膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與消費(fèi)者行為考核試卷

膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與消費(fèi)者行為考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品按照用途可以分為以下哪幾類？（）

A.家具用膠合板、建筑用膠合板、船舶用膠合板

B.高級(jí)家具用膠合板、普通家具用膠合板、裝飾用膠合板

C.室內(nèi)用膠合板、室外用膠合板、特殊用途膠合板

D.硬質(zhì)膠合板、軟質(zhì)膠合板、中密度膠合板

2.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買膠合板產(chǎn)品的因素？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.質(zhì)量認(rèn)證

D.產(chǎn)地

3.膠合板市場(chǎng)定位中，以下哪種策略是針對(duì)高端市場(chǎng)的？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低價(jià)定位

C.中檔市場(chǎng)定位

D.大眾市場(chǎng)定位

4.以下哪個(gè)品牌的膠合板在市場(chǎng)上具有較高的知名度？（）

A.紅星美凱龍

B.宜家

C.雅典娜

D.多樂士

5.消費(fèi)者在購買膠合板產(chǎn)品時(shí)，以下哪種行為屬于比較理性？（）

A.只關(guān)注價(jià)格

B.只關(guān)注品牌

C.綜合考慮價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素

D.完全聽從導(dǎo)購?fù)扑]

6.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不包括以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對(duì)手

D.產(chǎn)品外觀

7.以下哪個(gè)因素對(duì)膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者行為影響較?。浚ǎ?/p>

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.地理位置

D.消費(fèi)者年齡

8.在膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.市場(chǎng)份額定位

9.以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)膠合板產(chǎn)品的需求量較大？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線城市

D.四線及以下城市

10.以下哪個(gè)因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者忠誠度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.售后服務(wù)

D.廣告宣傳

11.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要分為以下哪幾個(gè)階段？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位

B.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)推廣

C.市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)推廣

D.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)推廣

12.以下哪個(gè)策略可以幫助企業(yè)提高膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.增加廣告投入

D.提高渠道利潤

13.以下哪個(gè)因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者滿意度？（）

A.產(chǎn)品外觀

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.售后服務(wù)

D.促銷活動(dòng)

14.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要是針對(duì)以下哪個(gè)方面？（）

A.產(chǎn)品

B.渠道

C.價(jià)格

D.促銷

15.以下哪個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)膠合板產(chǎn)品的需求較大？（）

A.家具行業(yè)

B.建筑行業(yè)

C.船舶行業(yè)

D.電子行業(yè)

16.在膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品附加值？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低價(jià)定位

C.差異化定位

D.大眾市場(chǎng)定位

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者購買決策？（）

A.個(gè)人喜好

B.家庭需求

C.社會(huì)輿論

D.政策法規(guī)

18.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要依賴于以下哪個(gè)環(huán)節(jié)？（）

A.產(chǎn)品研發(fā)

B.生產(chǎn)制造

C.銷售渠道

D.市場(chǎng)推廣

19.以下哪個(gè)因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)前景？（）

A.原材料價(jià)格

B.技術(shù)水平

C.環(huán)保政策

D.人口結(jié)構(gòu)

20.在膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略適用于企業(yè)長期發(fā)展？（）

A.高品質(zhì)定位

B.低價(jià)定位

C.短期市場(chǎng)份額定位

D.長期品牌定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保性能主要體現(xiàn)在以下哪些方面？（）

A.甲醛釋放量

B.資源循環(huán)利用

C.生產(chǎn)過程中的能耗

D.使用壽命

2.影響膠合板產(chǎn)品市場(chǎng)定位的因素包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競爭對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.政府政策

3.以下哪些策略屬于膠合板產(chǎn)品差異化定位？（）

A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品外觀

B.提供特殊功能的膠合板

C.使用環(huán)保材料

D.降低產(chǎn)品成本

4.消費(fèi)者在選擇膠合板產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌知名度

D.產(chǎn)地

5.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣方式包括以下哪些？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營銷

B.傳統(tǒng)廣告

C.人員推銷

D.展會(huì)展示

6.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)膠合板產(chǎn)品的購買意愿？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.朋友的推薦

C.售后服務(wù)

D.個(gè)人收入

7.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)以下哪些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行？（）

A.使用場(chǎng)合

B.消費(fèi)者年齡

C.產(chǎn)品材質(zhì)

D.價(jià)格區(qū)間

8.以下哪些行為屬于消費(fèi)者在購買膠合板產(chǎn)品時(shí)的感性決策？（）

A.依據(jù)個(gè)人喜好選擇產(chǎn)品

B.僅考慮價(jià)格因素

C.關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證

D.被廣告吸引

9.企業(yè)在膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助提高品牌形象？（）

A.高品質(zhì)定位

B.高端市場(chǎng)定位

C.環(huán)保定位

D.低價(jià)定位

10.以下哪些因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的銷售渠道選擇？（）

A.產(chǎn)品定位

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.企業(yè)規(guī)模

D.渠道成本

11.膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者滿意度可能受到以下哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.物流速度

D.產(chǎn)品價(jià)格

12.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)膠合板市場(chǎng)的競爭？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)

D.優(yōu)化銷售渠道

13.膠合板產(chǎn)品的環(huán)保屬性在以下哪些方面具有重要意義？（）

A.滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求

B.符合國家環(huán)保政策

C.提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力

D.降低生產(chǎn)成本

14.以下哪些因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝

C.市場(chǎng)需求

D.競爭狀況

15.企業(yè)在進(jìn)行膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些策略是針對(duì)特定消費(fèi)群體的？（）

A.年齡定位

B.性別定位

C.收入水平定位

D.地域定位

16.以下哪些措施可以幫助提升膠合板產(chǎn)品的消費(fèi)者忠誠度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.建立會(huì)員制度

C.定期進(jìn)行客戶回訪

D.提供優(yōu)惠活動(dòng)

17.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分可以從以下哪些方面進(jìn)行考慮？（）

A.使用環(huán)境

B.功能需求

C.裝飾風(fēng)格

D.消費(fèi)者偏好

18.以下哪些因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣效果？（）

A.推廣渠道的選擇

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

C.推廣時(shí)間的安排

D.推廣預(yù)算的多少

19.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.價(jià)格策略

D.品牌宣傳

20.以下哪些行為屬于消費(fèi)者在購買膠合板產(chǎn)品時(shí)可能表現(xiàn)出的從眾行為？（）

A.關(guān)注市場(chǎng)熱門品牌

B.參考其他消費(fèi)者評(píng)價(jià)

C.跟隨潮流趨勢(shì)選擇產(chǎn)品

D.完全依據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行選擇

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.膠合板按照層數(shù)可以分為____層膠合板和多層膠合板兩大類。

2.膠合板的環(huán)保等級(jí)一般分為____級(jí)、E1級(jí)和E2級(jí)。

3.在市場(chǎng)定位中，STP戰(zhàn)略分別代表____、市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位。

4.消費(fèi)者購買行為受____、心理、文化和社會(huì)因素的影響。

5.膠合板產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)充分考慮____的季節(jié)性因素。

6.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的目的是為了使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的____。

7.膠合板產(chǎn)品的物理性能主要包括____、抗彎強(qiáng)度和握螺釘力等指標(biāo)。

8.產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)基于對(duì)____、競爭對(duì)手和自身資源的分析。

9.消費(fèi)者在購買決策過程中，會(huì)經(jīng)歷需求識(shí)別、信息搜索、____、購買和售后評(píng)價(jià)等階段。

10.膠合板生產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)充分了解和掌握____、技術(shù)、政策和法律等方面的信息。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位主要是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

2.低價(jià)策略是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)最常用的策略之一。（）

3.消費(fèi)者的個(gè)人喜好是影響購買行為的唯一因素。（）

4.在進(jìn)行膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣時(shí)，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)考慮產(chǎn)品的環(huán)保性能。（）

5.膠合板產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與消費(fèi)者的購買決策無關(guān)。（）

6.高品質(zhì)的膠合板產(chǎn)品一定能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。（）

7.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以忽略競爭對(duì)手的存在。（）

8.膠合板產(chǎn)品的銷售渠道越多，其市場(chǎng)占有率就越高。（）

9.消費(fèi)者在購買膠合板產(chǎn)品時(shí)，往往只關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的需求，從而提高市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述膠合板產(chǎn)品市場(chǎng)定位的基本步驟及其重要性。

2.描述消費(fèi)者在購買膠合板產(chǎn)品時(shí)所經(jīng)歷的決策過程，并分析哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策。

3.論述膠合板產(chǎn)品環(huán)保性能對(duì)市場(chǎng)定位的影響，并給出企業(yè)在提升產(chǎn)品環(huán)保性能方面的建議。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析膠合板產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的有效策略及推廣過程中可能遇到的問題。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.A

4.C

5.C

6.D

7.C

8.C

9.D

10.C

11.A

12.D

13.B

14.A

15.A

16.C

17.A

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.AD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.三

2.E0

3.市場(chǎng)細(xì)分

4.個(gè)人

5.家居裝修

6.市場(chǎng)形象

7.物理性能

8.消費(fèi)者需求

9.評(píng)估選擇

10.市場(chǎng)信息

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、