營銷策劃 -壹基金品牌宣傳片創(chuàng)作思路方案

壹基金品牌宣傳片創(chuàng)作思路方案我走過山的時候山不說話，我路過海的時候海不說話。拾貳年為一紀拾叁年流金歲月改變了很多人和事但有些東西卻始終不變拾叁年是過往是成長是同行是渴望的眼睛是放心托付的雙手是自己心存的感恩拾叁年赤心不改壹點壹滴的相聚壹家人的每壹次再啟程……策略創(chuàng)意團隊策略創(chuàng)意團隊壹基金公益七問當我們做公益時，到底是在做什么？Q1：為什么我們做了那么多，外界還是不了解？需要從自身行為，變?yōu)樯鐣袨椴粏螁问菑膴蕵坊拿浇楹托l(fā)考慮公益機構(gòu)的形象輸出同時品牌需要3-5年持續(xù)以同一形象積累要有一個核心的內(nèi)容載體，“品牌形象宣傳片”看似是最合適的選擇Q2：是否一定要大金額的砸錢，才能讓人記得?。坎豢吭义X，靠真心不比硬件比軟件。公益機構(gòu)的宣傳不能以純商業(yè)邏輯運作，找到獨特的品牌輸出方式，是壹基金甚至中國公益機構(gòu)的一個課題Q3：真心是否有用？是真心不問有用無用真心未必一定能名聲在外，但是至少我們自己知道，自己認可就是最大的價值，不問功利心，從自己的那一分堅持做起就好Q4：怎樣才能算真心？發(fā)自內(nèi)心本真的愛、尊重和傳遞避免高高在上的施救者心態(tài)，不是“救助”，是傳遞愛與希望，是有尊重的，平等的避免“你要聽我的”的長者心態(tài)，不是“教育”，是表現(xiàn)愛和陪伴，

是平等的互動的Q4：怎樣才能算真心？Q5：這些真心如何融入我們的品牌“影響片”？相比于宣傳片，我們更愿意將壹基金的影像，看成影響我們讓立意回歸到壹基金的初心和源頭，她想要的不是熱搜，而是社會關(guān)注；不是課題，而是大眾樂于討論的話題和議題尊重不同地區(qū)的困難、面對災難的勇氣、向每一個需要幫助的人傳遞溫暖，除了專業(yè)的技能之外，是無需要所謂技巧的Q6：這樣的影響片，能有多長的影響周期？不僅要有意義，更有趣味，有“發(fā)酵”、留白和延伸影響的空間這個趣味并非指風格或立意，而是影片的故事中打動人的部分，是能夠勾起人們的興趣與品味，一支影片多個視角，衍生多支獨立傳播作品大巧若拙，大成若缺，所謂完美，或許是有所不完美，有所留白，留給人們遐思與共鳴，才算達到了我們的目標Step.1通過有意思的內(nèi)容引起大眾的興趣Step.2參與并且了解Step.3和我們一起共同傳播Q7：最后，落實到具體的，我們拍什么？愿景盡我所能

人人公益使命為每一個人打造參與公益的平臺價值觀世界變得更好，不在于少數(shù)人做了很多，而在于多數(shù)人都做了一點點凈水計劃壹樂園計劃兒童服務(wù)站項目海洋天堂計劃聯(lián)合公益計劃人人益計劃研究與評估緊急救災計劃兒童平安計劃溫暖包計劃安全家園計劃災后韌性重建兒童關(guān)懷與發(fā)展公益支持與創(chuàng)新社

會

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心公益資源轉(zhuǎn)換平臺——三個領(lǐng)域災害救助社會服務(wù)的提供者通過品牌項目服務(wù)弱勢群體社會組織的支持者支持社會組織的合作與專業(yè)發(fā)展公眾參與的推動者以項目帶動公眾捐贈與志愿服務(wù)政策建議的提出者注重政社協(xié)同并提出政策建議包勝蔡上友曾亮陳丹陳平陳銳陳水全陳硒程旭淳小洪鄧秋凌范建英付凱谷倉何鑫洪清長侯昭敏胡婧胡天華胡勇蔣峻蔣琦瑋蔣怡李矯衛(wèi)東賴丹賴忠鎏李廣福李京安李強李文宏李巖李友萍李渝華栗力林得華林海波劉鋒劉梅劉旺劉西晨劉賢瓊陸玫陸敏羅全有羅興呂曉東呂忠洪馬衛(wèi)中牛金鵬彭春鴻彭志堅錢超危全紀丙冉狄石欣斯興禮蘇興會譚光珍唐歡陶虹萬俊峰王洪王立波王利王小虎王亞雄王鐘蘋吳意集伍宏建向東向前肖兵謝黃帥顏昌峰楊春楊力豪楊佞楊磬楊永標伊志勇尹燕紅俞關(guān)榮張帆張晶明張敏張迎氫趙冬左軍鄭亮鄭任遠鐘波張忠李昊文趙慧周春雨朱俊榕肖舒文余紅英何俊輝羅雅蘭盧雙楊磬梁華張竹君黃雯婷殷筱鷹胡紅張瑞南朱俊榕王啟明丁永昌楊煦怡葛君徐林清董興中劉寧顧加貴楊宏偉唐安貴王少陽張和平錢輝老納何俊輝陳洪何超張華馬德家王云磊秦忠全錢朝平吳文建尹家林馬永軍孫向輝李憲易華明高偉周偉胡靖梅趙思奇李春燕段礫劉奇李培冬李木森林勇汪紹林春應(yīng)蘭梅童睿芳董艷張?zhí)m張赟陳建云陳建花徐天翔陳力立陳元順蒲春森徐政賈貴廷于海心吳惠軍曹晨王建錢舟軍盛鐘立莊培柏黃新華任漢軍陳媛保林英宋立王大力錢鈞劉蓬徐加旺王炙科武甲鵬馮頌鳴張登高丁丹陳艷簪朱新濤彭沖喜常建青江俊杰宋桂林黃哲剛郭蜀豫陳妙霞彭琳珊劉欽姬穎葉建華鄭在紅劉道凱呂沙沙覃益華李晶川張振杰查國星嚴培文朱麗婭任廣園甘泉郭維楊煥桃伍松劉念羅穎瞿曉龍錢思竹白云劉文虎亞力坤盛鐘之石林峰周建強程瑩王蘭封秋思羅茜蕓趙強周晉劉昱君甘婷佘榮冰劉劍峰馬志勇范松碧陸永華陳龍何俊輝迪亞拉宋浩源錢輝盧少鵬蘇興會陳旭雷剛高勇吉曙光肖威包忠碧左軍周飛王超嚴茜鄒衛(wèi)東楊釘何雙建郭榮榮胡威李繼文劉彥玲王芳鄭圣華張敏蔣妙輝黃慶功申三紅王接圓趙東支麗娜任廣雄王利李昌位馬媛馬殿恒李瓊林樂林齊根李逸龍崔懷秋馬君茹馬蓋東吳東吳冬雪萬李莫燕葉叫田昊田登貴趙澤行謝思雨陳德鋒劉福杰卯升文劉福宇黃梅馬殿妍王維浩侯杰陳鵬飛李才銀李志勇袁朝慧周啟菊楊德春袁大祥陸順祥陳穎陳懷濤馬信魏春陽鄭鵬李旸王致遠張志黃燦臧慶昆姜海峰宋杰高俊許晨賈明華徐向萍劉偉陳悠然伍云滕伍敏燕卞寶龍譚洋祝慶亞李海燕劉燕杜敢皮泓羊許輝岑鴻智龐繼釗黃德輝張金侑賴文強陳發(fā)輝陸威龐明王曉健毛學明梁靖張華鋼梁國輝黃偉童方曉金潘海波蔣澤金周吉光章翔黃梅王威寧紅敬任廣亮杜善勇張燁王永紅王孟文何興俊羅銳劉佳朱仕勛李啟鵬趙亞惠陳圣君牟啟穎賴俞均吳道偉殷大吉丁樂張洪蔣莎莎張正波王道斌孔浩阮杰侯峰郭勇李思楊麗君譚倩趙亞惠王博李博吳道偉邵小陽李曉趙宇王震高凡湯志豪張慶磊黃公正卯光源張晨陽曾濤姜錦帆李賢臣桂山袁青波彭真真黃志為錢永順

韓啟明賈曉麗孟靜巖上松沙敬梅胡玉斌劉虹理陳建華楊正全王富田李傳鑫周留龍胡天仙鄒陽露瑤楊睿洲范松碧袁曉鵬肖龍平陳才燕謝蓉鋯天寶李勁沙磊高靖王曉龍袁苗苗朱丕杰胡衛(wèi)國（大）胡衛(wèi)國（小）

秦弦龍慧勇鄭菲康逸梅李霞姚遙劉園月郭云哲鄭翔朱寶感謝支持魯?shù)榈卣鸬膼坌囊技胰苏鎸?，才最動人《蹈厲奮發(fā)》《再造故鄉(xiāng)》《教學組長》《微笑前行》《愛不熄滅》《堅若磐石》《父愛寬厚》《草色青青》《目盼心思》《生來彷徨》故事來源……《草色青青》策略創(chuàng)意團隊行業(yè)報告資源群進群福利：進群即領(lǐng)萬份行業(yè)研究、管理方案及其他學習資源，直接打包下載每日分享：6+份行業(yè)精選、3個行業(yè)主題報告查詢：群里直接咨詢，免費協(xié)助查找嚴禁廣告：僅限行業(yè)報告交流，禁止一切無關(guān)信息微信掃碼

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我們都離開了一個地方，我們也都靠近了另外一個方向，這讓我們的相聚有了更美妙的意義。我不知道很多事情值不值得，但是有的人，值得。壹家人，壹直在。{文案梗概}多年后的回校他們來了，凈水能手老朱來到風沙之中的學校值得嗎？與孩子們做簡單的游戲孩子們寫下對海的向往有了雨露，有了陽光孩子們問“老師要離開了嗎”在宿舍里凈水老朱和大家一起吹海螺，離開的思考最后一節(jié)課合影走上支教的路影片拆解整支影片超出5min，完整故事以李老師為視角展開，獨立的單支影片以老朱、學生兩個個人的視角講述創(chuàng)意貳CREATIVETWO一個自閉的少年，想要去奔跑，他拔掉了眉毛，想象著沒有阻力的沖刺奪冠；一個外向的殘障青年，他用輪椅“跑”完了馬拉松，他們倆面對自己最大的障礙與選擇，將會如何？很多人天生沒法拿到第一名他們特別、他們內(nèi)向、他們勇敢任何時候只要他們克服了恐懼最后壹名也是特別的第一名《最后壹名》與一個坐著輪椅“跑”馬拉松的少年一個自閉而丟了眉毛的孩子也許人生的旅途在于勇敢的擁抱愛與善意最后壹名永不掉隊{方案概述}這似乎是個沒有波瀾的故事林文超自幼雙腿殘疾，成為了靠輪椅走路的少年他外向、樂觀、喜歡挑戰(zhàn)他經(jīng)常向人分享他輪椅上的生活是怎么特別他說“曾經(jīng)我們看過很多宣傳，描述殘障朋友們克服了多少困難，從而取得了什么樣的成就。然而換一個角度思考，為什么不能積極地去消除那些障礙，讓他們有更好的空間生活，能夠更公平地參與到社會競爭中去？每一個身殘志堅的英雄故事背后，都顯示出無障礙的建設(shè)還存在著空白，社會還需要更多真正關(guān)懷的心來面對他們?！比昵?，林文超就和朋友們一起參加馬拉松，參加徒步，“別人兩條腿可以走到，我們兩個輪子也可以到達?！绷治慕芤粋€曾經(jīng)中度自閉癥的孩子他害怕外面的世界總是宅在電視機前面他喜歡看體育節(jié)目看競走、馬拉松、鐵人三項他為了減少跑步中的風阻拔掉了自己的眉毛有一天他看到了一個馬拉松的最后一名——為礙同行的林文超一次特別的見面一個特別開朗的輪椅馬拉松最后一名和一個追求0風阻的精神馬拉松少年其實真正的阻力不是風是你的心其實沒有所謂的最后壹名生命不僅僅是追求完美更難的是面對不完美面對自己可能是最后壹名是終點太遠還是自己的起點太低才會讓人站在原地也許真正的遠方并不是看見的而是一直在你心里面讓最后壹名永不掉隊{文案梗概}步履不停一個特別的獎項“最后壹名”，被第一名所接納外向的他，面對自己缺陷，要做不一樣的選手一個特殊的馬拉松選手林文超，已經(jīng)上路內(nèi)向的他是異類林文杰最愛的看電視，他似乎很喜歡體育，當天看到林文超拿到最后壹名的時候林文杰拔掉了眉毛，想做0風阻的馬拉松選手兩個不同卻又相似的人見面接連數(shù)次的比賽，他屢屢拿到最后壹名在林文超的分享直播上，一條特別的留言引起了他的注意一起去拿到屬于你的最后壹名一個自閉的孩子林文杰，害怕外界影片核心分鏡該影片選取雙主角并行敘事，穿插個人成長的倒敘與最后美好結(jié)尾的插敘（作為想象與夢境）可獨立為兩支單人視角的影片（抑或是家人視角）創(chuàng)意叁CREATIVETHREE《我理解的壹家人》緣由：到2021年1月，壹基金落戶深圳十周年?；仡欉@10年，捐贈人、伙伴、員工、受益人，這些人群的合力與理想的碰撞，共同構(gòu)建了壹基金“壹家人”的核心概念在10年這個關(guān)鍵的節(jié)點，我們試圖梳理出一張圖譜，邀