酒店數(shù)字營(yíng)銷-模塊四（項(xiàng)目5）酒店視頻制作

酒店數(shù)字營(yíng)銷酒店管理學(xué)院模塊四熟悉酒店數(shù)字營(yíng)銷工具項(xiàng)目五：酒店視頻制作知識(shí)目標(biāo)：1.了解短視頻策劃相關(guān)知識(shí)及常用的短視頻剪輯制作軟件2.掌握短視頻拍攝籌備、構(gòu)圖及制作的相關(guān)流程和技巧3.了解酒店短視頻運(yùn)營(yíng)推廣的平臺(tái)及用戶運(yùn)維和數(shù)據(jù)分析的相關(guān)知識(shí)思政目標(biāo)：1.通過(guò)對(duì)酒店短視頻營(yíng)銷相關(guān)技巧的理解和思考，培養(yǎng)對(duì)宣傳媒介的正確認(rèn)知和價(jià)值觀2.不忘初心牢記使命，加強(qiáng)宣傳及營(yíng)銷工作所必須秉持的營(yíng)銷職業(yè)道德教育項(xiàng)目引例萬(wàn)豪旅享家攜手辣目洋子“萬(wàn)式拜年”開(kāi)啟牛年新旅途萬(wàn)豪旅享家攜手辣目洋子“萬(wàn)式拜年”二維碼（來(lái)源：萬(wàn)豪集團(tuán)）你知道短視頻的定義和分類嗎？

短視頻如何策劃和運(yùn)營(yíng)呢？

任務(wù)1：了解視頻剪輯常用工具一、認(rèn)知短視頻（一）什么是短視頻短視頻是指在新媒體平臺(tái)上播放，適合移動(dòng)觀看，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等，高頻推送的視頻。短視頻的內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育和廣告創(chuàng)意等主題。一、認(rèn)知短視頻（二）短視頻分類PGC

短視頻專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容UGC

短視頻用戶生產(chǎn)內(nèi)容一、認(rèn)知短視頻（三）短視頻的特點(diǎn)1.短小精悍，內(nèi)容直觀2.互動(dòng)性強(qiáng)，社交黏度高3.制作門檻低，原創(chuàng)為主4.傳播范圍廣，效果持續(xù)同步思考短視頻作為新媒體平臺(tái)為什么爆發(fā)增長(zhǎng)？它有哪些優(yōu)勢(shì)？你是否使用過(guò)短視頻軟件并自己錄制過(guò)短視頻？它為你的生活帶來(lái)了哪些變化？拓展閱讀酒店短視頻營(yíng)銷，是酒店獲客引流的重點(diǎn)推廣手段之一1.空間場(chǎng)景多，風(fēng)格獨(dú)特2.打造具有情懷的酒店故事3.發(fā)掘一個(gè)貼近酒店品牌形象的代言人，傳達(dá)企業(yè)文化4.搜集酒店目標(biāo)客戶關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)行示范性的解答5.選擇適合酒店品牌調(diào)性的平臺(tái)，投放重視精準(zhǔn)性二、短視頻策劃（一）短視頻內(nèi)容選擇

1.做有資源的短視頻

2.做有興趣的短視頻

3.勇于試錯(cuò)調(diào)整

4.聚焦垂直性內(nèi)容

5.做好相關(guān)調(diào)研二、短視頻策劃（二）短視頻內(nèi)容策劃的七大要素封面和字幕標(biāo)簽和關(guān)鍵詞視頻主要內(nèi)容地點(diǎn)

定位投放

時(shí)間評(píng)論區(qū)互動(dòng)視頻

簡(jiǎn)介同步思考在網(wǎng)上或者手機(jī)App中找?guī)讉€(gè)酒店類相關(guān)短視頻，分析短視頻的標(biāo)簽、封面、字幕、評(píng)論等要素是如何設(shè)計(jì)的？拓展閱讀相對(duì)于其他營(yíng)銷方式，酒店短視頻優(yōu)勢(shì)到底在哪里？1.形式新穎2.低成本、跨區(qū)域獲取曝光3.精準(zhǔn)推送，傳播快二、短視頻策劃（三）短視頻運(yùn)營(yíng)方案

1.確定短視頻推廣目的

2.了解目標(biāo)用戶群體，進(jìn)行內(nèi)容定位

3.短視頻賬號(hào)裝修及內(nèi)容生產(chǎn)

4.粉絲運(yùn)營(yíng)

5.轉(zhuǎn)化變現(xiàn)三、常用短視頻剪輯制作軟件會(huì)聲

會(huì)影iMoviePremiere剪映喵影

工廠快影愛(ài)剪輯VUEVlog不咕

剪輯快剪輯拍短視頻需要腳本嗎？

拍高品質(zhì)的短視頻需要哪些專業(yè)設(shè)備？

任務(wù)2：開(kāi)展酒店短視頻制作一、短視頻拍攝籌備（一）短視頻腳本類型3.文學(xué)腳本2.分鏡頭

腳本1.拍攝提綱一、短視頻拍攝籌備（二）短視頻拍攝器材和道具3.輔助器材2.燈光設(shè)備1.拍攝提綱同步思考你一般用什么設(shè)備拍攝短視頻？拍攝的短視頻有哪些局限和困難？有什么辦法可以克服這些困難？二、短視頻拍攝構(gòu)圖（一）短視頻構(gòu)圖元素主體陪體前景后景空白同步練習(xí)從網(wǎng)絡(luò)上選一張自己喜歡的圖片，分析其中的構(gòu)圖要素。嘗試拍攝一張圖片，給你的小組成員講解構(gòu)圖的五個(gè)要素都是什么。（二）短視頻構(gòu)圖方法九宮格構(gòu)圖法二分構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法對(duì)稱構(gòu)圖法水平線構(gòu)圖法對(duì)角線構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法輻射

構(gòu)圖法S

形

構(gòu)圖法框架構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖法緊湊式構(gòu)圖法三、短視頻拍攝制作（一）短視頻背景音樂(lè)1.背景音樂(lè)要與畫面意境相適配2.根據(jù)短視頻內(nèi)容取舍配樂(lè)3.根據(jù)背景音樂(lè)匹配合適的畫面4.制作音樂(lè)特效合成背景音樂(lè)同步練習(xí)小組合作錄制一段酒店宣傳的靜音視頻，然后搭配不一樣的背景音樂(lè)，看看有什么不同的效果？三、短視頻拍攝制作（二）短視頻字幕制作1.字說(shuō)短視頻字幕2.快剪輯3.Arctime軟件三、短視頻拍攝制作（三）短視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果2.技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)1.無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)同步練習(xí)在網(wǎng)絡(luò)上尋找?guī)讉€(gè)帶有轉(zhuǎn)場(chǎng)效果的短視瀕，和小組成員一塊討論并分析不同轉(zhuǎn)場(chǎng)帶給人的感受有什么不同？（四）短視頻運(yùn)鏡技巧拉鏡頭搖鏡頭推鏡頭跟鏡頭移鏡頭升、降鏡頭你知道哪些短視頻的推廣方法？

如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)短視頻賬號(hào)？

任務(wù)3：了解酒店短視頻運(yùn)營(yíng)推廣一、短視頻推廣方式（一）貼吧

推廣（二）論壇推廣（三）社群推廣（四）媒體推廣二、短視頻推廣平臺(tái)（一）短視頻平臺(tái)分類1.移動(dòng)短視頻2.資訊客戶端3.社交媒體4.在線視頻二、短視頻推廣平臺(tái)（二）目前主流短視頻平臺(tái)介紹1.抖音短視頻2.快手短視頻3.西瓜視頻4.騰訊微視三、短視頻用戶運(yùn)營(yíng)（一）拉新（二）留存（三）促活（四）轉(zhuǎn)化四、短視頻數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析（一）數(shù)據(jù)分析的意義（二）短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)（三）數(shù)據(jù)分析工具拓展閱讀2022年3月酒店品牌短視頻影響力指數(shù)發(fā)展報(bào)告思政園地閱讀材料：華住集團(tuán)旗下桔子水晶酒店所發(fā)推文嘩眾取寵，違背公序良俗討論：該案例華住集團(tuán)和桔子水晶酒店在宣傳中的問(wèn)題主要出在哪里？當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上閱讀到類似內(nèi)容時(shí)，你將如何處理？項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一、實(shí)訓(xùn)名稱開(kāi)展基于微信平臺(tái)的酒店市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃二、實(shí)訓(xùn)目的

1.熟練掌握酒店數(shù)字圖文制作的相關(guān)知識(shí)和技能。

2.掌握H5頁(yè)面及海報(bào)制作的基本流程和技巧。

3.掌握酒店短視頻制作的基本流程和技巧。

4.了解酒店微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)基本流程。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)三、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容

以小組為單位，為目標(biāo)酒店設(shè)計(jì)一個(gè)促銷活動(dòng)，撰寫相關(guān)的微信推文，要求圖文并茂，加入自制的海報(bào)、動(dòng)態(tài)圖和剪輯過(guò)的短視頻，使用微信公眾號(hào)發(fā)表，教師和同學(xué)共同組織投票評(píng)優(yōu)。四、實(shí)訓(xùn)步驟

1.以小組為單位展開(kāi)討論，為目標(biāo)酒店設(shè)計(jì)一個(gè)促銷活動(dòng)，可以結(jié)合節(jié)日、店慶或酒店產(chǎn)品促銷等主題展開(kāi)。2.利用小組合作形式多方采集數(shù)據(jù)和案例，學(xué)習(xí)目標(biāo)酒店或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手酒店的微信推文相關(guān)知識(shí)，并為本次促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)好主題。3.以步驟2所確定促銷活動(dòng)的主題展開(kāi)討論，為微信推文確定標(biāo)題和大致提綱，畫出微信推文框架圖，撰寫微信推文草稿。4.基于步驟3所得微信推文的宣傳需要，利用圖文設(shè)計(jì)工具制作相關(guān)海報(bào)和動(dòng)態(tài)圖，并進(jìn)行微信推文排版設(shè)計(jì)。5.基于步驟3所得微信推文的宣傳需要，