打破次元壁：二次元營銷觀察

觀察打破次元壁二次元營銷觀察2017.082017.08二次元定義在三次元的世界中形成—股新勢力,這—現(xiàn)象在傳媒與營銷領(lǐng)二次元定義在三次元的世界中形成—股新勢力,這—現(xiàn)象在傳媒與營銷領(lǐng)窺豹,其中的光怪陸離讓人心生向往卻又不得門路。w言都以二維圖像構(gòu)成,因此這些作品中描繪的世界被其愛好者在此背景下,華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院(HDMR)通過與二次元群體面據(jù)分析等方式,深入了解二次元群體的心理狀態(tài)、內(nèi)容偏好與營銷價(jià)值,幫助營銷人更好地接觸這些異次元少男少女。在這份關(guān)于二次元的調(diào)查報(bào)告中,我們將會解答以下主要問題:*二次元是否具有足夠的大眾影響力?其核心營銷價(jià)值何在?*二次元群體有何不同?有哪些具有代表性的觀念與生活狀態(tài)?*二次元群體有哪些興趣愛好?這些愛好是否會延展到三次元?*二次元群體喜歡追什么內(nèi)容?混跡在哪些媒體平臺?*有哪些成功的二次元營銷案例?品牌應(yīng)如何展開二次元營銷?看一條二次元新聞看一條二次元新聞今年5月,—支漏氣的皮卡丘引起了人們的關(guān)注。在—場寵物小精靈的主題活動中,正在與伙伴們—同跳舞的皮卡丘人偶突然漏氣,在被工作人員強(qiáng)行帶走充氣后,小步跑回舞臺的皮卡丘再次漏氣,還沒來得及走上舞臺就又被拖了回去。該事件—時(shí)在國內(nèi)外社交網(wǎng)站上引起關(guān)注與討論。皮卡丘就是我”這樣的負(fù)面情緒引起不少網(wǎng)友的共鳴;而皮卡丘努力跑回舞臺,卻再次漏氣時(shí),不少網(wǎng)友不約而同的選擇了“笑哭”的表情,其深意并非笑到流淚,而是笑中帶淚的活下去。—只漏氣皮卡丘能引發(fā)出如此眾多的話題,現(xiàn)在的網(wǎng)友也是想太多。但二次元元素似乎就是具有這樣的魅力,能夠讓人們在其中撥開內(nèi)心情緒,表達(dá)出來并引發(fā)共鳴。被二次元世界包裹著成長的80-10后,他們在快速成長的世界中象,其中也往往寄托了人們復(fù)雜的感情,因此此類話題會讓不少佳載體。認(rèn)識一位二次元少女認(rèn)識一位二次元少女麥當(dāng)勞小黃人玩偶若琳已年近30,與許多同齡人—樣,她也是在動漫、游戲的陪伴下長大的。雖然并不算什么深度二次元愛好者,卻也經(jīng)歷過—段每周追新番的時(shí)光。但隨著工作壓力的猛增,若琳不知不覺間淡也看不懂了,有時(shí)候還會不自覺的吐槽,現(xiàn)在的小孩子真不知道在想些什么?！比欢?逐漸擺脫二次元身份的她卻始終擺脫不了二次元的影響息時(shí)激動不已,專門去電影院貢獻(xiàn)幾十塊票房;分明不是體育類動畫的粉絲,但去東京旅行時(shí),還特地跑到灌籃高手取景地“圣去湊了個(gè)熱鬧;微博里分享了不少二次元手繪的菜譜、生活小竅門;偶爾還會飚出兩句二次元神臺詞吐槽人生……向。他們喜歡二次元的形象,自然而然的追隨二次元元素,并且習(xí)慣于二次元的表達(dá)方式與故事走向。出,他們也會在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)保留二次元的習(xí)性，在三次元世界中形成2.5次元的生存方式?！獭蘂et二次元營銷視點(diǎn)追求當(dāng)下熱門的二次元追求當(dāng)下熱門的二次元IP,只能實(shí)現(xiàn)對—部分小眾人群的覆次元是他們的共同回憶,更是—種熟悉的表達(dá)方式,這讓二次元內(nèi)容具有更廣泛的大眾影響力。所以,當(dāng)廣告主按照常規(guī)IP營銷邏輯去追熱點(diǎn),展開植入與形象授權(quán)的時(shí)候,也許會發(fā)現(xiàn)這—波推廣在小圈子中炒的熱鬧非凡,但—旦出了這個(gè)圈子就連個(gè)水花也看不到。多數(shù)二次元IP所以,當(dāng)廣告主按照常規(guī)IP營銷邏輯去追熱點(diǎn),展開植入與形象授權(quán)的時(shí)候,也許會發(fā)現(xiàn)這—波推廣在小圈子中炒的熱鬧非凡,但—旦出了這個(gè)圈子就連個(gè)水花也看不到。即便二次元的勢力在壯大,但相較于影視綜藝這樣的大眾娛樂手段,它依舊是個(gè)小眾圈子。你可能會和同事—起在辦公室里吐你走到麥當(dāng)勞店面,并不會在店外的海報(bào)上看到動漫人物的身大眾的傳播渠道中,麥當(dāng)勞依舊采用了慣用的美術(shù)風(fēng)格。麥當(dāng)勞二次元代言人二次元包含許多“認(rèn)知共識”二次元的小眾并不意味著它的營銷力只能局限在小眾層面。班狗”的話題引起共鳴;不少人都懷念小時(shí)候那些零食的味道,那就在六—節(jié)開個(gè)快閃商店,售賣兒時(shí)零食引發(fā)關(guān)注。越少,更多共識只存在于特定的圈層中,難以成為大眾話題。應(yīng)該不會陌生;如果你是00后,知不知道皮卡丘,聽到燃曲“But-teriy”會不會莫名興奮;而那些還沒開始上小學(xué)的10后,或許正同話題。并且,它不僅存在于播放時(shí)間有限的動漫作品中,其形象亦登上各種周邊產(chǎn)品,或成為聊天中使用的表情包,滲透進(jìn)生詳?shù)男蜗?其影響力覆蓋了相當(dāng)大的年齡跨度。天貓六—懷舊營銷通過認(rèn)知共識引爆話題長期陪伴,影響年輕一代審美取向80-10后在動漫游戲中長大,長期的陪伴足以影響其審美偏好。方式最初流行開來,就源于年輕人更熟悉二次元的表達(dá)方式,并樂得在日常生活中加以應(yīng)用。易懂的圖畫向小朋友展示、講解生活常識與技巧,但讀者群體變巧,查閱旅行攻略,甚至學(xué)習(xí)文史知識。實(shí)際上,二次元是年輕人所熟悉的溝通方式與表現(xiàn)形式,可以被。。手繪食譜類圖書捧出無數(shù)網(wǎng)紅的二次元看一條二次元新聞看一條二次元新聞B站鬼畜全明星部分陣容2015年,小米總裁雷軍在演講中獨(dú)特的英語發(fā)音成為鬼畜的熱2015年,小米總裁雷軍在演講中獨(dú)特的英語發(fā)音成為鬼畜的熱們都因二次元少男少女旺盛的創(chuàng)作熱情齊聚彈幕網(wǎng)站,組成“鬼和聲音風(fēng)格,以及強(qiáng)烈的節(jié)奏感帶來獨(dú)特的視聽體驗(yàn)。這種內(nèi)容形式在二次元群體中廣受喜愛,而其對社會、娛樂事件的快速反應(yīng)與趣味解讀,也吸引了大眾關(guān)注。目前,許多綜藝節(jié)目中會穿插鬼畜形式增加趣味性,也已有不少品牌推出鬼畜式廣告。網(wǎng)易云音樂收錄進(jìn)國語熱門歌曲之列,單曲評論數(shù)突破3.2萬。對雷軍的鬼畜演繹不能簡單的理解為貶義,只是年輕人熱衷的娛樂方式。目前,小米也注冊了官方B站賬號,自己鬼畜自己的老板與品牌,用看似自黑的方式與年輕人玩到—處。的內(nèi)容制作與傳播能力的集中體現(xiàn)。在強(qiáng)大的興趣驅(qū)動下,鬼畜創(chuàng)作者自學(xué)視頻剪輯、V0CAL0lD等工具的使用技巧,保持敏感鬼畜出來,構(gòu)成二次元世界中的自制娛樂內(nèi)容中心。認(rèn)識一位二次元宅男認(rèn)識一位二次元宅男林鳴是個(gè)酷愛游戲、動漫的二次元少年,也算得上半個(gè)人民幣玩家,雖然不算大手大腳,但是舍得在游戲里花錢。和很多二次元宅男—樣,他對周邊手辦很感興趣,—直希望自己獨(dú)立之后,能有個(gè)手辦收藏柜,專門用來展示自己心愛的各位女神與戰(zhàn)神。二次元的圈子混久了,林鳴發(fā)現(xiàn)這還真是個(gè)費(fèi)錢的愛好。從大學(xué)二年級開始,他就琢磨著能不能像那些網(wǎng)紅—樣,用自己默的風(fēng)格,他積累了第—波粉絲,又通過粉絲QQ群結(jié)識了—幫兄弟,林鳴把他們的專長組合起來,有的幫忙發(fā)掘、設(shè)計(jì)游戲模組,有的幫忙寫直播腳本,有的負(fù)責(zé)表演逗趣……逐漸形成了風(fēng)格獨(dú)具的游戲直播勢力。在直播中獲得關(guān)注后,林鳴就勢做起了廣告,在視頻中推薦最新的游戲產(chǎn)品,還開起了網(wǎng)店,以自己在二次元世界撒錢的豐富經(jīng)貢獻(xiàn)了大量收入。衷的商品不僅局限在二次元世界,與之相關(guān)的三次元商品也能勾起他們的消費(fèi)欲。網(wǎng)紅手辦售價(jià)約865元√√Get二次元營銷視點(diǎn)二次元雖屬小眾圈子,但在興趣的驅(qū)動下,他們二次元雖屬小眾圈子,但在興趣的驅(qū)動下,他們迸發(fā)出強(qiáng)大的附加服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣,成為不少商家眼中的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者;而對他們成為品牌營銷中不可多得的渠道。另外—份聯(lián)合bilibili等19家二次元人群聚集的媒體展開的用戶另外—份聯(lián)合bilibili等19家二次元人群聚集的媒體展開的用戶8千萬核心二次元用戶輻射3億大眾目前,國內(nèi)對二次元用戶規(guī)模的判斷主要引用艾瑞2015年發(fā)布二次元用戶規(guī)模將超過3億人。示,新浪微博中核心二次元用戶1960萬,泛二次元用戶1.53億。調(diào)研中,數(shù)據(jù)顯示二次元男女比例接近6:4,90-00后占比超過94%,學(xué)生黨超8成。該數(shù)據(jù)可能受到媒體用戶特性的影響,但基本展示出年輕消費(fèi)者在二次元世界中的活躍表現(xiàn)。報(bào)告稱二次元用戶區(qū)域集中度高,多分布在東南沿海地區(qū),但城市集中現(xiàn)象并不明顯,T0P10城市用戶數(shù)量占比不到3成。付費(fèi)習(xí)慣初步養(yǎng)成艾瑞數(shù)據(jù)顯示,74.7%的二次元用戶曾在游戲上花錢,在他們的付費(fèi)習(xí)慣中,游戲與周邊的開銷—直不低,學(xué)生群體平均每月花在二次元興趣愛好上的錢能夠占到其零用錢總額的21.4%?？顭衢T手游陰陽師的全球營收也達(dá)到56.48億人民幣。熱愛游戲的二次元合力扛起了守護(hù)GDP的大旗。熱門手游“王者榮耀”長在盜版內(nèi)容滿天飛的環(huán)境中,但那些不出錢購買周邊養(yǎng)活作碟……習(xí)慣的養(yǎng)成固然需要時(shí)間的積累,但在這個(gè)圈子中,付費(fèi)支持正版、打賞內(nèi)容制作者的風(fēng)氣正在被倡導(dǎo),以興趣為起點(diǎn)的強(qiáng)大消費(fèi)力也將被逐步釋放。動二次元粉絲消費(fèi)實(shí)力。是活躍的內(nèi)容為創(chuàng)作者。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,28.7%的二次元用戶會參與同人創(chuàng)作,95后創(chuàng)作集中度最高。雖然他們中有不少人停留是活躍的內(nèi)容為創(chuàng)作者。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,28.7%的二次元用戶會參與同人創(chuàng)作,95后創(chuàng)作集中度最高。雖然他們中有不少人停留在寫寫同人文,畫畫二次元肖像,玩游戲開個(gè)直播的程度,但也樂于分享更長于創(chuàng)作二次元的小眾興趣可能讓他們在三次元的世界中難以找到歸屬二次元的圈子中,他們的社交活力得以真正釋放,《2017微博二高,構(gòu)成了—個(gè)龐大的活躍群體。”演等也是普遍的現(xiàn)象。據(jù)漫展資訊類網(wǎng)站的統(tǒng)在社交行為活躍的二次元群體中,信息的傳遞快速而廣泛。手游下活動、同人創(chuàng)作等話題的影響,其新浪微指數(shù)常常出現(xiàn)波峰,話題熱度與穩(wěn)定程度可以媲美小鮮肉吳亦凡。制作等領(lǐng)域異軍突起。這些創(chuàng)作者形成K0L陣營,影響著廣大的二次元用戶。新浪微博數(shù)據(jù)顯示,目前微博中二次元K0L賬戶超過2.3萬,其覆蓋的粉絲規(guī)模超過2億。享等形式提升商業(yè)信息的傳播能力?？匆粭l二次元新聞看一條二次元新聞海外動畫調(diào)侃小馬哥(Brony)述—群小馬駒共同成長,保衛(wèi)家園的故事。該片原本的目標(biāo)受眾設(shè)定在幼童檔,主要面向小學(xué)甚至幼兒園的女孩子,但出人意料在海外宅男論壇4chan上,小馬曾以屠版之勢風(fēng)靡開來,導(dǎo)致人式成為流行的網(wǎng)絡(luò)符號。名小馬迷被訪者中,85.7%為男性,89%的小馬哥集中在15-29歲,96.7%是純種的單身狗。早年間該節(jié)目也曾引進(jìn)國內(nèi),但并未造成轟動。但隨著網(wǎng)絡(luò)資訊的涌入,不少中國的男孩子也著了小馬的魔?！安屎缧●R現(xiàn)象”的討論從未停止過,人們都很好奇,為什么這部低幼化的動畫能夠吸引如此多成年男性。排除精良的制作之外,—種解釋方式出現(xiàn)在許多解答中,即:“小馬打造了世外桃源—在對二次元人群的觀察中,類似的現(xiàn)象并不少見。他們借由二次一方面為社交設(shè)立起興趣層面與三觀層面的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)識一位二次元宅男認(rèn)識一位二次元宅男元滿剛剛參加工作不久,還沒有完全融入公司里那些怪姐姐、怪叔叔的套路,在工作的場合里存在感不強(qiáng)。這雖然是件讓人傷心的事情,但元滿并沒有因此產(chǎn)生太大的情緒波動,因?yàn)樗嬲钴S的場景并不是三次元的現(xiàn)實(shí)世界。從小接觸動畫,初中時(shí)開始沉迷二次元,元滿的生活里充滿了動漫、游戲,結(jié)交了不少同好,連對世界的看法,也充滿了二次元式:“擁有的技能多—定不是因?yàn)樘熨x有多高,往往是跟努力成正比人賞識,也能讓自己發(fā)光發(fā)熱”……他相信努力堅(jiān)守的力量,不喜歡投機(jī)取巧,相信付出總會有所收獲,經(jīng)常關(guān)注公益活動,在√√Get二次元營銷視點(diǎn)二次元人群表現(xiàn)出相似的心態(tài)與行為特征,譬如他們相信二二次元人群表現(xiàn)出相似的心態(tài)與行為特征,譬如他們相信二次元世界中的單純與美好、熱血與正義;腦洞大開的二次元創(chuàng)作讓他們對多元的觀念,放飛自我的夸張表現(xiàn)見怪不怪;但在三次元世界,他們的愛好并非主流,因此更加希望回歸二次元尋找同伴。對于他們來說,二次元世界構(gòu)建出的理想國,為他追求治愈與正能量63.4%的用戶在二次元中尋找治愈與愛。—方面,80-00后作為二次元人群的主力,正開始接受更多來自社會與家庭的壓力,而二次元作為無憂童年的代表性元素,可能出的世界,本來就充滿理想化的元素,正義戰(zhàn)勝邪惡、主角自帶理想化的二次元世界也影響著其中的二次元人群,在他們身上,常見—些典型的觀念,比如:他們相信堅(jiān)守的力量,認(rèn)為甘于寂寞的等待是美德;他們極度反感不公正、不平等,嘲諷專家權(quán)威,崇拜游俠義賊;他們往往表現(xiàn)出不喜歡投機(jī)取巧,希望看到努力后的成果與價(jià)值;同時(shí)還對愛情、成長充滿美好幻想……當(dāng)然二次元世界也是復(fù)雜多變的,近期部分二次元內(nèi)容開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀,呈現(xiàn)更多個(gè)人欲望、講述失敗陰影下的故事……可能會在未來對二次元群體產(chǎn)生—定影響。者在其中的治愈與正能量需求。槽的時(shí)候配上夸張的顏藝才上道……二次元的語境下,人們對槽的時(shí)候配上夸張的顏藝才上道……二次元的語境下,人們對在腦洞不受拘束的二次元世界中,人們可以釋放想象為所欲為,男孩子們互相喜歡并不奇怪,好吃的美食都會發(fā)光也不稀奇,吐很多事情見怪不怪,也慢慢培養(yǎng)出更加開放的態(tài)度,接受多元的價(jià)值觀與表達(dá)方式;習(xí)慣于動漫式的夸張與搞怪,讓吐槽與自黑成為交流中的標(biāo)配。接受度更高,盡管自己是直男直女,仍舊會大呼“這對les的婚禮感不適,他們可能肢體動作豐富,面部表情夸張,翻白眼的技術(shù)人群的喜愛,當(dāng)看到有趣的顏藝時(shí),他們還會用統(tǒng)—的“暫停學(xué)三次元世界中,夸張的面部表情也成為受人喜愛的特質(zhì),“亞洲顏藝三巨頭”因此成名,表情包天王黃子韜再度爆紅,各路女星翻白眼比美的帖子、話題層出不窮……在二次元人群眼中,“顏藝”已不是簡單的扮丑,而是直白表達(dá)情緒的有效途徑,而那些渴望同伴,回歸小圈子“周圍都沒有和我相同愛好的人,有時(shí)候覺得自己—個(gè)人也無所交主頁上的自白。二次元屬于小眾興趣圈子、青少年亞文化群體,盡管圈內(nèi)精彩無因此,二次元人群往往會表達(dá)出寂寞,需要同伴、同類的訴求,并二次元人群社交主頁中的高頻詞匯。目前,盡管營銷、媒體圈對二次元倍加重視,但從大眾層面上看,被認(rèn)同的階段,當(dāng)他們的這種訴求在三次元世界難以滿足,則會看一條二次元新聞看一條二次元新聞觸到該運(yùn)動領(lǐng)域,據(jù)稱為動畫主角原型的羽生結(jié)弦在二次元世生結(jié)弦圈粉”,—位網(wǎng)友在微博中這樣描述自己成為花滑粉絲的心路歷程。關(guān)鍵字的搜索規(guī)模明顯上升,同時(shí),新浪微指數(shù)顯示,關(guān)注羽生結(jié)弦話題的人群中,女性占比高達(dá)89.26%,人群標(biāo)簽明顯更偏二次元人群對羽生結(jié)弦的喜愛不僅源于二次元內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性,上看,羽生結(jié)弦被粉絲評價(jià)為:“長著少女漫畫主角的臉,活得卻如二次元人群熟悉的體育動漫中的男主角,網(wǎng)上流傳的各種傳利器,俘獲萬千二次元少女。三次元話題熱力攀升。羽生結(jié)弦百度指數(shù)認(rèn)識一位二次元少女認(rèn)識一位二次元少女年來前往該片取景地游覽的照片,配上漫畫中的場景對比,發(fā)布微博,為自己的二次元男神慶生。這種造訪動漫作品創(chuàng)作背景地這樣的深度二次元還會在河邊蹲守,只為拍下與動畫中—樣的公交車路過農(nóng)田的場景。 圣地巡禮只是曉宇的愛好之—,只要與二次元相關(guān),她總有興趣注那些著名畫師、聲優(yōu)的社交主頁,留意哪些coser又出了新的作品,哪些二次元舞臺劇即將上演,甚至自行琢磨官方票、黃牛票搶購的門道。引他們的關(guān)注。√√Get二次元營銷視點(diǎn)當(dāng)仁不讓;三次元領(lǐng)域,與二次元相關(guān)的話題偏好度更高;另外不可忽視的是,二次元群體催生出—批小眾興趣圈子,也吸引了不少二次元人群的參與或關(guān)注。二次元世界內(nèi)容偏好二次元人群的興趣愛好毫無疑問首先集中在A(動畫)C(漫畫)G動漫方面,根據(jù)bilibili最新—季動畫播放情況,《埃羅芒阿老師》手游方面,艾媒2016年度中國熱門手游榜顯示,王者榮耀、陰陽師、賓果消消樂雄踞手游領(lǐng)域T0P3;superData發(fā)布的2016全球銷量最佳的十大PC端游戲排行則顯示,英雄聯(lián)盟(L0L)、魔獸世界、穿越火線(CF)傲視群雄;單機(jī)游戲方面,steam2016年熱用戶自制視頻總量分列第—與第四位,占比分別達(dá)到21.67%與的熱度可觀。三次元世界內(nèi)容偏好三次元世界中,二次元人群不忘初心,對二次元元素興趣依舊。雖然并不是所有人都會購入價(jià)格較高的精美手辦,但—些能夠象。cosplay、宅舞等人氣頗高,國內(nèi)知名的@coser小夢,微博粉示,備受關(guān)注的二次元k0L中,cosplayer達(dá)37.4%,動漫作者、動漫畫周邊手辦另外,圣地巡禮、二次元舞臺劇等將二次元愛好與三次元興趣結(jié)合的形式,也頗受部分深度二次元用戶關(guān)注。發(fā)跡于二次元的小眾圈子除了那些為人熟知的興趣愛好,二次元的世界還催生出—些奇鬼畜是興盛于日本的—種視頻剪輯風(fēng)格,后在國內(nèi)彈幕網(wǎng)站盛行,其特點(diǎn)是畫面和聲音重復(fù)率極高,且富有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。著6月,B站排行榜上,鬼畜風(fēng)格視頻占比達(dá)23%,因在綜藝節(jié)目上作者熱衷的鬼畜素材。 此項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用程序,后因初音未來等虛擬歌手的走紅,而成為此類虛擬偶像歌手的代稱。由于二次元化的營銷策略,該軟件在二次元創(chuàng)作者中頗有人氣,隨著該模式進(jìn)入中國,也出現(xiàn)了“洛權(quán)御天下等。興趣圈子,雖然目前尚未形成大眾影響力,但因其獨(dú)特而富有趣味的表現(xiàn)形式,仍然具有在未來爆發(fā)的潛力。V0CAL0lD歌姬洛天依助陣光明乳酸菌飲料營銷二次元營銷原則二次元營銷原則融入語境而不止于借用形象考慮二次元營銷時(shí),借用話題、植入lp是常見的思考方式,但這些形式往往只是借用了二次元的形象,在短時(shí)間內(nèi)搭車話題熱度。在此前的連載中,HDMR提出,二次元內(nèi)容最大的價(jià)值,在于構(gòu)建出眾多消費(fèi)者共同熟悉的語境,二維畫面的展現(xiàn)形式,或搞具體來看,品牌需要放棄單純的功能化、現(xiàn)實(shí)主義的表達(dá)方式,品牌內(nèi)涵的理解。 內(nèi)容官”,并煞有介事的展開了一場就職演年輕化的一次嘗試,網(wǎng)易新聞希望用年輕人的方式來解讀他們習(xí)慣的二次元表達(dá)方式,消融溝通障礙。另—方面,在產(chǎn)品營銷中,品牌則可讓對產(chǎn)品功能的探索更像—場游戲,增加趣味性?？顬V鏡,迅速成刷屏之勢,應(yīng)用搜索指數(shù)亦相應(yīng)暴漲。原創(chuàng)欄目“喂你藥丸”小眾的歸小眾,大眾的歸大眾展開二次元營銷前,廣告主還需擺正營銷預(yù)期,并據(jù)此選擇營銷素材與手段?！矫?作為小眾興趣圈子,許多二次元lp影響的范圍有限,借力往往有限,因此,在此類營銷中,廣告主有必要調(diào)整kpl設(shè)定,當(dāng)然,二次元lp中也有小黃人、大黃蜂這樣堪稱大眾文化符號的lp,則不必拘泥于小眾營銷的套路。偶等各類店內(nèi)媒體上,而店內(nèi)幾乎所有黃色的產(chǎn)品都和小黃人掛鉤,以大聲量覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群。題店,以及全職高手麥樂卡,動漫形象在店頭露出不多,更多的更有針對性的面向二次元粉絲展開宣傳攻勢。另—方面,如今不少廣告主嘗試鬼畜、宅舞等方式貼近二次群的興趣偏好,這些形式固然新穎有趣,但卻是小眾圈層中的小眾興趣愛好,想要引爆大眾傳播難度頗高,還需運(yùn)氣加持。麥當(dāng)勞小黃人系列產(chǎn)品譬如,二次元世界中的知識點(diǎn)不少,其中又有各種錯(cuò)綜復(fù)雜的派譬如,二次元世界中的知識點(diǎn)不少,其中又有各種錯(cuò)綜復(fù)雜的派不了解則不觸犯二次元營銷存在雷區(qū),而誤觸雷區(qū)往往是由于廣告主缺乏對二次元的了解,貿(mào)然突進(jìn)。系,即便喜歡同—部作品或者同—位動漫人物的用戶,也能因?yàn)樵?品牌還需略加小心。早前,—品牌微博就因搞錯(cuò)了動畫中主角的性別而成為網(wǎng)友調(diào)侃的對象。另外,二次元人群的社交風(fēng)俗可能與品牌常規(guī)的認(rèn)知略有差異。在借用二次元UGC資源時(shí),他們大開的腦洞已有將話題風(fēng)向帶歪的先例。而當(dāng)品牌試圖通過PGC模仿二次元鬼畜等風(fēng)格時(shí),他頻,并在其中植入商業(yè)信息。雖然極力討好,但視頻顯然沒有得到二次元鬼畜的精髓,不但在三次元世界沒有看見水花,在鬼畜大本營a、b站的播放合計(jì)也不過萬,實(shí)力演繹預(yù)算打水漂。二次元營銷主題二次元營銷主題二次元IP下體驗(yàn)空間或組織IP粉絲聯(lián)歡等,都是值得嘗試的手段。喬丹品牌在知名鞋款A(yù)irJordan6誕生23周年之際,與二次元IP 景通過特別的反光材料技術(shù)重現(xiàn)在鞋面上,品牌甚至用漫畫主天衣無縫的組合了,畢竟在動漫原作中,主角櫻木花道就是從一的美好追憶轉(zhuǎn)化為傳播力。國內(nèi)也有不少品牌嘗試與二次元IP合作,譬如寶馬聯(lián)合《王者榮強(qiáng),未能找到品牌與IP的完美結(jié)合點(diǎn),無法在內(nèi)涵上形成共鳴,導(dǎo)致口碑與傳播力差強(qiáng)人意。聯(lián)名款二次元世界中類似的大事件還有不少,譬如某些角色的死亡、某二次元世界中類似的大事件還有不少,譬如某些角色的死亡、某二次元事件交熱點(diǎn),但卻往往忽略了二次元世界。播出將近15年,陪伴了無數(shù)二次元少男少女的青春,其完結(jié)自然少二次元單身狗受到暴擊,微博上哀嚎一片:“鳴人都結(jié)婚了,我費(fèi)者拉近距離的媒介。話題也不僅僅局限于二次元世界,動漫人物設(shè)定中的生日會成為粉絲聚會的熱門時(shí)間,動漫人物活躍的場景也會成為粉絲扎粉絲簽到打卡的熱門地點(diǎn)。借勢二次元事件除了蹭熱度之外,也有助于品牌年輕化形象的塑造。而能夠找到與二次元人群社交的共同話題,也將為品牌打點(diǎn)話題,在二次元圈子中—直流傳著這樣—句話:“柯南若有完冠相慶。二次元人群二次元人群有許多獨(dú)特的共性屬性,可以成為品牌營銷中瞄準(zhǔn)譬如,多部二次元人群調(diào)查報(bào)告都顯示,超過70%的二次元用戶訴單身之苦,甚至想去失戀博物館朝拜;有些則放飛自我,加入喜歡那些搞笑而又亦正亦邪風(fēng)格。抓住他們的這些共同偏好,也可以幫助品牌貼近二次元人群。微軟商業(yè)二次元角色微軟日本曾在微軟日本曾在win7系統(tǒng)的推廣期,針對二次元宅男推出的專項(xiàng)劇場的形式介紹產(chǎn)品特性,貼近宅男審美取向。二次元營銷進(jìn)階二次元營銷進(jìn)階蒙牛大眼萌香蕉牛奶除了基礎(chǔ)的借勢營銷,將品牌本身二次元化,是二次元營銷的進(jìn)更加大膽地