chǎn)品21王小鹵錯(cuò)位愛(ài)奇藝4王小鹵小夫妻愛(ài)奇藝貼片3王小鹵第二次“初見(jiàn)”愛(ài)奇藝/優(yōu)酷貼片2Lay's樂(lè)事你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻植入5Lay's樂(lè)事燃！沙排少女愛(ài)奇藝/騰訊視頻植入4爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)相思第二季騰訊視頻小劇場(chǎng)/中插6康師傅長(zhǎng)相思第二季騰訊視頻5沃隆Wolong長(zhǎng)相思第二季騰訊視頻貼片/中插4思念你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻植入4Oishi上好佳你比星光美麗芒果TV/騰訊視頻植入3可比克CAPICO遇見(jiàn)你的那天優(yōu)酷植入3伊利遇見(jiàn)你的那天優(yōu)酷植入2source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 2024年7月，飲料行業(yè)的劇綜贊助活動(dòng)數(shù)量整體高于食品行業(yè)，同一品牌贊助視頻較多，如百歲山通過(guò)各類(lèi)熱播劇貼片形式，打造廣泛傳播目的；整體贊助模式相對(duì)多元，2024年7月飲料行業(yè)劇綜贊助及曝光情況2598965443120291293223164533020555第二次“初見(jiàn)”43275644730731source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 22228Fanta芬達(dá)Fanta芬達(dá)23559875555554PEPSI百事可樂(lè)4333茶3NFC果汁22Nescafe雀巢咖啡2POSITIVEHOTEL11source：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)、藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024.7.1-2024.7.31?2024.08藝恩ENDATAInc. 食飲行業(yè)02行業(yè)動(dòng)態(tài)?「抖in百味賞·仲夏狂歡季」助力食飲商家高效增長(zhǎng)內(nèi)容摘要：7月6日-7月19日，抖音商城啟動(dòng)「抖in百味賞·仲夏狂歡季」，聚焦用戶對(duì)夏日假期的憧憬與對(duì)清涼美食的需求，通過(guò)趨勢(shì)商品+創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)+商城資源助力，掀起冰飲夜宵熱潮，助力食飲商家把握增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)生意躍遷。（中聞網(wǎng)）和官方活動(dòng)同頻，更易打造現(xiàn)象級(jí)流量、銷(xiāo)量效果。內(nèi)容摘要：2024年6月3日，比利時(shí)布魯塞爾：由全球著名廚師和侍酒師組成的國(guó)際風(fēng)味評(píng)鑒所評(píng)審團(tuán)揭曉2024年“國(guó)際美味獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，其中2673款食品和飲料憑借其高品質(zhì)的美味贏得了這一享有盛譽(yù)的獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)中466款產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)。（中國(guó)食品內(nèi)容摘要：6月29日晚，2024上海環(huán)球美食節(jié)·外灘環(huán)球美食市集暨開(kāi)街儀式亮相BFC外灘楓徑。繼“五五購(gòu)物節(jié)”后，2024上海環(huán)球美食節(jié)將無(wú)縫銜接“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季。霸王茶姬、奈雪的茶、Tims、喜茶、光明乳業(yè)等新茶飲及乳品品牌就“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)發(fā)表倡議。（界面新聞）線下活動(dòng)是聚焦人流、沉淀有效內(nèi)容的優(yōu)渥土壤。 食飲行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)容摘要：6月12日晚間，妙可藍(lán)多發(fā)布公告稱(chēng)，擬以4.48億元現(xiàn)金收購(gòu)控股股東蒙牛集團(tuán)所持有的內(nèi)蒙古蒙牛奶酪有限責(zé)任公司100%股權(quán)。本次交易完成后，蒙牛奶酪將成為妙可藍(lán)多全資子公司。（北京商報(bào)）頭部垂直賽道品牌，殺出一條血路。內(nèi)容摘要：6月19日，在東方甄選夏季新品發(fā)布會(huì)暨媒體溝通會(huì)上，東方甄選分享了自營(yíng)產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況，2023年12月-2024年5月，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品GMV超36億元同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。2024年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品訂單突破1億單，成為抖音唯一銷(xiāo)量突破1億單的品牌。目前東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總數(shù)超400款，八成為食品同期在售達(dá)到260款，超100款占據(jù)抖音品類(lèi)榜單前三名。（新京報(bào)）直播常青的方式，是打造自己的品牌。內(nèi)容摘要：6月27日，英國(guó)的零糖零卡零甜味劑氣泡水品牌萊福澳（LoveAu）正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。產(chǎn)品目前有三種口味：莓果味、柚子青檸味、西瓜味，且具有0糖0卡的特點(diǎn)。萊福澳（LoveAu）氣泡水在英國(guó)航空、維珍航空和Waitrose等英國(guó)高端超市均有銷(xiāo)售，目前國(guó)內(nèi)在Epermarket、天貓等渠道陸續(xù)進(jìn)行銷(xiāo)售。（每日食品）熱門(mén)品類(lèi)瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，0糖飲品市場(chǎng)空間仍舊較大。 食飲行業(yè)03企業(yè)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞：伊利、美國(guó)旗艦店內(nèi)容摘要：新京報(bào)記者7月4日從伊利獲悉，伊利旗艦店近日在美國(guó)洛杉磯投入運(yùn)營(yíng)，安慕希、優(yōu)酸乳等液態(tài)奶品牌，以及巧樂(lè)茲、苦咖啡、冰工廠等冷飲品牌在店中亮相。此前，伊利旗下佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉、牧恩黃油已在美國(guó)上市。目前，伊利產(chǎn)品已走出去，讓更多國(guó)家看到中國(guó)品質(zhì)與風(fēng)采。內(nèi)容摘要：嘉士伯當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日宣布，同意斥資近33億英鎊（約合42.3億美元）收購(gòu)英國(guó)軟飲料制造商碧域（Britvic）。碧域旗下產(chǎn)品包括Britvic55、Robinsons和Tango等。嘉士伯表示，此次交易將把碧域的高品質(zhì)軟飲料產(chǎn)品組合與嘉士伯的啤酒產(chǎn)品組合和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力結(jié)合，在英國(guó)和西歐市場(chǎng)創(chuàng)造更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。（界面新聞）拓展品類(lèi)類(lèi)型，將市場(chǎng)增長(zhǎng)模型持續(xù)復(fù)制。內(nèi)容摘要：7月25日，雀巢公司公布2024年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雀巢上半年總銷(xiāo)售額450.45億瑞士法郎（約合人民幣3704.91億元同比減少2.7%。基本貿(mào)易營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為78億瑞士法郎，下降了0.8%?；久抗墒找姘垂潭▍R率計(jì)算增長(zhǎng)3.3%。自由現(xiàn)金流增加6億瑞士法郎，達(dá)到40億瑞士法郎。雀巢預(yù)計(jì)2024年全年有機(jī)銷(xiāo)售額至少增長(zhǎng)3%。按固定匯率計(jì)算的基本每股收益預(yù)計(jì)將以中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。（每日食品）沖飲頭部品牌，正在迷惑的市場(chǎng)中不斷嘗試新增長(zhǎng)辦法。 食飲行業(yè)04產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容摘要：瑪氏旗下兩大品牌德芙和M&M'S與中華老字號(hào)品牌廣州酒家首次攜手，跨界推出5款聯(lián)名月餅禮盒，為消費(fèi)者呈現(xiàn)意義非凡的中秋之禮，共譜傳統(tǒng)美食新篇章。為了慶祝這一創(chuàng)新之舉，廣百百貨于7月26日晚舉辦中秋月餅品鑒會(huì)暨新品首發(fā)會(huì)，瑪氏、廣州酒家及廣百股份的三方代表齊聚一堂，共同見(jiàn)證聯(lián)名月餅亮相。（中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)）結(jié)合傳統(tǒng)文化，讓品牌在各個(gè)階段煥發(fā)光彩。?伊利推出首款PET口味奶，健康+美味滿足年輕新需求內(nèi)容摘要：近日，伊利重磅推出了寧夏專(zhuān)屬牧場(chǎng)系列產(chǎn)品“PET口味奶”，有草莓味生牛乳和香甜生牛乳兩種口味。新品包裝采用PET包裝瓶，不僅更輕、更便攜，還不易漏灑和破碎，質(zhì)感十足，適用于運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)、聚會(huì)等多種場(chǎng)景。此外，新品還推出了以乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東、孫穎莎和王楚欽為主題的限定裝，除了定制外箱包裝外，還有機(jī)會(huì)不止包裝升級(jí)！品牌不斷推陳出新讓產(chǎn)品持續(xù)走在前列。內(nèi)容摘要：近日媒體報(bào)道，胖東來(lái)即將推出一款自營(yíng)的天然礦泉水新品。據(jù)了解，胖東來(lái)飲用天然礦泉水為長(zhǎng)白山水源地封裝，凈含量360ml，瓶身上印有“DL”的標(biāo)志。目前，該款礦泉水的價(jià)格并未公開(kāi)，不過(guò)在社交媒體上，部分消費(fèi)者期望的價(jià)格區(qū)間在頂流超市，用更飽滿的商業(yè)模式拉動(dòng)用戶的持續(xù)熱愛(ài)。 食飲行業(yè)04產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)容摘要：近日，海天味業(yè)推出一款“專(zhuān)門(mén)給水果吃的醬油”。與日常用于烹飪的生抽、老抽不同，這款醬油主要用于搭配水果食用。這樣看似“黑暗料理”的搭配，其實(shí)源于古代水果蘸鹽，在廣東尤其是潮汕地區(qū)頗為流行。（封面新聞）你以為的黑暗料理，其實(shí)是市場(chǎng)垂直需求。內(nèi)容摘要：6月26日，伊利QQ星官宣推出新品奶酪棒。據(jù)品牌介紹，新品選用位于黃金奶源代所生產(chǎn)的優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳，添加原生高鈣，每100g產(chǎn)品含168mg原生鈣，更好吸收，同時(shí)使用海藻糖代替蔗糖，幫助寶寶對(duì)抗齲齒，配料表干凈且產(chǎn)品常溫便攜，多種場(chǎng)景適配。天貓旗艦店官方售價(jià)360g/69元。（每日食品）當(dāng)創(chuàng)新品類(lèi)變成常態(tài)品類(lèi)，持續(xù)優(yōu)化打造差異化才是增長(zhǎng)之道。內(nèi)容摘要：瑪氏旗下兩大知名品牌德芙與綠箭跨界推出全新薄荷味巧克力冰淇淋，為消費(fèi)者帶來(lái)"一箭清新、一口絲滑"的奇妙之旅。這款冰淇淋不僅是對(duì)經(jīng)典冰淇淋口味的一次大膽創(chuàng)新，也體現(xiàn)了瑪氏一直以來(lái)"消費(fèi)者至上"的品牌理念，并致力通過(guò)多元產(chǎn)品帶內(nèi)部王牌產(chǎn)品聯(lián)名，探索市場(chǎng)新可能。 食飲行業(yè)05營(yíng)銷(xiāo)玩法內(nèi)容摘要：6月13日，#益禾堂這杯穩(wěn)了#又登上微博熱搜，24小時(shí)內(nèi)話題閱讀量突破1億。原來(lái)，益禾堂與《王者榮耀：榮耀之章》聯(lián)動(dòng)了，借勢(shì)年輕人愛(ài)看愛(ài)玩的王者系列，送給大家“這杯穩(wěn)了”的青春祝福。聯(lián)動(dòng)首日，益禾堂相關(guān)定制產(chǎn)品售出超22萬(wàn)杯。由此得見(jiàn)，這場(chǎng)有益禾堂參與的青春盛宴，果真“穩(wěn)了”中國(guó)網(wǎng)）抄一下公式：品牌x年輕人x流量游戲=流量“王者”。內(nèi)容摘要：7月26日，全球體育盛會(huì)在塞納河畔拉開(kāi)帷幕。來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員乘坐游船，在記者、觀眾、游客的注目中，穿過(guò)巴黎市中心，最終到達(dá)埃菲爾鐵塔對(duì)岸的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。同一天，在與塞納河相距不遠(yuǎn)的圣馬丁街上，一家飄散著東方味道的面館——白象高湯面館正式開(kāi)業(yè)，向世界遞上了一張中華飲食文化名片。（搜狐網(wǎng)）塞納河