《網(wǎng)絡(luò)營銷》B卷試題

PAGE第2頁共3頁學校學校班級姓名學號2017－2018學年度第一學期期末考試《網(wǎng)絡(luò)營銷》試卷（B卷）2016年級市場營銷（高技）專業(yè)題號一二三四五總得分得分一、單項選擇題（每題1分，共10分）1、淘寶網(wǎng)的即時通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi2、拍拍網(wǎng)的即時通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi3、百度有啊的即時通訊工具是（）。A、QQB、MSNC、淘寶旺旺D、百度Hi4、淘寶網(wǎng)的專用電子支付工具是（）。A、百付寶B、財付通C、快錢D、支付寶5、拍拍網(wǎng)的專用電子支付工具是（）。A、百付寶B、財付通C、快錢D、支付寶6、產(chǎn)品性能相同，同時品牌間的差異小，消費者的購買行為就（）。

A、簡單

B、復雜

C、一般

D、困難

7、網(wǎng)絡(luò)市場與現(xiàn)實市場的根本區(qū)別是（）。

A、全球性B、即時性C、虛擬性D、開放性

8、網(wǎng)絡(luò)營銷市場的要素有（

）。

A、消費者主體

B、企業(yè)

C、政府

D、網(wǎng)上銀行9、（）不是旗幟廣告的制作技巧。A、增加旗幟廣告的吸引力

B、選用多媒體形式

C、選擇最佳的位置

D、在廣告上加上Click或“請點擊”字樣

10、下面（）不是網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢。A、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時性和客觀性

B、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和經(jīng)濟性

C、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的生動性

D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的互動性二、多項選擇題（每題3分，共30分）1、下列各項中屬于影響企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)目標市場的宏觀環(huán)境因素是（）。A、人口B、經(jīng)濟C、基礎(chǔ)設(shè)施D、技術(shù)水平E、支付手段2、常見的B2B第三方交易平臺有（）。A、阿里巴巴B、慧聰網(wǎng)C、環(huán)球資源網(wǎng)D、中國制造網(wǎng)3、常見的C2C第三方交易平臺有（）。A、淘寶網(wǎng)B、拍拍網(wǎng)C、易趣網(wǎng)D、百度有啊4、網(wǎng)上支付的方式有三大類，它們是（）。A、電子貨幣類B、電子信用卡類C、電子電話類D、電子支票類E、電子現(xiàn)款類5、網(wǎng)上銷售促進的形式主要有（）。A、有獎促銷B、無獎促銷C、拍賣促銷D、借勢促銷E、免費促銷6、網(wǎng)絡(luò)市場的特點是（）。A、全天候市場B、虛擬性市場C、全球性市場D、互動性市場7、在線問卷的設(shè)計原則有（）。

A、目的性原則

B、可接受性原則

C、簡明性原則

D、匹配性原則

8、一般來說，制定調(diào)查計劃包括內(nèi)容有（）。

A、資料來源

B、調(diào)查方法

C、調(diào)查手段

D、抽樣方案和聯(lián)系方法

9、信息的基本特征有（）。

A、信息可存貯性B、可傳遞性C、可壓縮性

D、可擴充性E、可分享性

F、

可替代性

10、信息收集的基本原則（）。A、及時原則B、全面原則C、真實原則D、重點原則E、計劃原則三、名詞解釋（每題5分，共10分）1、網(wǎng)絡(luò)廣告2、商業(yè)博客營銷四、簡答題（每題5分，共15分）1、網(wǎng)上調(diào)研有哪些步驟？2、搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷職能有哪些？3、什么是E-mail營銷？其有哪些基本形式？五、綜合題（35分）1、試述網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。（15分）2、案例分析（20分）李某大學期間認真學習網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識技能，畢業(yè)后應(yīng)聘到一家信息技術(shù)公司的營銷部工作。由于李某工作努力，被晉升為營銷部經(jīng)理。該信息技術(shù)公司已經(jīng)成立了3年，建立了自己的網(wǎng)站，一直從事本公司開發(fā)的殺毒軟件產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)，但經(jīng)營業(yè)績并不理想。該公司經(jīng)營的殺毒軟件產(chǎn)品屬于成長型產(chǎn)品，有較大的市場潛力。公司要求李某盡快拿出促銷計劃，進一步擴大銷售，扭