2017母嬰人群調(diào)研報告

groupmgroupm育兒網(wǎng)，群邑移動聯(lián)合發(fā)布育兒網(wǎng)，群邑移動聯(lián)合發(fā)布groupm22groupm????33 年末總?cè)丝冢ㄈf人）出生人數(shù)（萬人）來源：中國統(tǒng)計年鑒，2016年4 來源：中國統(tǒng)計年鑒，2016年5 單位：億元 020102015來源：羅蘭貝格6groupm134513452人群畫像媒介使用生活方式線下就醫(yī)消費行為人群畫像媒介使用生活方式線下就醫(yī)消費行為77人群畫像人群畫像groupm88groupm groupml從年齡中也可以看出85-95年出生的人群占了母嬰人群的“中流砥柱”女女男 懷孕0-12周懷孕0-12周懷孕13-27周懷孕13-27周懷孕28-40周懷孕28-40周2236人2236人Z1性別Z3【單選】孕期所處階段Z6【單選】城市Z7【單選】年齡；N=22369groupm二胎態(tài)度groupmZ3【單選】孕期所處階段N=2236Z5【單選】請問您是否有生二胎的打算？N=1198；注：一胎人群包含處于一胎孕期當中和一胎已經(jīng)出生但并未對二胎做準備的人群 17-21歲22-26歲27-31歲32-36歲37-41歲42及以上總體總體N=223611.711.70.32.738.444.12.9備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=187N=427N=2322.88.90.037.0N=187N=427N=2322.88.90.037.048.0 3.02.715.5\0.52.139.040.13.317.221.60.00.957.33.317.221.60.00.957.3孕晚孕晚N=6743.03.011.1\0.13.437.245.1家有寶寶家有寶寶N=7162.92.911.0/0.62.445.737.4高中中專及以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科研究生博士或以上拒答0.40.43.921.39.128.237.00.00.016.82.612.524.643.50.50.515.56.427.839.010.70.20.23.531.6\7.716.640.30.30.315.19.632.838.73.40.83.432.88.923.28.930.9一線二線三線四線及以下12.832.026.229.013.813.843.119.423.718.718.729.433.210.29.116.610.29.144.845.233.744.845.221.523.421.523.421.823.945.323.9Z7【單選】年齡K3【單選】最高學(xué)歷Z6城市級別N=2236groupm人群畫像groupm全職媽媽/待產(chǎn)無業(yè)各行業(yè)工作者總體總體N=223614.914.985.1備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427N=187N=232N=42711.288.812.987.15.311.288.812.987.15.394.7孕晚孕晚N=67415.715.784.3家有寶寶家有寶寶N=71619.019.071.0$5K以下5K-10K10K-20K20K以上不愿提供信息32.410.832.410.85.114.037.610.310.33.931.915.138.811.811.827.313.919.327.813.113.125.117.839.64.410.710.74.232.013.239.99.59.54.610.736.338.9K7【單選】職業(yè)K6【單選】家庭收入N=2236groupm人群畫像groupm產(chǎn)后恢復(fù)婦科皮膚保養(yǎng)衣服穿搭口紅顏色明星新聞熱映電視劇電影月子飲食產(chǎn)后恢復(fù)婦科皮膚保養(yǎng)衣服穿搭口紅顏色明星新聞熱映電視劇電影月子飲食寶寶飲食寶寶用品K1【多選】您感興趣的話題有哪些？N=2236groupm人群畫像groupm健康養(yǎng)生女性話題總體總體N=223687.158.587.158.555.841.737.928.119.013.411.39.8-19.7-11.6備孕孕早-19.7-11.6備孕孕早N=232N=187N=232-5.2-5.27.5-5.07.5-0.7-5.9-2.1l-1.9l-0.7-5.9-2.1ll2.6-5.7-5.70.0-6.40.4l2.1l-6.40.4-3.40.1-3.4孕中孕中N=4270.5-3.85.60.1l1.8-2.6l -1.5-6.5孕晚孕晚N=674-2.9-0.6-3.5-2.52.50.83.72.4家有寶寶家有寶寶N=716-3.7-4.6-2.415.03.37.1K1【多選】您感興趣的話題有哪些？N=2236人群畫像S5【多選】您最關(guān)注的母嬰類話題有下列哪些內(nèi)容？N=2236groupmgroupm人群畫像groupm備孕孕期營養(yǎng)寶寶營養(yǎng)早教二胎胎兒問題產(chǎn)檢寶寶疾病孕期保健母嬰購物54.7%28.0%27.6%21.6%產(chǎn)檢孕期營養(yǎng)孕期保健胎兒問題孕期不適減肥健身寶寶營養(yǎng)二胎早教孕期疾病44.4%42.2%25.7%23.0%21.4%孕期營養(yǎng)產(chǎn)檢胎兒問題待產(chǎn)分娩孕期不適孕期保健早教寶寶營養(yǎng)待產(chǎn)包寶寶護理41.0%39.6%36.1%S5【多選】您最關(guān)注的母嬰類話題有下列哪些內(nèi)容？N=2236 待產(chǎn)分娩胎兒問題寶寶護理月子哺乳產(chǎn)檢減肥健身孕期營養(yǎng)母嬰購物寶寶營養(yǎng)52.8%36.2%24.6%22.3%20.3%71.1%40.5%36.2%71.1%40.5%36.2%33.8%27.8%25.7%7.1%5.4%5.2%早教寶寶疾病寶寶護理減肥健身母嬰購物哺乳婆媳關(guān)系二胎買房搬家S5【多選】您最關(guān)注的母嬰類話題有下列哪些內(nèi)容？N=2236 廣告曾經(jīng)使我購買了一些并不需要的產(chǎn)品名人會影響我的購買決策專家和權(quán)威機構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓人放心廣告會影響我對品牌的選擇對沒做過廣告的產(chǎn)品我總是不太放心我認為看廣告很浪費我的時間廣告曾經(jīng)使我購買了一些并不需要的產(chǎn)品名人會影響我的購買決策專家和權(quán)威機構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓人放心廣告會影響我對品牌的選擇對沒做過廣告的產(chǎn)品我總是不太放心我認為看廣告很浪費我的時間234均值比較同意不同意也不反對比較反對總計備孕期孕早孕中孕晚家有寶寶K8對于以下描述，您覺得再多大程度上符合您自身的情況呢？1分表示完全同意，2分表示比較同意，3分表示不同意也不反對，4分表示比較反對，5分表示完全反對N=2236groupm人群畫像groupm我喜歡購物我往往是最早購買新產(chǎn)品的人 在購買新商品前我常常征求別人的意見 發(fā)現(xiàn)非常喜歡的新品一定要和別人分享只要有可能我就會購買環(huán)保性能好的產(chǎn)品有吸引力的包裝會更影響我的購買決策我喜歡購物我往往是最早購買新產(chǎn)品的人 在購買新商品前我常常征求別人的意見 發(fā)現(xiàn)非常喜歡的新品一定要和別人分享只要有可能我就會購買環(huán)保性能好的產(chǎn)品有吸引力的包裝會更影響我的購買決策即使價格貴一點我也愿意購買高品質(zhì)的商品我更相信知名品牌喜歡的品牌我會一直堅持使用它即使價格貴一點我也愿意購買有機/綠色食品購買孩子食物時會留意包裝上的說明和營養(yǎng)成分表只要喜歡，不實用不需要的東西我也會買12均值完全同意比較同意不同意也不反對比較反對完全反對總計備孕期孕早孕中孕晚家有寶寶K8對于以下描述，您覺得再多大程度上符合您自身的情況呢？1分表示完全同意，2分表示比較同意，3分表示不同意也不反對，4分表示比較反對，5分表示完全反對N=2236groupm人群畫像groupm生孩子，是我人生最正確的決定 我可以很好地平衡工作和帶孩子自從有了孩子，我的生活更有動力做媽媽很累，沒有人能關(guān)注我的感受我不確定我培養(yǎng)孩子的方式是否正確生孩子，是我人生最正確的決定 我可以很好地平衡工作和帶孩子自從有了孩子，我的生活更有動力做媽媽很累，沒有人能關(guān)注我的感受我不確定我培養(yǎng)孩子的方式是否正確我盡可能讓孩子釋放天性有了孩子以后，我更喜歡在家烹飪有了孩子以后，我們家庭的飲食更加健康如果操作便利，我更愿意自己動手做糕點或點心給孩子吃有了孩子以后，我更喜歡瀏覽飲食健康方面的資訊有了孩子以后，我和其他家庭成員的飲食習(xí)慣也發(fā)生了變化12345均值完全同意比較同意不同意也不反對比較反對完全反對總計備孕期孕早孕中孕晚家有寶寶K8對于以下描述，您覺得再多大程度上符合您自身的情況呢？1分表示完全同意，2分表示比較同意，3分表示不同意也不反對，4分表示比較反對，5分表示完全反對N=2236groupm人群畫像groupm我的生活變得越來越忙碌家庭和事業(yè)相比，家庭更重要好好安排生活比賺錢更重要我很滿足目前的生活狀態(tài)生活中太多事情讓我感到壓力重重只有照顧好自己，才能照顧好家庭和孩子我對于家庭存在焦慮感和不確定感我的生活變得越來越忙碌家庭和事業(yè)相比，家庭更重要好好安排生活比賺錢更重要我很滿足目前的生活狀態(tài)生活中太多事情讓我感到壓力重重只有照顧好自己，才能照顧好家庭和孩子我對于家庭存在焦慮感和不確定感12均值完全同意比較同意不同意也不反對比較反對完全反對總計備孕期孕早孕中孕晚家有寶寶K8對于以下描述，您覺得再多大程度上符合您自身的情況呢？1分表示完全同意，2分表示比較同意，3分表示不同意也不反對，4分表示比較反對，5分表示完全反對N=2236groupm媒介使用行為?媒介使用行為?移動端占據(jù)媒介首位groupm媒介使用行為groupm1123M0：平時接觸最多的媒體有哪些？N=2236groupm媒介使用行為groupm備孕孕早孕中孕晚家有寶寶總體備孕孕早孕中孕晚家有寶寶總體N=187N=716N=232N=427N=674N=2236N=187N=716N=232N=427N=674M0：平時接觸最多的媒體有哪些？N=2236groupm媒介使用行為groupmM0.1：您在下列場景中使用手機最多的是？N=2236groupm媒介使用行為groupm總體總體N=223692.942.592.942.541.424.614.6備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427N=187N=232N=427-3.7-15.72.0-3.7-15.77.54.17.5-2.3-0.1-7.7-2.3-0.13.4-3.92.33.4-3.9-0.5-3.1-0.5孕晚孕晚N=674-2.94.1-2.90.1家有寶寶家有寶寶N=7162.5-2.4M0.1：您在下列場景中使用手機最多的是？N=2236 M7：您現(xiàn)在的手機使用頻率與非孕育階段是否會有變化？N=2236groupm媒介使用行為groupmM7：您現(xiàn)在的手機使用頻率與非孕育階段是否會有變化？N=2236 M2：在手機端，您更希望通過什么渠道收到母嬰類產(chǎn)品相關(guān)信息？N=2236groupm媒介使用行為groupm....M2：在手機端，您更希望通過什么渠道收到母嬰類產(chǎn)品相關(guān)信息？N=2236groupm媒介使用行為groupm互動性小游戲純文字文章互動性小游戲純文字文章M2：在手機端，您覺得哪種廣告形式更吸引你？N=2236groupm媒介使用行為groupm??總體總體N=223681.545.881.545.833.929.15.0備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427N=187N=232N=427-0.65.17.9-20.5-13.1-3.55.7-20.5-13.1-3.55.713.7-0.7-4.2-2.6-2.75.8孕晚孕晚N=6744.3-7.0-5.2-0.3-1.3家有寶寶家有寶寶N=7164.95.70.5-1.2M2：在手機端，您覺得哪種廣告形式更吸引你？N=2236 1.焦點圖56.9%題頁面頂部2.開屏廣告44.3%啟動App時最先出現(xiàn)的頁面，一般停留三秒，如果是廣告可以點擊跳過3.信息流28.5%樣式類似話題信息，一般出現(xiàn)在可以無限刷新的信息中，有標題、內(nèi)容描述和圖片4.Banner/通欄25.9%5.積分墻21.7%在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面6.推送通知19.8%手機系統(tǒng)沒關(guān)閉通知情況下，App給用戶推送一條相關(guān)信息7.視頻植入/視頻冠名4.5%在視頻中會有品牌商品露出或者視頻節(jié)目由某些品牌贊助8.微信文章最底端鏈接3.9%微信公眾號推送的文章最底部，有明顯的廣告分割線M2：在手機端，您覺得哪種廣告形式更吸引你？N=2236；注：廣告位置示意圖僅供參考，不同媒體以最新刊例位置為準 總體總體N=2236-6.556.9-6.556.944.328.525.921.719.84.53.9備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427-8.87.00.1-3.75.1-0.9-3.48.5-6.7-1.72.4N=187N=232N=427-8.87.00.1-3.75.1-0.9-3.48.5-6.7-1.72.40.94.34.0-5.4-2.7-2.7-1.0-1.1孕晚孕晚N=6743.2-0.3-3.2-5.90.40.10.40.2家有寶寶家有寶寶N=716-2.7:4.4:0.08.30.2-1.7-1.6-0.4M2：在手機端，您覺得哪種廣告形式更吸引你？N=2236groupm媒介使用行為groupmM3：您經(jīng)常看哪些類型的網(wǎng)絡(luò)視頻？N=2236groupm媒介使用行為groupm總體總體-6.8-6.8-5.3-2.7-3.954.242.438.928.823.823.721.219.617.817.6備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427N=187N=232N=4275.16.1-9.35.16.1-9.3-1.6-3.7-2.92.4-0.8-2.95.43.73.4-3.0-5.7-5.1-10.4-2.6-0.58.4-1.0-3.87.0-12.4-0.98.4-1.0-3.87.0-12.4-0.9孕晚孕晚N=674-1.70.1-1.2-3.83.1-0.5-1.4l -3.9-7.03.3家有寶寶家有寶寶N=7167.24.2-5.2-2.16.59.74.37.24.2-5.2-2.16.59.74.32.5-6.0M2：在手機端，您覺得哪種廣告形式更吸引你？N=2236groupm媒介使用行為groupm113456789活躍度高21唯品會視頻數(shù)據(jù)來源：育兒網(wǎng)用戶ID,蜂鳥平臺匹配，總樣本量10169人，匹配率90%groupm生活方式生活方式 S1：在閑暇時，您最主要的休閑消遣方式是什么？N=2236生活方式備孕總體孕中備孕總體孕中孕早孕早N=187N=232N=427N=2236N=187N=232N=42763.463.453.742.941.128.814.314.313.09.88.2-4.4-3.7-8.9-6.0-1.3-3.80.02.90.80.82.5-0.5-0.4-1.4l -7.8 -2.8-9.5-5.32.5-0.5-0.40.10.13.9-0.72.0-3.9-0.7-1.2-3.4-2.92.0-3.9-0.7孕晚孕晚N=674l1.9-1.8-2.90.13.22.20.4-1.4-3.3groupm家有寶寶家有寶寶N=716-1.54.54.53.5-5.0-2.3l-1.5l5.74.2S1：在閑暇時，您最主要的休閑消遣方式是什么？N=2236groupm生活方式groupmKK S3：您近期是否旅游過/有旅游計劃？N=2236S4：您近期的旅游/旅游計劃中，最主要的旅游形式是？N=1082groupm生活方式groupm是是否總體總體N=2236備孕孕中孕早備孕孕中孕早N=232N=427N-187N=232N=427孕晚孕晚N=674家有寶寶家有寶寶N=716N=108219.219.25.074.5-8.5N=153N=99-25.08.9-1.116.18.1-1.1-2.7N=2154.1N=215N=4000.9-3.9-4.7-3.9-2.03.4-2.06.8S3：您近期是否旅游過/有旅游計劃？N=2236S4：您近期的旅游/旅游計劃中，最主要的旅游形式是？N=1082 有車有車4.1%S2：您家里一共有幾輛車？N=2236 總體總體備孕孕中孕晚孕早備孕孕中孕晚孕早N=187N=232N=427N=674N=2236N=187N=232N=427N=67453.316.43.125.4-2.0-3.9--2.0-3.9-5.6-2.40.30.02.30.30.1--2.40.30.02.30.30.1--4.63.40.70.33.40.70.2-0.3-0.2-1.4家有寶寶家有寶寶N=7160.0-0.3-0.9-0.5S2：您家里一共有幾輛車？N=2236groupm消費行為消費行為 綜合類電商49.7%綜合類電商49.7%X5：您最常用的母嬰線上購買渠道是？N=2236groupm消費行為groupm總體總體N=2236備孕備孕N=232孕早孕早N=187孕中孕中52.5%N=42752.5%孕晚孕晚N=674家有寶寶家有寶寶N=71657.9%51.7%49.7%46.5%40.52.7%31.5%29.3%51.7%49.7%46.5%40.52.7%31.5%29.3%26.7%20.98.7%8.2%10.3%9.6%4.9%25.7%11.0%9.3%7.2%7.8%6.8%7.7%7.1%X5：您最常用的母嬰線上購買渠道是？N=2236 國內(nèi)品牌2.外國品牌到手可能也是假貨3.適合亞洲人體質(zhì)4.性價比高沒有偏好，國內(nèi)國外品牌都可以接受69.1%國外品牌2.5%（原產(chǎn)地國外，生產(chǎn)地國內(nèi)）國外品牌（原產(chǎn)地、生產(chǎn)地都在國外）X3：您更喜愛國內(nèi)本土品牌還是國外品牌的母嬰產(chǎn)品？N=2236groupm消費行為groupm總體N=2236備孕N=232孕早N=187孕中N=427孕晚N=674家有寶寶N=716X3：您更喜愛國內(nèi)本土品牌還是國外品牌的母嬰產(chǎn)品？N=2236groupm消費行為groupm3嬰兒衣服（二手）.5玩具/書籍（二手）具X6：以下母嬰品類中，您介意購買二手/閑置的產(chǎn)品嗎？N=2236 總體總體備孕孕中孕晚孕早備孕孕中孕晚孕早N-187N=232N=427N=674N=2236N-187N=232N=427N=67415.217.322.061.438.632.828.489.011.084.115.980.919.167.232.832.967.127.272.890.29.888.511.583.116.965.834.237.762.330.215.217.322.061.438.632.828.489.011.084.115.980.919.167.232.832.967.127.272.890.29.888.511.583.116.965.834.237.762.330.269.881.084.882.919.082.779.377.520.778.077.680.222.466.856.543.533.267.266.830.271.669.871.917.122.519.833.238.561.546.553.5家有寶寶家有寶寶N=71679.320.780.319.728.171.923.376.728.179.320.780.319.728.171.923.376.728.153.646.4X6：以下母嬰品類中，您介意購買二手/閑置的產(chǎn)品嗎？X6：以下母嬰品類中，您介意購買二手/閑置的產(chǎn)品嗎？N=2236groupm消費行為groupm82.0%62.0%82.0%62.0%40.8%27.4%24.9%24.6%7.5%6.4%4.3%3.8%X4：購買母嬰產(chǎn)品的關(guān)注因素有哪些？N=2236 性價比生產(chǎn)日期使用期限品牌檔次總體總體備孕孕中孕早備孕孕中孕早N-187N=232N=42762.040.827.424.924.67.56.44.33.882.0-0.6N-187N=232N=42762.040.827.424.924.67.56.44.33.882.0-0.6-5.1-5.1-2.83.92.82.32.1-0.2-21.6-7.5-10.4-1.7l2.37.3-0.10.0-0.10.86.913.9l2.1-4.7-5.7-1.9l-0.5-0.6孕晚孕晚N=674-2.2-1.6-1.1-1.1-0.9l2.1l2.13.20.70.8家有寶寶家有寶寶N=7160.00.03.5-0.10.8-1.4-1.20.60.1X4：購買母嬰產(chǎn)品的關(guān)注因素有哪些？N=2236 CC子女及教育休閑娛樂人際交往汽車運動健