【贊助招商方案】中央電視臺俄羅斯世界杯廣告資源

中央電視臺2018年俄羅斯世界杯廣告資源設計理念限量1、限制客戶數(shù)量，優(yōu)化廣告環(huán)境2、打造品牌權(quán)益，增加廣告價值3、央視全面覆蓋，提升廣告?zhèn)鞑?、自由選擇組合，強化廣告效果增值中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商中央電視臺2018年世界杯FIFA贊助商專享方案中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup1.

核心價值專享2.

功能傳播輻射3.

定向效果加強中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup核心價值專享1、稱號應用2、專屬領域中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup核心價值專享——稱號應用中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴稱號期限CCTV

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Cup1年（從合同簽署日期起）經(jīng)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心審定并備案后，該名義可用于線上及線下品牌宣傳權(quán)限VI系統(tǒng)口播語統(tǒng)一使用中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心出具的VI識別系統(tǒng)可在廣告、宣傳片中使用口播語:“XXX企業(yè)為您帶來64場中央電視臺轉(zhuǎn)播的精彩世界杯賽事”中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup核心價值專享——專屬廣告資源?

CCTV-1、5、5+全程直播（CCTV-1并機播出所有23:00后開球賽事）?

覆蓋世界杯64場比賽比賽場次28215102241開球北京時間18:0020:0021:0022:0023:000:002:003:00中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup核心價值專享——專屬廣告資源64場世界杯賽事直播?

上半場直播前

15秒時長?

中場評球后

、下半場直播前

30秒時長中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup功能傳播輻射1、世界杯前后資源2、央視新媒體資源3、賽事重播資源中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup功能傳播輻射——

世界杯前后資源中央電視臺全頻道高頻次、多層次整合宣傳推廣資源名稱回報內(nèi)容播出頻道播出頻次為每家合作伙伴定制內(nèi)容CCTV-全頻道滾動播出世界杯開賽前三個月開始，每支播出不少于200次。世界杯宣傳片片頭及片尾標版包含企業(yè)元素《2018俄羅斯之路——32強巡禮》等冠名片頭、標版、片尾鳴謝CCTV-5、5+以實際播出頻次為準中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup功能傳播輻射——

央視新媒體資源央視新媒體平臺廣告覆蓋廣告平臺廣告回報PC端移動端央視網(wǎng)、CBOX回報CCTV微視首頁、直播頁、點播頁回報央視新媒體廣告CCTV5微信、微博回報直發(fā)、推送、圖片回報中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup功能傳播輻射——

賽事重播資源全天賽事重播高頻廣告覆蓋（12次/天）頻次（次/天）廣告段位時長（秒）天數(shù)頻道賽事重播前賽事重播中賽事重播后賽事重播前賽事重播中賽事重播后1515151515152313131313131CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+上午賽事重播下午賽事重播22222中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強1、定向配額2、主題資源3、廣告資源中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

定向配額每家轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴定向配額為最終購買價格的80%使用規(guī)則每家轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴可使用定向配額根據(jù)相應規(guī)則自由選取主題資源

廣告資源“

&

”中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

主題資源《豪門盛宴》冠名《絕對巨星》冠名規(guī)則?

根據(jù)最終排序依次使用定向配額選取一個主題資源?！短煜伦闱颉穼ｎ}短片冠名《射手榜》冠名?

資源名稱為暫定，以實際播出為準?！顿愂骂A告》冠名中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

廣告資源小組賽系列淘汰賽系列直播賽事廣告可選段位：賽事前、后超級賽事系列直播賽事套裝系列?

使用定向配額根據(jù)世界杯賽事資源規(guī)則選取廣告資源。上午賽事重播廣告下午賽事重播廣告重播賽事廣告可選段位：前、中、后中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

廣告資源賽事資源——直播賽事揭幕戰(zhàn)細分維度小組賽A小組賽B小組賽C小組賽D（1/8）A（1/8）B（1/4）A（1/4）B半決賽小組賽系列比賽時間及賽事關注度淘汰賽系列三四名決賽決賽中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

廣告資源賽事資源——直播賽事俄羅斯小組賽事細分維度葡萄牙小組賽事法國小組賽事阿根廷小組賽事巴西小組賽事德國小組賽事英格蘭小組賽事波蘭小組賽事每個小組選取一個人氣強隊，該球隊的全部三場小組賽事超級賽事系列（1/4）套（1/8）套全程套所有1/4比賽所有1/8比賽所有比賽賽事套裝系列超級賽事套所有超級賽事中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

廣告資源體育晨報貼片體壇快訊貼片體育新聞貼片單項新聞新聞套裝?

使用定向配額根據(jù)世界杯新聞資源規(guī)則選取廣告資源。整點新聞(全天滾動)貼片全天新聞貼片套裝中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加強——

廣告資源《豪門盛宴》中插《我愛世界杯》中插《俄羅斯行動》中插?

使用定向配額根據(jù)世界杯專題節(jié)目資源規(guī)則選取廣告資源?！?要贏》（暫定名）中插《穿越精彩》（暫定名）中插起售價格2.39億元中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴CCTV

Broadcasting名額：4家Top

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Cup????所有轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴依據(jù)最終簽約價格排序；如簽約價格相同，則以報名先后次序確定排序；按照排序依次選取核心資源指定位置和定向加強資源；定向加強資源如遇總時長有限，優(yōu)先滿足排序靠前的頂級合作伙伴。中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup1.

權(quán)益效果彰顯2.

回報增值延伸3.

資源自由組合中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup權(quán)益效果彰顯1、稱號應用2、專屬領域中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup權(quán)益效果彰顯——稱號應用中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商稱號期限CCTV

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Cup1年（從合同簽署日期起）經(jīng)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心審定并備案后，該名義可用于線上及線下品牌宣傳權(quán)限VI系統(tǒng)口播語統(tǒng)一使用中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心出具的VI識別系統(tǒng)可在廣告、宣傳片中使用口播語:“XXX企業(yè)傾情贊助中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播”中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup權(quán)益效果彰顯——專屬廣告資源64場世界杯直播賽事?

上半場直播后

中場評球前

30秒時長中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup回報增值延伸1、世界杯前資源2、央視新媒體資源3、賽事重播資源中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup功能輻射——

世界杯前資源中央電視臺全頻道高頻次、多層次整合宣傳推廣資源名稱回報內(nèi)容播出頻道播出頻次CCTV-全頻道滾動播出從世界杯開賽前兩個月開始，CCTV全頻道滾動播出，總計播出不少于500次世界杯倒計時宣傳片統(tǒng)一冠名片頭、片尾標版中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup功能輻射——

央視新媒體資源央視新媒體平臺廣告覆蓋廣告平臺廣告回報PC端央視網(wǎng)、CBOX回報央視新媒體廣告CCTV微視首頁、直播頁、點播頁回報移動端中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup功能輻射——

賽事重播資源全天賽事重播高頻廣告覆蓋（12次/天）頻次（次/天）廣告段位時長（秒）天數(shù)頻道賽事重播前賽事重播中賽事重播后賽事重播前賽事重播中賽事重播后151515151515222222313131313131CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+上午賽事重播下午賽事重播中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup資源自由組合1、定向配額2、主題資源3、廣告資源中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向加強——

定向配額每家轉(zhuǎn)播贊助商定向配額為最終購買價格的70%使用規(guī)則每家轉(zhuǎn)播贊助商可使用定向配額，根據(jù)相應規(guī)則自由選取主題資源

廣告資源“

&

”中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向加強——

主題資源《豪門盛宴》特約《豪門盛宴》節(jié)目內(nèi)子版塊冠名（2家）《豪門盛宴》指定產(chǎn)品（2家）《俄羅斯行動》冠名?

根據(jù)最終排序，依次使用定向配額選取一個主題資源。?

資源名稱為暫定，以實際播出為準?！妒澜绫撮T道》冠名《體育新聞》特約《5要贏》（暫定名）冠名《穿越精彩》（暫定名）冠名中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向效果加強——廣告資源小組賽系列淘汰賽系列直播賽事廣告可選段位：賽事前、后超級賽事系列直播賽事套裝系列?

使用定向配額根據(jù)世界杯賽事資源規(guī)則選取廣告資源。上午賽事重播廣告下午賽事重播廣告重播賽事廣告可選段位：前、中、后中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向效果加強——廣告資源賽事資源——直播賽事揭幕戰(zhàn)細分維度小組賽A小組賽B小組賽C小組賽D（1/8）A（1/8）B（1/4）A（1/4）B半決賽小組賽系列比賽時間及賽事關注度淘汰賽系列三四名決賽決賽中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向效果加強——廣告資源賽事資源——直播賽事俄羅斯小組賽事細分維度葡萄牙小組賽事法國小組賽事阿根廷小組賽事巴西小組賽事德國小組賽事英格蘭小組賽事波蘭小組賽事每個小組選取一個人氣強隊，該球隊的全部三場小組賽事超級賽事系列（1/4）套（1/8）套全程套所有1/4比賽所有1/8比賽所有比賽賽事套裝系列超級賽事套所有超級賽事中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向效果加強——廣告資源體育晨報貼片體壇快訊貼片體育新聞貼片全天新聞套裝單項新聞新聞套裝?

使用定向配額根據(jù)世界杯新聞資源規(guī)則選取廣告資源。中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup定向效果加強——廣告資源《豪門盛宴》中插《我愛世界杯》中插《俄羅斯行動》中插?

使用定向配額根據(jù)世界杯專題節(jié)目資源規(guī)則選取廣告資源?！?要贏》（暫定名）中插《穿越精彩》（暫定名）中插起售價格中央電視臺1.65億元2018年世界杯轉(zhuǎn)播贊助商CCTV

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Cup名額：10家????所有轉(zhuǎn)播贊助商依據(jù)最終簽約價格排序；如簽約價格相同，則以報名先后次序確定排序；按照排序依次選取核心資源指定位置和定向加強資源；定向加強資源如遇總時長有限，優(yōu)先滿足排序靠前的贊助商。中央電視臺2018年世界杯FIFA贊助商專享方案Designed

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