【Flywheel】2023年面部護膚趨勢洞察及增長力模型解讀

產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機助?品牌打造增??輪，?鍵布局全球?意，?躍增?，數(shù)聚未來Agenda?錄2

|01

公司介紹02

護膚?業(yè)表現(xiàn)03

新品回顧及趨勢前瞻04

?意制勝法寶——增??模型?

指標(biāo)解讀?

榜單展??

案例解析01公司介紹品牌愿景Flywheel是?站式全球數(shù)字商務(wù)智能解決

?案提供商

，基于電商平臺和社媒渠道的

全

域

數(shù)

據(jù)，F(xiàn)lywheel為?型企業(yè)

（Enterprise

）

和新興企業(yè)

（Emerging

）

提供?效精簡的全鏈路數(shù)智解決?案

，覆

蓋業(yè)績衡量、策略規(guī)劃、落地執(zhí)?。助?品牌打造增??輪

，?鍵布局全球?

意

，?躍增?

，數(shù)聚未來。|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.Flywheel+Omnicom，覆蓋完整的消費者決策旅程Flywheel和Omnicom

擁有互補的數(shù)據(jù)和能?，基于消費者?為，將解決?案精準(zhǔn)應(yīng)?于消費者<認知

-

興趣

-?較-

購買

-

忠誠>完整決策旅程的每?個環(huán)節(jié)Awareness

認知

Interest

興趣Comparison?較Purchase

購買Loyalty

忠誠

FlywheelCommerceCloud聆聽消費者在各個渠道的反饋聲?，對?群進?精細運營，提升

品牌滿意度、復(fù)購率，激發(fā)消費

者分享欲通過定位產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢、設(shè)置吸引??的優(yōu)惠促銷等措施，加速消費者下單通過電視、?絡(luò)、?外、平?媒體等多渠道?告投放提升品牌認

知度吸引消費者點擊，進?站內(nèi)、站

外投放保證持續(xù)曝光，引發(fā)主動搜索消費者開始在多平臺、多品牌中做?較和篩選，通過投放品類、產(chǎn)品關(guān)鍵詞搶占可?位置|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.Flywheel在全球各?城市設(shè)有辦事處，在世界各地都配備了當(dāng)?shù)氐膶＜覉F隊，提供?效的?持和服務(wù)，著眼全球，深耕本?。|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.7·?躍增?數(shù)聚未來覆蓋全球

100+國家地區(qū)，1500+零售?站2000

+

全球員?50

+快消品百強400

+合作平臺160+營銷類獎項5000

+

服務(wù)客?100億+

?告操盤中東及?洲開羅|開普敦拉丁美洲圣保羅|圣萊奧波爾多紐約|芝加哥|波?頓|桑迪|

巴爾的摩

西雅圖|舊??

|洛杉磯上海|?州

|深圳|杭州|武漢

?港|新加坡|東京|墨爾本全球業(yè)務(wù)版圖倫敦|

都柏林|

伊斯坦布爾美洲亞太歐洲?嬰?品服飾家居ZARABALE

NCI

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lemonTimberland?個護家清3M寵物?躍增?數(shù)聚未來持續(xù)服務(wù)?業(yè)頭部客?，獲得?泛認可品牌家?電器o

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引JBL集團sruuermuraVALENTINOQ2f|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.Givaudan)a

hwa上海家化dreameHlisenseIDOpanasonicD選珠寶?飾PG?品飲料Joyoung

N8圈c

leer立白?健康HAL三ONAHCLVMHSUP

QR蘇泊爾美妝汽?落地執(zhí)??

品牌?意診斷?

商品運營及優(yōu)化?媒介?告投放及優(yōu)化

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營銷活動執(zhí)??

內(nèi)容種草?

會員運營?

店鋪代運營?

O2O代運營?躍增?數(shù)聚未來Flywheel提供簡單?效的全球數(shù)字商務(wù)解決?案，

助?品牌打造增??輪，?鍵布局全球?意。?機會和市場進?分析?渠道、品類、店鋪、商品規(guī)劃?

消費者?群研究?價格彈性和促銷機制

?

媒介預(yù)算規(guī)劃?

品牌營銷活動策劃?

O2O市場份額

?

社媒輿情監(jiān)測?

品牌SOV?

品牌健康度?

消費者滿意度?

數(shù)字貨架策略規(guī)劃業(yè)績衡量??促及年度復(fù)盤

?

創(chuàng)意內(nèi)容策劃?主流電商市場份額

?

新品研發(fā)|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.國內(nèi)主流電商平臺

天貓超市

小抖音電商

云集

它淘寶直婚

唯品會DTC有贊店鋪品牌官?/APP社交媒體垂直?業(yè)?站回?躍增?數(shù)聚未來全域數(shù)據(jù)源獲取真實洞察，全球400+主流電商平臺深度合作

walmart*

⊙TARGET自shop

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Tik

TOK海外主流平臺全鏈路服務(wù)*以上展??站僅為部分覆蓋?站，?全量?站

全球合作平臺商家后臺O2O|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.REWE亞?遜店家中?微信?程序微盟店鋪美團沙盤京東商智阿?媽媽?意參謀巨量千川巨量云圖Shopify京準(zhǔn)通產(chǎn)品為王，短劇成?加劇內(nèi)卷的護膚市場蘊藏哪些破圈新機助?品牌打造增??輪，?鍵布局全球?意，?躍增?，數(shù)聚未來?2024Flywheel.Allrightsreserved.?躍增?數(shù)聚未來報告數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：本報告數(shù)據(jù)來源于Flywheel?研的AI主數(shù)據(jù)管理平臺。該平臺通過AI解析主流電商平臺商品數(shù)據(jù)、

品牌官?媒體

渠道帖?以及垂直?業(yè)資訊信息等

，形成標(biāo)準(zhǔn)的?業(yè)商品庫和新品庫

，并進?數(shù)據(jù)?成分析。時間范圍：2023年1?-12?|?2024FlywheelDigital.Allrightsreserved.02護膚?業(yè)表現(xiàn)A宏觀經(jīng)濟概覽GDP|社會零售情況|CPI|消費者信?指數(shù)|化妝品市場零售及進?|?業(yè)市場政策消費拉動經(jīng)濟增?：中國整體經(jīng)濟積極復(fù)蘇（GDP同?增?5.2%），最終消費?出對經(jīng)濟增?的貢獻率

?幅提?，消費成經(jīng)濟增?最?驅(qū)動?中國國內(nèi)?產(chǎn)總值（GDP）及最終消費?出對經(jīng)濟增?的貢獻率51.8%53.950.0%59.314012010080604020020

1220

1320

1420

1520

1620

1720

1820

1920

2020

2120

2220

23 國內(nèi)?產(chǎn)總值最終消費?出對經(jīng)濟增?的貢獻率66.4%68.976.2%91.964.6%74.6121114.965.4%1262023年全年GDP同?增?

5.2%2023年全年最終消費?

出對經(jīng)濟增?的貢獻率

增?

43.1%90%80

%

70%

60%

50

%

40%

30

%

20

%

10%

0%14

|

數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局50.2%64.4單位：萬億（元）58.8%83.2101.454.4%98.7

57.8%32.8%82.5%近三年社會消費品零售總額2023年全年實物商

品?上零售額同? 8.4%2023年全年社零總額同?

7.2%GDP|社會零售情況|CPI|消費者信?指數(shù)|化妝品市場零售及進?|?業(yè)市場政策零售市場穩(wěn)步回升：2023年社零持續(xù)正增?，國?經(jīng)濟回穩(wěn)向好，實物?上零售額持續(xù)增?，社零?重近三成2023年全年，社會消費品零售總額471495億元

，同?增?7.2%。其中，除汽?以外的消費品零售額422881億元，增?7.3%。按消費類型分，2023年，商品零售418605億元，?上年增?5.8%；餐飲收?52890億元，增?20.4%。按零售業(yè)態(tài)分，2023年，限額以上零售業(yè)單位中百貨店、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額?上年分別增?8.8%、7.5%、4.9%、4.5%

，超市零售額?上年下降0.4%。2023年，全國?上零售額154264億元，?上年增?11.0%。其中，實物商品?上零售額130174億元

，增?8.4%

，占社會消費品零售總額的?重為27.6%；在實物

商品?上零售額中，吃類、穿類、?類商品分別增?11.2%、10.8%、7.1%。2020年1-2?

2021年1-2?2022年1-2?2023年1-2?15

|

數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局80

000700

006000050

0004000

030

00020

000

社會消費品零售總額（億元）

——

社會消費品零售總額?度同?增?（%）403020100-10-20-30消費者信?指數(shù)2023年全年平均信?指數(shù)同?

-7%2023年全年平均信?指數(shù)892020年2?新冠爆發(fā),118.92020年6?112.6

2023年3?

當(dāng)信?指數(shù)低于100時，說明消費者趨于悲觀2022年4?信?指數(shù)86.72022年12月GDP|社會零售情況|CPI|消費者信?指數(shù)|化妝品市場零售及進?|?業(yè)市場政策消費意識仍謹(jǐn)慎：23年疫情開放后消費者信?有所回升，消費意愿有所回暖；但整體信?指數(shù)未恢復(fù)?疫情前，國?消費?態(tài)仍處于審慎階段數(shù)據(jù)源：來?TRADING

ECONOMICS

中國-消費者信?指數(shù)。消費者信?指數(shù)（CCI）是反映消費者信?強弱的指標(biāo)

，?于衡量中國消費者對經(jīng)濟前景的信??平

，是監(jiān)測經(jīng)濟周期變化不可缺少的依據(jù)。該指數(shù)通常包括消費者對未來經(jīng)濟發(fā)展、就業(yè)、收??平和物價等??的預(yù)期。以100為樂觀與悲觀的臨界值

，指數(shù)越?

，表?消費者對經(jīng)濟前景越樂觀

，愿意增加消費?出；反之

，指數(shù)越低

，則表?消費者對經(jīng)濟前景的

信?較低

，可能會減少消費?出。80

新冠防控調(diào)整，

88.32017年1?2018年1?2019年1?2020年1?2021年1?2022年1?2023年1?13012011010090為全年最?，

o

94.9|

數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局近?年化妝品零售總額2023年化妝品零售總額4142

億GDP|社會零售情況|消費者信?指數(shù)|化妝品零售及進?情況

|化妝品最新市場政策化妝品市場復(fù)蘇：2023年恢復(fù)增?，達過去?年化妝品零售額最?值，?業(yè)有所突破，品牌可借勢發(fā)展2023年全年，化妝品零售額達4142億元

，同?增?5.1%。是過去10年化妝品零售額數(shù)值最?的?年

，中國化妝品產(chǎn)業(yè)終于恢復(fù)到疫情前?平。從歷年數(shù)據(jù)來看，2015年開始化妝品零售額突破2000億?關(guān)，2020年，化妝品零售額突破3000億?關(guān)，達到3400億元；2021年，化妝品零售額繼續(xù)突破4000億，達到4026億元；2022年化妝品零售額經(jīng)歷近年來?次負增?

，跌破4000億元；2023年，重回增?達到4142億元，反超2021年。按?來看，2023年化妝品零售額波動增?。其中，4?和5?零售總額分別為276億元、330億元

，同?增?24.3%、11.7%

，為?年中增速最?的?份；7?和

11?則為負增?

，分別同?下滑4.1%、3.5%

，但11?仍為零售額最?的?份

，達548億元。

化妝品零售總額（億元）4,0262015

2016

2017

2018

201920202021500040003000200010000100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%2023年全年化妝品

零售總額同?

5.1%3,4002,992-20.0%20232,5142,22114.3%

r

13.6%13.2%廠5.10%0.0%17

|

數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局

-4.5%2,0493,9364,1422,61918.4%12.3%20228.4%4.2%廠近10年全國化妝品進?總量近10年全國化妝品進?總額451,123

75.6%358,56455.7%227,400203,66923.70%11.7%116,09898,90277,88550,018一

-11.8%-14.20%67.5%1,6131,4941,400

38.8%41.5%

38.7%

29.7%912

15.2%65714.2%3962641911

0.

-15.2%GDP|社會零售情況|消費者信?指數(shù)|化妝品零售及進?情況

|化妝品最新市場政策化妝品進?貿(mào)易遇冷：2021年后化妝品進?量及進?額逐年下滑，2023年增?率創(chuàng)近10年最低，呈持續(xù)

負增?態(tài)勢 進?量（噸）同?增?473,83920

1420

1520

1620

1720

1820

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2020

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2020

2120

2220

23 進?總額（億元）同?增?18

|

數(shù)據(jù)源：海關(guān)數(shù)據(jù)417,985

-7.3%1,26027.0%49.7%17.4%5.2%3.7%1352-0.

0%?產(chǎn)：原料安全、標(biāo)簽規(guī)范的監(jiān)管進?步加強市場準(zhǔn)?：拉?式監(jiān)管，范圍調(diào)整銷售：定期嚴(yán)格抽檢，重視功效宣傳管理最嚴(yán)抽檢新規(guī)出臺，質(zhì)量安全落實到?重點關(guān)注?童化妝品、特殊化妝品、使?新原料的化妝

品、以及流通范圍?、使?頻次?的產(chǎn)品等。來源：國家藥監(jiān)局《化妝品抽樣檢驗管理辦法》落實化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任：化妝品注冊?、備案?、

受托?產(chǎn)企業(yè)的法定代表?和質(zhì)量安全負責(zé)?。來源：國家藥監(jiān)局《企業(yè)落實化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任

監(jiān)督管理規(guī)定》功效宣傳需提供有效依據(jù)提交摘要：2021年5?1?前已注冊備案的化妝品，應(yīng)于

2023年5?1?前對化妝品的功效宣稱進?評價，并上傳

產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。提交?體功效報告：2021年5?1?前已注冊的祛斑美?、

防脫發(fā)化妝品，應(yīng)于2023年5?1?前補充提交?體功效

試驗報告。來源：國家藥監(jiān)局《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》《化妝

品功效宣稱評價規(guī)范》原料備案需提供全部原料的安全信息?2023年1?1?起，注冊?備案?進?注冊備案時，應(yīng)

按照《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》，提供全部原料

的安全相關(guān)信息。在2023年1?1?前已注冊備案的化妝

品，應(yīng)在2023年5?1?前補充提供產(chǎn)品配?中全部原料

的安全相關(guān)信息。來源：國家藥監(jiān)局《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》原料備案信息變更的條件更新?產(chǎn)?藝升級等原因，導(dǎo)致原料本?屬性相關(guān)信息變化

的，需要根據(jù)原料變更是否影響配?改變，來決定是否

需要變更原料的安全信息。來源：中檢院《化妝品原料安全信息填報技術(shù)指導(dǎo)原則的通

告(2023年第3號)化妝品標(biāo)簽管理細化2022年5?1?前已注冊備案的化妝品，應(yīng)在2023年5?

1?前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新。對于?童產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展??標(biāo)注專屬標(biāo)志“?

?盾”。來源：國家藥監(jiān)局《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（2021年第77號）

進?產(chǎn)品的?場“?檻”提?進?產(chǎn)品也須標(biāo)注產(chǎn)品中?名稱。原銷售包裝中標(biāo)注的

有關(guān)產(chǎn)品安全、功效宣稱的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品中?標(biāo)簽中

標(biāo)注。來源：國家藥監(jiān)局《化妝品標(biāo)簽管理辦法》(2021年第77號)多?業(yè)多品類準(zhǔn)?資格變更“微晶、微針”類產(chǎn)品超出化妝品定義范疇。來源：?州市場監(jiān)督局《普通化妝品備案問答(五??期)》美容儀新規(guī)出臺：射頻美容設(shè)備列?第三類醫(yī)療器械管

理，?2024年4?1?起，相關(guān)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器

械注冊證的，不得?產(chǎn)、進?和銷售。來源：國家藥監(jiān)局《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》?童化妝品申報要求提?，對配?、功效要求更?來源：中檢院《?童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》GDP|社會零售情況|消費者信?指數(shù)|化妝品零售及進?情況

|化妝品最新市場政策化妝品市場政策：?業(yè)發(fā)展進?步規(guī)范，促使市場競爭加劇，產(chǎn)品?才是?業(yè)硬標(biāo)準(zhǔn)19

|

數(shù)據(jù)源：國家統(tǒng)計局B護膚電商市場

回顧美妝品類銷售趨勢化妝品市場品類?態(tài)?盤概覽：

2023年化妝品?盤同?增?達17%，多數(shù)細分品類處于正增?，各類彩妝需求煥發(fā)?機?

化妝品線上?盤整體復(fù)蘇

，同?增?達17%

，護膚套裝、乳液精華等品類引領(lǐng)?盤?意

，細分彩妝成增?引擎；?

護膚品類銷售占?近8成（77%）

，同?增?16%；彩妝品類銷售占?20%

，同?增?27%

，較護膚品類復(fù)蘇更為明顯；?

男?需求變化：其中男?護膚銷售占?2.5%

，同?下降13%

，基礎(chǔ)潔?需求下降明顯；但男?彩妝銷售0.2%

，同?增?123%

，男?素顏霜成最?驅(qū)動。

男?彩妝

男?護膚

彩妝

護膚20

23.

120

23.

320

23.

520

23.

720

23.

920

23.

1120

23.

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23.

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23.

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23.

1120

22.

120

22.

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22.

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920

22.

1120

22.

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320

22.

520

22.

720

22.

920

22.

1121

|?部護膚品類銷售趨勢2023年銷售額247B2023年銷售額同?16%

2022年1?2022年2?2022年3?2022年4?2022年5?2022年6?2022年7?2022年8?2022年9?2022年10?2022年11?2022年12?2023年1?2023年2?2023年3?2023年4?2023年5?2023年6?2023年7?2023年8?2023年9?2023年10?2023年11?2023年12?銷售?盤：?部護膚相關(guān)品類2023年同?增?16%，從低?中逐漸恢復(fù)；2023年?促對消費提振效果相對明顯22

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。u平臺A

U

平臺B

a

平臺C?部護膚2023年平臺占?2023年各平臺銷售頭部品類排名

品類均價1乳液/?霜2

精華3

?部護理套裝4

?膜5

眼部護理平臺概況：抖??膜由2022年第?下降?2023年第四，頭部品類均價全?上漲，消費者提升在抖?的?額消費排名品類1

?部護理套裝2

精華3

乳液/?霜4

?膜5

潔?排名品類1?部護理套裝2

精華3

乳液/?霜4

?膜5

潔?均價192

242

133

99

71168

159

316

會

69

123

均價372301147807423

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。u平臺A

U平臺B

a平臺C銷售額

銷量47%52%20015010050-21年61821年雙??22年61822年雙??23年61823年雙??復(fù)購?例持續(xù)提?

，消費者逐漸形成

在抖?購物的習(xí)慣2022年之后在抖?購買的消費者?

例有較?提升

，且在2023年雙??

達到峰值；消費者對抖?的優(yōu)惠提及?直處于較

??平

，屬于價格敏感類消費平臺概況-抖?：護膚均價上升，然?平臺價格優(yōu)惠是主基調(diào)，持續(xù)吸引消費者形成抖?購物習(xí)慣計算?法：根據(jù)抖?全平臺消費者評論中相關(guān)維度詞語的提及率，折算成指數(shù)——

優(yōu)惠敏感指數(shù)

?購指數(shù)

——

復(fù)購指數(shù)抖?平臺消費者指數(shù)?購指數(shù)7%2023年同?增?優(yōu)惠敏感指數(shù)18%2023年同?增?復(fù)購指數(shù)14%2023年同?增?2021年1?2021年7?2022年1?2022年7?2023年1?2023年7?24

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。?部護理?級品類同?銷售趨勢增速最快品類同?增?60%40%20%0%-20%-40%旅?裝/體驗裝爽膚?/化妝??業(yè)同?：16%卸妝。e男?護膚

?膜e

T區(qū)護理0B20B40B60B2023年銷售額品類趨勢：多數(shù)品類從2022年低?中逐漸恢復(fù)，乳液/?霜成明星品類，主要由抖?拉動增?；旅?裝/體驗

裝持續(xù)?速增?，為天貓、京東增速最快的品類唇部護理防曬眼部護理。?部護理套裝25

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。旅?裝/體驗裝

62%乳液/?霜旅?裝/體驗裝

139%

28%乳液/?霜。精華潔?品牌概覽：頭部品牌多為國際品牌，國貨品牌珀萊雅勢頭正猛

，趕超多數(shù)?牌位居前列，?量國貨品牌如韓

束、可復(fù)美、??、嬌潤泉、

HBN等表現(xiàn)亮眼?部護理頭部品牌同?銷售趨勢份額增?最快品牌26

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。

數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。PROYA/珀萊雅PROYA/珀萊雅KANS/韓束同?份額變化2023年頭部商品榜排名平臺商品名稱（??為國貨商品）均價細分品類賣點銷售額1抖?【韓束】

紅蠻腰多肽?原彈嫩套組（?+乳+?霜+精華液+潔?）396?部護理套裝抗皺緊致2抖?【嬌潤泉】

臻顏凈透潔?乳51潔?溫和凈透3京東【SK-II】

全明星晶透套組（神仙?+潔?+?紅瓶?霜+清瑩露+?眼眼霜）683?部護理套裝PITERA4京東【赫蓮娜】

?繃帶?霜3810乳液/?霜修護緊致5抖?【C咖】

雙管洗?奶94潔?雙管（氨基酸+?泥）6京東【雅詩蘭黛】

?棕瓶精華眼霜540眼部護理律波肽7京東【SK-II】

神仙?1655精華PITERA8京東【W(wǎng)hoo后】

天?丹獻光彩緊顏?乳霜7件套（?+乳+霜+精華液+眼霜）792?部護理套裝緊致煥亮9抖?【徐海莉】

377美?淡斑祛斑套裝（?霜+晚霜+修護乳+調(diào)膚?+精華液）3980?部護理套裝美?淡斑10天貓【可復(fù)美】

?原棒次拋精華349精華李佳琦直播11天貓【珀萊雅】

紅寶??霜278乳液/?霜升級版本3.012天貓【雅詩蘭黛】

?棕瓶精華眼霜515眼部護理律波肽13抖?【徐海莉】

?繃帶玻?因?霜1759乳液/?霜?濃度玻?因產(chǎn)品概覽：頭部商品品類百花?放，

賣點集中在抗衰、修護功效；國貨品牌占據(jù)半壁江?，憑借?單品在天貓殺出重圍，?護套裝在抖?表現(xiàn)出?14

天貓【修麗可】

AGE?霜1730?霜淡紋緊致mm15天貓【?本】

舒顏修護潔?乳50潔?溫和氨基酸20天貓【歐萊雅】

玻?因安瓶?膜

391?膜李佳琦直播mm19天貓

【蘭蔻】

菁純眼霜

1134眼部護理淡紋17抖?【嬌潤泉】

?裂酵?抗皺緊致淡紋次拋精華液132精華?裂酵?mm16京東【海藍之謎】修護精萃?1369精華淡紋煥亮mm27

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。抖?【?然堂】

凝時鮮顏淡紋套裝（精華+清潤?+乳液+霜）534?部護理套裝淡紋抗皺182023年護膚品類成分趨勢矩陣（單個成分年銷售額?于1億）成分概覽：抗衰成分主導(dǎo)（玻?因反超氨基酸位居成分銷售第?），具備修護舒緩、去?抗氧功效的天然成分（?物、

中草藥）

增速顯著

，其中新興成分重組?原蛋?表現(xiàn)亮眼

，憑借?增速?銷售躋?新巨頭成分重組?原蛋?

990M

+236%28

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。消費者感知狀況：護膚產(chǎn)品效果普遍獲得認可，差評體現(xiàn)在客服、真假貨、產(chǎn)品分量等維度?當(dāng)前護膚品類消費者關(guān)注焦點集中在產(chǎn)品、價格和售后維度三??；?產(chǎn)品效果整體表現(xiàn)較好（如保濕補?、膚感吸收、整體效果等??）

，主要不滿產(chǎn)品分量、?膚刺激等問題

，?客服服務(wù)、真假貨等售后話題普遍評分不?

“客服都是?動回復(fù)！”“假的，味道顏?和

質(zhì)地跟旗艦店不?樣”“絕了，剛下單活動就變了”

“?常棒，贈品也很多

“?常差，?了過敏發(fā)紅”29

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫。（2023.01-2023.12

天貓消費者評論數(shù)據(jù)）縱軸代表話題提及率（僅取話題提及率?于1%的，數(shù)值越?代表??提及越?，橫軸表?消費者對該話題的好評度，數(shù)值越?代表好評度越?。

數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

“保濕滋潤，冬天特別好?

”

“?潤不粘膩，吸收很快”“前?年?過雙萃精華很不錯，當(dāng)時就覺得

?完臉軟軟的嫩嫩更多。后續(xù)有?過其他精

華，覺得?功?過吧，還是?回嬌韻詩家！”2023年護膚品類話題提及率-好評度矩陣（NPS）“量太?了，乳液?般100ml,這個只有30ml”“別?推薦的，感覺不錯”護膚?業(yè)熱度趨勢護膚?業(yè)熱度總覽熱度指數(shù)

371M內(nèi)容數(shù)

3M創(chuàng)作者類型分布其它,2.5%?*書,30.2%UGC,28.7%微*,18.4%名?明星：-1.2%

其他：+0.8%社媒熱度回顧：護膚?智理性成熟的背后，是消費者主動了解護膚知識、解決相應(yīng)?膚問題的需求?創(chuàng)作者類型/平臺分布：護膚?業(yè)熱度有所上升

，多集中在UGC占?及?紅書平臺占?上升

，展現(xiàn)出消費者更加主動了解護膚知識及分享相關(guān)筆記趨勢?科學(xué)護膚?智增強：熱度話題提及更多元細分、追求安全有效的護膚功效訴求

，如“精簡護膚”、“去?“、“抗?

”、”溫和不刺激”、“科學(xué)護

膚”、“成分安全”

等

，同時“重組?原蛋?

”和“敏感肌可?

”也成為?家關(guān)注的話題【UGC，500K】個?護理?

定要選擇科學(xué)的?法，記得

根據(jù)??情況多做功課喲45M40M35M30M25M20M15M10M5M0M

2023-

01-012023-

04-012023-

07-012023-

10-01【PGC，281K】佳琦×新世相共

創(chuàng)《成分中國》?集上線：可復(fù)

美“原料之戰(zhàn)”，把遲到的掌聲

送給?好原料，??做事的所有

國產(chǎn)護膚品牌。

#重組?原蛋?【PGC，845K】我發(fā)現(xiàn)好多?的

?膜都敷錯了！?膜成分表卡波姆，

?原?排名靠前不太好哦?【名?明星，2M】楊

紫，專為敏感肌研發(fā)的

?端護膚品牌伊菲丹30

|

數(shù)據(jù)源：Flywheel?未社媒數(shù)據(jù)庫，提及“護膚”的相關(guān)視頻圖?，時間范圍為2023年1-12?【名?明星，2M】王?

博，@百雀羚?科技新草

本為肌膚注?鮮活能量【PGC，1M】護膚品?

配?師揭露防曬噴霧內(nèi)幕?*書：+6.5%

其它：+0.6%PGC：-8.3%UGC：+8.6%抖*：-1.1%

微*：-5.9%+27.1%名?明星,

3.1%+8.2%抖*,49.1%平臺分布PGC,

63.8%03護膚新品回顧護膚新品銷售趨勢新品銷售?盤：新品銷售占護膚?盤的?例為4%，銷售?向與護膚?盤基本?致，?促是新品銷售?峰期32

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。本報告數(shù)據(jù)來源于Flywheel?研的AI主數(shù)據(jù)管理平臺。該平臺通過AI解析主流電商平臺商品數(shù)據(jù)、品牌官?媒體渠道帖?以及垂直?業(yè)資訊信息等，形成標(biāo)準(zhǔn)的?業(yè)商品庫和新品庫2023年護膚?盤

銷售額同?2023年護膚?盤銷售額2023年護膚新品銷售額占護膚?盤銷售

額?例2023年10?2023年12?2023年11?2023年4?2023年6?2023年9?2023年8?2023年5?2023年2?2023年3?2023年7?2023年1?16%

247

B10

B4%

銷售額2023新品銷售平臺占?2023年各平臺新品銷售頭部品類排名

新品細分品類

均價1

?膜1582

精華

3693

?部護理套裝

3684

乳液/?霜

4225

潔?

88新品平臺分布：

以性價?為優(yōu)勢的抖?在護膚品類份額激增，但天貓仍是新品銷售的主陣地；各平臺的新品

均價并?太?差距排名新品細分品類1

乳液/?霜2

?膜3

精華4

?部護理套裝5

眼部護理排名新品細分品類1

精華2

乳液/?霜3

?部護理套裝4

?膜5

眼部護理均價371162236275300均價32737431313746733

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。護膚銷售額新品銷售額護膚銷量新品銷量56%52%護膚細分品類上新數(shù)分布護膚新品品牌在各個品類的銷售額占?46%60%65%國貨品牌海外品牌17%14%80%97%64%44%39%54%40%35%56%61%83%86%20%3%36%精華乳液/?霜?膜?部護理套裝眼部護理爽膚?/化妝?潔?防曬唇部護理卸妝54%

46%55%40%新品品類概覽：精華、乳液/?霜、?膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國貨品牌集中發(fā)?精華品類；國貨品牌在精華品類的銷售額也?于海外品牌，國貨精華新品受到了消費者認可乳液/?霜?膜眼部護理?部護理套裝潔?防曬卸妝唇部護理爽膚?/化妝?34

|

注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。精華國貨品牌上新占?海外品牌上新占?注：橫軸按銷售額排?60%45%精華新品銷售額

TOP10排名商品名稱新品功效上市時間1【珀萊雅】

雙抗精華3.0（包裝升級）抗?緊致2023年4?2【蘭蔻】

極光煥?精華液美?提亮2023年5?3【雅頓】

第?代粉?精華抗?緊致2023年8?4【HBN】

發(fā)光?2.0美?提亮2023年9?5【PMPM】

松露?原瓶精華（清爽版）抗?緊致2023年4?6【歐詩漫】

珍?因精華美?提亮2023年4?7【嬌韻詩】

輕感雙萃精華抗?緊致2023年4?8【?西】

鎏?瓶精華3.0抗?緊致2023年7?9【歐萊雅】

?精華第四代抗?緊致2023年8?10【碧歐泉】

男?藍鉆淡紋精華?抗?緊致2023年7?乳液/?霜新品銷售額TOP10商品名稱新品功效上市時間【珀萊雅】

紅寶??霜3.0抗?緊致2023年9?【海藍之謎】

奇跡云絨霜?霜抗?緊致2023年4?【希思黎】

全能乳液升級版舒緩修護2023年2?【蘭蔻】

塑顏百肽霜?霜抗?緊致2023年4?【OLAY】

信號霜?霜抗?緊致2023年8?【科顏?】

第三代?保濕?霜補?保濕2023年8?【可復(fù)美】

?原乳舒緩修護2023年2?【嬌蘭】御廷蘭花?霜抗?緊致2023年8?【HBN】

雙A醇晚霜2.0抗?緊致2023年7?【?西】

鎏??霜抗?緊致2023年8?商品名稱新品功效上市時間【歐萊雅】

玻?因安瓶?膜舒緩修護2023年2?【理膚泉】

B5?膜PRO舒緩修護2023年5?【薇諾娜】

緊致提拉凍??膜抗?緊致2023年8?【?蓓爾】

藍繃帶?膜2.0舒緩修護2023年5?【eiio】

清潔泥膜?膜第?代清潔控油2023年5?【苾?nèi)R寶】

復(fù)活草?膜補?保濕2023年2?【?姿】

蜂巢?庫?膜補?保濕2023年6?【悅芙媞】

多酸泥膜?膜清潔控油2023年3?【璦爾博?】

益?菌?膜2.0舒緩修護2023年2?【?然堂】

凍??原?膜抗?緊致2023年4?重點品類頭部新品：精華、乳液/?霜品類頭部新品仍由海外品牌占?多數(shù)，但珀萊雅依靠雙抗及紅寶?系列?單品升級占據(jù)銷售頭部位置35

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。?膜新品銷售額TOP10護膚細分功效上新數(shù)分布抗?緊致舒緩修護41%59%56%

44%補?保濕美?提亮清潔控油防曬隔離祛痘嫩膚41%

59%清潔卸妝

國貨品牌上新占?緊致?孔

海外品牌上新占?2023年護膚新品銷售情況-按功效分50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%注：舒緩修護美?提亮清潔控油補?保濕防曬隔離祛痘嫩膚清潔卸妝緊致?孔橫軸按銷售額排?36

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注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：

Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。新品功效概覽：抗?緊致是主流功效，上新數(shù)最多，銷售額及銷量均穩(wěn)居市場頭部；海外品牌主攻抗?功效新品，國貨品牌重視敏感肌修護，具有舒緩功效的新品上新更多抗?緊致銷售額占?

銷量占?商品名稱新品功效上市時間【??】

光果?草雪肌?乳?部護理

套裝2023年1?【蘭蔻】

極光煥?精華液精華2023年5?【HBN】

發(fā)光?2.0精華2023年9?【歐詩漫】

珍?因精華精華2023年4?【潤百顏】修光棒次拋精華精華2023年3?【?西】

靈芝?乳套裝?部護理

套裝2023年1?【璦爾博?】

搖醒精華精華2023年9?【佰草集】

新七???泥?膜?膜2023年7?【倩碧】

302美??乳套裝?部護理

套裝2023年4?【京潤】

珍珠祛斑?霜5.0乳液/?霜2023年3?抗?緊致新品銷售額

TOP10排名商品名稱新品功效上市時間1【珀萊雅】

紅寶??霜3.0乳液/?霜2023年9?2【珀萊雅】

雙抗精華3.0（包裝升級）精華2023年4?3【OLAY】

?蘭油?紅瓶?乳?部護理

套裝2023年4?4【雅頓】

第?代粉?精華精華2023年8?5【海藍之謎】

奇跡云絨霜乳液/?霜2023年4?6【蘭蔻】

塑顏百肽霜乳液/?霜2023年4?7【薇諾娜】

緊致提拉凍??膜?膜2023年8?8【OLAY】

信號霜乳液/?霜2023年8?9【赫蓮娜】

?繃帶眼霜眼部護理2023年8?10【優(yōu)時顏】微笑眼霜3.0眼部護理2023年8?舒緩修護新品銷售額

TOP10商品名稱新品功效上市時間【歐萊雅】

玻?因安瓶?膜?膜2023年2?【希思黎】

全能乳液升級版乳液/?霜2023年2?【理膚泉】

B5?膜PRO?膜2023年5?【?蓓爾】

藍繃帶?膜2.0?膜2023年5?【可復(fù)美】

柔膚?爽膚?/化

妝?2023年4?【可復(fù)美】

?原乳乳液/?霜2023年2?【澳爾濱】

健康?PRO爽膚?爽膚?/化

妝?2023年5?【璦爾博?】

益?菌?膜2.0?膜2023年2?【?澤】

油敏?霜乳液/?霜2023年3?【雅漾】

速修?霜乳液/?霜2023年2?重點功效頭部新品：抗?頭部新品中，海外品牌占?過半

，表現(xiàn)良好；舒緩修護新品由海外品牌占據(jù)銷售

前列

，說明敏感膚質(zhì)消費者更信任海外品牌；美?提亮新品TOP10中有7個來?國貨品牌37

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。美?提亮新品銷售額

TOP10護膚新品品牌來源地占?及均價分布2023年護膚新品銷售情況-按品牌來源地分排名品牌名（??為國貨品牌）上新數(shù)新品對品牌整體

銷售貢獻占?1PROYA/珀萊雅623%2L'OREAL/歐萊雅412%3OLAY/?蘭油317%4GUYU/??138%5LANCOME/蘭蔻29%6LAMER/海藍之謎49%7ELIZABETHARDEN/伊麗莎?雅頓630%8HBN616%9SISLEY/希思黎142%10LAROCHEPOSAY/理膚泉316%11WINONA/薇諾娜27%12HAPSODE/悅芙媞773%13可復(fù)美815%14MEDREPAIR/?蓓爾350%15KIEHL'S/科顏?37%40030

020

01000-10

0-200-300-40

0-500-60029417552%48%國貨品牌

海外品牌60%55

%50

%45%40%35

%120%100%80%60%40%20%0%

國貨品牌

海外品牌39%52%61%48%銷售額占?銷量占?新品品牌概覽：國貨品牌上新數(shù)及銷量都?于海外品牌，但海外品牌新品均價更?，銷售額表現(xiàn)更好；分

品牌來看

，TOP15品牌中近?半是國貨品牌，新品對國貨品牌整體銷售貢獻較?38

|

注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。2023年護膚品牌新品銷售TOP15?品升級的新品表現(xiàn)全新上市的新品表現(xiàn)新品品牌概覽：國貨品牌在全新上市的新品中占?突出，反映其對新品研發(fā)的重視

，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和概念創(chuàng)造爆品；??品升級??，國貨上新數(shù)不及海外品牌，但銷售額差距并不明顯，說明國貨升級產(chǎn)品深受市場?睞52%48%?品升級銷售額45%55%全新上市29%54%71%46%39

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注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。銷售表現(xiàn)

國貨品牌

海外品牌上新數(shù)占?

國貨品牌

海外品牌上新數(shù)占?

國貨品牌

海外品牌53%47%42%58%全新上市銷售額全新上市銷量

國貨品牌

海外品牌?品升級銷量銷售表現(xiàn)?品升級護膚新品產(chǎn)品類型分布2023年護膚新品銷售情況-按產(chǎn)品類型分

歐萊雅玻?因安瓶?膜 珀萊雅紅寶??霜3.0

??光果?草雪肌?乳4

珀萊雅雙抗精華3.0（包裝升級）5

OLAY?紅瓶?乳

蘭蔻極光煥?精華液

蘭蔻塑顏百肽霜

薇諾娜緊致提拉凍??膜4

赫蓮娜?繃帶眼霜5

歐詩漫珍?因精華新品產(chǎn)品概覽：全新上市的新品更多，但從銷售表現(xiàn)看，從?品升級?來的新品銷售額及銷量都遠?于全新上市的新品，說明消費者對?品依賴度更?，主動換新意愿弱58%42%40

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注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。全新上市的新品銷售TOP5

單品?品升級的新品銷售TOP5單品新品銷售額新品銷量

全新上市

?品升級u?品升級u全新上市22%

21%78%

79%上新數(shù)占?2023年護膚新品頭部商品榜排名商品名稱（??為國貨商品）均價細分品類新品類型新品功效新品賣點上市時間1【歐萊雅】

玻?因安瓶?膜263?膜?品升級舒緩修護王牌成分、功效新升級2023年2?2【珀萊雅】

紅寶??霜3.0311乳液/?霜?品升級抗?緊致創(chuàng)新雙環(huán)肽2023年9?3【??】

光果?草雪肌?乳308?部護理套裝?品升級美?提亮進階減?注光2023年1?4【珀萊雅】

雙抗精華3.0（包裝升級）262精華?品升級抗?緊致雙倉真空、內(nèi)芯可替換2023年4?5【OLAY】

?紅瓶?乳369?部護理套裝?品升級抗?緊致成分、科技、功效、包裝升級2023年4?6【蘭蔻】

極光煥?精華液313精華全新上市美?提亮煙酰胺成分復(fù)配2023年5?7【雅頓】

第?代粉?精華466精華?品升級抗?緊致HPR超A醇2023年8?8【海藍之謎】

奇跡云絨霜1,384乳液/?霜?品升級抗?緊致全新愈顏抗?科技2023年4?9【希思黎】

全能乳液升級版1,060乳液/?霜?品升級舒緩修護功效升維、植萃成分升量2023年2?10【理膚泉】

B5?膜PRO221?膜?品升級舒緩修護成分、功效、膜布、?藝升級2023年5?11【蘭蔻】

塑顏百肽霜905乳液/?霜全新上市抗?緊致蘊含超300種植物勝肽2023年4?12【薇諾娜】

緊致提拉凍??膜200?膜全新上市抗?緊致創(chuàng)新S形定點淡紋2023年8?13【OLAY】

第三代超紅瓶信號霜349乳液/?霜?品升級抗?緊致獨家信號肽復(fù)配2023年8?14【?蓓爾】

藍繃帶?膜2.0162?膜?品升級舒緩修護成分升級、內(nèi)芯可替換2023年5?15【科顏?】

第三代?保濕?霜288乳液/?霜?品升級補?保濕膚感、配?、功效升級2023年8?16【赫蓮娜】

?繃帶眼霜2,253眼部護理全新上市抗?緊致30%玻?因溶液2023年8?17【HBN】

發(fā)光?2.0203精華?品升級美?提亮三重修護體系+三?專利成分2023年9?18【優(yōu)時顏】微笑眼霜3.0297眼部護理?品升級抗?緊致功效、成分、膚感升級2023年8?19【eiio】清潔泥膜第?代87?膜?品升級清潔控油獨家成分奕諾因?2023年5?頭部新品：品類以乳液/?霜、精華為主；?成頭部商品是?品升級的新品，?單品?智深???；抗衰新

品占據(jù)半壁江?；銷售前五有三名來?國貨品牌核?爆品迭代

，珀萊雅表現(xiàn)亮眼41

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注：海外品牌指品牌/所屬集團注冊地不在中國；全新上市的新品指品牌在2023年前沒有推出過該產(chǎn)品；?品升級的新品指品牌對2023年前推出的產(chǎn)品進?了包裝/成分等迭代升級

數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。20【悅芙媞】

潔顏蜜2.0洗?奶79潔??品升級清潔控油全新5重清潔表活2023年2?2023年護膚新品成分@?及銷售矩陣新品成分：多肽成分種類繁多、功效全?，在新品中兼有?應(yīng)?率及?銷售額的特點，成為品牌推新熱?成分；更成熟的玻?因、A醇類成分上新較少，但玻?因銷售額仍排名前列，主要依靠?牌品牌效應(yīng)42

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備注：多肽即勝肽。數(shù)據(jù)源：

Flywheel數(shù)據(jù)庫

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。成分在新品中的應(yīng)?率0應(yīng)?率：成分被應(yīng)?在多少個新品上單個成分銷售額2023年各?新原料備案數(shù)量2022、2023年中國境內(nèi)化妝品備案數(shù)量2023年新原料備案類型分布其它,19%動物原料,

…

?解原料,

1%

一?物技術(shù)原料,

…（+33%）植物原料,

…（+233%）新品原料：化妝品新原料加速發(fā)展，植物原料及?物技術(shù)原料成為新趨勢，更符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?2023年，我國化妝品新原料備案明顯提速，2023年新原料備案數(shù)量達69個，同?增?64%。其中國產(chǎn)原料的占?提升，本?品牌正加速突破原料“卡脖?”局?。?植物原料、?物技術(shù)原料備案數(shù)量較去年均有所增?。各?新原料備案情況來看，多集中在年底及?促相關(guān)?份

國產(chǎn)原料備案進?原料備案5043

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數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫及公開數(shù)據(jù)整理

。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官?公布沖突，以官?數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。25172022年2023年化學(xué)原料,45%2023年9?2023年10?2023年12?2023年11?2023年4?2023年6?2023年8?2023年2?2023年5?2023年3?2023年7?2023年1?192023年度護膚新品趨勢全?適?精準(zhǔn)滿?國貨騰?科技加成理念多元爆品為王復(fù)配出圈產(chǎn)品包裝成分功效場景?群品牌44?意表現(xiàn)亮眼重研發(fā)新品豐富傳播熱2023年國貨美妝銷售額國貨護膚品牌2023年上半國貨護膚品牌國貨護膚社媒熱度及同?增速年研發(fā)投?2023年新品占?突破4000億

+21%5億50%40億

+111%國貨美妝市場份額突破2023年國內(nèi)化妝品10強企業(yè)全新上市的新品國貨護膚新品社媒熱度（?次超過外資品牌）申請專利數(shù)占?達到50%396項55%3億

+136%2023年度護膚新品趨勢01品牌：國貨騰?國貨品牌深耕研發(fā)

，專研科技助?新品上市

，上新數(shù)超越海外品牌；

產(chǎn)品?也獲得了消費者認可

，社媒熱度?

，銷售成績強勢崛起45|2023年度護膚新品趨勢02產(chǎn)品：爆品為王明星單品成品牌護城河

，通過?單品IP化深?消費者?智；不斷的迭代升級幫助延?單品?命周期

，持續(xù)占領(lǐng)新品銷售市場【歐萊雅】

第2代?蜜罐?霜上市時間：2023年12?產(chǎn)品功效：

抗?緊致配?：?次加?重組?原蛋?功效：抗?更全?調(diào)?：從蜂蜜?調(diào)到花?調(diào)，更清淡包裝：從鎖扣設(shè)計到旋蓋設(shè)計，更絲滑【OLAY】

第2代?紅瓶?乳套裝上市時間：2023年4?產(chǎn)品功效：

抗?緊致

補?保濕配?：從單?勝肽到專研復(fù)配4重勝肽科技：不?促??原蛋?，更促?彈性蛋?

包裝：全新設(shè)計，更有質(zhì)感462023年度護膚新品趨勢03功效：復(fù)配出圈新品通過將不同功效的成分復(fù)配形成多種配?體系

，使產(chǎn)品從單?

的功效發(fā)展為集抗?+修護+保濕等熱?功效組合體

，趨向全?【歐萊雅】

玻?因安瓶?膜上市時間：2023年2?產(chǎn)品配?：全新注?玻?因PRO復(fù)配三重玻

尿酸，成分協(xié)同；加?具有修護?的B5泛醇【蘭蔻】

塑顏百肽霜上市時間：2023年4?產(chǎn)品配?：300種植物勝肽+玻尿酸+

?純度煙酰胺抗?緊致+補?保濕+美?提亮

三重功效

補?保濕、舒緩修護、抗?緊致功效ALLIN

472023年度護膚新品趨勢04成分：科技加成?研專利成分成為品牌新品營銷的新宣傳點

，???借助科技打造品牌專業(yè)

形象

，提前占領(lǐng)消費者?智

，另???有助于品牌提?盈利

，實現(xiàn)?意增?【可復(fù)美】

?原乳上市時間：2023年2?產(chǎn)品功效：

舒緩修護配?：專研雙仿?屏障修護體系第?重C5HR重組?原蛋?+神經(jīng)酰胺脂質(zhì)體系

第?重巨苷源?+巨敏萃??研原料組【歐萊雅】

第4代?精華上市時間：2023年8?產(chǎn)品功效：

抗?緊致成分：專研成分能量素22，靈感

源?40年前沿仿?表?再造技術(shù)48|2023年度護膚新品趨勢05?群：全?適?新品的?群定位?向全?化

，針對已有特定消費?群的?品

，品牌還會推出適?于其他?群的同系列新品

，強調(diào)多年齡段、多膚質(zhì)可?在新品宣傳中屢?不鮮【??】

光果?草雪肌?乳上市時間：2023年1?產(chǎn)品功效：

美?提亮功效配?：三維減?提亮體系+抗糖淡?組

?+保濕維穩(wěn)矩陣專為國?膚質(zhì)研發(fā)，適?于各種膚質(zhì)?燥暗?肌、熬夜黨、甜?愛好者?群可?【珀萊雅】紅寶??霜3.0上市時間：2023年9?產(chǎn)品功效：

抗?緊致3重全新質(zhì)地，全膚質(zhì)?群適??

全新推出輕潤霜適?膚質(zhì)：中性/混???

升級輕盈霜適?膚質(zhì)：油??

升級滋潤霜適?膚質(zhì)：??492023年度護膚新品趨勢06場景：精準(zhǔn)滿?新品應(yīng)?場景越來越細化

，從抗?

、美?等??向的宣傳變化為特殊的場景應(yīng)?，如熬夜救急、

醫(yī)美修復(fù)、曬后褪紅

，精準(zhǔn)滿?消費者的個性化需求【科顏?】

?保濕屏障特護?霜上市時間：2023年1?產(chǎn)品功效：

補?保濕主打不同場景的屏障受損問題修復(fù)??常護膚-過度清潔、刷酸刷A、?罩臉?

特殊時期-換季?燥起?、極?極寒泛紅【璦爾博?】

搖醒精華上市時間：2023年9?產(chǎn)品功效：

美?提亮主打熬夜肌提亮，通過植物提取復(fù)配成

分+玻尿酸煥亮熬夜