廣告項目方案開發(fā)

1廣告項目方案開發(fā)WBSA新疆機構(gòu)袁亞輝2009年6月毛衛(wèi)華于2004年主持策劃并實施的。案例的背景是這樣的：1999年6月，中央提出了西部大開發(fā)戰(zhàn)略，吹響了我國現(xiàn)代化歷史進程向縱深大發(fā)展2004年4月，在海南由中國報協(xié)和國家新聞出版總署聯(lián)合召開的全國報業(yè)經(jīng)營座談會上，毛衛(wèi)華作為新疆經(jīng)濟報系的代表提出倡議：借助今年6月17日中央提出實施西部開發(fā)25月20日新疆經(jīng)濟報社正式向司馬義·鐵力瓦爾地主第一階段主要是從5月—7月為各省、市、自治區(qū)進行申報、評審，在8月份完成此項6月8日，自治區(qū)人民政府正式下文，明確“西部大開發(fā)實施五周年回顧系列活動”由3市、自治區(qū)統(tǒng)一的獎項設(shè)置。即“西部大開發(fā)XX省、市、自治區(qū)投資最佳城市(縣);西部大開發(fā)XX省、市、自治區(qū)十座區(qū)域經(jīng)濟增長速度最快市(縣);西部大開發(fā)XX省、市、7月30日，六大獎項的初評工作全部結(jié)束。8月3日，組委會辦公室召集六大獎項評審委員會主任8月18日，新疆各主要媒體對初評結(jié)果進行公示，同時利用網(wǎng)絡(luò)、信息平臺在全社界：嶄露頭角的“投資最佳城市(縣)”,世的“風(fēng)景名勝旅游區(qū)”,西部開發(fā)建設(shè)中的“風(fēng)云人物”,4現(xiàn)在我們用腦圖整理毛衛(wèi)華策劃師的思維，大體如下：1.聯(lián)席倡議2.政府支持3.階段推進4.反向吸引5.關(guān)聯(lián)放大6.整體合成追加步票追加步票用綁連接層層遞進上面的策劃案有三個要義：一是將傳播的賣點寓于重大事件和社會熱點之中，獨特主張的隱形處理事半功倍。二是評先評優(yōu)的形象轉(zhuǎn)化是活動有聲有色的重要基礎(chǔ)。三是新疆乃至5為他點燃了多少夢想，而夢中情感的天平能不傾斜嗎?2009年7月3日，聯(lián)想在滬宣布簽約上海世博局，正式成為上海世博會計算機設(shè)備及系統(tǒng)運營服務(wù)高級贊助商。這是繼2004年，聯(lián)想斥資6500萬美元成為國際奧委會全球頂級合作上升了15個百分點，美譽度上升了19個百分點。因此這種將自己獨特主張(亦即傳播賣點)現(xiàn)在，我們從上面的個案走出來，從商務(wù)策劃6那么,究竟誰在參與這個廣告溝通的全過程呢?這些參與者就構(gòu)成了基本對象。其中最包括從受眾反饋給廣告主的信息。每個媒體都有一個組織結(jié)構(gòu)來負(fù)責(zé)廣告銷售的地區(qū)和時7頭腦：信息(強行推銷)心靈：情感/感覺(軟式推銷)8思考者路徑：學(xué)習(xí)-感覺-行動產(chǎn)品：保險，相機，隱形眼鏡，電視機信息策略：使用信息，情感，理由，新聞宣傳，事實與細(xì)節(jié)，演示感覺者路徑：感覺-學(xué)習(xí)-行動信息策略：使用訴求，娛樂，圖像行動者路徑：行動-學(xué)習(xí)-感覺產(chǎn)品：驅(qū)蚊劑、香波、剃須刀信息策略：使用激勵，比如價格優(yōu)惠，優(yōu)惠券，樣品，展覽，交易會反應(yīng)者路徑：行動-感覺-學(xué)習(xí)點心信息策略：使用提示性廣告9意味著只此一種!其精髓就在于沒有人想過。O震撼力(Impact):一個具有震撼力的構(gòu)思能使人們重新審視自身和世界。好的構(gòu)思 周期性廣告力度等。這些影響因素的結(jié)合使得廣告排期策略因各個公司或品牌的不同而不時，它也很容易消失，這就需要提高廣告產(chǎn)品(或背景平臺)的“黏著力”——通過識記和向利益相關(guān)人(其利益與公司密切相關(guān))傳達(dá)信息并與其溝通。這里尤其要強調(diào)對于非傳統(tǒng)重點突破系統(tǒng)組合的方1.獨特主張2.視覺轉(zhuǎn)化3.縫隙把握5.關(guān)聯(lián)放大移除步驟追加步驟移除步驟追加步驟6.整合促進經(jīng)過實施周期內(nèi)時間的努力，實現(xiàn)銷售促進品牌提銷售促進品牌提升創(chuàng)意執(zhí)行重點突破系統(tǒng)組合本節(jié)簡要介紹的廣告方案開發(fā)項目，是從策劃角度拓展“廣”的思路框架與“告”的方式出新，而不僅限于廣告文案技術(shù)(或藝術(shù))創(chuàng)作的文本格式。就像古人所說的，“工夫在詩外”,如果沒有長期廣告實踐的積累以及在此之上的獨特體驗，縱使熟背詞曲格