牙膏廣告心理學(xué)應(yīng)用考核試卷

牙膏廣告心理學(xué)應(yīng)用考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的心理策略？（）

A.權(quán)威認(rèn)同

B.恐懼訴求

C.比較優(yōu)勢(shì)

D.逆反心理

2.牙膏廣告中，利用明星代言來(lái)提升產(chǎn)品可信度，這主要運(yùn)用了以下哪種心理學(xué)原理？（）

A.認(rèn)知失調(diào)

B.社會(huì)認(rèn)同

C.權(quán)威原理

D.稀缺原理

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中情感訴求的體現(xiàn)？（）

A.親情

B.愛(ài)情

C.友情

D.嫉妒

4.在牙膏廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有“美白”、“防敏感”等功能，這是利用了消費(fèi)者的哪種心理需求？（）

A.安全需求

B.尊重需求

C.社交需求

D.自我實(shí)現(xiàn)需求

5.在牙膏廣告中，使用“限時(shí)優(yōu)惠”、“贈(zèng)品”等手段，主要是利用了消費(fèi)者的哪種心理？（）

A.稀缺原理

B.比較優(yōu)勢(shì)

C.恐懼訴求

D.權(quán)威認(rèn)同

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的促銷手段？（）

A.買一贈(zèng)一

B.限時(shí)折扣

C.積分兌換

D.購(gòu)買牙膏送手機(jī)

7.在牙膏廣告中，通過(guò)展示產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程、技術(shù)實(shí)力等內(nèi)容，主要是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生以下哪種心理感受？（）

A.專業(yè)

B.好奇

C.輕松

D.優(yōu)越

8.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的視覺(jué)元素？（）

A.鮮艷的顏色

B.動(dòng)感的人物

C.大幅的文字

D.簡(jiǎn)潔的排版

9.在牙膏廣告中，使用“牙醫(yī)推薦”、“專家認(rèn)可”等語(yǔ)言，主要是為了增加消費(fèi)者的哪種信任感？（）

A.權(quán)威信任

B.個(gè)人信任

C.情感信任

D.道德信任

10.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中針對(duì)不同消費(fèi)群體的策略？（）

A.兒童牙膏注重口感

B.青年牙膏注重美白

C.老年牙膏注重價(jià)格

D.敏感牙齒牙膏注重舒緩

11.在牙膏廣告中，強(qiáng)調(diào)“全家適用”、“老少皆宜”等特點(diǎn)，主要是為了滿足消費(fèi)者的哪種需求？（）

A.個(gè)性化需求

B.家庭需求

C.社交需求

D.生理需求

12.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的創(chuàng)意手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.計(jì)算

13.在牙膏廣告中，使用“你的牙齒需要關(guān)愛(ài)”等語(yǔ)言，主要是運(yùn)用了以下哪種心理學(xué)原理？（）

A.認(rèn)知失調(diào)

B.情感共鳴

C.逆反心理

D.稀缺原理

14.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的背景音樂(lè)風(fēng)格？（）

A.輕松愉快

B.溫馨感人

C.激情四射

D.恐怖懸疑

15.在牙膏廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有“固齒”、“防蛀”等功能，這是利用了消費(fèi)者的哪種心理需求？（）

A.安全需求

B.尊重需求

C.社交需求

D.自我實(shí)現(xiàn)需求

16.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的口號(hào)？（）

A.“健康從齒開(kāi)始”

B.“一口好牙，從我開(kāi)始”

C.“牙膏中的貴族”

D.“用了都說(shuō)好”

17.在牙膏廣告中，通過(guò)展示消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意笑容，這是運(yùn)用了以下哪種心理學(xué)原理？（）

A.社會(huì)認(rèn)同

B.權(quán)威原理

C.情感訴求

D.比較優(yōu)勢(shì)

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中常用的促銷活動(dòng)形式？（）

A.線下體驗(yàn)

B.網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)

C.口碑傳播

D.電視直銷

19.在牙膏廣告中，使用“草本植物”、“天然成分”等概念，主要是為了滿足消費(fèi)者的哪種心理需求？（）

A.安全需求

B.健康需求

C.環(huán)保需求

D.時(shí)尚需求

20.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是牙膏廣告中針對(duì)競(jìng)品的策略？（）

A.對(duì)比優(yōu)勢(shì)

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌優(yōu)勢(shì)

D.產(chǎn)品劣勢(shì)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.牙膏廣告中，以下哪些元素可以用來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？（）

A.明星代言

B.高端包裝設(shè)計(jì)

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.獨(dú)特口味

2.以下哪些是牙膏廣告中常用的情感訴求策略？（）

A.親情

B.愛(ài)情故事

C.友情

D.成功人士的認(rèn)同

3.在牙膏廣告中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌知名度

C.朋友推薦

D.廣告中的實(shí)證證據(jù)

4.牙膏廣告中，以下哪些做法可以增加產(chǎn)品的專業(yè)形象？（）

A.使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)

B.展示研發(fā)實(shí)驗(yàn)室

C.請(qǐng)教牙科醫(yī)生

D.使用普通消費(fèi)者的推薦

5.以下哪些是牙膏廣告中可能使用的恐懼訴求策略？（）

A.展示不刷牙導(dǎo)致的后果

B.強(qiáng)調(diào)口腔疾病的嚴(yán)重性

C.介紹產(chǎn)品如何避免這些問(wèn)題

D.只展示產(chǎn)品好處，不提問(wèn)題

6.牙膏廣告設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些因素需要考慮以吸引目標(biāo)消費(fèi)群體？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.購(gòu)買習(xí)慣

7.以下哪些是牙膏廣告中用來(lái)建立品牌信任的策略？（）

A.歷史悠久

B.用戶評(píng)價(jià)

C.專業(yè)認(rèn)證

D.明星代言

8.牙膏廣告中，以下哪些方法可以用來(lái)展示產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？（）

A.對(duì)比實(shí)驗(yàn)

B.用戶使用前后的變化

C.獨(dú)特成分介紹

D.競(jìng)品缺點(diǎn)揭示

9.以下哪些是牙膏廣告中針對(duì)不同性別群體的策略？（）

A.男士牙膏強(qiáng)調(diào)清爽

B.女士牙膏強(qiáng)調(diào)美白

C.兒童牙膏強(qiáng)調(diào)趣味性

D.老年牙膏強(qiáng)調(diào)防敏感

10.牙膏廣告中，以下哪些手段可以用來(lái)創(chuàng)造緊迫感？（）

A.限時(shí)促銷

B.限量發(fā)行

C.快速效果展示

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品稀有性

11.以下哪些是牙膏廣告中用來(lái)提升品牌形象的策略？（）

A.高端定位

B.社會(huì)責(zé)任宣傳

C.環(huán)保理念

D.贊助大型活動(dòng)

12.牙膏廣告中，以下哪些方法可以利用消費(fèi)者從眾心理？（）

A.展示大量人群使用產(chǎn)品

B.強(qiáng)調(diào)銷量領(lǐng)先

C.展示消費(fèi)者好評(píng)

D.使用“大家都在用”等語(yǔ)言

13.以下哪些是牙膏廣告中可能使用的幽默手法？（）

A.滑稽場(chǎng)景

B.輕松對(duì)話

C.詼諧音樂(lè)

D.戲謔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.牙膏廣告中，以下哪些元素可以增強(qiáng)廣告的記憶度？（）

A.重復(fù)口號(hào)

B.創(chuàng)新視覺(jué)

C.有趣的故事情節(jié)

D.與消費(fèi)者日常生活相關(guān)

15.以下哪些是牙膏廣告中針對(duì)不同文化背景的策略？（）

A.節(jié)日特色推廣

B.地域特色強(qiáng)調(diào)

C.文化元素融入

D.國(guó)際化形象展示

16.牙膏廣告中，以下哪些做法可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心？（）

A.新產(chǎn)品預(yù)告

B.神秘廣告

C.互動(dòng)性廣告

D.獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)

17.以下哪些是牙膏廣告中用來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者嘗試購(gòu)買的策略？（）

A.試用裝發(fā)放

B.買一贈(zèng)一

C.退款保證

D.積分獎(jiǎng)勵(lì)

18.牙膏廣告中，以下哪些方法可以用來(lái)塑造產(chǎn)品差異化？（）

A.獨(dú)特配方

B.新穎的使用方式

C.獨(dú)特口味

D.高科技概念

19.以下哪些是牙膏廣告中可能使用的情景模擬手法？（）

A.展示日常生活場(chǎng)景

B.模擬緊急情況

C.塑造理想狀態(tài)

D.使用虛擬動(dòng)畫(huà)

20.牙膏廣告中，以下哪些策略可以幫助消費(fèi)者克服購(gòu)買猶豫？（）

A.強(qiáng)調(diào)即時(shí)效果

B.提供顧客見(jiàn)證

C.解釋購(gòu)買理由

D.提供專業(yè)咨詢

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在牙膏廣告中，通過(guò)展示產(chǎn)品能夠解決的具體問(wèn)題，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的______。

2.牙膏廣告中，品牌常常使用______來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的專業(yè)性和可靠性。

3.牙膏廣告中的情感訴求主要目的是為了觸動(dòng)消費(fèi)者的______。

4.在牙膏廣告中，強(qiáng)調(diào)“家庭裝”、“量大優(yōu)惠”等策略，主要是針對(duì)消費(fèi)者的______需求。

5.牙膏廣告中，使用“24小時(shí)保護(hù)牙齒”等口號(hào)，是在利用消費(fèi)者的______心理。

6.為了吸引年輕消費(fèi)者，牙膏廣告可能會(huì)采用______的視覺(jué)風(fēng)格和語(yǔ)言表達(dá)。

7.在牙膏廣告中，通過(guò)提供科學(xué)數(shù)據(jù)支持產(chǎn)品的功效，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的______。

8.牙膏廣告中的______策略，可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品是稀缺和珍貴的。

9.為了提升牙膏品牌的社會(huì)責(zé)任感，廣告中可能會(huì)包含______相關(guān)的信息。

10.牙膏廣告中，通過(guò)展示消費(fèi)者的______體驗(yàn)，可以增加潛在顧客的信任感。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.牙膏廣告中，使用幽默元素可以讓廣告更具有吸引力。（）

2.在牙膏廣告中，使用恐懼訴求策略一定會(huì)降低消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。（）

3.牙膏廣告中的比較優(yōu)勢(shì)策略主要是與其他品牌進(jìn)行直接對(duì)比。（）

4.牙膏廣告中，使用明星代言可以提升產(chǎn)品的專業(yè)形象。（）

5.在牙膏廣告中，所有的促銷手段都是為了短期內(nèi)提高銷量。（）

6.牙膏廣告中的視覺(jué)設(shè)計(jì)不需要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的審美習(xí)慣。（）

7.牙膏廣告中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保屬性可以吸引更多注重健康的消費(fèi)者。（√）

8.牙膏廣告中，使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)使得消費(fèi)者難以理解，從而降低購(gòu)買意愿。（）

9.在牙膏廣告中，針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者采用相同的廣告策略是有效的。（×）

10.牙膏廣告中的情感訴求策略主要是通過(guò)理性分析來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。（×）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)分析牙膏廣告中如何運(yùn)用情感訴求策略來(lái)吸引消費(fèi)者，并舉例說(shuō)明。

2.請(qǐng)闡述牙膏廣告中如何利用消費(fèi)者的安全需求來(lái)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，并給出至少三個(gè)具體的應(yīng)用實(shí)例。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.A

6.D

7.A

8.D

9.A

10.C

11.B

12.D

13.B

14.D

15.A

16.D

17.C

18.D

19.B

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.AB

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

2.權(quán)威認(rèn)證

3.情感共鳴

4.經(jīng)濟(jì)

5.安全感

6.時(shí)尚潮流

7.信任感

8.稀缺

9.公